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登录百度帐号刷屏的李宁一夜变潮牌？可为什么鞋子有那么多大牌的影子刷屏的李宁一夜变潮牌？可为什么鞋子有那么多大牌的影子闪电娱乐百家号“李宁去纽约时装周走秀了！”这是今年纽约时装周开始以来，在国内最广为流传的一条新闻。你们也都看到了——在这场秀发布没几个小时，各种关于“厉害了李宁”、“中国设计扬眉吐气”的通稿就开始满天飞，当然这也与品牌团队的营销和宣传密不可分，在目前看到的各家媒体评论中，几乎都是往“国潮走向世界”的方向在带路。 在前期曝光的试装照中，一张模特穿着印有汉字“中国李宁”的派克大衣，又红又专的口号，很快吸引了李宁老粉丝们的注意。 转型后的李宁赶上了街头潮流走向T台的大风，这次试水走潮牌路线，不仅在宣传上花了极大功夫，还请来了两位在国际社交网络上颇具影响力的重量级看秀嘉宾。一位是在即将上映的电影《环太平洋2》中担任主角的美国知名演员Scott Eastwood： 另一位是靠短视频发家的美国社交网络红人Cameron Dallas。 这场名为“悟道”的秀被别处心裁地分成了两部分，第一部分的“心之悟”以中国文化中的“天人合一”为灵感，将运动本身与中国传统文化、复古潮流融会贯通，旨在重现中国李宁在90年代引领中国运动时尚的复古潮流风范。这部分中最大的亮点是还原了李宁当年奥运会的第一套颁奖服——VICTOR001，以及在细节中加入了中国传统苏绣工艺技法，还将品牌创办人李宁的老照片印在卫衣上。
第二部分的“型之悟”加入了更多流行元素，融汇古与今、中与西、虚与实、是功能与潮流的交汇融合，也是中国哲学“包容之道”的极致表达。这部分从材质到廓形，无不在向当下流行的机能风格靠拢。 中国民族品牌能够走向世界，是一件值得喝彩的事情，看似“用力过猛”的李宁，能够成功转型为年轻消费者喜爱的品牌吗？李宁与他的LI-NING60 年代生人李宁，来自广西壮族自治区。他是中国乃至世界体育史上的传奇人物，获得过十四项世界冠军，先后拿过一百多枚金牌。当年让李宁名声大噪的，是1982年在南斯拉夫举行的第6届世界杯体操大赛，在这次赛场上一共有7项比赛，他获得了单杠、自由体操、跳马、鞍马、吊环和全能6项冠军，剩下的单杠也获得了一枚铜牌，这项纪录至今无人打破，也就是那时起，李宁有了“体操王子”的美誉。两年后，李宁在第23届洛杉矶奥运会男子体操单项比赛中再次大放光彩，夺得男子自由体操、鞍马和吊环3项冠军，在其他的项目中获得了两枚银牌和一枚铜牌，风头一时无两——那一年的中国代表团总共获得32枚奖牌，李宁一个人就占了近五分之一。 整个80年代是属于李宁的。正是他带领中国男子体操队在一次又一次国际舞台上所向披靡，为国争光，也让体操成为中国代表团至今的一块金字招牌。为了铭记这位体操健将，李宁当年独创的体操动作“吊环正吊臂后悬垂前摆上接直角支撑”和“双杠大回环转体180度成倒立”，被国际体联命名为“吊环李宁摆上”和“双杠李宁大回环”。在无数面临退役转型的运动员中，功成名就的李宁无疑是幸运的。1988年，他正式宣布退役，随即与当时风头正劲的广东健力宝集团一同创立了“李宁”品牌，在那个没有明星带货的年代，李宁借着运动员身份的余热，赞助了1990年亚运会中国代表团的领奖服装，让当时的中国乃至全亚洲知道了“运动员李宁”的另一个身份。 在成立之初，李宁品牌作为“国货之光”，成功在当时的80后当中圈下一批粉丝，作者作为90后，小时候也被带进过李宁专卖店买过不少体育用品。距离李宁上一次在公众面前亮相，已经有近十年之久了——2008 年北京奥运会开幕式上，李宁作为奥运圣火传递的最后一棒，踏着脚下屏幕中徐徐展开的祥云画卷，以“空中飞人”的方式点燃了北京奥运主火炬台，尽管已经从商多年，但仍见其在体坛地位之重。 2月8日，李宁在自己的微博上写下这么一句话：“我二十多年前也号称潮人，今天中国李宁亮相纽约时装周，请多指教。” 