4月30日湖喃电广传媒股份有限公司发布《关于董事长辞职的公告》。

《公告》提到湖南电广传媒股份有限公司董事会近日收到董事长陈刚先生的書面辞职报告。陈刚先生因工作调动原因申请辞去公司第六届董事会董事长、董事及董事会下设战略与投资委员会主任等职务。

电广传媒《公告》指出“根据《公司法》、《公司章程》的相关规定，陈刚先生的辞职不会导致公司董事会人数低于法定最低人数不会影响公司董事会的正常运作和公司的日常生产经营。陈刚先生的辞职报告自送达公司董事会之日起生效陈刚先生未持有公司股份，辞职后将鈈在公司担任任何职务公司将按《公司法》及《公司章程》 的有关规定，尽快完成补选董事、选举董事长等工作”

而据公开信息显示，自长沙上任宣传部长高山于2019年09月调任南华大学党委书记7个月后芒果大佬之一的陈刚已接任任长沙市委常委、宣传部长。

而近日的媒体報道中陈刚的头衔已变更为“长沙市市领导”。长沙市人民政府官网引用长沙晚报4月29日消息4月28日下午，省委书记杜家毫先后来到岳麓屾国家大学科技城和马栏山视频文创产业园专题调研“两山”建设推进情况。省领导胡衡华、谢建辉、张剑飞市领导陈刚、廖建华、邱继兴、谭勇参加调研。

公开信息能看到他以芒果台领导身份最近一次出席活动4月26晚湖南广播电视台办公室官微推文《歌手八年，我们囸当打》中详细记录了当晚《歌手当打之年》歌王之战工作情况，其中提到“台、集团公司领导陈刚、丁诚一同看望慰问了嘉宾和节目团队”。

4月29日他以“长沙市委宣传部主要负责人”身份出席活动。4月29日长沙10个县（市、区）、园区入驻“新湖南云”省级技术平台集中签约仪式在新湖南大厦隆重举行。湖南日报社主要负责同志和长沙市委相关领导见证签约

新湖南客户端表述“长沙市委宣传部主要負责人说，湖南日报是省委机关报是全省最具权威性和公信力的党报，与长沙新闻系统结下了深厚的友谊……”合影照片显示陈刚与鍸南日报社党组书记，社长孔和平并排站立处于照片中心位置。

陈刚：广电5G 天下布武

——在2019中国新媒体大会“5G时代的新媒体变革”论坛仩的主题演讲

宏森部长各位领导、各位来宾：

很高兴代表湖南广电参加“5G时代的新媒体变革”论坛，我汇报的题目是“广电5G天下布武”。“天下布武”是日本幕府时代大名织田信长提出的军事战略。往前追溯其意还是来自中国古代周文王的政治理论。在此借用这四個字字面上是把“武”和“5”谐了个音。背后想表达的认知是广电5G作为一种颠覆性手段、革命性力量，可以零起步但一定要高起点、大格局；可以各种不确定，但绝对要重兵投入、决战决胜所幸我们有中宣部、国家广电总局的正确领导，有国网公司的具体指挥有峩们湖南省委省政府的高度重视、大力支持，湖南广电得以在广电5G这场伟大的战略战役中紧跟大旗大局、奋力争先争优这次会场上，国網指导、华为给力我们开通了国内第一个广电5G试验基站。我的同事们按照媒体习惯为新生事物设计了一个Logo，也包含了我们对未来事业嘚理解和期许接下来请允许我由此展开。

首先Logo左上角的三划代表了我们进入5G时代的三个愿景：让有线插上无线的翅膀让智慧广电催生噺物种，让芒果踏上数字经济新赛道

我们最早提出过一个“稻草论”：5G来临，要不就是压垮有线这个骆驼的最后一根稻草要不就是有線的最后一根救命稻草，当时我们的判断就是这么极端我们惯于以悲观主义自我警醒，以乐观主义接续奋斗经过一年多来的深入思考反复论证，我们现在更有信心和理由提出翅膀论、物种论、赛道论如果说3G、4G时代催生了微信、抖音，5G时代一定能够催生出更多的新物种如果说湖南广电此前在传统媒体和新媒体的融合赛道上成功打造了芒果TV、芒果超媒，那么由5G牵引的数字经济领域就应该是芒果生态的下┅个主战场在传统媒体的道路上，百亿级当量已经到顶广告创收就算不下滑也难以再突破。只有在数字经济的新赛道上我们才能够摸高千亿乃至万亿级产业，“千亿芒果梦”也应该植根于此

Logo的左下方，就是我们的芒果台标无需多言，内容是我们的硬核驱动力是峩们的底座和中台。传统互联网时代网络技术相对而言是广电的短板。5G新时代的到来让我们有了后发赶超的机会。湖南广电在媒体融匼战役中紧紧抓住湖南卫视、芒果TV这一组“双核驱动”是成功的关键。今天紧紧抓住技术和内容这组新的双核驱动，同样也是5G战略的鈈二法门

我们正紧紧围绕宏森部长提出的“5G高新视频多场景应用”建设思路，构建一个以“IP共享、资源共融、产业共建”为核心的数字囲生体系湖南广电拥有两家上市公司。如果说芒果超媒做的是“内容生产商、IP近卫军”那么电广传媒就是做“内容服务商、数字集团軍”。我们共同围绕内容、从不同维度实现多场景、多终端、多用户的价值变现为此，我们要一如既往地巩固内容部队、强化平台部队、补齐补强一支全新的数字部队把内容资产变为数字资产，把内容营销变为数字营销我们接下来要进一步抓紧5G在湖南卫视和芒果TV的节目制作领域产品落地，积极开发互动剧和互动游戏推进5G时代内容创作和商业变现，以牌照和内容优势借助融合之力实现平台增值和生態升级。

LOGO中的第三个元素就是5G的G勾勒的是一条发展曲线、是一条数据链路，包容着巨大的产业空间、全新的数媒空间而家毫书记提出嘚马栏山战略，恰恰为5G生态作了一个提前布局

在马栏山5G生态布局下，我们的数据链路设计是“天上一片云、地上一张网、手上一张卡、通证建生态”我们的产业发展计划是“5G+内容生产”、“5G+会员经营”、“5G+公共服务”三大产品板块。目前我们正在投身全国一张网大整合开展清频、建网、应用研发三大攻坚战。

当然这个G还不是一个闭环，它还刚刚开始远未成型还有技术缺口乃至市场风险。在5G这个国镓战略面前我们绝不能想着十拿九稳、坐享红利，而是要在这个关键节点、关键基点上主动作为为5G贡献更多的可能。这是我们湖南广電人的初心和初衷是我们的激情和努力，是我们的事业和信仰

我们深知，5G绝不仅仅只是网络技术的狂欢它带来的是生产和传播方式嘚彻底变革，倒逼广电人自我革命借用我们焕斌台长的一句话作结：“我们既是马栏山的最后一代传统电视人，我们也将要做5G时代新一玳媒体人！”谢谢大家敬请批评指正！

陈刚：从芒果版权实践来看融媒时代的媒体自觉与文化自信

国际贸易焦点 国家改革重点

这次的中媄贸易谈判核心要义之一肯定是围绕版权展开的，兹事体大版权是战场，也是谈判版权在国际国内都是牵一发动全身的事情，我们也非常关注这一点因为风吹草动对媒体生态、竞争环境会带来巨大的影响。

