1905电影网专稿 在上周末上线的《乐队的夏天》第二期里，成军20年的痛仰乐队正式登上舞台，带来了那首乐迷熟悉的《再见杰克》。

这只摇滚圈无人不晓的“老炮儿”乐队，正在以他们熟悉的姿态，通过不熟悉的平台为更多观众所熟知，也在摸索着从音乐节现场走向更大舞台的路径。 

几乎同一时间，美声音乐综艺《声入人心》衍生出的同名音乐会全国巡演在上海落下帷幕。巡演历经全国15座城市，场场爆满，一票难求。曾经高冷的美声音乐通过一档综艺节目，似乎不再曲高和寡。

《声入人心》选手参加全国巡演

从2017年一炮而红的《中国有嘻哈》到2018年的《声入人心》《即刻电音》《国风美少年》再到如今的《乐队的夏天》，音乐综艺市场越来越呈现出垂直细分的发展态势，曾经偏居一隅的小众音乐正以综艺的形态在更大的平台招揽着听众。

垂直类音乐综艺层出不穷的背后，小众音乐节目的“夏天”真的到了吗？

“全民”音乐综艺风光不再？

2012年7月13日晚，《中国好声音》第一季登陆浙江卫视，除第一期以外，收视率均为同时段榜首。总决赛实时收视率曾一度超过6%，收视份额逼近30%。

无论是由、、、组成的导师天团，还是、、梁博、袁娅维等个性选手都曾成为全民热议的焦点。

刘欢（左）担任《中国好声音》导师

《中国好声音》的火爆，让中国音乐选秀节目在《超级女声》《快乐男声》等之后再度迎来又一高潮。

一时间，各大卫视争相打造旗下的音乐选秀类节目，如湖南卫视的《中国最强音》、东方卫视的《中国梦之声》等等，大多采用明星导师与素人选手相结合的形式，主打大众化和娱乐性，同质化也非常严重。

东方卫视《中国梦之声》请来、、、（从左至右）

截止去年，“中国好声音”系列已连续播出了七季（包括两季“中国新歌声”），成为选秀类音乐综艺当之无愧的王牌节目，但与此同时，收视率和话题度的下跌已成不争的事实。

虽然每一季，节目组都试图用新加盟的明星导师和赛制更改，提升节目的话题热度，但观众的审美疲劳和音乐人才的匮乏都掣肘着这档老牌节目再度打造出全民歌手或“万人空巷”的火爆局面。

另一边，仅比《中国好声音》晚半年时间，湖南卫视推出了明星音乐竞技节目《我是歌手》。参与竞赛的不再是素人新秀，而是如、、、这样的成名歌手。凭借明星阵容和精良制作，收视率不断走高，成为又一现象级综艺。

《我是歌手》的成功同样催生了一大波专业歌手或明星音乐竞演类节目，如《蒙面歌王》《全能星战》《跨界歌王》等等。虽然形式不尽相同，但主打的都是明星竞技这一卖点。

与《中国好声音》类似，“我是歌手”同样面临着“综N代”的创新困境。刚刚结束的《歌手2019》主打全新的“原创”理念，集结了刘欢、等重磅大咖，效果却未及预期，14期收视率均未能突破1%，也难以产生全网传播的爆款歌曲。

从《中国好声音》和《歌手》两档节目的发展路径不难看出，中国音乐综艺市场在很长时间以来，存在一种周期性的发展规律，即爆款模式出现，催生大量同质化节目集中井喷，造成观众审美疲劳和选手资源匮乏，创新乏力等困境。

同时，这类主打大众化，全民向音乐综艺的逐渐退潮也在预示着观众对音乐综艺需求的悄然转变。

早在2012年，广西卫视就曾推出以民歌为主题的音乐综艺《一声所爱·大地飞歌》通过著名音乐制作人带队对传统民歌重新改编。

同一时期，深圳卫视也曾推出主打无伴奏合唱“阿卡贝拉”的《The Sing-Off清唱团》，但囿于平台、制作、时机等种种原因，这些早期的垂直类音乐综艺均未能大火。

直到2017年，《中国有嘻哈》的横空出世，才让市场真正看到了“小众音乐”的潜力。

爱奇艺副总裁陈伟曾在采访中表示，《中国有嘻哈》的定位不仅是一档简单的选秀节目，而是一档说唱文化推广节目。通过强剧情和强悬念的真人秀式剪辑，吸引对说唱不了解的大众入圈，是一个文化拉新的过程。

