DM媒体杂志的策划方案
一、市场背景：
目前，国内的DM媒体尚处起步阶段，但由于它排除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，近一两年来在我国迅速发展。直投媒体的优点在于定向发行，媒体和商品信息合二为一，形式和内容高度统一，受阅率高，读者就是商品信息的接受者。直投广告这种形式丰富了媒体的层次，起到引导消费的作用。DM广告目前占到我国广告市场近1%市场份额，与国外相比，成长空间巨大。《世界风》将其定位于为中高收入者提供音乐，互联网络上的共鸣等阅读感受，将wenmi.net无线互联与广播相结合的折扣券杂志，其独特的市场定位将会为郑州DM杂志业带来新的市场契机。
二、整体结构：
以音乐为主题，用音乐情绪阐释我们的生活，将无线互联与广播相结合的折扣券杂志。随着流行音乐的潮水已经达到世界的每一个角落的趋势，我们发现音乐已经很自然的融合进我们的生活，它散布于生活的各个角落，抚慰人们的心灵，启迪人们的思想，传达人们的情感，诉说生活的酸甜苦辣。可以说生活的某个片段就会引发某种音乐情绪，同时音乐情绪也会影响我们的生活。不同风格的音乐又可以代表日常生活中独特的精神和物质产品，基于此，《世界风》会以音乐为主题，可以说这是本刊的一个特色。同时，又基于无线互联，将无线互联的体验做交流与沟通，以求达到共同体验和尝试以刺激消费的目的。同时，折扣券本身的名称来看就带有很大的诱惑力。本刊的努力方向是要办成一中有音乐特色同时又对个性化的消费需求作出合理判断并使之得以满足和进一步引导的目的的刊物，它的发展前景一定是广阔的。
青年文摘 文摘 杂志 杂志社 青年文摘
三、 定位：
《世界风》杂志以其精美的形式和丰富的内涵直接面向中高档收入人群，以
杂志、音乐、无线互联相结合的折扣券杂志形式传播无线互联时代下人们的精神和物质生活，并引起对音乐对生活的启发和共鸣，以折扣券形式引导人们的消费时尚，是一本集休闲、实用为一体的DM杂志。
四、 办刊思想：
突出个性，轻松、休闲、实用（信息和折扣券）、共鸣（精神），同时具有一定的深度和力量。
五、 目标读者群：
⒈高收入人群为核心消费层，核心读者群文化修养较高，有良好的生活品味，
有超前的消费观念和消费意识，从众性、冲动性极强的消费习惯，是本刊最大最活跃的消费群。
⒉中等收入群体为亚读者，正在快速成长中的中产阶级群体，既是社会财富
的主要创造者，又是社会财富的主要消费者，能否最大程度的吸引并调动其消费习惯至关重要。
六、 办刊重点：
⒈形式精美：提高纸张、装帧质量，纸质阅读感强，封面新颖独到，具有
市场震撼力，用极佳的版式设计和插图营造感性深度，紧紧抓住读者的阅读兴趣。
⒉内容上有深度：由于杂志注重生活方式，思维方式和态度的影响和引导，本刊又是将无线互联、音乐相结合的折扣券杂志，因此就要在无线互联、音乐这两方面下功夫，提出相对新锐的观点来以树立起杂志的权威性，提高可读性。
⒊过大的信息量容易使大脑对信息爆炸产生恐惧和烦躁。目前读者不得不面对一些刊物大量的信息垃圾，反作用于杂志就要追求形式和内容上的精美和针对性。在当今这个飞速发展的社会，人们的工作压力大，信息处理量大，因此在杂志的阅读中不应是大量数据信息的堆砌，而应在轻松休闲的同时，做到精且实用。具体到本刊就是在音乐感悟的休闲氛围中，感受无线互联时代下的带有音乐情绪的另一种生活。
