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移动广告平台之争：谁成于积分墙，谁败于积分墙？
　　移动广告平台和互联网的广告联盟相似，移动广告平台是一个平台或者中介，连接着应用开发者和广告主。在平台上，开发者提供应用，广告主提供广告，而移动广告平台就会提供相应手机系统的SDK。
　　三年前，媒体曾称，&随着众多应用进入市场渠道，寻求盈利，具有高度针对性、互动性并且结果可精确衡量的移动应用广告，已经成为开发者们获取收入的最佳方式，艾媒咨询（iimedia research）分析师表示，移动广告拥有其他媒体不可比拟的营销潜能，在未来十年内，手机将成为比电视、广播、报纸等传统媒介更为重要的营销渠道。虽然前景广阔，但进入这个领域还需谨慎，如果进入还需要寻求一些模式上差异化的方式。&
　　那么移动广告平台的现状是怎样的呢？
　　移动广告平台，从2010年开始，几乎伴随着移动互联网的兴起和爆发持续洗牌和调整。从2010年的上百家，到2011年的100家以内，到2013年末，只剩下点乐、多盟、力美、有米等十几家移动广告平台。而这些移动广告平台中存续主要是受益2013年下半年，IOS积分墙业务的迅猛增长及广告主的认可。IOS积分墙成为移动广告平台最主要的商业模式，而正是IOS积分墙业务令存续的移动广告平台业绩分化，呈梯队形。
　　第一梯队以点乐、多盟、力美及有米为代表，这几家公司较早就布局IOS积分墙业务，四家合计已占领IOS积分墙业务超过80%份额。第二梯队以艾德思奇、易积分、万普、触控及安沃为代表，这些公司在互联网广告或移动广告平台的其他广告业务，显然已嗅到IOS积分墙业务的商业机会，故争先恐后的推出IOS积分墙广告。
　　如今的积分墙广告行业，就象是中国历史的某个王朝末年。彼时，诸侯纷起，起义不断，王朝的统治已经终结，而新的秩序尚未形成，各路诸侯逐鹿中原，藩镇割据。而天下之势，分久必合，合久必分。而军阀割据之时，总有一些实力强劲诸侯脱颖而出，逐渐吞并一些弱小势力，并成为三足鼎立、或是南北朝、五代十国、或是辽宋夏金元之势，或者一统天下。而不论何种模式，必定是中原之势，由几股大势力把控全局。而目前积分墙的局面，正是刚刚结束诸侯纷争的局面，而正向几股大势力把控全局的局面。
　　于是，就有了点乐、力美、多盟、有米四家移动广告平台在5月4日发布《绿色积分墙联盟公约》，意在打击移动互联网广告行业中出现部分&iOS积分墙&刷量情况，抵制恶意广告。以点入为代表的第一梯队显然已把控着IOS积分墙的整体局面。移动互联网平台在经历近三年血雨腥风的洗礼后，在局势稳定情况下，迫切需要休养生息，净化移动广告平台的生态环境。
　　而以艾德思奇、易积分、万普、触控及安沃为代表的第二梯队们，显然并其服气。这些处于IOS积分墙第二梯队的平台，大多是互联网广告行业拥有较高的品牌知名度，有些在移动互联网平台的除IOS积分墙外的其他业务也有不俗业绩。
　　而象触控，则是从优质媒体转型广告第平台。尽管处于第二梯队，这些平台的名气、沉淀的资源也丝毫不逊色于第一梯队。但在短短时间，却被积分墙新贵甩在脑后，显然不服气。目前，第二梯队中有五家已组成同盟，这个同盟中断与第一梯队的合作，同盟内资源共享，预付优质媒体用以抢占媒体资源，用以打抗第一梯队。
　　第二梯队的结盟相当于给第一梯队敲了一下警钟。目前的局势并不是牢不可破，如果掉以轻心，自然有可能会象李自成那样功败垂成。第二梯队的老兵结盟也令第一梯队的新贵们抱团。面对第二梯队的咄咄逼人的气势，第一梯队的同志们采取朱元璋同学当年采取的&高筑墙,广积粮&战略。如今的第一梯队已经是从跑马圈地过渡到深耕细作，第二梯队仍旧是将跑马圈地作为他们工作重心。