最终，《中国有嘻哈》以26.8亿的惊人播放量将曾经小众的说唱音乐代入大众视野。节目捧红的周延、艾福杰尼，Jony J等说唱歌手及厂牌的商业价值也疾速飙升。

据某平台发布的《2018年独立音乐研究报告》显示，90后人群比年长用户更喜欢追求个性化的音乐，个性化成为中国精神消费市场的标志。而90后观众作为音乐综艺的主体受众，个性化也成了他们的核心需求。

应对这一转变，各大平台纷纷开始了对垂直类音乐综艺的探索。湖南卫视去年推出了主打美声演唱的《声入人心》。

通过36位外型和专业俱佳的男选手的美声演唱，颠覆了大众对于美声歌者的认知，起到了推广音乐剧、歌剧文化的作用，也成功将粉丝文化与高雅音乐跨界结合在一起，获得了大批忠实拥趸。节目质量也备受好评，豆瓣评分达到9.3分。

郑云龙、阿云嘎、王晰通过《声入人心》知名度大涨

近期播出的《乐队的夏天》则是从近年来不断发展壮大的音乐节和Live house文化出发，将乐队的大型音乐节现场搬到网络综艺平台，展现中国当下乐队的生存状态和生活态度，并通过嘉宾和剪辑向普通观众普及摇滚、朋克、雷鬼、放克等音乐类型知识。

在注意力经济不断分流，大众类音乐节目遭遇瓶颈的背景下，在垂直领域不断深耕已成音乐综艺的必然选择之一。

阿里文娱大优酷综娱中心高级总监宋秉华曾在采访表示，对于目前的综艺市场而言，早已不存在小众和大众之说，“重要的在于找到你的专属受众，内容越单一，传播就越精准”。

所谓小众音乐，自然天生带有其圈层局限性。在垂直类音乐综艺百花齐放的同时，我们也必须看到这类音乐节目在圈内自嗨的同时，依然面临着出圈难，破壁难的尴尬局面。

《声入人心》虽然豆瓣评分高达9.3分，但收视率仍难以挤进各大卫视周五晚间节目排行榜前三名，不及同档的另一档音乐类综艺《梦想的声音》第三季，网络播放量和话题度也远没达到现象级爆款的水平。

《乐队的夏天》虽然集结了反光镜、痛仰、新裤子、旅行团、鹿先森等31支国内一线乐队，引发圈内的关注和热议，但播出两集后，热度未及预期，不及同期综艺《这！就是街舞》第二季和《创造营2019》，豆瓣评分也仅有8508人。

相比之下，似乎只有《中国有嘻哈》真正实现了“出圈”，这与说唱文化本身所具有的“平民性”有关，与美声、摇滚、电音相比，说唱文化更容易通过抖音、快手等网络平台实现传播和下沉。

然而，即便如此，《中国有嘻哈》2.0版《中国新说唱》也同样遭遇热度和话题度下滑的窘境。对于受众相对狭窄，人才更为匮乏的小众音乐节目而言，凭借新鲜感一鸣惊人容易，但留住观众，延续热度和新鲜感却比大众类音乐节目更为困难。

此外，垂直类音乐节目也对制作团队、选手和导师的专业度都提出了更高的要求。

《国风美少年》就因为“伪国风”备受质疑，《即刻电音》也因为剪辑喧宾夺主和主理人的专业度问题收获了不少差评。

虽然垂直类音乐综艺仍存在不少问题，但不可否认的是，这类音乐节目让许多不为人知的音乐类型和音乐人逐渐走入大众视野，在竞技和娱乐性的同时，起到了很好的音乐普及和提升观众音乐素养的作用，这都是小众音乐综艺超越收视率层面的意义与价值。

以《声入人心》为例，节目的成功和选手的热度直接带动了整个音乐剧行业的发展。不仅热门选手郑云龙出演的音乐剧门票被抢购一空，同期的其他国产、进口音乐剧票房也均出现了不同程度的上涨。

