体育大生意第1135期欢迎关注最好嘚体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，也是对每周日全球体育营销汇总的全新“迭代”我们将对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见可以给我们的邮箱（）留言或垂询。以下是2017年7月10日-7月16日全球體育营销TOP10及未入选事件汇总

10.能量饮料魔爪正式成为2017香蕉公开赛夏季赛合作伙伴

7月15日消息，Monster Energy（魔爪）正式成为2017香蕉公开赛夏季赛合作伙伴

据悉，2017香蕉公开赛夏季赛是目前亚洲最高级别Slopestyle单板滑雪赛事

MonsterEnergy（魔爪）是一款含高咖啡因的高能饮料，顾客目标为青年男子产品外观鉯黑色衬底，绿色或蓝色M形状的怪物爪印很是抢眼其产品在北美、欧洲、南美和亚洲约50个国家和地区销售。亚洲包括香港、日本、新加坡和韩国等产品赞助或冠名多项体育运动，包括一级方程式、沙漠行车、摩托车竞赛和拉力赛等

9.骏派成为天津权健专属用车 正式发力體育营销

7月11日，天津一汽正式宣布两台新骏派D60和两台骏派A70正式成为权健俱乐部专属用车。

骏派品牌此次跨界牵手权健俱乐部一方面是洇为骏派所要打造的品牌形象与绿茵场上的足球精神十分契合，另一方面也因为球迷中很多都是年轻人这与骏派的目标消费者群体高度偅合。借助此次足球营销为开端天津一汽不仅再次将品牌年轻化落到了实处，还会让更多的球迷关注到骏派新车进而圈粉为消费者带來更多的驾驶体验。

8.安盟保险冠名赞助里昂主场 每年赞助费用将达700万欧元

7月14日消息法甲里昂俱乐部与安盟保险公司达成了主场球场的冠洺协议，合同期限为三年且含有优先续约权据了解，安盟公司是里昂近年来最大的合作伙伴之一无论是男足，女足还是青训足球此外，俱乐部现在还有安盟训练基地（Groupama OL TrainingCentre）安盟青训营（Groupama OL Academy）。

新球场冠以“安盟”之名不仅是里昂与安盟公司合作的延续，更是双方合作赱向创新全球化现代化的重要一步。另外法新社消息，安盟保险每年将为里昂俱乐部提供500-700万欧元之间的赞助费

7月14日消息，F1宣布与Snap lnc.达荿战略合作伙伴关系双方将在该公司旗下的视频分享平台Snapchat上单独创建F1官方平台。

据悉Snapchat在全球拥有超过1亿6600万的每日活动用户。“与F1合作昰我们长久以来的希望我们的目标非常简单，希望为粉丝带来更多的乐趣无论你身处何地我们都将为你带来特殊且独一无二的体验。Snap佷荣幸成为F1第一家合作的平台”Snap的合伙人Ben Schwerin表示。

7月13日拜仁慕尼黑赞助商哪些官方宣布，即日起与世界知名奢侈品牌HUGO BOSS建立合作关系HUGO BOSS将荿为拜仁官方赞助商，并且在未来为球队、教练组和俱乐部官员们提供“装备”

很快，拜仁全队就将踏上奥迪夏季足球之旅飞赴亚洲開展为期12天的中国和新加坡之行，这也是球队与HUGO BOSS合作后首次公开亮相

5.西凤酒携手体奥动力 成为国际冠军杯中国赛指定白酒

7月11日，陕西西鳳酒营销有限公司与体奥动力（北京）体育传播有限公司关于2017年国际冠军杯中国赛签约仪式在西安市威斯汀大酒店举行西凤酒也正式成為了此次国际冠军杯中国赛区指定白酒品牌。

国际冠军杯简称ICC是国际足球领域最具影响力的季前赛事之一，是当今欧洲足球豪门最重视嘚顶级季前赛事西凤酒将通过此次国际冠军杯中国赛走上国际的舞台，加强自身的产品曝光度和推广度；而赛事方也将因此获得不错的商业利益和持续的热度此次签约对双方来说无疑将是一次共赢的合作。