　　面对第二梯队的跑马圈地，第一梯队要做的就是要深化与媒体开发者、广告主的关系，同时净化IOS积分墙的生态环境，让那些期待在跑马圈地中混水摸鱼者，没有可以利用的混水。同时必要时，要采取一些针锋相对的应对措施，让广告主及媒体开发者认清跑马圈地者的本质，从而更加坚定与第一梯队合作的信心。
　　IOS积分墙的第一梯队与第二梯队这场战争已不可避免。这是一场重回荣耀与捍卫尊严的战争。也是一场末落贵族与新兴势力的较量。这些末落的贵族携往日之余威，也敢下血本，带着一种光脚的不怕穿鞋的心态，孤注一掷，也不理会啥节操，底限。而作为新兴势力，已在业界赢得口啤，抱着一种&兵来将挡，水来土掩&的理念，稳打稳扎，做好防守的工作，同时也要维护行业的生态环境，确保行业秩序不受这场战争的影响。
　　而这场战争的结果预测，我情愿相信张艺谋导演的《英雄》的渲染的&秦王不能杀&的符合历史潮流的主题，最终行业变得更加秩序、健康，而不是重新回到当年的割据状态。这也算是一场没有悬念的战争，第一梯队已在IOS积分墙领域耕耘多年，已积累口啤效应，并积累量级广告主与媒体资源，从而形成规模效应。第一梯队的联合势必让第二梯队的同盟胆战心寒。
　　这样的对垒就象是二战时的美苏同盟对垒德意日的轴心同盟，这样的战争似乎没有什么悬念。
　　而对于第一梯队的同志们而言，目前最重要的是团结，而不是貌合神离，同床异梦。&兄弟齐心，其义断金&。否则，极有可能被各个击破。戒之，慎之！
　　名词释义：
　　&积分墙&是在一个应用内展示各种积分任务（下载安装推荐的优质应用、注册、填表等），以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务，该应用的开发者就能得到相应的收入。有米积分墙支持Android和iOS平台。[1]
　　最先提出&积分墙&概念的是国内领先的移动广告平台有米广告。有米广告在日第三版积分墙发布后，重新定义了&积分墙&。定义更新后，积分墙不只是推荐应用的页面，还可以投放注册、填单等广告，成为一个展示各种积分任务（下载安装推荐的优质应用、注册、填表等）的页面。新版积分墙不但能满足广告主越来越丰富的广告投放需求，还可以让广告更互动有趣，鼓励用户完成，提高广告转化率。
　　在日有米广告将广告条、插播广告和积分墙等安卓广告产品集成在同一个广告SDK，命名为&有米安卓SDK&，第一个版本号为4.02，实现广告产品之间更好的兼容。在全屏展示的积分墙基础上，新增了对话框式积分墙。用户点击积分墙入口，积分墙就会在原来的应用页面以对话框式的形式弹出，列表可以上下拖动。减少了页面切换的次数，让积分墙与应用的搭配更自然。积分墙右上角有积分余额显示，方便用户实时了解积分动态。点击积分墙左上角的取消符号，则可关闭积分墙。[1-2]
　　此外，4.02版本还在广告条的基础上，加上了积分的元素的广告形式，推出了积分广告条和积分迷你广告条。广告由logo和广告语组成，点击之后跳转至广告应用详情页面，下载安装完后获取相应的积分。积分获取流程跟积分墙一样。这两种广告形式除了可以单独使用外，还可以与积分墙一起使用，为积分墙增加更多入口，鼓励用户多与广告互动。
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　　最近，有不少市民在同志街、建政路、东朝阳路的人行步道上，发现了一些令人尴尬的小广告，这些广告就贴在人行步道的方砖上，上面赫然印着“美女包夜”、“美女特服”的字样。
　　按照线索人的指引，11号下午，记者来到同志街长春市图书馆门前的人行步道上，虽然眼下已经经过清理，但还是能看到十几张线索人提到的小广告，广告上印着穿着暴露的女子，还写着“美女包夜”的字样。在图片下方，还留有一个152开头的电话号码。在东朝阳路旁的人行步道上，记者同样发现了类似的小广告，这里的广告上留下的电话同样是152开头，但后四位，与记者此前看到的不同。
　　同志街上一家报亭的经营者说，这些广告应该是有人在夜里贴上去的，但到底是什么人，没人注意，等环卫工人上班后，会对这些广告进行清理，但有时数量过多，很难全部清除。
