10月14日消息,2020年京东11.11即将启幕,今日,京东集团副总裁、京东零售集团生态业务中心平台生态部负责人洪波表示,“京东11.11将与合作伙伴一起实现新增长,2020年11.11主场在京东!”据悉,今年京东11.11将推出力度空前的扶持举措,为合作伙伴带来强劲的生意机会。
洪波介绍,今年11.11将为品牌商家等合作伙伴提供全力扶持,涉及供应链、物流、金融、营销等诸多方面,涵盖合作伙伴生意的全链条、全周期,助力平台第三方商家成交额同比增速达到去年京东11.11的2倍以上,成为后疫情时期合作伙伴的最大“加速场”。
京东大数据显示,今年前9个月,有2004个品牌在京东平台GMV超过亿元,其中中国品牌占比达81%;今年京东618,第三方商家成交额同比增速达到去年同期的2.2倍。
洪波介绍,今年11.11京东将依托用户洞察、选品、定价、采购、履约、预测、C2M等智能供应链核心能力,深度服务上千个品牌伙伴,助力品牌在多端多场景下实现高效率、低成本的零售业态创新。
京东新品反向定制平台可以基于海量用户数据和算法,深度洞察用户需求,帮助品牌商家挖掘具有潜力的细分市场。今年京东11.11预计将帮助品牌售出1亿件C2M商品。
在站外公域流量方面,京东11.11期间商家在抖音、快手等平台进行投放,销售扣点降至1%,节省商家在各平台的营销推广成本。在站内私域流量方面,所有商家通过京东直播带来的销售额,平台扣点最低可降至1%;平台优选直播基地,0服务费+0佣金模式为商家提供免费代播服务。
京东物流将在京东11.11推出“十项全能”的运营举措,包括高精预测、预售商品前置、仓单质押、智能大脑等。此外,京东物流以智能大脑为核心,通过智能排产、大数据拣选、大件AI预约等创新,轻松应对12亿件商品的备货和出库。
京东金融也在京东11.11期间推出多项金融补贴措施。其中,京小贷将为上万商家提供京东11.11专享额度,最高提额百万元,总额将超百亿元;单个商家通过动产融资最高可贷1亿元。
今年京东11.11还将联合广大商家为消费者提供贵必赔、晚必赔和免费上门取退三大全新服务保障,进一步提升购物体验。
洪波介绍,京东11.11在商家生态治理、商家成长加速等方面推出诸多新举措,提升商家在京东的经营体验。去年京东推出的“护宝锤”系统,到今年京东11.11前已吸引超过320个亿元品牌加入。在该系统中,京东通过智能算法向品牌方推送疑似未经品牌授权的问题商品,由品牌方直接排查处理,大大提升处理效率,保护品牌方权益。
2019年,“双十一”再次刷新成绩。
以销售额算,天猫领跑第一:2684亿元。
京东紧追不舍:2044亿元。
数量之巨,来自于忍痛“剁手”、却忍不住“真香”的网购大军,他们已经完成了任务。对他们来说,“双十一”这战场,一期一会。
但电商平台不能走,它们还要巩固与扩张,预备下一年的“双十一”。
京东出手了,直取“双十一”——的商标。
它将国家知识产权局诉至法庭。11月14日,北京知识产权法院审理了该案。
原告、被告以外,还有“第三人”:阿里巴巴公司。
商标的争夺战,或许会让人疑惑,“姓甚名谁”有那么重要?
京东公司想要争取的商标,一共有5个,都与“双十一”相关。
比如,申请/注册号为的商标,名称是“11-11”,图样如下:
还有两个商标,图样与它一致。只是名称和分类等有所不同。
申请/注册号为的,叫:双双 1111。
申请/注册号为的,叫:双双。
比对一下,像又不像,它们似乎是“双十一”的“远亲”,很远很远的那种“亲”。
其它两个商标,要直白的多。
申请/注册号为的,叫:京东双十一。它的图样也很直白:
申请/注册号为的,叫:上京东 双11-双11。图样如下:
只是将“双十一”,汉字改成数字,或者冠个名,缝缝补补成件“衣裳”。不行吗?
阿里巴巴公司认为:不行。
2017年7月,阿里巴巴对这一系列的商标,提出了无效宣告请求。
早在2011年,阿里巴巴就注册了“双十一”系列商标。它显然有优势,在法律上,阿里巴巴的叫“在先引证商标”,京东的叫“诉争系列商标”。
更不必说,“双十一”这个节日,本就是阿里巴巴从2009年起,一手创造出来的。
如此看来,是阿里巴巴造好了车,京东却想要“搭便车”,最后被赶下去了。
官方——原国家工商行政管理总局商标评审委员会即认为,京东想要争取的商标,与阿里巴巴的构成类似服务上的近似商标,违反了商标法第三十条的规定。
根据规定,申请注册的商标,被发现是一个“高仿货”时,商标局可以驳回申请。
京东在当年输了。官方最后裁定,京东公司的上述商标,或予以无效宣告、或在部分服务上予以无效宣告。
但京东没有认输,它也不能认输。
五个商标中,“11-11”和“京东双十一”,都属于第35类商标。它有另一个俗名:万能商标。
商标共有45类,其中第35类属于服务商标,包括“广告”等群组。
用最简单的话说,京东申请注册的“高仿”,如果被认定违法,那它就不能用“双十一”以及近似的符号,来进行营销和宣传了。
最坏的情况是,从此,京东与“双十一”绝缘。
谁的双十一?京东和阿里打起来了
35类商标的功能常常被夸大,它当然不是万能的,但对于京东公司来说,没有它却是万万不能的。
京东提起行政诉讼,状告国家知识产权局,那就是情理之中的事了。
这一次,京东能赢回它的商标吗?本案目前还没有宣判。
一,京东公司主张的商标,是不是“高仿”?
