欧冠上座率太差怎么办？曼城出高招 球票瞬间售罄
来源：Sina体育&&&& 15:26:28&&&&
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曼城主场欧冠上座率不佳
　　本周四凌晨，曼城将迎来与莫斯科中央陆军的关键战，此役若再有闪失，曼城的欧冠之旅恐提前结束。为鼓励曼城球迷奔赴现场为球队加油，曼城俱乐部想出一个妙招。
　　曼城日前宣布，与莫斯科中央陆军的门票销售将实行买一赠一的策略，即球迷只需支付一张门票的价钱就可获得两张门票。该销售策略很快见效，短短数小时，该场比赛的门票就全部售罄。
　　此前，曼城在周中欧冠的上座率一直不太理想。前轮主场与罗马的比赛，能容纳4.6万球迷的伊蒂哈德球场仅来了3.7万人。由于种族歧视问题，莫斯科中央陆军已被欧足联处罚不许有主队球迷观战。
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经过铁路菜市的火车速度很慢，很远就要鸣笛示意。
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　　禹唐体育注：
　　顶级的俱乐部在比赛日产生的收入占所有欧洲俱乐部比赛日收入的大半部分。部分原因是因为他们对设施的妥善、专业的管理方式。而他们对球场的利用能力也是其他俱乐部谋求发展所效仿的典范。比赛日收入的多少是由哪些因素决定的，欧洲俱乐部是如何在这方面实现收益最大化的？
　　众所周知，足球俱乐部一般有三种主要的收益来源：商业收入，也就是与其他品牌建立合作关系，通过球衣logo和横幅广告等形式进行品牌推广所获得的收益。第二种是转播收益，通过电视转播权协议所得的收入。俱乐部在电视上曝光越多，获得的收益也就越多。还有一种就是通过门票、食物、接待服务等所获得的收益，称之为比赛日收益。这是俱乐部直接从球迷身上所获得的收益。
　　据德勤体育商业部门的年度足球财政报告显示，欧洲足球市场在2013/14赛季已经增长成为一个总值289亿美元的市场，而五大联赛（德甲、西甲、法甲、英超和意甲）的收益也已突破150亿美元（153亿美元）大关。其中 英超 为首，增长29%，总收入达53亿美元， 德甲 收入增长13%到31亿美元，西甲增长3%到26亿美元，意甲达到23亿美元，法甲超过20亿美元。而比赛日收益也自各自联赛俱乐部收益中占了相当重要的一部分。大多数欧洲俱乐部一般都拥有自己的球场。这些顶级的俱乐部在比赛日产生的收入占所有欧洲俱乐部比赛日收入的大半部分。部分原因是因为他们对设施的妥善、专业的管理方式。而他们对球场的利用能力也是其他俱乐部谋求发展所效仿的典范。
　　通过对欧洲顶级俱乐部比赛日收入的对比，我们发现民营体育场馆所产生的收入大多比公有化的体育场馆所产生的收入多。这在一定程度上反映了公有化的体育场馆一般比较老旧，而最新修建的一些民营体育场馆则高度重视场馆的创收能力。
　　除了体育场馆的股权结构（比如公有和私人所有权），通过对比赛日所产生的收入进行分析，发现其大部分收入差距主要是受俱乐部和联赛的国际知名度、成绩以及球场的规模、球场建造的时间和设施的优良程度、设计和所提供的服务而决定的。
　　每场比赛每个可利用的座位所产生的收入（RevPEPAS）的比率是一种用来衡量比赛日球场的表现情况的宝贵衡量依据。这个比率可用来对一个赛季中一个球场的每场比赛所能利用的每个座位所产生的收入进行分析，当然要除掉非足球相关的赛事所产生的收入。因此，该比率考虑进去了俱乐部在比赛日所产生的收益、总共打的主场比赛的数量以及球场各自的容量。