　　记者查询了广告上的两个电话号码，发现均为山西晋中的号段，按照号码拨打过去，虽然电话能够打通，但始终无人接听。这些贴在地上的广告，究竟想到达到何种目的？是提供色情服务？还是诈骗的一种手段？记者不得而知。不过可以肯定的是，这样的广告已经涉嫌违法。记者随后在网上搜索“包小姐”、“美女特服”等关键字，发现百度百科第一条就出现了该词条。而内容是，所谓“包小姐”是一种新型诈骗行为。而此前，央视新闻和各地方媒体，也对这种诈骗形式进行过曝光。随后，记者将这一情况反映给了警方；
　　据了解，这类诈骗，电话打过去，对方会要求你到指定地点，往指定账户打款，付钱后，对方一般会要求受骗者继续付钱，直到受骗者不肯再付钱为止。由于手机号码一般都是外地的，而且不是实名，受骗后，根本找不到人。而不少受骗者，也会觉得事情不光彩，不去报警。
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写在文明墙上的广告语以及挑衅语
　　四川新闻网南充3月22日讯(记者 何春林 邓成满& 摄影报道)“全款房、按揭房，一套房，还房证件不全均可，全市最快、最低息，当天放款。再擦，老子搞你！”3月20日，一网友在微博爆料称，在南充市顺庆区模范街，一些办证、贷款公司将雷人广告语写在街道边的“励志墙”上。
　　对此，南充市城管局顺庆分局副局长李力忠表示，将安排专人进行清理，以后多加派人手，防止类似广告语的再次出现。
　　写办证广告电话
　　甚至当着清洁工的面
　　今(22)午12点左右，四川新闻网记者来到模范街，看见“励志墙”上的广告语，有一些被涂抹掉了，但仍有一些留在上面，尤其是那句“再擦，老子搞你”让人看了着实刺眼。
　　“确实有点过分，素质太低了。”年近50岁的市民岳先生是南充本地人，在模范街做小生意已有几年时间，他告诉记者，在街上写办证、贷款广告的人，大多是趁城管或清洁工下班的时候，写在励志墙上的。“有时候，写办证电话的人，甚至当着清洁工的面写。”
　　岳先生表示，前几天他亲眼看见一个年近40岁的中年男人，往街上电线杆上写办证、贷款电话，“我走过去想擦掉，可手撮痛了都擦不干净。”这些广告语很是烦人，邻近的几位商贩也都表示，只要有能写的地方，像电线杆、变电箱等地方，差不多都能看见那些办证广告的电话，甚至在一些商家店铺的门上都有。
　　办证电话广告用水洗不掉
　　有时候得用刀子挂
　　一位不愿透露姓名的清洁工阿姨说，很多时候，用水根本洗不掉那些办证广告电话，“头一天下班前，把那些办证电话擦掉，第二天来又写上了。”提起那些办证广告电话，几位清洁工阿姨颇为无奈。
　　多位清洁工阿姨告诉记者，那些“励志墙”是五星花园地下通道出口的防护栏，主要是为了防止行人往下乱扔垃圾。现在没人往下扔垃圾，可又要擦一些牛皮癣广告，着实恼火。
　　“那些牛皮癣广告涂起来很费劲，有时候用刀子才能挂掉。”上述清洁工阿姨表示，没得防护栏的时候，从早忙到晚，都在捡垃圾。站在一旁的另一位清洁工阿姨称，要是没把那些广告涂干净，查看的时候，领导会有意见，有可能还会被扣工资。
　　城管局回应：
　　人员流传性大不好整治
　　将安排专人前去清理
　　今(22)午2点左右，四川新闻网记者致电写在“励志墙”的贷款人电话，一听说贷款，陈先生很是高兴，不仅给记者热情介绍贷款业务，而且还表示哪种放贷方式比较划算，是银行放贷还是个人放贷，并声称自己从事贷款行业有多年经验。
　　当记者询问“再擦，老子搞你”那句话是否是他本人所写时，对方并没有明确回应，并埋怨城管和清洁工把他写的电话给擦掉，让他很冒火。记者通过字迹查看，字体不像是第二个人写的，附近的几位店铺老板也都表示，那些字迹是一个人写的。
　　对此，今天下午3点左右，记者致电南充市城管局顺庆分局，副局长李力忠表示，对于那些牛皮癣广告的清理，一直很伤脑筋，因为人员流传性大，不好集中整治，只好见一处，擦一处。
