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一匹小马能卖260万欧元？“伯乐”指南揭秘如何不看走眼
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17:05:44&&来源：欧洲时报网&&作者：
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【欧洲时报网】近日，“土豪争霸赛”在多维尔纯种马交易市场举行，一匹附近马场饲养的一岁幼马卖出了260万欧元的天价，创下该市场开市十几年的纪录，而此前的纪录是200万欧元。据悉，此买家是来自阿联酋的土豪。
法国人对马来讲可谓情有独钟，在法国人心中马的代名词就是忠诚、聪明、优雅、健壮。走在巴黎街头，各种“青铜骑士”随处可见，这些雕像不仅成为巴黎不可不看的一道风景，仿佛也在告诉人们，这里生活的民族骁勇善战、崇尚武艺。
土豪们花钱总有他们的道理，看完以下扫盲贴，你就知道他们的钱花的一点也不冤。
首先按照马的品种的个性与气质，可分为热血马、冷血马与温血马三类。热血马是最有精神的马，也是跑得最快的马，通常用来作为赛马；冷血马具有庞大的身躯与骨架，安静、沉稳，通常用来作为工作马；温血马不管在体型、个性与脾气上，温血马介于热血马与冷血马之间，是由热血马与冷血马杂交育种出来的品种，通常用来作为骑乘用，马术运动所。
阿拉伯马（Arab）
产地：中东阿拉伯半岛地区
血类：热血马
阿拉伯马是当今世界上最昂贵的马，堪称马中的皇族，也是当今世界皇家王室、豪富巨贾的宠物。阿拉伯马最早存在阿拉伯半岛，后经穆斯林的出征而分布到世界各地，是全世界所有马种的起源，更是纯血马里耐力最强的，价格在人民币上千万至上亿元之间。
曾经卡塔尔王室成员的马拉加老板阿尔萨尼在社交网站上晒过他的宝贝埃及纯血阿拉伯马“奔马之王”并标注：“这匹马可比世界上任何球员的身价都高，目前全球只有大约4000余匹，一匹埃及纯血阿拉伯马市价至少在一亿欧元以上，比9600万欧元加盟皇马的C罗更贵。那必须也得是最漂亮的才行啊。据说这跟它独有的身材有关：大部分的马肋骨、腰骨和尾椎骨比例都是18：6：18，而阿拉伯纯种马是17：5：16，堪称黄金比例，独特身形凸显高雅气质。
纯血马（Thoroughbreds）
产地：英国
血类：热血马
纯血马是17世纪在大不列颠培育而成的一个马种，它是通过人工配种，以达到人类所要求的素质、速度和体形。纯血马里以英国的纯血马奔跑速度最快，英纯血以其短距离竞赛速度超快闻名于世，创造和保持着5000米以内各种距离速力的世界纪录，步法轻快而有弹性，近千年来没有其它一个品种马速力超过它。目前世界上最贵的纯血马售价高达6400万美元。
这匹纯血马“绿猴”曾经创下拍卖市场记录的史上最贵马匹年仅两岁在美国拍卖会上被抬价至1600万美元。
2006年，年仅2岁的“绿猴”在美国的马匹拍卖会上被抬价至1600万美元，而最厉害之处在于它和它的9个“兄弟姐妹”还垄断了（截至2014年以前）拍卖会身价最高马匹TOP10的位置。有此身价多半是因为“绿猴”的族谱显赫，母亲“北方舞者”是加拿大纯血马，战绩辉煌。父亲“秘书（Secretariat）”更传奇，1973年成为25年来第一个赢得美国三冠大赛的赛马，它的照片登上了《时代杂志》《新闻周刊》以及《体育画报》等著名杂志的封面成为了家喻户晓的明星。2010年“秘书”的故事被好莱坞搬上大银幕，就是《一代骄马》。
汗血宝马（Akhal-teke）
产地：土库曼斯坦
血类：热血马
