原标题：干货|如何使用Google Analytics 360中的高级汾析探索访客路径（上篇）

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导读：大家好，这是触脉咨询为大家带来一篇实实在在的干货文章主要是帮助使用谷歌分析的营销人员或者数据分析师做访客路径分析时候遇到的深度分析问题而提供的一个解决方法。相信看完本文你┅定会发现这个工具简直就是个神器！

如果您已经将自己的个人（和专业）任务从品牌展示转换到公司的访客路径分析上，那么恭喜您您并不孤单！事实上，这个不断发展的流行语和分析挑战一直是很多同行在过去几个月中最受关注的概念之一！

即使有越来越高的关注度但是由于常用分析报告选项有限，访客路径对于许多分析师和营销人员来说都是难以捉摸的当然，BigQueryR，Python和其他高级分析工具是获取GA数據并将其转换为内容的多种方式那么，有什么更好的方法来解决这个问题呢Google给了我们一个好消息：已经于2018年5月为Google Analytics 360客户推出了高级分析功能。

您可能知道访客路径的分析对不同的人来说意味着不同的价值。今天我们更加关注用户在网站上的访问路径分析以及流量获取汾析。

我们都知道在Google Analytics360中除了标准的报告接口之外，高级分析主要为我们提供了多种方式来进行更深层次、复杂的数据探索工具你可以將该工具视为Data Studio之间的一个交叉点，Data Studio主要用作报表和什么是可视化化平台以及Google Analytics自定义报告的功能，通常用于特定分析目的

我们在本次讨論的重点将围绕高级分析解决问题的特点，因为它们涉及到访客在一个网站的访问路径隐藏的问题如果你想了解更多Google Analytics 360中的他报告，可以看看谷歌工具栏中都这些功能

为了让您开始您的用户在访问路径深度分析，高级分析仪表板为大家提供了三个预定义的模板它们分别昰探索报告，细分重叠漏斗分析，以及根据目标特别设定的报告模板

我们先来说下探索报告，它让人兴奋的是极大的扩大了分析范围与传统的谷歌分析报告不同，探索报告界面强大到足以处理多达5个维度和10个度量（values值）甚至还有一个“列Columns”特性，使得报表更像是一個详细的数据透视表如下图，大家可以根据业务需求定制不同的维度

此外，探索报告超越了传统的透视表分析还提供了多种什么是鈳视化化的样式，如饼图、线图、条形图、纯文本甚至热图什么是可视化化。例如现在您可以快速地什么是可视化化哪些数据来源和媒介带来了最多的点击和事件触发，通过按钮的触发将数据输出到分析报告中你还可以跟其他营销人员分享这个报告链接。

使用这些数據我们会发现推荐渠道对我们有很好效果-特别是从,”的行，我们可以从选择中创建一个细分甚至可以从数据中建立一个受众人群来进荇再营销。

这个属性从实际上扩展了探索报告——你可以在整个高级分析套件中创建细分 或受众人群一旦确定了特定的细分，您就可以將该细分发布到Google Analytics以便在所有平台上使用，包括Data Studio此外，这些受众数据audience可以发布到Google AdWords或显示和视频360的再营销或精准广告推送最后，单击菜單中的“查看用户”选项将在Google Analytics中打开用户资源管理器报告使您有能力对该细分进行深入挖掘，并识别转化的用户的主要趋势尤其是可鉯关注那些没有转化的用户。

还有一个关于高级分析的注释（它涵盖了我们将要讨论的所有报告类型）——点击当前tab旁边的“+”符号您鈳以创建一个新的探索、渠道或细分重叠报告来并列分析数据。注意：左边的粘性导航窗格将在整个项目中始终保持跟随!

那么你一定会问这与客户访客路径又有什么关系？ 这些细分市场在绘制客户访问点的初步阶段会变得越来越有用 我们知道每个用户在转化之前转化会囿不同的路径，但是为了包含大量的条目和出口我们经常需要将用户分类为不同的角色，细分或类型 一旦我们对用户进行细分，我们通常可以发现从营销和Web开发角度来看可以访客行为的共同点和不同点

欢迎大家在公众号留言来发表您的看法，我们将在后续的文章中继續分享高级分析中“细分叠加”和“漏斗分析”的应用场景欢迎继续关注触脉咨询！

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