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Lacoste法国鳄鱼 男士常规款短袖V领纯棉T恤 灰色 L
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商品名称：Lacoste法国鳄鱼 男士常规款短袖V领纯棉T恤 灰色 L
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上架时间： 02:28:26
商品毛重：500.00g
主要材质：棉
袖型：短袖
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品评校花校草，体验校园广场法国鳄鱼牌调整定位 抢夺年轻人市场(图) _新浪尚品_新浪网
法国鳄鱼牌调整定位 抢夺年轻人市场(图)
　　导语：曾经害怕年轻化会吓跑老顾客的Lacoste，正在把年轻人变成自己新的追随者。用全新的姿态出现在街头、店铺和各大时装周上，占据越来越多的时装版面的时候，人们很快便留意到了这条“鳄鱼”的新变化。
法国鳄鱼牌把目光放眼年轻一族（新浪尚品配图）
　　文/CBN记者 陈锐
　　Lacoste开始尝到席卷全球的幼嫩时尚的甜头了。
　　在过去的许多年，这个来自巴黎的品牌更像是美国人在操刀：沉闷、中规中矩、中产风格、男性单调的Polo衫风格，更可怕的是那些喜爱它的死忠粉丝平均年龄已经接近40岁。
　　“大约两年前，我们有了这个想法。当时最大的出发点，是感觉很多我们老顾客的子女，那些15到25岁的年轻人，他们虽然也是Lacoste的爱好者，却无法在这里找到适合的产品，但这无疑会是今后很长一段时间内我们重要的增长点。”Lacoste中国分公司―梦田服装(上海)有限公司行政总裁姚伟雄告诉《第一财经周刊》。
　　不断地向年轻人靠拢，向时尚潮流靠拢，现在这个曾经只与网球和高尔夫联系在一起、一款Polo衫打遍天下的法国老运动品牌，正逐渐发展出全能型的系列服饰―很多时候，它更像一个时装品牌了。
　　让这些变得鲜明起来的是今年上半年推出的RED！系列。这个副线品牌由Lacoste与美国第四大奢侈品服装零售商Jeffrey Kalinsky联合推出，它拥有区别于传统系列的全新Logo标识，传统Logo中的鳄鱼标志位于“Lacoste”字母的正上方，而新系列中字母与鳄鱼标志同在一行，两者之间加入了一个红色惊叹号。
　　贴身剪裁是它的设计准则―经典的纯棉Polo衫接受改良，更小巧的翻领，更窄、带有两颗纽扣的贴袋，搭配不对称的前后襟以及撞色条纹饰边。无论衬衫、网球短裤还是100%纯羊驼毛的V领毛衣和开衫，都是纯白、嫩叶绿、山脊灰、海军蓝、月蚀蓝和薰衣草紫这样年轻的新鲜色彩。
　　这是Lacoste的第一个副线品牌―面向那些对潮流高度敏感的年轻人。从黏着老情人不放到向新欢示爱，它用了快10年。
　　为这个副线操刀设计的仍然是给Lacoste带来时尚气息的创意设计总监Christophe Lemaire，合作伙伴Jeffrey则在迎合顾客需求和橱窗陈列方面提供建议。
　　从2000年上任起，Christophe Lemaire用简约的风格为Lacoste开辟了Club系列，设计了全新的店铺陈列，在法国、美国、德国和日本设立了极简主义概念店，还把Lacoste带到纽约和巴黎每年开秀两次，这位曾为YSL和Christian Lacroix工作过的设计总监一步一步地把Lacoste引上了时装之路。