汗血马是阿哈尔捷金马的别名，当今世界上有3种纯种马：汗血马、阿拉伯马和英国马。其中汗血马是最纯的马种，阿拉伯马和英国马都有汗血马的血统和基因。汗血马皮肤细腻，因其奔跑时脖颈部位流出的汗中有红色物质，鲜红似血，因此称之为汗血马。全世界汗血马只有3000匹左右，基本都在土库曼斯坦，被当做国宝赠送他国。2000年江泽民访问土库曼斯坦时，尼亚佐夫总统送给他一匹汗血宝马。目前，汗血马的最快速度记录为84天跑完4300公里，价格几十万至几千万美元。
汉诺威马（Hanoverian）
产地：德国
血类：温血马
在世界的温血马品种中，属欧洲的最好，而欧洲属德国，而德国又属汉诺威马最为有名。突出的运动天赋使它在世界大赛中屡屡夺魁，有着战无不胜王者形象。自2001世界体育用马育种联合会和国际马联实施评级排名机制以来，汉诺威马一直被评为国际盛装舞步赛事中最成功的马种。目前身价最高的德国汉诺威马，据称名为“小旋风”，价值上千万欧元。目前身价最高的德国汉诺威马，据称名为“小旋风”，价值上千万欧元。“小旋风”在各类比赛中夺下近百座桂冠，在全世界拥有大量脑残粉。因此，为了防止粉丝过度狂热误伤“小旋风”，比赛场地都会专门设置防护栏。
2012年伦敦奥运会前，全球马术爱好者都翘首以待托提拉斯（Totillas）的出场。这是德国马主舒肯莫勒花了约1300万美元从荷兰买来的盛装舞步之王，这匹11岁的黑色温血马，已经在国际大小赛事里得了90多个冠军，还拥有马术国际大奖赛的最高分纪录。但凡托提拉斯参加的比赛，主办方都要在体育馆门口搭起栅栏--不是防马，是防止狂热的马迷们靠近伤着它。于是人们爬上树和房顶，仅仅为了能够清楚地看一眼这4条腿的传奇，甚至有人在看托提拉斯表演的时候激动得哭泣。
而为了服侍好这匹全世界最优秀的盛装舞步马，托提拉斯的马场主人在马厩里装摄像头，配护理员24小时陪伴。为防止它受伤，就在马房墙上都覆盖了一层橡胶垫子；为了给它解闷，还在天花板上挂了两个小球。地上盖的也不是稻草而是锯末，生怕它咳嗽。医生、理疗师、营养师……这都不用说啦。可惜，由于骑手退赛，托提拉斯没能站上奥运舞台。
安达卢西亚马（Andalusian）
产地：西班牙
血类：温血马
安达卢西亚马是西班牙马的后裔，而且是世界最优秀的马种之一。安达卢西亚马一名来自西班牙南部的一个名叫安达卢西亚的省，在那里有培育该马的种马场。安达卢西亚马具备骄傲与勇敢的特性，以及驯良和易与人亲近的气质，在西班牙，这种马叫“种西班牙马”以及驯良和易与人亲近的气质，因此该马不仅是西班牙小孩最常骑乘的马，也适用于表演和游行，是能够同时展现爆发力与翩翩风度的马儿，售价人民币几百万至几千万元。
尽管和眼前的夏尔马相比，小毛驴足足矮了一米多，可这丝毫不妨碍它们成为好朋友。
夏尔马（Shire）
产地：英国
血类：冷血马
世界上最高贵的挽用马，也是世界上力量最大体型最大的马。这种马可以拉动5吨的重物。现在英国的一些啤酒场依然让它们工作。肩高常在2米以上，从头顶到底至少2.6米，重达一吨以上。最高记录一点八吨。
塞拉法兰西马（Selle Francais）
产地：法国
血类：温血马
塞拉.法兰西马是法国的温血马，是欧洲各种竞赛马中最坚强和最多用途的一种。它具有高度勇敢的性格，适合跳跃，并能够在越野赛和各种比赛中进行竞争。体高1.60米。在十九世纪， 诺曼的育种者从 英国进口了 纯血马和混血的雄马来与他们自己的诺曼马进行杂交育种，这就是现在的法国的快步马和塞拉？法兰西等品种的祖先。在第二次世界大战之后，这种马又用快步马、纯血马、阿拉伯和盎格鲁-阿拉伯马进行培育。
本文来自法纵网：
（编辑：天天）
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倒数15天,这届奥运会到底行不行?