　　根据毕马威（KPMG）体育部门通过对现有资料进行实践研究得出，2013/14赛季五大联赛俱乐部中，超过50%的俱乐部的RevPEPAS收入都低于15欧元，只有大约10%的俱乐部该收益超过45欧元。
　　在2013/14赛季，所有意大利甲级联赛俱乐部所产生的RevPEPAS收益低于15欧元。例如，国际米兰和AC米兰的RevPEPAS收益分别是11欧元和12欧元，而巴斯蒂亚（法甲）和格拉纳达（ 西甲 ）的数据也基本都是这个水平。米兰数据表现这么差，主要是因为其球场容量大于其平均需求水品。在意大利唯一是个例外的俱乐部是尤文图斯，该俱乐部所产生的RevPEPAS收益为37美元，比去年同期增长9%，同时也比国米和米兰高出2倍。尤文图斯的成功依赖于其一系列关键因素，包括赛场上良好的比赛成绩，强大的粉丝和球迷群体（这些球迷每年购买的季票可达2.8万），并且该俱乐部经常能将4.1万人容量的球场坐席全部售出。高需求使得该俱乐部自从2011年9月份新场球落成时开始就一直能获得高门票收益。
　　与意大利甲级联赛一样，2013 /14赛季90%的法甲俱乐部所产生的RevPEPAS收益都低于15欧元。然而，一些法国俱乐部却有机会改善这方面的收益，因为一些与即将举行的2016年欧锦赛相关的改造和重建项目启动。从这些法国球场的改造项目中得到的收益非常明显，其2014/15赛季法甲俱乐部的上座率上升了6%，在五大联赛顶级俱乐部中增长幅度最大。马赛，虽然该俱乐部受主场改造工程影响，比赛日门票收益降低，但其新的主场容量增加，新添了6000个VIP座席。
　　分析数据表明，西甲俱乐部巴萨和皇马所产生的RevPEPAS收益超过了40欧元，并且这两支俱乐部都有计划对其主场进行翻新，因此只要他们的球场计划得到落实，两支俱乐部都有机会进一步提高下一年的门票收益表现。
　　上面已经提到，尤文图斯和一些顶级的西甲球队所产生的RevPEPAS收益在40欧元左右，英超球队应该是欧洲球队中RevPEPAS收益表现最好的联赛。像切尔西、阿森纳、利物浦和曼联这样的俱乐部，其RevPEPAS收益都超过了60欧元。从这些俱乐部的分析数据来看，英超俱乐部是五大联赛中RevPEPAS收益分布范围最为广泛的，比如桑德兰和西布朗的RevPEPAS收益都低于15欧元。
　　另一方面的上座率数据，也印证了五大联赛俱乐部比赛日收益的情况。英超依然居于五大联赛之首，其上座率达到96%，每场比赛的平均观众人数达到36，691，而德甲每场比赛的上座率为90%，每场比赛平均观众人数为42，600，法甲观众人数为2.1万， 意甲 为23011，西甲为25，320。
　　综上所述，作为俱乐部三大收益来源之一的比赛日收益在俱乐部长期稳定的发展中的重要性不言而喻，欧洲顶级俱乐部已经用实例和数据为其他俱乐部建立了标榜。如何将比赛日收益最大化，俱乐部就需要从决定收入差距的几个因素――知名度、成绩以及球场的规模、设施的优良性和先进性、设计和所提供的服务下手。
　　备注：
　　一般情况下，比赛日收益是指俱乐部在其主场比赛所产生的收入，主要收益来自门票销售，但是除去非足球相关赛事的收益。
　　在该数据分析中，计入考虑的赛事包括各自联赛的每支球队的主场比赛、国内杯赛以及欧足联所举办的其他比赛，但是不包括友谊赛。
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客服邮箱：你还在看英超？是球迷都都看德甲了!
