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国产动漫电影暑期档 票房惨淡为哪般？组图
图为两部动漫电影的海报《兔侠传奇》主角兔二　　暑期的动漫电影市场就像七月的天气一样“热”。除了好莱坞大片《变形金刚3》登陆各大影院外，《魁拔之十万火急》《藏獒多吉》《兔侠传奇》《赛尔号之寻找凤凰神兽》和《摩尔庄园冰世纪》五部国产动漫电影也同期上映，一场惨烈的票房对决不可避免。
　　动漫电影有“热”度
　　拉开这场动漫电影“激战”序幕的是《魁拔之十万火急》，该片制作方雄心勃勃地表示，将推出四部续集，打造一个动漫电影系列，还要制作一部长篇的电视动画连续剧，今后还将推出网络游戏和主题公园。
　　随后上映的是中日合拍片《藏獒多吉》，改编自中国作家杨志军的小说《藏獒》，担纲制作的是著名的日本动漫公司，讲述了一个少年英雄与金色藏獒并肩战斗，对抗草原恶魔的故事。3D影片《兔侠传奇》具有浓郁的北京特色，以老北京耳熟能详的“兔儿爷”为主角，大打国产牌。7月28日上映的《赛尔号之寻找凤凰神兽》与将于8月11日上映的《摩尔庄园冰世纪》，都脱胎于儿童网络游戏，有比较庞大的追捧者。
　　五部国产动漫电影接连上演，动漫界希望这是“国产动漫电影崛起的高峰”，也希望在这个暑期，把儿童和部分家长吸引进电影院，形成一个新的“暑期档”。文化创意产业研究院执行院长肖永亮认为：“五部国产动漫电影扎堆，一定程度上反映了中国动漫业的繁荣，表明各方对动漫投资的热情。”
　　票房收入让人“寒”
　　与国内动漫界的热切期待形成强烈反差的是国产动漫电影的“惨淡”票房。以《魁拔之十万火急》为例，这部电影投资3500万元，发行预算高达2000多万元，上映一周仅有135万元的票房。
　　这种“不叫座”的尴尬局面，不是个案。据动漫电影专业人士介绍，《藏獒多吉》、《兔侠传奇》的票房收入也同样令人胆寒，尽管具体数字不便发布，但可以肯定票房收入不及投资的十分之一。
　　前三部国产动漫电影颗粒无收，令动漫界信心大失，尤其是在首日票房就过亿元的《变形金刚3》面前，国产动漫电影更显得有些“无地自容”。动漫界对于《赛尔号之寻找凤凰神兽》与《摩尔庄园冰世纪》充满期待，希望这两部电影能“转败为胜”，挽回一些国产动漫的信心。
　　长期以来，中国动漫业陷入“烧钱”不“挣钱”的困局，好不容易《喜羊羊与灰太狼》另辟蹊径，闯出一条“生路”，仅以600万元的投资，就赢得过亿票房，从电影上突破了国产动漫盈利模式的困境。然而“喜羊羊”的盈利没有被复制，暑期前三部国产动漫电影的全军覆没，表明电影并不是国产动漫的“救命稻草”，票房依然有分化，进军电影依然有风险。
　　动漫热的“冷”功夫
　　中国动漫电影热的暑期“冷遇”，不得不让国产动漫企业冷静地思考：中国动漫电影怎样才能吸引观众？
　　“关键还是内容要吸引和打动人。”肖永亮分析说，要仔细了解观众的口味，凭空创造一个“玄幻世界”很难让观众接受；简单模仿日系风格也很难打动中国观众。中国动漫获得观众的途径只能是抛弃生涩的模仿套用和单纯的技术追求，不能急功近利，要坐冷板凳，充分发掘本民族的优秀文化和智慧。
　　“国产动漫要俯下身来听观众的声音”，北京华映星球国际文化发展有限公司执行董事胡劲松一语中的。国外的动画制作公司就不遗余力地去了解观众的喜好，比如《天线宝宝》的创作团队，4个儿童心理学的博士花了5年的工夫去研究4岁以下儿童的心理活动和行为特征，最终创作出了孩子们喜欢的、风靡世界的作品。
　　“观众的眼睛是雪亮的，模仿太多、制作水平不精，观众肯定不喜欢。我国动漫产业整体配套要提升，从制作到营销需要更专业的分工。”肖永亮说：“一个成功的产业要有一个培育的过程，欲速则不达，美国动漫产业也曾经历过票房的惨淡，只要我们认真总结经验，理性发展，中国动漫产业还会有一个更美好的明天。”（张玉玲）
　　（光明日报 张玉玲）
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>【专题】暑期国产动画电影总动员，谁将成为票房赢家？
