都市类报纸科学传播现状调研报告
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都市类报纸科学传播现状调研报告
大众传播媒体是我国公众获得科学技术信息的重要渠道。在现代形式多样的大众传媒中，报纸以其信息量大、覆盖面广、传递及时、可供反复阅读和思考、报道翔实深入等特点脱颖而出，成为面向公众的科学传播的重要媒体。2005年进行的中国公众科学素养调查结果显示，我国公民通过报纸所获取的科技知识和信息的比例为44.9%，仅次于电视媒体。其中立足于都市、面向普通市民的都市类报纸，具有版面多、信息量大、价格低、报道内容广、报道角度多等优势，更是在面向公众的科学传播中发挥着不可或缺的作用。　　本文以日～31日期间发行的《大连晚报》和《半岛晨报》a、b版的新闻报道为研究对象，同时进行了“大连地区都市类报纸读者对科技报道报道的期望”的调查 ，以期能全面准确地分析这两家报纸科技报道的现状。　　现 状　　1.科技报道数量偏低　　从科技报道报道数量来看，调查结果显示，认为目前大连地区都市类报纸刊登的科技报道数量太少或是较少的读者人数所占比例共计为75.4%。经笔者统计，日～31日期间发行的《大连晚报》的a、b版新闻报道共2758篇，其中科技报道共63篇，所占比例为2.28%，平均2.03篇/天；《半岛晨报》的a、b版新闻报道共3065篇，其中科技报道报道共55篇，所占比例为1.79%，平均1.77篇/天。　　2.科技报道内容覆盖面较窄　　从科技报道内容范围来看，调查结果显示，认为目前大连地区都市类报纸刊登的科技报道涉及范围太少或是较少的读者人数所占比例共计为70.6%。由于两家报纸所刊载文章的侧重点不同，笔者根据其内容实质按照14大类进行了“抽象归纳”。《大连晚报》相对比较突出的是医药健康方面的报道，共9篇，占科技报道总量的15%，而基础科学、军事科学、历史考古、科技人物等受众比较感兴趣的方面则交了白卷；《半岛晨报》相对比较重视生命科学、航天科学、科技动态方面的报道，而基础科学、信息技术、科技政策等可以为受众提供众多科技信息方面的报道为零。　　3.科技报道形式较为单一　　从科技报道形式来看，调查结果显示，喜欢阅读图片式科技报道的读者所占比例为41.0%，喜欢阅读故事式科技报道的读者所占比例为28.7%。但两家都市类报纸大多数的科技报道都是以陈述事件为主的科技消息，所用科技图片量较少。其中，《大连晚报》科技图片量为平均0.65幅/篇，《半岛晨报》科技图片量为平均0.56幅/篇。科技专题报道方面，只有《大连晚报》的特派记者与“中国大学生北极考察活动”同行，刊发了《迎接北极第一缕曙光“中国大学生北极考察活动”专题报道》。而科技通讯、科技特写、科普小品等形式的科技报道在两家都市类报纸上未见踪影。　　4.科技报道来源各有千秋　　从科技报道的来源来看，《大连晚报》和《半岛晨报》获取科技报道的途径不尽相同。在日～31日期间，《大连晚报》比较重视本地新闻报道，由本报记者采写的报道数量为38篇，占总报道量的60.32%；转载其他媒体报道的科技报道和其他媒体特供稿的数量共为24篇，占总报道量的38.10%，还有1篇报道没有明确标注来源；《半岛晨报》比较青睐转载其他媒体的科技报道和其他媒体的特供稿，数量共为39篇，占总报道量的70.91%；而由本报记者采写的报道数量仅为16篇，占总报道量的29.09%。　　5.科技报道记者采写能力有限　　科技报道记者是否具有较强的采写能力是科技报道报道成功与否的关键。经笔者调查发现，大连地区都市类报纸科技报道记者情况堪忧。其中《大连晚报》科技报道记者只有1人负责与科技局、信息产业局、高新园区等部门沟通，专业背景为广播电视新闻专业；《半岛晨报》科技报道记者同样只有1人负责与科技局等部门沟通，专业背景为新闻专业。　　对策建议　　都市类报纸在面向公众的科学传播中扮演着非常重要的角色，如何更好地发挥都市类报纸在面向公众的科学传播中的作用呢？通过对大连地区都市类报纸科技报道现状的分析，笔者认为可以从以下几方面入手。　　