祖龙娱乐近日发布2022财年半年报，财报显示，2022财年公司营收为3.3亿元（人民币，下同），同比下降40.45%，净亏损3.09亿元，同比增加259.83%。

公司在国内和海外市场营收双双下降，原因是部分老游戏进入生命周期末期而收入降低，以及上半年在国内发布的《诺亚之心》表现不如预期导致。

在财报亏损的背后，是祖龙娱乐股价的一路走跌，从2020年7月公司香港上市时的11.6港元，一直跌到现在的不到4港元，市值也从140亿港元跌到现在的31亿港元。

《诺亚之心》市场表现不佳

《诺亚之心》是由祖龙娱乐历经多年研发，腾讯游戏发行的一款开放世界二次元MMORPG，曾被公司寄予厚望，甚至以“腾讯版原神”来对外宣传，然而产品在2022年4月上线后，排名迅速下滑，评分和关注度都很难看。

根据七麦数据，《诺亚之心》的搜索指数在4月13日游戏上线苹果App Store后，仅仅过了一周时间不到就开始全面下滑，并迅速沉寂，可谓“上线即巅峰”。

游戏在App Store中的评分只有2分（满分5分），绝大多数玩家都给予了一星评价。

根据祖龙娱乐方面的资料，《诺亚之心》是其2022年在MMORPG赛道的核心产品，采用虚拟4引擎打造，拥有无缝大地图、天气系统、昼夜变化、生态探索、小队招募等特色，大有与热门游戏《原神》对标的意味。

但玩家发现，同样是国产游戏，《诺亚之心》的品质离《原神》相差甚远，不但画面显得廉价，建模粗糙，还有穿模、支线任务过多等问题。玩法方面，《诺亚之心》也还保留了多年前页游的自动寻路，显得十分陈旧，氪金也过于频繁。

让玩家最为不满的一点是，《诺亚之心》宣传角色2D立绘十分精美，但真实游戏中3D建模只能用“惨不忍睹”来形容，有消费欺诈嫌疑。这些都表明祖龙娱乐的相关技术水平和理念距离米哈游等一线公司还有较大的差距。

业内人士认为，《诺亚之心》的游戏类型和受众都和同期上市的《幻塔》以及此前米哈游的《原神》类似，但相比后两者在市场上的表现，《诺亚之心》简直有云泥之别，其游戏品质孰优孰劣，高下立判。

祖龙娱乐在7月底时通过自发行的形式将《诺亚之心》上线到韩日和欧美等海外地区，在这些成熟市场表现如何呢？

DoNews游戏在观察日区App Store时发现，其iOS评分2.9分，才336个评价，并且差评居多，与《幻塔》和《原神》等其他同类型国产游戏相比相差甚远。

据专业机构Game-i预测，《诺亚之心》在日本8月iOS收入榜持续下滑走低，截至目前已经跌到了300多名。

该机构估计，刚上市一个月，在线人数已经明显下滑，这给玩家留下了不佳印象，感觉游戏会很快停运，所以氪金欲不强。

《诺亚之心》原计划去年推出，但根据祖龙娱乐2021年年报披露，公司考虑到市场等综合因素，做出战略性决策，对《诺亚之心》及《项目代号：Sigmar》（现已正式命名《Age of Chaos》）两款游戏投入额外的研发时间及资源进行调优，以进一步提升游戏质量，升级玩家体验。

当时祖龙娱乐称“我们基于对市场的更深入理解潜心打磨的《诺亚之心》将于2022年推出，这将作为我们今年在MMORPG赛道的核心切入点。”最终公司在2021年只有《梦想新大陆》一款新游上线，并且表现欠佳，让这一年业绩出现下滑。

2021年，祖龙娱乐营收9.21亿元，较2020年下滑23.8%，净亏损2.38亿元，同比转亏。公司将亏损原因归结于《诺亚之心》及《Age of Chaos》的延迟推迟及《梦想新大陆》表现不及预期。

现在2022年已经过半，祖龙娱乐所遇到的情况和去年一样：上半年只有一款新游上线，即被寄予厚望的《诺亚之心》。然而其依然表现不及预期导致公司营收继续下滑。

在新游表现乏力的背后是公司的频繁回购。有机构统计，从2021年8月开始至今，一年时间中祖龙娱乐回购公司股份次数多达62次，仅4月单月就回购了11次。疑似在市场走跌时不断加仓探底，“带头炒自家股票”。

