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重磅消息，武大靖代言恒大冰泉！！
买瓶恒大冰泉压压惊
昨天看到了
武大靖应该是短道国家队里第一位获得商业代言的运动员！
记得王濛以前代言过方便面
加油 代言应该更多点
范可欣还代言过奥迪汽车呢
饮品很适合，其实汽车也很适合，不过这个有点难
厉害了，大杨扬是伊利牛奶代言人！
短道速滑队和奥迪是合作伙伴～
恒大冰泉贵大上 木有喝过
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武大靖再掀冠軍風恆大冰泉啟動新戰略
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　　近日，恆大冰泉全新廣告宣傳片閃亮登陸央視。這支廣告宣傳片以『活出眾』為主題，通過冬奧冠軍武大靖在冰道上的奮斗經歷為線索，向大家展現了世界冠軍的不屈精神，借此激勵每一位心懷夢想的人，面對平凡生活，勇敢前行，活出態度，活出自我，將『人，生來平凡，你卻獨一無二』的勵志精神傳播給大眾。
　　實際上，恆大冰泉新版廣告的上映，不僅是恆大冰泉的一次銀幕新形象的亮相，其背後更是恆大冰泉新戰略布局的昇級。自2013年恆大冰泉橫空出世後，遵循先塑品牌知名度，再推產品昇級的發展戰略，前期『高打高舉、規模擴張』得以迅猛佔領市場，在瓶裝水諸侯混戰中一鳴驚人。總部搬遷深圳後，看似進入了沈默期，實際恆大冰泉一直埋頭精耕於產品品質的卓越提昇，戰略目標指向了『高質量效益經營』的轉型，走上了務實經營、健康發展的良性軌道。本次新版廣告片也正映射出，恆大冰泉正在通過產品、品牌、營銷、市場的多元昇級，『泉』力打造中國礦泉水行業第一品牌的新姿態。
　　　產品昇級打造顏質新高度
　　在近兩年，減少聲調的恆大冰泉反而對中國飲用水市場做出了強力推動。2016年，面對中國瓶裝水市場『概念水』亂象，國家正式實施飲用水『新國標』，市場上的瓶裝飲用水只有天然礦泉水、純淨水和其他飲用水三類，當時人們以為終於可以『明明白白』消費。但實際上，在『新國標』正式落地後，各大品牌就又掀起了一波『撕名牌』貼新標的風潮。換標簽、換標識、換包裝的『昇級』背後，新瓶裝舊水，瓶裝水的水質沒有受到應有的關注。中國食品產業評論員朱丹蓬評論說『這種情況，基本上是換湯不換藥。』
　　面對各家企業更是不約而同走『拼純顏值』的路線，作為始終倡導健康飲水理念並帶領行業進入天然礦泉水時代的恆大冰泉，拒絕只當『花瓶』。無疑，在新國標之後的天然礦泉水市場領域，恆大冰泉成為了倡導者與引領者。也有分析人士指出，這是繼農夫山泉之後，中國瓶裝水市場迎來的二次革命，恆大冰泉引領進入健康飲水2.0時代。
　　2018年，恆大冰泉先後推出偏硅酸水系列、寶寶水系列昇級產品後，再次推出『低鈉水』系列，不僅在顏值上昇級，更是在品質上滿足不斷細分的健康飲水需求，開創了天然礦泉水新的細分市場。
　　資料顯示，鈉離子是體內主要的陽離子之一，但攝取量過多時將導致體內Na+/K+比值增高，從而加重腎髒負擔。恆大冰泉低鈉天然礦泉水，優選長白山生態保護區的低鈉安寧泉泉眼，鈉含量僅為1.6—9.9毫克/昇，遠優於?20毫克/昇國際低鈉標准，同時其偏硅酸含量達到44.4-69.8毫克/昇，也遠優於國家規定的?25mg/L標准。既可補充微量元素和礦物質，又有效控制鈉的攝入，減輕腎髒負擔，適宜人體長期飲用。
