近日，OPPO推出了高端旗舰Find X3系列手机，请来了知名导演、演员姜文担任影像探索官，一时间火爆全网。

姜文是一个社交绝缘体，没有任何个人社交账号，也很少出现在娱乐八卦中，远离互联网世界，他的手机代言首秀，让很多影迷十分惊喜。

尽管姜文与OPPO的合作引起了全网热议，但是“让子弹飞一会”之后，我们发现，这一营销事件在很多平台并未引起强烈的讨论和热度。

但是唯独在微博上，关于此事的讨论不断升级发酵，不仅唤起了无数姜文粉丝的热情互动，多个相关话题登榜热搜，也让OPPO备受好评，品牌好感度大幅提升，在开售的第一天，销量就比上一代机型增长了350%。

将视角投向微博后，我们尝试找出这次OPPO Find X3明星营销在微博如此成功的原因。

1、成熟开放的明星价值体系

众所周知，微博具备全网领先的明星入驻优势，这从每一年的“微博之夜”就可见一斑，有人戏称，“微博之夜”是一场娱乐圈的大型团建活动，云集了几乎全部的顶流明星和实力派演员。

相比其他的社交平台，成熟的明星价值体系是微博的护城河，明星为微博舆论场创造了天然的素材和优势。而微博能够驱动明星价值体系不断发展成熟的原因，我们总结有三个因素：

第一、明星入驻先发优势

明星入驻微博，已经是近乎约定成俗的习惯，早从十几年前开始，以姚晨、谢娜为代表的明星群体深耕微博，至今已经积累了上千万甚至过亿的粉丝，他们的每一条博文都饱含与粉丝之间深深的情感羁绊和回忆，这些原始积累绝非一日之功。

多年来，除了老牌明星在微博建立了良好的粉丝阵地外，早已形成的明星生态也不断刺激着新晋明星入驻微博。明星在微博不仅可以快速的把动态覆盖到自己的每一个粉丝，还可以非常方便的与其他明星更进行联动，让新晋明星紧抓流量优势，持续增粉。于是很久以来，微博的粉丝量都是衡量明星大众化程度和商业价值的重要指标。

这也正是无论娱乐圈如何更新换代，微博始终对娱乐圈的明星有着巨大的吸引力的原因，不管是圈内社交、粉丝维护，还是作品宣发，微博都是明星难以绕过的主阵地。

通过《你好，李焕英》跻身顶流的妈系明星张小斐，过去一直是娱乐圈脸熟不红的透明人，去年9月，这位大器晚成的实力演员，开始经营其微博，电影上映后，更加注重运营微博账号这一社交名片，频频下场与影迷粉丝互动。

半年时间，张小斐粉丝量从0增长到469万，与其相关的高阅读话题、热搜更是在影片上映期间经常爆出。

一些在电视剧、综艺上刚出道的新人，也会同时开通微博，在上面沉淀自己的粉丝资产，这几乎是新人入圈的标配，如华为老总任正非的女儿姚安娜，去年年底进军娱乐圈的同时，也开通了微博账号。

第二、明星话题的高延展性

因为微博的公开和强社交属性，一直以来，明星都将微博视为主要的官方发声平台，小到庆生、拍戏，大到结婚、离婚，甚至向全民致歉，往往都在微博上出现。去微博寻找明星最新鲜最全面的资讯，是用户多年习惯的养成，这种认知在大众心里已经根深蒂固了。

然而明星资讯的背后更重要的价值是明星引发话题的延展性，也就是往往因明星而引发高声量的某一事件背后，其实反映的是人们关注的某些社会问题。例如前几天在微博爆火的漫画腰挑战，杨幂觉得有趣而发布了自己模仿的照片，但是随即又发布了道歉博文表示不该跟风引导粉丝模仿这个动作，引来无数网友围观和热议。