1.努力增加科技报道数量　　保证科技报道的数量是都市类报纸对受众进行有效的科学传播的重要手段。科技报道数量过少,是无法满足读者需求的，不论其内容质量如何,都会使传播效果大打折扣。都市类报纸对于科技报道应在观念上重视、政策上扶持、制度上激励、人员上配备，通过各种渠道努力增加科技报道的数量。同时，还应注重形成“众星捧月”的科技报道局面，即确立本报在某一科技领域报道优势的同时，不断扩大科技报道所涉及的范围，为读者提供更加广泛的科技信息。　　2.不断丰富科技报道形式　　多种多样的形式可以使科技报道更加吸引读者的注意力，增强科学传播的效果。都市类报纸除了充分
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调研报告 范文分类报纸为大学生解忧导航，必将能够实现社会效 益与经济效益的双丰收。 其次，虽然各大学都有自己的校报等刊物，但大都仅仅是对校园信息的报道， 缺少一份对专业指导性报纸，既不能大学生对信息的强烈要求，又不能引导大 学生走上健康和谐的生活学习道路。大学生即将走上工作岗位，又能得到更多 地专业知识，此时也是培养良好的习惯的好时机,这也是有助于报纸在多媒体传 媒冲击下的有效市场的拓展手段之一 第三，，但毕竟较少对专业有关的的文摘报纸几乎不存在，这也将开辟报业发 展的一个新思路。 二、 基本说明 〈一〉报纸名称：《牧苑报》 〈二〉名称设计效果及分析： 分析：总体看颜色鲜明、对比突出，有较强的视觉冲击力，在追求统一的前提 下又有所强调，符合 logo 设计的基本原则。红色是极为鲜明、富有生机的颜色， 代表大学生是富有生机与活力的群体，同时在传统文化里红色是个吉祥的颜色， 希望大学生及该报有一个良好的前景；强调“牧苑”二字，这是由其专业性质 决定的，“牧苑”二字以同一富含多种含义是说明我牧医人为背景意在表明报 纸内容丰富、不拘一格。 〈三〉报徽及释义： 释义： 1、报徽以红色为背景以蒸蒸日上的大学生、绿色的树叶、白色的十字标志。颜 色对比鲜明，有较强的视觉冲击力。整个标志简单凝练符合标志艺术必须遵循 的结构美原则。 2、红色极为鲜明、富有生机的颜色，代表大学生是富有生机与活力的群体，同 时在传统文化里红色是个吉祥的颜色，希望大学生及该报有一个良好的前景 3、整个标识简洁大方，结构造型浑然一体，寓意简约深刻，较好地阐释了《牧 苑报》的办报理念、市场定位与美好追求。 〈四〉办报目标： 1、为大学生的学习及生活服务、导航，引导大学生少走弯路、正确得面对遇到 的各种机遇与挑战，争取让大学生获得一种更加方便、轻松、高效、愉悦的生 活。 2、满足大学生在求知、求学、情感、娱乐、时尚等方面的需求，提升大学生的 品味与追求。 3、提供一个大学生相互交流学习的平台，为大学生的课余阅读提供一个全新的 选择。4、 丰富大学生的课余生活，吸引尽量多的有志于办报并具有一定能力的大学 生参与其中，给大学生提供一个锻炼自我、提升自我的平台。 〈五〉办报理念： 1、突出本报特色，全面为大学生服务。立足大学生目前的生活及学习状况及需 求，提供各种关系大学生切身利益信息，对相关焦点问题提出相应的指导性意 见与建议。 2、注重报纸内容的深度，注重提升本报品位。借权威理论、学者声音、专家劝 导，将理性引导与春风化雨相结合，以他人历程、同龄心声把大学生的兴趣与 爱好同现实需求与局限一同体现。 3、寓教于乐，营造一个相对宽松和谐的环境，争取在轻松娱乐实现对大学生的 健康引导。 〈六〉报纸口号：尽一切努力为你导航。 〈七〉立场和宗旨： 以客观公正的态度，吸纳世界风云； 以前沿高端的意识，洞悉社会万象； 以深刻独特的视角，彰显人文精神； 以潜移默化的表达，引领大学生活。 立足全国大学校园，一并书写青年成长的史书； 走进社会现实生活，共同把握时代进步的脉搏； 理念与激情同在，青春与文字同行， 严肃、活泼，注释现在、解读未来，为中国大学生！ 〈八〉创刊词： 大学生朋友们你们好！ 