欧洲足坛最好的联赛是哪一个？没什么好考虑的，最好的联赛中每场比赛都有超高的上座率，球迷们能制造不可思议的球场氛围，比赛中也不乏世界顶级球员的身影，而电视转播商则愿意为转播权争的头破血流。没错，我说的不是英超。欧洲大陆目前最好的联赛在德国，坐拥世界杯冠军的主场，德甲联赛目前正在成为足坛最吸引人注目的联赛，上赛季他们的光芒更甚英超，和英超联赛的自我感觉良好不同，德甲联赛越来越多的得到了足坛的认可，仅仅两个方面，他们就甩了英超联赛几条街－－观众的上座率和火爆的球场氛围。这两点曾是英超赛场的专利，但现在却要让位于各大俱乐部高昂的票价，金钱是个神奇的东西，他让英超众多赛场都变得如同图书馆一样死气沉沉。上赛季，德甲联赛的场均入场球迷达到了43539人，“大黄蜂”主场多特蒙德那壮观的景象我们就不赘言了，而英超联赛的场均入场人数只有36176人。球票价格的差异造就了这样的结果，买票入场看德甲联赛给球迷的感觉是物超所值，而英超联赛中，阿森纳俱乐部最便宜的季票也要1014英镑，相比拜仁的109.65镑，简直就是天价。另外如果你想看看球队夺冠的话，请自行脑补阿森纳每个奖杯需要球迷花费的比赛成本是多少。不光是英超，在票价上，德甲联赛的良心价令西甲和意甲球队也汗颜，在英格兰，俱乐部们对球迷斤斤计较，于是来到球场上的不叫球迷，只能称之为客户了。他们不是球队真正的球迷，真正的球迷往往因为囊中羞涩被拒之门外。英超联赛日渐提高的票价门槛并没有给他们带来更高的利益，相反德甲联赛的做法则为他们带来了更大的利益-球场上的成功。于是2013年的欧冠联赛决赛成为了德甲球队的内战-多特蒙德和拜仁的对决，而一年后，德国国家队又成功捧起了大力神杯-国家队中尽是在德甲效力的球员，这也是德甲联赛一向重视本土球员的培养政策所得到的回报。而在英格兰，英足总和英超联赛似乎总在一刻不停的打内战，再加上媒体记者的煽风点火，相比德国足协和俱乐部的和平友好，英格兰真是鸡犬不宁，这样的氛围从足协蔓延到球队，从球场外延续到了球场内。目前的英超联赛还有四个欧冠席位，但现在他们已经受到了意甲联赛的严重威胁。上赛季意甲联赛得到的欧足联积分比英超多5.42。本赛季初2010-11赛季的积分因为已满5个赛季所以清零，而2015-16赛季意甲只落后英超4.179分，如果本赛季英超联赛的球队还像上赛季那样萎靡不振的话，从2017-18赛季起，英超恐怕就将只剩下3个欧冠席位了，那么这将是从2001-02赛季以后首次只有3个欧冠席位的赛季了，英超联赛可能将走上意甲联赛没落的老路。德甲球队日渐强大，而英超联赛却在自我安慰中一点点下滑，在天价的转会费后面其实是英超联赛内虚的真实体现。俱乐部背负着巨额债务，国家队劳而少功。英超联赛现在就像一座围城，外面的人想进来，里面的人想出去。单不了多久，围城就会变成空城，等到欧冠席位只剩下3个的那一天，英超联赛还拿什么来吸引巨星？相比之下，德国俱乐部的背负的债务更少，拥有的球迷更多。不过德甲联赛也不是永恒的秘密花园，今年夏天大量的资金从英超流入德甲，是否德甲联赛未来还能继续保持目前的状态或者阻止他们的人才过度流向英超还不得而知。而目前的英超也固然有他们的优势所在，球场的硬件设施无可挑剔，联赛的职业化水平也相当高，同为球员，在德意西都在度假休息的时候，英超球员还要在圣诞新年之际兢兢业业，这一点值得称赞。德甲联赛在均衡中稳步发展，西甲联赛虽然作为目前欧洲的第一联赛，但是在“共同富裕”上还有很长的路要走，联赛中顶级球队和普通球队不管是实力还是经济水平上都差距太大，贫富不均也不是足球未来发展的趋势。再说意甲，意甲联赛在前几个赛季的没落中有复苏的姿态，但是硬件的落后以及资金的匮乏和商业开发的迟缓让他们也很难跟上欧洲足球发展的步伐。总的来说，英超联赛是最好的造钱机器，西甲联赛有足坛最好的两位巨星，意甲联赛有深厚的传统底蕴-而德甲联赛则是欧洲最佳联赛-因为他们是世界足球的主场。更多深度足球阅读，无节操段子，竞彩分析推荐，请在微信搜索“足球控”关注足球控公众号。（本文版权归足球控及原文作者所有 转载注明出处）
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