而仔细观察在微博上的热议内容后，可以发现被讨论更多的其实是女性的“腰椎”健康问题，现代职场女性经常面临久坐而导致腰部疾病，而漫画腰的姿势在科学上可能对腰部造成严重的伤害。腰椎问题在被不断发酵后，讨论的话题更是延展到了一个新高度，女性在社会中的主流审美标准，于是关于男性审视女性外貌、鼓励女性身材自由的话题也被随之推到了大众面前。

微博话题的高延展性，让入驻微博的明星具备着更高的社会舆论价值和商业价值，因为明星在微博上的每一条博文都有可能成为下一个热议话题的焦点。

第三、多元共生的粉丝圈层

对追星族来说，在微博不仅能更早地看到偶像爱豆的最新资讯，更能找到一群同好，在浓厚的追星氛围中快乐追星。

目前，微博上多数明星、红人都有各自的超话，这里是粉丝的集结地，也云集了最新最全的明星资讯，打榜等功能还会进一步激活粉丝圈层的活跃性，像迪丽热巴、张哲瀚等顶级艺人，粉丝们自发的组织后援会、打投组、反黑组等专门账号，成为一个有序的组织，在粉头的带领下，为自己的偶像在微博上不断创造影响力，运营实力甚至比某些娱乐经济公司还要强。

除了流量明星的粉丝，即使是一些没有社交账号的老戏骨，比如李雪健、姜文、陈道明等，在微博上也同样有着非常多的粉丝，但这些粉丝更专注于这些明星的作品和事件。在这些明星相关的影视话题和超话下，我们可以看到无数的分享和富有深度的讨论。

总结以上三点后，可以看出，OPPO和姜文的合作能在微博起到如此高的声量绝不是巧合。姜文虽然在微博上没有自己的账号，但轻易不出现，出现即出圈，早已是姜文在微博上的隐藏属性。这与姜文在微博上的明星影响力息息相关，影像和拍摄的切入点也正迎合了微博姜文粉丝对于作品期待，并将这种期待不断延展到品牌和产品相关的话题中。

2、无可替代的微博热搜

#姜文代言OPPO#、#姜文电影滤镜#、#姜文的理想型#等多个话题登榜微博自然热搜，根据监测数据表明其中最高霸榜时长高达9小时，有力的标志着这场OPPO品牌营销在社交舆论上取得的商业价值。

热搜作为微博的核心产品，一直是社会热点的代名词，也是微博舆论场的标志。近年来，几乎所有的社交内容平台都在尝试复刻微博热搜的成功模式，推出了各种类似热搜的功能，但一直未形成足够的竞争力，在社会影响力上也相去甚远。进一步分析后，我们发现微博热搜始终屹立不动的原因有以下几个方面。

首先，微博的内容推荐机制，让热搜更具备真实的商业价值。

相对于短视频平台的信息流算法推荐方式，微博有着更浓的社区氛围，信息的传递依靠用户的关注关系，这种关注关系让用户对话题的兴趣度比算法推荐而来的兴趣度会更高，用户在参与讨论的时候也会投入更多的主观思考，这些主观思考的背后代表的其实是用户心智。

当包含大量用户心智的话题登上的热搜后，其舆论和商业价值势必要比依靠流量分发被动而来的讨论要高。因为二者的核心差别在于，基于流量推荐分发的内容主动权掌握在平台手中，那么事件的热度上“榜”也就更取决于分发次数，这也就是为什么在短视频中看到一个有趣的消息后，也许以后就再也不会见到了。

另一方面，微博是一个综合性内容平台，云集了各行业官媒、机构、KOL，他们推出的专业资讯，为热搜打下了内容基础。

其次，热搜是全网热点资讯的发酵场。

热搜的意义并不仅仅代表着微博的大事件，而是整个社会热点的缩影，即使是其他平台的热点内容，最终也会在微博热搜实现放大与发酵。

以丁真为例，丁真的走红之路可以概括为：抖音触网、微博破圈，丁真最初被网友认识，是在抖音一个不足十秒的短视频里，很快，关于这位“甜野男孩”的讨论在微博上爆发，迅速发酵成了“藏族的康巴汉子有多帅”等相关话题和热搜，以甘孜文旅为代表的各地官媒、文旅机关的官方蓝V也纷纷下场探讨丁真的走红，进一步放大了丁真的热度，让他成为全网皆知的新晋红人。