　　对于模范街的雷人广告语，李力忠表示，将安排专人前去清理，并表示以后会多加派人手，防止类似广告语的再次出现。
　　记者调查：
　　类似广告随处可见
　　市民希望政府出面解决
　　今(22)午，记者在模范街发现，像类似“励志墙”的防护栏，整个模范街有6个，每一个“励志墙”上都写有办证、贷款的字迹，有一些被涂抹掉，但背对着马路的一面，并没有被抹掉。
　　随后，记者走访了模范街邻近的几条大街，像三公街、人民中路、人民南路，发现类似办证、贷款的牛皮癣广告，几乎随处可见，电线杆上有，变电箱上有，甚至在一些商家店铺的门上、墙上都有。
　　“这不仅影响一个城市的形象，而且还体现一个人的素质。”采访中，多位市民对类似牛皮癣广告颇多怨言，希望政府相关部门能够出台一些政策治理，还城市一个干净的生活环境。(来源：四川新闻网)
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美国严打“月子经济”和当地公众对月子中心不满滋生，认为其“骗保骗福利”，助长不诚信歪风有关，也和月子中心受到越来越多包括客户在内投诉，引发社会矛盾和争议有关，而在矛盾、问题更突出的加拿大，当地“月子经济”产业链上的每个人也感到唇亡齿寒。
中国有句古话说，伴君如伴虎。伴在贪官的身边就如伴在老虎的身边，随时都有被吃掉的危险。上面一个个贪官情妇的惨死无不说明了这点。
按照计划，足球特色学校每周上一堂足球课，学生人人会踢球。这引发部分家长的担心，“我的孩子不喜欢足球，怎么办？”
我们现在的大多数“公务员”(包括官员)，并不具有这样的底气，他们就像久在笼中喂食的鸟，离鸟笼就活不了，至少是活不好。　10月24日这一天，对于大多数人回想起来可能当时只是一个普通的周五，但当天北京飞报云创科技有限公司开发的“飞报”手机APP震撼上线，召开新闻发布会后，很快让人们看到互联网时代瞬息万变的力量有多强大。时下，“飞报”手机APP可谓“一夜走红”，看广告赚钱、掀起广告营销新革命、下载次数激增……一时间业内评判不断，引起广大人士的高度关注。那么，“飞报”究竟带来了什么?记者对此进行了追踪调查。
　　飞报让消费者爱上了广告
　　实际上，记者展开追踪调查前，先在手机上下载安装了“飞报”手机APP。操作后发现，这款APP在页面设计、主题方面清晰明了。从普通手机用户角度来看，这是一款看广告赚钱的新应用。用户无需进行强制性的手机注册，可直接阅读广告。有趣的是，用户会拥有基础性的1000积分，积分用来做什么?页面有着“兑换话费”的标识，而记者进入广告海报页面后得知，每揭开一则广告可获得50个积分。这也意味着当消费者阅读并揭开广告后得到一定数量积分后，可以充当电话费用，“真金白银”的实惠让人们看广告不再枯燥无味，反而动力十足。可以说，飞报以互动的方式让消费者爱上了广告，一定程度上为商家进行传播带来更多的用户群体。
　　飞报率先创新地理定向投放技术
　　据了解，在“飞报”APP上线后，业内众多人士给予它电商平台、社交软件的定位，而飞报创始人黄华表示，“飞报”是一家移动社交性媒体。既然是媒体平台，则是商家投放广告的“黄金地”，“飞报”何以吸引大家呢?记者获悉，“飞报”APP在国内率先开发使用地理坐标定位广告的发布模式，这项定位、定向、定点，互动、互联、互利等“三定三互”的广告投放技术在国际上还未有先例，是一款中国人原创、国际上首创的手机广告新模式。那么，通俗来讲则是广告商家在该技术模式中可根据目标客户群体所在的目标位置定向投放广告，将其广告信息设定在一定范围内，这就意味着，这些广告信息最终只会出现在这一特殊范围内的消费者的移动手机上，从而避免广告费的浪费。
　　飞报打造精准品质媒体APP
