&简体中文|
欢迎您登陆
省工商门户网站
发布日期:&
[加入收藏][
这些饮料里真有这么多果物吗？
作者：&&&&
来源：浙江省工商局新闻中心
导报记者 于倩 文/摄&&& “六个核桃、一只椰子、五个半柠檬C……喝一瓶饮料等于吃这么多水果，就算价格小贵也能接受啦！”“你们是搞文字工作的，脑细胞比较费，喝点‘六个核桃’补补脑吧！”近年来，市面上不断涌现出以数字标注名称的饮料，不少消费者甚至导报记者身边的亲朋好友均以为数字就代表内容果物的量，而与同类产品相比，这类饮料往往销售喜人，售价也较高。&&& 那么，饮料名称中的数字到底是否与内容物的量一致？导报记者展开调查。
光明乳业“一只椰子”席卷低温奶市场公司承认：一只椰子仅是产品名称，里面并没有一只椰子&&& 矮胖的身材，身穿时尚透视装，头戴一顶金帽子，里面一汪纯净的乳白色，这就是光明乳业“一只椰子”的外形特征。据导报记者了解，自去年夏天 “一只椰子”横空出世，立即成为低温奶市场的明星产品。椰子的清香味混合牛奶的香醇口感，一时间，大量消费者成为其拥趸。其销售喜人，导报记者看到，“一只椰子”多处网络宣传均称，自去年7月份上市以来每天满产，产能约25吨/天，上海上市第一个月销售额就过千万。&&& 令人意外的是，“一只椰子”绝不是低价抢占市场，在京东商城，导报记者看到，“一只椰子”单瓶250毫升售价6.9元，在杭州市凤起路的世纪联华超市，活动价为5.9元/瓶，而其类似产品――椰树牌椰汁，易拉罐装245毫升的单瓶售价3.6元，纸盒装330毫升4.2元。但据超市工作人员介绍，更受市场欢迎的是前者。&&& 导报记者以消费者名义买下一瓶“一只椰子”，细看其包装，“一只椰子”四个字做了颜色区别处理，产品名称下面有一幅椰子和牛奶的图片，并以不醒目的小字标注：图片仅作口味提示。而在瓶子背后的配料表上，导报记者看到，其配料依次为水、全脂乳粉、白砂糖、椰子粉（新鲜椰子榨出物80%），此外则是各种食品添加剂：麦芽糊精、酪蛋白酸钠、磷酸三钙、单硬脂酸甘油酯、山梨酸钾、结冷胶、食用香精。该配料表还特别注明：椰子粉添加量为1.5%。&&& “一只椰子”是否每瓶由一只椰子制作而成？导报记者致电光明乳业，842号客服表示，“一只椰子”仅仅是产品名称，并不是每瓶饮料里有一只椰子，不过她又补充说，“里面是有一点椰子的。”&&& 对于配料表中 “新鲜椰子榨出物占80%”是占整瓶饮料80%还是占椰子粉80%的模糊概念，该客服解释，80%是指椰子榨出物占整瓶饮料总重量的80%，也就是说，一瓶250毫升的椰奶，其中200毫升是椰子榨出物。&&& 然而，该解释与 《预包装食品标签通则》相关规定相矛盾。导报记者查阅发现，该规定已明确：各种配料必须按加入量的递减顺序一一排列，即含量最多的排在第一位，最少的则排在最后。据此可见，“一只椰子”的成分最多的是水、奶粉、白砂糖，椰子粉仅仅排在第四位，仅比各种添加剂略靠前。&&& 椰子榨出物的具体重量是多少？是不是光明乳业搞错了配料表顺序？导报记者再次致电光明乳业，接线客服表示不接待媒体采访，其提供的光明乳业总机也无人接听。&&& 上海铭泰铭观乳业营销咨询有限公司的副总经理侯军伟早前在接受媒体采访时表示，作为含乳饮品的一种，“一只椰子”对人体营养的补充并没有出众之处。浙江大学食品与营养系教授、博导叶兴乾则告诉导报记者，我国对每100毫升乳品中蛋白质的含量有明确规定，每100毫升“一只椰子”蛋白质含量1.2毫克，其属于花色奶或乳饮料，也属于一般的中性风味奶品类。从营养上看，是不如纯牛奶的，从口感上来讲则是因人而异。
