国内短视频APP竞品分析 - 简书
国内短视频APP竞品分析
短视频按照其所承载的内容主要分为三种1、原生内容这类产品有几个共同特点，首先是在视频上传拍摄过程中提供强大的工具（滤镜，音乐，ar表情或者贴纸，），使用户能够在现有平台中生产内容，所以这类产品中的内容创作者是最大的资产。其次对于视频的长度均有所控制，一般为7s, 15s, 30s, 60s, 很少有超过1分钟的，也许是视频越长的话，构思创作成本越大吧，所以再源头就一刀切了。例如抖音、火山小视频、快手从交互和视觉的角度来分析原生内容国内排行榜靠前的app：抖音:主要用户是年轻人，所以宣传点主要潮，酷，炫，所以无论从视觉还交互都迎合了年轻人的喜好和行为习惯。用户可以选择歌曲拍摄15秒的音乐短视频社区配以短视频，形成自己的作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以编辑视频拍摄快慢、添加特效，拍摄有趣app抖音交互:特点简单粗暴，操作控件一目了然，主要操作就是用户常用的手势包括下滑预览，双击喜欢，右滑拍摄故事，左滑浏览所看视频的作者的作品，点击进入后可继续遵循下滑浏览手势，交互顺畅简易。页面层级清晰的分为五个主要层级，首页、关注、发布、消息、我的，每一层级功能明确，没有用图标而是直接用文字，清晰明了，干脆利落，采用点击后出现下划线的形式，我的页面里图标点击后会放大一下，给用户点击的反馈。视觉:1.板式方面，首页采用全屏排布，将主要操作（喜欢、评论、分享）放到右侧，手指更好触碰的地方，导航栏和一般app一样放到上方不遮挡视频的地方，辅助信息放在左下脚，排版清晰易操控，关注和我的都用feed流来展示，feed流里各个视频间距紧凑，内容直接浮于视频上精致清晰2，质感，在质感上没加任何投影和描边，采用完全扁平的绘制风格突出app本身内容3，形状，icon的主要采用的是面性比较圆润的大图标，更加易点击，使整个画面不繁琐，我的页面采用小圆角的面性圆角矩形和线性图标结合的方式，点击后会微微放大缩小一下，提醒用户4，颜色，抖音主界面是黑色，辅助颜色是logo的粉色、湖蓝色，黄色，绿色，粉色，紫色等明度比较高的颜色，显得整个app潮，酷，炫5，字体，整体使用无衬线字体，利用自重来区分层级火山小视频：则15秒就可以做出自己专属的小视频，添加文字涂鸦特效，快速记录生活每一个有趣瞬间，展示自己的才艺、创意、兴趣爱好，主要宣传点就是拍视频可以赚钱，通过上传视频赚取火力来赚钱。交互的特点：火山小视频首页推荐视频以feed流显示，可以先点进去像抖音那样下滑浏览，左滑进入用户主页，右滑和抖音不一样是返回feed流。也可以以feed流的形式浏览，喜欢然后再点进去，这样的好处是对一些不感兴趣的不浏览，操作没抖音简单粗暴，这是由用户群决定的，火山可能面向的用户更全面一点所以如果采用抖音那种粗暴的交互形式，一方面是由于一些初级用户可能不知所云，但永久了个人还是喜欢抖音的交互，另一方面火山的内容没抖音有趣，采用抖音的交互，会让人无聊不想看，而放弃使用。双击喜欢，主要操作区放在最下面和上面，上面主要是踩等不怎么希望用户点击的控件。另外火山我个人觉得不好的交互是用户离线拍下的视频无法编辑，也无法不公开，因为有一些视频不想公开看，但火山没法设置1.板式方面，首页采用feed 流，将主要操作（喜欢、评论、分享）放到下面和上面，手指更好触碰的地方，上面的控件主要是不怎么希望用户点击的控件，关注按钮高亮显示，同时会有一个微微的动效诱导用户点击2，质感，在质感上没加任何投影和描边，采用完全扁平的绘制风格突出app本身内容3，形状，icon主页标签栏采用的是线转面的icon，不是特别和谐，我的页面看上去比较混乱，即有线性又有面性，不是很统一，视觉上略微有些乱4，颜色，主要采用的是品牌色橘色和橘红色整个app都贯穿了这两个颜色略微单调5，字体，整体使用无衬线字体，利用自重来区分层级2，搬运内容这种类型的，我举两个产品例子，一个是最右，一个是内涵段子。严格意思意思上说这不是一个纯粹的短视频为主的社区，因为其中还包含了图文，gif等内容资源。内容并非站内独有，从各个平台转发的搞笑的内容，也就是为找乐的吃瓜群众设计的app内涵段子视觉，1.板式方面，feed流采用卡片的形式，一个内容信息占据一个卡片 ，视频卡片间采用比较大的行距，因为卡片内容比较多，内容有横屏也有竖屏，所以采用宽间距可以更好的阅读，不同的内容排版方式也不一样，内容排版感觉有点粗糙不精致2，质感，在质感上没加任何投影和描边，采用完全扁平的绘制风格突出app本身内容3，形状，icon的主要采用面性小圆角图标，点击后会有线性的图表转化为面性图标的一个小动画，符合品牌有趣的调性，4，颜色，主要颜色是人物的两个主要颜色，粉色和褐色5，文字，采用的是无衬线字体这类产品因为内容本身并不独家，说白了用户在别的地方都能看得到。所以从整体产品重心思路上是将那些围观者作为主力群体去伺候。3，剪辑自媒体内容这种类型的，以梨视频和头条视频为代表。视频本身经过『剪刀手』剪辑拼接后，换了一种新的视角呈现给用户，倒反而能收到一些关注。梨视频：2016年异军突起的一款APP，运营非常重，自身带着强烈的媒体属性，所以一开始新闻资讯是他的突破点。