做抖音百货类的发什么样的拉流量视频?

摘要:撤退!关店!橙心优选缩减至3大区9省|一周电商大事 【亿邦动力讯】撤退!关店!橙心优选缩减至3大区9省;美团挖角严选重振团好货;多款陪玩软件下架;时尚品牌Everlane关闭天猫店

今天由开店网小编老师来给大家分享开淘宝网店的干货,大家有什么不明白的问题可以及时私信给老师,以下是关于撤退!关店!橙心优选缩减至3大区9省|一周电商大事(橙心优选关店了怎么办)的内容,分享给开店网的小伙伴们!

撤退!关店!橙心优选缩减至3大区9省|一周电商大事

【亿邦动力讯】撤退!关店!橙心优选缩减至3大区9省;美团挖角严选重振团好货;多款陪玩软件下架;时尚品牌Everlane关闭天猫店。

腾讯回应被约谈:从严落实未成年人防沉迷相关规范和要求

9月9日,腾讯回应中央宣传部、国家新闻出版署有关负责人约谈称:腾讯将认真学习约谈精神,在相关主管部门的指导下,从严落实未成年人防沉迷的相关规范和要求,强化内容安全与合规,坚持正确的价值导向,切实保护未成年人身心健康和茁壮成长。(36氪)

腾讯:“共同富裕专项计划”500亿元资金首期开始落地

腾讯马化腾、刘炽平发布全员信,表示此前投入“共同富裕专项计划”的500亿资金的首期将从今年的99公益日开始落地。信中指出,今年99公益日从3天扩展为10天,在配捐机制、产品体系、企业联动和公益基础建设等多个维度优化升级,将总激励金额提升至10亿元,并加强对社会价值议题方向公益项目的帮扶。

微信视频号再更新 支持发1小时的视频

微信视频号再更新,视频号助手的“发布动态”栏出现变化。更新后,视频号助手支持发布时长1小时以内视频,视频大小上限提高至2GB,同时用户在发布时可同步选择参与的“活动”类目,并能够自由裁切视频封面。

抖音电商援豫复苏:百场重点直播助河南复工复产

9月7日至14日,抖音电商预计投入上千万元,为河南企业、商家和货品提供定向扶持和平台补贴,拉动当地商品销售。另外,在抖音电商“富域计划”的专项扶持下,本次活动将上线千余款河南好物,涵盖大量国货品牌商品和地方特色产业带商品。

抖音电商回应10月新出独立App:不予置评

9月8日消息,抖音电商独立App或于10月上线,该项目由抖音电商总裁康泽宇负责推动。抖音电商相关负责人对此表示,不予置评。(中证网)

App Annie最新报告显示,英美用户在TikTok上花费的时间已经超过YouTube。报告称,美国观众平均每月观看TikTok超过24小时,高于YouTube的22小时40分钟;两者在英国的差距更大,TikTok月平均观看时长为26小时,而YouTube只有不到16小时。此前,该机构数据显示,2020年TikTok超越Facebook,成为全球iOS和安卓下载量最大的应用。

快手公布116品质购物节节奏 将提供超去年3倍的流量扶持

快手电商昨日召开了2021快手电商116商家大会,会上官方公布了快手116品质购物节的节奏安排和相关玩法。快手电商产品负责人六郎介绍道,相比去年,今年官方将提供3倍的流量扶持、3倍商家激励基金、6倍消费者购物福利和千万服务商激励。

据介绍,今年的快手116品质生活购物节分成“备战期”和“作战期”,“备战期”从9月持续到10月19日,从10月20日开始正式进入116品质购物节,一直持续到11月11日。此外,商家从9月17日开始正式报名。

快手电商116商家大会:好物联盟电商GMV环比增加近90%

2021快手电商116商家大会上,快手电商负责人笑古表示,今年下半年,快手电商坚定不移持续“三个大搞”,即大搞信任电商,大搞品牌和大搞服务商。同时表示自大搞品牌以来9家SKA品牌GMV超过1亿,20家SKA品牌GMV超过5000万。2021年第二季度,好物联盟电商GMV环比增加近90%;“快手小店信任卡”覆盖超过了97%用户。

快手电商拟修订违规管理规则 或将迁移历史违规记录

快手电商昨日发布公告称,平台拟对违规管理规则进行修订。同时,平台会对商户/带货达人的部分历史违规记录进行迁移。商户/带货达人在2021年1月1日至本次迁移期间,因实施过下列严重违规场景被平台采取违规处理措施的,其对应的历史违规记录将会迁移至新系统展示,同时将按照新规则进行违规分数映射和该场景下的违规次数记录。迁移的违规记录仅作为历史数据留存,不会对商户/带货达人进行二次违规处理。快手指出,迁移的严重违规场景包含:推广假冒商品、推广商品存在质量问题、扰乱电商平台秩序、超出快手允许范围推广商品、不配合提交材料、骗取他人财物、泄露信息、不正当竞争。

快手:全面支持全景4k视频和直播播放

日前,快手宣布全面支持全景4k视频和直播播放,有效地提升了视频清晰度。目前,全景视频技术已经被快手用户广泛应用于短视频创作中。数据显示,2021年1月到8月期间,快手平台累计产生了49个千万级播放量作品,超342个百万级播放量作品。快手平台的全景视频作品数达28404个,周新增作品数已超过1000个。

快手“夏日主播狂欢季”总GMV突破2000万

日前,快手“夏日主播狂欢季”带货挑战赛落下帷幕,7名大V主持人和53名潜力新主播,共计60名主持人及媒体号参与了活动。活动期间,快手直播观看总人数超2633万,总互动量超6000万,总GMV突破2000万。快手会根据报名者以往的带货数据,将参赛者自动划分至“带货行家”、“ 带货新势力”两条赛道,并在活动期间,为参赛者提供培训指导、组货服务、流量助推等支持。