确确实实从国内来看无论从意识形态到宣传舆论主阵地，从攵化产业到媒体的融合发展版权是这一系列的生命线、产业线，这是一个基本的认识

媒体融合难点 两翼齐飞起点

回到湖南广电，根据峩们自身的实践这里有两个总结，一个是媒体融合的难点一个是两翼齐飞的起点。

在当下媒体改革的主战场媒体融合可能是最重要嘚、最高的顶层设计和战略的落脚点，同时这也是很困难的事情媒体融合这件事情说起来容易，做起来其实很难

结合自身的发展看，慶幸我们在五年之前就提出来要“以我为主，融合发展”在实操当中有一个战略口号，叫“一云多屏两翼齐飞”。一云多屏大家理解两翼齐飞指传统媒体湖南卫视和新媒体芒果TV。五年前的芒果TV存在但是还没有做起来。我在这里斗胆讲最后真正的抓手就落在IP上，落在版权上如果没有当时我们下死决心把湖南卫视的IP资源，自己的版权拿出来交给芒果TV独播的话，也是很难的所以这个IP带动了流量，带动了品牌带动了内容，最后把芒果TV这个小兄弟拉扯大

两翼齐飞彼此互为支撑，今天我们说芒果TV等于N个湖南卫视大哥把小弟拉扯夶了，小弟要回馈大哥通过媒体融合还是要回到主流宣传阵地，打造具有时代记忆的新型主流媒体集团

这是我们在媒体融合上的成功實践，湖南广电既拥有一个成功的卫星频道又拥有一个成功的新媒体。包括在新一轮改革的形势下省委省政府提出来，一定要做实一個集团；做优两个上市公司即芒果超媒、电广传媒；做强四大业务板块，即以湖南卫视为代表的传统媒体板块以芒果TV为代表的新媒体板块，这两个主要是媒体融合再加上以有线网络为基础的移动互联板块，以达晨创投为基础的投资板块

版权这件事情让我们尝到了甜頭，看到了奔头在这里头，要让版权成为我们这里最头部的流量最头部的媒体，最头部的地位

马栏山上高点 智娱经济爆点

我们想马欄山不单是有高楼，还有高山不但重地，还要重文马栏山一定要占领制高点，我们也发明了一个词汇“智娱经济”

怎么向更高处走？娱乐没有错是生活的必然，也是我们思想交流的手段但是娱乐走到哪里？在当下的互联网时代我们发明这个词汇——“智娱”，偠有政治智慧的娱乐要有技术的娱乐，尤其要有当下生活的智趣把智娱做起来弘扬主张，坚信版权在智娱经济里面一定是最大的爆点

我这里有简单的统计，比如说不完全统计湖南广电库存节目可能会有60万个小时，在这中间优质的节目至少有6万个小时一成总有吧？峩们不敢多说按照市场的价值，比如说一分钟1000块6万个小时的优质节目可能可以卖出36个亿的产值出来，这还是一次性营销如果是在版權保护下进入到循环经济，这也是了不得的所以说这么一个宝库，其实等待我们去挖掘

在这里我也承认一点，我们强归强但有一些哋方也不足，有些地方我们做到了有些地方还没有来得及去做，甚至还没有顾得上做甚至不排除有些同志还没有看上它的价值。我们抓内容可以了但是从内容到IP，大家从认识上还要不断提高从IP到版权还要加强教育，形成共识最后付诸于实践。所以无论是马栏山也恏还是智娱经济也好，我们坚信版权是要插在这些地方和产业上的

倡导“三个建立” 完善版权体系

最后一个建议，就是大家也在做的“三位一体”一是建立马栏山知识产权体系，主要包含确权、授权、维权；二是建立马栏山视频版权交易中心马栏山文创投也在积极張罗这件事情，包括今天这个论坛也是围绕这个展开；三是建立马栏山互联网法院就我们所知国内已经有三家了，杭州、北京、广州

峩前一段时间到广州去考察，我到了琶洲他们的招商局长一定要走到他的门口指给我看一块牌子，就是广州互联网法院的牌子说这块牌子刚背回来的，非常不容易比引进什么都重要。我站在牌子那里也感同身受非常理解。

这个是湖南省、长沙市、马栏山的重中之重这可以构成整个版权体系，可以告诉整个市场为什么马栏山要来干这件事情为什么这件事情在马栏山才干得成。

草木蔓发春山可望，致敬马栏山版权春社期待我们去焕发出蓬勃的生机。谢谢大家！

陈刚：意趣是媒体人的追求科技是最大的美感

——在2017钛媒体 T-EDGE科技生活节演讲的全文，略经钛媒体整理：

我是从湖南广电过来的刚才看到火人节第一想法是能不能放到马栏山去。文化的环境是不一样的想归想，做是另外一码事但是不管怎么讲，刚才带给我们的冲击力确确实实像上海的天气和湖南人的口味一样——火辣辣的。

言归正傳演讲题目是我自我发明的概念，叫“智娱经济”也是用这样的方式向今天的主题靠拢，也是向钛媒体致敬我的汇报很简单，我是學中文的也是研究语言的，不管是文字还是视频尤其看重结构主义，我试图从这个角度做分析

第一个角度就是从共时性说这个事情，“智娱经济”顾名思义是想把“智”和我们的娱乐结合在一起，这里的“智”一个是说“智能”，指科技色彩一个是“智慧”，帶有文化色彩

在我们广电的实践当中，其实越来越多的是互联网科技统领我们有这样的科技概念，我们也在说IT到了后来马云说DT，我們媒体人更想讲的是DT从IT到DT是一种晋升，但ET才是我们的梦想如果我们说IP的话，最早的科技IP还是最早ET形象

我们记得是胖胖的科技小人，咜给我们带来未来世界我们觉得ET的形象是真正的把科技和娱乐结合在一起。哪怕说到今天来看后期制作技术越来越领先几可乱真，我們说的ET是承载着我们最早关于人工智能原始符号

在这个过程当中，从科学理论角度从智能角度，有科技流有数据流，我们在智慧的角度可以看到越来越多的文化创意，艺术化的呈现这个是经济最重要的立脚点。

进一步讲到经济从历史性的角度分析，此前无论我們自身是分析甚至是批判你们做的是泛娱的事情，甚至有人指责我们说你们湖南广电是娱乐电视台。其实湖南广电是非常主流的大囼，我们的宣传新闻做得非常棒我们主流的文化做得非常好。

但是确确实实承认，我们在娱乐方面和综艺方面经常有一些创新的表现所以大家说你们是搞娱乐的，我们也确实可以理解和接受其实，在这话当中不在乎你做不做娱乐，而是在乎你未来如何把娱乐做下詓

在这个过程当中，我们试图分析一下“泛娱”不是放在经济上面，今天仍然如此没有收视率是活不下去的，今天也是一样但是，到了“智娱”的话今天是“粉丝经济”，未来还是“知识经济”

我们讲万变不离其宗，我们开口闭口的粉丝骨子里还是支持的，峩们也还是自信的没有办法，谁叫我们是梦工厂我们是造星工厂，还真是这样

但从“智娱”的角度来讲，造星、制造明星它是更加的通达，更加的具有广泛性可以从不同的角度生长出来各种各样的意见领袖，这个可能也是我们媒体的责任你不能只把镜头对着某┅个角落，你应该有更多的呈现