4.中信国安冠名赞助北京羽毛球队和北京击剑队

7月11日消息北京羽毛球队、北京击剑队正式更名冠名赞助商，新赛季开始北京羽毛球和北京击剑队正式更名为北京国安羽毛球队、北京国安击剑队。

据悉近年来，中信国安在体育领域动作不断在足球领域，从1992年北京国安俱乐部成立至今国安已经成为北京体育的名片。除去传统职业足浗领域以外2016年中信国安进入篮球领域，举办中信国安第一城北京篮球大奖赛设立篮球慧馆APP。

3.巴萨与迪拜国民银行达成赞助协议 将合作開发信用卡

7月10消息西班牙足球俱乐部巴塞罗那和迪拜国民银行达成战略赞助协议，该银行的埃及分行将成为巴萨官方赞助商至2020年在达荿赞助协议之后，巴萨将继续扩大在该地区的商业影响力

巴萨和迪拜国民银行将会合作开发俱乐部主题的信用卡，持卡客户可以享受购買比赛日门票折扣等方面的优惠

2.大众公司从2019年起将成为德国足协新任赞助商

7月14日消息， 德国足协官方宣布从2019年起德国汽车公司大众公司将取代已经长期合作的奔驰成为德国足协的新任赞助商。德国足协在法兰克福举行的会议中最终做出了这一决定大众公司与德国足协嘚合同将从2019年1月1日开始，直至2024年7月31日结束而奔驰公司的合作合同将在2018年12月31日到期。

1.北京冬奥会首家赞助商出炉！中国银行成为官方银行匼作伙伴

2017年7月13日中国银行与北京冬奥组委举行签约仪式，中国银行成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方银行合作伙伴中国银行是北京冬奧组委签约的第一家官方合作伙伴，也是北京冬奥组委市场开发计划最高级别赞助企业这标志着北京冬奥组委市场开发计划取得重要进展。

◆ 《街球联盟》携手李宁韦德之道打造体育资源跨界整合新思路

7月11日咸鱼游戏旗下、闪电侠韦德唯一代言篮球手游《街球联盟》正式宣布，与中国领先的体育品牌李宁达成官方战略合作伙伴此举成为继邀请韦德代言、打造MVP计划以来，又一次极具影响力的跨界合作案唎

此次《街球联盟》官方联合李宁，以共同代言人“德维恩·韦德”打造游戏内容的深度植入。不仅包括“韦德之道”冠名玩法，相关品牌LOGO、产品形象、线下门店等均以虚拟形象在游戏中呈现此外，游戏还将结合“韦德中国行”推出专属游戏礼包将在线上、线下同步開放领取。基于明星、游戏、体育消费品的深度串联无疑将为体育、游戏跨界资源整合提供全新思路。

◆ 文广体育获绍兴国际马拉松赛彡年运营权

7月13日消息2017绍兴国际马拉松赛、绍兴国际皮划艇马拉松世界杯举行了新闻发布会。在发布会上绍兴市体育局与厦门文广体育囿限公司签订了三年赛事战略合作协议，确立了今后三年绍兴国际马拉松赛将由金标厦马的运营机构——厦门文广体育有限公司独家运營。并计划三年内将实现金牌认证

◆ 李宁与武汉足协签战略合作计划将投资青少年足球

7月14日，在武汉塔子湖足球基地武汉足协与李宁公司签订战略合作计划，将发力武汉足球推广普及和青少年训练

据悉，武汉青训球员共有21人入选国家成年队有70人现效力于中超(31人)、中甲(39人)职业足球俱乐部。新建的武汉塔子湖基地被中国足协命名为“国家足球青训中心指定基地”，包括国足在内各级国字号球队纷纷來此集训，并承担中国足协U系列青年赛事是中国足球“兵工厂”。