徐雷获委任为京东集团总裁

京东集团9月6日早间在港交所发布公告,徐雷先生获委任为京东集团总裁、辛利军先生获委任为京东零售首席执行官及金恩林先生获委任为京东健康股份有限公司首席执行官,即时生效。京东集团董事会主席兼首席执行官刘强东先生将把更多时间投入到长期战略设计,年轻人才培养和乡村振兴事业中。

原京东金融科技负责人许凌离职

今年刚调任至京东集团战略部担任负责人的许凌已于日前提出离职。公开信息显示,许凌于2013年加入京东集团参与京东金融集团筹建。此后,京东金融从京东剥离开始独立运营,许凌带队推出业内首款信用支付产品“白条”,后逐步建立起以白条、金条为主的消费金融体系。从2017年开始,许凌便成为包括京东支付在内的所有金融科技业务条线负责人。

京东发布双11招商规则及十项商家扶持举措

9月7日,京东召开双11商家大会,正式发布京东双11招商规则及10项商家扶持举措,帮助品牌和商家在京东11.11期间实现“成本和费用降低,流量和效率提升”。据了解,今年京东双11将于10月下旬开启,分为“预售期”、“品类期”、“高潮期”和“返场期”四个阶段,9月中旬将开启京东双11商家报名通道。

阿里巴巴910全员公开信:客户第一的初心不改

昨晚,阿里巴巴通过其官方微信公众号发布全员公开信称,2015年,阿里巴巴集团管理团队决定,9月10日不仅仅是阿里的生日,也将成为阿里“客户日”。2020年,910从客户日升级为客户周。阿里巴巴表示,无论是过去的22年,还是未来的80年,“客户第一”的初心不改。今天,阿里巴巴向所有员工发出号召,拿出一小时,倾听客户真实的声音。

淘宝直播新出“星秀计划”

日前,淘宝宣布淘宝直播平台9月份推出了一项名为“星秀计划”的新活动,主要为商家提供包含流量奖励在内的各项扶持。单账号每月最高可获得一百五十万个流量资源奖励。活动期间,V3~V5商家也有机会快速完成自播等级升级。从计划内容上看,此次招募对象集中在V3—V5的商家中。“星秀计划”分为两部分,分别是“超速星”和“超爆星”。前者面向账号等级为V3和V4的商家,后者面向账号等级为V5的商家。

淘宝直播公布3年助农成绩单 农产品销售超50亿元

9月7日,淘宝直播公布了3年助农成绩单,在系统性的直播助农计划“村播计划”上线三年后,淘宝直播平台累计已有11万农民主播,开播超过230万场,通过直播带动农产品销售超50亿元。

1688修订平台品牌准入标准9月14日起生效

9月7日1688发布公告称,为了适应1688市场平台的发展变化,促进1688交易市场的持续健康发展,1688将对现行的《1688平台品牌准入标准》进行修订。具体调整内容如下:新增美妆个护及行业准入品牌15个,百货行业准入品牌7个,玩具行业准入品牌2个。新修改规则将于2021年9月14日正式生效施行。

1688公布“INSIDE计划” 助力百万工厂互联各类零售业态

9月5日,国内最大的线上平台在第58届中国(广州)国际美博会暨1688源头新厂货节开幕式峰会上推出“INSIDE计划”,从平台服务升级为生态服务,全面开放供应链能力,一端连接百万源头工厂,一端连接各种零售业态,百万工厂通过1688直接打通各种零售贸易业态,消费者可以在抖音、快手等平台达人小店直接购买1688工厂好货。

阿里巴巴集团副总裁、中国内贸事业部总经理汪海介绍, “1688INSIDE计划”用三年时间,在全国核心产业带建设100个产地服务中心;在50个核心产地打通756条干线,建立100多个产地网络仓进行统仓统配,解决工厂和消费终端高效连接的问题。同时,精选超10万源头超级工厂,为各业态零售商提供独家货源定制服务。

侯毅:北京已成盒马第二总部 将加大在京全产业链投资

盒马总裁侯毅日前在2021中国电子商务大会上表示,北京已经成为盒马的第二总部,盒马将加快在北京的新业态布局,加大在京的全产业链投资。据介绍,盒马X会员店和盒马邻里在今年6月相继进入北京,盒马鲜生和盒马mini经过几年发展,在京门店数量达37家。

拼多多“丰收馆”:单日投入亿级流量支持丰收节农产品

作为“2021金秋消费季”的主要参与平台之一,拼多多将同时上线“多多丰收馆”,平台“百亿补贴”“限时秒杀”“万人团”等补贴资源也将向“丰收馆”全面倾斜,单日投入亿级的流量曝光,并对丰收节打标农副产品、农资农具实行不限额补贴,单笔最高补贴力度超过40%。

拼多多新出穿搭电商App“美美哒”

拼多多日前上线了一款名为“美美哒”的应用,该应用由深圳前海新之江信息技术有限公司广州分公司开发,该公司的法人为拼多多CLO朱健翀。据悉,美美哒专注于推荐穿搭、美妆、生活家居商品。首页中主要分为“精选分类”和“全网热销”等两个板块。其中,精选分类主要是女性用户的穿搭商品、鞋子包包和美妆等。相关数据显示,目前,在拼多多平台上,90后女性消费者占比超过五成,成为主力消费军。(Tech星球)

美团外卖首次公开骑手配送时间算法

美团外卖首次公开关于骑手配送时间的计算规则,介绍了预估送达时间背后的算法逻辑。

据介绍,在美团,算法测算出的“预估到达时间”其实不是一个时间,而是四个时间,即“模型预估时间”和“三层保护时间”。因为担心模型预估时间与现实情况不符,导致骑手配送压力增加,算法从城市特性、配送过程分段累加和距离三个维度,额外测算出了三个时间,并从四个时间计算结果里,选择一个最长的给骑手。美团称,其优化了算法策略,目前有两项正在持续迭代的调整:一是在异常场景下为骑手提供时间补充,二是在部分情况下,将“预估到达时间”变为“预估到达时间段”。

