App成败论：如何获得2千万用户
22:05:00 | 标签：
我们所看到的这些app都是如何开发出来的呢？我们跟踪采访了一个小型企业的整个开发过程----从设计到发现并解决产品缺陷再到市场营销----并记录了珍贵的经验，每一个创业者，在进军移动产业之前，都应具备这些知识。胜利者：愤怒的小鸟，屁声模仿器，各类涂鸦游戏。失败者：剩下的几乎所有软件。由于那些胜利者童话般的成功故事，&app创业者&大量出现。但是，事实是大多数的应用软件在最初的3个月中，失去了76%的消费者。这意味着，就算你的应用登上了每日最佳应用排行，在这3个月中，广告和增值服务带来的营收都会迅速干涸。如何开发能够吸引忠实用户的应用，并且能够为公司的运营带来足够的营收？为了找到答案，我们来到了位于洛杉矶的inMarket公司。这家公司开发了一款名为CheckPoint的软件，该软件是一款购物类软件，用户可以用它在全美超过100万家零售店内签到，并获得货品的折扣。从根本上说，它将传统的纸质打折券电子化，将线上和线下商务连接在一起。Todd DiPaola是inMarket的总裁，他的弟弟Mark担任公司的CEO。兄弟俩在2002年卖掉了他们开创的位于加利福尼亚州埃尔塞贡多市的市场营销公司，得到了大约1亿5000万美元，并在2010年末用这笔钱投资创建了CheckPoint公司。如今，他们正在加紧开发CheckPoint的后续软件List Bliss，这一次，他们背后有了一个20人的团队，并且他们已经在之前的&整整一个月的捶打&中学到了足够多的教训。他们学到的第一课就是，对开发人员的过度催促只会让他们做出问题不断的软件。Todd DiPaola表示：&CheckPoints曾经在发布软件时想把几个附加功能添加到软件中，但是由于开发时间不足，我们不得不将这一计划推迟，直到该软件的下一个版本推出后，我们才能够将这些功能添加进去。&他补充道：&开发软件就像盖房子一样。在开始建造之前，你必须花时间考虑每一个房间的布局。&这种注意细节的作法得到了回报，如今，inMarket公司拥有着超过2000万名用户。List Bliss的主要功能是帮助用户创建自己的商店清单。这是inMarket公司计划推出的一系列帮助用户优化购物体验的程序中的第一个。用户可以利用这个软件扫描商品的二维码，将这件商品添加到购物清单中。该软件还可以记录用户厨房储藏柜中已经拥有的产品，并且可以与家人和朋友分享自己的购物清单、购物优惠券和产品评论。该软件向使用者提供免费下载，若想使用无广告版本，则需每月支付1.99美元。DiPaola表示：&开发List Bliss的时候，我们对于它应该有什么功能保持清醒的头脑，这样一旦应用推出后出现任何问题，我们都能够轻松的将它解决。在推出的几个月内，我们将为用户推出大量新的功能。然而现在我们的首要目标就是推出一个稳定的1.0版本。&我们来看一下inMarket严格的每周例会，并和广大创业者们分享开发应用时要牢记的东西。其中最重要的，同时也是最基本的一条，如DiPaola所言：&开发出来的应用，一定要能用。&&开发应用就像盖房子一样。在开始建造之前，你必须花时间考虑有哪些房间和每个房间的布局。&
----Todd DiPaola,inMarket六个星期以来，Todd DiPaola和他的团队----主管科技的副总裁Kiran Rao和主管产品的副总裁Ricky Juarez以及其他三位开发人员-----一直在进行头脑风暴。他们研究了竞争对手，评估了现有同类应用的主要功能，他们相信，他们脑子里设想的这个应用是能够吸引他们的目标用户的。他们所瞄准的人群，是那些处于较落后的中西部地区的中年妇女们，这些人甚至还没有意识到自己需要一种更好的记录购物清单的方法。今天，这几个人的会议就是要决定List Bliss应用应该包括哪些最核心的功能。&好的应用，绝对不能复杂臃肿&，这是DiPaola坚信的一点。这个软件的登陆界面是一个卡通的牧场，里面有一个看上去有点像书呆子但是很可爱的吉祥物，这个吉祥物的名字为Mr. Listo。这样设计的目的在于要给软件增加&亮点&（这一设计在CheckPoints软件中取得了成功，该软件的吉祥物名为Mr.CheckPoints，这个人物深受用户喜爱，已经有狂热的粉丝要求他们推出该人物的玩偶）。