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最近两天的朋友圈和微博，
最近两天的朋友圈和微博，
大家刷最多的是各地看海，
还有苏倒鸥鹭一片的陈晓吻，
但是你们有没有意识到，
今年是2016年。
这就意味着，
今天离2016年奥运会，只有15天了，
巴西到现在，
连奥运场馆都还没完全建好……
都说“没有金刚钻，别揽瓷器活”，
本届奥运会还没开幕
就已经成为史上最差一届了。
这评价不是小编乱说，
是国际奥委会副主席科茨自己说的：
那么问题来了
频繁闹出幺蛾子的巴西是要
把本届奥运会办成“里约大冒险”吗？
1不热情的东道主
最新民调：半数巴西人不支持举办奥运
原本，我们想象中的里约，是和桑巴一样热辣的。但现在一项最新的民调显示，巴西人对奥运可没有这么热情似火。
据法国国际广播电台援引法新社报道， 7月19日公布的巴西福里亚民意调查公司的调查结果显示，不满巴西主办此次奥运会的该国民众人数，比3年前类似民调的人数增加了1倍。调查指出，仅40%的巴西人支持举办本届奥运会，而3年前的这一比例为64%。此外，63%的受访者认为，奥运会为国家带来的弊大于利。
这种不欢迎，也体现在圣火传递上。奥运圣火上周一路来到巴西南部城市若茵维莱时，一名身份不明的男子冲进火炬传递队伍，拿着灭火器对着火炬就是一通狂喷。
不过幸好，火炬周围的安保人员反应迅速，一招“封喉”制止了“歹徒”更进一步的企图，将其控制并带离了场外。好在“争气”的火炬挺过了灭火器的攻击，才没有在众目睽睽之下被熄灭。
不过这已经不是奥运火炬第一次遭遇“不测”。6月27日，火炬传递到巴西中部城市马拉卡茹时，一名男子冲出来拎着桶水就往火炬上浇去。
不过这位袭击者的“准头”不怎么样，泼出去的水并没准确击中火炬，只是浇湿了举着火炬的传递者和边上的安保人员。
2不华丽的开幕式首脑阵容
嘉宾不够，自己凑
巴西自己人不热情也就罢了，这届奥运会在世界其他地方好像也没什么存在感。
原本，巴西初步估计会有约100位外国领袖出席8月5日的奥运开幕式，但这份名单已经有几个星期没做更新统计。根据巴西当地的一家主流报社的报道，离奥运会开幕不到一个月时，只有30位国家元首确认将出席奥运会开幕式。而巴西外交部和里约奥组委则是打起了“太极拳”，都拒绝提供最新的数据，只表示在开幕前会公布。
为什么会出现这种情况，难道是这些国家领导人也认为来巴西看奥运是“大冒险”？内行看门道，凤凰卫视驻巴西记者林卓韵采访了巴西的政治学家莫哈兰琳来解答大家的这个困惑。莫哈兰琳认为，这么多国家元首不表态甚至是可能不来巴西参加奥运会，还是和目前巴西的政局不稳有关。
早在今年5月12日，巴西参议院就表决通过弹劾报告，导致总统罗塞夫被停职180天，等待弹劾的最终判决。但就是这么巧，弹劾程序应该是在奥运期间结束。莫哈兰琳分析，“这些国家元首不来，是以免给巴西政局的任何一方造成影响，影响弹劾程序。”
国际大咖凑不够，场面不热闹，怎么办？国际奥委会有办法。
机智如我！
他们已经决定，除了邀请巴西代理总统特梅尔外，还将邀请被停职的罗塞夫和4位前总统出席奥运会开幕式。这届奥运会也算是破天荒，将出现两位在任的主办方领导。
3不安全的社会治安
警察罢工，恐怖分子加班加点
据巴西政府部门统计，截至今年4月，里约州的谋杀犯罪率比去年同期增长了15%，街头抢劫犯罪率增长了24%，强奸案也频频发生。
如今奥运临近，这一状况并没有好转，连提前到里约进行测试赛的运动员们也没能幸免。今年4月的奥运测试赛期间，残奥会帆船冠军特施在海边骑车训练时遭遇持枪抢劫，因为没带钱，劫匪只好退而求其次地抢走了特施的自行车。
可恨的是，劫匪们连“自己人”都不放过。据报道，东道主巴西队射击选手科塔遭抢劫，试图逃跑时被枪击中头部，伤势严重。