【专题】暑期国产动画电影总动员，谁将成为票房赢家？
来源：178动漫频道
作者：加加林
　　本文转载自中国动漫资源网，不代表178动漫频道观点（），版权归原作者所有。
　　怡东（胡劲松），华映星球国际文化发展有限公司总裁，动画电影《摩尔庄园冰世纪》制片人
　　刘可欣，动画电影《摩尔庄园冰世纪》导演，艺术总监
　　CACG：刘导您好，非常荣幸能够采访到您。动画电影《摩尔庄园冰世纪》即将上映，目前是否已确定正式上映日期？能否请您介绍一下制片方为什么选您来做这部电影的导演？
　　刘可欣：可以说这是一个美丽的邂逅。
　　从我八岁的女儿玩“摩尔庄园”开始，我被她吸引到这个群体里，在游戏里我们以姐妹相称，在这里找到了关于我们俩全新的定位，从过去的处处规范变成了她愿意跟我吐露心声，愿意跟我分享，她把我引到了她同学的集体里。从此我们俩的交流方式完全改变了。
　　作为一个创作人，我感受到小朋友的世界跟我们过去体验到的童年生活是不一样的。“我们不要想当然，认为别人是怎么想的”，我们过去很多时候都是概念先行，所有的东西都是“我认为”，其实70%-80%的父母不知道孩子在听完教育之后是怎么想的，不知道他对朋友的态度，他的困惑……在游戏里我与女儿、与她的同学分享了太多――过去我是站着跟小朋友交流，现在是蹲下来，真正的置身于小朋友中间，我觉得自己就是一个小朋友。所以就有了灵感，给淘米发了一封信，开始了我们的第一次接触。当我把和女儿的相处、还有很多很多灵感分享给淘米后，我们双方意识到，那为什么不做一部电影？我们一拍即合，这部电影就这么来的。
　　我特别希望能给孩子们带来一些独特的视听语言的东西，小朋友也应该喜欢好听的音乐、流畅的节奏，还有好故事。他们为什么不可以享受这些？“低幼不意味着幼稚”，低幼应该是好看的；“健康快乐不意味着乏味、说教”，不管对什么样的观众，电影都应该让观众快乐并且尖叫，只要具备这样的元素，用什么手法，用什么概念，我觉得皆可多元化，没有问题。大家没必要认为“非本色、非风格化就是对动画的背叛”
　　这个暑假十分热闹，国产五部动画片、海外大片云集。作为一部优秀的儿童CG电影，我们即不想和国外大片硬碰硬，也不想把暑期黄金档拱手相让，最终确定8月上映，希望给小朋友的2011暑假划上一个完美的句号。
　　CACG：这部动画电影的制作周期有多久？请您为我们介绍一下《摩尔庄园冰世纪》的主创团队。
　　怡东：从项目策划到现在，一年八个月了。真正的制作周期很短，大概十个月。09年的这个时候，也是“摩尔庄园”人气最旺的时候，我和徐兵老师、李剑平老师、导演刘可欣做了大量的项目题材、市场分析工作，觉得成功的可能性非常大，所以决定做这部片子。
　　刘可欣导演做了大量的采风工作，这里面包含了家长对孩子的一些期望，更重要的是包含了孩子自己的表达和理解。剧本产生的过程挺痛苦的，四次修订。我记得2009年的10月份，我们在海淀区的会议室做了第一次策划会，当时刘可欣导演已经洋洋洒洒做了2万字的梗概介绍。最后成稿的时候，7万多字，她把每一个动画细节都用文字标注出来了。
　　刘可欣：这个过程怡东先生说很痛苦，是商业团队与创作团队的较力，“痛苦”是“痛，并快乐着”。动漫如果想走向大电影、大系列片、走向银幕、走向商品化……它不能再单纯满足于过去“小而精”的动画人“圈子”，而应该是一个跨界的融合的团队。现在很多国外动画片，如《阿凡达》、《爱丽丝》等，都是在整合了不同领域的科技、思维、电影语言等跨界精英人才，再重新脱颖而出，焕发出动画更大的魅力。所以我觉得这几年将是我们动画界接受外来思想外来力量，重新审视自己，整合自己的一个探索过程。
　　《摩尔庄园冰世纪》就是整合了影视、动画、营销团队诞生的。在这三年的融合中闯出了自己的一条路。这是我们华映星球的特色。
　　CACG：在创作过程中有哪些令您印象深刻的事件或花絮？您对《摩尔庄园冰世纪》的成片是否满意？这部电影是如何确定影片的背景和主题？希望给小朋友传递怎样的信息？