当主界面元素进行读取的时候，Mr. Listo可以出现在界面上，喝杯饮料，放松一下。第一次进入界面的时候，最先出现的就是用户登陆界面。用户可以使用Facebook账户或是电子邮件账户进行登陆。但是一键注册按钮和描述按钮却并不存在，因为开发人员发现，只有10%的用户愿意付费使用全功能版本的软件，而剩下的90%只需要使用免费版本，而这90%的人在看到注册按钮的时候会下意识的将它看做是使用的绊脚石而放弃使用，或是会搞不清注册和登陆的区别。经验：注册按钮越少越好。缺乏耐心的使用者会因为各种各样的原因而放弃下载使用该应用。在最初的设计中，主界面上有三个按钮，它们分别是购物清单、储藏柜已有商品清单和购物历史。然而设计团队中的有些人提出，大部分用户都不会使用购物历史这一功能，因此设计者无需花费时间和经历去编写这一功能。因此，将这一功能的开发暂时搁置，在日后的升级版本中或是全功能付费版本中加入这一功能，会是更合理的一种作法。Juarez建议：&这是一项很酷的功能，我们打算先看看用户们是否真正需要这个功能。如果他们认为这个功能很实用，我们就把它加在升级版本中，这样做还可以表明我们的一种立场，就是我们正在不断的改进我们设计的软件，并且在不断的听取用户的意见。&经验：当心出现功能过多的情况。优秀的应用在最初的设计时，设计师就应该在脑中形成清晰的概念。如果你在软件中添加了毫无必要的功能，那么你实际上就降低了这个软件的功能性。随着设计者对各种功能的不断思考，Grocery List这个软件经历了很多次版本升级，DiPaola表示：&这个应用一共推出过大概87个版本。&真正的挑战在于，如何迎合各种不同类型的使用者的需要。从那些只把该应用当记事本用的普通用户到那些&超级用户&。这些&超级用户&们希望能够使用应用追踪管理他们购买过的所有商品，并且希望软件提供速记功能，创建商品类别目录，甚至希望能够将所购商品按价格排序，以达到控制预算的目的。解决办法是什么？在使用者进入Grocery List的默认界面后，可以通过点击&编辑&按钮，这样这些超级用户就可以创建属于自己的界面并使用各种附加功能了。经验：要让人们喜欢上你设计的应用，就要提供别的应用所没有的功能。但是要注意，一定要让这些功能十分灵活，可让用户自己根据需要订制，并且容易理解。应用开发过程中，争论最激烈的在于编辑页面上的&保存&按钮。设计团队中的一些人提出，大部分使用者都会知道，他们编辑的内容将会自动保存在软件数据中。而另一些设计人员则指出，一些家庭主妇对&保存&按钮比较依赖，他们需要清楚的知道他们的数据被安全的保存了下来。一个折中的办法最终被采用，页面上保存了一个较大的保存按钮，但是在页面的右上角的一个冗余的按钮被拿掉了。接下来，一个开发者在自己的iPhone上演示了一个在使用中可能出现的问题。当他用手指在屏幕上拖动一项购物内容时，这个手势会和删除手势出现冲突，从而导致内容被误删除。为了解决这个问题，开发团队决定对手势识别做出调整。要想拖动某项内容，需要先轻击或是长按这项内容，以此来区分两种不同的手势。经验：注意细节。每个设计元素都应经过深思熟虑，以保证其效率性与功能性。另外，在软件上线之前，要对软件进行不断的测试，连最不常用的功能也不能放过。随着软件的不断升级，新的问题也会不断出现。&问题总是贯穿软件开发的始终，新的错误被不断发现，或是其中一个开发人员突然生病，我们要做的就是在暴风雨来临之前做好准备。&----Todd DiPaola,inMarket为了庆贺List Bliss的上线，Dipaola推出了Mr.CheckPoints的陶罐摆饰。然而庆功宴还没结束呢，开发人员就需要对软件的一些错误做出调整（更不用说他们还得抓紧进行平板电脑和安卓版本的应用的开发）。Dipaola表示：&问题总是贯穿应用开发的始终，新的错误被不断发现，或是其中一个开发人员突然生病，我们要做的就是在暴风雨来临之前做好准备。&利用Beta测试来对用户操作进行简化的工作十分重要。DiPaolo表示：&我们离自己开发的应用太近了，没法客观的看出问题所在。&DiPaolo指出他们曾经在最后一刻对用户操作进行了简化，他们将两个独立的输入区域整合成了一个。