展效宝不同于搜索广告的“人找货”,商家只需选择推广商品,系统将自动帮助商家寻找全站浏览场景(推荐、收藏、下单、付款等)的意向买家,从而实现“货找人”的品效合一产品(例如:商家通过展效宝推广一款女装商品,只需要设定预算,系统将自动寻找当前在浏览商品且对女装感兴趣的买家,将商家的商品进行实时展示)
展效宝是1688帮助商家推广商品的一种效果类广告产品。商家通过购买展效宝,商品将有机会在1688的“猜你喜欢”、“为你推荐”及其他买家浏览场景中展示。
基于1688的为你推荐个性化算法能力,商家的商品将会被展示给平台最感兴趣的人群(商家在投放前无需额外设置,系统自动识别商品类型并匹配对应买家人群)。
一、【选择营销场景】根据您的需求,可自主选择新品推广、日常平销、大促活动
新品推广:系统根据您推广的商品属性,自动进行潜在人群的寻找,帮助您的新品获得更多有效咨询、收藏等
日常平销:通过精准流量的投放,帮助您的商品获取更多订单量和成交金额
大促活动:最大限度的获取大促期间的活动流量
根据您的需求,可自主选择推广所需要覆盖的人群
潜在人群:系统识别对您店铺推广的商品感兴趣的人群
核心人群:近期有接触过您店铺的人群,如浏览、咨询、收藏、购买等
投放周期按天填写,最小不能低于10天
推广金额按元填写,最小不能低于1000元
支持筛选您店铺的商品,可快速勾选推荐商品、镇店之宝、金冠商品等优质商品
展效宝商家如何选择对应的营销场景?区别是什么?
A:基于商家营销诉求,目前开放的营销场景包括“新品上新”、“日常平销”、“大促活动”
1)新品上新:系统根据商家推广的商品属性,自动进行潜在人群的寻找,帮助您的新品快速获得更多曝光、有效咨询、收藏等。
应用场景:商家需要进行新品测款的时候,可通过此场景进行投放,帮助商家快速在全平台寻找到感兴趣的人群。
2)日常平销:通过精准流量的投放,帮助商家的商品获取更多订单量和成交金额,逐步实现商品打造成爆款。
应用场景:季节性营销、网红品、流行品、店铺金冠镇店品。
3)大促活动: 系统帮助商家最大限度获取活动期间的流量,优先推广。
展效宝商家如何选择目标人群?区别是什么
基于商家预算和流量的需求,目前开放的目标人群包括“潜在”和“核心”
1)潜在人群:对您店铺推广的商品感兴趣的人群。人群范围更宽,预算消耗更快。
2)核心人群:近期有接触过您店铺的人群,如浏览、咨询、收藏、购买等。人群范围更窄,投放更精准,但预算消耗更慢。
商家购买了展效宝,为什么在投放期间看不到自己的广告
展效宝的商品展示需要满足基础条件:对的商品展示给对的人。
基于买家的历史浏览、搜索、购买行为,看到商品的买家,是对这类商品有一定兴趣的。
若商家没看到自己的广告,有可能的原因:
2)其他商家推广的商品占据了广告位置
3)预算撞线,当天广告已下线
展效宝假设商家设置1000预算,投放10天,会一定消耗完吗?
不一定会。系统最终会根据商家的营销场景、目标人群和推广的商品,匹配1688平台的潜在买家,最终消耗以实际点击扣费为准。
展效宝怎么购买?怎么扣费?
只需要在后台设定推广预算和推广周期,选择推广的商品,即可购买并开启投放。
按照CPC的方式扣费,即买家点击商品后扣费,浏览商品不扣费
原创文章,作者:yubin,如若转载,请注明出处:/143.shtml