通往奥运村的主要高速公路上发生枪战；奥运会沙排赛场惊现被肢解的尸块；奥运期间将收治运动员的医院遭武装分子持枪闯入，造成1死2伤。就连位于市政府办公区内的银行也遭抢劫，市长帕埃斯的保镖在回家时遭遇匪徒抢车，不幸身亡。
“漏屋偏逢连夜雨”，就在这关键时刻，一直表示很“差钱”的里约州政府削减了城市安保预算。无法按时领到薪水的警察和消防员接连罢工，跑到里约加利昂国际机场入境大堂示威，高举抗议布条，上面写着“欢迎来到地狱，警察和消防员都没有薪水，无论是谁来到里约，都不会安全”的字样。一名警员抱怨说，警察局既没纸张，也没影印机墨水，部分警局甚至缺乏供水，以致厕所无法使用。
警察罢工了，恐怖分子没闲着，正筹划着加班加点地开工！
据英国《独立报》7月19日报道，巴西一个“圣战组织”宣布向“伊斯兰国”效忠。监控极端分子活动的赛德情报集团近日更是发布消息称，社交软件Telegram的手机软件开设了名为“安萨尔·哈拉法·巴西”的频道，宣称向“伊斯兰国”领导人巴格达迪效忠。报道称，这也是南美洲首次出现向“伊斯兰国”效忠的组织。虽然有关专家对此表达了质疑，认为这很可能是支持“伊斯兰国”的社交活跃人士拉大旗作虎皮，现实中不一定存在这样的组织，但也着实让人胆寒。
眼见里约如此让人“不放心”，巴西足球名宿里瓦尔多甚至通过个人社交网站呼吁大家远离里约：“现在的情况都变得越来越糟，我建议每一名准备前往巴西观看里约奥运会的人，还是待在你们自己家里吧。在巴西，你们的生命将面临危险。这还不包括问题不断的公立医院，以及整个巴西混乱的政局。只有上帝才能改变巴西的现状。”
wuli宁泽涛
wuli张继科，到底有没有人保护！
好在，尼斯恐袭及时地敲醒了巴西政府。巴西代总统特梅尔恐袭发生后，专程召集国情报机构主管、国防部长和司法部长等召开紧急会议，就奥运安保还需在哪些方面提升进行会商。巴西国防部长容曼则表示，将进一步扩大奥运安保防范区域，增加安全检查点，设置更多路障，对游客和行人进行更多检查。
4没有炫酷的比赛场馆
据说，完成度还差1%
虽然7年前竞争主办权的时候巴西很富，但是现在可穷得一清二白。场馆迟迟没建好，也跟巴西政府“差钱”有关。
2年前的时候，很多国际媒体就开始嘲讽：巴西到现在还没建好奥运场馆，不会是要耗到开幕式才完工吧？人家雅典在奥运会前2年已经建完了40%，伦敦奥运会前2年，也已经完成了60%，可距离里约奥运会还有2年时，巴西大致只完成了计划的10%。
直到本月初发布的最新进度显示，巴哈奥林匹克公园已完工99％。在里约奥运会还剩不到6周即将开幕之际，本届赛事最拖沓场馆——奥运自行车馆终于在6月26日由里约市政府交付奥组委，但场馆内外还有许多工程要完成，比如上层看台临时座椅还没装完，看台走廊过道也都用绿布遮住，而场馆外墙也还在施工中……要知道当年北京奥运会和伦敦奥运会，都基本上是提前一年就完工了。
至于场馆长什么样，当时给出的设计蓝图是这样的：
而本月初还是这样：
祸不单行的是，今年4月，巨大海浪冲击了里约新建的自行车道，摧毁了本应是奥运会传承计划的一段车道，当时在车道上的两人遇难。
据新华社报道，巴哈奥林匹克公园距离中心约40公里，从市中心驾车前往，在不算拥堵的路况下仍耗时一个半小时。里约政府大概也是考虑到了这一点，专门为奥运兴建了一条预算56亿雷亚尔的地铁四号线，计划去年完工，现在已经花了190亿雷亚尔。
这条地铁是连接选手驻地和比赛场地的主要交通工具之一。想想吧，如果没有这条线，到时候想要去看奥运会，你就等着出租车→公交车→步行→黑车吧，结果这么重要的一条线，至今没有完工……官方回应将在8月1号通车，也就是奥运开幕前4天……
这个好消息，真是让人笑到哭!