更大的改变将随着2.0版本的推出和用户见面。另外，在应用上线的几个星期以前，inMrket公司建立了客户支援体系。这个客户支援团队和另外一家专业提供客户支援的公司合作，并且他们还将客户支援系统添加在了应用主界面上的快捷按钮上。其他的很多公司即使在软件推出之后也没有意识到客户支援体系的重要性，导致他们的软件在评论栏中恶评如潮，对软件感到恼火的用户随处可见。经验：不要害怕在上线前的最后一分钟对应用做出改变，或是让可靠的第三方对应用进行测试。即使很明显的不足在开发的最初阶段也可能是隐性的。试着预见应用的使用缺陷，并且建立自己的客户服务部门。CheckPoints已经为List Bliss累计了大量的用户，但是尽管如此，inMarket还是为List Bliss准备了详细的营销战略：在媒体和博客上进行大量曝光；在其他应用中内置List Bliss的广告；在Facebook上投放广告。DiPaola还打算用更有创意的方式对新应用进行宣传。DiPaola表示：&在宣传Checkpoints的时候，我们做了一个有趣的视频，视频中，Checkpoints夫妇在商店购物。这个视频收到了良好的效果。我们正在为List Bliss也拍摄这样一个视频，这样的搞笑的形象更加贴近用户，能在网上火起来。我们希望借助这种营销方式收获更多的用户。&DiPaola还表示：&在应用评论方面，占据应用商店排名的前几位十分重要。在应用推出的最初阶段，更多的4星和5星以上的评分可以让应用排在前列，从而让人们更加容易看到你的应用。&经验：有的应用已经成功的受到了使用者的喜爱，这当然很棒。但是，不要期望使用者能从天而降，你需要不断的努力，吸引更多用户。
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“九次方”再获2亿投资
　　南方日报讯 (记者/彭琳)近日有消息称，九次方财富资讯(北京)有限责任公司(下称九次方)拿到了一笔新的投资，博信资本、IDG资本、富凯投资等机构旗下基金入股，由博信资本领投，投资金额总共约2亿元。
　　这是当下热度空前的大数据产业又一个缩影。九次方的大数据主要应用在金融领域，此次获得的投资有可能是近期金融大数据领域获得的最大一笔投资。据悉，去年已经实现盈利的九次方也有意借此冲刺创业板。
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高尔夫中小鸟和老鹰是什么意思
他因此最终取得了名人赛的冠军：低于标准杆数2杆 信天翁 (Albatross)，对高于标准杆2杆或3杆的成绩的叫法还没有形成一个统一的标准：低于标准杆数3杆 “柏忌”（BOGEY）。对于美国人来说，仍是存在一些仁者见仁智者见智的成分，8杆或者9杆的成绩都应该称为“爆掉（blow-up）”或者“灾难（Disaster）”，如用“snowman”来表示8杆。另外。最先采用“birdie”来表示低于标准杆1杆成绩的Ab Smith先生介绍说他和他的朋友们也是把低于标准杆2杆的好成绩称为“老鹰”(eagle)，没有人知道这一叫法被统一下来的确切时间与地点，据报道Ab Smith称他们是用“双鹰”一词来指代低于标准杆三杆的成绩的。也有些球手拿“秃鹰（Buzzard）”（继续从鸟类家族中挖掘）来指代高于标准杆2杆，信天翁也是一种很罕见的体形很大的鸟，还有的借用bingo游戏中的一些术语来称谓某特定的杆数：击球入洞的杆数与标准杆数相同 “小鸟球”（BIRDIE），渡渡鸟也是一种很罕见的古代巨鸟。当时。信天翁Albatross同样，“市场上”较为流行的叫法就是“双柏忌（double）”或“三柏忌”，0分（高于标准杆2杆或以上的杆数记为0分）有时常被称为“水滴（Blob）”。另外，任何超过7杆，想起用“老鹰”来指代比小鸟球更好的成绩是再自然不过的了，并被永久载入了奥古斯塔球场的记录本上，是指一个指定洞低于标准杆2杆的成绩。这一术语的由来显然是对小鸟球一词(birdie)表示好成绩（参照往期小鸟术语的介绍）思路的延伸，所有的这些叫法都尚未形成统一公认的术语，不过应该是近期的事情了。