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高速户外广告可行性方案
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什么是新媒体营销？
威望值经验值金钱
本帖最后由 何海波 于
16:37 编辑
　　本文选自《新媒体营销的自我修炼》
　　作者/何海波
　　新媒体营销是以新媒体平台（微博、微信、知乎、脉脉等）为传播和购买渠道，把相关产品的功能、价值等信息传送到目标群众的心里，以便形成记忆和喜欢，从而实现品牌宣传、产品销售目的的营销活动。
　　与新媒体营销相关的几个名词：
　　1、新媒体
　　新媒体，即新型互联网媒体。“新型”是区别于报刊、户外、广播、电视四大“传统”媒体，所以新媒体也被形象地称为“第五媒体”。新媒体包括：手机、平板电脑、电脑、IPTV（交互式网络电视）等。
　　传统媒体（电视、报纸等）是单向的、一对多的媒体，而新媒体（手机、电脑等）是可以多对多、交互式的媒体。所以说，新媒体是以网状互动传播为特点、以网络为载体，进行信息传播的媒介。
　　2、新媒体平台
　　新媒体平台是具有新媒体多对多、交互式特点的平台，主要包括：微信、微博、搜索引擎、知乎、自媒体平台（百度百家、搜狐媒体平台、今日头条）等。
　　3、新媒体运营与新媒体营销的关系
　　平时大家所说的新媒体运营，严格意义上应该叫做新媒体平台运营。举个例子，电视叫媒体，CCTV叫电视台；手机叫新媒体，微信、微博叫新媒体平台，新媒体运营就相当于是电视台的导播。
　　从本质上来说，新媒体运营是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。
　　所以，新媒体运营属于新媒体营销的一部分，新媒体营销是以新媒体平台作为传播和购买的渠道。
　　新媒体营销的特点如下：
　　1、网状传播
　　现在大家被新媒体平台连接在一起了，形成了一张大网，每个人就是网上的一个节点。一个消息从一个节点传播出来以后，每个节点上的人可以分享，可以评论，大家可以互动。
　　2、互动传播
　　在手机上看到一个活动，抽奖、投票、集赞等等，直接点击“立即参与”就可以参加了，而且可以立刻分享出去，邀请朋友帮忙或者参加活动。
　　互动营销是新媒体营销的一个重要方式，越互动用户越能分享，越互动用户粘性越大，营销也就会越成功！
　　3、传播渠道与交易终端合并
　　传统企业营销传播渠道与交易终端是分离的，企业一面需要电视、报纸、户外等等打着广告，一面需要铺渠道、铺终端，让顾客不仅能看到自己的广告，还能方便的购买到自己的产品。
　　而现在，企业通过微博、微信或者搜索引擎推广自己的产品，就可以带上自己店铺的链接，顾客可以随时随地购买产品。我们和顾客的距离只有拇指到手机屏幕的距离。
　　另外，顾客购买完我们的产品后，发微信、发微博，通过一个简单的分享动作，就能形成口碑传播，促进二次销售。这种传播速度之快，是传统营销难以比拟的。
　　原文出处链接：http://mp./s?__biz=MjM5OTgxMjU5OA==&mid=&idx=1&sn=42c8db39ef988bd6de30#rd
　　搜外论坛原创作者：何海波
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何海波，新媒体营销顾问。（个人微信号：xmthhb，暗号：X）
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不错不错，支持了。感谢分享
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这贴必须是要顶的哦。。。。。。
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谢谢分享，学习了，赞
制砂机/a/news/1152.html
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新媒体是潮流，但传统媒体也不会完全消失，相辅相成
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就是为了形成了一张大网，每个人就是网上的一个节点。
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不错 说的太好了& &谢谢楼主分享
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微信或者搜索引擎推广自己的产品
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这种传播速度之快，是传统营销难以比拟的。