⒋数据库的建立：事实上，维系DM杂志命脉的是资源，它必须有一个强大的资料库的支持，资料库详细记载着目标消费者的性别、年龄、居住地点、联系方式、教育程度，甚至购物习惯，消费心理，业余爱好等等一切有用的信息。目前DM杂志的一个主要推广方式是在市区的中高端社交场所，例如咖啡馆、茶楼、酒店、写字楼等地点进行直投。但是由于针对此类消费群体的杂志很多，往往渠道雷同，读者重合率高，效果并不理想。而北京DM杂志《品味》则另辟蹊径，通过北京的中高档私家车车主这一创新思路，找到了与其同类媒体重合率很低的高收入人群。而郑州的《领跑》也已经直邮给正弘国际名店时代广场的数千个高端消费会员。由于目标确定，因此作消费心理的调查，了解读者最关注的事物是什么以投其所好，并作针对性的消费阐释和引导就容易多了。这些例子不愧为我们开拓思路的好榜样。
⒌强化互动性，沟通促进传播：便笺留言或者书签式的活页，并配以相应的不同风格的小信息。同时我们的杂志应该适时举办一些PARTY或是其它互动类的活动（餐会，野外郊游
，“驴族”出行等）给看到这本杂志的人们一个沟通的机会。把杂志变得灵活起来，体现真正的人文关怀。并以口碑传播的方式扩大了我们杂志的宣传范围。
⒍杂志的版面设计应与音乐频道的特色专栏相符。将不同风格音乐的阐释写进去，开头的不妨是名人名言以吸引读者的阅读兴趣。内容可设“音乐心情”一栏，发表音乐爱好者对音乐、对生活的感悟、理解、心得等灵性文章。形式上小说、散文、评论都可以。把FM90.0的音乐写成故事，写成心情，写进生活中。曼妙的笔调舒缓的语言诠释FM90.0带给都市中人们一些感动，一些温情，体现出时尚杂志的人文关怀。
⒎将折扣内容以小区划分，以信息方式发送给用户以适应并刺激消费。并把这种对无线互联的体验写入杂志，以激发读者去体验，去尝试的需求。
⒏音乐、互联、折扣券、联通的板块设计比例应当采取合理的原则。
9．内容上增加“创意”版面，创新优化生活。
10．添加折扣券营销，参考上海酷蹦杂志，我们应该借鉴的主要有以下几点：
1）分类明晰：餐饮服饰美容健身休闲文化信息旅游数码电子产品等
2）折扣券的组成：包括店家类别店家介绍特色介绍优惠信息店家地图店家名称联系方式以及折扣券的使用方法
细致的描述让读者领略了有效的信息内容。
3）折扣券的数量：参考酷蹦的2008年7月的折扣券数量（436枚）我们的折扣券数量和类别要考虑得到使读者看起来丰富又不繁琐，所谓更多数量更多选择余地，更大的信息量，更多的检索方式，将给你带来更多的方便。当答案就在眼前的时候，你还有什么需要发愁的呢？
4）酷蹦的折扣券的设计：显得有些乱而且前后页的折扣券重叠，造成倘若读者既想要正面的折扣券又想要背面的折扣券而无法取舍。我们是否可以正面印有折扣券背面用音乐心情来诠释前一页的折扣券的内容呢？
5）酷蹦的风格：有“搜街”的味道很有诱惑力值得借鉴。
6）网站服务，我们是否可以把我们的杂志整和到网络资源中去白领总有上网的习惯，找些志同道合的朋友，灌灌水，发表一下意见，酷蹦杂志有其专有网站，不能在杂志上直接剪取的折扣券均可在网上下载并打印出来就可以直接使用。我们值得借鉴，况且流览量大了还可以收广告费！也做多了一个媒体项目，几方受益！
关于杂志里面要结合并体现无线互联内容的想法：以专刊形式来介绍高端的数码，电子，等时尚产品，并且和网络结合。把网络上的新，奇，特，取一些经典的东西刊出。可以介绍经典特色的网站可以把一些关于无线互联的高新技术用叙述或是故事性较强的手法描述出来。
qq 青年文摘 防止采集
关于指数营销在杂志里面的体现：用色彩，图片，图表的形式表现出来，类似读图的形式但同时又能达到我们了解不同音乐偏好的人群的消费倾向的目的。文字性的表达会叫人觉得千篇一律。
七、 市场前景：