农夫山泉“五个半柠檬C”广告深入人心公司解释：并非每瓶由五个半柠檬制成，是维C含量相当于五个半柠檬&&& “一个，两个，三个，四个，五个……五个半柠檬C，满足每日所需维生素C！”相信农夫山泉水溶C100青春美眉翻跟斗的小清新广告让很多人记忆深刻，水溶C100声名鹊起，很多消费者据此认为这瓶饮料是由五个半柠檬制成的。&&& 杭城白领萧燕燕每次去超市必买这款饮料，“酸酸甜甜，味道挺好的。”“维C可以美白的，还治感冒，多喝对身体好！”“市面上一只柠檬就要卖5元，这瓶饮料五个半柠檬才4.6元，很合算啊！”导报记者问及喜欢这款饮料的原因时，她连珠炮似的说出一大堆理由。&&& 那么，这款饮料是否由五个半新鲜柠檬制成呢？导报记者以消费者名义买下一瓶水溶C100，单瓶售价4.6元，通过“我查查”比价软件，导报记者发现这款饮料在杭城各大超市的售价在4-4.6元，比类似品牌如娃哈哈heloC的柠檬水均价高出5毛左右。&&& 细看该饮料包装，虽以较为显眼的红色字体注明该款饮料是 “柠檬味复合果汁饮料”，但其下又写着“LEMON满足每日所需维生素C”，同时特别标注的“每瓶所含的维生素C，相当于5个半新鲜柠檬”，专门用红底白字标出，十分醒目。其配料表位置则注明“果汁含量12%”，配料依次为水、白砂糖、果葡糖浆、浓缩柠檬汁、浓缩苹果汁、食品添加剂（柠檬酸钠、柠檬酸、果胶、羧甲基纤维素钠、D-异抗坏血酸钠、六偏磷酸钠）、食用香精、维生素C（L-抗坏血酸）、维生素E（dl-α-醋酸生育酚）。&&& 根据《预包装食品标签通则》相关配料表顺序的规定可判断，这仍然是一款水、白砂糖、果葡糖浆含量多于浓缩柠檬汁的饮料。&&& 就这瓶饮料是否有五个半柠檬的疑问，农夫山泉市场部人员告诉导报记者，一个新鲜柠檬有17毫克维生素C，每一瓶水溶C100饮料中维生素C有100毫克，相当于五个半柠檬的维生素C含量，并不是每瓶饮料中有五个半新鲜柠檬。&&& 没有五个半柠檬，那么相当于这个量的维C从哪里来？该人员表示，因为柠檬产量受季节影响，维C成分一部分来自新鲜柠檬，一部分来自国际供应商提供的维C。&&& 对于“果汁含量12%”的疑问，该人员释疑：12%是指天然果汁占整瓶饮料的量。导报记者据此粗略估算，一瓶445毫升的饮料，12%即是53.4毫升，据配料表，这个数据不仅仅是柠檬汁，还包括苹果汁。如该人员所说，一个柠檬含17毫克维C，一个正常大小柠檬大概100克。若将53.4毫升全部算作柠檬汁，就算柠檬汁内不掺水，那么53.4毫升柠檬汁中维C含量为9.078毫克。据此推算，一瓶饮料中来自新鲜柠檬的维C不足1个，其他维C都来自外来添加。&&& 对于“五个半柠檬”的专业解释，农夫山泉该人士主动要去了导报记者的电邮地址，说是让专业人员进行书面的详细解释，但好几天过去，截至发稿也未见相关解释。
养元“六个核桃”火爆一时，曾因涉嫌虚假宣传成被告专家计算：每瓶核桃不足2个&&& “经常用脑，多喝六个核桃！”不少消费者对植物蛋白饮料“六个核桃”的广告语耳熟能详。据导报记者了解，“六个核桃”饮料来自河北养元智汇饮品股份有限公司。该公司成立于1997年，由主持人鲁豫担纲形象代言人，主打健康、补脑的“六个核桃”2005年刚一上市，即受到热捧，不少妈妈级消费者因为核桃补脑的宣传，甚至将“六个核桃”作为处于学生期孩子的重要营养补充。“六个核桃”的广告画面甚至出现高考考场场景。&&& 然而，2012年，因北京门头沟消费者张小姐状告 “六个核桃”中没有六个核桃，各大媒体和专家群起而攻之，其中专家们估算的具体核桃含量与其名称 “六个核桃”可谓落差巨大。