小伙伴谁知道，中农七朵与多多买菜、十荟团,美团优选,多多买菜达成合作有什么意义？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-12-14 20:45 标签： 十荟团,美团优选,多多买菜

2023-10-22 09:54
来源:
赤焰信息智慧社区发布于：广东省
社区团购是一种以社区为基础，通过集中购买商品和服务来获得更优惠的价格的购物模式。
在初期，社区团购被认为是一个门槛非常低的行业，任何人都可以加入其中。然而，随着时间的推移和竞争的加剧，事实证明这种观点并不完全正确。
竞争加剧，社区团购行业洗牌加速
2018年，社区团购迎来了第一场竞争，由同程生活、十荟团和兴盛优选组成的“老三团”成为代表。
随后，美团的美团优选、拼多多的多多买菜、滴滴的橙心优选等巨头纷纷入局，京东则对兴盛优选进行了投资，并推出了京喜拼拼等产品，使得竞争进入白热化阶段。
经过几轮激烈竞争，社区团购行业发生了洗牌，大部分参与者纷纷退出，只剩下美团优选和多多买菜这两个超级玩家继续战斗。
社区团购发展的前半程主要集中在补贴战上，尤其是巨头们的加入使得补贴战进一步升级。然而，随着竞争的加剧，行业门槛不断提高，竞争焦点也从补贴战转向履约能力。
强大的履约能力成为突围关键
那些能够在竞争中突围出来的参与者具备一个共同特征，即强大的履约能力。例如，多多买菜与生鲜产地的农户和当地政府建立了合作关系，从而在产地供应链方面拥有了话语权，提高了履约能力；美团优选通过链接用户和供应商，以及自身成熟的配送体系展现出更为突出的履约能力。
去年年底，美团优选进行了品牌升级，将其品牌从“社区团购”转变为“明日达超市”，并扩大了产品种类。
同时，美团优选与美团闪购、美团买菜形成互补关系。今年6月，美团优选进行了第二次升级，将原本的“明日达”缩短为“明日中午达”，以进一步提高履约能力。
观察社区团购的发展过程，可以分为获客阶段、提高转化率阶段和履约能力竞争阶段。
前两个阶段本质上并不能形成真正的壁垒，只有履约能力竞争才是真正的护城河。物流配送能力已经成为各平台之间最重要的壁垒。
对于消费者而言，社区团购的价格具有极大的吸引力。然而，当各平台不再通过低价故事来争夺消费者时，只有那些能够提供良好消费体验的平台才能真正留住用户。
社区团购的未来发展
社区团购未来的发展仍然具有很大的空间。那些在履约能力上表现出色的企业，有望在新一轮竞争中发挥更大的作用，并真正推动社区团购向更加成熟的发展迈进。
在社区团购的发展过程中，竞争的焦点逐渐由补贴战转向履约能力的竞争。只有具备强大的履约能力和扎实的物流配送体系的企业，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
社区团购行业的未来发展，将取决于哪些企业能够更好地满足消费者的需求并提供优质的购物体验。
总而言之，虽然社区团购初期被认为是一个门槛低的行业，但随着竞争的加剧，行业门槛不断提高，强调履约能力的重要性。只有那些具备强大履约能力的平台，并能够提供良好的用户体验和便利性，才能在社区团购的下半场中生存并取得成功。返回搜狐，查看更多
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2023-09-01 20:55
来源:
赤焰信息智慧社区发布于：广东省
纵观社区团购的发展史不难发现，现如今的社区团购与过去已经有了很大的不同。在过去，互联网巨头们在社区团购领域争锋的方式非常简单粗暴，他们通过巨额补贴的手段来耗死竞争对手，然后占领市场，并重新进行定义。
然而，自从巨额补贴在2021年6月被叫停后，这种粗暴砸钱的方式不再适用，那些不愿意退场的玩家们只能选择小步慢跑。
无论是美团优选、多多买菜、淘宝买菜还是京东拼拼，这些背靠大企业的平台也只能依托各自的资源优势慢慢渗透市场。在这个阶段，美团优选和多多买菜都展现出了各自的优势，成为了赛道中的“大佬”级玩家。