大学里有太多的欢乐与泪水、成功与失败；这里有来自五湖四海的兄弟姐妹， 这里有学术卓著和蔼可亲的老师教授；爱情与友情在这里得到历练，知识与品 格在这里得到升华。或许你还没有发觉，不管你承认与否，大学这座象牙塔终 将成为一生中最美好的回忆。 风声雨声读书声声声入耳，家事国事天下事事事关心。如今的大学生在生活学 习之余拥有了更多关心时事、追求时尚、休闲娱乐的时间与空间，你们俨然成 为集“天之骄子”“时尚达人”等多种特性的结合体。你们代表着一个特殊的 群体，一种特殊的文化，一种特殊的生活。 然而不幸的是在这种恣意潇洒的生活里迷失了方向、迷失了自我，失去了积极 学习与生活的动力与渴求，学习、就业、考研等众多压力又让几乎所有人惶惶 不可终日。毋庸置疑，你们需要一个向导，一个全能型的向导，然而这正是我 们的目标与追求，尽一切努力为你导航是我们永恒的追求，希望你能满意。 祝大家学习愉快，生活幸福！ 三、 报纸定位 媒介定位的概念，是由市场营销学中的“市场定位”理论借鉴而来的。定位一 词最早是在 1972 年由美国两个广告经理艾尔?里斯和杰克?屈劳特在《广告时代》 杂志上发表文章《定位时代》时提出，并慢慢流行起来的。之后他们在《定位： 为了得到你的注意而战斗》一文中指出：“定位起始于一件产品、一种商品、 一次服务、一家公司、一个机构、甚至一个人……然而定位并不是你对一件产 品本身做什么，而是你在有可能成为顾客的人的心目中确定一个适当的位置”。 媒介定位，就是媒介如何满足受众对信息的需求，抢占媒介市场，形成媒介风格的一种策略。媒介定位意味着传播的目标化，它使传播活动的目标更加具体 明晰。 《牧苑报》脱离了以往校园报纸的纯新闻、纯文化、纯感性的思路。首先它的 性质应定为重学习引导的功能性报纸。既然此报走向市场就应最大限度的满足 市场需求和受众的文化需求。此报纸的定位位将以满足受众需求为根本原则， 将为大学生服务放在第一位。 （1）受众定位： 媒介的受众定位，是建立在受众本位思想基础上的。受众本位，与媒介本位相 对，它是指大众传播媒介在信息传播活动中，以受众为中心，以最大程度地维 护受众的根本利益为出发点，满足受众获取信息的需要。而媒介本位以媒介所 有者的利益为出发点，较少顾及受众特点，其传播具有明显的针对性不强的特 点。 不同的社会环境因素影响并促成了受众的不同特征。从 20 世纪 60 年代开始， 美国就开始出现媒介从满足大众需求转向满足部分人、满足某方面需求转变， 也就是从“广播”向“窄播”从“大众”向“分众”的转变。 《牧苑报》这个名称已经决定了本报主要面向广大畜牧爱好者的大学生朋友们。 2006 年全国在校大学生人数达到 1400 万，并且这一数字一直在稳步上升，这 是一个数量庞大、文化水平与文化品位相对较高且差别不大的群体。而且大学 生对信息、知识有更多的需求，他们有着共同的广泛爱好，面对着相似的众多 问题。显然大学生是一个相对独立特殊的群体，有着很大的市场空间，以大学 生为主要受众群较容易做到以受众为中心，最大限度地维护手中的根本利益， 满足大学生的需要，也更符合受众由大众向分众的转变的趋向。 （2）品牌定位: 由于各大学都有自己的校报等媒体，但大都只是对校园信息的报道，而缺乏对 大学生生活学习的指导，对学生的生活与学习缺少必要的帮助。并且大部分校 园媒体对大学生的影响力不大，很多大学生甚至对校园报纸不屑一顾，因此本 报立足满足大学生真正需求，迎合大学生兴趣爱好，尽权利以相对权威的声音 给大学生更多的向导，做大学生最信任信赖的报纸。当然这必须要在内容和形 式上证实我们的努力或者给读者一个这是一份值得去读的，具有特色的报纸。 （3）形式定位: 出于目标群体与报纸目标、宗旨的考虑，由于人们尤其是大学生的视觉要求越 来越高，因此我们首先在设计上不能落后于其它报纸，当然这并不是要以提高 成本为代价去印刷高质量的报纸,但纸张质量比学有一定保证,一定要有精致的 封面(现在好的报纸都有精美的彩色封面),版面要灵活多变、大方得体，内容要 有亲和力和权威性,追求客观事实和实用性,力争获得得让大学生读者群体信赖。 （4）风格定位 媒介瞄准一定的市场机会，并且“锁定”特定受众进行传播后，能否持久地获 得受众支持，在市场中站稳脚跟，关键还在于自己的媒介是否形成独特的风格。 媒介的风格定位，是媒介为适应市场要求，满足特定受众需求，而在媒介产品 的传播内容、传播方式、传播技巧等方面所表现出的与众不同的外部形象。要 想稳固持久地获得受众的注意力，树立稳定的媒介风格，还必须强化媒介的必 读性。 当一家媒介对受众来说由可读性升华为必读性，受众便会对其形成强烈的信赖 感和依赖感，从而在受众心中形成稳定的独特风格。比如，《环球时报》因其对国际时事的深度报道，凝聚了一大批对国际新闻感兴趣的受众，每当发生国 际大事，人们总要买份《环球时报》一睹为快。《南方周末》因其理性的人文 色彩吸引着知识分子阅读。两家报纸成熟的风格特点使其都具有非常稳定的读 者群。一张报纸必须要有自己的侧重点，有侧重点才能有特色，才能形成自己 独有的品位，才能让不同的读者找到自己想要的东西，并且只有在这张报纸上 找到。 因此本报应注重特色风格的形成，加强对特色栏目与内容的创新与维护。根据 报纸的性质与特点，本报计划将执行总体上权威理性富有人文色彩的风格，并 对各版面栏目实行灵活多变的风格以适应隔板内容特色与大学生更方面的兴趣 爱好。 （5）广告定位 广告收益是报纸生存与发展的重要资金来源，因此广告定位的准确性尤为重要。 在实现一定量的有效发行的前提下，加上本报鲜明的目标受众群体，广告上的 获取应该不成问题。一方面，移动、联通等通讯公司和阿迪、耐克、李宁等优 秀服装品牌急于瓜分大学生市场，并一直积极寻找更加接近大学生的媒体，然 而《牧苑报》恰好可以满足他们的需求，另一方面，与本报内容和大学生生活 学习关系密切的公司商店：招聘单位（如郑州宏展、正大集团等）等也有着较 强的广告需求。 四、 生存环境 目前报纸主要有由光明日报社主办的《文摘报》、由河南日报报业集团主办的 《大河文摘报》和广州日报报业集团的《广州文摘报》，而专门面向大学生的 文摘报目前几乎没有，因此《大学生文摘报》面临的竞争压力较小，目前正是 其传看成长的有利时机。 据了解《广州文摘报》自 1984 年创刊以来，深受全国各阶层读者的喜爱。发展 20 多年以来，现已拥有 200 多万忠实读者。 其发行量由 2005 年的 40 万份逐 渐增加到 2007 年的 60 万份，以广州及珠三角地区的发行为主，约占 80%，其 余在上海、北京、南宁、福建等地。2007 年将重点加强长三角地区的发行以及 加强广州地区的媒体影响力。由此可见，文摘类报纸深受读者喜爱，有着较强 的市场吸引力，因此可以说《大学生文摘报》有着很大的市场空间，不出意外 的话竟会获得很大的成功。 六、 版面设置 内容是一份报纸安身立命的核心，报纸的内容是由报纸的性质、办报宗旨和读 者对象的需要决定的。比如《人民日报》作为中共中央机关报，作为全国最大 的一家综合性日报，其报道范围要比地市级的党委机关报大得多，也比各类行 业报大得多。中国和世界各地发生的新闻都在《人民日报》的报道范围之内， 各行各业的变化都是其报道的对象。相比之下，地方综合性报纸虽然也报道国 内外大事，但本地区的新闻才是报道的重点，构成报道内容的主体部分；行业 报的报道内容则主要是行业范围之内的新闻。 因此本报应立足大学生的生活学习状况、兴趣爱好、需求，紧扣本报的为大学 生导航的宗旨，坚持“内容为王”的原则 ，灵活安排各版次的内容，具体安排 如下： 版次 版面名称 主要栏目及内容目标及组稿原则 01 头版封面 重点动物疾病 02 时事热点 关于畜牧业的实时新闻 校园*就业 （1）一消息的形式选刊重要校园新闻及就业信息。（2）对某校园或教育现象 的权威解读或深度报道。（3）对就业形势及信息的权威分析。设校园快讯、就 业快讯、权威声音、深度报道等栏目。 全面认识目前教育及就业形势及前景。注意不同主题、不同专业之间的平衡。 