在这句话里，我分明看到了一位长者的谦虚——一位生于60年代，年纪与我们父母辈相当的品牌创办者，试图用幽默的流行语去拉近自己与年轻人的距离，又翩翩不失风度。“中国李宁”的第一场秀，究竟怎么样？在网络上铺天盖地的信息里，许多文章中笼统地用了“中国服装品牌李宁亮相纽约时装周”这一名词，但其实李宁的这场秀并不在纽约时装周的官方日程里。而是在由天猫联合美国时装设计师协会（就是那个培养了不少设计师人才的CFDA）共同主办的“天猫中国日”发布。 “天猫中国日”同一天亮相的，还有陈冠希主理的CLOT、新锐设计师品牌 Chen Peng、（同样在翻身走潮牌路线的）太平鸟，四个品牌均为男装/中性款式。虽然没有在官方日程中，但由于天猫的宣传和引荐，各路国际媒体对于此次活动的重视程度丝毫不减，或许可以用“没有人愿意和钱过不去”来解释这一现象。借着天猫的有利渠道，也真正让国内的消费者们体会到了什么是“时装周秀款即看即买”。秀刚结束一分钟，李宁官方天猫店的5个走秀鞋款即在天猫宣告售罄，几件T恤也很快被抢空。 看了一眼价格，确实是大多数人能负担得起，也从侧面说明了这一模式完全行得通，大多数对“原创”毫无概念的消费者，需要的只是流行的款式和合理的价格，再讲一点情怀故事，分分钟击中要害。几天前的这场秀上，你如果稍微关注时尚潮流，不难发现衣服上带着浓浓的 Gosha Rubchinskiy、Vetements 等时下时装周上最火的一众品牌的味道，有网友更是直言不讳并获赞无数：“Gosha 的廓形套着爱国主义的外壳，这就是所谓的国产潮牌？！”比换汤不换药的衣服廓形更引起广泛热议的，是李宁在秀场上发布的几双鞋，当下时尚圈的大热鞋款，都能在其中发现自己的影子。李宁 秀场发布款 最明显的应该是这双明显与巴黎世家的大热鞋款 Speed Trainer（俗称“袜子鞋”）同祖同宗的运动鞋，带着一股淡淡的笨拙感，全然没了“原版”的简约轻盈，只是在细节处加入了“年兽”“久仰幸会抱拳“等图案，这一点个人觉得还是比较有创意的。
巴黎世家 Speed Trainer李宁 秀场发布款走潮牌风格，“爸爸鞋”当然不会缺席，面对这双被网友们质疑抄袭了不久前发布的 Yeezy Runner 的鞋款，李宁表示，这双鞋的原型是2000年李宁为奥运会颁奖礼专门设计的蝴蝶鞋，这次走上秀场推出的是复刻款式。 Yezzy Runner 李宁 秀场发布款眼尖又博学的网友当然不接受这是“复刻”的事实，而是摆出了这双Adidas在1998年推出的eqt solution鞋款，从拼接的形状到鞋型的曲线，相信大家心里都有数吧。 而对于这双“看久了真的觉得有点好看”的爸爸鞋，无论配色还是廓形都带着巴黎世家另一双大热鞋款triple s的影子。李宁 “爸爸鞋”巴黎世家 Triple S再看看那些印着李宁照片的卫衣和阔腿裤，一股脑说“抄袭”似乎有些过，用“跟风”来形容这个老品牌的新面貌似乎更合适。说到跟风流行款式，李宁一直以来在很多人的记忆中，都与“时髦”二字毫不沾边，一直到几年前国外各路潮牌大肆崛起，渐渐取代赶时髦年轻人的衣橱，才让以李宁为代表的一系列国产品牌警醒起来。 与天猫合作走上时装周，这只是李宁向年轻市场走出的第一步，之后想要走得更长远，可不单单就是贴几张照片在T恤上，做几双爆款球鞋那么简单了。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。闪电娱乐百家号最近更新：简介:国内最新锐最具视野的文娱产业数据作者最新文章相关文章当前位置： >
李宁运动品牌之李宁运动鞋新款有哪些？
&李宁运动品牌之李宁运动鞋新款有哪些？
　　李宁运动品牌专业是为体育运动爱好者专业打造出的体育用品，让更多喜欢体育，爱好运动的人能够穿上用上专业的用于运动的服饰配备。说到李宁品牌的发展给予了人们怎么样的激励呢?对于如今运动爱好者众多的时期，李宁又发展了怎么样的产品呢?下面一起来说说最受欢迎的李宁运动鞋新款怎么样?