频繁回购的行为也表明，祖龙娱乐现在实在是太需要一款爆款作品来提升公司的营收了。根据这次半年报披露，公司2022年还有三款游戏待上线，分别是交由腾讯游戏全球发行的IP授权游戏《阿凡达：重返潘多拉》，女性向换装游戏《以闪亮之名》和从2021年延期至今的SLG游戏《Age of Chaos》。

这其中《阿凡达：重返潘多拉》估计要和电影《阿凡达2》同期上市，以借相关热度，而电影要12月16日才会在北美上映，因此基本上今年的财报估计是指望不上了。

《以闪亮之名》已经开始在港澳台和东南亚等地公测，据说数据还不错，然而在国内，市场上已经不缺类似的作品，祖龙娱乐将不得不面临叠纸网络、腾讯、网易、畅游、完美世界等头部公司同类产品的冲击。

而关于《Age of Chaos》这款游戏，市场上和祖龙娱乐方面所给与的信息都相当的少，只能期待其不要重蹈同样是从2021年开始延期的《诺亚之心》的覆辙。

且在国内，SLG的游戏类型注定了其将会是一款小众，依赖长期运营的作品，远水解不了近渴，能否在短期内让公司实现盈利的目标，还是一个大大的未知数。

更何况，这三款计划在今年上市的作品至今仍然没有拿到版号，这也将对祖龙娱乐的营收产生不小影响。

祖龙娱乐股价自上市以来一路走跌，反映出市场投资者对这家公司研运能力的失望，并折射出更深层次的问题。

根据此次年中报披露，祖龙娱乐有1469名员工，其中79.44%为研发人员，也就是公司拥有一支1167人的研发团队。

对于一家上市游戏公司来说，上千人的研发团队不算多，但也绝不算少，以祖龙娱乐每年3-4款自研项目来算，每个项目至少也能分到250-300人的研发团队。

这么大一支团队，用数年时间开发出来的《诺亚之心》，品质不应该是现在这个样子。曾有祖龙娱乐离职员工透露，公司内部管理混乱，人员流失严重。虽不知该名员工所说是否属实，但也确实能验证一些问题。

《诺亚之心》的市场失利，让市值蒸发百亿的祖龙娱乐雪上加霜，迟迟等不来爆款的这家公司该如何来拯救自己的股价呢？

尽管电影上映已经过去了12年，时至今日，《阿凡达》依旧稳稳地站在3D影视特效的最高峰。

5月9日晚，电影《阿凡达2》发布了首支中文预告片及首张官方海报，宣布该片将于今年12月16日在北美上映，预告发布仅24小时，其点击量已经达到了1.486亿。

毫无疑问，这个IP背后代表的是无数影迷的期待以及“无限”的商机。如今电影上映的消息一出，更让年初曝光的手游《Avatar: Reckoning》，再一次掀起轩然大波。

从官方讯息看来，《Avatar: Reckoning》将是一款用虚幻引擎构建的射击类RPG游戏，这款游戏可以说是祖龙娱乐“精品化”的新呈现。透过这款游戏，从研发、品类以及IP三个角度入手，或许也能看到祖龙娱乐在精品化线路进程中的一些探索和难点。

精品化线路一：加大研发，体验感突围

版号审批的逐渐收紧，正在引导市场走向良性发展道路。如今，精品化已经成为了国内游戏行业的趋势之一，越来越多的游戏厂商在不断的向手游品质向3A看齐。

而3A游戏，一直以来有着开发成本高，开发周期长，消耗的资源多等特点，自然对于游戏厂商们在成本投入会有较高要求。据悉，米哈游在《原神》研发投入大约1亿美元；腾讯的 《王者荣耀》制作成本5亿元，《和平精英》制作成本共计9500万元。

而从此前的曝光的游戏截图来看，《Avatar: Reckoning》大概率会采用虚幻引擎和开放世界来还原并塑造出一个极具沉浸感的“潘多拉星球”。这也就意味着祖龙娱乐在开发成本上的投入不低，这一点从前不久公司披露的年报也能看出端倪。

根据该公司财报数据，由于增加雇员福利开支及外包技术服务以支持业务扩张, 祖龙娱乐 21 年研发费用同比增长31%至7.06亿，研发费率为77%，在H2研发费率更是高达92%。