网易严选原CEO柳晓刚加入美团 负责团好货

网易严选原CEO/总经理柳晓刚于近期加入美团,负责旗下团好货业务,向美团高级副总裁兼到家事业群总裁王莆中汇报。日前,Tech星球就柳晓刚加入美团后的具体工作事宜向美团方面求证,截至发稿前尚未获回复。

2018年7月,美团上线了闪购业务,主打“30分钟配送上门,24小时无间断配送”。2020年底,闪购事业部被拆分为闪购、医药和团好货三个独立业务部,均直接向美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中汇报。其中,团好货由王莆中直接带队,业务地位不言而喻。2020年12月,“团好货”提升至美团App一级入口。2个月后,美团推出了独立的团好货App。柳晓刚于2019年10月28日从网易集团离职。柳晓刚离任后,网易集团任命梁钧为严选事业部总经理,向公司CEO丁磊汇报。(Tech星球)

eBay平台9月6日发布公告称,自2021年7月1日起,对于运往欧盟物品单价不超过150欧元的交易,eBay平台已经实行增值税的代收代缴政策。针对上述物品,SpeedPAK物流管理方案安排时效较快的清关渠道进行派送,因此eBay平台已根据实际运输情况大幅缩短SpeedPAK经济型物流选项以及SpeedPAK标准型物流选项对应的预计运送时长。对于eBay平台未代收代缴的运往欧盟物品单价高于150欧元的交易,则按照相关法规则需要通过DDU的方式交货给欧盟地区买家。

Lazada:9月7日起在线客服延长服务时间至21点

日前,Lazada发布通知称,近期商家都在全力冲刺9.9大促,为更好地服务于商家,从9月7日起,Lazada跨境客服团队延长在线客服服务时间,工作时间调整为周一到周日的早上9点至晚间21点 ,在这期间,商家都可通过在线咨询获得人工座席的进一步帮助。

快餐连锁品牌德克士加入有赞K100战略计划

日前,知名快餐连锁品牌德克士决定全面升级与有赞新零售的合作,双方将携手共同探索移动互联网时代的会员运营及数字化转型方案。同时,德克士还将加入有赞K100战略合作计划,并通过会员运营、直播等方式为门店赋能。

本次合作升级后,德克士会员可以更加便捷高效的使用各项权益,同时与其他泛会员小程序实现积分、权益互通。除此之外,有赞还将为德克士提供异业合作的品牌资源支持,为消费者提供更多服务内容,以及会员权益兑现形式的多样化。

唯品会公布905美妆狂欢日成绩单

9月9日消息,在9月5日至8日期间,唯品会开启905美妆狂欢日。唯品会也首次发布官方购物指南——《唯美榜》,涵盖超全美妆个护品类。雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻三大品牌荣登此次905美妆狂欢日最受欢迎的热销品牌TOP 3。

其中,榜首雅诗兰黛销量同比增加55.22%。兰蔻大粉水以绝对销量优势成为最受欢迎美妆产品,雅诗兰黛王牌产品——第七代雅诗兰黛小棕瓶面部精华100ml、纪梵希明星四宫格四色散粉跻身此次美妆狂欢日最受欢迎产品前三。此外,薇诺娜、丸美、自然堂、完美日记、花西子均跻身热销品牌前十之列,国货品牌声量占据唯品会美妆产品半壁江山。

朵拉朵尚快手超级品牌日GMV破亿 登顶快手美妆行业销售第一

日前,国货护肤品牌朵拉朵尚在快手超级品牌日期间,创造了GMV破亿元,直播间累计观看人数破9284万,活动总曝光量破8 亿的新佳绩,成功登顶快手美妆个护行业销售第一。同时,在快手超品日的赋能下,朵拉朵尚品牌粉丝增长114.8万,新客增长212.12%,实现品牌影响力的全面爆发。

辛巴如期解禁 一周掉粉超10万

据了解,辛有志的快手号已于9月8日如期解封。遗憾的是,截至9月11日中午,粉丝从9143.7w掉到了9133.3w。

此前于9月4日,“快手一哥”辛有志的账号界面显示处于直播封禁中,但未显示直播封禁的原因。据悉,封禁前辛有志曾直播抱怨向平台投入的资金与获得的流量不对等。

消息称橙心优选将大面积收缩9大区31省减至3大区9省

据消息称,橙心优选将大面积收缩组织架构,由此前9大区31省缩减至3大区9省,由橙心优选CEO陈汀、渠道负责人安泰、履约负责人赖春波分管三大区。本次调整仍在进行之中,预计9月15日之前完成,不排除有更多变化。

橙心优选的一位人士透露,9月中旬会是一个节点,到时候,橙心优选会进行全国分批次关城,第一批会关掉现有60% 的城市的业务,直至11月,届时会关掉全国业务。他说,目前,橙心优选的产品研发岗位已经裁掉了一半的员工。关于关闭区域市场、裁员等情况,滴滴相关负责人表示暂无回应。

永辉超市非即时达业务预计10月前覆盖全国

日前,永辉生活App及小程序内的非即时达业务已完成升级,“跨境购”和“云超商城”已能触达至门店覆盖范围以外的地区,而不局限于依赖实体门店进行配送。截至目前,此类业态覆盖了北京、上海全城,预计10月前在全国范围内达成业务的全面部署。跨境购及云超商城已进入永辉生活App及小程序内的首页推荐栏。

永辉内部信谈战略定位:构建全渠道数字化的生鲜零售平台

9月8日,永辉超市CEO李松峰发布全员内部信,宣布将对公司组织架构进行升级,向更扁平、更灵活、更年轻的方向变革。此次组织架构变动的目的在于打造一个更高效协作的科技平台型团队。