5没有传说中最美的风景
水质污到挑战生命极限
如果你觉得并不关心里约的人民和开幕式上的各国领导人热情不热情，也不惧怕社会治安的一塌糊涂，不关心场馆到底有没有修好，仍然想去传说中拥有最美海滩的里约去看奥运。那你可要做好思想准备了！
传说那里比基尼美女如云，八块腹肌小伙遍地，
想象中应该是这样的
然而现在里约是这样的
这种水质下去泡个澡，
出来不得臭的就像捂了3年的胳肢窝啊！
当初说好的污水治理呢？
说好的蓝天碧海呢？
海水不行，河水也不行。据媒体报道，里约一些区域的水源地有致病病毒，病毒水平相当于正常情况的170万倍，这在美国或欧洲会达到高度警戒线。去年就曾曝出有运动员因为粪水问题，导致比赛后上吐下泻。
上面这两张照片是里约摩提河，奥运会赛艇的比赛场地。今天，仍是垃圾遍地的景象。在距离奥运会开幕还有15天的时候，巴西政府终于决定动手清理河道了。
说了这么多里约奥运的不靠谱，难道就没有靠谱点的事儿？当然有，里约奥组委发言人表示，巴西当局将从7月24日奥运村开放当天起，向10500名运动员免费发放45万个避孕套，这意味着平均每人近43个避孕套。
不过好在还有半个月才开幕，巴西可以好好利用这段时间，争取办一届精彩的奥运会。要知道，2014年的巴西世界杯前，外界同样是一副“极不放心”的心态，结果不还是精彩纷呈，也没出啥篓子。
另外，颜值满满的中国奥运代表团也已经亮相，中国军团里“五大人物”的比赛表现格外让人看好。
你怎么看里约奥运会？又有哪些期待呢？
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编辑：畅月
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下面哪种酸，人在品尝时不是酸味的？
对啦，马上看美图~
答对才能看美图哦~
不对，再猜猜呗~巴林 The Kingdom of Bahrain
全称：巴林王国
英文简称：BRN
首都：麦纳麦
面积：665平方公里
语言：阿拉伯语
货币：巴林第纳尔
人口：667,238人
首次参加奥运会时间：1984年
已参加奥运会届数：7届
巴林石油收入占国内生产总值的1/6，国家虽然富有，但在体育项目上一直没有好的表现。从1984年参加奥运会至今只在2008年北京奥运会上取得一枚田径项目的铜牌。本国体育项目除男足一枝独秀外，其他项目难与对手抗衡。
巴林王国是一个中东国家,原为英国殖民地,日宣布独立,首都麦纳麦?面积706.5 平方公里,约为香港的十一分之七,人口650,604,外籍人占全国人口的三分之一;主要居民为阿拉伯人,超过60%,其他为印度?巴基斯坦?孟加拉和伊朗等国家的侨民?阿拉伯语为官方语言,通用英语?现国王为哈马德·本·伊萨·阿勒哈利法(Hamad Bin Isa Al-Khalifa),日即位?地理上巴林位于亚洲西南部,为波斯湾西南部的岛国,邻近卡塔尔和沙特阿拉伯之间,属热带沙漠气候,石油为经济支柱?
国旗:呈横长方形,长与宽之比约为5∶3?旗面由红?白两色构成,靠旗杆一侧为白色,约占旗面的1/5,右侧为红色,红?白相接处为锯齿状?
国徽:为盾形?盾面为竖立的国旗图案,上部为白色,下部为红色?盾徽周围以红白花冠装饰?
独立日: 8月14日(1971年)
国庆日:12月16日
公元前3000即建有城市,公元前1000年腓尼基人到此,公元7世纪成为阿拉伯帝国巴士拉省的一部分?年被葡萄牙人占领?年处于波斯帝国的统治之下?1783年赶走波斯人,宣布独立?1820年英国人入侵,强迫其签订波斯湾总和平条约?1880年和1892年英国又先后迫其签订政治?军事条约,成为英国的保护国?1933年英国攫取了巴林石油开采权?1957年11月,英政府声明巴林是“英国保护下的独立酋长国”?1971年3月英国宣布,英同波斯湾诸酋长国签订的所有条约在同年年底终止?日,巴林获得完全独立?日,巴林酋长国改国名为“巴林王国”,国家元首埃米儿改称为国王?
巴林是君主立宪制国家,国家元首(国王)由哈利法家族世袭,执掌政治,经济和军事大权?国王哈马德·本·伊萨·阿勒哈利法1999年登基后积极推动国内政治改革,于2002年10月恢复1975年被解散的两院制国民议会,参议院由国王任命的40名议员组成,众议院由40名直选议员组成,两院议员任期均为4年,期满可连任?
巴林是海湾地区最早开采石油的国家?近年来,巴开始向多元化经济发展,建立了炼油?石化及铝制品工业,大力发展金融业,成为海湾地区银行和金融中心?美国传统基金会公布的世界经济自由度2005年度报告排名第20位?国民收入的50%靠石油收入?1992年国内生产总值16.6亿第纳尔,0.377第纳尔兑1美元(1994年1月)?巴林政府奉行经济开放政策,已成为国际金融中心之一?已有200多家外国银行?代办处和其他金融机构?