据说内容生产团队多大白人，专门用于制作相关素材。据说一方面是来自于Yotube的内容进行剪辑加工，编辑对内容做二次处理。另一方面也会有一些拍客专门提供素材。打开觉得很精致，排版很舒服，好的一点是他会自动缓存视频，供你离线看。梨视频交互，首页采用和内涵段子一样的十字交互的形式，点击播放，点击进入，然后点击返回，上面feed流整体下滑预览，下面的feed流涉及到横滑。梨视频视觉内涵段子视觉，1.板式方面，整体排版没有完全按照删格横滑的间距大于其他间距2，质感，在质感上没加任何投影和描边，采用完全扁平的绘制风格突出app本身内容3，形状，icon的主要采用面性小圆角图标，点击后会有线性的图表转化为面性，整体很统一4，颜色，主色就是logo的黄色，看起来很清新，犹如看到柠檬的感觉我说的不对的地方请大家多多指教，我会虚心学习，谢谢大家注册 | 登录
创业公司PM，想用文章记录自己的成长~
零基础学产品，BAT产品总监带，2天线下集训+1年在线课程，全面掌握优秀产品经理必备技能。
1.短视频应用的发展趋势
随着科技的不断发展，信息的传播方式一定会朝着表现力越来越强、包含的信息量越来越多的方向发展。现如今，单纯的文字、音频、图片的传播方式已经渐渐满足不了人们表达自我的需求。随着4G网络的普及，视频以其更加生动立体的情绪表达、更加丰富的信息量，成为新的信息传播媒介。短视频应用流行是大势所趋。
2013年开始，短视频应用出现大规模爆发，1月Twitter率先推出短视频社交应用Wine。紧接着，2月份爱奇艺推出啪啪奇，4月Youtube推出玩拍，6月Instagram推出短视频版，7月Yahoo推出短视频应用Qwiki，8月新浪微博推出秒拍，9月Line推出微片，腾讯推出微视，14年5月美图推出短视频社区美拍……这一切都让人们看到短视频这个巨大市场蓝海的潜力。
2.短视频应用的市场分析
2.1市场规模
根据Talkingdata发表的《2015移动视频应用行业报告》，2015年一季度，整个移动视频应用用户规模为8.79亿，在移动互联网整体用户中的占比达到77.25%。在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数的增长幅度却是最大的，同比增长401.3%。
可以看出，在移动视频行业，和在线视频、电视/直播视频相比，短视频市场上的玩家较少，但市场规模正快速扩大，潜在的机会比较多。
2.2市场竞争格局
Talking data的数据显示，短视频领域的竞争情况也是一家独大，美拍独占鳌头，占有约8成的市场份额。
美拍是厦门美图网科技有限公司于14年3月推出的短视频社区，美拍以特色的MV效果，鼓励用户参与视频创作，推出不到两个月就成为App Store全球非游戏类免费下载榜冠军，15年1月，美拍用户总数突破1亿。
秒拍是炫一下科技有限公司13年8月推出，虽然秒拍一出生就傍着新浪微博这座大靠山，但和美拍的竞争仍一直处于劣势。值得一提的是，秒拍于今年5月推出搞怪视频App—小咖秀，不到两个月的时间，迅速蹿升至AppStore榜首，令人惊叹。在未来，小咖秀产生的优质内容必能使秒拍如虎添翼。
3.短视频应用的用户分析
3.1短视频应用的用户画像
Talking Data今年四月份发布的报告显示，短视频应用中，女性用户占比71.2%、男性用户占比28.8%；城市分布为：三线城市48.2%、二线城市35.7%、一线城市16.2%；用户最喜欢的设备是三星和小米，使用率分别为为25.9%、25.5%；网络状况为：Wifi状态59.9%、3G网络为16.4%、2G网络为13.6%、4G网络为10.1%。另外，其他类型的应用，比如聚合视频和在线视频等，日活跃在中午12点或晚上21点左右会出现大高峰，相比之下短视频类应用的日活跃在一天中都相对平缓。
由以上数据，我们可以大概的勾勒出短视频类应用的用户的大致情况：女性用户占七成，住在二三线城市的占绝大多数；早上6点到7点，用户们就开始活跃起来了，到了晚上23点之后大家的使用频率就开始明显下降了；在白天，人们利用碎片时间使用应用，而不一定是集中在中饭或者晚饭的时候使用；近六成的用户在wifi状态下才使用应用，所以，网络资费的问题仍然在很大程度上制约着短视频应用发展。
3.2短视频应用的用户需求
可以总结出，绝大部分的用户是希望在白天的碎片时间中，利用短视频应用制作视频，或者观赏别人拍摄的视频。也就是说，短视频应用的用户需求有四点：
“拍摄视频”和“编辑视频”体现了短视频应用工具性的一面，而“分享视频”和“观赏别人拍的视频”则是为了传播。对短视频应用来说，工具性是其必备属性，而如何传播，各家则依据各自的战略目标做了不同的选择。
4.短视频应用的模式分析
根据满足用户需求的侧重点不同，短视频应用分为两大类，三种模式：
传播类应用着重视频的传播，比如美拍、秒拍、微视。根据传播方式的不同，传播型的短视频应用分为两大模式：社交模式短视频应用；媒体型短视频应用。
4.1“社交+媒体”模式的短视频应用
以社交模式方式进行运作，是认为视频是文字、语音、图片之外的第四种信息传播媒介，并且有着更加丰富的信息含量、更加立体的情绪表达，所以视频更加满足人们的表达自我的诉求，会成为新的社交形态。