《世界风》作为一本DM杂志，其特有的宣传方式和力度必将给广播和无线互联带来广阔的发展前景，同时其内容的人文性，时尚性和实用性也是一个亮点。通过某种投放渠道读者接触到了这本外观精美内容独特的杂志，比如其中涉及的无线互联的产品和服务，很快就激发其实际尝试的愿望，结果当然会以其高端的科技和周到的服务令读者信服，因此以后就会对本杂志格外关注一些，同时好东西大家一起分享，读者会将其介绍给朋友，朋友再介绍给朋友，这样一传十，十传百，音乐、无线互联、广告、杂志等各方面的宣传都达到了一个良性循环的效果。
关于杂志的结构的建议
　　其实一个杂志的结构并不复杂。要讲求它的起伏变化，讲求它的起承转合和读者的情绪变化。这样一个感觉就要进行它的结构设计。
　　一个好的专题是成就一期杂志的生命。一期杂志也就一个中心话题，这个话题谈的好不好，是在其思想性的开掘，深到什么程度，取决于作者们的角度与水平。专题是要一个大一点的文章与若干篇小一点的文章组成的，这些文章有深广的大而全的，也有细而微的，还有一些是晴蜓点水的东西。这样出来的专题就会有一定的节奏感，读者看起来会有一股气势和流畅。另外，专题还要有一定的故事性，这样才可能好看。
《青年文摘》网站
2．行业分类：
　　以新闻为主的杂志当以最快的速度反映出国内外的重大新闻事件。
　　以研究为主的杂志当以最深的厚度显示出这对一个行业指导意义。
以资讯为主的杂志当以最全的消息展现出当恰所发生的全部过程。
而以时尚为主的杂志则应当引领时尚前沿的事物为主基调，体现全新，动感，创新的东西。
　　其它几个板块可分为，沟通：如读者来信、编往读来，这是一个通气的口。论坛：这是一个正式的会议，专门讲一些专业上的重要论述。人物：一本杂志的活动部分，是活跃读者思想吸引别人关注的部分。文化：是杂志的小菜，它让读者感到很可口有味。
3．杂志的包装：
　　好的内容是杂志成功的基石。但杂志的包装同样非常重要。有一些杂志的内容还可以，但其版式设计陈旧的就不能看，还和以前政工干部编的文化小报一样，充满着俗不可耐。而图片就是填空没有一点感觉，字体的选择也是五十年前的一个样，它怎么可能提升起这个杂志的灵魂。
说到包装，杂志的封面是读者取阅至关重要的一方面。很多杂志的封面精美富有吸引力。选用色彩要富有视觉冲击效果。
　　一个好杂志的品味是靠包装出来的，这种味道表现在每一个版式的字号大小，用什么字体、什么颜色、版式的留白等等，从这些细节中才能感受到杂志的性格。这就像看一幅中国画一样，好的内容以外，好的落款与印章都是不可或缺的。
　我们的杂志至少可以在这样几个方面进行包装。
目录是杂志的第一张脸，看目录可以看到整个杂志的心气。必需认真对待，一些杂志的目录有一页，有些有两页，有些以文字为主有些以图片和文字相结合。但总的感觉要清新，一目了然。要善于与主题服务。目录中的图片是点睛之笔，会决定这期杂志的成交与否，可以选择的用。关于杂志的目录应当设计的一目了然，不同的栏目选用不同的颜色作为底色来突出与其他版块的不同。
　2）资讯页：
　　这是杂志较为活跃的部分，切忌乱和死。有些杂志这个页码做的满篇乱七八糟，而有些又做的和报告一样，皆是没有设计之故。
　3）栏眉：
　　这也是杂志的点睛之处，好的栏眉可以改变整个杂志的风格气质，它还真是杂志的眉毛，一横一坚，红黄蓝绿，显示出的表情是绝对不一样的。这个部位要像画家一样珍惜笔墨，让它显示出精神来。
　4）跨页：
　　一本杂志没有利用好跨页进行版式的调节，这应该是不成功的版式。一般好的杂志会把跨页送给一期的重要文章。好像一个大的房间，给人以开阔的感觉。是一本杂志在阅读进行中的一个小的高潮，也可以说是一本杂志的节奏调节器。一定要善用使其发挥功效。
《青年文摘》杂志
　5）图片：