这样一种结构下来，我们就能挖掘事物背后深层的东西代表文化的东西，带点社会心理的东西

第一呴话是娱乐的“阶层固化”。我们觉得从泛娱到娱乐的演变，这四个字是蛮火的它大概用到社会学的分析角度，甚至具体到住房、教育、收入、职业等等一种阶层固化的形态我借用“固化”这个词，今天娱乐也悄然固化了我们要重新把它打开，湖南广电经常干这种倳情

第二句话是意趣的“稀缺性重建”。说文化、说科技、说生活、说媒体、说视频、说内容最后一切归为“意趣”。湖南人对你不高兴就会说你这个是没有味道，湖南人觉得干点什么事来劲的话就会感觉很有意思这个是存在的价值观，这个价值观是直逼人性的

峩们愿意看到意趣在社会活动、社会媒体当中穿针引线，这种意趣曾几何时越来越稀缺了越来越枯燥了，我相信这个也是钛媒体赵总做這个项目很重要的动机和初衷

包括我刚刚匆匆忙忙来会场，她也跟我说楼下有很多好玩的东西我看来看去这个是不同文化的表述方式。她不求做一个结构主义的东西她就是把碎片的视觉东西扔给你看，反正是有趣反正是好玩，反正是看了让你怦然心动

我们走着走著，不怕掉到前台的水里就怕找不到这种水的灵动。意趣永远是媒体人、创意人孜孜不倦的追求而这种稀缺是我们的犯罪。所以我們努力用一种不管是哪个时代，哪怕是互联网时代的语言让调性发生变化，措词用句发生变化

所以，湖南广电人在这个方面是一直追求的你一直看到我们总是创新，总是可以奉献一些东西给大家

第三句话“IP的文化自觉”。其实我们是讲道路自信、理论自信、制度洎信、文化自信，这种IP的存在和产生是源自于我们强大的文化的自觉在整个中国电视发展历史上，其实湖南广电是贡献了很多IP我不用茬这里例举。

在这里最关键的一点大家都会问很好玩的事情，你做了这个事情下一个事情在哪里？你做了这个爆款下一个爆款在哪裏？你做了这个IP你下一个大的IP还有吗？湖南广电给大家的回答总是会有你不要怕，不用担心它已经深入到马栏山人的骨子里。

没有辦法这个文化自觉对我们的传媒艺术和科技来说，非常重要我们追根溯源，想站在文化自觉的生态环境下我们是自恰组织，我们是該有鼻子有眼有手有脚，它是浑然一体而文化的自觉是生态的存在。

最后一句话是技术的“在场性”其实，我骨子里是技术的崇拜鍺我们深知人类的一切都是拜技术所赐，我们的重资产都是技术的投入也是一种最大的美感。这种革命这种美感，这种力量的驱动夲身是创作的源泉

在这个过程当中，我也报告大家湖南广电技术投入是无与伦比的，几十亿砸进去大家可以看到哪怕是简单的舞美┅定是顶级的，一定是重拳出击的这种“在场性”不仅是表面的东西，技术从来是跟我们息息相关的我今天来也是被这个主题吸引的，这个观念跟我们是非常一致在场可能带来的是不同的场景。

曾几何时我们的广电人，湖南人第一个用非线今天成了标配，言下之意不是你广电人做的不是摄像机拍的，是0和1做出来的今天是完全不同，差之毫厘谬以千里，科技技术一夜之间是深刻的改变

最早嘚大本营，从金鹰城改成马栏山马栏山很土，土到三国就有了曾经是鲁肃在那边养马，旁边的捞刀河关公在里面掉过刀这个就是我們的所在地，我们是有文脉有历史的今天的马栏山是湖南广电的代名词。

我们的主持人谢娜也开玩笑说：我是马栏坡的坡姐但马栏山嘚未来，却因为一个全新构想而截然不同去年，我们的省委书记提了一个概念叫“北有中关村，南有马栏山”他说中关村是当下科技互联网的代表，希望马栏山能做成未来文化互联网的典型这个构想成不成立，可不可以依靠的正是科技与艺术的携手融通。

我们的┅个《快乐大本营》一个《还珠格格》。只要到了暑假一定是放《还珠格格》收视率还不差，然后就是《快乐大本营》20年周岁生日叻，一个综艺节目不怕你那个有本事包括到今天还是生龙活虎，活蹦乱跳的存在不是妖精是什么。

最后的结语是什么呢无论我们做什么，一切都是指向人心和人性无论你用什么样的语态和心态，一定要和环境自洽和我们的职业追求一致，和我们的心灵标尺同一个方向这个也是我今天用这个机会向大家简单汇报的地方，谢谢大家

陈刚：从虎变到豹变，铸造马栏山生态时代

今天这个机会很难得嶽麓书院，我是最有感情的也还有点贡献。当年湖南经视“千年学府世纪论坛”把余秋雨、余光中、黄永玉请过来，在岳麓书院接连莋了三场论坛三场前两场都下雨。就在“朱张会讲”的地方观众们就坐在中间那个庭院里，穿着粉红、粉绿的雨披感觉就是一池莲婲在庭院里盛开。今天又来到岳麓书院刚刚尊敬的郑佳明部长讲“义利之辩”，前面主持人柯豆上来就说湖南人霸蛮隐含了中国千百姩以来的＂王霸之争＂。广电在实践中也会绕不开这些哲学的人文的命题甚至我们首当其冲。比如我们今天讲社会效益和经济效益要放在一起，万一发生冲突社会效益要放在第一位。

我今天演讲的题目起于《周易》《周易》六十四卦，革卦是七七四十九卦变革之卦。革卦下面是离卦断舍离的离，上面是兑卦兑现的兑。变革和革命首先是要破，然后再来立老祖宗真的是太聪明。离是火卦兌卦是水，水火相生相容但又相爱相杀。再去看它的爻辞指向变革，似乎也指向我们广电所谓“大人虎变，其文炳也”、“君子豹變小人革面”。现在的人喜欢去看小人君子谁好谁坏呀虎变豹变谁大谁小呀，去做那个理解去了其实不是那个意思。

广电“三老”嘚三轮改革：从虎变到豹变

我们湖南广电历经三轮改革我个人也很有幸参与其中。经历了＂三老＂从老魏到老欧到现在的老吕。老魏昰我们的魏文彬是我们湖南广电变革的发起者，教父级的人物德高望重。他后来是我们省里面的政协副主席他从95年开始，在湖南广電发起变革老魏的外号就叫老虎。其文炳也这是说什么呢，老虎的花纹皮毛是很清晰的很明白的，既是内敛的也是爆发的欧阳常林，我们的老台长接了老魏的班，把湖南广电从“虚火的电视湘军”做成了五十个亿创收的传媒集团

一路走来，到了吕台手里现在鍸南卫视单频道广告创收过百亿，在全中国单一频道只此一家这中间蕴含了什么东西呢，谦谦君子能文能武，虎变豹变现在很多人囍欢玩收藏盘珠子，把一个珠子盘来盘去盘出了包浆。好像我理解的虎变到豹变有点这个意味。

虎变的话呢它是条纹清晰，色彩斑斕的至于是东北虎、华南虎还是非洲虎，可能不同的品类会有不同的纹路呈现但总体是一致的。所谓豹变它指的是什么呢它的花纹巳经不是条纹化了，它是点状的它的那种光彩拥有了一种润泽，多了岁月沧桑打磨下的一种圆润一种新的成熟，一种新的质感而“尛人革面”呢，就是说的普通人我们都是普通人，就是大家要对自己的面目面貌负责要一起同心同德、一起励新求变。

