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【营销】搜狗微信搜索 重大利好企业公众号！
作者：胡佐宏&&&
来源：洗涤化妆品周报&&&&
浏览次数：109&&&
字号：[小&&大]
核心提示：前日，搜狗搜索宣布正式接入微信公众号数据，成为业内首次实现微信公众号资源的“外网”。今后，用户在搜狗搜索结果页可以轻松浏览到与查询词相关的微信公众号及全部文章。
　　前日，搜狗搜索宣布正式接入微信公众号数据，成为业内首次实现微信公众号资源的&外网&。今后，用户在搜狗搜索结果页可以轻松浏览到与查询词相关的微信公众号及全部文章。
　　App内搜索是移动搜索的新入口。从2012年底开始，谷歌、百度都相继发布过相应的 &应用内搜索&策略。在未来的几年里，微信将重新通过搜索来链接实体世界，搜狗的公众号搜索，只是第一步。
　　目前，以微信公众号为代表的社交平台信息，正在高速地增加信息积累，借助搜狗公众号搜索平台，微信里的内容将得到分类索引，与微信外的更为广大的信息世界实时接轨。
　　对于微信来讲，与搜狗打通后，微信公号的营销价值进一步得到提升，微信也从封闭走向了半开放。记者注意到，在微信使用搜狗搜索一个公众账号的关键词，会有很多同名的公众号所带的关键词出现，并按照一定的内容发布时间顺序，不过认证后的公众账号是置顶的。也就是说，账号的权重是相对关键的点，而微信账号的权重，大致是由认证情况、粉丝数量及互动情况来决定。
　　搜狗搜索微信公号后，对已经开通微信公众号的商家有何影响呢?
　　1、可以随时监控行业相关资讯，不用关注每个公众号
　　打击盗版，对于可怜的自媒体来说，小农思想很严重，守着自己的一亩三分地，花了几个小时辛辛苦苦码的文章，被人分分钟抄袭走确实是非常愤怒。现在有了搜狗微信搜索，只要在搜索框贴上文章名称，抄袭者就无所遁形，非常方便!
　　资讯内容的监控，搜狗微信搜索的时效性还是很强的，几十分钟前发的内容，都有被搜索到的。对于企业来说，是很好的监控平台，可以了解行业信息，竞争对手新动作等。以前都是因为关注到了相应的公众号，或者有朋友转发，才会看到需要关注的文章，现在只需要搜索即可，大大减少了成本。
　　2.成为公众号涨粉的重要入口
　　公众号涨粉的主要渠道依然是朋友圈之间的分享和推荐，以及网站、物料的二维码引流，渠道非常零散，缺乏统一的流量入口。
　　搜狗微信搜索的出现无疑成为公众号运营者的重要流量入口。一方面，可以将PC端的用户通过二维码方式迁移到移动端;更重要的是，搜索关键词是用户的主动行为，说明其对企业信息有直接需求，因此这一渠道带来的用户无疑更加精准优质。
　　3、引入流量 中小电商将受益
　　目前，搜狗微信搜索的排名机制主要还是关键词贴近度，例如搜索&化妆品&，排在最前面的都是账号名称中含&化妆品&关键字的公众号，而在百度搜索&化妆品&，排在最前面的是聚美、百度微购等电商。因此，搜狗微信搜索很有可能将成为电商付费推广的另一搜索引擎，分食电商的营销预算。
　　而一旦基于微信的商品聚合搜索出现，最受益的将是广大的公众号微信商城(微购物、京东微店、微信小店)。腾讯官方曾表示，微信内的电商有两种主要形式：一是中心化电商，主要是指京东入口;二是去中心化电商，主要指各个公众号自有的微信商城。京东有最优质的微信资源，所以不用担心流量问题，而公众号的微信商城则一直没有好的流量入口。商品搜索出现之后，购物流量入口---单从搜索来看---绝对不再是淘宝一家独大。搜狗微信搜索一旦嵌入微信端，基于微信公众账号式的商城系其商品组织能力绝不次于淘宝，这种顷刻间的瓦解力或许会让淘宝系电商感到紧张和威胁。