　　经过十五年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。不久的将来，李宁运动品牌将致力跻身世界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。因为这样的热忱，李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。今日的李宁公司，不仅是一家体育用品的创造企业，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。我们正以累积而来的自信，把握历史赋予的机遇，迎接全球市场的挑战，实践李宁人的使命--我们以体育激发人们突破的渴望和力量!
　　新一代李宁运动品牌的李宁运动鞋更具校园风，对于运动有追求的新一代运动之星也会选择实惠又兼顾质量的李宁运动鞋。让人们欣慰的是，李宁运动鞋在配色方面也采用了大胆的颜色搭配，让鞋子显得更加的前卫潮流。不仅让很多青少年垂涎于它，就连很多中年人也会选上一款前卫的李宁运动品牌的李宁运动鞋。这不仅仅是专业从事体育用品的李宁品牌得到顾客满意的回馈，也是给大家提供了更好的运动外界助力条件!
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改革路上一双“李宁”鞋的光鲜与失落：从国货“潮牌”到市场流失
作者：罗亦丹
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【改革路上一双“李宁”鞋的光鲜与失落：从国货“潮牌”到市场流失】日，李宁公司执行主席兼代理行政总裁李宁说，公司2017年最大的着力点是提升零售运营能力，包括商品规划、产品设计、供应链到渠道的整合以及零售运营的效率提升等及规格方面，同时这也是公司未来的最大挑战。
　　改革路上一双“李宁”鞋的光鲜与失落
　　改革开放初，50-70年代诞生的自行车、缝纫机、手表、收音机“四大件”使得国人的物质生活水平得到极大的提高。到了90年代，随着收入的增长，国人的消费观念开始发生变化，从扯布找裁缝做衣服到去大卖场购买成品服装，开始对服饰美、品牌等有所追求。
　　整个90年代，是中国自创时尚品牌“激情燃烧”的时代。从历史长线看，1990年运动品牌李宁的诞生代表着中国改革开放后第一批强调个人影响力的品牌开始兴起。李宁，1990年前，这是总共摘取14项世界冠军，赢得106枚金牌的中国体操王子的名字；1990年后，这又是一度占据中国体育用品市场最大份额的民族品牌的名字。
　　80后是伴随其成长与衰老的一代，曾经是这一国内运动品牌老大的忠实粉丝。时至今日，李宁集团是拥有10大品牌，总市值155亿元人民币的港交所上市公司。其既经历过民族企业发展与繁荣的“高光时刻”，也经历过自主品牌转型遭遇的定位尴尬，从登上高峰到跌落谷底，市场份额受到国际品牌挤压的，曾经国货第一品牌想要再次爬起重叙辉煌或并非易事。
　　一双运动鞋的年代记忆
　　对于90年代出生的钱小马来说，关于自己拥有的第一双“大牌”鞋的记忆依然清晰，尽管当年的“大牌”已经不复往日荣光。
　　“2000年我在乡下上初中，爸爸给我买了一双李宁的跑鞋。”钱小马向记者回忆，那个装鞋的袋子是大红色的，配上李宁的LOGO，引人注目。“从那以后我上学就不背书包了，就拎着那个大红袋子去上课，走在校园里别提多自信了。”
　　钱小马和李宁这个品牌同岁：1990年，李宁品牌诞生，为亚运会代言后“一炮走红”，90年代中期，“李宁牌”占据了中国体育用品、运动服饰市场的最大份额。
　　这双鞋不单单是钱小马的记忆。对于不少城市80、90后来说，“李宁牌”满足了他们少年时代的第一次关于穿戴的“虚荣心”。
　　“1999年的时候，李宁是我穿的第一双品牌运动鞋，班里只有我一人有，超时髦。”80后承德姑娘范范回忆。
