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目录 品牌故事 引言 一、Tata（塔塔） 二、好立克 三、拔佳 四、吉百利 五 、福特 六、高露洁 七、阿牟尔 八、谷歌 九、施乐 十、脸书 十一、耐克 十二、芭比娃娃 《品牌故事》 那伽·楚卡纳森 （Naga） 著丁莹莹, 缪翎婧 译 责任编辑：Fiberead ?Fiberead 纤阅科技文化（北京）有限公司 2020 ?浙江出版集团数字传媒有限公司 2020 本书版权为浙江出版集团数字传媒有限公司所有，非经书面授权，不得在任何地区以任何方式反编译、翻印、仿制或节录本书文字或图表。 DNA-BN：ECFD- 最后修订：2020年04月12日 出版：浙江出版集团数字传媒有限公司浙江 杭州 体育场路347号 互联网出版许可证：新出网证（浙）字10号电子邮箱： service@ 网址： 朋友们有时会开玩笑地称呼维奈为“品牌爷爷”，但这种揶揄往往带有一丝钦佩。 当然，维奈还没有老得能当爷爷的地步，之所以这么叫是因为他十分热衷于了解各大品牌，不管是很久之前的还是最近刚面世的品牌。他跟进上百个品牌，时刻关注这些品牌的最新走势。随便问他一个问题， 他都能就此侃侃而谈，其中包括从未听说过的趣闻轶事。 维奈会在每一章与你见面，并告诉你各大品牌鲜为人知又为人所津津乐道的细节。把握此次机会，即可提升你的“牌商”！ 一、Tata（塔塔） 大家好， Tata！ 不要紧张，我还没准备离开。“Tata”不仅仅是印度人说再见的方式，同时还是一个著名的品牌。 塔塔是一家联合企业，Con-glo-me-rate,慢慢读，这样念起来并不费力，对吧？ 但联合企业的创建之路困难重重，它并不是一夜之间就能孵化出来的。大部分联合企业都是从小做起，再逐渐涉足其他领域，这过程长达数十年甚至数百年。 “联合”一词有什么含义呢？ “联合”一词是指由许多不同的部分或项目组合在一起的事物。比如说，地球是由多种生物组成的集合体。 与之相类似，塔塔是由许多公司组成的集合体。实际上，它在每个领域都有业务：从塔塔食盐公司到塔塔钢铁公司，到塔塔茶公司、塔塔能源公司、塔塔通讯公司、塔塔娱乐公司、塔塔珠宝、塔塔手表、塔塔空调以及塔塔时装店等等，种类不胜枚举。 他们是怎么成功运营如此多的公司的？ 答案很简单，每家公司都有自己的专家团队来确保其行业领先地 位。塔塔坚信他们不仅可以赚得盆满钵盈，还可以迎合大部分人的消费水平，同时还能保护环境。 这个理念起源于创业伊始。1901年，贾姆塞吉正开拓新产业，他写了这样一封信给政府部门：“我需要煤，但如此一来一定会砍掉很多 树。因此我想确保有关生态部门，砍多少棵树就再种下多少棵。如果做不到这点的话，请把森林使用权给我，让我来种足够多的树。” 请注意，这封信写下后过了几十年，全世界的人们才讨论全球变暖和保护植被。 那个时候印度还是英国的殖民地，取得独立后，像塔塔这样的公司就成了印度的经济命脉。他们推行了一系列地方性政策，确保印度经济蒸蒸日上。那时候印度人购置本国产品，去邻国寻求工作，生活富足。 然而，他们始终钟爱从国外进口一些特定的商品，主要是化妆品类。 贾瓦哈拉尔·尼赫鲁时任首相，他召集塔塔团队，以私人的名义要求他们献策。这即是印度知名化妆品牌Lakme问世的由来。 你知道Lakme是什么意思吗？这是法国某剧院的名字，故事有点曲折。这个法国剧院以Lakshmi（拉克希米）——印度神话中的吉祥天女命名。因此Lakme这个名字实际上就是Lakshmi，世人将她描绘成风姿绰约的美丽女性。 也是得益于塔塔，印度开通了第一条航线。塔塔航空航飞数年，后来更名为印度航空。 无独有偶，坐落于班加罗尔的知名学府印度科技学院也是Tata送给印度的礼物。即便是在今天，还有许多班加罗尔人称这所学校为塔塔学院。 塔塔最近的成就之一是推出“塔塔Nano”轿车，售价仅要十万卢比 （约合人民币9690元）。 当然，时下十万卢比买不下塔塔Nano轿车了，但这款车对大多数人来说依然是最经济适用的一款。这印证了印度制造标价合理，企业不光经营得当，还不忘造福社会。 这同样能准确概括塔塔的品牌定位：它是一家货真价实的印度制造，乃印度之光。 二、好立克 你们中也许有人早上一起来就会喝上一杯“好立克“，也有人把它当作睡

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