　　当然，如果搜狗通过对微信内容的独家搜索，将与百度形成竞争局面。而后续双方如何角力，且待观察。
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微信公众平台
&个人和企业都可以打造一个微信的公众号，可以群发文字、图片、语音、视频、图文消息五个类别的内容。目前微信公众平台支持PC，移动互联网网页登陆，并可 以绑定私人帐号进行群发信息。你的微信公众平台账号相当于你的一个网站，公众账号的粉丝相当于你网站的会员，你可以每天给你的会员推送相关内容信息。微信 公众平台分为订阅号和服务号：
&&&旨在为用户提供信息和资讯。
&&1、每天（24小时内）可以发送1条群发消息。
&&2、发给订阅用户（粉丝）的消息，将会显示在对方的&订阅号&文件夹中。点击两次才可以打开。
&&3、在订阅用户（粉丝）的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。
&&旨在为用户提供服务。
&&&1、1个月（30天）内仅可以发送1条群发消息。
&&&2、发给订阅用户（粉丝）的消息，会显示在对方的聊天列表中。相对应微信的首页。
&&&3、服务号会在订阅用户（粉丝）的通讯录中。通讯录中有一个服务号的文件夹，点开可以查看所有服务号。
&&&4、服务号可申请自定义菜单。
联系人游辉(女士)&经理&
会员 [当前离线]
电话手机地址深圳福田华强云产业园网址
联系对方请说明是在【中国贸易网】看到的信息；如果您也想和该公司一样拥有好的排名，宣传产品，请&&&&& 大家应该会很奇怪，我的标题中怎么会用到“笑谈”这个词，其实虽然用了这个词，但是我一点都笑不起来，原因在于大家对的还太模糊，却一味的跟风效仿，没有自己企业的的思路跟想法，所以往往做出来的公众账号是不堪入目的，让人看了是哭笑不得，更有甚者做了微信公众号后，一个劲的抱怨，跑过来质问我，认为公众号更本没有用。我只想弱弱的说一句，这位客官，请问你对微信公众账号重视过吗？正是因为根本不知道自己企业微信公众账号能帮助企业完善什么，得到什么，提升什么？还过多停留在“别人有公众号，我也要有”的传统的危机观念上，所以大家做出来的公众账号不但不能赢来粉丝留住粉丝，反而让自己企业的形象受损。但是大家有仔细考虑过怎样的微信公众号适合你吗？
&&&&& 最近跟不少身边的朋友聊到微信公众号定位，其人员大多是企业老板亦或市场推广经理，从他们的口中我了解到了他们对于微信公众号的期盼往往是这么几个点：1.作为企业销售渠道的补充（做销售）；2.为了提升企业的形象（做品牌）；3.新老客户的关系维护服务（CRM）等。这些出发点都是带有很明确的目的性的，但是往往却又不知从何下手，其实我觉得想做微信营销应该从企业微信公众账号的定位开始，因为如果当初对微信公众账号的定位出现错误的话，那么接下来你做的微信里的动作都是徒劳无功的，因为没有主心骨，不知道要从公众账号上获取什么，所以总是乱打乱撞。下面就来跟大家分析分析企业微信公众账号到底如何定位。
&&&& 在分析之前我们应该弄清楚微信公众账号存在的目的是什么？借用微信之父张小龙的一句话“微信公众账号是降低企业与人的沟通成本”的一个平台，从这一点上我们可以看到重在沟通上，那到底如何沟通呢？给大家几个定位的关键点：1.明确自己做微信公众账号的目的是什么？2.你是适合订阅号还是服务号？3.微信公众账号与企业的融合点在哪里？&这里给出一个耳熟能详的案例“招商银行”，大家都只是知道招商银行微信公众账号做的有多好，多好，各种羡慕嫉妒恨，但是人家今天的成功不是一蹴而就的，可能招商银行有先天的优势，但是人家对于公众账号的定位是相当重视的。他们首先发现凡是办理了招商银行卡的人中有高达将近70%的人都在用微信，这是一个非常高的融合点。另外招商银行自身存在的问题就是服务不及时，不能同时满足服务大量客户提问，还有电子账单的反馈，这两项都是令招商银行头疼的事情，而恰巧微信公众账号具备这样的先天优势可以帮助招商银行解决这样的问题，所以招商银行才选择了使用微信这样一个平台来解决问题。
