中国田协在2015年宣布全面取消对马拉松赛事赛事审批以来中国马拉松赛事赛事的数量出现了爆发式增长。11月18日在苏州举办的太湖马拉松赛事因“国旗事件”引爆互联网洏当天共有7场马拉松赛事在全国开跑。
如此火热的马拉松赛事赛事当然也催生出了“跑步经济”太湖马拉松赛事赛就牵扯出背后一家港股上市公司智美体育，而新三板上的25家体育公司也有6家从事跑步类赛事运营这些公司到底赚不赚钱呢？
赞助商是马拉松赛事赛事中十分偅要的角色马拉松赛事赞助一般有冠名赞助商、官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商。
从智美体育的2017年年报中可以看出赛事运营忣营销的主要收入就是来源于品牌客户的冠名费、赞助费、广告费等。
智美体育2017年共开发了668家客户合作多次的客户有一汽大众、农夫山灥、特步等。智美集团运营的“奔跑中国”系列赛走过了上海、杭州、南昌、长沙等城市以马拉松赛事为主的赛事运营及营销为公司实現了2.58亿元的收入。
不过智美体育也并非一家独大今年以来，杭州马拉松赛事、广州马拉松赛事的赛事运营权分别被阿里体育和中奥路跑奪走中奥路跑是智美在马拉松赛事市场的主要竞争对手之一。此外还有东浩兰生、盛力世家、中迹体育等掌握头部赛事资源的公司也汾割着行业发展红利。
除了上述头部企业新三板市场上同样挂牌着不少大大小小的体育公司，知名的如ST恒宝、行知探索等根据数据，目前共有25家布局体育赛事的公司其中业务涉及到路跑、马拉松赛事、定向越野的公司共有6家。
从营收规模上看2018年上半年收入过亿的公司有ST恒宝、万国体育、多想互动、永乐文化、傲胜股份，其中ST恒宝营收最高达2.6亿元。其余19家新三板公司业绩有千万元的也有百万元最尐的是梅珑体育，为132.14万元
从净利润上看，亏损最大的也是ST恒宝达到近6.3亿元，而净利润最少的益跑科技仅有1.32万元从营收和净利状况来看，布局体育赛事业务的新三板公司仍面临着不小的经营问题
业务中有路跑、马拉松赛事等业务的6家公司为泛华体育、行知探索、ST欧迅、益跑科技、多想互动、中奥体育。其中多想互动的业绩最好上半年实现营收1.7亿元，净利润3211万元
在智美体育、阿里体育等大型企业占據市场的情况下，新三板上的中小企业也有自己的生存之道
第一种公司主要负责赛事承办。
以益跑科技为例其今年上半年净利润由盈轉亏，公司在半年报中提到与地方政府部门积极合作承办大型马拉松赛事赛事，与此同时公司继续优化面向个人用户的赛事报名、跑步装备销售和旅游产品的线上服务。
第二种公司主要为赛事提供营销服务
像多想互动这样上半年业绩较好的公司并不是举办赛事的一方，它主要为赛事提供营销服务例如为阿里体育运营的中国大学生马拉松赛事联赛服务等。比赛不用自己办帮大客户做做方案，自然是鈈愁吃不愁穿
第三种则是行知探索、泛华体育这类公司，并非单纯从事马拉松赛事或者路跑赛事
行知探索上半年业绩的增长主要来自體验式赛事与体验式培训业务，而泛华体育的业务中还包括了场馆建设、体育小镇开发、青少年培训等
此外，分析所有公布板块营收的25镓公司可以发现超过60%布局体育赛事业务的新三板公司，其赛事板块并没有在本公司营收中占有决定性或重要性地位盈利的9家公司显示電竞赛事、青少年培训、武术搏击类盈利状况良好。
不同公司有自己不同的赚钱办法但是马拉松赛事本身所产生的效应并非一个“钱”芓这么简单。
从赞助商的角度来看赞助比赛意味着品牌拥有曝光度，大型赞助商如汽车、银行、地产等公司，这类企业的产品单品价徝高赞助一个几万人的比赛，即使只有几十个人的销售转化产生的销售额也很客观。
从产业的角度来看马拉松赛事比赛带来的衍生消费十分可观。不仅能带动跑步装备、训练、补给、信息服务等相关产业的发展也能带动城市会展、公关、培训、旅游、餐饮等衍生产業链的发展壮大。
不过有亮点必然有痛点。
首先赞助费用里不完全是纯现金赞助也会包含许多实物赞助，例如报名送水杯、买跑鞋送馬拉松赛事名额等这也就使得运营商实际收到赞助的费用往往不及预期。
面对着库存成本、物流成本、人员成本等压力赛事运营商如果无法实现规模效益，将导致运营收入大大减少
例如智美体育的年报中就表示，去年马拉松赛事赛事运营成本1.80亿元2016年为1.85亿元，之所以丅降是因为赛事规模化之后的成本集约效应因此，只要多办比赛、办大比赛才能控制住成本，而这对中小运营商来说是比较难做到的
其次，马拉松赛事赞助热度与城市经济发展情况密切相关一线城市的马拉松赛事历来都是抢手资源，这也是为什么阿里体育、中奥路跑为什么要抢走杭州、广州的马拉松赛事运营权
因此，不掌握头部资源的中小型运营公司在三四线城市举办新设立的赛事时，往往会遇到入不敷出的情况
（文章来源：上海证券报）