然而，在这个竞争激烈的赛道上，只有美团优选和多多买菜可以掰掰手腕，并且二者之间的竞争已经愈发激烈，双方都在不断创新，提升用户体验，争夺更多的市场份额。
多多买菜单量反超美团优选，美团物流优势显著
2021年，美团优选的GMV为1200亿元，相比多多买菜的GMV800亿元，略胜一筹。但同年9月，多多买菜的单量开始反超美团优选，不过很快，在一部分区域的团购网点，美团优选份额开始追平多多买菜，甚至反超。
美团优选的优势来源于美团的业务属性和物流能力。首先，美团起步于团购业务，之后转向O2O领域涉足“本地生活”服务，在主力产品外，相继推出猫眼电影、美团酒店等业务，进化成一个能够实现用户的大多数本地需求的综合应用。如今，美团还在不停增加业务，涉及民宿、旅游、生鲜等多个领域。
也正因如此，美团对消费者的需求更为了解。这一点从美团优选此次服务升级中就可以略窥一二：对于消费者而言，“送得更快、品种更多、价格更低”恰恰是大家最为关注的三个方面。
此外，美团在物流方面也具有显著优势。甚至可以说，美团在国内物流市场已经占据一席之地。
中国物流与采购联合会发布的《关于发布2023年度中国物流企业50强、民营物流企业50强的通告》中，美团配送凭借2022年度700亿元的物流业务收入，登上中国物流50强榜单第七名、中国民营物流企业50强第四名、高增长型物流企业第三名。
值得一提的是，此前有媒体报道称，美团配送2021年的收入还只有619.26亿元，一年时间实现了接近20%的增长，由此预测，如果美团能够继续保持这一增速，或许不用太久，就有希望成为一家千亿营收规模的物流公司。
也正是有庞大的物流配送能力支撑，背靠美团的美团优选才可以实现配送效率大幅提升。从“下午4点”到“中午送达”，美团优选看似只是快了四个多小时，但实际影响的却是万千消费者的消费体验。仅从这一点看，美团优选已经遥遥领先。
社区团购“下半场”的竞争聚焦在下沉市场
反观多多买菜具备了拼多多的受众群体与社区团购用户画像的核心优势，同时也凭借其在农产品行业的经验积累，对供应链有着更深入的了解。
相比之下，京东、兴盛优选和淘菜菜这些竞争对手在社区团购领域的发展还需要时间。虽然京东寄望通过社区团购来拓展更广阔的下沉市场，但其优缺点都十分明显。
兴盛优选虽然是"老三团"中唯一幸存者，并且挡住了互联网巨头的冲击，但其规模仍有限，只能局限在一小片领域。而淘菜菜虽然背靠阿里，但在社区团购领域还没有与其他平台竞争的能力。
不管是美团、京东还是阿里系，都以"低价"来占领下沉市场。无论从品类、履约方式还是用户接受程度来看，社区团购都可以很好地拓展下沉市场。
因此，在某种程度上说，未来的竞争将集中在下沉市场。谁能为下沉市场的消费者提供更好的消费体验，谁就能获得更多的流量用户并在竞争中占据优势。
6月30日，美团发布了2023年第二季度财报，财报显示，美团的新业务收入同比增长了18.4%，达到168亿元，其中美团优选的交易额和收入继续同比增长。美团表示对美团优选的长期潜力保持信心。
专家分析认为，社区团购的流量格局正在逐渐清晰，下一步平台的策略将从扩张流量转向对优势区域的精细化管理。
从社区团购的供应链来看，涉及到"采购-仓储-配送-网点-团长-消费者"的多个环节，损耗较大，尤其是对于生鲜产品而言。
整个供应链还有很多可以优化的细节，精细化管理无疑会降低成本并提高效率，对于所有的社区团购参与者来说，这无疑是一种强心剂。
目前巨头之间的社区团购战争还远未结束，走向盈利的"下半场"才刚刚开始。但可以预见的是，下半场的竞争将着重于服务和消费体验，那些坚持长期主义、愿意在服务上下功夫的企业将会脱颖而出，创造出新的价值。返回搜狐，查看更多
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