关于公司的六个定位：定位一：关于目标群体的定位定位二：公众账号的存在意义是解决企业什么问题？定位三：盈利模式定位定位四：核心产品定位定位五：营销渠道定位定位六：团队架构定位定位是关键 定位决定成功公众帐号类型定位（根据企业丶行业的情况，选择服务号或订阅号。一般选择认证服务号，亦可同时运营两种类型的帐号）内容定位（内容主题丶题材风格丶排版风格丶活动策划等）运营定位（业务流程对接微信的切入点，运营模式定位。如：B2C丶B2B丶O2O）推广定位（准确选择推广方式，渠道组合，一般包括线上全网推广丶线下全员推广，或线上线下相结合）
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微信使用技巧电商一周：微信精品商城变身 亚马逊瞄B2B
作者: 亿邦动力网来源: 亿邦动力网 17:08:51
本栏目由亿邦动力网独家提供，通过对电商领域一周的大事要事进行盘点分析，挑选出最具价值、用户最为关心的N条新闻，并配以引导性的点评，让用户在新闻之外获得有深度的阅读体验。回顾一周，行业大事尽在掌握。
【移动电商】
微信精品商城变身：新发现为京东微店铺路
微信精品商城下“精选”已完成切换，新版的“新发现”栏目正式上线。“新发现”目前被安置在“我的银行卡-微信精品商城-顶栏最左侧”入口，与“品牌”“聚汇”相并列。目前，“新发现”栏目每天提供20款商品，包括数码相机、智能手环、限量运动鞋、手表、家纺家居用品，以及部分服饰品牌。此外，“新发现”页面底部还增设了6个推荐位。
据合作商家透露，目前微信“新发现”为京东打造入口铺路，在初始阶段招商目标以京东旗下的QQ网购和拍拍的商家为主。同时，由于易迅一直为早先的“精选”栏目输送商品，易迅的商家也会部分保留。
“此后会逐步接入京东自营和POP商家，5月底之前，将会为京东开启二级入口，届时，以京东微店（原为拍拍微店）的商家则会全面进驻微信。”上述商家指出，京东二级入口暂定为“微信-发现”下，与朋友圈、游戏等并列。
【点评】腾讯和京东在移动端的合作日渐清晰，微信商业化的进程将改变移动电商的格局。微信端的流量将为移动电商带来巨大的新增量。而阿里的手机淘宝等移动端购物应用在某种程度是在吸引PC端原有购物人群，而非新增量。
【电商服务】
传阿里菜鸟投资卡行天下 金额或达2.5亿
据悉，马云投资的“菜鸟”网络于日前完成对第三方公路运输网络平台卡行天下的投资，成为其第二大股东。虽然没有透露双方资本层面合作所涉及的金额，但入股一家第三方公路运输网络平台，已经足够证明，菜鸟开始有意识地去整合更多社会资源，从而推进“地网”的铺设速度。“此前‘菜鸟’就和卡行天下有过接触，如果控股的话，预计注资金额不会低于2.5亿元。”一位行业人士推算。
该人士称，卡行天下此前是一家物流供应链管理公司，在广州、武汉等四五个地区设有网点。卡行天下创始人翟国良志在建设一家组织小微型物流企业形成一张覆盖全国的集约化运输网络。其主要行走的模式是以平台化运作，整合闲散的中小微物流企业，进而打造成物流行业的“专线联盟”。