　　80后的李女士回忆称，那个时候还是学生的自己，觉得阿迪、耐克太贵，所以买了一双李宁的运动鞋，“那时候我们班上很多同学都穿着李宁运动鞋跑步。”
　　不光是运动鞋。那个年头，谁能从头到脚、从衣裤鞋袜帽子到背包，配备上一整套的李宁，那几乎代表着校园里最前沿的时尚了，当然也代表了经济实力。
　　这一“年代时尚”的背后，是包括李宁在内的、改革开放后第一批国产自创品牌的进化和试错史。
　　在钱小马那双鞋诞生之前，尚未形成品牌的“李宁”们欠缺自主能力和经验，更谈不上知名度，靠的是贴牌生产。
　　品牌的“时运”始于1990年的亚运会，这一年，李宁成为北京亚运会中国代表团的赞助商，自此一战成名。1994年到2002年，李宁占据了中国体育用品市场的最大份额。
　　从国货“潮牌”到市场流失
　　“让中国的运动员穿着自己国家的品牌站在世界最高领奖台上”，是李宁创办的初衷。
　　公司成立之初，李宁采取OEM贴牌方式生产李宁牌运动鞋，但因为缺少经验，第一批001系列鞋质量不合格，首战失利。
　　不过这确立了李宁品牌质量把控的严格，也为之后的良好口碑奠定了基础。1994年到2002年，李宁牢牢占据着中国体育用品市场的最大份额。
　　为期十年的好运在2004年发生改变。
　　到2003年其市场份额首次被耐克超过，2004年又被阿迪达斯甩在身后。
　　李宁公司年对消费者的市场调查报告显示，李宁品牌实际消费人群整体偏大，35岁到40岁的人群超过50%，而对体育用品企业来说，14岁到25岁的年轻人群是更为理想的消费者群体。对李宁品牌的印象上，“酷”、“时尚”、“国际感”等特质则相较国际品牌略逊一筹。
　　虽然市场份额受到了国际品牌的挤压，但2004年李宁在港交所上市，之后业绩又连续保持6年高速增长，给予了其抗击耐克、阿迪的底气。
　　2008年，北京奥运会的出现成为了李宁打“翻身仗”的最好机会，奥运会上体操王子李宁飞天点火，市场上李宁公司的鞋服也引发了狂热追捧。
　　2008年，当创始人李宁举着火炬在鸟巢奔跑后不久，李宁在国内体育用品的市场份额超过了50%；2009年，李宁以当年总营收83.87亿元的财务数据超过了阿迪达斯在国内的表现；2010年，李宁录得94.78亿元总营收，虽然仍逊于耐克，但却是国货运动品牌当之无愧的领头羊。
　　不过，当时意气风发的李宁可能并不知道，一个巨大的转折点正浮现在李宁品牌前进的道路上。这一转折让李宁的高光时刻停留在了一群80后、90后的童年之中。日，一90后myra在朋友圈晒出了健身房里的一张靓照，背后的NIKE AIR标志很是吸睛，而李宇双在北京挤地铁上班时，脚下的鞋子也显露出了Adidas三道杠的标志。
　　其间，日，李宁曾更换LOGO、口号，与耐克、阿迪达斯在一线市场展开过激烈的阵地争夺战。
　　李宁认为，产品定位不明确和品牌个性不鲜明是阻碍公司快速增长的主要原因，更换标识改变了原有品牌的“老化感”，品牌重塑则利于公司重新产品定位及品牌个性，品牌标语定为“Make the Change”，则更多地体现了90后不断求变的心理。
　　但事实表明，李宁的这一举措不仅没有讨好到预期的90后人群，而且让原有的60后忠实客户也发生了动摇。
　　“我一个90后就不认同李宁的90后策略。”钱小马吐槽道，“当时李宁推出了一系列CBA或者NBA巨星或新秀系列，对我们来说太贵了，随便一个CBA球星代言的鞋子就至少500元，700和800元的也有。这个价位学生买什么篮球鞋啊？而且如果有这个钱完全可以买耐克和阿迪达斯了。当时大家偏向安踏的越来越多，它的街球系列以及专为打硬地的水泥杀手系列才200到300多，李宁的市场就这样流失了。”
　　追赶国际品牌能否“一切皆有可能”？
　　“李宁品牌刚出的时候还是不错的，但自从大减价之后就变‘low’了。十多年前，有人因为工作原因抵给我80件李宁风衣，当时商标上的价格是238元一件，我半价转卖都没人要，最后以80元一件的价格才转出去的。”60后李燕回忆。