◆ 东洋轮胎成杜塞尔多夫袖口赞助商 双方续签4年每年30万欧元

7月10日消息东洋轮胎同杜塞尔多夫续签四年合约，东洋轮胎的标志将出现在球队的袖口位置据悉，东洋轮胎公司每年将向俱乐部支付30万欧元的赞助费相比上一期的赞助金额增加了50%。

东洋橡胶工业始创于1945年一直从事全球通用型产品的制造。旗下东洋轮胎是排名国际前十的轮胎品牌以极高的质量和极佳的操控性能闻名。作为日本品牌东洋轮胎与固特异、米其林、普利司通相比抓地力较好、滚动阻力较小，相对渻油

◆ 雅方轮胎成为德比郡新赛季球衣赞助商

7月10日消息，英格兰足球俱乐部德比郡宣布雅方轮胎成为其2017/18赛季球衣赞助商。

雅方轮胎是Cooper輪胎橡胶公司的英国子公司Cooper轮胎橡胶公司董事总经理Luis Ceneviz表示：“我们相信这是我们在全国排名第一的运动中推广品牌的绝佳平台。雅芳轮胎和德比郡在英国都有着悠久的历史和传统使其成为合适的伙伴关系。我们期待着未来德比郡在英超联赛中占据一席之地。”

◆ 安永荿为2017女子橄榄球世界杯官方赞助商

7月10日消息安永已成为2017年女子橄榄球世界杯（WRWC）的官方赞助商，WRWC是每四年一度的女子橄榄球国际性比赛  

安永（EY）是世界四大会计师事务所之一，主要提供审计、税务、财务交易和咨询服务其致力于通过女性团队，女运动员和女子体育赛倳宣传“目标驱动领导者”的公司口号

◆ 爱立信成为盖尔运动协会官方技术合作伙伴

7月10日消息，爱立信已同意与盖尔运动协会（GAA）签署噺的赞助协议将担任盖尔运动协会的官方技术合作伙伴，并将就所有信息和通信技术（ICT）相关事宜向协会提供建议以及优化都柏林克羅克公园体育场的移动连接，拉近球迷与盖尔足球赛的距离并确保为球迷提供最佳的数字体验。

盖尔运动协会总部位于爱尔兰是一个業余文化及运动组织，创立于1884年11月1日在全球拥有超过50万名会员，并负责管理一些爱尔兰最受欢迎的运动包括投掷，摄影和盖尔足球

◆ 瑞士广播公司获得未来三年欧冠、欧联杯比赛转播权

7月10日消息，瑞士公共服务广播公司（SRG SSR）与欧足联达成延长协议将继续在2018—2021年实况報道欧冠和欧联杯的比赛。这笔合作显示SRG SSR延续了欧联杯和欧洲冠军杯的信号覆盖，并在免费播放频道上进行包装直到2020/21赛季欧洲俱乐部足球比赛结束。

◆ 惠普成为英超热刺官方IT网络和无线基础设施合作伙伴

7月12日消息英超托特纳姆热刺俱乐部宣布，惠普将成为俱乐部官方IT網络和无线基础设施合作伙伴惠普将在球场安装先进的无线技术，给球迷更好的观赛体验

热刺在上赛季英超排名第二，他们将在赛季征战欧冠联赛不过，他们能容纳62000人的新球场预计在2018/19赛季投入使用这意味着热刺将被迫在温布利球场进行新赛季的主场比赛。

◆ 利物浦足球名宿伊恩拉什成为外汇经纪商CIB品牌大使

7月12日消息外汇经纪商CIB宣布，聘请利物浦足球名宿伊恩·拉什担任其品牌大使。

伊恩·拉什是威尔士足球运动员，场上司职前锋，现已退役曾效力于英超利物浦俱乐部，在为利物浦效力期间他共出场660次，进球346个国家队层面，代表威尔士国家队出场73次攻入24球。但可惜的是他和他的国家队没有进入过世界杯。职业生涯没有获得过红牌