但社交模式有三个前提：
一个是必须已经累积了大量的用户数，
另一个就是能有稳定的关系链，
第三个是能高频的产生高质量的内容。
前两个条件，创业公司想要同时满足很难，但可以直接抱大腿，接入现有的大型社交产品可能也是一种解决的方法。所以，能否产生高频高质量的内容才是社交模式的短视频应用能否成功的关键。
现下，视频社交的习惯还没有完全养成，网络资费也比较贵，所以视频社交还是相对低频，更别说高质量的内容了，所以市面上主流的短视频应用都没有走纯社交的路线。
比如美拍采用的就是“社交+媒体”的模式，利用社交，从“社交”属性，从新浪微博、Facebook以及微信中导入大量的用户以及稳定的关系链，再利用”媒体“的属性，采用”UGC+PGC”的方式，保证高质量的内容。
4.2媒体模式的短视频应用
现在大家采用的媒体模式和当初新浪微博的打法差不多，通过大V、明星吸引眼球，再促进草根群众生产内容，推行达人模式，促进整个平台的活跃。
媒体模式是想生产出更优质的内容，但在”谁才应该是优质内容生产者？“这个问题上，各家的回答又是不同的。
微视主要采用PGC的方式产生内容，它划分了很多个频道，用户发表的视频要经过筛选同意后，才有机会出现在频道中。
而秒拍则采用UGC+PGC的方式，用PGC促进UGC，为了用户能更加方便的产生好玩的内容，推出了一款对口型就能表演的短视频应用“小咖秀”，一经推出就火爆异常。
4.3工具模式的短视频应用
1）工具型应用的着力点：
工具性的打造，目的是降低拍摄成本、简化后期编辑流程，让用户更加方便的产生优质的内容，比如小咖秀、模样。
2）工具类应用的缺点：
工具类应用的天然缺陷是留存难，用户很容易产生审美疲劳，需要不断地制造新的爆点来吸引用户，否则很容易变成“流星式”的应用，快速的爆红，等用户的新鲜劲一过去，就马上衰弱下去。
另外，工具性上的优势很容易被竞争对手模仿。比如，美拍刚推出时将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质这五大要素打包成MV特效，把所有视频处理复杂的后期工作，变成一键“傻瓜”式操作，凭借这些独特的视频美化功能，美拍大受欢迎，但现在再看看市面上的其他短视频应用，当初美拍独创的那些功能几乎已经是每家的必备功能了。
工具性应用很难形成竞争壁垒，而真正的壁垒永远是优质的内容和紧密的关系链。
5.工具模式短视频应用—MiLo和小咖秀的对比分析
5.1测试环境
5.2产品介绍
小咖秀和Milo都是创意型的短视频社交软件，而且都是以工具性为主。接下来，我们尝试分析一下它们在产品定位、目标群体、设计理念等诸多方面的区别。首先，我们来了解一下两款产品的概况。
小咖秀是一款自带逗比功能的视频拍摄应用，用户可以配合小咖秀提供的音频字幕像唱KTV一样创作搞怪视频，同时小咖秀还支持视频同步分享到微博、微信朋友圈、QQ和更多好友分享你的视频。产品上线不到两个月，就冲上来App Store免费榜第一名，日活跃用户数超过100万，下载量超过500万，作品日上传量超过50万，当美拍、秒拍、微视打的火热的时候，小咖秀却意外冲出突围，成为最大的黑马。
小咖秀官方宣传图
MiLo（模样）是一款手机视频拍摄 App。因具备顶尖的面部追踪及表情识别技术，从此每个人都可借助预设道具轻松将自己打扮成不同的模样。创新出人物/物体的实时交互操控，甚至能响应自然表情和动作的触发。
MiLo（模样）宣传图
5.3产品定位分析
具体的目标用户、用户特征和使用场景总结见下图
小咖秀的slogan是“人生如戏全凭演技”，可以看出，它的特色是热门影视和综艺资源为剧本，用户以对口型的表演方式自由发挥。小咖秀它契合了当今搞怪、逗比的文化，用户90后居多，这些新新人类比前辈的70后、80后要放的开，他们用于秀自己。小咖秀的产品重点是“秀”，用户使用的是与自己生活无关的剧本，所以这些视频是没有信息价值的，用户拍摄目的就是要show自己，得到别人的认同。所以，小咖秀在营销推广上做足了功夫，利用明星吸引眼球，然后借助微博、秒拍等平台大规模推广。
MiLo（模样）的优势是领先的人脸识别技术，利用卡通的道具来表达自己的情绪，这些用户拍完视频之后，可能分享出去，但也可能只是用来作为记录生活的一种方式上，所以MiLo的产品重点可以放在视频的内容价值上，这些内容价值包括视频中用户表达的情绪、视频传递的信息等。
5.4产品优劣势分析
讨论这两款产品的优劣势要从工具性短视频应用提供的价值来说，
小咖秀提供的表现自我的价值，它的内容价值是很小的，因为视频的内容与用户的生活无关的，用户只不过是根据小咖秀提供的剧本的来拍摄的。打开应用，会发现，用户使用的大多数都是热门剧本，视频内容的重复度极高。小咖秀的重点是“秀”，让用户们秀演技，秀逗比的性格。所以，小咖秀需要借助大的平台，让用户们“秀”起来。
总结下来，小咖秀的优势是：降低了拍摄的成本、内容能病毒式传播、有新浪微博和秒拍的平台做“秀场”、有明星资源做营销推广，满足了用户表现自我的诉求。小咖秀的劣势是信息价值低、内容重复度高、容易引起审美疲劳。