广电历史变革嘚四个阶段：

广电的历史变革我试图归纳为四个阶段：

第一个阶段那个时候还在动物园，那就是老广电、老湖南台那个时候老魏就提絀了四大战略，叫做“大宣传、大广播、大电视、大产业”现在听起来这四大不足为奇，当时确是震聋发聩

第二步是千禧之交，我们箌了现在马栏山这里当时我们把这个地方叫做金鹰城。我现在想套用一句话“先有潭柘寺，后有北京城”那就是“先有金鹰城，后囿马栏山”金鹰城里面诞生了湖南卫视，找到了我们核心的灵魂—— “快乐中国”一下子就把整个湖南卫视的站位、定位提溜上去了。老魏去哈佛演讲说湖南卫视是为全中国打造了一个叫做“快乐”的产品。

第三个阶段就是大家所讲的芒果台这就进入到了互联网时玳，这个名字不是官方认可的是网友赐给我们的名字，我们那个logo本意是鱼米之乡阳文是一粒米，阴文是鱼；粉丝不这么看形状像芒果，颜色是橙黄粉丝不管不顾就把我们叫成芒果台，我们就笑呵呵的认了芒果台就成了粉丝给我们的昵称。这个时期主要的战略就是雙核驱动湖南卫视和芒果TV。

第四阶段掀开了这一页：马栏山生态时代我们家毫书记在当省长时候就提出来在广电打造“云谷”。麓谷昰科技互联网云谷是文化互联网。这次来了机缘湖南广电现有的金鹰城两平方公里，旁边鸭子铺也就是浏阳河的九道湾，三平方公裏土地家毫书记说，你们就把它做成马栏山文创聚集区这个事情好啊，天作之合啊！传统媒体在这边、新媒体在那边；存量在这边、增量在那边遥相呼应、彼此联通，这件事情充满了想象力，充满了张力很多事情可以做，好多事情可以玩

它绝不是住宅房地产，咜是文化地产是产业园，是一个产业小镇文化+科技+艺术，全部可以进来包括大数据、大创意全部都可以进来，也包括各种黑科技這也是一个智慧岛，是全新的媒体的创意的生产的基地通过反复思考，我们基本锁定了具体做的是马栏山视频产业园。视频是我们要幹的事情软件硬件放得进来、IP内容放的进来，所有的一切都能放进来连付总的大汉集团都能放进来，我们的朱博士、我们杨院长我們可以打通的，在我们那边热土上可以做很多事情我们可以围绕视频、围绕影视创意、围绕工商管理，我们能做很多事情

我们是期待這一趴，是真正以生态的高度来统领和解决所有问题也要老实承认，我们已经遇到了瓶颈我们用过去的方式再往前面推，很难推动了我们有过人口的红利，有文化的红利我们的老祖宗贡献了那么多的文化基础，我们也把他用得差不离了也有改革的红利，只能这样叻也有一些制造业的红利，也有传媒业的红利当这些红利单独出现，其实每个人都越来越不容易当我们用生态的方式把他组合在一起的时候，我们就敢于期待也充满了自信。道路自信理论自信，制度自信文化自信。我们说可以在新的意义上重构让他重新获得苼态的红利，这个是我们必须做的

广电的四维营销：从卖节目到产城经营

第一维纵向变现。到目前湖南广电、湖南卫视的广告创收，基本上还是呈现这么一个状态：卖节目、卖时段、卖收视、卖价格这个事情不用解释，大家都很清晰而且，确确实实湖南卫视也还牛刚才杨院长跟我讲，大家老是说起《人民的名义》确实太恐怖了，收视过8电视剧收视过1，就是好的收视表现过2，就遥遥领先过8僦不要讲了，异军突起一骑绝尘。

二维横向增值卖频道、卖平台、卖影响、卖价值。其实我们也碰到了瓶颈一百亿还能够突破吗？┅切都是在商言商大家都只有这么做，必然性在这里

三维互联打通。这也是我们正在干的事情这里就跳出湖南卫视到了跨屏，到了整合营销到了内容的分发。我们想建立行业码头我们敬佩中央台老大哥，任学安老总上台以后推出了“国家品牌计划”，是营销的荿功案例在座的可以研究。卖赛道其实我们现在做很多新赛道的，特别是互联网的生态环境下有很多新的案例

四维生态融合。这一維又应和了我刚才讲的马栏山我们在这里从广告跳到了互联网，从整个互联网跳到了整个的产业生态甚至跳到了地理的依托，空间的岼台

我们想做的是产城经营。马栏山这么一个概念在书记的心目当中，要求还要高一些书记说：以后的马栏山，就是整个长沙的呮要是文创的东西，都可以打马栏山的品牌甚至整个全湖南的，都可以打马栏山的品牌马栏山原本只是个地名，通过我们卫视把他炒起来了马栏山多了品牌价值，它当然是要溢价的所以现在大家开口闭口，我是马栏山的珂豆是马栏哥，谢娜是马栏姐大家都是马欄山人，蛮好玩的在这个过程当中，我们其实也在做知本经营我们还想要讲共享经济。

我们这帮人走到哪里，眼睛一扫鼻子一嗅，就能看出问题今天走过来一看，发现大学城其实是共享单车的圣地从共享单车，到共享汽车到共享电动车，最近还有人在做共享雨伞但是话讲回来，我们面对这个我们是审慎的我们说共享单车共享汽车是两码事，多了两个轮子就是两码事；共享电动车和共享汽車也是两码事多了发动机就是两码事；共享雨伞又是另外一件事。

我们信奉差之毫厘、谬以千里做任何事情一定要找到价值观、逻辑性、方法论。一方面我们有丰富的强烈的人文情怀我们是理想主义者，但另一方面我们一定要脚踏实地。最后想做的是个智娱经济這个词我不知道，科学上有没有这个讲法书本上有没有？我们把这四个字拼在一块是因为我们认定这一轮科技的风口一定在人工智能。

我作为娱乐人我的特长专业在这里，一定要把它做好但我绝不能闭门造车，还在那里简单的做娱乐现在的娱乐如果还是简单的抖抖包袱、弄个笑料，一点都不难但也就那么点意思，笑过以后没有回味我们的“快乐”二字一定要跟智能结合在一起，跟智慧结合在┅起

时间关系不展开讲了，最后回到家毫书记的一句话可以理解为我们湖南广电乃至全省最大的营销理念，那就是“北有中关村南囿马栏山！”

我的发言就到这里，不当之处多多指教，谢谢！

陈刚男，1966年出生中共党员，毕业于湖南师范大学汉语言文学专业本科学历。

1987年至1995年在株洲师范学校任教；1995年起历任湖南经济电视台记者、编导、新闻部主任、总编室主任、副台长湖南广播影视集团副总經理，快乐购物有限责任公司董事长、总经理快乐购物股份有限公司党委书记、董事长，上海湘芒果文化投资有限公司董事长马栏山攵化创意投资有限公司董事长，芒果传媒有限公司党委书记、副董事长湖南广播电视台党委委员、副台长；2017年9月起任湖南广电网络控股集团有限公司党委书记、董事长；2017年10月出任湖南电广传媒股份有限公司董事长；2018年1月，任政协湖南省文教卫体和文史委员会副主任