学术文化 （1）刊载最新学术成果、不同学术观点及对某文化现象的权威分析解读（以我 系专业为主）。设有前沿学术、文化现象等栏目。 增强大学生的学术涵养和学术观点及对文化现象的理性认识。应注意涉及面的 广泛性，可采取连载方式。 学习园地 多学一点、学习心得、考试信息、好书推荐等栏目。 补充强化学习，及时了解考试信息，学习心得交流平台等。注意专业知识之间 的平衡，注意把关。 生活时尚 权威人士健康生活方式及心态的解读、生活小常识介绍、对当前时尚的介绍和 权威分析。设有健康生活、生活常识、时尚达人、时尚观点等栏目。 保证大学生健康成长，对大学生追求时尚的迎合及理性劝导。 情感驿站 关于友情、亲情、爱情、师生情的表达。设有散文、小说、诗歌等栏目。 丰富大学生的情感世界，培养大学生的理性情感。注意把关，保证积极健康。 博友论坛 设有精华博文、网络论坛、网友言论等栏目。 适应当前大学生博客热，看看网友怎么说。注意把关。 七、 版面设计 版面是各类稿件在报纸上编排布局的整体产物，是各类稿件内容的整体表现形 式，是读者第一接触的对象。一般而言，版面应具有三种功能：导读功能，即 引导与方便读者阅读的功能；导向功能，即以特殊的版面语言表现立场、态度 和感情的功能；标志功能，即展示报纸的特色和个性，使其与同类媒体相区别 的功能。报业竞争从长远上、根本上来说是报纸质量的竞争，报纸质量的优劣 集中体现在报纸版面上。 重视报纸版式在办报中的重要地位素来是一切有见识的报人的共同点。上世纪 90 年代中期以前，国内报纸版式尽管各有不同，但无一不严格遵循着“横竖搭 配、错落有致；禁绝碰题、力避通栏”等一系列基本版式通则，谁要是在版式 操作中违背了这条基本的金科玉律，谁就是不齿于业界的“小报”、“野报”。我们所接受的外界信息中，约有 83％源于视觉，视觉作为人类最主要的感觉形 式，特别是在当今这个时代，电视、杂志，网络的日益发展，都在挤压着报纸 的生存空间。因此，报纸作为一种传统的文字平面媒体，要想摆脱困境，就必 须充分认识到：欲在争夺受众中获胜，不仅要在报纸内容质量上下功夫，还必 须高度重视报纸的“第一眼效应”，即想方设法把内容与形式有机地结合起来， 增强版面的吸引力，刺激读者的眼球。和其他平面设计艺术形式一样，报纸版 面的创作离不开感觉。作为生活中最普遍的心理现象，感觉是人类获取外界信 息的根本途径和创造性思维的活动基础。 鉴于本报的目标读者具有前卫性、灵活性等特征，他们更注重报纸的视觉效果， 因此本报应更加重视版面设计的“眼球效应”。为了能够使大学生读者感觉到 版面想要表达的思想内容，能够把大学生的眼球牢牢的锁定，我们打算重以下 三个方面进项努力： （1）用版面的“一目了然”来吸引读者。突出重点，达到“1+1&2”的效果。 标题要扣住心弦，用图片吸引读者。简化构成要素，强调版面条理。 （2）用版面的“缤纷炫目”去打动读者 。一方面，巧妙运用色彩语言，处理 好重点稿件与一般稿件的关系。文字是一种符号，传递着一种信息内容。符号 再加上颜色，便会起到加强或减弱的作用。另一方面，以色彩的数量形成版面 的统一协调。 （3）为大学生导航的功能定位和权威理性的风格定位决定了本报的版式格调气 质：简洁活泼、理性端庄、灵活清新。 虽然本报版面追求版面的灵活多变，但也必须有一定的基本规范。先将本 报各 类版式标准细则详细介绍如下： （1）分栏 本报的印张计划采用与 1999 年创办的《都市快报》的“瘦报”形式。基本骨形 栏以六栏为标准栏，尽量保持栏宽一致；除广告影响或特殊情况才可以微调个 别栏栏宽，以不超过 1.5 个基本栏宽为限；一篇文章内的栏距定为为 1.5 个字， 篇与篇栏距固定为 2~3 个字。 (2)留白 留白贵在自然生动、疏密有致，忌留白呆板或留白空洞。行栏明朗通透，栏头、 插图、尾花、照片等与文字都留有一字以上空隙。篇距〉行距〉子距，标题与 正文的距离一定小于该标题遇上一篇文章的距离。 （3）正文 横行文为主，可以适时使用竖行栏，正文标准字号小五号（个别重点强调部分 可用其它醒目颜色），黑色为主，多色并用，可适当变宽、斜、窄，行距为 0， 行距、字句可根据具体情况作适当微调，报宋为正文基本字体。 （4）框线装饰 版面设计元素应用多变、灵活，以“灵动”为设计原则，适时运用底纹、线框。 版面清新、灵活。 （5）标题 以横题为主，标题字体以大标宋、小标宋、书宋三者搭配为主；一个版的一级 文章标题用大标宋，二级文章标题用小标宋，三级文章可用小标宋或书宋。主 题与副题、引题、眉题、肩题之间的距离及与正文之间的距离不得大于标题一 字个高，或小于一个正文字的 1/2 字高。 （6）色彩《牧苑报》色彩运用坚持遵循灵活、清新的原则，色彩鲜明多变。 （7）图片图表插图 注重图片的真实性和图片色彩的统一性，可微调色彩使得色调统一（但不能改 变得历史及色彩太明显）。一张图片最好只传达一个主信息，可采取剪裁取舍 的方式来“聚焦”图片信息，次要且干扰主信息的细节可做局部精细处理，但 不得有损图片信息的真实性。另外一个版面一般只能有一张图片或一组图片成 为视觉中心，图多不怕齐，图少不怕散。 八、 报纸发行 发行周期：考虑到大部分大学生课程较多，确又都享有时间充足双休日，结合 文摘报的特点，初步决定本报纸每周五发行。 当然具体发行方式应更根据报纸的不同阶段区别对待，详见战略规划部分。 九、报纸定价 报刊定价目标 任何报刊都不可能孤立地制定价格规划，而必须按照目标市场环境及其市场定 位的要求来进行。如果是面向购买力较强的目标市场营销，报刊价格规划的空 间就会相对大一些，反之，则会相对较小。报刊价格规划目标主要有四种： （1）维持影响力规模。如果报刊处于成熟期或者衰退期，报业市场上产品趋向 于饱和，竞争成本增高，有时候会威胁到报刊影响力规模。这种情况下，维持 规模比利润增长重要得多，报刊必须制定较低的价格，并针对目标市场中的价 格敏感者集中营销。（2）当前利润最大化。当媒体遭遇外部经济环境波动时， 广告吸纳能力受到限制，往往寄希望于利用提高价格来减少发行亏损比率，提 高总体收益水平，实现当期利润最大化。（3）市场占有率最大化。有些媒体希 望通过价格规划来使市场占有率最大化，降低潜在挑战者进入市场的机会，往 往制定尽可能低的价格来达到目的。（4）传媒产品价值最大化。价值最大化是 指寻找和满足最佳消费者最高层次的需求以使产品形成最大价值的过程。当报 刊以价值最大化为市场目标时，必须考虑产品质量和服务领先于竞争对手，并 在整个制作和市场营销过程中始终贯彻这一操作原则。这就要求用高价格来弥 补高价值提供和研发的高费用，使传媒伴随高价值的提供获得高额收益。 们也更具有探索求新精神与趋向，当新的竞争对手出现时难免会出现大量读者 流失的现象。 十、后记 通过本次报纸策划学到了很多新的知识，对报纸编辑学有了新的认识。此策划 本应更完善,更科学。由于现在的个人能力有限显得整个策划很粗糙。但其办报 思想,运作方式方法是正确的,一些关键的调查数据还是非常接近真实的。因此 此份策划有待进一步完善,版面设计有待进步，有些经营手段、方式也有待进一 步合理化。 为促进我系和谐发展我们希望和各大招聘单位合作。 经费预算：
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大学生报纸策划书
导读：大学生一个思想活跃的全体，大学生是社会精英的代表之一，同时大学生正处在人格及能力培养与形成的关键时期，创办一份和大学生专业有关文摘类报纸为大学生解忧导航，虽然各大学都有自己的校报等刊物，缺少一份对专业指导性报纸，既不能大学生对信息的强烈要求，又不能引导大学生走上健康和谐的生活学习道路，大学生即将走上工作岗位，此时也是培养良好的习惯的好时机,这也是有助于报纸在多媒体传媒冲击下的有效市场的拓，但毕