　　改变之初，希望守住传统顾客的Lacoste曾经有过忧虑，担心吸引年轻的消费群体会带来低端品牌的市场印象，吓跑那些年纪更大、钱包也更鼓的法国人。现在看起来，它们总算下定了决心。
　　当Lacoste用全新的姿态出现在街头、店铺和各大时装周上，占据越来越多的时装版面的时候，人们很快便留意到了这条“鳄鱼”的新变化。《国际先驱导报》在提到这家公司的时候，甚至用了Popup(突然出现)这样的词汇来表达赞叹。
　　营收的快速增长更是看得到摸得着的实在东西。2007年，Lacoste在全球112个国家拥有1000多个高端专门店和2000多个百货公司专柜，平均每秒钟就有2件Lacoste的产品售出，税前营业额达到15.57亿欧元，此后每年还保持不低于20%的增长―这是它在实施年轻化时装策略之前的十几倍。
　　但在中国内地，Lacoste还需要解决更多麻烦。
　　Lacoste多年来一直在这里与香港鳄鱼(Crocodile)和新加坡鳄鱼(Cartelo)为商标权的问题在法庭上争执不休。提起鳄鱼这个品牌的时候，人们习惯于要问一下“向左还是向右”，很多人都很难分清这中间的区别。直到2006年，Lacoste与香港鳄鱼和解，后者在内地启用全新的商标Logo，新加坡鳄鱼仍然能在市面上见到。
　　更重要的是，Lacoste在中国的品牌形象还是不像同期出现的新潮牌那样受到关注。无论向左还是向右的鳄鱼，都让人感觉像是梦特娇、皮尔？卡丹那个时代的流行，这实在难以让现在的年轻人产生兴趣。要扭转这个品牌印象，不是件容易事。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
　　“这些年我们也试图以积极的办法来解决这个问题，比如我们一直赞助大师杯，我们的街头海报广告等。”Lacoste中国区行政总裁姚伟雄告诉《第一财经周刊》。而与大量时尚类媒体的密切接触和合作，也为Lacoste在内地市场带来良好的品牌形象。市场传讯部经理何勇滤担跋衷谖颐侵辽倏梢员Ｖひ坏悖颜咴谒芯哂幸欢ㄓ跋炝Φ氖鄙性又旧峡吹降啮阈蜗螅际抢醋苑üLacoste。”
　　但它还面临着一个问题。尽管Lacoste已经准备好为年轻的潮人精心设计，但潮人们似乎更喜欢专卖店而不是百货商场，而Lacoste在中国内地却总是与百货商场的专柜联系在一起。
　　好在借着这个新的副线品牌，新的直营店拓展计划也越发清晰。“今年2月到5月，3个月的时间里，我们在深圳前后开了5间直营店，其中包括一间老店的翻新。这些店基本上囊括了深圳的重要商圈，面积都在200到300平方米左右。”姚伟雄说。
　　这正是Lacoste今后开设直营店的标准―中高端的核心商圈、客流充分、周边有好的品牌组合。在国内重要的一线城市，Lacoste都收回代理采取直营，以打造更好的市场形象。
　　Lacoste预计这类直营店将带来更加明显的增长，“2009年5月的统计数据同比增长了30%。和开设直营店前的2003年相比，现在的业绩已经是那时的5倍。”
　　2003年是Lacoste在内地市场的转折点。这一年，Lacoste和代理商合资在上海成立了梦田服装有限公司，也是Lacoste在中国内地的分公司。这一年，Lacoste在北京、上海撤销部分常年合作的专柜，开始走向街头，开出自己的专卖店。时任其全球CEO的菲利普？莱科斯特曾经对媒体表示，今后在上海，会和二十多年前的巴黎一样，Lacoste工作的重心将转向门店建设，不再像十年前那样大部分仅停留在百货公司的专柜中。“那样对品牌的树立没有好处。虽然有销售数字，但那仅仅是数字。”现任全球CEO米歇尔？莱科斯特说。