MiLo（模样）的优势在于内容价值，用户拍摄的视频是与自己息息相关的。而且，国内用户性格腼腆拘谨的很多，道具的使用可以使他们更加没有戒备的参与到视频的制作中去。MiLo（模样）的劣势使用场景比较少，推广的资源也不多。如果只是通过新奇的道具来吸引用户的话，同样也容易引起审美疲劳。
5.5 未来展望和意见
我始终觉得，相比于“表现自我的价值”而言，“内容价值”才是更加核心、更加刚性的需求。内容价值像白米饭，可能没那么多花样，但吃一年也不会腻，
而表现自我的价值的方式很多，每一种方式就像偶尔换换口味时的食物，今天去烤肉很开心，但连续吃几顿就会腻。
想表现自我，有很多种方式，今天流行对口型演剧本，明天可能流行其他的方式，用户很容易审美疲劳。比如，前一段时间的图片社交就是这种情况，魔漫是用漫画的方式表现自我，足迹用电影对白的方式变现自我，他们都是猛地火爆起来，等用户新鲜劲已过去，就立刻像流星一样消失掉。
短视频的内容价值不容忽视，相比于文字、图片、音频来说，它的信息含量高的多，能够更加立体生动的变现用户的情绪变化。视频也会像文字一样，成为人们传递信息不能缺少的手段。
对于MiLo（模样）来说，没有大的平台可以依靠，更加要注重视频的内容价值的挖掘。不单单是利用道具进行搞怪，还可以表达情绪，传递信息、记录生活。有以下几个方向可以思考，
1、挖掘更多的使用场景
比如，可以用于情侣之间表达爱意。以更加卡通，更加好玩的方式表达，比如在道具中加入“丘比特之箭”、“飞吻“等，男朋友打开视屏时，一连串的飞吻从从女朋友的嘴唇里飞了出来。或者，两个人谈恋爱了，想拍段视频公开恋情，视频里有个小丘比特，用爱的箭将两个人射中。
还有很多其他的场景可以挖掘，比如，怎么拍摄萌宠，怎么让妈妈用视频记录宝宝的成长等等。
2、加入视频互动
能不能在视频里，能不能对虚拟物品进行互动，比如虚拟小狗，我用手指戳了它一下，结果它紧紧咬住我的手指不放，我就自己假装疼死了的样子，制作一段视频，会不会很好玩呢？
3、增加更多好玩的情绪道具
内容价值也包含了用户想要表达的情绪。就像一开始社交只是以纯文字的方式进行，但后来发现文字的变现力不够，就有了QQ表情来增强表现力。那视频也是同样的，很多时候，我们的真实的面部表情表达不了我们内心的崩溃、狂喜、无奈等等情绪，我们需要一套生动的情绪道具。但现在MiLo的道具基本还是以搞怪为主，那是不够的，仅仅搞怪是没有信息含量的。
4、更多好玩的情景设置
可以根据特殊的人群分类，进行情景设置。
比如，怀孕的妈妈，将肚子拟人化，妈妈可以和肚子对话：”宝宝，妈妈好爱你哦“，肚子上有两个眼睛，一闪一闪的，回答说”我也好爱你“。
再比如，对于单身狗也可以挖掘。之前，有一个视频火爆一时，创意内容是一个单身的姑娘独自去很多地方旅游，排成视频，然后后期自己制作了一个虚拟情人陪她一起旅游。这种方式完全可以借鉴过来。
5、自定义道具
为了避免用户产生审美疲劳，可以加入道具自定义的功能，比如可以把男朋友的形象制作虚拟人物，当他惹我不高兴了，我就拍个视频，视频里百般虐待虚拟男友。
可以挖掘和思考的方向很多，总的来说，视频的最大的价值，也许是为含蓄的中国人提供另一种表达情感的方式，采用虚拟的道具或者形象，让我们更加容易的表达喜怒哀乐，或许是一种不错的选择。
#专栏作家#
阿七，微信公众号：阿七的土壤，人人都是产品经理专栏作家。创业公司PM，爱总结、爱思考、爱方法论。不资深的产品人想用文章记录自己的成长~
本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，不得转载。
赞赏是对原创者的最大认可
收藏已收藏 | 341赞已赞 | 19
创业公司PM，想用文章记录自己的成长~
产品经理群
运营交流群
品牌营销群
文案交流群
Axure交流群
关注微信公众号
大家都在问
7个回答3人关注
5个回答3人关注
20个回答21人关注
12个回答16人关注
9个回答9人关注
10个回答13人关注一帧平台：视频画面太单调？这些拍摄角度教你玩转百变造型
拍摄角度是影响摄像的重要因素，角度运用得当能够丰富人物形象、烘托环境氛围。
对同一被摄对象来说，不同方向、不同角度的造型将会得到不同的视觉形象和画面结构，从而给人带来截然不同的视觉感受。
摄像角度可从两个方面来理解：一种是指摄像机与被摄主体所构成的几何角度，一种是指摄像机与被摄主体所构成的心理角度。
今天，小帧酱主要跟大家聊一聊摄像机与被摄主体所构成的几何角度，几何角度包括：摄像高度和摄像方向。
平摄是指摄像机与被摄对象处于同一水平线的一种拍摄角度。
平摄一般分为正面、侧面、斜面三种。
其中，镜头光轴与对象视平线 （或中心点）一致，构成正面拍摄；从与对象视平线成直角的方向拍摄，叫侧面拍摄 ；而介于正面、侧面之间的拍摄角度为斜面拍摄。
平摄的视觉效果与日常生活中人们观察事物的正常情况基本一致，所拍摄的对象形象饱满、不易变形，但是缺点是容易让画面显得呆板。
仰摄是摄像机从低处向上拍摄，仰摄适于拍摄高处的景物，能够使景物显得更加高大雄伟，有利于强调其高度和气势，比如耸立的建筑等。
由于透视关系 ，仰摄使画面中水平线降低，前景和后景中的物体在高度上的对比随之发生变化，使处于前景的物体 被突出、被夸大，从而具有很强的视觉冲击力。