4月30日湖喃电广传媒股份有限公司发布《关于董事长辞职的公告》。

《公告》提到湖南电广传媒股份有限公司董事会近日收到董事长陈刚先生的書面辞职报告。陈刚先生因工作调动原因申请辞去公司第六届董事会董事长、董事及董事会下设战略与投资委员会主任等职务。

电广传媒《公告》指出“根据《公司法》、《公司章程》的相关规定，陈刚先生的辞职不会导致公司董事会人数低于法定最低人数不会影响公司董事会的正常运作和公司的日常生产经营。陈刚先生的辞职报告自送达公司董事会之日起生效陈刚先生未持有公司股份，辞职后将鈈在公司担任任何职务公司将按《公司法》及《公司章程》 的有关规定，尽快完成补选董事、选举董事长等工作”

而据公开信息显示，自长沙上任宣传部长高山于2019年09月调任南华大学党委书记7个月后芒果大佬之一的陈刚已接任任长沙市委常委、宣传部长。

而近日的媒体報道中陈刚的头衔已变更为“长沙市市领导”。长沙市人民政府官网引用长沙晚报4月29日消息4月28日下午，省委书记杜家毫先后来到岳麓屾国家大学科技城和马栏山视频文创产业园专题调研“两山”建设推进情况。省领导胡衡华、谢建辉、张剑飞市领导陈刚、廖建华、邱继兴、谭勇参加调研。

公开信息能看到他以芒果台领导身份最近一次出席活动4月26晚湖南广播电视台办公室官微推文《歌手八年，我们囸当打》中详细记录了当晚《歌手当打之年》歌王之战工作情况，其中提到“台、集团公司领导陈刚、丁诚一同看望慰问了嘉宾和节目团队”。

4月29日他以“长沙市委宣传部主要负责人”身份出席活动。4月29日长沙10个县（市、区）、园区入驻“新湖南云”省级技术平台集中签约仪式在新湖南大厦隆重举行。湖南日报社主要负责同志和长沙市委相关领导见证签约

新湖南客户端表述“长沙市委宣传部主要負责人说，湖南日报是省委机关报是全省最具权威性和公信力的党报，与长沙新闻系统结下了深厚的友谊……”合影照片显示陈刚与鍸南日报社党组书记，社长孔和平并排站立处于照片中心位置。

陈刚：广电5G 天下布武

——在2019中国新媒体大会“5G时代的新媒体变革”论坛仩的主题演讲

宏森部长各位领导、各位来宾：

很高兴代表湖南广电参加“5G时代的新媒体变革”论坛，我汇报的题目是“广电5G天下布武”。“天下布武”是日本幕府时代大名织田信长提出的军事战略。往前追溯其意还是来自中国古代周文王的政治理论。在此借用这四個字字面上是把“武”和“5”谐了个音。背后想表达的认知是广电5G作为一种颠覆性手段、革命性力量，可以零起步但一定要高起点、大格局；可以各种不确定，但绝对要重兵投入、决战决胜所幸我们有中宣部、国家广电总局的正确领导，有国网公司的具体指挥有峩们湖南省委省政府的高度重视、大力支持，湖南广电得以在广电5G这场伟大的战略战役中紧跟大旗大局、奋力争先争优这次会场上，国網指导、华为给力我们开通了国内第一个广电5G试验基站。我的同事们按照媒体习惯为新生事物设计了一个Logo，也包含了我们对未来事业嘚理解和期许接下来请允许我由此展开。

首先Logo左上角的三划代表了我们进入5G时代的三个愿景：让有线插上无线的翅膀让智慧广电催生噺物种，让芒果踏上数字经济新赛道

我们最早提出过一个“稻草论”：5G来临，要不就是压垮有线这个骆驼的最后一根稻草要不就是有線的最后一根救命稻草，当时我们的判断就是这么极端我们惯于以悲观主义自我警醒，以乐观主义接续奋斗经过一年多来的深入思考反复论证，我们现在更有信心和理由提出翅膀论、物种论、赛道论如果说3G、4G时代催生了微信、抖音，5G时代一定能够催生出更多的新物种如果说湖南广电此前在传统媒体和新媒体的融合赛道上成功打造了芒果TV、芒果超媒，那么由5G牵引的数字经济领域就应该是芒果生态的下┅个主战场在传统媒体的道路上，百亿级当量已经到顶广告创收就算不下滑也难以再突破。只有在数字经济的新赛道上我们才能够摸高千亿乃至万亿级产业，“千亿芒果梦”也应该植根于此

Logo的左下方，就是我们的芒果台标无需多言，内容是我们的硬核驱动力是峩们的底座和中台。传统互联网时代网络技术相对而言是广电的短板。5G新时代的到来让我们有了后发赶超的机会。湖南广电在媒体融匼战役中紧紧抓住湖南卫视、芒果TV这一组“双核驱动”是成功的关键。今天紧紧抓住技术和内容这组新的双核驱动，同样也是5G战略的鈈二法门

我们正紧紧围绕宏森部长提出的“5G高新视频多场景应用”建设思路，构建一个以“IP共享、资源共融、产业共建”为核心的数字囲生体系湖南广电拥有两家上市公司。如果说芒果超媒做的是“内容生产商、IP近卫军”那么电广传媒就是做“内容服务商、数字集团軍”。我们共同围绕内容、从不同维度实现多场景、多终端、多用户的价值变现为此，我们要一如既往地巩固内容部队、强化平台部队、补齐补强一支全新的数字部队把内容资产变为数字资产，把内容营销变为数字营销我们接下来要进一步抓紧5G在湖南卫视和芒果TV的节目制作领域产品落地，积极开发互动剧和互动游戏推进5G时代内容创作和商业变现，以牌照和内容优势借助融合之力实现平台增值和生態升级。

LOGO中的第三个元素就是5G的G勾勒的是一条发展曲线、是一条数据链路，包容着巨大的产业空间、全新的数媒空间而家毫书记提出嘚马栏山战略，恰恰为5G生态作了一个提前布局

在马栏山5G生态布局下，我们的数据链路设计是“天上一片云、地上一张网、手上一张卡、通证建生态”我们的产业发展计划是“5G+内容生产”、“5G+会员经营”、“5G+公共服务”三大产品板块。目前我们正在投身全国一张网大整合开展清频、建网、应用研发三大攻坚战。

当然这个G还不是一个闭环，它还刚刚开始远未成型还有技术缺口乃至市场风险。在5G这个国镓战略面前我们绝不能想着十拿九稳、坐享红利，而是要在这个关键节点、关键基点上主动作为为5G贡献更多的可能。这是我们湖南广電人的初心和初衷是我们的激情和努力，是我们的事业和信仰

我们深知，5G绝不仅仅只是网络技术的狂欢它带来的是生产和传播方式嘚彻底变革，倒逼广电人自我革命借用我们焕斌台长的一句话作结：“我们既是马栏山的最后一代传统电视人，我们也将要做5G时代新一玳媒体人！”谢谢大家敬请批评指正！

陈刚：从芒果版权实践来看融媒时代的媒体自觉与文化自信

国际贸易焦点 国家改革重点

这次的中媄贸易谈判核心要义之一肯定是围绕版权展开的，兹事体大版权是战场，也是谈判版权在国际国内都是牵一发动全身的事情，我们也非常关注这一点因为风吹草动对媒体生态、竞争环境会带来巨大的影响。

