做新媒体的人要借助网络营销的力量吗，为什么？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-06-10 17:42 标签： 新媒体营销平台有哪些

       自网络购物诞生以来，网络购物的数量和数量呈现出较高的增长趋势。据统计，2011年网上购物近8000亿元，网上购物人数达到1.87亿，预计2012年将超过1万亿元。超过2亿人将在网上购物。

　　如此众多的互联网用户，如此强大的受众粘性和快速增长的网上购物量，网络营销已经成为一个充满希望的朝阳产业。因此，各行各业都不愿落后，也不愿上网。以网络为核心的新媒体营销已成为新的营销阵地。他们都希望能在未来的网上购物市场中占有一席之地，并得到一块蛋糕。网络营销的兴起催生了一大批依靠互联网生存和发展的企业，如VANCL诚恳和优衣库，每年通过互联网销售数百万乃至数千万件服装。当前企业新媒体营销存在哪些问题和现状?

　　一、缺乏专业的管理和操作人员

　　这是一个非常简单的原则，有专业的人谁可以做专业的事情。目前，许多企业在新媒体营销中，专业人才匮乏的原因之一。目前，企业负责新媒体运营的人员参差不齐，大多缺乏专业知识和经验。大多数企业都是由非专业销售人员或营销人员兼职经营，缺乏专业部门和岗位设置，经营水平可以想象。

　　二、缺乏对新媒体营销的合理投入

　　新媒体营销的成功与否受到内容、资源、技术和投入四个因素的制约。即内容丰富，资源丰富，技术精湛，投入合理。在新媒体营销方面，人们普遍存在一种误解：新媒体营销成本不高，这是对新媒体传播成本低的误解。目前，一些有先见之明的企业加大了对新媒体营销的投入，如能源率热水器、前进医药产业等。只有这样，新媒体营销才能发挥主导作用。新媒体营销投资分为两个方面：一是媒体成本，如搜索排名、网站发布等。二是新媒体营销策略的策划成本。目前，由于许多企业缺乏新媒体营销的专业人才和经验，他们不得不借助专业咨询服务的经验和能力来开展新媒体营销。

　　三、新媒体营销缺乏系统规划

　　缺乏系统的策略和匹配策略已成为新媒体运作效果不佳的主要原因。许多企业将网站建设、稿件发送、网络活动等视为新媒体营销。它不仅不专业，不系统，而且往往是无计划的和无序的。然而，新媒体营销等营销手段，也需要专业、系统的战略战术规划，没有思路就没有出路，也无法达到预期的效果。

　　四、缺乏与目标受众的互动

 　任何营销手段都要紧紧围绕目标受众，以达到更好的效果和价值。新媒体营销与传统媒体有很大不同。传统媒体更多的是一种单向的信息传播，即制造商向消费者发送信息，而网络营销则是不同的，因为网络是一种开放的媒体。受众参与非常方便，参与程度很高，因此，网络受众不仅满足了于单方面的信息接收，而且具有很强的参与欲望。因此，企业必须改变传统媒体时代的营销思维和营销习惯，加强与目标受众的互动，既可以提高目标受众的粘性，又能更好地理解目标受众的观点、建议和要求，有利于为消费者提供更合适的产品和服务。

供稿：“天海说”，【运营的小事】 授权转载

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作为一个近两年互联网运营从业者，从一个运营小白到今天对运营有了初步认识，这条路走得实在不算顺利，甚至可以说，我是一个野蛮生长了两年的运营人。

16年传统新闻学专业毕业，毕业后经历了3家创业公司（实习+正式），担任的虽然都是新媒体一职，但性质却迥然不同。

我的第一份正经新媒体实习是在长沙一家做音频的创业公司（现在好像已经倒闭了），我本想进去写写公众号，但因为文字没得到认可转而做了BD，因为这份实习，我算是一脚正式踏入新媒体的门槛，也让我大开眼界。