　　而全新設計的淺綠色流線型瓶身，配合瓶頸的皇冠型水珠浮雕和晶瑩剔透的玻璃瓶質感，給人一種健康清新的感覺，帶來第一眼的熱戀。
　　如今的互聯網時代，既是『顏值』時代，也是『信任經濟』時代，顏值可以帶來第一眼的衝動，但只流於表面的『花瓶』，留不住消費者，也經不起考驗，只有紮紮實實做品質、做產品，再加上顏值的『顏質』昇級，纔能增強消費者對品牌的認同感，獲得市場回報，最終形成自己的品牌價值。
　　　品牌昇級佔領心智新深度
　　礦泉水產品先天的無色無味特點，決定了這是一種體驗感差異度小的品類。馬斯洛的消費需求理論指出：除了第一層是衣食住行等生理層需求之外，安全、歸屬、尊重、自我實現等其它層次，都是精神層面的需求，但反觀目前中國礦泉水企業，則大部分都是在比拼水源地，集中在產品地理及功能訴求上。可以說，中國礦泉水市場一直缺乏一個『靈魂』破局者，來帶動整個礦泉水行業的產品高端化。
　　伴隨恆大足球亞冠冠軍誕生，並助力中國女排奪得世界杯和奧運會雙料冠軍的恆大冰泉來說，如何將冠軍的拼搏精神與自身的冠軍品質相結合，如何從產品賣點向情感訴求進行產品品牌昇級是大勢所趨。
　　2018年，恆大冰泉提出『敢追夢，活出眾』品牌理念，激勵每一位有夢想的人，面對平凡生活，活出屬於自己的精彩，而作為中國『短道一哥』的武大靖，也正是憑借不甘平凡的拼搏態度、對冠軍夢想的不懈追求以及日復一日的艱苦訓練纔最終拼出了自己的出眾。
　　武大靖身上體現的進取精神和對更高競技水平的不斷追求，與恆大冰泉積極向上的品牌氣質非常契合，恆大冰泉攜手武大靖正是這種不甘平凡的態度和冠軍品質的一脈相承。恆大礦泉水集團董事長唐毅表示，冠軍是每位運動員的終極夢想，冠軍品質就是恆大冰泉始終堅守的初心，雙方將攜手普及天然礦泉水健康飲水知識，推動中國瓶裝水市場進入健康2.0時代，為提昇國民飲水品質昇級貢獻力量。
　　停留於物質層面訴求的品牌，無論你的產品質量如何好，也很難做到真正的品牌高端。因為品牌真正的高端不僅需要物質的高級，更需要的是品牌對准了目標消費群的精神層面，恆大冰泉通過攜手武大靖共同詮釋的『活出眾』品牌新理念，讓恆大冰泉在秉承了運動基因和冠軍基因的基礎上，令其始終堅守冠軍品質的精神，對准了一群為活出自我而奮爭向上的年輕人，與當下社會現狀有了『靈魂』上的緊密結合，在傳達了年輕時尚、動感活力的品牌形象的同時，也為中國礦泉水品牌高端化昇級之路，開闢了新思路。
　　　營銷昇級延展玩法新廣度
　　恆大冰泉的營銷，一直在行業中具有開創性和引領性，早在2014年互聯網+浪潮席卷各行各業，快消行業正在摸索與嘗試快消行業互聯網+轉型的最佳發展模式之時，恆大冰泉就瞄准二維碼溯源技術這一風向標杆，首創了『一瓶一碼』健康溯源及營銷體系，並引發眾多快消品牌快速跟進，帶起了一股掃碼熱潮。
　　而率先進入『互聯網+』時代的恆大冰泉，並沒有止步於簡單的二維碼質量溯源，而是在『碼』的平臺上衍生了一系列趣味性強、參與性更強的營銷活動，從跟淘寶合作，發起一波紅包雨；跟騰訊合作，發動現金獎熱潮；跟攜程合作，來一場說走就走的旅行；再到今天攜手美團外賣，推出新一輪『掃射全場碼上贏禮』的世界杯主題活動，恆大冰泉利用線上線下強大的聯動效應，讓粉絲玩起來，在強化平臺屬性的同時，通過質優價平的產品和良好體驗博得了消費口碑，迅速提昇綜合競爭實力。