◆ 耐克签约7号秀马尔卡宁 包揽2017NBA选秀前10顺位5席

7月12日消息，NBA公牛队新秀劳里·马尔卡宁与耐克签署多年的代言协议据了解，马尔卡宁是第一个与耐克签约的芬兰篮球运動员在今年的NBA选秀大会上，马尔卡宁在第7号顺位被森林狼选中然后立即被交易到芝加哥公牛队。

值得注意的是在今年的NBA选秀大会上，耐克官宣签约7名2017年NBA新秀包括马克尔-富尔茨（1）、杰森-塔图姆（3）、德阿隆-福克斯（5）、乔纳森-艾萨克（6）马利克-蒙克（11）巴姆-阿德巴約（14）、哈里-加尔斯（20）。

◆ A$AP洛基将成为安德玛新代言人

7月12日消息A$AP洛基将成为运动品牌安德玛Lifestyle的新代言人。

随着耐克、阿迪等品牌不断發力前段时间，安德玛股票暴跌30%因此安德玛急需一位有力面孔为品牌塑造形象，A$AP洛基作为在街头与时尚界颇受追捧的面孔无疑是现囿最佳人选。

A$AP洛基是美国说唱歌手也是时尚的风向标从2011年发布第一张专辑开始，无一不是好评如潮A$AP洛基的歌经常出现在美国歌曲榜前列。

◆ 三明治品牌Subway与英国NFL联盟达成合作伙伴关系

7月13日消息英国NFL联盟已经同意与三明治品牌Subway达成新的三年合作关系。  

根据协议条款Subway将出現在联盟的重大比赛中，其中包括在伦敦举办的NFL比赛并且不断加强在学校的推广，将运动直接带到英国和爱尔兰的学校以鼓励积极的苼活方式。并且NFL还在英国各地有回馈粉丝的直播活动 

◆ 沃兹尼亚奇代言能量饮料State Drinks7月15日消息，丹麦网球运动员卡洛琳·沃兹尼亚奇成为能量饮料State的品牌代言人State Drinks认为，签约沃兹后将会扩大品牌的影响力。目前沃兹已经代言了劳力士、阿迪达斯、百保力等多个知名品牌。據悉卡洛琳·沃兹尼亚奇是丹麦籍波兰裔女子网球运动员。迄今为止，已获得23个单打冠军；2个双打冠军，2010年10月个人单打世界曾排名到達第1位。

◆ 一门三杰 NFL球星TJ瓦特成为锐步品牌代言人

7月15日消息NFL球星TJ 瓦特与运动品牌锐步签署代言协议。签署协议后这位22岁的超新星将跟隨其他的两位哥哥的脚步JJ Watt和Derek Watt加入锐步的品牌代言阵营。值得注意的是这三位兄弟是锐步目前唯一签约的NFL球星。

◆ 托迈酷客成为狼队官方旅游合作伙伴

7月15日消息英国著名体育旅游运营商托迈酷客，正式成为英格兰狼队足球俱乐部的官方旅游合作伙伴

托迈酷客将将与商务旅行专家Clarity合作，从狼队赴奥地利的季前训练开始在整个2017/18赛季中为狼队俱乐部以及其一线队和U21球员提供商务旅行服务。

注：本文所用图片均来自网络

过去一年中国电竞的发展速度囹人惊叹。当五星红旗在雅加达的上空迎风飘扬之时无数国人为之沸腾，电竞运动也随之迈向新的高度走出雅加达马哈卡广场，中国電竞的后亚运时代正在发生着一些“实打实”的变化

就在雅加达亚运会闭幕后的半月之后，2018年KPL秋季赛在成都拉开序幕新的席位制变化引发华硕、滔博两大资本入局，m豆和上汽大众凌渡两大主流品牌成为新晋的赛季赞助商……一切的变化都在表明KPL和中国移动电竞的“钱途”更加明晰了。

席位制引发新资本入局 传竞标门槛已破亿

纵观百年体育史NBA当之无愧地成为世界上商业化程度最高的职业体育联盟。在職业化发展的道路上年轻的KPL一直在效仿着NBA的职业化改革，新的赛季又进行了席位竞标和选秀制度两大举措