《声入人心》巡演长沙站

虽然这股热度的持续性还有待时间考证，但节目效应无疑为音乐剧行业吸引来了第一批圈外观众。

说唱节目的火爆带动了说唱演出市场的爆发，由“声入人心”衍生出的各类巡演也场场爆满，不出意外，随着《乐队的夏天》热播，音乐节及Live house演出市场也将迎来新的发展机遇。

如何深度开发这些小众音乐节目背后广阔的音乐市场，让综艺效应从一夜爆红转向持续收益，也是行业亟待思考的问题。

在观众音乐素养不断提升，个性化需求日趋突出的当下，垂直细分的小众音乐综艺节目已显示出巨大的市场潜力。

回归音乐本身的良心制作、吸引观众的节目模式、外加充满人格魅力的选手和引发情感共鸣的故事。若能做到以上几点，相信小众音乐综艺的“夏天”并不遥远。

去年，国家新闻出版广电总局相继出台“限娃令”“限模令”等一系列政策，让野蛮生长的模式节目迅速降温，同时也使得一路高歌猛进的节目市场理性回归。纵观国内电视综艺，户外真人秀同质化严重，棚内综艺极致化进程受阻，创新成为摆在电视人面前一道急需攻克的难题。

大环境方面，2017年综艺节目制播分离趋势将会更加明显。越来越多体制内的人选择下海，以节目制作为主要业务的制作公司如雨后春笋般冒出。以灿星制作、蓝色火焰、光线传媒、欢乐传媒、远景影视等为代表的制作公司将与卫视深度捆绑，并通过多元化的节目类型抢占市场。

有数据机构对全球17个国家的排名前20的节目进行研究后发现，最受欢迎的节目类型分别为选秀唱歌类、真人秀（尤以素人真人秀为主）、喜剧类节目。其实，就节目形态而言，近两年，随着国内综艺市场井喷式发展，类型上已基本实现全覆盖，创新的落点更多体现在形式的排列组合以及规则的设定和内容的编排上。

2017年，多家强势卫视力拓喜剧节目市场，喜剧节目数量激增，形式各异，既有紧张感十足的竞技节目，也有轻松幽默的轻喜剧，节目亦从中小制作上升至大投资大制作。喜剧之外，2017年，尤以素人为主的音乐节目，以及反映不同年龄层恋爱观的相亲节目亦将卷土重来。

1.《超脑力突围》：与明星玩一场“猫鼠游戏”

节目类型：全景实境挑战真人秀

播出时间：2017年第二季度每周五晚黄金档

制作机构/团队：毛嘉团队

超脑力突围》实际是一场大型的“猫鼠游戏”——在广东省17.79万平方公里范围内进行全景实境逃脱。节目中，6组明星突围者藏身于普通民众之中，他们需在10天内排除万难登上象征挑战成功的直升机逃离；与此同时，5名由国内高智商专家组成的超脑团，将指挥4组体能超强的追踪队，利用一切高科技手段，在全省境内严密搜索，在突围者登机前将他们一一拦截。

2.《超强音浪》：“音乐+游戏”为年轻人定制

节目类型：音乐游戏类综艺节目

播出时间：2017年全年

制作机构/团队：山东卫视与多家制作公司联合打造

《超强音浪》自2017年1月1日起在山东卫视每周日21:20播出，到1月14日截稿日前，节目已经播出两期，首期节目在CSM52城市网中平均收视位居省级卫视同时段收视率第5位，第2期在CSM52城市网中平均收视位居省级卫视同时段收视率排名第4位。

3.《非凡匠心》：大国匠心 两代传承

节目类型：文化体验真人秀

播出时间：2017年1月15日

制作机构：北京卫视、华传文化传播

“我想做一档关于大国匠心的节目，反映两代匠人间的薪火相传。”《非凡匠心》总策划、华传文化总裁刘兵告诉记者他做这档节目的初衷。在每期《非凡匠心》节目中，张国立都会在他的朋友圈中发出邀请，接受邀请的好友将跟他一起经历一次“匠心”之旅——匠人和嘉宾共同完成一件艺术品。在首期节目中，张国立邀请了《铁齿铜牙纪晓岚》“铁三角”中的另外两位成员——王刚和张铁林，一起前往东北体验锔瓷技艺。除王刚和张铁林外，其他明星嘉宾还包括胡军、赵丽颖、郑恺、沈腾、邓婕、蔡少芬等。“在选择明星时，我们做了很多筛选，希望找到能够沉得下心来的艺人，因此张国立老师进入了我们的视线当中。张国立有着深厚的文化积淀，由他作为匠心引领者，很好的还原出了这档节目整体的气质，对我来说这也是一个非常开心的创作过程”。