已探明石油储量2200万吨,天然气储量1182亿立方米?其他资源较贫乏?
主要有石油和天然气开采?炼油和炼铝业?船舶维修等?2005年原油产量701万吨,天然气产量133亿立方米?
全国可耕地面积5880公顷,约占全国总面积的9%,实际种植面积3780公顷?从事农业的人口不足7000人?粮食主要靠进口?主要农产品有水果?蔬菜?家禽?海产品等?
金融业发达是巴林经济的显著特点?巴林享有中东地区金融服务中心的美誉?目前,有360多家地区和国际金融服务机构在巴设立办事处,各国银行在巴林总资产达869亿多美元?政府的财政收支以每两年制订一次的预算为基础?
主要出口石油产品?天然气和铝锭?主要贸易伙伴是美国?日本?德国?英国?沙特?韩国?印度等?2005年对外贸易额178亿美元,其中进口77亿美元,出口101亿美元?
奉行中立不结盟政策,主张加强海湾国家之间的团结与合作,反对外来势力干涉海湾地区事务?巴林系联合国?阿拉伯国家联盟和海湾合作委员会的成员国?目前已同156个国家建立了外交关系?
1981年巴林同5个海湾国家筹组了海湾阿拉伯国家合作委员会?在中东问题上,巴林支持巴勒斯坦人民的正义斗争,反对以色列的侵略政策?对两伊战争持中立立场?支持阿拉伯三方委员会为解决黎巴嫩问题所作的努力?同美国关系较密切?巴林与中国于日正式建交?
巴林同邻国卡塔尔有领土纠纷?1986年底双方曾因法什特迪贝尔珊瑚礁群岛的主权归属问题发生武装冲突?经海湾合作委员会成员国调停,1988年双方同意协商解决领土争端?卡塔尔于1991年7月向海牙国际法院提起诉讼?8月,巴林外交部发表声明,呼吁召开卡塔尔?巴林和沙特阿拉伯3国委员会会议,以求友好解决,或两国联合提交国际法院裁决?日卡塔尔发表40号埃米尔令,宣布“卡塔尔领海为12海里”,17日巴林发表声明予以拒绝?
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伦敦奥运营销暗战已在各巨头间开始
[导读]备战伦敦奥运的人，没有新年。除了场上的运动员，场外正投入营销战争的商家也是如此。动手早的，2012年整个传播计划已经制定完毕；动手晚的，也会在春节过后启动一轮一轮的相关招标。
&&&&&&& 备战伦敦奥运的人，没有新年。除了场上的运动员，场外正投入营销战争的商家也是如此。
&&&&&&& 动手早的，2012年整个传播计划已经制定完毕；动手晚的，也会在春节过后启动一轮一轮的相关招标。
&&&&&&& 眼下，体育用品公司全都忙于年度规划，无一例外。但让各企业烦恼的是：优势资源要么已经被抢，要么价格离谱。&我们的团队现在也在忙着为企业提供咨询、评估资源。&关键体育营销机构总裁张庆说，&在与奥运有关联性的体育、快消、汽车品牌中，企业最常问的问题就是&2012年我们怎么参与？&&
&&&&&&& 有知情人士称，中粮集团也已经准备了2亿元资金以供2012年奥运会合作谈判之用&&诸如&奥运&这样的营销机会，企业当然不会轻易错过，中粮尚且如此，何况各个体育用品公司？
&&&&&&& 但各企业不约而同地选择了&暗战&。从前期体育资源的获取，到后期的媒体传播，再到出价及进展情况&&都不愿比竞争对手提前泄露半分。
&&&&&&& 巨头间的火拼
&&&&&&& 由于伦敦与北京的8小时时差，行业预计：在国内，2012伦敦奥运会的收视将比2008北京奥运会时大幅下滑。除了时差问题，张庆还认为中国观众对体育赛事的观赏习惯也发生了变化，比如对金牌的兴趣不再那么大，尤其中产阶层更关注体育精神本身，这些对企业的营销规划都是很大的挑战。
&&&&&&& 企业们得到了这样的建议&&做预算时，不要以2008年的数据为参考，而是选择2004年或者2000年的奥运营销相关数据为参照物，因为2012年的奥运营销很难能够达到2008年主场作战时的辉煌。