一、 前言大学生一个思想活跃的全体，是时尚潮流的引领者，也是社会关注的焦点；大学生是社会精英的代表之一，承担着来自家庭、社会、甚至国家的寄托、希望。同时大学生正处在人格及能力培养与形成的关键时期，不管渴求知识、面对现实、还是追求梦想都达到了一个新的高度，也正处在学习与就业的转折点上，承担着来自学习、生活、感情、就业等多方的压力与问题。从这一方面说，创办一份和大学生专业有关文摘类报纸为大学生解忧导航，必将能够实现社会效益与经济效益的双丰收。其次，虽然各大学都有自己的校报等刊物，但大都仅仅是对校园信息的报道，缺少一份对专业指导性报纸，既不能大学生对信息的强烈要求，又不能引导大学生走上健康和谐的生活学习道路。大学生即将走上工作岗位，又能得到更多地专业知识，此时也是培养良好的习惯的好时机,这也是有助于报纸在多媒体传媒冲击下的有效市场的拓展手段之一第三，，但毕竟较少对专业有关的的文摘报纸几乎不存在，这也将开辟报业发展的一个新思路。二、 基本说明〈一〉报纸名称：《牧苑报》〈二〉名称设计效果及分析：分析：总体看颜色鲜明、对比突出，有较强的视觉冲击力，在追求统一的前提下又有所强调，符合logo设计的基本原则。红色是极为鲜明、富有生机的颜色，代表大学生是富有生机与活力的群体，同时在传统文化里红色是个吉祥的颜色，希望大学生及该报有一个良好的前景；强调“牧苑”二字，这是由其专业性质决定的，“牧苑”二字以同一富含多种含义是说明我牧医人为背景意在表明报纸内容丰富、不拘一格。〈三〉报徽及释义：释义：1、报徽以红色为背景以蒸蒸日上的大学生、绿色的树叶、白色的十字标志。颜色对比鲜明，有较强的视觉冲击力。整个标志简单凝练符合标志艺术必须遵循的结构美原则。2、红色极为鲜明、富有生机的颜色，代表大学生是富有生机与活力的群体，同时在传统文化里红色是个吉祥的颜色，希望大学生及该报有一个良好的前景3、整个标识简洁大方，结构造型浑然一体，寓意简约深刻，较好地阐释了《牧苑报》的办报理念、市场定位与美好追求。〈四〉办报目标：1、为大学生的学习及生活服务、导航，引导大学生少走弯路、正确得面对遇到的各种机遇与挑战，争取让大学生获得一种更加方便、轻松、高效、愉悦的生活。2、满足大学生在求知、求学、情感、娱乐、时尚等方面的需求，提升大学生的品味与追求。3、提供一个大学生相互交流学习的平台，为大学生的课余阅读提供一个全新的选择。4、 丰富大学生的课余生活，吸引尽量多的有志于办报并具有一定能力的大学生参与其中，给大学生提供一个锻炼自我、提升自我的平台。〈五〉办报理念：1、突出本报特色，全面为大学生服务。立足大学生目前的生活及学习状况及需求，提供各种关系大学生切身利益信息，对相关焦点问题提出相应的指导性意见与建议。2、注重报纸内容的深度，注重提升本报品位。借权威理论、学者声音、专家劝导，将理性引导与春风化雨相结合，以他人历程、同龄心声把大学生的兴趣与爱好同现实需求与局限一同体现。3、寓教于乐，营造一个相对宽松和谐的环境，争取在轻松娱乐实现对大学生的健康引导。〈六〉报纸口号：尽一切努力为你导航。〈七〉立场和宗旨：以客观公正的态度，吸纳世界风云；以前沿高端的意识，洞悉社会万象；以深刻独特的视角，彰显人文精神；以潜移默化的表达，引领大学生活。立足全国大学校园，一并书写青年成长的史书；走进社会现实生活，共同把握时代进步的脉搏；理念与激情同在，青春与文字同行，严肃、活泼，注释现在、解读未来，为中国大学生！〈八〉创刊词：大学生朋友们你们好！大学里有太多的欢乐与泪水、成功与失败；这里有来自五湖四海的兄弟姐妹，这里有学术卓著和蔼可亲的老师教授；爱情与友情在这里得到历练，知识与品格在这里得到升华。或许你还没有发觉，不管你承认与否，大学这座象牙塔终将成为一生中最美好的回忆。风声雨声读书声声声入耳，家事国事天下事事事关心。如今的大学生在生活学习之余拥有了更多关心时事、追求时尚、休闲娱乐的时间与空间，你们俨然成为集“天之骄子”“时尚达人”等多种特性的结合体。你们代表着一个特殊的群体，一种特殊的文化，一种特殊的生活。然而不幸的是在这种恣意潇洒的生活里迷失了方向、迷失了自我，失去了积极学习与生活的动力与渴求，学习、就业、考研等众多压力又让几乎所有人惶惶不可终日。毋庸置疑，你们需要一个向导，一个全能型的向导，然而这正是我们的目标与追求，尽一切努力为你导航是我们永恒的追求，希望你能满意。 