　　刘可欣：我从创作至今就深切感受到孩子们的爱。大人有时候会放弃自己的阵地，但是一个五年级的小朋友给我寄来一篇一万五千字的关于拉姆的小说，令我非常感动，我们准备首映式把他请来。这让我觉得因势利导很重要：一个五年级的小学生学习中可能写八百字都会很痛苦，但是在一个他热爱的群体里，为了这个集体，他能写一万五千字。大人为什么不能从孩子的角度想问题，把他的力量化为正力量呢？这样的情况太多了，小朋友们有写信来支持我的、有给我画画的、也有给我提意见的……我在创作中从来没有孤独过，因为我一直是在小朋友们的支持里走过来的。这是我最大的快乐，也是这个团队的快乐。
　　打破自己原来的固有模式。在这过程中，我们的团队都在无数次的打破自己、重塑自己，最后达到融合，彼此接受。这个碰撞到融合特别不容易，我们用了大量的时间、金钱和精力，到最后片子杀青的时候，整个团队抱在一起，感慨万千。
　　这个片子是一个有爱的、凝聚了我们大量心血的影片，是实践与磨合过程的产物：有欢笑、有眼泪、有责问、也有误解。它也许不是The One，不是最最最漂亮的孩子，但对我们来说是特别珍贵的孩子。这部作品刚刚杀青，我们就开了总结会，讨论下一部作品应该怎么做，因为这个经验太宝贵了。
　　《摩尔庄园冰世纪》的英文名是“The Frozen Horror”，即“冰雪危机”，而不是想象中冰河纪的故事。它讲述了一个环保的小故事：有一天，终年不变的摩尔拉雅雪山突然融化了，山上的大白熊没有地方生存，甚至对小摩尔们产生了误会，冰封摩尔城。这时候，你怎么办？
　　在哥本哈根气候变化大会上，协议总是很难达成，为邻国牺牲，为世界牺牲，非常难。但是在小朋友的世界里不是这样的，小朋友会觉得：这事儿有那么难吗？小朋友的想法会更真挚、更简单。我们希望借此表达对世界的爱――当别人出了问题，我们应当去关爱，互帮互助。环境不是我们一个人的，是大家的，我们一起呼吸，呼吸的是同一片天空。
　　电影中的重要角色“麦塔精灵”，是从甲烷的拉丁文“methanus”音译来的。我希望等片子放映后小朋友会去想“麦塔精灵”是什么，而不希望他们在观看影片的时候就去想这个问题；他们观看这部影片的时候只需要快乐，感受友情和理解，反思是放在后面的，是放在他们将来的科普学习中的。
　　怡东：对儿童来说，他们只知道“环保”两个字，其他什么都不懂。“环保”这一概念我们希望留给他们的家长，让他们去思考这个问题，传递一个全人类的责任和使命。
　　刘可欣：制作这部影片唯一能让我们坚持的动力就是：如果我们能给孩子带来一点点的快乐，如果能把它传达到更远一点的角落，能够给一个孩子的生活带来一点点的变化，它就是有意义的。
　　我认为一个公司的责任感不在于讲一个故事，赚了票房；如果没有对孩子们根本的爱，肯定走不长远，也不会有前进的动力。我们公司的导演路禹曾经在年会上说：“我觉得在华映，最大的特点就是我们首先有快乐――我们是一群有快乐的人；第二我们想告诉别人我们很快乐；第三我们希望这份快乐能够分享给世界上每一个角落里的孩子和大人，让他们能够跟我们一起快乐。”如果没有这样的动力，我们的团队成员是不可能在这样的压力和艰辛的条件下坚持下来的。
　　我真的希望还给小朋友一个快乐童年，这也是我们电影和游戏的主题，我特别喜欢淘米的一句话：“快乐童年”。我觉得中国的孩子，从小就“太懂事”了，“太懂事”就不可爱了，我希望还给他们“快乐童年”。
　　CACG：目前对于国产动画片和儿童片存在很多批评的声音，包括人物造型、故事情节及后期配音等等，您对此怎么看？请您为我们介绍一下《摩尔庄园冰世纪》这部影片有哪些优势和独特性？
　　刘可欣：国产动画片和儿童片这个命题好大，批评是永远存在的，文艺有不同的认知，但看电影的观众是正确的！关键是，你的观众指的是谁？找到了自己的观众，其他就不重要了。