&&&&&&& 在2012伦敦奥运会的这场营销战争中，行业内认定并等待着三大体育巨头的火拼。
&&&&&&& 首先是以安踏体育为代表的中国奥运代表团赞助商，其4年6亿的天价赞助费实际重头戏就在2012年。安踏在2011年成功将销售额做到超越李宁成为本土第一，但是在品牌美誉度等层面上，李宁还是占据优势，因此2012年将是安踏的一个巨大契机。为此，在2011年的半年报中，安踏宣布&中期奥运广告及宣传费用率升0.6个百分点至12.6%，料明年进一步升至14%&。
&&&&&&& 体育营销对中国企业来说还是不熟练的课题，构建具有奥运营销背景的团队至关重要。为了这一点，安踏很久之前就开始准备。据了解，安踏现任执行副总裁郑捷是原阿迪达斯集团旗下品牌锐步中国区总经理。安踏现任副总裁张涛曾经在联想集团任职，联想也曾是国际奥委会全球合作伙伴。
&&&&&&& 实际上，2008年北京奥运会投标的时候，安踏虽然也积极参与，但却因实力不足未能如愿。而凭借多年来赞助CBA、中国排球联赛、中国乒乓球联赛的表现，安踏获得了中国奥委会的认可。在花费天价成为&年中国奥委会体育服装合作伙伴&和&年中国体育代表团合作伙伴&之后，这笔赞助费成为中国奥运史上赞助金额单笔最大的一次。
&&&&&&& 第二个巨头则是李宁，经过2010年和2011年的调整，李宁2012年第一季度的订货数据已经止跌企稳，其在2011年的广告投入相当低调，为2012年保留了巨大实力。李宁是以奥运会起家，又是5支奥运金牌队的赞助商，没有理由不在这场拼搏中集中发力。
&&&&&&& 第三是跨国企业耐克和阿迪达斯。单项选手、项目等都是耐克的优势，也已经签下中国奥运代表团的一些队伍，从历史看，耐克的隐形营销手法独步全球。经验老道的耐克在2008年北京奥运时重金选择了腾讯，当时相比其他网站象征性的页面弹出广告，在腾讯网的平台上，耐克充分利用了其花样繁多的形式，包括金牌TIPS播报、网络虚拟形象NIKE国家队战袍专区、博客、社区论坛等，几乎对中国网友形成包围之势。
&&&&&&& 而据阿迪达斯大中华区的确认，阿迪达斯早在北京奥运会结束后，就着手准备2012伦敦奥运会了。本报记者获悉，阿迪达斯将携手的中国国家队包括：中国男女足球队、中国男女排球队、中国男女跆拳道队、中国男女击剑队、中国拳击队(包括男子、女子和青年队)、中国男女柔道队；合作的中国运动员则包括：王治郅、孙越、丁锦辉、于树龙、郑智、李伟峰、邹师铭、仲满、李娜、孙玉洁、雷声、吴静钰、魏秋月、惠若琪。&
&&&&&&& 在市场营销方面，阿迪达斯正在准备&2012伦敦奥运传播计划&，但考虑到市场的高度竞争，阿迪达斯拒绝透露相关计划，只称将重点激励中国消费者积极参与运动，创造健康生活。
&&&&&&& 新媒体大放异彩
&&&&&&& 经历了北京奥运、冬奥会、世界杯、亚运会、大运会等国际赛事的洗礼，不少本土企业开始频频提及&整合资源&这个词。除了直接赞助赛事外，能够整合各项营销资源，才是企业的&制胜法宝&。
&&&&&&& 这一波营销中，企业的营销规划更具整合性，从高端资源的获取到零售终端的配合，甚至是产品设计的配合。
&&&&&&& 张庆经常试图让客户接受这样的理念：中国消费者对奥运金牌的偏好已经降低，尤其中产阶层更关注的是体育精神本身。这需要创造出革命性的营销手法。当然，他有时候会被拒绝。简单粗暴地购买广告时段能直接带来曝光和点击率。
&&&&&&& 这一波针对2012年奥运会的营销依然只是&新瓶装旧酒&，张庆说，虽然有互动内容设计，但是企业的诉求最主要还是曝光和点击率，而真正能够吸引年轻人的创意到现在还没有出现，企业的广告营销部门还是相对传统。&当然也可能因为还处在保密期，临近时应该会有亮点出来。&张庆说。
&&&&&&& &这一波营销战争，意外地呈现出一冷一热的现象。&张庆总结说。