最后，微博热搜更具备长尾效应。

相对于其他平台热点过后即断崖式下跌的情形，微博热搜的内容生命力更加长久，3月12日登上热搜的#姜文滤镜下的金晨#、#姜文的理想型#等话题，即使到现在还有人在发表内容。

在集中式的搜索行为和讨论行为过后，热搜相关内容依然保留在内容池中，继续为用户提供价值。

微博热搜不仅是整个社会话题舆论热度的标志，更具备着极高的商业价值，尤其是在社交声量全面爆发后，可以进一步让全民关注话题，持续发酵，实现长尾效应，这些特点造就了微博热搜其无可替代的位置。

流量为王的时代已经过去，品牌为王的时代即将来临，OPPO和姜文的合作为我们带来了通过品牌带动销量的好案例。

OPPO Find X3的销量的成功离不开品牌出圈，品牌出圈离不开品牌热议，品牌热议也离不开释放的明星价值，而明星价值更离不开全民舆论场。

成熟的明星价值体系和不可替代的热搜价值，让微博坐稳了互联网“全民舆论场”的位置。对致力于打造全民讨论的品牌来说，微博的场域特性与社会化营销方法，为品牌真正的沉淀了社交资产，释放品牌势能。

新营销时代，对于流量的焦虑是每个品牌主都需要思考的问题。品牌向上，或许通过微博这片天然的舆论场打开品牌新格局，将成为一种趋势。

红人经济下，MCN机构如何借势平台在风口起舞？

MCN机构，自从2019年以来就已经以破局之势强力出圈，成为大众关注和议论的话题之一。MCN机构的存在，不仅能够为红人的发展强势助力，同时也能够为内容生态的丰富强势赋能，推动红人经济的发展。

作为红人经济中的重要角色，MCN机构的发展不仅仅要依靠于自有红人的优质内容，更是离不开各大平台的扶持和助力。对于机构来说，平台的流量、资金扶持以及荣誉激励都是不可或缺的。

基于此，不少内容平台推出了扶持政策，或是流量补贴，或是一对一指导，又或者是榜单激励。

日前，腾讯微视也宣布，针对MCN机构推出2021MCN“雪球”计划，以千万流量、百万现金、优享资源三大形式邀请MCN机构招募更多优质创作者加入腾讯微视，并帮助其快速成长为创作达人。

除了腾讯微视正式运营机构，其他符合平台入驻标准，且旗下拥有丰富优质达人资源的机构，均有机会加入“雪球”计划。根据介绍，满足条件的MCN机构可在2021年3月22日至2021年3月31日期间，报名参与腾讯微视“雪球”计划。

待通过资格审批、成功加入“雪球”计划后，MCN机构需在2021年4月8日至2021年5月7日招募期内，完成指定数量的达人招募，且达人内容质量和活跃度符合要求，最后将由腾讯微视按照招募达人数量进行排名，对优先完成最多招募任务的机构给予梯度奖励。

此次MCN机构达人招募不限制垂类范围，但平台将对指定垂类优质达人进行重点招募并进行权重倾斜，例如真实且人设鲜明的生活记录或泛知识类科普视频创作者。据了解，除了现金和流量外，完成招募任务的MCN机构还可获得平台提供的诸多优享资源扶持和荣誉激励。

1、以奖励扶持，推动流量变现进程

在这项计划中，最为吸引创作者的，莫过于微视所提供的奖金激励。据了解，腾讯微视将针对活动期间，机构有效拉新人数满足招募人数下限要求且排名前40的机构进行奖励。其中，排名TOP1且招募人数超200达人的机构，将一次性获得10万元现金及200万流量币奖励。