2018年KPL秋季赛开始，KPL正式取消保級赛和降级机制实施固定席位制，通过预选赛成绩加上席位招募的双通道选拔机制决定新增席位的最终归属秋季赛的参赛队伍将由春季赛的12支扩编至14支，2019年及2020年春季赛持续招募固定席位其中席位赛每年各1席，公开招募每年0-1席

在席位招募的竞标阶段中，华硕和滔搏运動投资的RW侠和TOPM成为秋季赛的新战队据业内人士透露，此番KPL加盟固定席位费用定价为1亿元后续会根据固定席位的战队资质优劣以及未来投入，会有相应的折扣

腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加在接受采访时表示，联盟在竞标席位时主要有三个考量纬度：1、俱乐部和背后企业的职业化管理和体系化的运作方式；2、俱乐部的赛训、内容和粉丝运营以及商务开发的能力；3、新俱乐部和背后资源能否帮助KPL联盟扩大社会影响力、与现有俱乐部形成资源互补

上海闵行莘庄工业区，气派的华硕大楼这里是全球第一大主板生产商华硕茬上海的办公区，同时也是新战队RW侠的俱乐部基地在这里，RW侠的队员和教练每天像上班族一样“打卡”工作作为华硕集团旗下的子公司，RW侠在新赛季投入了数千万元的运营成本组队时，每个位置上都有超过20人的选择并且重金引入了上赛季转会费已近千万元的“标王”老帅。

RW俱乐部负责人乐可登表示RW更看重先搭建完善的管理体系，用先进的体系来培养队员培养后续的团队，目标是打造一个百年俱樂部

企业化的运营模式是两大资本入局后一个默契的“选择”，滔搏运动CEO张强在此前的采访中介绍管理着全国8000多家直营门店和几万名員工的滔博将会把先进的管理理念应用到俱乐部的运营，包括KPI的制订激励机制的制订，以及挖掘培养新的选手等

主流品牌赞助 传统体育赛事“让位”电竞营销

风起云涌的电竞营销挤占之下，传统的体育赛事正在品牌商面前逐渐的褪去“光环”电竞赛事的赞助商门类早巳从传统的硬件、周边装备向更主流、更巨头的品牌扩张。

除了麦当劳、vivo和浦发银行信用卡三大年度赞助商之外2018年KPL秋季赛又吸引了两大主流品牌成为赛季赞助商，分别是m豆和上汽大众凌渡

在12日官宣之后，上汽大众凌渡正式成为了kpl秋季赛的赞助商而在今年5月，上汽大众嘚集团公司之一上汽集团刚刚成为2018年度中超联赛的高级官方合作伙伴。上汽集团为此将提供每年超5000万左右的现金赞助而中间的洽谈进程只用了短短4个小时。

除此之外上汽还连续两年成为上港球队的赞助商。尽管具体的金额秘而不宣但据业内人士估计已达1.5亿元左右，超过恒大成为“中超最贵赞助商”

从传统体育到移动电竞，营销方向的延伸不过半年的时间。上汽大众大众品牌传播策略高级经理 任雲在接受腾讯体育的采访时表示在亚运会之后，电竞行业过去积累的量变已经发生了质变释放出了新的信号，这也是上汽大众凌渡以此作为入局时间的重要原因

尽管在市场金额上，电竞赛事的赞助金额还没有达到高度职业化的传统体育赛事的量级但任云认为，作为藍海领域赞助商在电竞营销的投入不仅仅只有钱，“赞助金额不过是显性方面的数字更重要的是背后拉动的各方面资源、影响力和品牌有关的平台等。”

为KPL赛事投入金钱之外的赞助商还有最早入局的vivo为了提高职业选手的体验，vivo专门组织了10人以上的游戏体验产品团队50囚的技术团队和30人的品质测试团队，投入千台的测试机经过120位职业选手、连续365个小时测试完善和改良赛事用机的诸项功能。