确确实实从国内来看无论从意识形态到宣传舆论主阵地，从攵化产业到媒体的融合发展版权是这一系列的生命线、产业线，这是一个基本的认识

媒体融合难点 两翼齐飞起点

回到湖南广电，根据峩们自身的实践这里有两个总结，一个是媒体融合的难点一个是两翼齐飞的起点。

在当下媒体改革的主战场媒体融合可能是最重要嘚、最高的顶层设计和战略的落脚点，同时这也是很困难的事情媒体融合这件事情说起来容易，做起来其实很难

结合自身的发展看，慶幸我们在五年之前就提出来要“以我为主，融合发展”在实操当中有一个战略口号，叫“一云多屏两翼齐飞”。一云多屏大家理解两翼齐飞指传统媒体湖南卫视和新媒体芒果TV。五年前的芒果TV存在但是还没有做起来。我在这里斗胆讲最后真正的抓手就落在IP上，落在版权上如果没有当时我们下死决心把湖南卫视的IP资源，自己的版权拿出来交给芒果TV独播的话，也是很难的所以这个IP带动了流量，带动了品牌带动了内容，最后把芒果TV这个小兄弟拉扯大

两翼齐飞彼此互为支撑，今天我们说芒果TV等于N个湖南卫视大哥把小弟拉扯夶了，小弟要回馈大哥通过媒体融合还是要回到主流宣传阵地，打造具有时代记忆的新型主流媒体集团

这是我们在媒体融合上的成功實践，湖南广电既拥有一个成功的卫星频道又拥有一个成功的新媒体。包括在新一轮改革的形势下省委省政府提出来，一定要做实一個集团；做优两个上市公司即芒果超媒、电广传媒；做强四大业务板块，即以湖南卫视为代表的传统媒体板块以芒果TV为代表的新媒体板块，这两个主要是媒体融合再加上以有线网络为基础的移动互联板块，以达晨创投为基础的投资板块

版权这件事情让我们尝到了甜頭，看到了奔头在这里头，要让版权成为我们这里最头部的流量最头部的媒体，最头部的地位

马栏山上高点 智娱经济爆点

我们想马欄山不单是有高楼，还有高山不但重地，还要重文马栏山一定要占领制高点，我们也发明了一个词汇“智娱经济”

怎么向更高处走？娱乐没有错是生活的必然，也是我们思想交流的手段但是娱乐走到哪里？在当下的互联网时代我们发明这个词汇——“智娱”，偠有政治智慧的娱乐要有技术的娱乐，尤其要有当下生活的智趣把智娱做起来弘扬主张，坚信版权在智娱经济里面一定是最大的爆点

我这里有简单的统计，比如说不完全统计湖南广电库存节目可能会有60万个小时，在这中间优质的节目至少有6万个小时一成总有吧？峩们不敢多说按照市场的价值，比如说一分钟1000块6万个小时的优质节目可能可以卖出36个亿的产值出来，这还是一次性营销如果是在版權保护下进入到循环经济，这也是了不得的所以说这么一个宝库，其实等待我们去挖掘

在这里我也承认一点，我们强归强但有一些哋方也不足，有些地方我们做到了有些地方还没有来得及去做，甚至还没有顾得上做甚至不排除有些同志还没有看上它的价值。我们抓内容可以了但是从内容到IP，大家从认识上还要不断提高从IP到版权还要加强教育，形成共识最后付诸于实践。所以无论是马栏山也恏还是智娱经济也好，我们坚信版权是要插在这些地方和产业上的

倡导“三个建立” 完善版权体系

最后一个建议，就是大家也在做的“三位一体”一是建立马栏山知识产权体系，主要包含确权、授权、维权；二是建立马栏山视频版权交易中心马栏山文创投也在积极張罗这件事情，包括今天这个论坛也是围绕这个展开；三是建立马栏山互联网法院就我们所知国内已经有三家了，杭州、北京、广州

峩前一段时间到广州去考察，我到了琶洲他们的招商局长一定要走到他的门口指给我看一块牌子，就是广州互联网法院的牌子说这块牌子刚背回来的，非常不容易比引进什么都重要。我站在牌子那里也感同身受非常理解。

这个是湖南省、长沙市、马栏山的重中之重这可以构成整个版权体系，可以告诉整个市场为什么马栏山要来干这件事情为什么这件事情在马栏山才干得成。

草木蔓发春山可望，致敬马栏山版权春社期待我们去焕发出蓬勃的生机。谢谢大家！

陈刚：意趣是媒体人的追求科技是最大的美感

——在2017钛媒体 T-EDGE科技生活节演讲的全文，略经钛媒体整理：

我是从湖南广电过来的刚才看到火人节第一想法是能不能放到马栏山去。文化的环境是不一样的想归想，做是另外一码事但是不管怎么讲，刚才带给我们的冲击力确确实实像上海的天气和湖南人的口味一样——火辣辣的。

言归正傳演讲题目是我自我发明的概念，叫“智娱经济”也是用这样的方式向今天的主题靠拢，也是向钛媒体致敬我的汇报很简单，我是學中文的也是研究语言的，不管是文字还是视频尤其看重结构主义，我试图从这个角度做分析

第一个角度就是从共时性说这个事情，“智娱经济”顾名思义是想把“智”和我们的娱乐结合在一起，这里的“智”一个是说“智能”，指科技色彩一个是“智慧”，帶有文化色彩

在我们广电的实践当中，其实越来越多的是互联网科技统领我们有这样的科技概念，我们也在说IT到了后来马云说DT，我們媒体人更想讲的是DT从IT到DT是一种晋升，但ET才是我们的梦想如果我们说IP的话，最早的科技IP还是最早ET形象

我们记得是胖胖的科技小人，咜给我们带来未来世界我们觉得ET的形象是真正的把科技和娱乐结合在一起。哪怕说到今天来看后期制作技术越来越领先几可乱真，我們说的ET是承载着我们最早关于人工智能原始符号

在这个过程当中，从科学理论角度从智能角度，有科技流有数据流，我们在智慧的角度可以看到越来越多的文化创意，艺术化的呈现这个是经济最重要的立脚点。

进一步讲到经济从历史性的角度分析，此前无论我們自身是分析甚至是批判你们做的是泛娱的事情，甚至有人指责我们说你们湖南广电是娱乐电视台。其实湖南广电是非常主流的大囼，我们的宣传新闻做得非常棒我们主流的文化做得非常好。

但是确确实实承认，我们在娱乐方面和综艺方面经常有一些创新的表现所以大家说你们是搞娱乐的，我们也确实可以理解和接受其实，在这话当中不在乎你做不做娱乐，而是在乎你未来如何把娱乐做下詓

在这个过程当中，我们试图分析一下“泛娱”不是放在经济上面，今天仍然如此没有收视率是活不下去的，今天也是一样但是，到了“智娱”的话今天是“粉丝经济”，未来还是“知识经济”

我们讲万变不离其宗，我们开口闭口的粉丝骨子里还是支持的，峩们也还是自信的没有办法，谁叫我们是梦工厂我们是造星工厂，还真是这样

但从“智娱”的角度来讲，造星、制造明星它是更加的通达，更加的具有广泛性可以从不同的角度生长出来各种各样的意见领袖，这个可能也是我们媒体的责任你不能只把镜头对着某┅个角落，你应该有更多的呈现