信中指出永辉对于下一个十年的业务发展方向已然明晰:一方面是用务实稳健的节奏做强生鲜供应和运营能力,另一方面是坚定全渠道到店和到家业务融合;在重视消费者、数字化作为驱动力的方针下,永辉的未来形态是一个平台型的全渠道零售商。

内部信的最后,李松峰强调,要以科技永辉为战略指引,聚焦“以生鲜为基础,以客户为中心的全渠道数字化零售平台”的目标,他希望与永辉全体员工携手奋进、再攀新高峰。

养乐多致歉:杜绝此类事件再次发生

日前,因宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”等处罚事由,养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司,被上海市浦东新区市场监督管理局罚款45万元。对此,养乐多回应称,这一事件表明公司旗下子公司在产品宣传上缺乏严格的审核,管理上存在严重漏洞,对此我们深表歉意并诚恳道歉。自从事发的去年4月以来,养乐多一直督促旗下子公司对宣传内容严格审核,杜绝此类事件再次发生。

报告:6月闲鱼MAU达5589万 居二手电商首位

9月9日,比达(BigData-Research)6月监测数据显示,闲鱼6月份活跃用户数为5589.3万人,居行业首位,其次转转以1618.9万排名第二,找靓机和微拍堂分别以391万和218.3万排名第三第四,其他玩家活跃用户数均在百万以下。而据阿里巴巴最新一季财报披露,闲鱼截至2021年6月的移动月活跃用户突破1亿。(电商报)

苏宁易购法定代表人变更

日前,苏宁易购集团股份有限公司发生工商变更,法定代表人从张近东变更为任峻。此前,张近东于2021年7月12日向董事会提出辞去公司董事长、董事任职以及董事会战略委员会主任委员职务。在新董事长任命前,由任峻履行董事长职务。7月29日,苏宁易购发布2021年第四次临时股东大会决议公告,选举黄明端、冼汉迪、曹群和张康阳为非独立董事。至此,苏宁易购新一届董事会产生。

微盟企微助手接入“微信客服”功能

日前,微信上线了微信客服功能,有效地帮助商家成功构造了以企业微信为核心的私域客服中枢,实现了全域客服系统的“跨平台式打通”。通过客服的集中式管理与客户数据的统一沉淀,全面升级了商家服务能力和客户体验。

为了进一步帮助商家提升客服服务质效,微盟企微助手解决方案日前接入“微信客服”能力,并在其原生能力的基础上,进一步加持了商家客户接待、客服管理、私域沉淀等多方面能力,实现多维提效,加速客户私域沉淀转化。

虎牙小鹿陪玩、欢聚Hello语音等7 款陪玩软件被无限期下架

从多个独立信源处获悉,欢聚集团旗下Hello语音、虎牙旗下小鹿陪玩、比心、咪呀、可可西里、一派陪玩、比伴陪玩被无限期下架。" 消息属实,已经在执行了 ",多位接近应用商店的人士确认了上述消息。

环保时尚品牌Everlane关闭天猫店

9月8日,美国环保时尚品牌Everlane宣布将于9月12日停止并关闭天猫海外旗舰店销售服务,售后及客服服务则将于10月10日停止。

Everlane在公告中表示,品牌正在积极调整全球战略和布局,“为了给全球客户带来更统一的服务,决定暂时关闭天猫海外旗舰店。”

编辑导读:这两年淘宝、抖音、快手都在大力推行直播带货,作为老牌电商的淘宝一直是其中的佼佼者。但随着短视频的广泛使用,淘宝直播嗅到了“危机”,开始挖人的触角伸向了其他平台。本文作者对此发表了自己的看法,一起来看看吧。

在抖音拥有千万粉丝的“一栗小莎子”近期转战淘宝,开启了直播首秀,场观高达255万。

挖人,或许是淘宝直播目前的关键词。除了抖音之外,淘宝直播还把挖人的触角伸向了快手、微博和小红书等头部社交内容平台。

这是淘宝利用抖音们电商和内容的矛盾,在补充自己因为薇娅等头部主播倒掉后的空白。

淘宝在去年的新主播扶持计划不成之后,今年砸下真金白银,并且更改流量算法试图为已经板结的流量生态注入活水。

一场监管风暴,淘宝的头部主播三去其二,但李佳琦依然是淘宝主播们难以逾越的高峰。当带货主播在淘宝学会带货的十八般武艺却仍然出头无望之后,她们自然会把目光投向了抖音那个更大的流量池,这是淘宝直播面临的一项危机。在这个当口,淘宝直播也需要“新鲜血液”,而那些在其他平台本就“饭圈”成型的头部博主,自然是淘宝要砸向的新标的。

01 抖音“跳舞”,淘宝卖货

像“一栗小莎子”这样的内容网红变现就是靠广告和带货,前者她在抖音已经玩的很熟练了,下一步就是带货,她选择在淘宝开播。

但“抖音跳舞,淘宝卖货”会成为趋势吗?