二,“双十一”只能属于阿里巴巴公司吗?
众所周知,“双十一”是指11月11日,本身只是一个日期,它在这个意义上,不可能被任何一家公司垄断。
但是,从2009年起,阿里巴巴让它有了“第二含义”,即商业促销活动日。
在第二个含义上,阿里巴巴是独创人,是缔造者,并投入了大量的物资人力。
(2009年11月11日,杭州,电商购物网站“天猫”的前身——“淘宝商城”第一年举办“双11”网络购物促销活动,当时仅有27个品牌参加,最终交易额超过5000万)
阿里巴巴方面认为,经过多年的持续宣传、使用,“双十一”与阿里巴巴建立了事实上的唯一对应关系。
所以,阿里巴巴的“双十一”是独家原创,京东的商标当然就是“高仿”。
是“高仿”,就应该驱逐。
“唯一对应关系”是指,说到“双十一”,人们想到的只可能是阿里巴巴,不可能是京东或其它电商平台。法律上,把这叫做“显著性”。
显著性,是成就商标的必要条件。
“双十一”只是一个日期时,它就不可能成为商标。
但阿里巴巴在申请注册“双十一”商标时,它已经让“双十一”具备了第二含义,有了显著性,所以能够成功。
身为创造者,“双十一”的概念,也是阿里巴巴的本钱。
然而,竞争对手不会轻易出局。
从阿里巴巴领跑那年开始,每年的11月11日,逐渐成为电商平台的“促销嘉年华”。尽管有“雷声大、雨点小”的嫌疑,但表面的风光,一年胜似一年。
阿里巴巴做了这块“蛋糕”,眼看它越来越大时,分羹的人也越来越多。
其实,在获得商标后,阿里巴巴一度按住不用,等到了2014年。
2014年10月末,在各电商备战双十一之际,阿里巴巴发出通告函,称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标,其他人的使用是侵权行为。
这番操作,将对手打了个措手不及。
电商平台只能匆忙调整策略,但从那时起,阿里巴巴独享“双十一”的做法,招致了多方的不满和议论。
刘强东在接受采访时就说过:
“我们相信任何一家公司都不可能撑起一个行业,如果有的话,带来的一定是绝对的垄断,整个行业会受到损害,消费者利益也会受损。”
“其实“京东六一八”我们也注册了,但是我们从来没有要挟说别人就不能用了,今年(2014年)的“六一八”大促我们反而邀请同行参加。”
如何评价,总是见仁见智,但事实是明摆着的:
阿里巴巴创造了“双十一”,又手握合法商标,在法律上,它没毛病。
事实处于动态变化当中——
五年后的现在,“双十一”还具有显著性吗?
提到“双十一”,消费者想到的,仍然只有阿里巴巴吗?
阿里巴巴方面认为,京东非法使用“双十一”标志性,让消费者误认为它与阿里巴巴有关,破坏了市场秩序。
进一步,阿里巴巴方面表示,京东如果使用了近似“双十一”的标识,会让公众混淆,分不清哪个是京东的,哪个是阿里巴巴的。
京东方面,则不这样认为。
这是商标法的一个特殊之处:显著性,并不会因为获准注册就得到加强。
也就是说,从前获得的商标,也可能因为显著性降低,从而失效或者撤销。
京东方面就表示,“双11”、“双十一”,都是每年11月11日商业促销活动的通称,它并不必然是指阿里巴巴的“双十一”。
京东方面找准方向,蛇打七寸:“双十一”的显著性今不如昔。
商标法规定,“注册商标成为其核定使用的商品的通用名称的,任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标”。
京东方面认为,阿里巴巴虽然申请注册了“双十一”商标,但在涉案服务上,从来没有实际使用过。
接着,是阿里巴巴的商标图样:
阿里巴巴申请注册的“双十一”商标,只是文字字样,在实际应用中较少使用。而京东的图样,使用场景就多得多。
这也是大多学者所诟病的,阿里巴巴在注册“双十一”商标后,并未采取有力的保护措施,以及防止淡化的措施。
京东方面表示,既然“双十一”已经缺乏显著性,那么两个公司的商标,就不可能造成什么混淆了。
因此,京东方面请求法院撤销原裁定,并判令国家知识产权局重新作出裁定。
案件仍在进一步审理中,还需时日等待。只是商战之中,形势的迅速变化,是一个不争的事实。现在提起“双十一”,仍然只想得到阿里巴巴,你信吗?
来源:南风窗NFC,网易科技报道
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