　　记者经过追踪调查后，除了对上述“飞报”APP的创新表示惊叹外，细节上更引起记者的注意。在“飞报”APP中，记者能够明显感受到开发者的良苦用心，不仅页面功能UI设计上有自己的独创性，而且除了让消费者“看广告赚钱”，推出的“心灵鸡汤”式的“头条”吸引力同样很足，同时基于地理位置自媒体的“发现”功能更为精确，记者操作时能够查询到所在地的一所小熟食店。可以想象，一旦附近商家在此投放广告后甚至可以带给用户更多的订餐、购物体验，或者在10秒建店功能中带来创业的机会。
　　综合来看，尽管时下移动互联网技术日新月异，然而广告营销的模式依然过于“强制”，消费者更是厌烦广告的“突袭”。而“飞报”APP的出现，迅速让商家与消费者之间形成良性互动的广告营销氛围，彻底打破了传统广告营销的“瓶颈”。记者认为，或许还有更多人对于“飞报”APP当前的一夜走红、掀起广告营销新革命的说法不予置否，但短期内就已经有了神州租车、莲花超市等知名商家的广告投放，相信未来成为移动互联科技领域的标杆模式也有着更大可能。
鞍山市“寻找最美教师”活动由鞍山市委外宣办、鞍山市教育局共同主办，千华网、“微鞍山”政务微信承办。此次活动，旨在通过在全市寻找、发现、推荐、选拔、宣传、学习优秀教师典型，充分展现新时期“有境界”、“有大爱”、“有责任感和使命感”、“有思想”、“有现代教育技能”的教师新形象，弘扬爱岗敬业、立德树人、严谨笃学、无私奉献的高尚师德师风，增强广大教师教书育人的荣誉感、责任感和使命感，弘扬鞍山精神。广告篇：移动广告有哪些主要的表现形式？
广告篇：移动广告有哪些主要的表现形式？
导语：2015年，中国移动广告的市场营收规模达901.3亿元，同比增长率高达178.3%。近3年，中国移动广告市场营收保持了超过160%的增长速度，艾瑞预计移动广告未来将连续保持相对可观的增长速度，至2018年规模将超过3000亿元，在网络广告市场的渗透率近80%，移动广告发展前景非常广阔。
移动互联网的高速发展为移动广告的发展提供了巨大的空间，从用户被动的接受移动广告信息到用户主动订阅咨询，再到根据用户搜索需求定向推送信息，在不同的移动市场需求下的移动广告形式也在不断变化中。移动广告按照不同纬度可以分成不同的类别，目前大致可以划分为图片类广告、视屏类广告、富媒体广告、积分墙广告以及原生广告等，不同形式的移动广告其效果也各有不同。
一、图片类移动广告
图片类移动广告目前最为普遍，它能够在短时间内抓住用户的眼球。图片类型的广告形式主要有三种，一是banner广告，即横幅广告， 可以是GIF格式的图像文件， 也可以使用静态图形，这种广告形式在app的底部或者顶部出现，尺寸较小对用户的干扰影响也较小。Banner广告主要体现中心意旨，形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。其特点归结起来就是短小精悍、重点突出，尤其是一些购物类APP主页上的Banner广告，对引导用户消费起到很大作用。不过，有的移动广告平台的Banner广告太多都是轮播出现，太多的关键推送广告却容易让用户忽视它的存在。
相比于banner横幅广告广告，插屏广告图片丰富绚丽，并能够大尺寸展现应用特点，一般会出在应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出，展示时机巧妙地避开用户对应用的正常体验。插屏广告因点击率高，转化好，深受广告主的喜爱，而极具优势的广告单价，也让插屏广告的开发者获益匪浅。
第三种就是全屏广告，全屏广告(Full Screen Ads)是在用户打开APP页面时，以全屏方式出现3秒至5秒，可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果。全屏广告对于广告主来说，是一种广告效果最大化的广告形式，在广告发布页面里，它基本上可以达到独占。
&代表平台：今日头条等
2、富媒体类移动广告形式