　　图片是杂志的眼睛，好不好看就看它的了。美国《国家地理杂志》最出名的是它的图片，它遍布全世界的摄影师是它最大的卖点。据说他们的摄影师是从三百张图片中选项一张图片的概率，认真的之态让人忘其项背。在国内，《新周刊》是最注重图片的了，它的图片是它的卖点之一，其它新闻杂志用的图片，全是自己摄影师所拍，这样的杂志才真的具有一种现场感，才可能有一种鲜活感。可惜大部份的中国杂志还不具备这样的条件，用一些图片公司的图片较多，根本没有一点什么原创性。没有自己图片的杂志始终是一个难看。我们杂志的图片一定要在无线互联版块中突出高端感受，在音乐心情版块突出雅致愉悦的品位，在折扣券版块突出它的丰富实用价值理念来。
　　字体是杂志表情，字号大少，字型模样，可以看见这种表情的夸张还是含羞。用什么字体还可以看出这本杂志是新潮还是陈旧，是高雅还是俗套，可以说一个时代有一个时代的字体表情，如果一本杂志选用字体像一个书法家创作作品一样讲求风格的话，杂志不好看都难。现在大标宋和超粗黑是最容易出彩的字体了，一本杂志中的字体最多不能超过三种，不然就会有很乱的感觉。我们杂志中关于音乐的栏目就要用一些灿烂明朗的色彩，资讯类的应当用冷色调的字体较好，给人沉稳的意象。
　　杂志每个版面的颜色选择也很重要，娱乐杂志又花又乱，学术杂志又是一水的白开，可能都不能这样极端。一本杂志中有三四种色就足够了，目的是给阅读的人以视觉上的休整。
　　切不可用的是那种又鲜又欠的粉色，还有渐变是不能用的。
　　这些都是杂志的细节，往往是这些细节才显示出杂志的品格。做杂志要从细节做起，那怕是一个页码。
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DM杂志：定位决定内容 细节决定成败
&&& 在我的手头，摆着三本《顶级TOP》杂志，分别是2006年的第二期、第五期、第六期，同时，我也在网上浏览和搜寻了该杂志。现就我掌握的情况，以及结合我近十年来杂志采编、运作经验，提出以下几点不成熟的建议。
&&& 在提出我的建议前，首先必须肯定，《顶级TOP》通过短短两年的运作，做到了：
&&& 一、专业。我们知道，在市场细分时代，《顶级TOP》从最初的《顶级楼书》的&非常专&到现在的&有点杂&，是要经历阵痛的。但是，杂志紧紧抓住了地产、汽车这两大块，聚焦的同时，适当把眼光投入到时尚、生活，可谓&专而不分，分而显专&，始终没有脱离&专&和&专业&这条轨道，这一点是难能可贵的。
&&& 二、大气。在一个生活消费水平无法与上海、北京、深圳、广州相比的二线城市，《顶级TOP》或多或少标显了湖湘文化的大气，继承了长沙人的娱乐精神，凸显了湘人的火辣直白，无论是从封面还是内容，抑或广告，都体现其中，真正做到了和&顶级&二字的吻合。
&&& 三、精致。杂志的精致，犹如女人的精致，那是能获得阵阵掌声的。杂志内容中旅游之地的秀美、精致的山水介绍和地产中房屋精细的设计、文化的凸显以及汽车中豪放而不乏精致的生活品位叙述，都在豪华的纸张印刷、精美的图片和版式设计中表现得较为完美。
&&& 四、坦诚。这一点主要体现在杂志内容末尾的《顶级TOP直投网络名单》上。她是当今报刊发行量浮夸成风的时代所表现出的一种极为可贵的坦诚心态，是杂志服务原则的最佳体现。
&&& 虽然瑕不掩瑜，但是，正如一句话说的&只有更好，没有最好&，《顶级TOP》在DM杂志竞争如林的长沙，在DM杂志和新闻传媒刊物相比缺乏社会公信力和号召力这样的颓势下，无论是内容还是设计，无论是发行还是广告，无论是策划还是营销，都有待更上一层楼。甚至，有些地方，还不是&更上一层楼&的问题，而是重新改变和创意的问题。
&&& 以下是本人粗浅的建议：
&&& 一、内容上。虽然DM杂志只能刊登广告，不能出现其它内容，但是，本人认为，凡是需要读者阅读的东西，还是应该内容为王。因为没有阅读力，就没有购买力（DM杂志的购买力就是广告主的广告投放）；读者缺乏阅读兴趣，杂志也就难于发行，也形成不了品牌；而形成不了品牌，就无法吸引广告商。因此，DM杂志的运作，首先，还是内容的创意和建设。事实上，在现在成功的DM杂志中，都充分认识到这一点，在打着政策规定之外的擦边球的同时，努力强化着内容。