俯摄是指摄像机由高处向下拍摄，俯摄镜头视野开阔，用来表现浩大的场景，宜于展示人物的方位和阵势，整体画面给人深远辽阔的感觉。
俯摄中的人物一般显得矮小而压抑，所以在表现人与人之间细致的情感交流时，不易用这种拍摄角度。
1、正面角度拍摄
是指与被摄对象正面成垂直角度的拍摄位置，主要表现某对象的正面具有典型性的形象。
正面方向拍摄有利于展现被摄对象的正面特征，比如用正面拍摄角度来拍北京的天安门以及展览馆、博物馆等，能够展现出这些建筑庄严稳重的气势。
2、侧面角度拍摄
侧面方向分为正侧方向和斜侧方向两种情况。
正侧面方向拍摄是指摄像机镜头与被摄主体正面方向成90°角的位置上进行拍摄，例如在人像拍摄时，正侧面角度能看清人物相貌的外部轮廓特征，使人像富于变化。
斜侧面方向是指偏离正面角度，或左、或右环绕对象移动到侧面角度之间的拍摄位置。斜侧面方向既能表现对象正或侧面的形象特征，且物体形象又有丰富多样的变化，有利于展现物体的立体形态。
3、背面角度拍摄
背面角度拍摄是以拍摄对象的背后即正后方进行拍摄，在进行背面拍摄时，观众不能直接看到画面中所拍人物的面部表情，只能凭想象来猜测，所以比较容易引发观众的好奇心。
如果能够准确掌握这样拍摄手法，往往能收获意想不到的结果。
短视频画面的新颖别致很大程度上取决于拍摄角度的独特，所以对于短视频创作者来讲，想要呈现最完美的视觉效果，就需要在前期的拍摄上下足功夫。
相信如果能准确掌握这些镜头的拍摄技巧，你的视频画面也将拥有百变造型。
一帧平台致力于打造全网第一个大数据驱动的短视频营销平台。
通过Saas系统连接两端，智能投放平台连接广告主、创作者平台连接网红KOL；通过广告平台完成双边市场交易，极大提高投放精准度和投放效率。
想要提高短视频运营效率的话，建议大家使用——一帧平台。
它的视频一键分发、竞品KOL分析、数据监测、行业内容热点......等等这些，这个工具都是可以帮助我们更好的创作内容和提高效率进行运营！
本文部分图片来源于网络，如有侵权，请联系删除。
责任编辑：
声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。
今日搜狐热点您现在的位置：&&>&&>&
短视频行业最深度分析
作者：老衬 &&&来源：老衬&&&发布时间： 13:00:10
&&　　【流媒体网】摘要：2018年下旬，踽踽独行多年后，近期的一个偶然机会，老衬再度邂逅短视频，如今的短视频已不复当年的平静祥和，巨头间分庭抗礼，争分夺秒的血战到底，直播、社交、照片、音乐、长视频等各领域新进入者也在熙熙攘攘的络绎不绝&&
　　2018年下旬，踽踽独行多年后，近期的一个偶然机会，老衬再度邂逅短视频，如今的短视频已不复当年的平静祥和，巨头间分庭抗礼，争分夺秒的血战到底，直播、社交、照片、音乐、长视频等各领域新进入者也在熙熙攘攘的络绎不绝&&
　　时过境迁，全面爆发的短视频行业，除了类目内的竞争此消彼长，类目之间壁垒也已突破至多类目竞争，甚至波及直播、音乐、社交等多个行业，正逐步演化成一场产业级的零和战役。
　　1、以抖音、快手为代表的社交媒体类;
　　2、以西瓜、秒拍为代表的资讯媒体类;
　　3、以B站、A站为代表的BBS类;
　　4、以陌陌、朋友圈视频为代表的SNS类;
　　5、以淘宝、京东主图视频为代表的电商类;
　　6、以小影、VUE为代表的工具类。
　　除去一些比如秒懂百科这样的冷门类目外，这6个类目构成了短视频当前的主要形态，各类目之间也相互渗透，如小影、VUE转型社交，西瓜融合火山，抖音、快手加入直播等，呈现出极强的行业渗透性和一定程度上的零和性质。
　　一、社交媒体类
　　1、发展：短视频的蔚然成风、全民狂欢来源于这个类目下的几个产品，风头最劲的抖音、用户最多的快手、不甘落寞的微视、红极一时的美拍，和抖音同根生的火山，这些产品的用户量已全部破亿或者破几亿;此外还有酷狗的短酷、歪歪的补刀、百度的Nani、新浪微博的爱动等大厂产品也都枕戈待旦，不断发力&&这个类目已然成为各家平台银行存款的焚烧机，所有网红大V的梦工厂。
　　2、特色：社交媒体和其他类目之间的最大不同为UGC式的内容生产，提倡竖屏展示，目前UGC这个定位已经不太准确，由于产品调性类似新浪微博，所以类目界定为社交媒体。抖音、快手是其中的佼佼者，抖音以内容玩法为主，快手以玩家特色为主，一个内容偏平台引领，一个内容偏人物自带，类目内其他产品基本也是对标这两个。
　　1、工具：滤镜、美颜、特效为主，主要用于提升手机视频的拍摄美感，平台自带工具的使用率其实并不高，打开过工具的用户比例大约一半左右，长期使用的更少，由于工具的功能更新远跟不上内容的迭代，所以，预计未来社交媒体自带工具的使用率会持续下降，平台本身侧重点也会更加重内容，轻工具。
　　2、模板：声音模板及合拍功能，声音模板大多是基于头部音乐以及头部语音场景下的短视频二次创作，合拍是基于整体头部内容素材化的二次创作，内容创作者更偏向于一些头部原创的跟随，平台也以此来拟补内容多元化的不足，预计未来平台会引导头部内容的更加多元，否则内容重复度高，会导致用户审美疲劳后的高卸载率。
　　3、分发：抖音的高效和快手的自主。