淘宝直播的这一步棋很精准。

不同于上来就卖货的罗永浩,抖音上存在大量娱乐风格的主播,她们如果在抖音转型直播带货,很可能会遭受粉丝流失的风险,与其这样,不如在淘宝开播做一个区隔。

其实,抖音也意识到了电商生态和内容生态间的矛盾,在去年底发布了独立的电商APP抖音盒子。但是“盒子”仅仅是在潮流市场试水,而没有做成综合电商。抖音的信心不足也让一众主播疑虑丛生,一部分选择了“入淘”。

美妆达人程十安入驻了抖音盒子和淘宝

比如,美妆达人程十安在抖音上有2699.0万粉丝,而在抖音盒子上只有2054个粉丝,不到万分之一。她在淘宝上的店粉丝数却有378万,也是典型的“抖音种草,淘宝卖货”。

去年11月,她第一次正式参加淘宝直播双11大促活动,第一个小时的销售额就突破了350万,成绩足够亮眼。

而近期备受关注的一栗小莎子,一开始从淘宝逛逛的短视频开始尝试,因为种草效果良好,才有了进一步的直播带货,她参也加了淘宝的“超级新咖计划”。

4月14日,淘宝直播负责人道放在2022淘宝直播MCN季度会上提到:“淘宝的这个计划在一季度第一次拿出了真金白银给新主播激励。单机构预估最高获奖金额190万,获奖机构的比例40%。今年接下来几个季度的预算也已经全部到位。”

去年底,据晚点 LatePost报道,点淘的负责人在业界各大MCN机构打探了一圈,竟然没找到一家愿意来淘宝直播推新人的。

这也刺激了淘宝直播痛下决心,拿出了真金白银。

要知道,去年8月的单一账号百万级别流量奖励已经是近几年淘宝直播力度最大的一次了,可效果仍然不理想。

去年底的一波税务监管已经让它排名前三的主播三去其二,只剩下李佳琦这颗独苗。

为了补上大主播倒下后的缺口,阿里巴巴天猫达人团队做起了官方版MCN,从3月13日起全面招募来自抖音、快手、B站等外站达人。

但以淘宝直播的生态,即使挖人成功,最终能够留得住这些新人吗?

新人在进入,旧人也在“出淘”。

“丫头baby”在淘宝直播做过四年。她去年4月还在淘宝直播年度盛典上作为新锐主播代表发言,但是在双十一期间已经转战抖音。在最新的3月抖音达人带货榜中,“丫头baby”仅次于罗永浩位居第二。

“丫头baby”从考虑抖音电商到最终拍板只用了9天时间。虽然她目前在抖音上只有160万粉丝,但是带货销量却超过了拥有超过1800万粉丝的“董先生珠宝”。

淘宝直播和抖音最大的差别在于流动性。

在淘宝,只要李佳琦开播,那基本就锁定了当天的日冠;而在抖音,虽然罗永浩可以凭借超长的直播时长拿下月冠,但单场直播的销售额并没比排在他后面的主播高,抖音直播带货的日冠几乎天天在变。

在淘宝,不单单李佳琦在独孤求败。榜单前几名的其他几位大主播也是熟面孔:Timor小小疯、烈儿宝贝、K姐陈洁、南风cheney持续出现在3月周榜的前几位,甚至连顺序都没什么变化。

在抖音,不单单“丫头baby”这样的百万粉丝直播间在成绩上可以逼近一哥罗永浩,就算是10万粉丝的直播间在运营上也有可能达成单场千万,场均几百万的成绩。例如,3月排在第八位的“新疆玉石珠宝”就只有10万粉丝。

在抖音,因为整体流量池更大,再加上算法分发机制,甚至有可能因为一条短视频爆了而一夜走红。但在淘宝就基本没有这个可能。

不过,淘宝胜在粉丝精准度高。因为上淘宝的基本就是冲着买东西去的,所以转化率很高。

淘宝还会在双十一等大促节点全网采买流量,在特殊时间造成一点不逊色于抖快的流量注入。所以,有一定粉丝基础的主播不太可能轻易舍弃这块阵地。

现在,在淘宝主动求变后,它和抖音间大概率形成一种对流的态势——

抖音舞跳的好的娱乐主播会选择淘宝直播间作为带货的第一站,淘宝不仅有供应链的优势,而且现阶段实在比抖音盒子强的太多了;而在淘宝打拼几年发现永远活在李佳琦阴影的达人主播则很可能选择抖音,毕竟熟悉电商套路的她们唯一需要的就是更大的流量池。

如今,平台们宣传的重点在于自己能帮中小主播们再上一层楼,但曾几何时,大主播才是平台争夺的焦点。

《中国企业家》报道称,2020年的时候,抖音给李佳琦和美ONE开出了“保底业绩规模150%于淘宝,抖音粉丝数量2倍于阿里平台”,淘宝则用“李佳琦拥有固定专属直播间的一级入口,并保证一、二级入口的流量”留下了自己的直播头牌。

而现在,大主播的“出走”算得上是直播行业发展的趋势。

独孤求败的李佳琦一骑绝尘,却也萌生了“退意”。

在上个月的三八节活动中,李佳琦的直播间在2月27日晚的预售开始后,销售额就达到28.25亿元,远超去年同期的自己和薇娅销售额总和。去年三八节七天大促期间,薇娅和李佳琦的带货销售额分别为12.56亿和7.35亿。

李佳琦在直播间的时间越来越少了:从1月13日开始,李佳琦就很少在晚上7点半准时守候在直播间了,而是在助播们忙活了一个多小时以后才姗姗来迟,而且直播时长也从5个小时缩减到了3个小时。

李佳琦们每天几个小时的直播非常耗体力,但为了守住头部的位置,不得不坚持下去。

李佳琦曾经在鲁豫的访谈中,把自己的直播事业拆解成了两步:第一步给国货赋能,第二步成立美妆集团。

现在直播带货封王的他应该在筹谋下一步了。

对面的抖音带货一哥罗永浩也是一样。

交个朋友直播间在上线两周年的时候透露过,罗永浩的个人直播时长已经降低到了3%,GMV占比也从巅峰时期的20%下降到了如今的5%。

罗永浩也在呕心沥血完成“真还传”之后,心向科技创业的星辰大海,预备着借“元宇宙”的风口扶摇直上。

主播们不愿意停留,MCN们也试图降低过度依赖大主播的风险。

MCN的老板对主播的心态很是复杂:一方面,主播越厉害公司就越能赚钱;但与此同时,主播自立门户或者跳槽的可能性就大增。所以,MCN希望主播稍微有点优秀但又没那么突出。

美ONE、交个朋友这样降低对单一大主播的依赖,还有个好处。如果他们准备IPO的话,对单一收入来源的依赖是交易所问询的重点。即使是成功上市,参考淘宝初代网红张大奕背后的如涵上市之后又仓促退市的故事,今天的MCN们又如何能够不提前谋划呢?