　　在小朋友观片会上，小朋友看片子，我看小朋友。小朋友在片子的哪一段有泪点、有笑点，我都会记下来，说明这段是对的；小朋友到这一段走神了，左右看了，开始抠手了，这一段就是不对的。中国的儿童片目前是否有类型片？哪个类型片被证明是对的？可能我们全体的创作人员都处于摸索阶段。既然都是在摸索阶段，不如放下心来多去研究孩子的心理。电影不仅是一门艺术，更是一门心理学。我们现在很注重影片的两点，一个是外功，就是团队建设，画的要好，要漂亮，要可爱……还有一个内里就是儿童心理学：有没有“蹲下来”跟小朋友讲话。
　　当然，看电影的观众有孩子，也有他们的父母，《摩尔庄园冰世纪》是一部合家欢的片子，影片节奏动感十足，笑点不断，有惊心动魄、荡气回肠的大对决，也有催人泪下的动情一刻。时尚前卫的电影原声音乐，也是影片的一大亮点。《摩尔庄园冰世纪》属于河流式的叙事，一条主线贯穿始终，其他的副线加入，融汇成河流，流入大海。与传统叙事模式正好是相反的。这样叙事的优点在于：它能够在完好的主线不被干扰的情况下，加入整个世界观的涌入。这样会显得影片的面很大，节奏感更强，也就更能呈现出史诗感、历史感。即使是大人也不会觉得乏味。
　　CACG：这部动画电影里您最喜欢的角色是哪一个？最喜欢的情节？您认为小朋友们看完电影后最喜欢的情节和角色是什么？
　　刘可欣：说实话，都爱！电影里的每个角色在我们团队里都有一定的粉丝。
　　我打入小朋友的内部，对他们有了一定的了解，才去架构的这个世界。因为游戏改编的电影里代表着一定的作为玩家的小朋友的思维，所以故事设置的主人公往往会多一些，以团队为主。影片里的角色分别代表了不同性格不同定位的孩子，我相信每一个孩子在里面都会找到自己。
　　例如其其是一个比较有代表性的孩子，他是一个倔强的、喜欢问为什么、很有怀疑精神的小朋友。他很主动，有当头儿、有大英雄的意识，但是，怎么当“头儿”，他不知道，所以当他被人误解的时候，就会有点小拧巴。最后他真正找到了“勇敢”该怎么做，该怎么去化解误会、怎么去理解世界。
　　么么公主是我们游戏里最受欢迎的女孩子。每个孩子心目中都有个小公主，么么公主在一定程度上借鉴了《罗马假日》里奥黛丽?赫本的感觉。她是一个小孤儿，她有所有女孩子的小优点，也有小自负、小骄傲。每天她被安排了无数的功课，这点可能更像我们家庭里的小公主，所以她很渴望自由，真心的渴望朋友。当她见到其其这一伙小捣蛋的时候，她的内心全部释放了，她问了一句“我可以入伙吗？”这样的她也代表了一类小朋友，被现在很多望子成龙的家长束缚的一类小朋友。在影片里她怎么逃离宫殿，找到朋友、到有责任感有担当，变得勇敢，影片展现的很详细。
　　嘟嘟像我们城市里很多很多的小胖孩，他说话慢半拍，但特别忠诚，简单、快乐。他是容易被忽视的一类人，但是在团队里，他的忠诚、可靠、善良最后也会感染很多很多人。因为嘟嘟的起点很低，他代表着绝大多数――不是所有的小朋友都能永远受表扬、永远贴小红花，所以肯定会有这样的小朋友认可嘟嘟。
　　双胞胎兄弟库比和比库就是一般被老师放在最前面的那种捣蛋鬼，很多事情想当然、很仗义、但也经常被人当枪使，也可能会欺负同学，甚至老师说什么他马上接下茬。这种是看似很简单的淘气包、捣蛋鬼，但是他们也有爱，他们有很强的兄弟感情。他们常挂在嘴边的一句台词是“没有兔子萝卜可怎么办哪？”――他们俩一个是兔子一个是萝卜，是必须在一起的。他们也代表了一类小朋友。
　　我们的小亚丽是一个小草根，她代表着很多中国小女孩的特点：自强、自立、自食其力，她很早就知道打工，照看花婶家的牛奶屋，爱帮助别人。现实里真的有这种小朋友，有小公主，就有小能干、小草根。我曾遇到过这样一个小朋友，我跟她接触了两年，她的妈妈很忙，每天到点她就给奶奶做饭。她也会给我念叨她的学习，聊她受到的误解……我从她那里找到很多灵感。她可能没有显赫的家庭、没有无尽的关爱，但是她渴望受到关注，被认同。
　　所以说这几个孩子我都喜欢，他们代表着不同类型的小朋友。