　　抖音的机器分发优点为内容的注意力聚焦，用户不用选择，便可以看到自己喜欢的内容，对内容消费者比较友好;不足点是用户自主性差，内容推荐的垂直度高，容易导致审美疲劳。
　　快手的列表浏览优点为用户自主性强，通过封面和标题来选择是否观看，取决于自身的兴趣选择;不足点是浏览选择这个步骤增加了1个流程，增加了IP的感知度，部分分散了内容的注意力，对内容生产者比较友好。
　　抖音和快手这两种类型的社交媒体比较，老衬的观点是长期看快手，短期看抖音。
　　1、内容创作：抖音的玩法引导性内容会在短期内聚焦内容势能，吸引更多内容消费者注意力，因此短期DAU上涨飞快;而快手的原生态具备IP的沉淀性，吸引更多内容生产者加盟，因此长期会得到更多用户忠诚度和内容的多元化。
　　2、用户梯次：抖音的内容生产用户梯次感单一，要么是头部网红，要么就是长尾创作者，典型的图钉结构，内容的时效性强，生命周期短，对内容生产者不太友好，也许前一个内容数据很好，后一个内容就会被打回原形;快手的用户梯次感更健康，头部网红以外还有明显的腰部结构，内容更聚焦IP感知和内容沉淀，对内容生产者相对友好，粉丝数据不太会过山车，适合长期发展。
　　二、资讯媒体类
　　1、发展：在社交媒体没有爆发以前，资讯媒体是短视频的行业风向标，也诞生了一批知名的PGC内容和团队，比如papi酱、陈翔六点半、办公室小野等。资讯媒体内容主要以时事聚合和PGC为主。当下西瓜视频稳居第一、曾经的霸主秒拍深陷漩涡，梨视频发展困顿，此外还有快视频、好看视频、波波视频、土豆视频、爱奇艺纳逗等一大批大厂背景的资讯媒体平台。
　　2、特色：资讯媒体以聚合PGC内容为主，基本都是横屏模式，各大平台之前也一度大打内容补贴战，当抖音、快手等社交媒体日渐强势，资讯媒体平台的头部PGC用户，如陈翔六点半等IP也纷纷入驻抖音、快手，这些PGC用户的多栖甚至重心转移在很大程度上冲击了整个资讯媒体类目的生态发展，为了应对冲击，多个资讯媒体平台也内置了社交媒体短视频和直播来做用户留存。
　　1、区别：资讯媒体的内容上传大多在PC端完成，时长不太受限，区别于社交媒体的15秒-1分钟，所以在内容表达上可以更加深入，内容拍摄也基本都是专业设备及专业后期制作。由于短视频社交媒体的爆发，无论是头部内容生产还是C端用户流失都遭遇了结构性冲击。留存下来的内容和用户，要么不适合或者不喜欢社交媒体氛围，要么是在和社交媒体多栖使用。
　　2、路径：资讯媒体的一个发展路径，一部分是因为早期并不是独立发展，而是内置在其他媒体流量平台共享流量，比如：西瓜视频内置在今日头条;秒拍内置在新浪微博&&另一条发展路径，是在长视频平台基础上的内容补充，如土豆、爱奇艺纳逗等，还有各大资讯媒体内的影视、综艺、游戏、生活栏目内容。
　　3、未来：资讯媒体受内容监管以及社交媒体冲击，曾经的霸主秒拍已经跌落神坛，长期来看，依托新闻客户端、社交媒体、长视频平台等多渠道流量供给的产品会更有保障，独立APP的发展会愈发艰难。
　　三、BBS类
　　1、产品：短视频的BBS，是一个太多人不理解，还不得不关注的一个类目，B站、A站聚集了最多的ACG用户，代表着国内最年轻一代人的文化潮流，二次元、番剧粉、鬼畜&&无论是弹幕还是氛围，都称得上是年轻人群体最大的BBS。超高人气、群体专用语言、灌水弹幕甚至是某些事件炒作，在特性上都像极了曾经的猫扑、天涯和贴吧。
　　2、功能：无贴片广告及弹幕设计，成功盘活了短视频作为BBS载体的全新形式，弹幕作为视频内容的补充歪解，同时增加了弹幕和视频两者共同的可读性和趣味性，比曾经的评论灌水更加好玩，B站、A站以外的其他视频平台也东施效颦，对用户刻意讨巧的弹幕设计则显得不伦不类。
　　3、未来：BBS引导文化潮流，用户一般都以核心区域的一、二线城市为主，A站目前已被快手收购，前途未卜;B站85%的视频来自用户创作，作为主打年轻人的短视频平台，目前最年轻的90后也20岁了，B站的用户正在逐渐长大，伴随一部分用户年龄增长带来生活环境的突变，未来对于B站的挑战是如何在社区氛围上融合不同年龄层的用户结构。
　　四、SNS类
　　基于关系链下的短视频，熟人社交和陌生人社交对看短视频的需求完全不同。
　　1、微信朋友圈的短视频拍摄完全无修饰功能，短视频是基于熟人关系链，对朋友圈图片和文字功能下的补充。
　　2、陌陌是陌生人社交，所以，短视频的植入是为了补充个人展示，所以更加注重同城的区域性，主打同城短视频社交，此外陌陌也上线了两款独立的短视频APP，谁说和超有梗，并且大打补贴战。
　　3、手机QQ短视频，基于QQ用户关系链的短视频，手Q近期强化了短视频的入口，和微信小程序入口类似，顶部下滑就是好友短视频，不过当下手Q基于腾讯战略更多是在推荐微视内容，其次才是日迹和QQ空间短视频。
　　五、电商类
　　手机淘宝主搜栏增加了短视频入口，还有传说中的独立APP&独客&，短视频在阿里系的权重也在不断加码;《一条》短视频在微信订阅号的成功，未来电商领域的短视频发展依然拥有着无限可能。
　　六、工具类
　　短视频工具类其实是老衬本次重点调研的类目，前面5个类目的大厂间激烈竞争和内容方面的疯狂补贴，意味着短视频正处于内容红利阶段，而且这个红利应该还会维持很长一段时间。第三方短视频内容生产工具的发展，目前远远没跟上短视频内容的发展，因此老衬判断，更具针对性的短视频内容生产工具，未来将会享受到和内容一样的行业发展红利。