　　有了更时尚的产品和店铺，当然要用更时髦的方式告诉消费者。还在Christophe Lemaire带来时尚风之初，Lacoste就请来王家卫，以《花样年华》里的慵懒风格执导Lacoste的全球广告短片，一方面希望借此赢得有文化品位的新顾客，另一方面也向亚洲市场示好。
　　作为广告短片的后续，2009年的“跳起来”硬照广告进一步强化了Lacoste向年轻人示好的姿态。在著名时尚摄影师Terry& Richardson的镜头里，一群年轻人跳起来浮在空中―Lacoste希望用跳跃的姿势来表现网眼针织法(这是其品牌创立之本)的透气感，而充满活力的年轻人则带来更时尚的潮流感。
　　至于最新的副线RED！系列，同样是跳跃，但模特们的面部表情更加夸张生动，“连嘴唇张开的角度也是经过特别设计的，想传达一种相对主品牌来说更具青春气息的感觉。”姚伟雄说。
　　除此以外，Lacoste还为2009年准备了一份高出去年30%的市场活动预算，这些费用将大部分用于媒体投放、VIP派对以及一些城市间的巡回展览活动。
　　总的来说看起来还不错。虽然Christophe Lemaire没有撼动Polo衫的地位，但他已经能够很好地把握传统产品与年轻消费者兴趣之间的尺度变换，把Lacoste最初以为会成为自己品牌形象威胁的年轻人，成功变为新的追随者。这才是现在最有影响力的消费群体。
　　如果你拥有一群老顾客，并且你的品牌是与这群老顾客一起成长起来，这当然是件好事。但如果要跟他们始终绑在一起，却未必会有太好的结局。好在Lacoste已经从这里走出来了。
&&&&&新浪尚品独家稿件声明：该作品（文字、图片、图表及音视频）特供新浪尚品使用，未经授权，任何媒体和个人不得全部或部分转载。“香港鳄鱼王”林百欣
又被“法国鳄鱼”咬（名牌在线）
主页 & 人民日报海外版 & 第十版 名流周刊·名流万象
“香港鳄鱼王”林百欣又被“法国鳄鱼”咬（名牌在线）
&&&&■毕建宏&&&&一向爽朗的香港鳄鱼恤有限公司主席林百欣近日因被“法国鳄鱼”咬而颇为心忧。4月11日上午，“法国鳄鱼”图形商标所有者法国拉科斯特衬衫有限公司，将“香港鳄鱼”图形商标所有者香港鳄鱼恤有限公司告上北京法庭。拉科斯特公司称鳄鱼恤公司自1995年以来大量使用近似鳄鱼商标，严重侵犯了其鳄鱼商标专用权，而鳄鱼恤公司则不承认侵权。北京高院对此进行了审理。&&&&同游一池的“名鱼”&&&&拉科斯特公司和鳄鱼恤公司都生产销售以鳄鱼作为图形商标的服装，知名度都高。记者日前随机询问了30位北京中青年男女，结果知晓“鳄鱼”为服装名牌的人竟达百分之百，且有近半数人知道不止一家生产鳄鱼服装，有12人知道香港鳄鱼，有7人知道法国鳄鱼。&&&&香港鳄鱼恤最初由德国人于1910年在香港创立并注册，以后几度易手。1987年，在不少香港人担心香港前途之时，香港丽新集团主席林百欣毅然以13亿多港元巨资，全面收购了鳄鱼恤，并使其不断发展壮大。鳄鱼恤从1987年开始进入内地市场，在中山建立了大型生产基地，并在内地大多数大中城市建立了专卖店、店中店和专柜。至1999年底，这些销售点已达300余家。鳄鱼恤至今在内地获准的相关商标注册已达117项，但相关鳄鱼图形商标因拉科斯特公司首次提出异议被驳回后再次提出异议而尚待裁定。&&&&法国拉科斯特公司1933年在法国创立并注册，1980年在中国申请注册后已逐渐设立40多个专卖店。&&&&两条鳄鱼各有道&&&&两条“鳄鱼”，虽都以鳄鱼图形作商标，但细辨起来，差异颇大。&&&&形状不同：鳄鱼恤鱼形嘴巴朝左；拉科斯特鱼形嘴巴朝右。&&&&相关图样不同：鳄鱼恤的鳄鱼，上有“CROCODILE”的鳄鱼英文名，下有红线和“鳄鱼恤”中文名及“始于1952”的字样；拉科斯特文字正体为“LACOSTE”是人名，无鳄鱼含义，发音也不同。