我们都知道，现在手机端流量是淘宝的主要流量，甚至有的类目手机端流量能占到95%以上。在移动流量为王的今天，手机购物不再受时间和地点的限制，一部手机就可以让人们随时随地地买买买，移动端成为流量主力已是事实。那么在移动流量为王的当下，怎么做好手机端的页面优化就成了关键。其中，手机端的主图不仅影响点击率，对于转化率也有很大的影响。基于手机屏幕较小，浏览习惯和PC时代不同，所以我们在主图制作上更应该去迎合手机端的特点。今天我给大家分享如何做一个高点击率的适合手机端主图。只要类目正确、标题合理、有基础销量和评价、店铺和商品没有违规扣分、没有被降权，那么宝贝在搜索时一定会展现（区别只是不同宝贝展现排名不同），但是只有展现是没有任何意义的，只有你的主图让人产生点击的欲望才有意义。

一、主图一定要突出商品卖点

淘宝通过图片把产品展现到客户面前，所以虽然说淘宝是卖图的这句话比较夸张，但是也有一定道理。但是淘宝的主图并不是仅仅要求美观即可，更主要的是要表达商品的关键信息，也就是我们说的产品卖点。简单来说就是要与你的主关键词（进店的流量最大的关键词）一致。比如说你主关键词或大流量词是加大加厚瑜伽垫，那就应该直接在主图上表明这个瑜伽垫的尺寸，可以用数字直接表达。也可以直接在图片上展示两个人，这样客户一看图片就知道是双人宽的瑜伽垫。

图1（图片源于网络，仅供参考）

如果我们在主图上表达买家正想购买的商品需求或者特性，那么点击率大概率不会低。那如何知道买家关注什么，需要什么，他们搜索的关键词就告诉了你这些信息，我们可以去市场洞察查找这些数据。

我们在淘宝上购物，只要是通过关键词搜索，那么一般是对产品有一定预期的，搜索关键词时也是带着目的。尤其是关键词中描述性词，比如她搜索韩版T恤，那最吸引她的是不是那些模特的穿着和化妆、搭配都是韩式风格的呢？所以尽量让主图展示的内容及风格和宝贝的主关键词，大流量词，特别是成交词一致。

图2（图片源于网络，仅供参考）

我们在制作主图之前一定要搞明白，我们做主图的目的是什么。我们做淘宝的目的都是为了把商品销售出去，获得利润。所以图片中产品主体一定要明显突出，让买家一眼就看明白你卖的是什么产品。不要喧宾夺主，让买家看了主图以后不知道你买的是什么。之前有的卖家做过买家对淘宝主图的调查，这些客户的要求很简单，主图简单清晰，如果是服装鞋包类的款式为主的宝贝能完全看清样子，如电器、手机等功能性的宝贝能清楚展示主要功能，这样就可以了。

图3（图片源于网络，仅供参考）

三、图片上的文字很重要

1、虽然牛皮癣是我们要避免的，但是问题对于主图是不可或缺的。对于主图文案，我们首先要分析的是买家的需求，把最重要的卖点以显眼的方式展示在主图上。你要把握的客户群体是追求特价，还是追求实用，还是追求个性。弄清楚卖点，你的主图文案就不会出大错了。举个例子，连衣裙有多种款式，适合各个年龄段的女性，如果你的主图文案上写明“30-50岁请进”直接将目标人群定位更精准，而有这样购物需求的客户更容易点击。

图4（图片源于网络，仅供参考）

2、其次我们要看所在类目，如果你是服装鞋包等类目，主图上的文字尽量少，不要超过整张主图占比的10%，因为文字对这些类目的宝贝点击率影响不大。上文中说到买家更关注这些商品的样子。但如果你是功能性很强的商品，主图上的文字可能会占到整张主图的50%以上。

3、不要做成牛皮癣，简单来说就是避免无价值的文案出现在主图上，以及隐藏太深导致买家无法看懂的文案，尽量避免放在主图上。而且主图中尽量避免卖点的堆砌，要突出最主要的卖点，卖点太多也就相当于没有卖点了。在买家搜索时，决定是否点击进入宝贝详情浏览，只是短短一瞬间的决定，买家根本来不及看太多的文字，所以卖点一定要精练，而且言简意赅。

图5（图片源于网络，仅供参考）

4、因为现在的流量以手机端流量为主，因为手机屏幕大小的问题，主图上的文字千万不要过小，过小的话在无线端展示时可能导致无法看清楚文字。就算看清楚，在投放定向推广时，有些展示位置的图片只有手淘搜索列表页的四分之一大小，这种情况下，文字基本成为图片装饰。