　　1、平台自带，社交媒体的平台自带工具前面已经交代过，随着社交媒体内容的快速迭代，平台自带工具的功能迭代后期会更难满足需求，而短视频社交媒体的火爆也变向教育了整个市场，UGC用户的潜在增量及工具需求已非常迫切。
　　2、照片工具，激萌类的照片工具，除了照片处理外也增加了拍摄短视频的功能，不过照片工具的功能拓展主要是为自身的已有用户设计，更多也是围绕自拍用户的美颜、滤镜等功能，和平台自带工具的功能重合度很高，所以，照片工具短时间内很难成为短视频平台的工具补充。
　　3、剪辑工具，剪辑工具主要是根据已拍摄完成的视频做后期剪辑，在对实时拍摄方面的处理还在初级阶段，并且剪辑工具的学习成本较高，也没有针对性的应用场景，更多还是专业用户的选择，所以，也很难成为短视频平台的工具补充。
　　4、小影类工具，小影、VUE类工具在尝试转型社交媒体，作为工具转型最成功的应该是小影，那是因为几年前短视频社交媒体还未火爆，所以小影那时比较容易转型并积累用户;而最近的VUE类工具的转型，是在当下社交媒体短视频的获客成本居高不下的前提下，并且产品转型有看得见的功能更新，还有看不见的团队架构、人员能力等各方面转型，所以老衬个人并不看好VUE类工具的未来。
　　5、特色类工具，定位中二的《超能界》、酷炫特效的《MixV》、陈漫的高端摄影《大片》等工具非常具备特色，定位也相对垂直，老衬个人非常喜欢也更加看好这类工具的未来。
　　6、老衬的工具，作为与火共舞的载体，老衬这只飞蝇，正筹划一款针对短视频行业5大类目中不同内容生产用户的专属工具，也作为短视频各大平台的内容工具补充。目前不能披露太多，老衬点到即止，欢迎大家和老衬在私聊中互动。这里仅探讨一个方向，比如鬼畜这种视频形式，UP主必须通过工具来制作，C端用户方面的基础很深也很忠诚，但在应用市场上却基本没有一款比较好用的鬼畜视频内容生产工具。
　　短视频对待用户的方式是，通过对视频、音频及场景的功能处理，引导用户创作和分发内容。工具的作用是引导用户创作和美化内容，而平台的作用引导用户分发和传播内容。
　　一、用户角色
　　1、观看者：纯粹的内容消费者，只观看不生产，这部分用户可以概括为一个词，叫做有空的闲人，使用短视频是为了无目的性的打发时间，所以，生活节奏相对舒缓的二线城市以及以外地区的年轻用户比例较大。
　　2、UGC：既是内容消费者同时也是内容生产者，UGC用户大约可以分为2类，一类为爱拍人士，吃喝玩乐都喜欢拍摄和分享的人;一类为才艺展示，自己的某类才艺或者专业，刚好吻合视觉需求，比如绘画、舞蹈等。UGC用户同样也是年轻人为主，但女性占比会较高，多数会来自一线和新一线城市，具备一定的拍摄技巧，除短视频平台以外，很多在其他社交平台也都相对活跃。
　　3、PGC：优质内容生产团队，除了前端的表演者，还包括后端的编剧、灯光、后期制作和营销团队，PGC从早期的叫兽、暴走大事件、万合天宜到如今的陈翔六点半、办公室小野、二更、一条&&从长视频自制剧开始到短视频IP，经历多年发展已经形成完整的产业链，很多团队背景也原本就是专业的媒体人。
　　4、网红：平台原生坏境下新生的头部达人、UP主，也包括后来入驻短视频的直播、音乐、社交等跨平台的网红和PGC团队。因网红用户的多栖重合，也导致短视频成为了一个跨平台、跨领域竞争的焦点行业。
　　5、MCN：因为IP的内容流量先天具备分发优势，所以市场上诞生了整合头部UGC、PGC、网红的专业机构，包括流量平台本身在内。
　　短视频平台自身的MCN，主要是和入驻平台的头部网红和头部IP签约排他性协议，IP和网红禁止再入驻其他平台，从而打造自身和竞品在内容供给端的核心竞争力。
　　MCN专业机构，主要是通过签约和打造头部网红和头部IP，然后再通过网红和IP的流量分发优势重复打造更多网红和IP。目前的MCN机构大多原本就是头部IP和网红的内容生产团队，比如papi酱的papitube、何仙姑夫的贝壳视频、魔力TV的新片场、一禅小和尚的大禹网络、办公室小野、代古拉K的洋葱集团等。
　　6、广告商：随着短视频行业的持续火热，短视频营销成为各大品牌主青睐的广告形式，短视频区别于长视频的贴片广告，更加偏向于植入式内容和定制内容的广告形式。
　　7、企业主：类似微博、微信，短视频也是企业最新的一种新营销手段，短视频新媒体运营，也逐渐成为继微博、微信之后的另一个重要运营渠道。
　　二、用户来源
　　1、微信/朋友圈：占比最大，短视频大约超过一半用户来自微信，也曾一度疯传短视频可能会取代朋友圈。结果是微信封杀了短视频的外链，如今只能是通过保存视频后，再上传至朋友圈的方式来分享。
　　2、新闻客户端：今日头条、手机百度、凤凰、一点资讯、天天快报、腾讯新闻等新闻客户端是短视频用户的排名第二来源。也是西瓜、火山、好看视频、全民小视频、腾讯视频、微视等短视频的主要分发渠道。因此，自有流量是短视频平台快速发展的重要前提，比如今日头条快速崛起3个短视频产品(抖音、西瓜、火山)，手机百度内置的好看视频和全民小视频、腾讯系天天快报、腾讯新闻内置的微视和腾讯视频等。