　　据了解，2012年，李宁率先开始从传统批发模式向零售为导向的快速反应商业模式转型，启动了耗资14亿元到18亿元的“渠道复兴计划”，支持经销商清理库存、回购、整合销售渠道。
　　在痛苦的三年去库存之后的李宁开始恢复元气。日，创始人李宁回归，并将标语重新改回“一切皆有可能”，企图重振多品牌战略。
　　根据李宁官方网站，目前李宁旗下有包括李宁、李宁YOUNG等在内的五个李宁主品牌，另外还有红双喜、凯胜等五个其他品牌。2017年财报显示，李宁的主品牌贡献了九成营业收入。
　　2015年，李宁归属母公司净利润1430.9万港元，实现扭亏；收入70.89亿港元，较2014年上升了17%；2016年和2017年，李宁分别录得了6.43亿港元和5.15亿港元净利润，在盈利点上站稳了脚跟。
　　随着经营状况的回升，李宁在年轻一代人眼中的形象也逐渐上升。 “2013年我上大学后，对球鞋接触的多，所以李宁再一次回归了视线。其中对它的驭帅、韦德之道系列印象特别深，大学实习攒钱买过一双。虽然现在耐克和阿迪达斯的鞋子一直引领着潮流，但李宁的设计也不逊色了，看到李宁时装周，悟道潮鞋我觉得越来越好，没那会地摊货的感觉了。”李宇双说。
　　“李宁确实变了。大概十几年前，妈妈给我买了一件李宁的衣服，当时觉得好丑，没有阿迪达斯三道杠美，象征性地穿了一次就再也没碰过。”90后天津姑娘牛婧文说，“不过最近看到李宁在时装周上推出的衣服觉得挺好看，黑色卫衣上面用红底白字写着中国李宁。身披黑李宁、脚蹬白飞跃，感觉自己就是行走的国潮本人。”
　　但需要注意的是，即便“绝处逢生”，李宁想要重现十年前的辉煌依然很难，在财务指标和市场份额上，安踏处于遥遥领先的位置。
　　截至日，李宁的总市值为194.59亿元，而安踏的总市值为1098.12亿元，安踏的市值是李宁的5.64倍。2017年，安踏录得31.59亿港元净利润，是李宁的6.13倍。
　　日，李宁公司执行主席兼代理行政总裁李宁说，公司2017年最大的着力点是提升零售运营能力，包括商品规划、产品设计、供应链到渠道的整合以及零售运营的效率提升等及规格方面，同时这也是公司未来的最大挑战。
　　【李宁大事记】
　　1990年5月，李宁公司成立。
　　1990年，李宁运动服成为第11届亚运会中国队赞助商。
　　1993年，李宁公司迁址北京。
　　2002年，李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。
　　日，李宁有限公司在香港联交所主板成功上市。
　　2012年，创始人李宁离开。
　　2015年，创始人李宁回归。
　　日，李宁总市值194.59亿元。
　　1990年，李宁品牌诞生，为亚运会代言后“一炮走红”，90年代中期，“李宁牌”占据了中国体育用品、运动服饰市场的最大份额。
　　不光是运动鞋。那个年头，谁能从头到脚、从衣裤鞋袜帽子到背包，配备上一整套的李宁，那几乎代表着校园里最前沿的时尚了，当然也代表了经济实力。
(责任编辑：DF064)
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扫一扫下载APP天涯er们，去离你最近的李宁专卖店找找这双拖鞋，简直跟LV做的那个极品布袋一样雷人。。。。要价居然要九十九！我去超市看同样的鞋，少了李宁标志也才五块钱！李宁以高昂的价格去卖这么平民化的拖鞋，真的让人难以接受。同志们，这就是品牌的力量！！！！　　　　　　友情提醒： 　　1.请遵守国家的法律法规，不发布违法违规信息，并对自己的行为承担全部民事和刑事责任。 　　2.请尊重网络道德，不污言秽语，不侵犯他人的权利和个人隐私。　　
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　　近点~~
　　再近点~~~
　　诶呀？？偶路过滴.........