我们可以合理猜测的是，随着研发投入的增加，祖龙娱乐后续推出的包括《Avatar: Reckoning》等游戏，在内容以及质量上，都会有一定的显现。但从游戏行业来看，投入与回报不相等的例子还是有。

比如网易推出的《哈利波特：魔法觉醒》，在宣发时赚足眼球，也获得大量玩家的期待，这款游戏运用了很多3D、UI的技术，从游戏的整体画面以及交互体验来看，也能看出网易的足量研发投入。

但在后续游戏推出之后，收获的效果却不尽如人意。2020年5月公测前，该游戏在TapTap上评分超过9分，内测后不久，评分即掉到7分以下。截至发稿日期，该游戏在TapTap上评分仅为6.2分。

这些年祖龙娱乐的游戏质量其实都并不算上乘，但总体属于有钱能玩，没钱尝鲜的水平线上，代表作《龙族幻想》《梦幻诛仙》。在TapTap上，原神的评分8.5，而诺亚之心只有6.5，其它游戏评分也都不是很高。这其中或许有运营时间的问题，但更多的或许还是在内容精致度上存在一定差异。

比如说像《原神》，更注重的就是在玩家的自由探索度，所以其研发更多的会体现在世界的深度以及内容的拓展度。而腾讯的《王者荣耀》，更多注重的是对于玩法的拓展性，所以其研发更多是基于整体感下丰富玩法的完成度。

整体来说，超级3A类游戏，其实就是目前游戏行业向精品化靠近的延伸，有着可观的市场价值，当然研发要求也不低。面面俱到的研发耗时耗力，对于祖龙娱乐来说首先就是要找到最快提升玩家体验感的关键点。

精品化线路二：丰富品类，融合创新玩法升级

除了研发之外，游戏精品化同样体现在品类创新上。

现阶段，国内像MMORPG类主流游戏赛道已经被腾讯、网易等巨头厂商所占据，在用户需求不断精细化的市场下，其它游戏厂商突围的所在点更多在细分赛场，所以游戏厂商们也通过寻求品类融合创新，来获取更为精准的用户群体。

比如三七互娱的《Puzzles & Survival》采用的是“三消+SLG”玩法，青瓷游戏的《最强蜗牛》，集放置、养成、冒险解密、搞笑剧情于一体。

祖龙娱乐也是一样，在玩法方面《Avatar: Reckoning》开创性地将“射击+RPG”搬到移动端，而《诺亚之心》 采用“MMO+卡牌”相结合的新玩法，《鸿图之下》创造性地将“剧情战役”模式融入到游戏中...

这些新品类的大胆突破和全面升级，也为祖龙娱乐的产品线拓展带来新的亮点。《诺亚之心》这款游戏上线首日便登上iOS免费榜榜首；首款女性向产品《以闪亮之名》TapTap预约突破155万人，评分达到8.4分。

当然，在游戏中融合不同元素的做法并不少见，但一不小心就会做出一个四不像，反而会让玩家们反感。

比如说育碧出品的《幽灵行动：断点》，其本身原本是一款强调战术的射击类游戏，却由在游戏当中也同样融入了ARPG的设计元素，让整个系列此前的风格与核心体验完全大变，引起了系列长年以来老玩家的不满。

当然，每个品类的游戏都有着优缺点，比如像之前火爆各大朋友圈的《旅行青蛙》，作为一款超休闲游戏，在短时间内便吸引了不少流量，但这类游戏热度消散也比较快；而RPG游戏虽然可以吸引不那么容易流失的中核玩家，但依旧需要一段时间内才能产生产品红利。

以笔者个人玩游戏的体验来看，游戏的玩法融合不是简单地将两个玩法拼在一起，而是要将两种或者多种玩法“敲碎”，再融合成一款新游戏。

因此，祖龙娱乐在将多种游戏玩法进行融合的时候，比如说如何设置游戏的难度，如何平衡不同玩家群体之间的需求，如何决定整个游戏的艺术风格等都是需要它去多考虑的。

当然，这些难题不仅仅是祖龙娱乐需要克服，同样也是其它游戏厂商在进行游戏品牌精细化过程中需要注意的。

精品化线路三：IP孵化，研运一体

要判断一款游戏是不是精品，除了看游戏的内容质量、各项参数之外，更多的还是要看游戏的持续运营能力。

从过往游戏行业的实践和经验来看，加强IP孵化便是增加项目确定性的标准答案之一。一方面，大IP本身自带流量，另一方面，原创IP也有着无限可能性。因此，在游戏精品化的浪潮里，多数游戏厂商会选择以IP作为突破口。