&&& 据人民网采访的上海华东医院主任营养师陈霞飞表示，根据“六个核桃”成分表大概估算出核桃真实含量：一个中等大小核桃仁约5.2克，《2002食物成分表》显示，100克核桃仁里含14.9%蛋白质、58.8%脂肪，也就是说1个核桃蛋白质、脂肪含量分别约为0.77克、3.04克。然而，“六个核桃”成分表显示，100毫升里蛋白质含量为0.6克，脂肪含量为2克。那么，一罐240毫升的“六个核桃”蛋白质、脂肪含量分别为1.44克、4.8克。按蛋白质含量推算所含核桃数为1.87个，若按脂肪含量推算仅为1.58个，均不足2个核桃。而且，从蛋白质含量上看，“六个核桃”确实不如牛奶和豆浆。从营养上讲，喝核桃类饮料不如直接吃核桃。&&& 然而，事易时移，“六个核桃”虽广受质疑，但这并不影响其继续成为超市货架的“座上宾”，据导报记者了解，其售价比同类核桃饮料还高出不少。在杭州市凤起路世纪联华超市，养元加强型六个核桃超市单瓶售价4.4元，普遍高于同类核桃饮料。在京东网站，240ML*20/箱“六个核桃”售价95元，而同类的核桃汁饮料，汇源小时光核桃露200ML*12/箱售价仅36.1元，银鹭核桃奶优符合蛋白饮料240ML*20售价也仅76元。&&& 追寻“六个核桃”广受含量质疑其销售却强劲依然的原因，马大嫂们认为还是与它的名字脱不开关系。“目前市场上叫得响又让人觉得健康的饮料少之又少，挑来挑去，还是‘六个核桃’！”
数字名称抓人眼球，也易让人误解律师：达不到标注的量涉嫌虚假宣传&&& 而关于健康，这些饮品的营养成分也引起导报记者关注。根据其瓶身营养成分表标注的信息，水溶C100每瓶能量为710千焦，同等重量的“六个核桃能量”965.65千焦，“一只椰子”更高达1014.6千焦。&&& 根据中国营养学会制定的 《中国居民膳食指南及平衡膳食宝塔》，从事轻微体力劳动的成年男子如办公室职员等，可参照中等能量(2400千卡)膳食来安排自己的进食量，2400千卡合10030千焦，女轻体力活动需要2100千卡合8800千焦。&&& 对此，叶兴乾等多位营养学专家告诉导报记者，随着我国物质生活水平的提高，越来越多老百姓面临日常饮食长期热量过剩、体重增加，肥胖人群或减重人群应严格控制此类含糖饮料的摄入量。&&& 浙江星韵律师事务所副主任徐霄燕律师也指出，《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条规定，经营者不得利用广告或其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。国家质监局[号《产品标识标注》也明确，国家标准、行业标准对产品名称有规定的，应当采用国家标准、行业标准规定的名称；国家标准、行业标准对产品名称没有规定的，应当使用不会引起用户、消费者误解和混淆的常用名称或者俗名。站在消费者立场，看到“五个半柠檬”的广告，看到“一只椰子”、“六个核桃”这样的产品名称，一般老百姓都会认为里面有六个核桃、一只椰子、五个半柠檬，如果内容物达不到这个数量，则涉嫌虚假宣传。&&& 浙江省工商局广告处相关负责人分析认为，水溶C100电视广告以及瓶身“LEMON满足每日所需维C”等标注让消费者产生误解，但其没有将“五个半柠檬”设置为产品名称，产品名称以“柠檬味复合果汁饮料”进行明示，其瓶身又注明“每瓶所含的维生素C相当于5个半新鲜柠檬”，但这种打擦边球的行为仍有误导之嫌，值得企业警醒。（日《市场导报》第02版)&
版权所有:浙江省工商行政管理局 浙ICP备
地址:杭州市莫干山路77号金汇大厦北门
电话:8 邮编:310005
技术支持:杭州中科天翔科技有限公司