其实这个是一个基础问题，以前我都感觉不用说，但是在跟会员沟通过程中，很多人对于主图尺寸是有误区的。我们都知道淘宝主图尺寸是正方形的，如果制作时主图尺寸不是方形的，那么在展示时，淘宝会自动将它处理成方形展示，所以就会导致变形。主图尺寸在800*800以上的图片，可以在宝贝详情页提供图片放大功能，因此大部分卖家主图尺寸会使用800*800，但是手机端的话放大镜功能就显得鸡肋了。主图大小尽量不要超过500K，很简单，你的图片越大，买家浏览时花费的流量越多，加载速度越慢，特别是非WIFI上网的情况下。所以主图不是图片像素和品质越大越好，能在手机端清晰展示，打开不卡为最佳。而且手机端主图尺寸上下会缩水20像素左右，主图的底图和顶部信息在手机端会看不到，所以做图时一定要避免卖点文案和主要展示内容不要靠边。

要想做点击率高的主图需要不断优化，但是不一定要差异化。因为就算你能做出差异化且效果不错的主图，不用几天，你的好主图在你所在类目就是通用主图了。对于中小卖家来说只要能跟上同行就够了，当你发现同行（尤其是手淘搜索排名靠前的卖家）已经换了主图且维持了一段时间，你就要考虑调整自己的主图了。

1、首先研究同行的宝贝，提炼出不同的卖点，因为卖点不同也是差异化的一部分。具体的操作方式是把关键词首页的宝贝主图整理出来，仔细找不同。

2、一定要跨类目借鉴，但是也需要考虑商品及店铺客户定位人群与这种主图风格搭不搭配。

最后一定要用直通车去测试主图，因为你对商品卖点的把握可能和客户真实需求有出入。有的商家会说为什么我换了主图流量下降了？其实，你流量下降和换主图没关系，问题是你新换的主图不行，有可能是新主图客户不认可所以点击率低，也有可能是它吸引的人群跟之前的人群差距过大，客户标签打乱，导致后续搜索权重越来越低，所以流量下降。用直通车测试时，用至少2张图对比测试，就是把原主图和新主图放在一个直通车推广计划下，创意轮播，保证单张图有足够多的展现量（如果是非常重要的主推款，建议展现量越多越好），根据后续数据判断新旧主图哪张好。

图6（图片源于网络，仅供参考）

当然测试新主图点击率更高的情况下，就可以换主图了。换主图后还需要及时监控宝贝的流量变化，可以从生意参谋-实时榜单，查看24小时趋势图，实时的访客曲线对比昨天或上周同一天的每小时流量变化曲线，如果趋势图非但没有增长还有下降的话，就需要及时换回旧主图，避免损失扩大。

图7（图片源于网络，仅供参考）

1、5张商品主图尽量色调统一；图片尽量不要有边框，尽量不要将多张图拼在一起，一张图片只反映一方面内容；不要有太多的宣传文案，避免牛皮癣。

2、一定注意图片细节的拍摄，细节是网购买家最想要了解的。

3、主图的五张排列一般为：场景图/卖点图、正面图、背面图、侧面图或者细节图、细节图。

以上关于主图的制作要求，同样也适用于直通车无线端创意图。一般来说主图点击率高的话，换到直通车上也一样。但是有的卖家会出现点击率差距很大的情况，这有可能是引流关键词不一致导致。比如主图不变，在自然搜索中引流效果很好，但在直通车点击率不高，搜索引流的大部分关键词都是带有“快充充电宝”这个中心词，而直通车大流量词却是“便携充电宝”和它的扩展词，关键词不同，客户对商品的需求不同，吸引的人群也不同。所以并不是所有引流效果好的主图可以直接用于直通车创意图，还需要考虑关键词等因素。

卖家在主图优化时，必须平衡好尺寸、清晰度和打开速度三者关系，也要将根据手机端的页面特点将商品优势、活动促销等有效地突出。因为手机型号及手机屏幕尺寸不同，在看图片效果时，可以多用几款使用率较高的、不同品牌和型号的手机进行测试，尽量做出最好的展示效果。

当然，所有的主图都不可能人人都喜欢，我们也没有必要顾及所有客户，我们只要做到我们的主图对于精准客户人群喜欢就够了，所以在制作主图时避免听取多方意见。

<文章为原创，作者新动力电商>