　　在这些孩子里面有个小小的小反派，一个有缺点的孩子，叫小贝。之前我认为不会有人喜欢他，因为他是一个代表着被惯坏了的小少爷。胆子很小，不太愿意为朋友出头，甚至中间一度因为胆小怕事曾经发生过卖友求荣，打小报告这样的事情。班级里会不会有这样的孩子？绝对有！但这样的孩子坏吗？他不是真坏。他是缺乏朋友、缺乏认同。当他被迫跟这些孩子闯天下的时候，他逐渐改变了。当有小朋友为他牺牲的时候，他说我也要为大家做点什么。这个孩子就是代表了一类有缺点的孩子，但是，他在改变。我们要平和的、把他当小孩子来看，你会发现他也有忠诚――他就是么么公主的小跟班，么么公主能下火海他也能跟着下。他有很多有勇气的地方，在这部片子最后被激发出来。他的性格后来改变非常大，他从一个有缺点的孩子变成了一个敢为朋友出头的孩子。我们的原画师就特别喜欢这个孩子，最后你会注意到小贝的礼服装特别好看。设计礼服装的时候，我发现小贝的礼服怎么抢了主角的风头了？我想把这件礼服给其其，但是遭到了原画师的强烈反对，她说“不行，小贝是我最爱！”所以你会发现除了其其最帅的礼服装就是小贝的。
　　CACG：《摩尔庄园冰世纪》这部电影的营销推广策略是什么？目前完成的进度如何？宣发推广团队将会采取哪些手段吸引观众走进电影院？电影目前都有哪些衍生产品？
　　怡东：可以说从最初跟淘米接触到合作，我们的营销计划就已经确定了。作为这个公司的投资人，我会对一个项目、一个投资从开始阶段做出判断。儿童电影、尤其是儿童动画电影，它没有明星――这意味着它可能没有商业元素。在这种情况下，它唯一的明星就是卡通人物。现在业内都对衍生品抱有很大的希望，但其实商家也很苦：他们要考虑库存、考虑资本、考虑渠道、考虑销售……他们不是我们想象中能够迅速获取大量利润的环节。因此在整个营销策略上，我们一开始就对影片的商业价值做了长久的规划，围绕电影内容本身做文化产品的开发，提升品牌价值，成为了我们工作的重点。到目前为止我们的音像出版、图书出版都很顺畅，在电影上映前，已经全部敲定了。目前来讲，国产的儿童动画片，做到这样的可以说是凤毛麟角。这是“摩尔庄园”本身的品牌已经决定了东西。
　　电影宣传推广主要是依托出品方的豪华组合：中影、中国教育台、北京卡酷、上海淘米，发挥他们在各自领域的优势，我们负责统筹和资源整合。4月25日亮相北京国际电影季，暑期开始我们会针对小朋友进行密集的广而告之，告诉更多的摩尔用户和非摩尔用户。在影院我们为去观影的小朋友精心准备了礼品――白熊王子天使，它可以换到神秘电影珍藏品――麦塔精灵水晶球，相信小朋友会尖叫、开心。
　　同时我们号召摩尔的观众一起参加联合国环保署少年儿童环保计划，号召大家一起用图画表达环保意识。届时优秀的作者将会收到由联合国环保署发出的邀请：免费参加全球儿童夏令营――肯尼亚国家森林公园之行。
　　刘可欣：我们的受众是5到14岁的小朋友，可能注重小朋友的感受多于其他，所以在宣传上，我们更关注走到孩子们中间去。乱伦做爱小说电影,www.678uuu
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提问者评价
都说CGWANG好啊，虚假宣传？可是我就没听说他们有宣传啊。。。我刚才去网站看了，课程安排，不错
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[提问者采纳]
cgwang应该是你指的这种，一个动画培训机构的好坏，看一个学校学员的作品就知道实力了，当然教师的作品也是很重要的衡量标准。cgwang牛叉就在教学质量和透明度上，他们每期学员作品都会放出来（特别牛，好莱坞大片一样），教师每期的上课视频也会放出来，因为在动画专业的知名度高，就业自然也高，他们长期班是有就业协议的，可以到官网下载看看。
既然是培训就要想找个专业，实力强悍的，一定要看这个培训学校每期的学生作品cgwang应该是你指的这种，一个动画培训机构的好坏，看一个学校学员的作品就
好的有很多啊，不过评选最坑爹的倒有一个——CGwang，虚假宣传到了家了，连个学生都没有，连个课程安排都没有，教材都没有，不是误人子弟 纯粹是 害人子弟 ，我就是差点在西安被坑的，你在西安哦？╮(╯_╰)╭
真巧啊，当心哦
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