建议使用IE6.0,以上分辨率浏览本站六个核桃广告作品_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
文档贡献者贡献于
评价文档：
87页3下载券48页免费8页免费2页¥3.008页免费 4页免费3页免费2页2下载券3页免费2页免费
喜欢此文档的还喜欢2页2下载券5页1下载券87页3下载券8页免费3页免费
六个核桃广告作品|广​告​学​应​用
把文档贴到Blog、BBS或个人站等：
普通尺寸(450*500pix)
较大尺寸(630*500pix)
大小：1.01MB
登录百度文库，专享文档复制特权，财富值每天免费拿！
你可能喜欢 下载
 收藏
该文档贡献者很忙，什么也没留下。
 下载此文档
正在努力加载中...
鲁豫倾情出任养元智汇六个核桃代言人
下载积分：1241
内容提示：鲁豫倾情出任养元智汇六个核桃代言人,鲁,豫,倾情,出任,养元智汇,六个,核桃,代言人
文档格式：DOC|
浏览次数：1|
上传日期： 13:08:06|
文档星级：
该用户还上传了这些文档
下载文档:鲁豫倾情出任养元智汇六个核桃代言人.DOC
官方公共微信“六个核桃”换形象代言人了。
前两年都是梅婷做的形象代言人了，觉得形象很好，今天去衡水市里的时候，看见高速上的广告牌子上六个核桃的代言人化成了陈鲁豫，觉得很可笑
已投稿到：
以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。从500万到5个亿--养元六个核桃策划之命名篇－世界品牌实验室：品牌管理|品牌价值|品牌传播|品牌战略|品牌排行榜|世界500强|中国500强
您的位置：
从500万到5个亿--养元六个核桃策划之命名篇
11:20　　　　
【编者按】时下随着天气的转暖，饮料消费高峰即将到来，因为曾有策划“六个核桃”的经历，又有企业慕名而来……
　　时下随着天气的转暖，饮料消费高峰即将到来，因为曾有策划“六个核桃”的经历，又有企业慕名而来，谈起当年笔者感慨颇多，鉴于现在众多中小饮品企业纷纷打出概念牌的现状，我想随着消费者消费意识的不断增强提高，一味生硬的炒作概念怕是难以成功了。
　　养元六个核桃的“农村包围城市，核心市场启动”“核心中层团队的打造”“终端生动化”等等举措因为先有文章叙述，这里只就产品创新环节加以再现。
　　最直观，最实惠-----“六个核桃”的命名横空出世
　　不是任何有创意的概念都可以构成产品的卖点。卖点之所以成为卖点，是因为你提出的产品概念是可以被消费者感知的。什么样的核桃饮品能拿的出手?美容?营养?好喝?概念点一次次被否掉了，从来没有这么“痛苦”(笔者常常把创意的苦苦思索过程比喻为“痛苦”)轻而易举顺手拿来的概念我从来不用，我深深的懂得我们咨询者的价值就埋在思索的过程中。市场变了，消费者尤其善变。饮料市场、饮料品类的进一步细分势在必行。产品概念、产品口味、内在品质、包装规格、包装的审美风格和文化含量、价格定位、产品容量、品牌个性不但要符合目标消费者的需求，而且要善于引导和创造消费需求。以核心技术为基础的创新和速度成为决胜市场的法宝。我们成功的把啤酒的n度引申到饮品中，不能不说是胆大的创举，六个核桃、八个核桃作为卖点口号洞穿市场。就像“六个核桃”听起来就知道罐内一定含有六个核桃的成分和营养，以至于笔者在以后的项目营销咨询过程中不止一次的听到消费者的询问。一个大创意由此诞生：
　　品牌形象归纳----核心层――更多核桃/更高价值/贵在真东西/专家制造;
　　环绕层――营养丰富的/益智的/美丽健康的;
　　外围层――关爱与亲情/富有亲和力的。
　　品牌说辞------六个核桃，好在六点儿!