祝大家学习愉快，生活幸福！三、 报纸定位媒介定位的概念，是由市场营销学中的“市场定位”理论借鉴而来的。定位一词最早是在1972年由美国两个广告经理艾尔?里斯和杰克?屈劳特在《广告时代》杂志上发表文章《定位时代》时提出，并慢慢流行起来的。之后他们在《定位：为了得到你的注意而战斗》一文中指出：“定位起始于一件产品、一种商品、一次服务、一家公司、一个机构、甚至一个人??然而定位并不是你对一件产品本身做什么，而是你在有可能成为顾客的人的心目中确定一个适当的位置”。媒介定位，就是媒介如何满足受众对信息的需求，抢占媒介市场，形成媒介风格的一种策略。媒介定位意味着传播的目标化，它使传播活动的目标更加具体明晰。《牧苑报》脱离了以往校园报纸的纯新闻、纯文化、纯感性的思路。首先它的性质应定为重学习引导的功能性报纸。既然此报走向市场就应最大限度的满足市场需求和受众的文化需求。此报纸的定位位将以满足受众需求为根本原则，将为大学生服务放在第一位。（1）受众定位：媒介的受众定位，是建立在受众本位思想基础上的。受众本位，与媒介本位相对，它是指大众传播媒介在信息传播活动中，以受众为中心，以最大程度地维护受众的根本利益为出发点，满足受众获取信息的需要。而媒介本位以媒介所有者的利益为出发点，较少顾及受众特点，其传播具有明显的针对性不强的特点。不同的社会环境因素影响并促成了受众的不同特征。从20世纪60年代开始，美国就开始出现媒介从满足大众需求转向满足部分人、满足某方面需求转变，也就是从“广播”向“窄播”从“大众”向“分众”的转变。《牧苑报》这个名称已经决定了本报主要面向广大畜牧爱好者的大学生朋友们。2006年全国在校大学生人数达到1400万，并且这一数字一直在稳步上升，这是一个数量庞大、文化水平与文化品位相对较高且差别不大的群体。而且大学生对信息、知识有更多的需求，他们有着共同的广泛爱好，面对着相似的众多问题。显然大学生是一个相对独立特殊的群体，有着很大的市场空间，以大学生为主要受众群较容易做到以受众为中心，最大限度地维护手中的根本利益，满足大学生的需要，也更符合受众由大众向分众的转变的趋向。（2）品牌定位:由于各大学都有自己的校报等媒体，但大都只是对校园信息的报道，而缺乏对大学生生活学习的指导，对学生的生活与学习缺少必要的帮助。并且大部分校园媒体对大学生的影响力不大，很多大学生甚至对校园报纸不屑一顾，因此本报立足满足大学生真正需求，迎合大学生兴趣爱好，尽权利以相对权威的声音给大学生更多的向导，做大学生最信任信赖的报纸。当然这必须要在内容和形式上证实我们的努力或者给读者一个这是一份值得去读的，具有特色的报纸。（3）形式定位:出于目标群体与报纸目标、宗旨的考虑，由于人们尤其是大学生的视觉要求越来越高，因此我们首先在设计上不能落后于其它报纸，当然这并不是要以提高成本为代价去印刷高质量的报纸,但纸张质量比学有一定保证,一定要有精致的封面(现在好的报纸都有精美的彩色封面),版面要灵活多变、大方得体，内容要有亲和力和权威性,追求客观事实和实用性,力争获得得让大学生读者群体信赖。（4）风格定位媒介瞄准一定的市场机会，并且“锁定”特定受众进行传播后，能否持久地获得受众支持，在市场中站稳脚跟，关键还在于自己的媒介是否形成独特的风格。媒介的风格定位，是媒介为适应市场要求，满足特定受众需求，而在媒介产品的传播内容、传播方式、传播技巧等方面所表现出的与众不同的外部形象。要想稳固持久地获得受众的注意力，树立稳定的媒介风格，还必须强化媒介的必读性。当一家媒介对受众来说由可读性升华为必读性，受众便会对其形成强烈的信赖感和依赖感，从而在受众心中形成稳定的独特风格。比如，《环球时报》因其包含总结汇报、考试资料、外语学习、文档下载、教学教材、办公文档、IT计算机、旅游景点、行业论文、计划方案以及大学生报纸策划书等内容。本文共2页
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