　　『一瓶一碼』技術的應用，通過打造以用戶體驗為核心，以參與性互動及定制化服務為支橕的超級生態圈，不斷吸引消費者來參與互動的方式，產品不再局限於產品的物化屬性，而延伸向更多的社會屬性，將消費者擺在最重要的位置，以消費者需求為導向不斷強化品牌及產品參與感。
　　　市場昇級迎來健康新紀元
　　據統計，我國瓶裝水市場已達1500億元，17年品類銷售額、銷售量均實現雙位數增長，領先食品飲料行業整體增長趨勢。而在瓶裝水中，天然礦泉水市場更是呈現出市場和價位的雙昇級態勢，一方面礦泉水銷售額份額極速攀昇，純淨水份額有明顯下降，另一方面，1元價格帶產品市場份額連續下滑，而2-3元價格帶的產品逐漸成為主流消費區，主要原因在於消費者的消費昇級淘汰了對低端產品的部分需求，以高品質主打健康牌的礦泉水越來越成為消費者青睞的對象。
　　行業專家提出，中國公眾飲水發展已經經歷了兩個階段，第一階段是滿足『安全飲水』需求的1.0時代；第二階段是『新國標』為節點的『天然礦泉水』的2.0時代。而國人健康飲水意識的進一步提昇，瓶裝水的未來將是滿足健康細分需求的『優質天然礦泉水』3.0時代，未來低鈉、高偏硅酸、富硒、富鍶等優質礦泉水將更加受到消費者青睞。
　　專家分析，恆大冰泉經過一年多的深度調整，已經越來越適應快消的節奏，並已經在全國形成規模效應。通過產品昇級和品牌昇級，務實經營的恆大冰泉將非常的可怕！2018年恆大冰泉新產品、新包裝、新廣告、新形象、新營銷一連串的昇級動作，預示著其全面昇級蛻變的開端。更高的顏值，更好的品質，更健康的產品，更活力的品牌，更具互動性的營銷，火力『泉』開的恆大冰泉，也勢將引領中國飲用水向3.0時代昇級。
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本網站由天津北方網版權所有恒大冰泉签约冬奥冠军武大靖 加码品牌升级恒大冰泉签约冬奥冠军武大靖 加码品牌升级时代周报百家号4月11日，恒大农牧集团在深圳举行新闻发布会，正式宣布冬奥冠军武大靖成为恒大冰泉品牌形象代言人，并担纲恒大农牧集团“全球健康大使”，这是恒大农牧启动《中国家庭健康饮食白皮书》发布2018年度全系列新品之后的又一重大举措。未来双方将秉承“冠军品质、健康生活”理念，携手恒大冰泉长白山天然矿泉水和恒大农牧旗下产品，推动国民饮水和餐桌饮食健康升级，助力农业供给侧结构性改革和“健康中国”大战略。恒大冰泉签约武大靖为品牌代言人平昌冬奥会上，武大靖以绝对优势夺得短道速滑男子500米冠军，实现历史性突破，成为国人骄傲和新一代体育偶像。恒大农牧方面表示，此次签约武大靖，对恒大冰泉而言，意味着冠军品质的一脉相承。2013年11月，随着广州恒大足球队历史性夺得亚冠冠军，恒大冰泉一夜成名，成为家喻户晓的天然矿泉水品牌。随后两度成为中国女排官方指定用水，助力中国女排夺得世界杯和奥运会冠军，重回世界之巅。冠军品质的背后，是恒大冰泉世界优质水源和严苛的品控管理。自成立起，恒大冰泉坚持世界优质水源地长白山为唯一水源地，在靖宇和安图水厂总投资50亿元引进世界领先的生产线，年产能达220万吨；自建靖宇包材厂、增建安图包材厂，自行生产瓶坯、瓶盖和包材，确保出品质量；行业内率先建立“一瓶一码”质量追溯体系，确保产品信息可查询；企业自建天然矿泉水研究院，加大科研投入和工艺创新，保证每一瓶水的健康品质。