　　核桃多一点儿
　　口感好一点儿
　　吸收快一点儿
　　营养高一点儿
　　美丽添一点儿
　　智慧长一点儿
　　提炼的过程，我们更注重了产品和品牌的个性和特点，简单明了，容易联想记忆。
　　你的产品是否可以用一句话说清楚，解决了人们什么样的需求?
　　国内蛋白饮品市场的佼佼者有露露杏仁露、大寨核桃露、椰风挡不住等品牌。如何进行品类区隔，做小池塘里的大鱼，让消费者一眼就喜欢上了你呢?我们全面分析了竞品市场状况。蛋白饮品市场逐年销售增加正在被越来越多的消费者所关注所喜欢，但市场中的露露一支独大已经是北方市场中的成熟品牌了，面临终端价格穿底渠道没了利润的状况渠道推力减弱，同时椰风品牌在南方销售还可以在北方市场消费者鲜有购买，大寨走的是稀薄覆盖的路数，所以我们还有机会尤其是在河北家门口市场。
　　实实在在的核桃产品，实实在在的营养产品，物有所值，消费者当然高兴购买。
　　梅婷形象代言，传播收到以一当十的效果
　　形象切合的名人代言+策略准确的强力传播，是使品牌迅速济身“名牌俱乐部”的有效捷径，利用名人影响，能使传播收到以一当十的效果。我们的目标是成为中国核桃蛋白饮料第一品牌!我们的形象代言人是谁?她在哪里?
　　从和张国荣合作的《红色恋人》到《不要和陌生人说话》，以及和潘石屹合作的《阿司匹林》等影视剧的热播，梅婷的知名度迅速提升，已成为炙手可热的当红演艺明星，并被评价为最具发展潜力的女艺人之一，影视演员梅婷闯入我们的视野。有一定的影响力和人气，年龄适中，与核桃蛋白饮料重度消费群吻合，易于使主目标群体产生认同感和共鸣，增强传播效果，形象纯净、柔美大方，亲和力强，能够与品牌健康、活力的形象特征形成良好对接。其实我们更看中的是梅婷的发展潜力，与经纪公司商谈合作事宜，重金聘请蒙牛酸酸乳、统一绿茶等广告片原班制作班底倾情打造六个核桃宣传片，一气呵成。
　　一场大规模的营销苦旅就此拉开帷幕。
1、凡本网注明“世界经理人”或者“世界品牌实验室”的作品，未经本网授权不得转载，经本网授权的媒体、网站，在使用时须注明稿件来源：“世界经理人”或者“世界品牌实验室”，违反者本网将依法追究责任。
2、凡注明“来源：xxx（非本站）”作品，不代表本网观点，文章版权属于原始出处单位及原作者所有，本网不承担此稿侵权责任。
3、欢迎各类型媒体积极与本站联络，互相签订转载协议。
4、如著作人对本网刊载内容、版权有异议，请于知道并能够知道之日起30日内联系本网，本网积极配合处理，否则视为作者自动放弃相关权利。
5、联系我们：；投稿邮箱：，欢迎赐稿。
更多精彩，请访问世界品牌实验室()首页　　
邮件订阅：