什么是稀台NFT营销？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-03-12 14:59 标签： nft概念股票

2021被称为“元宇宙元年”，NFT作为元宇宙生态的底层架构，也迅速发展成为热词。近两年来受疫情影响，虚拟市场变得异常繁荣，NFT也变成了市场的焦点。因此，2022年被誉为是“NFT数字藏品发展元年”。
NFT已经迅速进入到音乐、体育、潮玩、影视等行业的之中，同时，服饰、地产、汽车、文化等领域也纷纷开始试水NFT。本期内容，我们将探讨车企是如何玩转NFT市场的，同时向大家展示各个汽车品牌精彩的NFT营销案例。
01
为什么选择NFT？
不可替代的代币，简称 NFT，是存在于区块链上的独特数字资产。它们固有的稀有性使得奢侈品牌对它们特别感兴趣，包括来自奢侈制造商的所谓汽车 NFT。区块链是防篡改和唯一可识别的，这意味着虽然有人可能会尝试复制它们，但总有一种方法可以将原件与副本区分开来。
一些制造商努力研究 NFT 如何帮助解决汽车领域存在的现实问题并且不断进行新的尝试，这告诉我们，汽车公司非常重视NFT，NFT 很可能以某种形式拥有未来。
02
汽车品牌如何使用NFT进行营销
近几个月来，许多奢侈品牌以及家喻户晓的品牌都因其围绕 NFT 成为头条新闻。对于其中许多公司而言，NFT 有可能从根本上改变他们与粉丝互动的方式，为他们的忠实粉丝创造品牌良好的体验。对于汽车制造商来说，围绕 NFT 有一些非常实际的效用。那么，各个汽车品牌是如何进行NFT营销，吸引大众视野的呢？
NFT 作为营销噱头
对于各个品牌来说，NFT作为当前热度较高的新兴事物，自然是要抓住这个机会。高端汽车品牌对热点的“嗅觉”异常灵敏，会快速跟上“NFT”营销的浪潮，以NFT作为噱头进行营销，推出一系列新鲜有趣的活动与项目。2022 年 1 月下旬，兰博基尼宣布发布其首个 NFT，从外观上看，兰博基尼的 NFT drop简直就是瑞士艺术家 Fabian
Oefner 创造的形象。图片显示了一辆兰博基尼在像火箭飞船一样向外太空奔跑时分裂成数千个小碎片，尽管听起来很荒谬，但它是以NFT作为营销噱头的成功案例。
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该公司发布了以太空为主题的艺术品——兰博基尼“太空钥匙”，该钥匙的信息在公司社交媒体平台上向大家公开，并发布主题为“登上月球”的推文作为预示，在之后进行拍卖。
现代汽车也正式进军NFT领域，该公司发布了一部介绍其 NFT 宇宙的短片，名为“Metamobility Universe”。为了庆祝这部电影的上映，这家汽车制造商正在与 Meta Kongz 合作推出 NFT 系列。该系列将仅包含 30 件限量版收藏品。从本质上讲，现代旨在建立自己的 NFT 社区，为其用户提供更好的体验。
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具有独家俱乐部会员资格的 NFT
众多品牌纷纷建立具有会员资格的NFT，形成有价值的社区，并让粉丝在社区发展中分享收益。NFT 的会员资格需要用户或参与者持有特定 NFT 的会员资格，通过验证他们对所需 NFT 的所有权，用户可以访问特定的服务、福利、奖励等。因此，这意味着此类会员有许多不同的选择，解锁更多的内容。法拉利是首批宣布计划创建
NFT 会员的豪华汽车制造商之一。虽然法拉利实际上还没有发布 NFT，但他们已经与 Velas Network AG 合作。法拉利 NFT 可以成为超级独家会员，提供特殊活动和体验。与大多数现有会员不同，NFT
会员可以很容易地出售给另一个人。如果这样的法拉利俱乐部会员资格成为抢手的资产，那么早期的“投资者”可能会在二级市场上迅速获得红利。
具有防篡改车辆数据的 NFT
NFT在区块链技术支持下，可对数字艺术、门票等任何种类的数字商品进行确权。一件数字商品通过NFT手段加密后，便拥有了一张专属于自己的“数字证书”，这个独特标识同时被永久存储在区块链上，具有唯一性和不可分割性，且无法被复制和随意篡改。2022 年 2 月，阿尔法罗密欧宣布其新款 SUV（阿尔法罗密欧 Tonale）将配备数字 NFT
证书。NFT 证书可以提供有关特定汽车价值的额外数据和可信度。如果车主选择加入，NFT 将记录车辆数据，包括是否已维修。如果你更进一步，它还可能被用来证明一辆车最初归某个人所有。想象一下，你购买了一辆最终在某个时候成为名人所拥有的汽车，你将能够证明这一点，这将大大增加您汽车的市场价值。
03
汽车NFT热潮席卷全球
NFT市场持续升温，新概念和新项目层出不穷。公开记录显示，至少有十几家公司正在以某种形式或形式正式试验汽车NFT，其中包括法拉利、兰博基尼、阿尔法罗密欧、日产、奥迪、保时捷等等。各个汽车品牌争先恐后争夺NFT市场，不断推出新玩法，做出新尝试，各种丰富的内容给用户带来了意想不到的惊喜和体验。