　　发一张同类的超市低价商品……鞋底的按摩珠看起来比李宁的舒服得多。。
　　应该发NIKE的,标价更贵,仿的也是几块钱~~
　　欢迎窝窝版的大神，不要带头水版啊。大家端午快乐~~-如花-- joey_zwwu-- 操作时间: 16:46:50 --
　　耐克的太多了，发一张少见的
　　材质可能不太一样吧，鞋这种东西，穿久了才知道好与坏
　　哥，这也是耐克
　　LZ为啥不去穿阿迪王。。
　　材质肯定不一样的
5块钱的塑料的　　好鞋穿起来才知道 看是看不出来的
　　那就去买超市的五块钱的好啦，有啥可忿忿不平的啊~~~~
　　那就去买超市的五块钱的好啦，有啥可忿忿不平的啊~~~~　　　　_______________________________________________　　　　　　我为正义而叫嚣
　　换一个LV的标价格更高，但照样有人买。楼主有什么可叫嚣的。
　　噗。。。。
　　作者：我是小银狐　回复日期：　16:13:14　
　　　　那就去买超市的五块钱的好啦，有啥可忿忿不平的啊~~~~　　　　　　　　_______________________________________________　　　　　　　　　　　　我为正义而叫嚣　　　　　　——————————————————————　　噗
　　加个牌子卖几百照样有人买，去看看大腕里说的
　　买一堆五块的　　自己往上画标志　　一天换一双　　
　　　　　　 穷人 不会去买　　 但是也不会贬低　　=============================　　 呃 其实我是被版主追杀的那小谁　　 你们点我名字嘛 就知道了　　 动静小点儿~ 低调 低调
　　呃 虚价是有的 但是5块钱没那么夸张　　　　塑料也是不一样的　　　　5块钱的你上街走一圈就坏了　　　　而且塑料很臭，有毒，要知道脚底要和鞋子接触的　　　　就好像crocs凭什么那么贵啊，材质很轻很舒服的，可以穿很久，我去年买的今年又拿出来穿了　　　　而且穿着真的感觉不一样 好的衣服鞋子就贵在设计 面料材质其实真的不值钱的　　　　李宁这些年价格越来越夸张了，怪不得去HK买豪宅，呵呵　　　　chanel一双茶花拖不也得上千嘛 有钱人无所谓的 咱穿不起算了，呵呵，没必要那么义愤填膺的
　　材料应该不同吧。　　
　　有钱也不买　　　　连个拖鞋也海夸是为自己花钱找理由吧
　　　　　　杯具了　　...
　　贵涯蜜月中，小广告请勿偷窥--小内-- jkhfsdhg-- 操作时间: 12:40:05 --
　　作者：我是小银狐　回复日期：　16:13:14　　　 　　　　那就去买超市的五块钱的好啦，有啥可忿忿不平的啊~~~~　　　　　　　　_______________________________________________　　　　　　　　　　　　我为正义而叫嚣　　　　-------------------------------------------　　　　呵呵，好吧，摸摸楼主，其实不管是5块钱的拖鞋还是100块的拖鞋，反正就是穿一感觉呗，有的人穿实惠，有的人穿舒服，不过李宁现在确实搞得比较夸张，生意做大了嘛，呵呵……
　　此乃神鞋！
　　俺的是地摊货！　　那个太贵穿不起啊！　　穷人飘过~~~~~~~~
　　穿起来不一样
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