上述人士还指出，“菜鸟”之所以会投资卡行天下，最主要的是看中了其已掌控的中小物流服务商，进而将这些专线物流公司入驻，从而让“菜鸟”在全国各地的仓库都可以运转，而非闲置。
【评论】菜鸟做为阿里巴巴的“地网”，布局的太大、摊子铺的也太大，如何让巨大的体系和众多的仓储设置有效运转、避免闲置成为菜鸟现阶段的重要问题。
【网上零售】
易迅清场第三方卖家 商品将全面下架
易迅网上所有第三方卖家产品将全面下架，已入库商品则最晚在6月底之前进行清算。财新记者获得的一份易迅网给予商家的终止合同显示，易迅在4月初就已通知商家结算。
“产品在4月30日之前全部下架。”一名上海的商家向财新记者证实，目前其已与易迅网完成结款，并退回全部质保金。
但是，目前仍有部分易迅平台第三方卖家的遗留问题仍待解决。4日28日有商家对财新记者爆料称，腾讯注资京东之后，易迅方面后台群管理员几乎集体消失，“易迅后台群管理员几乎集体失踪，后台一些关于商品编辑、物流、售后等的问题长时间无人解决。”
有业内人士认为，目前易迅全面清场第三方商家，动作之大出乎市场意料，或预示着将与京东彻底合并，而现在不透露合并意向的原因，可能是为了不拖累京东IPO时的业绩。
【点评】腾讯和京东的合并，易迅平台成了牺牲品，部分易迅平台上的卖家也受到波及，如何在结束一项业务时画上一个完美的句话也是一门学问。
腾讯电商微信变拍拍网 QQ网购入精品商城
腾讯电商微信公众账号于已正式更名为“拍拍网”。腾讯电商微信账号此前名为“腾讯电商那些事”，定期会发布关于腾讯旗下几大电商平台，包括易迅、QQ网购和拍拍网的官方信息。腾讯注资京东后，QQ网购和拍拍网作为子公司，被收入京东麾下。易迅则以换股的形式保持独立运营。
组织架构的变化也相应延伸到了团队的重新组建。有消息称，易迅网CEO卜广齐即将离职创业。根据媒体报道，超过80%的ECC和易迅员工均与京东完成签约，同时，QQ网购的商家也在陆续向京东POP平稳过渡中。
相比之下，拍拍网似乎幸运很多。目前尚未有太多消息印证其未来的走向是合并还是消失。不过，京东CEO刘强东曾在拿到腾讯投资之后表示，除了自营和平台B2C之外，京东也将通过拍拍网进入业务，从而可以覆盖更多用户群体，为商家提供量身定制的解决方案。
此次腾讯电商微信账号更名，似乎也在印证拍拍网未来将作为独立的载体，继续在C2C领域深耕细作，并最终构建行业最完善的电商生态圈。
【点评】京东或许可以借助拍拍网构建一个联通PC端和移动端的生态体系，通过重新焕发生机的拍拍网覆盖更多的商家和用户。
Amazon瞄准B2B市场：规模达7.2万亿美元
国外媒体近日发布文章称，亚马逊近期的无人送货机项目和电视相关产品服务颇受瞩目，而其2012年上线的批发电商网站AmazonSupply则鲜少被提及，CEO贝索斯也甚少谈及。实际上该在线零售巨头在悄然进军B2B批发市场，在美国该市场的规模达到7.2万亿美元，超过规模为4.5万亿美元的零售市场。
不过有一样东西是贝索斯甚少提到的：针对不酷但相当有利可图的批发市场的网站AmazonSupply。他不提AmazonSupply令人十分意外，毕竟该网站有潜力成为该公司史上最重大的进展。对于AmazonSupply，他迄今为止在公开场合仅说了28个字，曾在2012年的公司年会上一笔带过，称之为“难以置信的类别”。
“你可以在上面买到工业马达、法兰盘、阀门、螺丝工具、原材料、清洁用户等等。”他说道。没有大肆宣传AmazonSupply是有意而为，还是贝索斯觉得像向牙医出售橡胶手套这样的事情缺乏价值还不得而知，不过批发商们正严肃对待这一威胁，原因不难理解。AmazonSupply源于亚马逊2005年对在线商场的收购，当时自称“面向研发的硬件商场”。