在内容平台上，能够实现流量变现的主要有几种渠道，包括短视频广告、直播带货，及现金激励。

在本次“雪球计划”中，腾讯微视设置了较为丰厚的激励金额，能够对MCN机构产生直接的吸引力，使得它们能够投入更多精力来招揽优质内容创作者，最终同时切实提升MCN机构和内容创作者的收益，实现双赢。

在目前的内容创作行业中，不少MCN的收入相比以往而言，整体有所下降。在这个情况下，能够获得稳定的收入，对于MCN机构而言而言尤为重要。

如今，MCN机构能够通过参与微视的“雪球”计划获得可观的现金激励，这不仅能够解决它们最根本的收入问题，也能够帮助它们进一步丰富自身旗下的创作者资源。

2、流量扶持，推动优质内容产出

现金激励之外，在如今的流量时代，对内容领域来说，流量是一个十分重要的指标，是变现的重要基础。如何实现流量增长，在流量见顶的今天突出重围，是MCN机构和内容创作者共同面临的问题。

MCN机构如果想在竞争激烈的红人行业脱颖而出，除了需要优质内容产出，更需要平台的扶持和助力，来吸引创作者加入。

基于此，腾讯微视在“雪球”计划中推出了流量扶持政策，所有参与活动的MCN机构旗下优质账号都有机会获得扶持。

首先是微视平台热门玩法合作资源包及专属MCN运营1v1服务，通过这样的方式，能够更高效地提升创作者平台服务质量，有针对性为MCN机构提供内容以及运营上的专业指导，助力他们提升流量，提升自身竞争力。

同时也为MCN机构提供了参与电商专属培养计划，领取商业化任务包，定制广告优先合作等权益。这些权益不仅能够为创作者带来流量上的指导和提升，还能够为MCN机构和内容创作者的收益赋能，以优质扶持资源为这些机构开拓变现渠道，帮助机构大大提升商业变现能力。

通过这些方式，腾讯微视全方位助力机构和创作者提升内容流量，帮助他们在内容的红海之中脱颖而出，打开更为广阔的发展道路。

3、以荣誉激励，为机构背书

MCN机构的价值，不仅能够体现在内容质量和商业变现上，还体现在他们的行业定位上。对于机构和创作者来说，能够获得平台提供的荣誉激励和背书，是他们扩大知名度的重要方式。

因此，在腾讯微视的“雪球”计划中，荣誉激励也被放在了一个重要位置。腾讯微视提出，TOP机构可以登上MCN荣誉榜单，获得优质推广曝光资源。同时，机构旗下达人还能够获得优质创作者认证绿色通道，有机会登上TOP红人榜，垂类榜单等等，提高认知度和影响力。

如今，各大平台的自媒体价值排行榜层出不穷，不少品牌和资本方在进行投放之前都会选择这些榜单作为参考。因此，MCN机构如果能够获得榜单上的一席之地，不仅能够证明自己的内容价值和商业价值，更是能够通过平台背书获得行业内更多角色比如品牌、资本方的关注。

不仅如此，通过这些荣誉榜单，品牌和资本方能够在平台上发现更多优质MCN机构，机构和旗下的创作者也能够以此获得肯定，提升招募积极性和创作积极性，进而吸引到越来越多的优质内容创作者加入，在创作出更多优质内容的同时，进一步丰富创作者资源，为平台反向赋能。

在如今这个内容竞争激烈，MCN机构、创作者争相涌现的时代下，平台需要争取的，不仅是已经得到实践检验的MCN机构和创作者，他们还需要新鲜力量的注入，需要更多有潜力的机构和创作者，丰富平台的内容生态，提升整个平台的内容价值以及商业价值。

在上文中，我们已经看到了腾讯微视对于MCN机构以及内容创作者的重视。腾讯微视不仅扶持实力优越的MCN机构，而且也鼓励机构招募更多优质内容创作者，鼓励内容创作者入驻和内容产出。

以这样的思路继续前行，我们相信，未来的腾讯微视，会给我们带来更多惊喜。

最后，如果你心动了，那就快来报名“雪球”计划吧~

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