主播和MCN们达成的共识,也正中平台的下怀。

除了奖金和流量的激励,淘宝直播还从去年8月以来逐步完善了流量分配算法。过去,淘宝的算法没有“实时特征”,大主播的粉丝优势就相当明显,但实时流量分配的加强让淘宝直播更加“抖音化”,也更向中小主播倾斜。

抖音在流量分配上的实时赛马机制让任何头部主播都不能轻易躺平:当主播在开播后获得一波初始推流后,之后的增量就只能通过和其他同层级直播间PK才能获得。系统实时在给直播间做排名,进而向用户青睐的直播间输送更多的流量。

快手在降低大主播依赖上也颇有心得。

2019年辛巴家族的133亿元GMV一度占到快手电商596亿元总额的22.3%。而仅仅一年后,快手电商GMV突破2000亿,而包括辛巴家族在内的前十主播的占比却降到了6%。

在大主播、MCN和平台三方就“去大主播”达成共识后,主播争夺战还在继续,不过主角们变成了中小主播。淘宝把抖音们的漂亮主播作为电商素人培养,抖音们则把淘宝直播作为他们带货人才的黄埔军校。

抖音的流量和淘宝的供应链之间的较量仍会继续,双方之间的“挖人”大战将愈演愈烈,而越来越多的中小主播也会学会如何在平台战争里用脚投票。

作者:太史詹姆斯,公众号:壹娱观察

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淘宝买家如何从二心升到三心?

买家要达到2心到3心信誉,那么要达到41个信用点,要得到41个有效好评。

评价分为“好评”、“中评”、“差评”三类。评价生效后,收到评价一方的信用积分会根据相应计算方式进行增减,计算方式:“好评”加一分、“中评”不加分、“差评”减一分。

在这个流量为王的时代,短视频已成为新媒体人无法忽略的内容表现形式。

短视频的出现带火了很多“爆款”产品,为品牌和产品的植入提供了更多的空间,深受市场欢迎,用户数量剧增。

据数据显示,目前抖音平台的日活跃用户达到了4亿人次,快手直播日活用户数也在1亿左右。

此外,短视频还具备极强的社交和互动性,为粉丝获取提供强大助力。一条几十秒的视频获得几十万甚至上百万的播放量已经不是什么难事。

如今抖音火山版上线,平台推出100亿流量扶持内容创作者。广阔的市场、平台的流量扶持,必将吸引更多的新媒体人入局。

账号注册虽然容易,但是想把号做起来却很难,小易今天就和大家讲讲抖音和快手的平台运营攻略,帮助大家提前避坑,玩转短视频!

抖音:账号要养,内容要精

注册的新账号先不要急着发作品,先养5-7天。

新账号入驻抖音,平台对你的账号定位并不了解,账号几乎没什么权重,需要先通过5-7天的时间,看下同领域的账号视频,通过对这些账号进行关注、评论和点赞来提升账号的专业度。

等到平台开始熟悉你的喜好之后,再进行发文,这样你的账号专业性会更强,发文时账号权重提升更快。

做抖音号只注重视频质量是不行的,还要做好账号主页建设,主页是粉丝了解你的重要渠道,可以帮助提升粉丝粘性。

设置昵称:和图文平台一样,一个好的视频账号昵称也很重要,一般要求简单易懂。

目前抖音的昵称主要分为两种:一种是直接以品牌名称命名的账号,可以迅速吸引一些品牌用户,比如“央视新闻”、“人民日报”等;另一种是领域+IP的形式,可以帮助用户在搜索领域关键词时,迅速搜到你,比如“电影神吐槽”、“名侦探小宇”等。

设置头像:抖音上很多大V用的都是人物头像,可以拉近与用户的距离。如果你是个人号建议用本人头像,如果是品牌账号可以用品牌logo,更具有辨识度。

设置个性签名:可以在个性签名里面加入引导关注的内容,但是不要留带有营销的内容,不要留联系方式。

设置详细地址:这是一个可以帮助你设置个人标签的重要模块,建议最好选择抖音人群多的地区,比如北京、上海、深圳等一线或者新一线城市,系统会把你的账号推荐给更多人。

想要把账号做好必须要了解平台的算法。

通常新账号发视频之后,只要平台审核通过,就会有几百到几千的推荐量,随后平台会根据用户对视频的停留时间、点赞、评论、转发等行为进而判断是否给你更多流量。

所以,在账号初期,建议视频推送完之后,可以邀请好友对视频进行点赞、评论。切忌不要用第三方软件刷粉刷赞,不要频繁登录退出,这些行为都会影响账号质量。

四、内容怎么发?发什么?

视频格式要符合平台播放标准,目前抖音常见的视频格式是竖屏9:16和3:4,横屏16:9。这个格式很多视频剪辑软件都有,剪辑的时候设置一下就行。

就像图文注重标题和封面一样,视频拍完之后一定要设置好封面及标题,这是吸引粉丝点击视频的第一步,很大程度上影响着视频的播放量。

虽然现在所有抖音账号都可以发1分钟的长视频了,但是建议新手前期还是先发几十秒的视频试试水,再考虑发更长的。

前期不要为了涨粉而狂发视频,要做到少而精。抖音视频的涨粉和内容发布的数量关系不大,发太多质量不高的视频,还不如一个高质量视频带来的粉丝多,而且还会产生审美疲劳。

如果你连续发了一段时间的作品,依旧没有带来太多的粉丝和播放量,就要考虑是不是视频质量或者内容不行?及时调整策略。

快手:账号要养,注意粉丝维护

和抖音一样,快手号前期也要养号及做好主页设置。

注册好账号后,先按照需求设置好名称、头像、绑定微信、QQ、打开显示水印、实名认证等。这些和抖音基本是一样的,可以参照小易之前说的抖音养号及主页设置内容。

新号注册之后的前几天一定保持每天登录,像普通用户一样刷下同行的视频,关注、点赞、评论,把账号养起来。

快手跟抖音都是强算法,有很多类似的地方。平台会根据视频的粉丝点赞数、评论数、完播率、转发数,以及粉丝在视频停留时长、活跃度、账号的粉丝数等等,来核算视频的推荐量。

账号发布视频之后,系统会根据以上这些数据判定你的内容受欢迎程度和权重值,如果前期视频的热度高,那你的视频曝光次数就会更多。

虽然这些数据很重要,依然要切忌不能用第三方工具刷粉。

三、内容怎么发?发什么?