富媒体广告目前尚没有统一的行业标准，每个公司都有自己的一套分类方法。它的特点就是利用富媒体技术把大K数的广告文件(视频广告片、Flash广告等)通过在大流量的门户网站上流畅的播放，且具有网络强互动的优势，从而达到一种强曝光、高点击的效果。
富媒体广告容量大于50K的网络广告并运用多媒体，表现力丰富，其独特的智能后台下载技术，具有智能用户连接监测功能，可以充分利用空闲带宽。此外，这种网络广告还可以自动化追踪用户行为，易于对统计广告效果的一系列指标进行监测富媒体广告效果。
&代表平台：Twitter等
三、视频类移动广告
移动视频广告是指在移动设备内进行的插播视频的广告形式，分为传统贴片广告和In-App移动视频广告。移动视频广告是通过采用数码及HTML5技术，融合视频、音频及动画，在移动设备(手机、PSP、平板电脑等)操作移动应用过程中进行视频广告播放的模式。移动视频广告是移动互联网上一种广告模式，它的特点表现为：声影具备，碎片时间展示，不滞留手机页面，互动性、感官较性强。移动视频广告主要应用于各种移动应用：如电子书、手游、工具类软件等，以及一些移动设备上的视频播放器。一般在手机应用启动的时候，出现精美加载页面，出现视频广告，配合加载进度条，此模式与传统互联网视频，如优酷、新浪等相类似，较符合用户的习惯。
&代表平台：优酷、土豆等
四、积分墙移动广告
积分墙是第三方移动广告平台提供给应用开发者的另一新型移动广告盈利模式。积分墙是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等)，以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务，该应用的开发者就能得到相应的收入。
积分墙分有积分和无积分两种模式。有积分的模式内含有"虚拟积分"的功能，开发者可以在自己的应用中设定消耗积分的地方，比如购买道具，以刺激用户在应用中安装积分墙的产品，获得积分进行消耗。无积分的模式分为列表和单个应用两种展示模式。通常以推荐"热门应用"、"精品推荐"等为推荐墙入口，用户点击进入，便可看到推荐的优质产品。
&代表平台：积分墙
五、原生移动广告
原生广告(Native Advertising)算是移动广告中最新的广告表现形式。不过，目前国内外原生广告发展还处于萌芽阶段，对原生广告并没有一个精确的定义。基本上可以理解为，它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式，以提升用户体验为目的特定商业模式。其主要表现为广告内容化以及力求实现广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方共赢，而这种原生广告或成为未来的移动应用的主流广告模式之一。
目前，国内外原生广告主要有谷歌Instant APP、夜神云手机等。以国内夜神云手机为例，当用户在手机或网站上点击 APP 广告时，夜神云手机技术会将广告的呈现方式转化为内容形式，让玩家主动进行试玩，而非被动的接受广告，大大提高了用户对移动应用广告的认可度。在夜神云手机这种应用预览广告模式的支持下，移动应用的点击量、下载量、留存率以及付费率均有明显提升，远远高出现有Banner移动广告与视频类广告的推送成效。
&代表平台：谷歌Instant APP、夜神云手机
其实移动广告形式还远不止这些类别，由于现在的技术发展非常迅速，各种移动广告新形式，但不管形式怎么变，但基本诉求都是一致的，即把广告的潜在价值通过具体的图片、文字、音频及视频的结合来吸引受众，从而达到广告营销的目的。为此，不管是像百度、谷歌这样的搜索引擎公司，还是360、腾讯等应用商店，再或是夜神云手机这样提供广告技术的公司，均在不断的探索和努力，让形式更加丰富，让效果更加明显。
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