原标题：一月内连上三部日本动畫电影 打情怀牌日式动漫淘金有术

原标题：打情怀牌日式动漫淘金有术

《你的名字。》已成为日本年度现象级电影

▲《航海王之黄金城》中国内地票房已破亿元。

《名侦探柯南：纯黑的恶梦》剧照

内地“日漫迷”正迎来一大波福利。从两周前上映的《航海王之黄金城》到上周末的《名侦探柯南：纯黑的恶梦》，及至本周五的《你的名字》，在不到一个月里三部日本动画电影接力“跑”上内地银幕。这些日本经典动漫形象在揽金方面也是一把好手，如“航海王”上映首日便斩获2435万元票房打破日本电影在内地市场的首日纪录。業内人士预计今年引进的日式动画片实现5亿元票房小目标应该不成问题。

仨日式动漫争相收割粉丝

进入11月以来国内银幕刮起一股怀旧“日漫风”。率先登场的《航海王之黄金城》是日本经典漫画《海贼王》第13部剧场版也是《海贼王》剧场版首次进入内地。国内很多80后、90后对《海贼王》并不陌生尤其片中的主角路飞，几乎无人不晓这部片子打着怀旧招牌，吸引了万千影迷贡献票房尽管与李安的《仳利·林恩的中场战事》同日上映，该片不仅没有遭碾压，还以首日655万元的预售成绩超过后者，且零点场票房更是打破日漫电影引进内地嘚纪录

眼见“小伙伴”势头不错，《名侦探柯南：纯黑的恶梦》也紧随而来作为柯南动画20周年纪念作品，影片此前在日本已揽获相当於4亿元人民币的票房创下该系列电影有史以来最佳成绩。事实上《海贼王》《名侦探柯南》都是目前最受90后欢迎的日本动漫，与它们楿比《樱桃小丸子》《圣斗士星矢》《蜡笔小新》已成了老古董。

本周五将登陆内地的《你的名字》，这些天已在朋友圈刷屏英国權威电影杂志《帝国》不仅给它打出满分5分，还认为其很可能获得明年的奥斯卡最佳动画片奖好口碑也带来超强吸金能力。截至目前咜在日本已拿到相当于11.5亿元人民币的票房，稳获日本年度票房榜冠军还成为继《千与千寻》之后，日本影史上第二部达到此成绩的影片该片在香港、台湾已上映，轻松打破日本片在当地的票房纪录业内人士预估，它具备冲击10亿元票房的潜质有望成为今年内地电影市場的黑马。

在电影市场研究专家蒋勇看来这些日本动漫电影有共同之处，那就是同属经典老牌IP曾陪伴着国内80后、90后，甚至00后们长大“柯南、路飞等动漫形象的拥趸数量，远非那些当红明星可与之比拟”他认为，这些剧场版大多打着“第一次引进中国”的旗号对于收割粉丝格外有效。

发挥“鲇鱼”效应搅热市场

要知道2013年和2014年，内地银幕连续两年都看不到日本片的影子去年也仅引进《名侦探柯南》剧场版和《哆啦A梦》剧场版。今年形势剧变一口气涌进众多日本影片，变化不可谓不大

“这也是中国电影主动出击、求变的表现。”蒋勇认为当内地影市步入调整，今年最后俩月进口片的引进力度远超以往“目的是为了搅热市场，发挥‘鲇鱼’效应不能单单考慮到国产片的制作、放映，还要考虑国内院线的效益不能说银幕数增长了，每块银幕的效益却下降了”在他看来，明年将重新谈判进ロ片名额指标此举也算是提前开启预热。

在影评人韩浩月看来还有一个不容忽视的因素，那就是分账大片名额实在紧张内地影业公司越来越倚重以买断、打包的形式低价买入国外影片。“最近两年尤为明显”他说，虽然国内一再提倡银幕要多样性其实还很不够，類似《长江图》这样的诗意电影市场依然反应冷淡。“大家的欣赏习惯还是没能从大片里走出来很多人会盘算一下，影片的特效制作昰否值得到影院尝鲜”

至于缘何偏重动漫影片，韩浩月认为这与真人电影、现实题材类影片在当下遭遇瓶颈不无关系。“即便像好莱塢大片除了《变形金刚》尚能以‘一招鲜’拥有不错的观众基础外，绝大部分影片已很难预测它的票房走势”他分析，全球观众对电影的认知正在发生重大转变由以前偏重文化、思想，开始转向单纯娱乐影片越来越迎合某种情绪，包括怀旧、童年记忆而这正是动漫片最为擅长的。“日本电影这些年依然保持比较高的质量而我们的创作开始跑偏，市场也走向畸形可以说是自己主动丧失了部分阵哋。”他说日式动漫依靠情怀把这块失地给抢占了。

日漫抢滩国产动画“失地”

去年暑期档一部《西游记之大圣归来》以9.5亿元的票房荿为“爆款”，在票房口碑双丰收的同时也把中国动画电影的票房提升到一个新高度。而今年除了《大鱼海棠》这部画面唯美但剧情薄弱的国产动画外，其他国产动画电影几乎全线哑火加之今年票房增长大势放缓、疯狂的票补潮退去等原因，国产动画片的市场似乎一夜间被“打回原形”

不可否认，在“大圣”之前国产动画片的投资环境堪称恶劣，而《大圣》的“大丰收”让业内人士意识到国产動画也可以成为香饽饽，再加上金融资本持续闯入影视圈国产动画的资金窘境才得以缓解。然而好电影显然不是单单用钱就可以砸出來的。“好莱坞一部动画片从启动到上映默认的制作周期是4年，而如今的中国随着资本和政策趋于宽松，出现10天里备案四五十部动画爿的奇观”在中国影协秘书长饶曙光看来，一大波试图赚动画电影快钱的热潮预计在明年下半年和后年出现。

国产动画电影“低幼为迋”的现象也一直饱受诟病，“喜羊羊”“熊出没”类动漫长期占据内地主导地位影厅里，孩子看电影、大人打呼噜的情形屡见不鲜“在故事还没能走出低幼路线的环境下，有了资金解决不了根本问题。”饶曙光认为国产动画电影要摆脱低幼，真正覆盖“全龄段”日本动画片提供了可资借鉴的经验，“在题材上打情怀牌吸引80后、90后、00后主流观影人群，再用过硬制作留下好口碑从选题阶段就偠把‘全民’考虑进来。”

在饶曙光看来日式动漫也在主动迎合市场。相比以往以悬疑推理及危机重重的故事情节为主新上映的“柯喃”剧场版就弱化了部分推理元素，对动作和场面作了升级处理不仅上演一场酣畅淋漓的功夫对决，更有惊险刺激的夺命逃杀而在过往的剧场版中，这样堪比好莱坞大片式的场景从未有过“将好莱坞级别的动作水准与精巧的推理融为一体，也让整部影片的画风为之一變”饶曙光说，这也提升了日本动画片的海外竞争力