在前期不知道发什么内容的时候,可以先向同行大号学习,看看人家的爆款视频是怎么拍的。

做好视频缩略图,它和抖音的封面一样,是吸引粉用户点击视频内容的关键。

视频推送时要记得打标签,可以帮助带来更多曝光,也是你做领域划分的重要方法。

视频内容也要适当蹭热点,当某款视频爆了以后,你也可以跟风拍同款,或者通过与其他账号互粉互推来提高账号的曝光度。

抖音的视频内容偏时尚、娱乐、新闻类,而头条的内容则趋向于生活日常、乡土类。同样的视频在两个平台的播放量可能完全不一样。

抖音视频内容主要聚焦年轻潮流文化,形式新颖且好玩的内容会更受平台和用户欢迎,品牌可以在抖音宣传自己更加贴近用户的特质,所以抖音更适合做品牌形象的内容输出。

快手比较注重用户的参与体验,所以快手粉丝的粘性会比抖音更高一些,即使你是普通个人号,只要你的内容能够让粉丝产生共鸣,买的产品性价比高,那你在快手更容易做出属于你的爆款,所以快手更适合做用户转化。

其实要做好视频内容的运营,选择好的辅助工具也很重要,易撰的视频库就可以帮到你。

易撰视频库内含抖音、快手等16个主流视频平台热门内容,并根据领域、视频播放量、发布时间、视频时长等,对视频内容做了详细分类。

还是新手?想了解大号视频拍摄方式?及时了解行业热门?一个易撰帮你搞定,新手入门很简单!

此外易撰视频库还有视频批量下载功能

在公众号上,如果我们没有足够的粉丝,那我们发的内容阅读量比较低。

但是,在抖音平台,哪怕你没有任何名气,没有一个粉丝,完全零流量,只要你知道抖音号发视频的方法,也可以在很短的时间内打造出一个100万精准粉丝的大号。

只要你做出了视频,抖音平台都会自动分配精准流量给你,为我们带来大量的曝光度,收割大量的粉丝和关注度。

我们只需要知晓抖音的推荐算法,然后我们围绕着算法制作优质的15秒视频内容即可,不断的去优化15秒内容即可,流量会越来越大。

在讲解抖音推荐算法之前,先说说抖音推荐算法的好处,明白了好处,你就清楚。

  1. 让每一个有能力做出优质视频的抖音创作者,得到了跟百万粉丝、千万粉丝大号公平竞争的机会,不会因为你刚来,就遏制你。

  2. 遏制了垃圾视频的发展(搬运+用户不喜欢的),要么限流,要么直接干掉。

  3. 放任优质视频的传播(原创+用户喜欢),尤其是垂直定位的抖音号更受用户欢迎,受到平台的优待。

  4. 帮助真正想玩抖音的人优化视频,获得更大的曝光量,想办法帮助优质作者涨粉、赚钱,各种福利政策奖励给抖音作者。

那抖音是如何推荐作品的,

也就是我们作品上热门的原理是什么,这里给大家讲解一下:

这个是我自己总结的经验,后面会随着我们的实战测试,不断的总结抖音推荐算法,到时候我们都会写出文章、做出视频。

不知道我们玩过抖音的朋友发现没,刚刚发布的作品都会有那么几百个播放量,这个是抖音自动为我们的作品分配的流量,所以不管你发布作品的好坏,只要不违规,通过了,多少都会有人观看(播放量),这个我们就叫做流量池。

要想让我们的流量池的流量越来越大,说白了,核心就是15秒抖音内容,这个我们在后面单独一篇文章为大家讲解抖音15秒内容运营。

很多粉丝发现,自己的作品最开始是几百个播放量,后面越来越少,甚至没有,这个要么是我们作品违规,要么作品质量太差,慢慢可能就会降低推荐,缩小流量池,甚至是0播放量。

在抖音,内容为王,优质作品为王。

当我们的作品进入流量池之后,接下来就看我们的作品在流量池的表现,表现的越好,这个流量池就会越来越大,也就是抖音会给我们不断的扩大这个流量池,不断的给我们加推,直到停止。

至于能不能得到推荐,以及能得到多少的推荐,就看我们的抖音作品以及我们过往抖音账号的表现。

先讲作品在流量池的表现,再讲过往抖音账号的表现。

  • ⑴作品在流量池的表现:

表现的越好,推荐的流量就会越多。

抖音如何判断这个作品是否该推荐呢,主要有以下5个表现。

就是我们看到抖音视频,右侧有个爱心,点击一下(或者双击屏幕),就会收藏到我们的喜欢列表,爱心越多,越有利于热门。

大家一定考虑清楚,别人为什么会双击作品,或者说,你为什么会双击别人的作品,把这个问题考虑清楚,你就知道如何制作出大家都乐意双击你的作品,而且非常简单,大家可以留言你双击作品的原因。