2016年的新媒体行业，已经是百花齐放了，一些大号的广告报价非常惊人。

正式毕业后去到了一家广告公司，说实话我当时是很懵逼的，直到我入职，我对广告公司都没有概念，也不知道那家公司究竟是做什么的。

入职后才知道就是给地产公司做公众号代运营，我的同事们，每个人都要负责1-2个公众号，每天在公众号上变着法儿写广告，每天单纯写一两篇公众号，工作却异常拖沓。

写完后给主管看，主管看完后还要给甲方看，主管不满意，改！甲方不满意，改！主管满意但甲方不满意，还是得改！每天因为改稿子加班加班加班，这份工作只做了一个月就跑了，从此对广告公司一生黑。

离开这家广告公司让我如释重负，但这并不是真正的解脱，我依然要找新媒体运营方面的工作，最终找了一家老板很好的创业公司，就是我的上任东家，我入职的时候，加老板一起才5个人。

在这家公司的新媒体运营工作同样不平坦，我一开始是做的流量号，当时腾讯刚推出企鹅号不久，我被安排做一个企鹅号，以搬运和伪原创为主，那时的我是踌躇满志的，因为只要有人点击就有钱，我还因此学了视频剪辑。

企鹅号做了应该只有3个月不到吧，时间不长，但足够我培养了一些网感，知道在这样的流量平台，网友们喜欢看什么。

放弃企鹅号后，才正式接手了公司的公众号，我才开启了真正意义上的新媒体运营。

和大部分运营新人一样，我在公众号运营中碰到了许许多多的问题，而问题的解决，因为没有人带，基本上都要自己去摸索的，所以一路走来，感触非常深刻。

现在回过头来看待以前走过的弯路，获得了一些新知，我认为很值得表达出来。

对新媒体运营一职，如果你是一个正在关注怎么做的运营新人，我想建议你，不妨思考一下为什么做。

首先，什么是新媒体就不用多做解释了，只需要清楚就当下而言，除了公众号，知乎，微博，豆瓣，抖音，企鹅，百家新媒体运营怎么做，头条等等都算新媒体。

但为什么企业需要做新媒体运营？

这里我觉得可以大致分为两种情况：

一种是企业官方自媒体，一个公司，有产品，有用户，开设新媒体的目的是为了什么？其实最主要的价值是为了连接产品和用户。

在公众号等新媒体还没有出现的时候，企业怎么连接用户？在报纸，电视和网站上打广告罢了。

但自从有了新媒体，企业可以不用百分百的依赖以上这些广告媒体了，企业可以在自己的自媒体上宣传推广自己的品牌或者产品。（也会承担部分客户咨询功能）

但一个企业官方号总是冷冰冰的推产品没人会爱看，所以一些企业还会发一些对用户有价值的东西来赢得用户的好感，维系好自己的潜在用户和使用过自家产品的用户，甚至利用已有的用户来获得更多的用户，提升自己的品牌知名度和产品销量。（这里不得不说杜蕾斯做得棒棒哒）

这就是企业自媒体运营的目的。

至于如何做好企业的自媒体运营？

记住运营的几大核心要素：拉新，维系，活跃，转化。

想要实现什么目的，就去相应的想办法去实现，这就是运营。

另一种则是做纯内容的自媒体，这种自媒体就是以优质内容来吸引粉丝，当粉丝积累到一定程度，便可以考虑引入其它变现模式，比如做电商新媒体运营怎么做，做知识付费等。（很多大V走的都是这条路）

如果没有其他变现模式，对于大部分大号来说，他们最终的变现手段就是接广告。

所以做这类自媒体运营，最主要的是内容，内容，内容！你的产品就是你的内容，不然用户凭什么关注你，没有用户关注，就是在自嗨而已。

所以只要弄清楚自己运营的是什么号，根据目的导向，思路自然而然清晰许多了。

做新媒体，重要的不是怎么做，而是为什么做！

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