&&&&市场定位不同：鳄鱼恤定位于普通上班族服装，目标消费者为中青年白领阶层，风格稳重，价格一般；拉科斯特定位于高档休闲运动系列，目标消费者为高收入、高消费者，风格鲜艳浪漫，市场零售价为鳄鱼恤几倍。&&&&销售网点不同：双方以各自的专店专柜销售，绝不混淆，且鳄鱼恤的招牌底色为墨绿色，而拉科斯特底色以白色为主调。&&&&两鱼相安可否？&&&&如果逛逛大商场，有时会发现两条鳄鱼的专卖店相隔不远地同处一商场内，各自招呼着不同的顾客。事实上，因两家皆有令人尊重的源远流长的历史，均是著名真品，又不易混淆，消费群体不一，故两家在香港已共处20年，在内地的一些大城市共处亦非朝夕。&&&&就消费者而言，买到各自称心的服装最重要，而两条鳄鱼都已拥有众多不同的、较稳定的消费者。&&&&据了解，两家交往已久，早有纠纷，也有合作，两家在法庭相见之前亦谈判协商多年。若两家尊重悠长历史，正视共存现状，互相宽容谅让，协调规范行为，平等竞争合作，则不唯消费者有福，两条鳄鱼亦有可畅游的更广阔空间。&&&&图：两条“鳄鱼”在香港相邻的专卖店
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LACOSTE——法國鱷魚
LACOSTE官方網址：
　　LACOSTE——“法國鱷魚”得名於法國著名網球選手RENE·LACOSTE(發音：拉科斯特)，因他的長鼻子和富有進攻性，人們給他以“鱷魚”的綽號。在20世紀30年代，網球場上的標準穿著是白色法蘭絨褲子，機織布鈕扣襯衫，袖子捲起。“鱷魚”LACOSTE對這個傳統提出了挑戰，在比賽時穿上短袖針織衫，上面繡上鱷魚標記。這種衣著在比賽中既舒服又美觀短袖子解決了長袖捲輓經常掉下來的問題，領子柔軟翻倒，針織棉套衫透氣性好，而稍長些襯衫下擺塞在褲里可以防止襯衫滑脫出來。
　　LACOSTE從網壇退役後，“鱷魚”運動衫開始進入批量生產和銷售。LACOSTE委托朋友對“鱷魚”運動衫縫紉加工，包括在左胸上繡綠色的鱷魚標記。(在當時還很少有衣服上繡標記)LACOSTE的名望使鱷魚襯衫迅速推廣，尤其是在美國。
　　LACOSTE服裝涵蓋了男、女裝和童裝系列，款款實用而流行。LACOSTE以精緻的面料選擇，多變的色彩搭配，變化豐富的款式，展現了青春活力和時尚一族的魅力。在款式上，LACOSTE 推出風格多樣的主題和系列，包括含有五個主題的俱樂部系列和運動休閑裝系列，以及運動系列和中心系列，使得LACOSTE這個20世紀70年的品牌迸發出新鮮活力。
　　在設計上，LACOSTE男裝和女裝都沿用了輕鬆舒適、年輕化的方針，更註重肩部、領部及袖口的細節，帶來濃郁的青春氣息。法國鱷魚品牌，是無數自信、具有卓越穿著品位人士的選擇。
　　LACOSTE品牌於1933年正式面世，迄今已由最初的針織服裝品牌發展至多產品系列：、運動鞋、皮具、腕表、眼鏡，其中LACOSTE香水特別值得一提，是國際香水品牌中穩占一席的大牌。
　　從1968年LACOSTE誕生第一瓶LACOSTE Pour Homme男士香水至今，連同其後假如之新成員Booster、Junior、千禧珍藏版LACOSTE2000及LACOSTE for Women女士香水，一直倍受年青一族及酷愛運動之人擁戴， LACOSTE優雅清新的香氛加上簡潔鮮明之外盒包裝，為LACOSTE香水在時尚界尊定經久常青的地位。
　　創始人RENE LACOSTE先生原是法國網球隊“四騎士”之一，曾贏得三次法國網球公開賽，兩次英國溫布頓網球大賽及兩次美國網球公開賽。某次賽前，LACOSTE先生偶然在一個商店的里發現了一隻精美的鱷魚皮箱，對其愛不釋手，細心的發現後，遂提議以此皮箱作為比賽勝負的賭註。
