广告法第九条第三款绝对化用语怎么认识？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-07-24 08:46 标签： 广告法禁用词汇

金融保险法规既是对金融机构、金融业务主体和金融业务法律关系进行规范和调整的法规安排，也是对金融监督管理者自身行政行为进行规范和约束的管理安排。随着我国经济发展越快、市场竞争越激烈,越是需要法律法规作保障，法律法规既是规则也是企业的行为道德准则。

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　　市监执法人员开展培训广告市场清查。

　　温州网讯 发布利用受益者名义作证明的教育培训广告，发布含有绝对化用语的教育培训广告，利用微信公众号发布受益者名义和形象作证明的教育培训广告……这些可都属于违法广告！据悉，自2015年9月1日《广告法》修订实施以来，我市各级市场监管机构依法加强了对各类广告的监督管理，采取各种措施严厉打击虚假违法广告，依法查处了一批虚假违法广告案件。近日，市市监局发布了11起教育培训违法广告案例。

　　发布绝对化用语，违法

　　鹿城区世德才艺培训学校于去年11月20日印刷1000份“世德教育”宣传手册并投入使用，该手册中含有“配备室内顶级的师资队伍、高新科技的多媒体数字化教学器材”“沈子皓，第十五届奥林匹克数学竞赛全国总决赛金奖”“林珈毅，第十五届奥林匹克数学竞赛全国总决赛金奖”等广告语。

　　根据广告法第五十七条第一项、五十八条第一款第六项之规定，责令当事人在相应范围内消除影响，罚款10000元。

　　过分承诺教育，违法

　　瑞安市公交广告有限公司于2015年8月25日接受委托，为“大侠培训中心”发布车身广告，具体车辆为牌照为浙CF9553的15路公交车，广告内容为“大侠培训中心，为中考而战，拉高段排名，当上大班长。出任大委员，赢取大瑞中，从此走上人生巅峰，塘河北路×××号，158587××××，初中辅导班”等字样，发布时间从2015年8月25日至去年2月24日止。当事人收取广告制作费用2000元，发布费用8000元，合计广告费用10000元。

　　根据广告法第五十八条第一款第六项、五十八条第三款之规定，对当事人处以没收广告费用10000元，罚款20000元。

　　虚假性教育培训，违法

　　平阳天空体育文化培训有限公司于2015年暑假开始经营篮球培训并有偿使用篮球场地。今年2月20日，当事人委托鳌江一家广告公司设计并印制了标有“温州市篮协指定的训练基地”“将为学员制定一系列最专业的科学训练”“天空篮球公园是温州市最好的户外篮球公园”等字样的广告宣传单500张，但未能提供“温州市篮协指定”的相关证明材料。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款、五十七条第一项之规定，责令当事人在相应范围内消除影响，罚款20000元。

　　龙湾永中乐购教育咨询部于去年3月29日始，在其位于龙湾永中乐购教育信息咨询部内使用印有“同样是淘宝培训，我们一直最专业”字样的广告牌，以及向社会公众发放印有“温州最专业的淘宝培训”字样的广告宣传单，且当事人无法出具证明上述广告用语真实性的证明材料。根据广告法第五十五条第一款规定，责令当事人停止发布违法广告，罚款1500元。

　　利用受益者形象，违法

　　瑞安市学大教育培训学校于2014年8月始在其学校门厅墙上发布了内容为：学大教育、瑞安校区中高考成功案例(部分)、学员照片及资料的广告；于2015年5月份始在其学校门面以学生考上好学校的形象照片在玻璃橱窗上发布2幅广告，去年5月5日查获。根据广告法第五十八条第一款第六项规定，责令当事人停止发布广告，在相应范围内消除影响，罚款1050元。

　　永嘉县经纬教育信息咨询有限公司于去年6月30日在其永嘉县经纬学堂的微信公众号上发布了一则标题为《你有一份礼品未领取，转发送礼品，点赞送红包，初升高更有送高中衔接辅导书一套》的广告。该广告中使用了相关学生的姓名和形象图片作为其工作成果的证明。根据广告法第五十八条第一款第六项之规定，责令当事人在相应范围内消除影响，罚款2200元。

　　另外，此次曝光的鹿城区华峰时代培训学校在小学校园内发布教育培训广告案、平阳鳌江中学发布利用受益者名义作证明的教育培训广告案、龙湾永中天美培训部发布虚假教育培训广告案、鹿城区嘉思腾培训有限公司发布虚假教育培训广告案、陈保春发布利用受益者名义作证明的教育培训广告案等5起案例都属违法广告。

《中华人民共和国广告法》第九条第三款规定：广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。相似地，《广播电视广告播出管理办法》第八条第八款为“广播电视广告禁止含有下列内容：使用绝对化语言，欺骗、误导公众，故意使用错别字或者篡改成语的”。

刘双舟（2016）、史新章（2019）指出，广告中禁止使用这类绝对化用语，主要出于三方面考虑：一是绝对化用语违背了事物发展的客观规律，二是绝对化用语容易给消费者造成误导，三是绝对化用语可能导致不正当竞争。

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