广告视频没有人喜欢看,也没有人喜欢给你双击,给你转发,给你关注,你的作品自然比较难上热门,难获得平台的推荐。

虽然抖音只有15秒的视频,但如果用户只看了2秒就刷到下一个视频,说明我们的视频内容质量不怎么样,也就是不能受到用户的喜欢,平台自然不会给你热门,给你太多的推荐。

对我们有用的视频,我们很乐意看完,对我们没用的视频基本上就是一带而过,观看时长特别重要,我们必须站在客户角度去思考如何制作用户喜欢的视频。

爱心量比较多一点,评论会少之又少,至于大家为什么评论,多看同行视频的评论,你就能找到如何引导用户评论的方法,评论越多越好。

大家不要随意删除视频评论,也会影响我们的视频推荐,当然负面的,广告的可以删除。

说白了,好的内容大家都喜欢转发,转发本身就可以给我们带来精准流量,别人为什么会转发你的抖音视频,或者说你为什么要转发别人的抖音视频,想想就知道如何制作15秒抖音内容了,大家可以在下方留言。

关注,我认为是最重要的,也就是我们说的涨粉量,关于涨粉,明天继续教大家,给大家详细讲解。

关注数量一个是当前作品给我们带来的关注量,一个是我们账号的定位,也就是我们过往账号发布的作品给我们带来的涨粉量。

其实抖音主页已经发布的视频直接诠释了我们的精准定位,涨粉量是最快的。

你像松松老师关注别人的抖音号都是看他的抖音主页作品,然后再决定是否关注,如果不关注,就是单独收藏下这个作品而已。

我们的某个作品好,可能会收藏,但我们的抖音主页视频好,会给我们一个关注,大家明白粉丝为何会关注你,或者你为什么会关注别人的抖音号,原因就很容易找到,大家可以在下方留言。

过往权重一个是 是否违规,违规的严重性,以及我们账号是否精准定位,越垂直定位越好,多发优质作品,账号权重加权,尤其是15秒视频内容,大家一定注意。

这6项表现表现的越好,推荐相应的叠加,关于细节和实操,抽空我们做出来详细的演示视频给大家,大家先打通思路。

之前的作品是否违规、如果有的话可能会限流(限制推荐),明明可能一个大热门,但最终可能就推荐的很少,视频播放量可能只有几万个,抖音账号以前的表现非常重要。

很多粉丝就因为之前发的作品很多都是广告,最后被限流了,其实这是最郁闷的。

所以,大家玩抖音,一定重视内容,否则可能永远上不了大热门,没热门流量就会非常少。

以前抖音账号发的作品,也是涨粉的关键,不要轻易删除作品。

先说说最近的抖音情况,然后再讲:

我们最近发布的作品,刚开始是2-3万的播放量,然后播放量基本上就是一天1000多左右,过了3-5天的时间,同一个作品又上热门,抖音平台又给推荐,直接飙升到15-20万播放量,然后又停了,过了几天之后,同一个作品又给一波推荐,作品又上热门,粉丝又哇哇涨。

包括我们之前的作品,一开始只给了1000万播放量,中间隔了3天,又推荐了24小时,又给了1400万的播放量,剩下就没有了,基本上一天在1000左右的播放量。

这些日子一直都是这样,这是我们作品上热门的一个特点,这个时间性也特别重要。

关于时间性我最想说的一个就是:

大家不要习惯性的去删除不热门的视频,播放量少的视频,因为你也不清楚哪个作品什么时候热门。

如果把我们的视频删除了,可能热门就轮不到我们,而且对我们账号也是不利的。

并且我们分享的内容都是非常实用的,哪怕不热门,留着,到时候其他作品上热门也可以带动我们抖音主页的这些作品,一样给我们涨粉。

如果你咔咔的都删除了,最终损失的还是我们,粉丝不知道为什么关注你,关注你对他有什么好处。

在抖音算法面前人人平等,只看作品,不看人。

每个人都有机会在上面“露脸”,都有机会获得大的曝光率。

在抖音,如果视频没热门,等于视频没流量、也就没人关注,那就更别谈什么精准引流、卖货了。

我们制作抖音视频的核心就是:

每个视频都有热门,要么大热门,要么小热门。

只要有热门,就会有人关注,有人关注,引流效果、卖货效果自然就好。

上热门简单不,懂的人超级简单,

不懂的人,怎么做都不能上热门。

上热门的核心技术就是高质量的15秒视频内容。

那什么才算是高质量的视频内容,

这里有一个核心标准,就是用户喜欢的内容。

而不是我们认为专业、震撼的视频,也不是我们自己喜欢的视频。

很多朋友以为作品数量到了,就容易上热门,

但是如果用户不喜欢,发再多都没用。

好多人每天都坚持发3-5个视频,但爱心量顶多几个,播放量也就是几百个,慢慢播放量可能都没有了。

所以,抖音视频上热门靠质量,不靠数量。

你会发现很多抖音号只发了一个视频,但粉丝3-4万,爱心量几万到几十万,甚至更高。

有的人已经发了几十个视频,粉丝数不超过1000个。

所以,在抖音,质量比数量重要1000倍

记住,是用户喜欢,不是我们喜欢。

只要有热门,我们就不缺流量,不缺客户。

很多优质的内容明明可以大热门,

如果我们偏偏耍小聪明,投机取巧留小广告,最后只有一个小热门,甚至没热门。

如果上过热门的,加过广告的都深有感触,很多粉丝都向我们反馈,以前发的广告视频太多,现在流量被限制,明明几十万的播放量,最后只有2-3万,而且也会收到系统的提示,大家一定注意。

在抖音, 99%是优质内容,只有1%的是广告。

大家好好悟透这句话,不仅不会限流,也不会封号,而且粉丝越涨越多。

比如封面、视频、介绍、评论多少都有广告性质内容,就不利于我们热门。

踏踏实实创作与定位领域相关的优质内容才是王道。

这是获得抖音平台海量推荐核心标准,

我们必须研究透彻抖音的推荐算法。

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