Telegram营销是指什么?

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-05-30 05:27 标签： telegram功能介绍

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逛多了网络营销网站，经常看到CPL，CPC，CPM，CPS，CPA，CPR，CPP，这些词，开始时候肯定有点晕，搞不清楚什么是什么，于是针对这几个词我查找收集了下他们的解释，列在下边和大家分享下。

即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的引导注册，比如很久之前很火爆的“亚洲交友联盟”。

网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。很类似电视广告，根据收视率，以及广告看的时长或者是广告自己的时间长度来给广告定价，但比电视广告要可控的多。每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。不过国内这类广告并不多见，因为各种作弊手段的层出不穷，往往展示次数巨大，但访问者实际并没有看到或者看到很少，令广告主白白支出广告费。

即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易，网站主可获得佣金。比如现在比较火爆的淘宝客就是这种方式，应该说对于国内来说，这也是最靠谱的网络营销模式了。

CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。

以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。

广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。
无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展示”、“印象”)，就产生广告付费。

这些网络广告营销形式很多，但并不是所有的形式都合适，根据网站的流量，内容定位来选择一个最合适的方式才能让网络营销利益最大化，目前国内赚的很辛苦但也赚的很可观的是CPS类的淘宝客，另外为了保证广告主的利益，对于流量大的网站、论坛等CPC也是不错的选择。

比如以手机app为例，每一次安装，广告商就要付钱，而且只要这app一直装着，广告商也只付这一次钱，并且只管你装不装不管你看不看。CPI算是一种比较有效率的收费方式。

根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。   

根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。   

根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。


越来越多的客户正在使用信息传递渠道与品牌互动并进行购买。

过去，街边的店铺、商场的实体店面都是企业发展的重要要素，随着这些年，各种技术的进步，使数字体验焕发活力，但这还远远不够。许多客户还期望通过信息传递或在线聊天与品牌进行双向交互。

这些客户期望是有目共睹的，因此了解营销人员的互动方式非常有用。营销人员的应对方式反过来又创造了新的客户期望。

客户希望从信息传递中得到什么

越来越多的客户正在使用信息传递渠道与品牌互动并进行购买。从去年采用信息传递渠道的首次使用用户的数量中可以明显看出这一点。

CRM软件生产商Zendesk最近研究了信息传递的广泛采用，该信息传递适用于所有年龄段的人口统计信息。在接受调查的受访者中，Zendesk发现，到2020年，近40%的千禧一代和Gen Zers首次使用信息传递(通过社交)与品牌建立联系。在同一年龄段的人群中，只有不到30%的人首次使用电话，这使人们对新旧渠道之间的对话增长情况有所了解。20%的婴儿潮及更高年龄的婴儿潮一代也以首次使用者的身份加入了这行列。

Zendesk产品高级副总裁Jon Aniano表示，在大流行之前，客户已经开始接受大量信息传递。

“发生的事情是，当人们被困在自己的家中时，这增加了与亲朋好友的信息交流量。” Aniano解释说。“面对面的互动较少，人们整天都在进行Zoom通话以进行工作。” 去年，Facebook的WhatsApp吸引了20亿用户，并且对诸如Signal和Telegram之类的加密信息传递应用程序的需求也在增加。

因此，客户期望品牌通过信息传递渠道与他们见面。但是Aniano还说，客户对互动自动化有深刻的理解，营销人员可以使用它来跟上信息传递的增长。客户期望自动化解决常见问题，而无需花费大量精力。

“与品牌聊天时，消费者开始期望一些自动互动化，” Aniano说，企业可以利用视频或语音开发丰富的信息传递功能，但诀窍是拥有强大的数据源来提供这些体验。

信息传递是整个客户参与度的重要组成部分，也是客户数据的宝贵来源。一些营销团队可以将CRM视为事实的来源。

根据分析公司Winterberry Group的常务董事Michael Harrison的说法，来自大量客户参与的数据是非结构化的，需要通过一些其他工具或流程将其集成到数据层中。这些非结构化数据包括客户服务，社交讨论，评论和实时聊天以及其他渠道。他补充说，自然语言处理的进步也从过去仅是定性的语音渠道中汲取了见识。

哈里森说：“当非结构化数据得到标准化，品牌就可以创建统一的客户资料，方便营销人员日常工作之外提供客户体验。”一旦统一，就可以通过协调的决策和协调来激活所有数据。

“渠道、应用程序和中央决策层之间的数据流是连续的，从而可以全面了解品牌与每个客户的互动，” Harrison解释说。结构上，决策应该覆盖所有面向客户的部门，并被用来解决营销、广告、客户服务和运营方面的用例。在(品牌的)最成熟的水平上，温特伯里集团发现了集中决策功能，这些功能旨在通知交流和信息传递，以在任何给定时刻增强所有接触点的客户体验。

在实践中，营销人员在哪里可以洞察到激活应用程序层决策的见解?Winterberry Group(由Harrison领导的研究)发现，细分解决方案最受欢迎，有92%的受访者使用细分解决方案。接下来是预测建模(73%)，个性化(64%)，全渠道编排(64%)，机器学习和AI(54%)和内容优化(42%)。

如何衡量信息传递的成功

假设企业的品牌制定了广泛的决策和编排策略，那么仍然需要克服一个难以捉摸的障碍-指标。组织必须在内部就成功的衡量标准达成一致。

客户参与平台Braze发现，尽管大多数营销人员(88%)认为他们的参与策略是优秀的，但74%的企业担心这些指标如何转化为业务成果。

Braze总裁兼首席客户官Myles Kleeger表示：“太多公司仍专注于渠道顶部指标(如打开次数和点击次数)，而不是最重要的忠诚度和长期客户生命周期价值。” 这些因素取决于建立关系，而这又对当今的许多客户来说取决于双向交互。

“你必须确保在与客户互动的每个部门中获取正确的指标，以了解您的团队和计划如何独立，更重要地总体上表现。”Kleeger认为，企业需要在全公司范围内定义成功，然后将其定义到每个部门和各个KPI上。然后，采用整体方法来测量对客户行为和业务结果的近期和长期影响。

基于对信息传递的参与度不断提高，以及客户通过这些渠道与品牌互动的意愿，营销人员可以提出令人信服的论点，即信息传递对于近期和长期目标均至关重要。(编译自martechtoday.com)

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