&&& 但内容的创意和建设，仰仗着杂志的定位进行。换句话说，杂志的内容，必须紧紧围绕着定位而不偏离方向。很多DM杂志的陨落，就是坏在定位的变来变去，或者说是摇摆不定上。
&&& 就《顶级TOP》现有的内容，谈以下几点：
&&& 1、定位决定内容。如果杂志定位是城市精英阶层，并以男性读者为主要受众的话，现有的内容多了些女性的花哨、小资和情感，少了些男性的眼光、视线和男人独有的厚重、幽默感以及男人习惯性的对社会的关注感。比如，在做张咪这样一个&尤物&时，可以依样的画面，但在文字上作这样的处理：a张山李四王五等男人对她的总体点评；b男人对她独特皮肤颜色的喜好程度；c不是她希望找什么样的男友，而是她适合什么样的男人；d她的哪些作品男人最喜欢。这样，此栏目就脱离了许多刊物成一统的模式，跳出了跟风的怪圈，也符合了&尤物&（尤物这个词应该就是男人对漂亮、性感的女人的划定和比喻）这一栏目所应有的风格。还比如，做地产栏目，介绍房子结构和风格、文化元素时，文字上有意指出这里的厅室设计特别适合男人看球、阅报，甚至可以说，这种楼层、房间设计特别适合男人接待朋友、和朋友吹求谈论政治、球赛、军事、历史等。因为这些才是男人的关注和关心之处，也是男人的厚重和社会责任感的体现。当然，这些细节不一定就在房地产的栏目里体现。准确地说，是应该让厚重、雄武、幽默等表现男人的东西体现在杂志的整个内容和图片中，起着烘托杂志的作用，从而形成杂志独有的风格。
&&& 2、文字看出水平。虽然我们知道，DM杂志是以广告为主，或者说就是一本广告大全的书，文字无关紧要。但是我觉得文字还是非常重要的，她应该是刊物最基本的东西。我这样说，并不是说现有《顶级TOP》文字不过关，而是觉得杂志中多处栏目导语、策划导语、广告宣传语和文章，文字不精炼，写得不睿智，或说概念混乱，读起来不上口、有晦涩之感。比如，&顶级时尚&栏目的导语&她们 是高贵的化身 她们始终如此美丽 只因心永远年轻 自然 独特 光芒四射 一如女孩的魅力&这段话，论说无可挑剔，但是仔细想，&一如女孩的魅力&就值得推敲。总觉得&高贵的化身，永远年轻&就是指&女孩&，但后面&一如&出来的还是&女孩&，没有提升比喻的份量。再比如，&顶级人物&栏目中的导语&我们聆听一个个数字改变命运 缔造财富的神话 新经济时代 成功者的背后总是有着传奇的色彩 和幸运的成分 其实 成功永远只属于 有心者执着者和智者&，这段话里，&聆听&后面的宾语用&故事&，而不用&神话&似乎更妥当些。再就是&有心者执着者智者&连在一起，读起似觉拗口，或许和导语（广告语）所应具备的通畅、上口、精准有距离。还有&汽车&栏目里导语最后一句&去电影院找另外一个&爱人&吧&好像有些晦涩。还比如第六期目录中出现的&去烈士公园看车展去&的话不够精炼。还有第五期20页写西藏和35页写希亚的文章的引言，都好像有逻辑混乱之感。
&&& 当然，这些，不是大问题，也可以说是鸡蛋里挑骨头。不过，本人始终认为，要做成品牌杂志，就是DM广告，也要在文字上追求一种高度和美感。
&&& 3、细节决定成败。在我手头的三本《顶级TOP》中，有几个设计、排版，觉得不够好，也在此提出来。一是第五期64页的一个广告，此广告字体突然改变，给人低档的感觉；第二是第二期38－39的跨页房地产广告，一栋楼房处在花的海洋里，感觉是美，但是仔细一看一想，人的思维就到了&海市蜃楼&这个成语上。中国人是最忌讳的。我们做广告时，应避免有这样的联想；第三是版权页。版权页的主编没有在编委名单里出现，似乎不合情理；版权页的总裁助理来得突兀，因为上面怎么也找不到&总裁&这个职务的人。既然没有总裁，何来总裁助理呢？再就是，感觉小封面排在右中的位置，似乎不对称。第四是第六期内容的最后一页，排版设计用的是一种俗气的暗淡红色，连字体也是，给人感觉似乎突然降低了层次一样。