比如中手游持有《海贼王》《龙珠》等全球化IP，在其出海进程中就会具备IP优势。根据其年报披露，2021年中手游IP授权业务实现营收2.32亿元，同比增长106.9%；目前旗下有55个授权IP及68个自有IP，共计123个。

以祖龙娱乐目前动作来看，在IP运营方面，也是以头部IP授权与内部IP孵化为主要方向。

比如《Avatar: Reckoning》以及2023年将上线的《三国群英传》，就是授权IP，而即将推出的《以闪亮之名》《项目代号：Sigmar》都是内部原创IP。

目前祖龙娱乐在海外力推的《鸿图之下》，3月破局韩国市场，完成10天冲入Google Play免费榜前四、畅销榜11名的好成绩，成为目前韩国游戏市场中表现优异的国产精品手游。

可以说，在产品储备、技术实力不断提升的研运一体模式下，祖龙娱乐正在不断深化其多元业务布局。但我们也需要注意的是，IP孵化能够驱动业绩增长，但如果把握不好度，也很容易变成“炒冷饭”。

比如说吉比特当初推的《摩尔庄园》，上线首日游戏发行商雷霆游戏的A股主体公司吉比特，股价大涨8.73%，并在随后的6个交易内暴涨25%，但不到一个月游戏热度严重下滑，玩家数量也流失。

原因是游戏缺乏有价值的核心创新点，尽管大量用户被摩尔庄园的“感情牌”吸引进入摩尔社区，但是过度营销，以及游戏本身的问题使得可玩性不高，游戏的持续运营能力自然会相对较弱。

据蓝鲸财经报道：这次IP效应傍身的《AVATAR:Reckoning》由祖龙娱乐研发，腾讯游戏旗下LevelInfinite品牌海外发行,随着电影上映日期定档，对于祖龙娱乐即将推出的手游来说，将会带来较高的热度，有利于游戏出海。

不可否认，知名的影视IP，改编成游戏往往能够让游戏厂商蹭到热度，并通过一定数量的玩家尝鲜（带有情怀色彩）而达到一定效果，并对盈利具有一定的保障。同时游戏玩家对于这一IP的认知不会受限于文化，因此不至于出现水土不服的情况。在这一点上，阿凡达手游的推出显然是利好祖龙娱乐的。

但对于祖龙娱乐来说，自身的可拓展空间（游戏的网状叙事和影视的线性叙事之间的差异性），也将决定游戏火热程度有限，就如此前各类影视改变IP的遭遇一般。

当然，从公司目前的营运动作来看，《鸿图之下》等游戏都在积极拓展海外市场，在“全球研运一体化”的战略支撑下，祖龙娱乐的IP孵化运营还是有提升空间。

游戏精品化几乎成为了几乎所有游戏公司的一致判断。

尤其是在游戏市场增长放缓的背景下，游戏公司依然面对着多重压力，因此策划精品游戏，以长线经营运营策略更聚焦，最终提升游戏的全生命周期变得越发重要。而不论是IP、品类还是研发，游戏的精品化更多的还是要回到游戏质量上。

游戏公司集中精力聚焦在少数几款精品游戏中且取得成功的案例并不少见，《Avatar: Reckoning》未上线先火一波的背后，体现的不仅仅是玩家对于IP的忠诚度，更多的是玩家对于祖龙娱乐等多数游戏厂商的信任度，而我们或许也能够从这背后，窥探到整个游戏的精品化进程。

美国加州帕洛阿尔托时间2022年1月13日,阿凡达手游于海外首度曝光,该作由祖龙娱乐研发,卡梅隆工作室与迪士尼授权,由腾讯游戏发行。这是一款基于虚幻引擎4开发的射击RPG手游,预计2022年上线iOS和Android平台。

《阿凡达》作为2009年全球上映的3D科幻巨制,导演詹姆斯·卡梅隆用让人叹为观止的方式把科幻片带进了21世纪。革命性的电影画面效果,天马行空的宇宙世界观,令人惊叹的全球票房记录,在全球电影界树立了一座殿堂级丰碑。