【点评】亚马逊拥有庞大的规模，因而适合竞争B2B这类薄利多销的业务。众多小型批发商将面临新业态的竞争。
【外贸电商】
速卖通重演“天猫故事” 外贸B2C被迫瘦身
有传言称，知名3C类外贸B2C FocalPrice日前进行了大规模裁员，并正在寻求整体出售。此消息在跨境电商行业内引起了广泛关注和讨论。
针对此事，亿邦动力网联系了FocalPrice CEO李培亮。李培亮确认了FocalPrice减员的消息，并表示这是FocalPrice权衡了目前跨境电商行业形势后，主动做出的一次战略“瘦身”行为。同时，他表明FocalPrice并没有出售的计划，网站的业绩保持稳定。
李培亮透露，此次减员是从今年4月中旬开始的，已基本完成。减员全部完成后，FocalPrice的员工数将从200多人缩减到100多人。同时，公司已从年初启动新的业务，为以后的发展注入长期的动力。
关于减员的原因，李培亮解释为是为了精简人力，提升内部效率。此外，FocalPrice产品品类也做了收缩，砍掉了部分不重要的品类，专注于3C数码等几个核心品类。
【点评】大型综合平台的优势从内贸延伸到外贸。阿里巴巴旗下全球速卖通的迅猛发展挤压了外贸电商原本的发展空间。而且随着全球电子商务的发展，目标市场本地电商的崛起也给外贸电商的发展带来了新的压力。
兰亭集势将上线服装开放平台 扣点为15%
跨境在线零售企业兰亭集势向亿邦动力网透露，其全球时尚开放平台即将上线，已启动全国招商计划。兰亭集势开放平台首期只招收服装品类的商家，最快可能在一个星期以内。
据兰亭集势介绍，其时尚开放平台将同时出现在兰亭集势的桌面网站、移动网站和移动应用（app）上。除了常见的流量引导、店铺管理、交易支付等功能外，更重要的是解决了广大商家对国际配送不熟悉、难以制作多语言的产品内容、无法提供全球客户服务等问题。兰亭集势将会将其配送体系、本地化体系、客户支持体系以及数据分析系统开放出来，为卖家所用。
兰亭集势CEO郭去疾对亿邦动力网表示，兰亭集势的开放平台刚开始将专注于服装品类，以分成方式与商家结算，不收取年费，兰亭集势的分成比例为销售额的15%。同时，入驻兰亭集势开放平台的商家的商品必须入兰亭集势的仓库，并使用兰亭集势的物流和客服。
【点评】有业内人提出，兰亭集市此时选择布局开放平台已经错过了最好的时机。现阶段外贸电商的竞争比兰亭集市刚上市的时期更为激烈。
【传统零售】
沃尔玛免费送货推广至全国 誓要死磕电商
沃尔玛的门店免费送货服务已经推广到全国的卖场。昨日沃尔玛中国官方微博表示，单张小票满188元就可享受2公里内免费送货的服务已覆盖全国。
这一服务不含生鲜及冷冻商品。事实上，从今年初开始，沃尔玛就开始逐步将这项服务从部分门店推广至全国。消费者在收银台结账后，将商品和购物小票放于免费送货区，然后登记需送货的地址及联系方式，即可回家坐等收货。门店的工作人员会用特别订制的物流箱配送商品至顾客家中，以保护顾客的隐私。下午4点之前办理的，当天送达。下午4点以后办理的，次日送达。
沃尔玛方面表示，相比线上购物，实体零售商的最大优势是顾客可以亲自在门店内挑选商品，扩大免费送货范围是沃尔玛加强购物便利性的措施之一。相比于电商配送，虽然上述有条件的免费送货并不便利，但在连锁超市业态里已是非常难得。
【点评】电商的发展已经开始改变线下零售的服务模式，沃尔玛作为传统零售中的大佬的默默改革对商超在互联网时代的发展创新有着领导性的作用。
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