&&& 4、内容是否适当加一点有助于男人阅读的文学性强一点的东西，可以是凝重的，也可以是幽默轻松的。但注意其高雅。
&&& 二、封面上。本人手头的三本杂志，每一期都是时髦女郎封面，给人感觉是时尚女性读物。并不是说男性读者就不能出现女郎。但总觉得，这里有个误区，那就是，英雄爱美女。既然英雄爱美女，精英级的男性自然就喜欢美女，尤其是顶级的尤物。于是就在封面出现这样的美女。其实，本人作为男性，在这里代表男性说一句话：男人喜欢美女不错。但是，在中国的传统视野中，一般来说，时尚的美女封面，除了露点和性感的《花花公子》等封面外，其它给人的感觉都是女性时尚杂志，因为毕竟时尚总是属于女人，或者说，大多数属于女人。因此，作为以男性阅读对象为主的杂志，封面还是应以男性或男女搭档的封面为主。这样，当一个男性准读者在进入某地休闲、公干等人时，就会在第一时间拿起杂志翻阅，而不至于误解：这是（或许是）女人看的杂志，我不翻也罢。
&&& 当然，男人喜欢看美女，也同样喜欢看美女图片。但这主要表现在私下里。尤其是对于《顶级TOP》这样高素质的精英阶层人而言。因为这些人群，受教育的程度相对较高，自我约束和&色&的表现相对来说比较含蓄，或者说比较矜持。因此，在杂志投放的酒吧、咖啡厅、写字楼、宾馆、KTV包间、俱乐部等公共场所，无疑，不太女性时尚化的东西更吸引男人去翻阅和投注眼球。
&&& 从第二期、第五期、第六期的三本杂志来看，一期比一期有进步，特别是到第六期，其封面的厚重感要更强些，这其实就是杂志封面的底色颜色决定的。甚至，张咪这个尤物的皮肤颜色都接近男人的厚重感。但遗憾的是，&顶级TOP&这几个字没有第五期的金色好。当然，第二期的红色字体更差，更让人相信是女性时尚杂志。
&&& 封面还有重要的一点，或许是杂志决策人的遗漏，也或许是故意的创新。本人发现，《顶级TOP》没有自己的广告语（广告词），即自己的品牌主张，也可以说是品牌核心价值观。我们知道，一句好的广告词就是品牌理念和价值观的最好诠释。再就是，广告主张还可以起到刊物名词起不到的解释作用。比如，读者的眼球首先看到的是&顶级&两个字，然后是&TOP&这个单词，或者说，首先看到的是&TOP& 这个单词，然后看到的是&顶级&这两个字，这时，封面上没有其它字做解释的话，读者就想：这顶级，是什么顶级呢？是给女人看的还是男人看的呢？在想的过程中，好奇性格的人会去翻阅翻阅，看个究竟，而不喜欢琢磨或者说没有时间琢磨的人，便不再想，也不再理睬。显然，准顾客就这样消失掉。但如果在品牌（品名）旁边，有一行字给品牌进行解释和诠释，亮出品牌的旗帜来，喊出自己的主张（口号）来的话，是不是就要挽回许多想走掉的读者和顾客呢？比如，旁边的字是&男人的经典&时，十个男人不说有十个忍不住去翻阅，起码会有八个。而作为以男人为中心，以家庭为依托的女性来说，也大多会动心去翻看，因为她们要从这里去了解男人，解密男人，从而俘获男人。
&&& 封面的最后一点。在《顶级TOP》右下角有一行字，即&航空读物 请勿带走&，我想，在这里是否创意一下，打上&航空读物 如喜欢 请致电6免费索取&。这样，除了机智地告诉他（她），这里的读物不能带走外，还额外获得了DM杂志至关重要的数据库资料中的个人客户资料。当然，这个电话应该是发行的专线，接听电话的人，应该有好的服务水准和语言公关能力，尽量多地向客户索取个人资料，以备公司所用。