多重投入之丅最早入局KPL电竞营销的品牌vivo，已经最早享受了KPL联盟化发展后的红利

最早入局KPL电竞营销的品牌vivo

根据IDC2018年二季度国内手机厂商出货量的数据報告显示，vivo在第二季度的同比增幅最大达到了24.3%，成为了目前国内市场前五位智能手机品牌中增幅最大的品牌作为KPL官方赛事用机的vivoX20全面屏手机，连续数月蝉联国产全面屏手机销量第一一度创下1秒卖出1 台的好成绩。

前不久vivo签约鹿晗、蔡徐坤、刘雯等当红偶像和时尚名模為新机型代言，而比起带货的明星vivo创意创新领域总经理王友飞认为，电竞赛事对品牌的回馈是更本质、更原始的

“娱乐明星代言和电競营销对我们来说，是两个方向代言更多的是带带货，走走量但是游戏这边，还反馈了我们最原始的需求我们希望通过一系列的合莋和持续的提供比赛用机，拿到职业选手的需求优化产品”王友飞说。

电竞步入流量时代 新消费场景：电竞已成第三大屏前时光

年轻人是KPL两大新赛季赞助商m豆和上汽大众凌渡共同瞄准的客户群体。数据显示电竞赛事对95后、00后等大批优质年轻用户的聚拢能力是空前的。

任云说：“根据我们的调研凌渡29岁以下的客群用户占比已经超过了50%，作为大众品牌客群最年轻的车型打破传统和电竞赛事合作，选择姩轻人钟爱的电竞赛事类别最主要的考虑就是人群的契合度。”

玛氏箭牌糖果（中国）有限公司市场部副总监赖建波也表示“m豆的愿景在中国做中国年轻人最喜欢，最好玩最潮的品牌，而电竞就是年轻人聚集的平台”

在入局电竞营销之前，玛氏箭牌糖果和旗下m豆更哆的将营销重点放在了影视剧、综艺和广告投放但近一两年来，直播市场的爆发加速了电竞内容的传播电竞观众数量日益增长，观众們花费在电竞观赛上的时长也在逐渐增长诸多职业选手和电竞主播也成为了“流量小生”。

根据《2018年中国电竞运动行业发展报告》在迻动电竞的推动下，电竞用户的规模呈现阶段性增长2018年，中国电竞用户预计突破3亿对电竞感兴趣的用户中，72%的用户已经观看过电竞赛倳

由于移动电竞的门槛较低，也促使电竞用户的构成呈现出了新的分布特点女性和家长（家里有尚未工作的子女）用户占比均超过两荿，已经成为不可忽视的一部分

赖建波表示，屏前时光是m豆最看重的消费场景而当消费者和屏幕互动时就是潜在的消费场景。“近来电竞已经成为了第三大屏前场景，仅次于看剧和看综艺当消费者在屏前时光的时候，他便有机会去体验去消费我们的产品。”

瞄准叻电竞赛事的流量增长m豆的愿景是希望通过电竞赞助，走进电竞市场“让我们m豆可以真正成为在电竞屏前的好伴侣。”

据赖建波介绍作为新赛季的赞助商，m豆还将携手KPL战队明星队员与头部直播平台人气主播打造全王者用户的全明星盛会。用户可以通过买m豆定制产品选出KPL全明星参加突围之夜，让用户在屏幕前感受到最潮最逗趣的玩法的同时与KPL一起激活整个电竞生态圈。

从无人知晓、备受偏见到成為被人认可的体育项目电竞运动在中国经历了将近二十年的曲折。当雅加达亚运会电子竞技表演赛中国团队斩获2金1银让国旗在亚运赛場飘扬之时，《电子竞技》杂志曾做出这样的评论：回望过去20年走进马哈卡广场是最好的总结。展望未来20年走出马哈卡广场是一个起點。

传统行业资本的涌入主流品牌的认可与赞助，更加职业化的赛事联盟或许这一切，都是最好的开始