继阿尔法罗密欧和兰博基尼之后，本田旗下高端汽车品牌讴歌（Acura）宣布推出NFT，该公司将创建一批数量有限的NFT以配合2023款讴歌 Integra新车上市，2023 Acura Integra汽车的前500名客户将会获得NFT，据悉该NFT是由3D艺术家Andreas
Wannerstedt独家设计创作。此外，讴歌还在Decentraland上创建了一个虚拟元宇宙汽车展厅The Acura of Decentraland，允许车迷进入探索体验新款车型，访问者无需拥有NFT所有权即可进入Acura of Decentraland数字展厅。
小鹏汽车也推出了自己的NFT商品——小鹏P7 NFT天猫数字藏品，该藏品将作为小鹏P7第10万辆整车下线纪念活动的一部分，面向广大鹏友推出，全球限量10万份。结合当前火热的NFT藏品，小鹏发起了小鹏P7
NFT数字藏品的共创邀请。通过借助AI智能作画技术，变现鹏友们的想象，让用户绘制出的每一幅画作都寄托着对小鹏的真实情感，以元宇宙艺术藏品为载体，刻画出小鹏与广大鹏友共同的时刻。
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6月23日，豪华品牌宾利也宣布加入了元宇宙大家庭，开始玩NFT(数字藏品)。宾利计划今年9月以独家发行的方式推出208件“可持续发展”的数字艺术品。那么宾利推出的NFT(数字藏品)到底是什么内容？官方目前透露的有限信息还是很模糊的，唯一一张官方图片上能够看到一个立体的宾利logo和炽热的天空相映成趣，这可能是数字藏品中的部分元素。
宾利负责人Alain Favey表示，“宾利的客户在网上过着自己的生活，他们用数字货币购买奢侈品，在元宇宙建立业务。我们也在探索，眼下客户们最感兴趣的是什么。我们已经看到了NFT如何提升了艺术和艺术家的形象，相信这些同样也会发生在豪华汽车领域。”
随着社会与技术相融合方面持续取得长足进步，数字所有权正在接替网络，区块链很可能成为人类将价值从物理世界带入元宇宙的方式。但不管怎么样，NFT还没有发展到完成体，区块链行业整体仍处于相对初级的阶段，而NFT只是其中的一个小众子行业。所以，NFT在汽车行业是否有更大发展和价值，这都是未知的。在此，我们保留美好期待，相信今后在NFT领域将会有更多探索和突破!
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从 2021 年开始，潮玩产业迎来了发展新机遇，泡泡玛特首发盲盒，在年轻人的市场份 额中逐渐崛起，从小众圈层逐渐破圈成为当代年轻人社交新渠道，以 IP 为内核，发盲 盒的营销方式也逐渐取得了市场认可，被更多新入局的玩家所复制。
潮玩 IP 的火热，促成新生一批潮玩设计师，工作室和原创品牌的成立，传统潮玩 IP 也 迎来了新一轮的增长，资本也同样敏锐地捕捉到这一风向，2021 年潮玩行业投融资千 万级以上近 20 起！
潮玩展一直是潮玩 IP、数字类内容传统营销的渠道之一，但由于疫情的不断扩散，潮玩 行业受到前所未有的打击，实体店无法正常营业，工厂难以复工，潮流展被迫叫停，对 于环环紧扣的潮玩行业而言，疫情几乎切断了潮玩 IP 所有的路。
在这种局面下，潮玩行业把目光投向了元宇宙 NFT 领域，通过潮玩 IP 与 NFT 的结合， 使得原本被叫停的线下会展实现虚拟与现实的交汇与互动，且潮玩本身就代表“潮流元 素+玩法” ，元宇宙加持下的数字潮玩，可玩、可晒性更强更丰富，NFT 数字藏品的发行 成为潮玩行业新的营销卖点。
如稀台明星合作伙伴神秘绿洲，拥有海内外优质 IP 资源超过 3000 个，合作企业包括故 宫、敦煌、华侨城文旅、腾讯阅文、万达宝贝王、奥飞、吾皇万睡等等头部文创、文旅 IP 企业，通过稀台rarefy.cn去搭建属于自己的数字藏品平台，结合 NFT 数字藏品的赋能权益和 新颖玩法，不仅让消费者拥有了专属的资产，还为潮玩行业增加了一种新的创收方式。
潮玩 IP 与 NFT 的结合，也是迎合了当下消费主力担当Z 世代的消费观念。在这一消费 群体中，好玩、新奇、有趣、后现代都可能成为其消费的原动力。
不难看出，当前的潮玩行业紧跟 Z 世代的消费习惯，创新玩法，吸引他们的目光，并随 着技术功能的迭代与优化，不断更新优化推出 NFT 系列产品，这种现象的出现，也成为 了这一代消费者所共有的文化特色，在这样的文化环境里，他们对于元宇宙和数字藏品 这种新的商业元素有着很高的接受度和包容度，并乐此不疲地进行探索。
在未来，稀台也将会承接越来越多渴望进入元宇宙赛道的的企业或工作室，帮助他们搭 建属于自己的元宇宙数藏平台，将潮玩 IP 虚实一体化进行到底，探索更多利润增长的 可能性，成为一种全新的 IP 生产方式。
稀台官网：rarefy.cn
公众号：稀台
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