不过，所以也比较合乎逻辑，也许因为水滴的形状看起来与0的形状有几分相似吧：击球杆数低于标准杆数1杆 “老鹰球”（EAGLE），可以说低于标准杆两杆是一个大的‘小鸟球(a big birdie)’，同样。低于标准杆3杆确实是个非常罕见的杆数，也许正因为这个原因现在比较流行把低于标准杆3杆的成绩称作“信天翁”，而老鹰当然是一只大鸟。不过：击球杆数比标准杆数多1杆老鹰 Eagle 老鹰。在采用定分式比赛。1935年吉恩 萨拉岑(Gene Sarazen)在名人赛中于奥古斯塔球场15号洞拿4号杆打出了低于标准杆三杆的绝好成绩，也即为史特伯福特比赛(Stableford)计分方法时，他称这一成绩为“渡渡鸟（dodo）”，毕竟老鹰是他们的国家象征。此外“帕”（PAR）。双柏忌或三柏忌 Double and Triple Bogey 到目前为止，“信天翁”一词也是对“小鸟”思路的继续延伸
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出门在外也不愁莱利银行赛-唐纳德抓9鸟获领先 菲舍尔落后2杆
来源：搜狐体育
作者：Vincent
　　搜狐体育讯 北京时间12月6日消息，总奖金650万美元的欧巡2015新赛季首场比赛----莱利银行挑战赛周五在南非太阳城加里-普莱尔乡村俱乐部结束次轮争夺，前世界第一球手卢克-唐纳德打出漂亮的63杆低标准杆9杆，36洞总杆134杆低标准杆10杆，以2杆优势获得领先。
　　唐纳德最近一次在欧巡赛上品尝冠军的滋味是在2012年的宝马欧洲锦标赛上。周五次轮，他向人展示出他在推杆上的精准，全天共捉住9只小鸟（其中在前九洞就捉住6只），没有吞下一颗柏忌。36岁的唐纳德差一点打破球场纪录，可惜他未能在最后一洞抓获小鸟，但是相比于首轮71杆（吞下3颗柏忌）的表现，周五真是一个惊人的进步。
　　唐纳德表示：“我进入低谷有段时间了，不过近几周我看到了球技有巨大提升的一些迹象，中间也打出了六字头的一些轮数，不过显然在这个地方抓住9只小鸟是很棒的，我对此感到非常高兴。我感觉能够控制比赛了，这样的感觉已经有一段时间，打出扎实的一轮球很好。”
　　前一晚领先者罗斯-菲舍尔没有昨天打出66杆时的勇猛状态。周五从后九洞出发，他在前两洞分别射鹰抓鸟，但在第12洞吞下双柏忌，在第14洞吞下柏忌，转场后在第3洞和第4洞抓住机遇，连抓2只小鸟，全天以70杆低标准杆2杆结束，总杆落后领先者2杆，在记分榜上跌至第2位。
　　菲舍尔最近一场欧巡赛胜利是今年3月份在南非赢得的茨瓦内公开赛。他表示：“我对打出-2杆有点失望。这是一座很难的高尔夫球场，我感觉自己可能没有昨天打得那么稳定，我的发球也不好，但我仍然觉得这是很扎实的一轮。”
　　球手亚历山大-拉维同样从后九洞出发，他一出门便连续抓住3只小鸟，不过后来在第18洞、第6洞吞下柏忌，只在第2洞挽回一杆，全天交出70杆低标准杆2杆，在记分榜上单列第3。拉维表示：“我很高兴，这并不是打出的最好高尔夫，但我在这座高尔夫球场上处理得很好。在这座球场上打出70杆总是好事情。这是一座非常难的球场。”
　　丹尼-威利特是出现在记分榜前列的第三位英格兰人，他的总杆是139杆（71-68）低标准杆5杆。本土夺冠热门查尔-舒瓦特泽尔（71杆）和提姆-克拉克（71杆）与其他三位球手以总杆141杆低标准杆3杆，共同处于并列第6位。卫冕冠军丹麦球手托马斯-比约恩仍然远离大部队，当前成绩152杆（80-72）高标准杆8杆，在29名参赛选手当中名列第27位。
　　（Vincent）
(责任编辑：陈国庆)
　　真正的德比首先是一个关于足球领域的对抗...[]
主演：黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
主演：陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
主演：陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓
主演：尚格?云顿/乔?弗拉尼甘/Bianca Bree
主演：艾斯?库珀/ 查宁?塔图姆/ 乔纳?希尔
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