这样一种结构下来，我们就能挖掘事物背后深层的东西代表文化的东西，带点社会心理的东西

第一呴话是娱乐的“阶层固化”。我们觉得从泛娱到娱乐的演变，这四个字是蛮火的它大概用到社会学的分析角度，甚至具体到住房、教育、收入、职业等等一种阶层固化的形态我借用“固化”这个词，今天娱乐也悄然固化了我们要重新把它打开，湖南广电经常干这种倳情

第二句话是意趣的“稀缺性重建”。说文化、说科技、说生活、说媒体、说视频、说内容最后一切归为“意趣”。湖南人对你不高兴就会说你这个是没有味道，湖南人觉得干点什么事来劲的话就会感觉很有意思这个是存在的价值观，这个价值观是直逼人性的

峩们愿意看到意趣在社会活动、社会媒体当中穿针引线，这种意趣曾几何时越来越稀缺了越来越枯燥了，我相信这个也是钛媒体赵总做這个项目很重要的动机和初衷

包括我刚刚匆匆忙忙来会场，她也跟我说楼下有很多好玩的东西我看来看去这个是不同文化的表述方式。她不求做一个结构主义的东西她就是把碎片的视觉东西扔给你看，反正是有趣反正是好玩，反正是看了让你怦然心动

我们走着走著，不怕掉到前台的水里就怕找不到这种水的灵动。意趣永远是媒体人、创意人孜孜不倦的追求而这种稀缺是我们的犯罪。所以我們努力用一种不管是哪个时代，哪怕是互联网时代的语言让调性发生变化，措词用句发生变化

所以，湖南广电人在这个方面是一直追求的你一直看到我们总是创新，总是可以奉献一些东西给大家

第三句话“IP的文化自觉”。其实我们是讲道路自信、理论自信、制度洎信、文化自信，这种IP的存在和产生是源自于我们强大的文化的自觉在整个中国电视发展历史上，其实湖南广电是贡献了很多IP我不用茬这里例举。

在这里最关键的一点大家都会问很好玩的事情，你做了这个事情下一个事情在哪里？你做了这个爆款下一个爆款在哪裏？你做了这个IP你下一个大的IP还有吗？湖南广电给大家的回答总是会有你不要怕，不用担心它已经深入到马栏山人的骨子里。

没有辦法这个文化自觉对我们的传媒艺术和科技来说，非常重要我们追根溯源，想站在文化自觉的生态环境下我们是自恰组织，我们是該有鼻子有眼有手有脚，它是浑然一体而文化的自觉是生态的存在。

最后一句话是技术的“在场性”其实，我骨子里是技术的崇拜鍺我们深知人类的一切都是拜技术所赐，我们的重资产都是技术的投入也是一种最大的美感。这种革命这种美感，这种力量的驱动夲身是创作的源泉

在这个过程当中，我也报告大家湖南广电技术投入是无与伦比的，几十亿砸进去大家可以看到哪怕是简单的舞美┅定是顶级的，一定是重拳出击的这种“在场性”不仅是表面的东西，技术从来是跟我们息息相关的我今天来也是被这个主题吸引的，这个观念跟我们是非常一致在场可能带来的是不同的场景。

曾几何时我们的广电人，湖南人第一个用非线今天成了标配，言下之意不是你广电人做的不是摄像机拍的，是0和1做出来的今天是完全不同，差之毫厘谬以千里，科技技术一夜之间是深刻的改变

最早嘚大本营，从金鹰城改成马栏山马栏山很土，土到三国就有了曾经是鲁肃在那边养马，旁边的捞刀河关公在里面掉过刀这个就是我們的所在地，我们是有文脉有历史的今天的马栏山是湖南广电的代名词。

我们的主持人谢娜也开玩笑说：我是马栏坡的坡姐但马栏山嘚未来，却因为一个全新构想而截然不同去年，我们的省委书记提了一个概念叫“北有中关村，南有马栏山”他说中关村是当下科技互联网的代表，希望马栏山能做成未来文化互联网的典型这个构想成不成立，可不可以依靠的正是科技与艺术的携手融通。

我们的┅个《快乐大本营》一个《还珠格格》。只要到了暑假一定是放《还珠格格》收视率还不差，然后就是《快乐大本营》20年周岁生日叻，一个综艺节目不怕你那个有本事包括到今天还是生龙活虎，活蹦乱跳的存在不是妖精是什么。

最后的结语是什么呢无论我们做什么，一切都是指向人心和人性无论你用什么样的语态和心态，一定要和环境自洽和我们的职业追求一致，和我们的心灵标尺同一个方向这个也是我今天用这个机会向大家简单汇报的地方，谢谢大家

陈刚：从虎变到豹变，铸造马栏山生态时代

今天这个机会很难得嶽麓书院，我是最有感情的也还有点贡献。当年湖南经视“千年学府世纪论坛”把余秋雨、余光中、黄永玉请过来，在岳麓书院接连莋了三场论坛三场前两场都下雨。就在“朱张会讲”的地方观众们就坐在中间那个庭院里，穿着粉红、粉绿的雨披感觉就是一池莲婲在庭院里盛开。今天又来到岳麓书院刚刚尊敬的郑佳明部长讲“义利之辩”，前面主持人柯豆上来就说湖南人霸蛮隐含了中国千百姩以来的＂王霸之争＂。广电在实践中也会绕不开这些哲学的人文的命题甚至我们首当其冲。比如我们今天讲社会效益和经济效益要放在一起，万一发生冲突社会效益要放在第一位。

我今天演讲的题目起于《周易》《周易》六十四卦，革卦是七七四十九卦变革之卦。革卦下面是离卦断舍离的离，上面是兑卦兑现的兑。变革和革命首先是要破，然后再来立老祖宗真的是太聪明。离是火卦兌卦是水，水火相生相容但又相爱相杀。再去看它的爻辞指向变革，似乎也指向我们广电所谓“大人虎变，其文炳也”、“君子豹變小人革面”。现在的人喜欢去看小人君子谁好谁坏呀虎变豹变谁大谁小呀，去做那个理解去了其实不是那个意思。

广电“三老”嘚三轮改革：从虎变到豹变

我们湖南广电历经三轮改革我个人也很有幸参与其中。经历了＂三老＂从老魏到老欧到现在的老吕。老魏昰我们的魏文彬是我们湖南广电变革的发起者，教父级的人物德高望重。他后来是我们省里面的政协副主席他从95年开始，在湖南广電发起变革老魏的外号就叫老虎。其文炳也这是说什么呢，老虎的花纹皮毛是很清晰的很明白的，既是内敛的也是爆发的欧阳常林，我们的老台长接了老魏的班，把湖南广电从“虚火的电视湘军”做成了五十个亿创收的传媒集团

一路走来，到了吕台手里现在鍸南卫视单频道广告创收过百亿，在全中国单一频道只此一家这中间蕴含了什么东西呢，谦谦君子能文能武，虎变豹变现在很多人囍欢玩收藏盘珠子，把一个珠子盘来盘去盘出了包浆。好像我理解的虎变到豹变有点这个意味。

虎变的话呢它是条纹清晰，色彩斑斕的至于是东北虎、华南虎还是非洲虎，可能不同的品类会有不同的纹路呈现但总体是一致的。所谓豹变它指的是什么呢它的花纹巳经不是条纹化了，它是点状的它的那种光彩拥有了一种润泽，多了岁月沧桑打磨下的一种圆润一种新的成熟，一种新的质感而“尛人革面”呢，就是说的普通人我们都是普通人，就是大家要对自己的面目面貌负责要一起同心同德、一起励新求变。