　　此事作為比賽花絮被新聞界大肆渲染，LACOSTE先生其靈活的身段。精湛的球技及在賽場上的出色表現，賽後新聞媒體以“賽場鱷魚”為別號稱謂LACOSTE先生，以象徵他在網球場上像鱷魚一樣咬住目標不放的每球必追、奮鬥不懈的比賽精神。事後，一位酷愛網球運動的社會名流送給LACOSTE先生一件繡有鱷魚圖樣的運動衣，LACOSTE先生對它非常珍愛，每逢大賽必穿，籍此為自己帶來好運氣。這一做法，引起當時許多青年人，追星族們的效仿。
　　1933年，RENE LACOSTE先生退出職業網壇，針對當時網球運動日益普及，卻沒有合適的專業網球運動裝，大多數網球運動員都只能穿長袖上衣及長褲打網球，動作及技術都受到很大的限制和影響。為此，LACOSTE先生與法國最大的針織公司負責人ANDRE GILLIER先生合作，創設了LA CHEMISE LACOSTE公司，根據自己的比賽經驗和對網球運動的理解，針對網球運動本身需求，設計發明瞭雙線雙眼針織法（珠地網眼結構），生產出舒適、合身的專業網球、高爾夫球運動裝及T恤休閑裝。其形象自然是一隻張著血盆大口（朝向袖口）的鱷魚，這是歷史上鱷魚商標首次和服裝相結合。有趣的是，RENE LASOSTE還是一個熱衷發明創造的奇才，在他一生中共申請了三十多種發明專利，其中除服裝生產上的紡、織、染、剪裁及縫製專利外，還包括網球發球機、鋼質網球拍、球拍吸震器、球拍領取顯示牌等體育器材和用品，甚至還有一種可摺疊的麻將桌。
　　LACOSTE與其他精品的根本區別就在於，LACOSTE旨在於向廣大提供舒適、實用、牢固而又美觀的，這類產品體現出一種對生活的態度和追求，適合大多數人在許多場合穿著和使用。正因如此，LACOSTE產品廣受消費者喜愛，不僅很多體育明星在賽場內外穿著而且很多影視明星、社會名流甚至一些國家首腦在許多休閑場合，也喜歡穿LACOSTE服裝，使得穿著“鱷魚”服侍逐漸成為一部分消費者身份和地位的象徵。近年，LACOSTE除了繼續保持產品的和優雅形象，也著力於開拓年輕人的潮流市場，自從與曾作為華人潮流風向標陳冠希的關係越來越密切開始，迅速獲得了國內潮人的追捧，成為潮流與成熟風的代表品牌之一。
　　當年年少還沒對服裝品牌有多大概念的時候，便已對“鱷魚牌”有所耳聞，那時國內開放的時間不長，消息閉塞之下大部分人都不知道此“鱷魚牌”並非遠在法蘭西印有鱷魚logo的正宗世界品牌LACOSTE。直到後來鬧得沸沸揚揚的logo的版權問題，也都是圍繞著這個聞名鱷魚標，可見一個logo對於品牌來說是多麼的重要。不說不知道，原來LACOSTE的這個鱷魚標，也帶起了一股將品牌logo印在服裝外的潮流。
　　LACOSTE服裝剛剛推出時，因為價格適中，穿著寬鬆、舒適，普遍為廣大消費階層所接受並喜愛。因為在當時，T恤衫基本上還被當做是一種內衣，但一些追趕潮流的人們在穿著時為了將胸前的鱷魚標誌露出來，便將外衣敞開，或者乾脆將其穿在外面，而且效仿的人越來越多。這種穿著方式，帶動了世界男裝的重大變革，使運動裝、T恤衫突破界限，進入日常外衣行列，以寬鬆、舒適為特色的休閑系列服飾，得以與傳統男式正裝分庭抗掙。同時，品牌創始人LACOSTE先生深受啟發，抓住時機，將“鱷魚”服裝擴展為系列產品，使得LACOSTE和“鱷魚”商標躋身成為世界最為著名的品牌之一和高檔次、高質量商品的代表。
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