　　3、微博：微博作为最大的社交媒体，是短视频能够快速传播的重要渠道之一。多数明星、网红、PGC类短视频内容都是最早在微博得到了大量关注，然后转移至短视频平台，微博也是短视频先行者秒拍用户的最主要来源。
　　4、综艺：综艺节目深受年轻人追捧喜欢，节目本身就是爆款IP，所以植入综艺节目是短视频在后期发展的重要渠道，当下一众热门综艺都有短视频的植入身影。近期西瓜视频又对标长视频，斥资40亿打造自制综艺，并且拉来汪涵加盟，也足以证明综艺对于短视频的不可或缺。
　　5、搜索和应用商店：和多数应用一样，搜索引擎和应用商店是非常重要的用户来源渠道，如今SEO与ASO关键词带量越来越小，尤其对于更多依靠内容的短视频来说。
　　三、用户内容
　　1、UGC：用户通过场景触发了拍摄意愿，如旅游、萌娃、萌宠或者新奇事物等触发。其次是分享专业技巧及展示才艺，如美妆、生活技巧、舞蹈、绘画等才艺及技巧展示。
　　2、PGC：用户通常拥有一个自己比较吻合短视频的工作领域，能够保障持续生产内容，包括专业媒体人、专职艺术网红及其他工作职能相关达人。如科技、动漫、工作技能等职能相关;IP、段子、编剧、新闻等媒体人;唱歌、演艺等专职网红工作者。
　　四、小结
　　7种角色、5个来源、2类内容，构成了整个短视频行业的用户生态，短视频用户和社交、电商、直播、音乐、长视频、资讯新闻、照片处理、游戏、漫画等多个行业的用户画像重合，造成了短视频行业当前的群雄角逐，相比较长视频的IP化核心，短视频更加注重场景，所以，短视频对相关行业的冲击也更大。
　　随着监管力度的不断加大，短视频的迅猛生长将渐渐放缓;各大巨头、利益方纷纷加入混战，抬高了行业的竞争门槛，而获客成本的提高会加快类目格局的定型，预计到2020年，短视频行业格局将类似长视频，成为少数几家寡头产品的专属战场。
　　1、内容：场景化和IP化结合更深;
　　2、年龄：年轻用户过渡至全年龄段用户;
　　3、区域：二线及以下区域发展至全地域;
　　4、行为：从看、拍分工明确，至看、拍、玩综合;
　　5、时间：从休闲时间到全时间段。
　　一、工具产品
　　1、拍摄难度：一段15秒的抖音视频，至少需要2小时及以上时间的拍摄处理，工具的使用难度及成本依然较高，随着UGC用户对工具需求的与日俱增，未来工具使用将逐渐垂直化，并且会有简单化操作的傻瓜式工具诞生。
　　2、配音：目前的产品大多针对视频处理，少有针对音频处理的UGC工具，而鬼畜音MAD视频高度依托音频处理，因此，在未来工具针对性将从以视频为主，过渡为音视频综合处理及简单化操作方向发展。
　　3、内容：我不知道拍什么，是UGC用户的第一诉求，所以目前短视频平台UGC大多都在做头部内容的再次翻拍;未来的短视频工具定位，将会由视频美化，重新定位至场景引导，通过工具中一些场景化的模板植入，激发用户的创作思路。
　　二、社交媒体
　　1、内容重合：内容重合度高，是目前限制社交媒体发展的重要瓶颈，而多元内容，除了运营引导外，平台还需更多激发UGC用户的自主创作，以及长尾内容的分发规则。
　　2、内容门槛：随着内容消费者观看数量的提升，对内容的审美更加挑剔，能够走到头部的内容也越来越依托高成本及专业设计，这导致了大量UGC用户的退出，因此对社交媒体的用户结构挑战极大。
　　三、其他产品
　　1、资讯媒体：聚合类媒体同样遭遇了内容问题，并且资讯媒体的内容更杂，导致内容质量和价值更难审核，也成为政策监管的重灾区。因此对于资讯媒体来说，相对垂直化的精品内容反而可能更有前景。
　　2、BBS：目前BBS性质的短视频应用只有B站和A站，其他年龄段用户定位的BBS短视频社区还不多，意味着有很大空白市场，所以未来会出现更多垂直用户定位的BBS，如内涵段子借壳复活的《皮皮虾》。
　　3、SNS：关系链的短视频应用目前还没有独立APP，这可能是由于腾讯的一家独大，导致国内的关系链产品都存在感较低，除了腾讯主导的熟人关系链外，同学、同事、陌生人等关系链短视频未来存在一定机会。
　　4、电商：电商短视频目前正在起步，网红带货、手淘主搜入口、一条订阅号，算是电商短视频发展的风向标，电商这个类目未来很可能会爆发。
　　5、知识：知识付费从16年至今得到了广大用户的认可，还都是一线城市的白领人群，目前知识类短视频除了秒懂百科，也几乎空白，而和其他产品的杀时间不同，知识类产品属于时间的朋友，被所有白领人群接受，这个领域的短视频产品的未来可为空间极大。
　　时光荏苒，今天再加入短视频的产品创业行列犹如飞蝇扑火，大概率会被烧得遍体鳞伤，所以，老衬明白接下来即将开始的将是一段与火共舞的恋情，只希望籍此能够抚平曾经的那些耿耿于怀，寻回原本的赤子之心，进入悠然从容的人生&第三境&&&
责任编辑:吕佩
版权声明：凡来源标注有“流媒体网”字样的文章，版权均属流媒体网站，如需转载，请注明出处“流媒体网”。非本站出处的文章为本站转载，观点供业内参考，不代表本站观点。
上一篇移动流媒体：
微信表示，2018年内，每款小游戏每月安卓内购流水在50万元以下(…
短视频平台“快手” 在今年年底迎来多事之秋。从11月的14岁…
关注流媒体微信iptvott
运 营 商：
合作媒体：
合作伙伴：