&&& 三、发行投放上。除了现有的投放资源外，本人认为，通过TOP俱乐部，尽量多地获取个人资料，把杂志准确无误地邮寄或投递到个人手中。个人客户比集体客户广告更有命中率，也更能稳定读者对杂志（品牌）的忠诚度。
&&& 本人有一个不成熟的建议：俱乐部无限多地吸收精英阶层的单身男女参加。这些单身男女，恋爱时要消费，酒楼、咖啡厅、化妆、电影院、K歌厅；结婚时更要消费，买房、买车、买钻戒、化妆、性爱、时装、酒楼、影楼、婚纱店、蜜月旅行；婚后生小孩要消费；小孩上学后要消费。人的一生下来，如经营做得好，管理做得好，售后服务做得好，这个单身者就是《顶级TOP》终生的广告受众者和消费者。
&&& 为开辟和维系这一资源，杂志除了给活动进行报道外，还可以考虑开办栏目进行高档次的交友活动。
&&& 但这一点，会和杂志一直以来维系的&专&发生冲突。其实，关系又不大，因为这也是生活的一部分，可以在&顶级生活&栏目中开设分栏目，或者，在杂志中开辟&刊中报&。
&&& 除了强化个人资源的收取和管理外，公共场所的杂志投放有待更精准。比如，在高档足浴城的大厅摆放有《顶级TOP》，但本人认为，大厅摆放没有每个包房摆放效果好。客人在服务员帮其洗脚、按摩时，可以惬意地翻翻杂志（而很少有客人在大厅坐，尤其是精英阶层的人），获得信息和享受。虽然包房摆放可能增加投资（但同时能使品牌传播率增加百分之几百以上。何况，这种投资可以和足浴城合起来做），但是，阅读率上升，产生的效果自然就会大，这样，广告商就高兴。广告商高兴，就会主动找到杂志投放广告，最起码在广告洽谈上会容易许多。
&&& 四、广告经营上。
&&& 1、在目前每月开辟专本《顶级TOP&&房地产版》、《顶级TOP&&汽车版》还不成熟的情况下，《顶级TOP》仍然保持现有的以地产、汽车为主打的特色，每期开设不同行业的&顶级湘商&（顶级湘商也可以作为主打和地产、汽车一起作为三大块）、&美食 酒楼&、&医药 保健&、&时尚 化妆&、&旅游 交友&、&手机 电脑&、&文体、教育&、&娱乐 休闲&等占杂志内容三分之一或四分之一的&刊中报&一个。刊中报既然叫报，纸张成本上皆可节省，但主要的是，在没有脱离&专&、没有造成&泛&的基础上，扩大了广告收入、充实了内容，增强了可读性和传播率。
&&& 2、与足浴城、酒楼等高档娱乐、休闲场所联合，同时与第三方的广告客户联合，制作精美的包厢杂志夹或杂志架。比如，杂志架摆放的是《顶级TOP》杂志，架子上喷绘的是&如烟&广告。酒楼里是&浏阳河&广告、洗脚城里是&皮炎宁&广告，杂志架成本钱收回来了。酒楼和足浴城自己不花一分钱，做好了自己的服务，美化了环境，还获得了《顶级TOP》的免费版面广告，是一举三赢的事，皆大欢喜。
&&& 3、与有新闻功能和社会公信力、号召力的报刊联合（比如和《家庭导报》联合），举办各种活动。比如评选长沙市十大楼盘、十大脚城、脚都十大技师、楼盘十大策划师（案）等等活动。活动如果策划得好，执行得好，将是盈利最快、最大，品牌传播率最快、最大的一种捷径和手段。
&&& 4、《顶级TOP》杂志的承办方是湘楚文化传播有限公司，那么，杂志要有2007年首先向武汉&楚地&进发和向南昌、重庆进发的第一个二年计划，再然后向广州、深圳、海口进发的第二个二年计划，再之后是向北京、上海进发的第三个二年计划。最起码，目前，向武汉、南昌进发，占领湘鄂赣的高端市场是应该有这个能力，也应该有这个雄心的。
&&& 中华DM杂志网欢迎各位朋友撰写类似对DM杂志进行分析的文章，大家一起交流，共同进步。
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