&&&&&&& 2008年北京奥运会时，各商家对体育资源的获取可以用疯抢来形容，任何冷门项目都会有商家签约，但是这一次，张庆通过接触企业发现，大家都认为通过赞助再展开营销不够直接，企业没有耐性花费巨额赞助费等待潜在的长期利益，毕竟COC(中国奥委会)、热门金牌队伍等好的资源早就已经被抢，价格也非常高。现在看来，优势资源依然受青睐，但已经不如2008年时浓烈，一些非优势资源并不被热衷。通过广州亚运会和深圳大运会，一些区域性的企业在尝试赞助之后并没有获得预期的成效，因而对赛事热情大减。
&&&&&&& 这一波营销战争中相对呈现出的&热&态，则体现在对体育媒体的赞助和广告购买上面，这种营销手段在2012奥运会的营销战争中非常受欢迎，尤其是新媒体大放异彩。例如腾讯推出的&奥运组合套装&，大受广告主欢迎，有不愿具名的企业已经为这短短15天的广告组合制定了3000万-4000万的预算，而这个数字是平时一整年的预算水平。
&&&&&&& 实力传播大中华区总裁郑香霖表示，有一类客户(多数是本土品牌)不是赞助商或者合作伙伴，通常希望找一个机会点进去，就是所谓的打擦边球，这就要看谁的做法更聪明。
&&&&&&& 郑香霖称，很有可能出现创新点的地方有两个。一个是跨媒体的新的数字户外广告牌，这些户外数字平台可以实现互动；另一个是商场的大屏幕和电影院，在这里面一起看奥运，地点比较固定，适合企业做一些赞助活动或者包场等等。
&&&&&&& 还有一个偶然因素为这波体育赛事广告提供了巨大的契机&&广电总局的限娱措施。因为电视剧时段广告被限制，时段大幅减少，价格大幅上扬，很多本土企业退而求其次，放弃了电视剧时段的广告，选择体育赛事。
&&&&&&& &曲线&入场
&&&&&&& 一般而言，能成为奥运会顶级赞助商的企业全球仅有十来家，本次伦敦奥运会，已宣布的一线赞助商有宝马、松下电器、麦当劳、阿迪达斯、可口可乐、BP、英国电网、英国航空等。因此，本土品牌在获取合作资源时，纷纷尽量避开和国际品牌正面交锋，以各种&曲线&方式入场。
&&&&&&& 本土二线的体育品牌正在寻找着相对差异化的机会。比如寻找一些有特色的国外军团进行赞助，他们或与中国有某种渊源，或与中国在某些项目有竞争关系，或是传统体育强国如德国、韩国&&这些都成为了本土二、三线体育品牌的争抢对象。匹克将为新西兰代表团提供多方位的专业装备；鸿星尔克不久前与伊朗奥委会达成协议，与南非、乌兹别克斯坦两国奥委会的洽谈也正在进行；乔丹则将为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国三个代表队设计2012年伦敦奥运会的领奖服。
&&&&&&& 在这方面，匹克无疑是&花小钱、办大事&的典范，2008年北京奥运会期间，当其他品牌都把目光锁定在欧美劲旅或国内夺牌强队身上时，匹克却把伊拉克、塞浦路斯及黎巴嫩作为赞助对象，此举帮助匹克迅速打开了中东市场。匹克董事长许景南表示，在选择伦敦奥运会的赞助对象时，同样将遵循这一原则。
&&&&&&& 除此之外，还有一些商家倾向于选择与伦敦有关联性但与奥运无关的单项国际比赛进行赞助，投入不大，但能造成伦敦噱头，以此为由头，辅之以大量传统和新媒体广告，作为支点来撬开奥运营销之门。
&&&&&&& 快消企业也丝毫不松懈。据了解，可口可乐已经签约了很有希望创造出漂亮成绩的中国运动员，并正在进行相关广告制作，春节前夕将会发动线上线下攻势。曾经在2008年北京奥运会时创造出超高业绩的本土饮料品牌也筹备了相关营销方案，伊利已经与中国奥运代表团谈妥了有关奥运合作的诸多事宜，以围绕奥运营销为核心的推广方案已经成型，将在年后陆续推出。蒙牛则选择&曲线&入场，于近期成为2012年伦敦奥运会蒙古国运动员指定牛奶。（王芳 李丽）
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