签约仪式上，恒大矿泉水集团董事长唐毅表示，冠军是每位运动员的终极梦想，冠军品质就是恒大冰泉始终坚守的初心，双方将携手普及天然矿泉水健康饮水知识，推动中国瓶装水市场进入健康2.0时代，为提升国民饮水品质升级贡献力量。品牌品质双升级不甘平凡的拼搏态度、对冠军梦想的不懈追求、日复一日的艰苦训练，让武大靖成为当之无愧的中国“短道一哥”。2018年，恒大冰泉品牌再升级，提出“活矿泉，活出众”品牌理念，此次牵手武大靖，能更好地诠释恒大冰泉年轻时尚、动感活力的品牌形象，激励每一位有梦想的人，面对平凡生活，不将就，活出态度，活出属于自己的精彩。在品质升级上，恒大冰泉坚持长白山一处水源品质理念，聚焦天然矿泉水品类，2018年在经典款和偏硅酸系列的基础上，瞄准瓶装水市场3元主流价格带，推出的低钠水和宝宝水系列，其钠含量仅为1.6—9.9毫克/升，远优于≤20毫克/升国际低钠标准，既可补充微量元素和矿物质，又有效控制钠的摄入，减轻肾脏负担；偏硅酸含量44.4-69.8毫克/升，约是国家标准的2-3倍；据资料显示，偏硅酸有助成人的骨骼和牙齿发育，增加软骨、结缔组织的弹性和强度，有益身体健康。无论是内在品质还是外在颜值，都进行了升级和创新，自此，恒大冰泉建立四大天然矿泉水系列，以此满足矿泉水细分市场需求，继续推动中国国民饮水健康升级。推广健康生活理念签约仪式上，恒大农牧集团总裁王宇丰为武大靖颁发“全球健康大使”牌匾，双方将携手传递健康生活理念，推动国民餐桌饮食健康升级。成立五年来，恒大农牧坚持“原生态、原产地、原品种”的品质理念，不仅在国内布局了世界优质水源地——长白山，世界优质黑土地——东北粮油产区，在乌鸡发源地江西泰和收购6000亩国家乌鸡保护基地，并购东莞清溪物流园、大亚湾富利冷库等，还布局中国草莓第一县丹东东港、“中国长寿之乡，中国青梅之乡”福建诏安富硒青梅和蔬菜、大湾区台山广海镇海鲜及特色农产品。此外，恒大农牧响应“一带一路”倡议，进行全球全产业链布局。从新西兰GMP奶粉厂、PRM牛羊肉加工厂到东南亚水果、泰国香米，从俄罗斯面粉到乌克兰葵花籽油，从西班牙橄榄油到新西兰黑金鲍鱼等，恒大农牧不断甄选世界美食，满足国内持续升级的品质饮食需求。如今，恒大农牧在矿泉水、粮油、乳业和生鲜四大产业板块完成了全球布局，包含矿泉水、米、油、面、杂粮、奶粉、乌鸡及鸡蛋、牛羊肉、生鲜海鲜、水果和坚果等14大系列超50款产品，实现全品类布局，为国民餐桌提供一体化健康解决方案。成功实现转型经营后，又签约奥运冠军，面对新的机遇，恒大农牧集团将依托新三年规划，进一步夯实市场基础，不断推出适销对路、引领行业升级的创新产品，未来将三大产业打造成“中国天然矿泉水第一品牌”、“中国中高端健康粮油第一品牌”、“中国新西兰进口奶粉第一品牌”，在此基础上，逐步实现恒大农牧百年品牌的宏伟目标，成为国民信赖的健康食品标杆企业。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。时代周报百家号最近更新：简介:中国最具品牌创新力财经报纸作者最新文章相关文章加多宝新总裁亮相央视
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