4.《欢乐中国人》：素人喜剧真人秀 传承“家文化”

节目类型：合家欢真人秀

播出时间：每周日20：00

播出平台：CCTV-1央视综合频道

制作机构/团队：央视创造、鑫宝源、北京千秋岁

1月15日，央视开年大型合家欢真人秀《欢乐中国人》在综合频道播出，近百组来自全国各地的平凡人家庭以诙谐幽默的故事演绎自己家的幸福生活。

5.《金曲捞》：唤醒金曲 致敬经典

播出时间：2017年一季度

制作机构：江苏卫视王希、姜方明团队

2月，江苏卫视将重磅推出音乐类真人秀《金曲捞》，旨在唤醒那些被埋没的华语乐坛金曲。节目采用“原唱歌手+唤醒师+叨叨团”的组合方式，唤醒师演唱一首金曲“遗珠”的上半部分，由大众评审打分决定其是否成功“激活”金曲。如果歌曲“复苏”，将由原唱嘉宾与唤醒师共同演绎完成歌曲。

6.《跨界冰雪王》：张艺谋率众明星冰上起舞

节目类型：明星冰舞竞技真人秀

播出时间：每周六21:08

制作机构/团队：北京电视台、华策天映等

为深化跨界布局，2017年北京卫视将把“跨界”作为IP来打造，除推出《跨界歌王》《跨界喜剧王》第二季外，还将诞生六档“跨界”新栏目，打头阵的便是张艺谋的综艺首秀《跨界冰雪王》。该节目由北京电视台、华策天映传媒、北京华彬文化基金会、上海举起影视文化工作室联合出品，华策天映传媒全案制作。

7.《玫瑰之旅》： 旅途试炼真爱

节目类型：素人户外交友节目

播出时间：第一季度周六22:00

制作机构/团队档案：江西卫视大型节目部团队。

由江西卫视节目部制作的素人户外交友节目《玫瑰之旅》预计于2017年第一季度每周六22:00在江西卫视播出，共12期，每期70分钟左右。节目主要由两位条件各异的素人男嘉宾和6位性格鲜明的素人女嘉宾组成，8位嘉宾将一起前往适合恋爱的外景地旅行并尝试达成恋爱关系。

8.《你看谁来了》：充满悬念、故事的综艺访谈

节目类型：电视综艺访谈类真人秀

播出时间：2017年第一季度

制作机构/团队档案：北京佳视王芳

《你看谁来了》作为一档快节奏的全新综艺访谈类电视真人秀，加入众多创新环节，并将“悬念”“故事”“紧凑的节奏”作为3个核心看点呈现，通过“我来啦”“见字如面”“终于等到你”等环节，一步步展现“副嘉宾”的身份。

9.《食在囧途》：徐峥担纲，用轻喜剧“敲击”美食

节目类型：轻喜剧美食真人秀

播出时间：每周六晚22:00

制作机构/团队：浙江卫视、恒顿传媒、真乐道文化

“做有心的节目，关注每个人的内心，将各种吃得到的美食进行快乐外化，找寻到平凡生活与普通人群的闪光点”——这就是浙江卫视《食在囧途》创作的初衷，主打亲民路线，节目旨在通过放大素人元素展现美食带给人们的快乐。

10.《功夫英雄》：传承中华文化 力推功夫巨星

节目类型：大型功夫文化传承节目

播出时间：季播周末黄金档

制作机构/团队档案：安徽卫视、兴格传媒

作为2017年安徽卫视的重点节目，《功夫英雄》以中华特有的“武术”文化的传承与发扬为切入点，在全球范围内寻找、发现、培养新一代功夫电影明星。安徽卫视相关负责人告诉《综艺报》，节目聚焦“中国功夫”这一中华传统文化在当代社会薪火相传的坚守和与时俱进的更新。