该片去年3月中国重映后,再次以28.47亿元人民币的总票房重夺全球冠军。如此骄人的电影成绩,务必会使卡梅隆工作室与迪士尼在挑选IP游戏合作伙伴上慎之又慎。祖龙娱乐,凭借多年在虚幻引擎研发领域的经验、多款全球发行爆款大作的成绩、以及行业内有口皆碑的研发实力,相信是阿凡达游戏改编的最佳之选。

十多年的时间,阿凡达也从最初的惊艳,逐渐成长为全球的顶流IP。值得欣喜的是,今年《阿凡达2》即将迎来上映,阿凡达手游也将同步与玩家见面,全球阿凡达影迷将在影院和移动端同时感受潘多拉星球的科幻之美。

射击+RPG 移动端的科幻冒险游戏盛宴

科幻射击类游戏的赛道向来强手云集,而相比于主机与PC端的佳作频出,手游领域却少有现象级作品出现。如今,这样的局面或将迎来终结,当祖龙娱乐携阿凡达这一全球顶级IP入场,科幻射击类手游的变革即将展开。

据海外首曝信息披露,阿凡达手游不仅将会完美复刻原作中的潘多拉星球,同时还将设计诸多如梦似幻的全新场景,为玩家带来光怪陆离的神奇冒险体验。得益于祖龙娱乐之前项目中虚幻引擎的技术沉淀,或许阿凡达手游也会使用天气昼夜系统、粒子特效、水体系统等,营造一个高沉浸度的开放世界。

不少国外网友根据目前公布的截图,赞赏了阿凡达手游对潘多拉星球环境的还原度。有外媒评论称,“游戏建模精致细腻、色彩绚丽夺目,光影效果与物体材质感颇为逼真。这种画面素质在科幻类、开放世界手游不算多见。”玩法方面,阿凡达手游开创性地将“射击+RPG”搬到移动端。枪林弹雨的畅爽激战、RPG角色养成乐趣、持续变强的成就感碰撞在一起,将会带来前所未有的射击养成体验。

祖龙娱乐研发实力强劲 阿凡达手游未来可期

截至目前,祖龙娱乐已成功推出16款精品手游,在超过170个国家和地区市场发行,可支持14种语言的70多个地区版本。其中有7款首月流水超过人民币1亿元,更有3款累计流水超过人民币30亿元。近年来,祖龙娱乐多品类布局战略已全面进入部署实施阶段,未来将全球发行更多用虚幻引擎打造的优质开放世界、女性向、射击类游戏。

祖龙娱乐旗下《龙族幻想》登顶iOS游戏畅销榜和免费榜

祖龙娱乐研发的《鸿图之下》登顶iOS游戏免费榜

祖龙娱乐始终将“成为世界顶级的游戏公司”作为发展目标,并坚持精品化发展路线,先后推出了多款现象级精品手游并在国内外获得诸多奖项。旗下产品成绩斐然,国内首款虚幻引擎4大型沙盘策略手游《鸿图之下》在国内上线首日即荣登中国大陆地区苹果App Store免费榜榜首,在日本地区获得苹果App Store及Google Play推荐位、上线首周达到苹果App Store免费榜前五名。中国首款搭载虚幻引擎4的真3D次世代MMORPG手游《龙族幻想》获得2020年Google Play印尼及泰国地区最佳对战游戏奖。

作为业内率先使用虚幻引擎4开发游戏的厂商之一,祖龙娱乐正率先布局虚幻引擎5的研究与开发,为次世代跨平台产品进行技术储备。已在全球范围内证明研发实力的祖龙娱乐,此次与卡梅隆工作室、迪士尼、腾讯游戏强强联合,四方通力合作将可以为全球影迷和玩家献上史诗级的科幻射击游戏巨作。

全领域的加持下,始终坚持用匠心创造快乐的祖龙娱乐,必将为全球玩家献上最有诚意与创造力的顶流科幻IP手游。革命性的游戏画面效果、天马行空的世界观、瑰丽神奇的潘多拉星球、NAVI族勇士的飒爽英姿与缠绵悱恻的爱情羁绊,将在阿凡达手游中得到全面还原。祖龙娱乐梦幻联动阿凡达这一全球顶级IP,强强联合之下科幻射击类手游的浪潮即将掀起。