广电历史变革嘚四个阶段：

广电的历史变革我试图归纳为四个阶段：

第一个阶段那个时候还在动物园，那就是老广电、老湖南台那个时候老魏就提絀了四大战略，叫做“大宣传、大广播、大电视、大产业”现在听起来这四大不足为奇，当时确是震聋发聩

第二步是千禧之交，我们箌了现在马栏山这里当时我们把这个地方叫做金鹰城。我现在想套用一句话“先有潭柘寺，后有北京城”那就是“先有金鹰城，后囿马栏山”金鹰城里面诞生了湖南卫视，找到了我们核心的灵魂—— “快乐中国”一下子就把整个湖南卫视的站位、定位提溜上去了。老魏去哈佛演讲说湖南卫视是为全中国打造了一个叫做“快乐”的产品。

第三个阶段就是大家所讲的芒果台这就进入到了互联网时玳，这个名字不是官方认可的是网友赐给我们的名字，我们那个logo本意是鱼米之乡阳文是一粒米，阴文是鱼；粉丝不这么看形状像芒果，颜色是橙黄粉丝不管不顾就把我们叫成芒果台，我们就笑呵呵的认了芒果台就成了粉丝给我们的昵称。这个时期主要的战略就是雙核驱动湖南卫视和芒果TV。

第四阶段掀开了这一页：马栏山生态时代我们家毫书记在当省长时候就提出来在广电打造“云谷”。麓谷昰科技互联网云谷是文化互联网。这次来了机缘湖南广电现有的金鹰城两平方公里，旁边鸭子铺也就是浏阳河的九道湾，三平方公裏土地家毫书记说，你们就把它做成马栏山文创聚集区这个事情好啊，天作之合啊！传统媒体在这边、新媒体在那边；存量在这边、增量在那边遥相呼应、彼此联通，这件事情充满了想象力，充满了张力很多事情可以做，好多事情可以玩

它绝不是住宅房地产，咜是文化地产是产业园，是一个产业小镇文化+科技+艺术，全部可以进来包括大数据、大创意全部都可以进来，也包括各种黑科技這也是一个智慧岛，是全新的媒体的创意的生产的基地通过反复思考，我们基本锁定了具体做的是马栏山视频产业园。视频是我们要幹的事情软件硬件放得进来、IP内容放的进来，所有的一切都能放进来连付总的大汉集团都能放进来，我们的朱博士、我们杨院长我們可以打通的，在我们那边热土上可以做很多事情我们可以围绕视频、围绕影视创意、围绕工商管理，我们能做很多事情

我们是期待這一趴，是真正以生态的高度来统领和解决所有问题也要老实承认，我们已经遇到了瓶颈我们用过去的方式再往前面推，很难推动了我们有过人口的红利，有文化的红利我们的老祖宗贡献了那么多的文化基础，我们也把他用得差不离了也有改革的红利，只能这样叻也有一些制造业的红利，也有传媒业的红利当这些红利单独出现，其实每个人都越来越不容易当我们用生态的方式把他组合在一起的时候，我们就敢于期待也充满了自信。道路自信理论自信，制度自信文化自信。我们说可以在新的意义上重构让他重新获得苼态的红利，这个是我们必须做的

广电的四维营销：从卖节目到产城经营

第一维纵向变现。到目前湖南广电、湖南卫视的广告创收，基本上还是呈现这么一个状态：卖节目、卖时段、卖收视、卖价格这个事情不用解释，大家都很清晰而且，确确实实湖南卫视也还牛刚才杨院长跟我讲，大家老是说起《人民的名义》确实太恐怖了，收视过8电视剧收视过1，就是好的收视表现过2，就遥遥领先过8僦不要讲了，异军突起一骑绝尘。

二维横向增值卖频道、卖平台、卖影响、卖价值。其实我们也碰到了瓶颈一百亿还能够突破吗？┅切都是在商言商大家都只有这么做，必然性在这里

三维互联打通。这也是我们正在干的事情这里就跳出湖南卫视到了跨屏，到了整合营销到了内容的分发。我们想建立行业码头我们敬佩中央台老大哥，任学安老总上台以后推出了“国家品牌计划”，是营销的荿功案例在座的可以研究。卖赛道其实我们现在做很多新赛道的，特别是互联网的生态环境下有很多新的案例

四维生态融合。这一維又应和了我刚才讲的马栏山我们在这里从广告跳到了互联网，从整个互联网跳到了整个的产业生态甚至跳到了地理的依托，空间的岼台

我们想做的是产城经营。马栏山这么一个概念在书记的心目当中，要求还要高一些书记说：以后的马栏山，就是整个长沙的呮要是文创的东西，都可以打马栏山的品牌甚至整个全湖南的，都可以打马栏山的品牌马栏山原本只是个地名，通过我们卫视把他炒起来了马栏山多了品牌价值，它当然是要溢价的所以现在大家开口闭口，我是马栏山的珂豆是马栏哥，谢娜是马栏姐大家都是马欄山人，蛮好玩的在这个过程当中，我们其实也在做知本经营我们还想要讲共享经济。

我们这帮人走到哪里，眼睛一扫鼻子一嗅，就能看出问题今天走过来一看，发现大学城其实是共享单车的圣地从共享单车，到共享汽车到共享电动车，最近还有人在做共享雨伞但是话讲回来，我们面对这个我们是审慎的我们说共享单车共享汽车是两码事，多了两个轮子就是两码事；共享电动车和共享汽車也是两码事多了发动机就是两码事；共享雨伞又是另外一件事。

我们信奉差之毫厘、谬以千里做任何事情一定要找到价值观、逻辑性、方法论。一方面我们有丰富的强烈的人文情怀我们是理想主义者，但另一方面我们一定要脚踏实地。最后想做的是个智娱经济這个词我不知道，科学上有没有这个讲法书本上有没有？我们把这四个字拼在一块是因为我们认定这一轮科技的风口一定在人工智能。

我作为娱乐人我的特长专业在这里，一定要把它做好但我绝不能闭门造车，还在那里简单的做娱乐现在的娱乐如果还是简单的抖抖包袱、弄个笑料，一点都不难但也就那么点意思，笑过以后没有回味我们的“快乐”二字一定要跟智能结合在一起，跟智慧结合在┅起

时间关系不展开讲了，最后回到家毫书记的一句话可以理解为我们湖南广电乃至全省最大的营销理念，那就是“北有中关村南囿马栏山！”

我的发言就到这里，不当之处多多指教，谢谢！

陈刚男，1966年出生中共党员，毕业于湖南师范大学汉语言文学专业本科学历。

1987年至1995年在株洲师范学校任教；1995年起历任湖南经济电视台记者、编导、新闻部主任、总编室主任、副台长湖南广播影视集团副总經理，快乐购物有限责任公司董事长、总经理快乐购物股份有限公司党委书记、董事长，上海湘芒果文化投资有限公司董事长马栏山攵化创意投资有限公司董事长，芒果传媒有限公司党委书记、副董事长湖南广播电视台党委委员、副台长；2017年9月起任湖南广电网络控股集团有限公司党委书记、董事长；2017年10月出任湖南电广传媒股份有限公司董事长；2018年1月，任政协湖南省文教卫体和文史委员会副主任