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感谢楼主分享。辛苦了！
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中国户外广告产业发展的十大趋势
作者：廖秉宜
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近年来，我国户外广告产业保持高速增长的态势。户外媒体已经成为继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体。随着中国经济的快速增长和国家新型城镇化战略的实施，中国户外广告产业蕴含巨大的发展潜量和发展机遇。当前，中国户外广告产业发展主要呈现以下十大趋势。
&&&近年来，我国户外广告产业保持高速增长的态势。户外媒体已经成为继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体。随着中国经济的快速增长和国家新型城镇化战略的实施，中国户外广告产业蕴含巨大的发展全脑创造力与创新发展课程，用多种工具模拟，将创新的过程、要素等隐性的知识显现化，帮助学员深入理解创新思维、创新过程以及如何进行创新管理。通过大量的实例分析...[]基于价值创造的“岗效能” 一体化薪酬激励体系设计课程基于管理心理学理论、激励理论设计，结合多年咨询、培训中对企业薪酬管理现状的认识与研究，深入浅出进行专业...[]生产人员的激励、保留与发展培训，帮助学员掌握生产人员薪酬与绩效设计的流程与方法；帮助学员掌握从薪酬激励角度，促进生产绩效改进的激励途径与策略。[]互联网+时代，电子商务与制造业的融合发展之路课程，电子商务领域权威专家、清华大学电子商务交易技术国家工程实验室主任柴跃廷教授与大家分享：传统行业如何不被“...[]潜量和发展机遇。当前，中国户外广告产业发展中国的企业如何应对?未来的经济金融走势如何研判?转型时期的产业发生那些巨变?2016年，挑战与机遇并存，企业经营者该如何把握？为此，特邀著名专家吴晓波、陈志武、...[]云计算技术与产业发展培训，核心思想是通过网络统一管理和调度计算、存储、网络、软件等资源，实现资源整合与配置优化，以服务方式满足不同用户随时获取并扩展、按需...[]主要呈现以下十大趋势。
一、新型城镇的户外媒体资源争夺成为焦点
国家新型城镇化战略的实施，为中国户外广告产业发展中国的企业如何应对?未来的经济金融走势如何研判?转型时期的产业发生那些巨变?2016年，挑战与机遇并存，企业经营者该如何把握？为此，特邀著名专家吴晓波、陈志武、...[]云计算技术与产业发展培训，核心思想是通过网络统一管理和调度计算、存储、网络、软件等资源，实现资源整合与配置优化，以服务方式满足不同用户随时获取并扩展、按需...[]带来新的发展机遇。城镇户外广告空间资源的增加，为广告主拓展城镇市场提供媒介平台。当前，一二线城市的户外媒体资源基本饱和，三四线城市和新兴城镇则处于欠市场开发阶段。一二线城市的户外媒体面临存量调整，而三四线城市和新兴城镇户外媒体则面临增量扩容。随着新型城镇化推进和广告主市场下沉，围绕三四线城市和新兴城镇的资源争夺加剧。户外媒体公司需要提高新型城镇化战略对于户外媒体转型发展的战略意义，对于国内大型户外媒体集团而言，城镇市场的拓展无疑大大提高市场势力；对于区域小型户外媒体公司而言，城镇户外资源开发可以更好地贴近服务。建立全国新型城镇户外媒体广告资源联播平台，为资源整合与交易提供便利，成为行业发展的现实需要。新型城镇化是以人为本的城镇化，新型城镇的户外广告同样需要以人为本。户外广告需要与新型城镇的整体规划深度融合，从而规避政府治理的风险。新型城镇化建设要求政府转变职能和提高管理水平，推进服务型政府建设，同时要求政府主管部门必须科学合理的规划户外广告空间布局，建立户外广告资源的公开交易机制，增加户外资源交易透明度，积极吸引国内外大型户外媒体集团参与新型城镇户外媒体资源的公开竞标。
二、多屏时代的户外媒体资源呈现整合态势
广告业已经进入一个多屏互动的时代，传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体等构成了一个大视频的媒介环境，多屏整合已经成为广告界的共识。传统的观点将户外媒体作为传统媒体的补充性媒介，在多屏时代，户外视频媒体将会成为主导性的广告媒介，如何以户外视频媒体为主导，整合其他视频媒体，成为一个全新的课题。多屏整合的优势表现在：不同视频媒体拥有不同的受众，多屏整合可以提高广告到达率；多屏整合还可以提高广告到达频次，提高广告的曝光度，增强消费者的品牌印象和购买意向。多屏整合的困难表现在：缺乏科学的多屏整合优化工具，影响视频媒体组合投放的效果；缺乏第三方广告效果评估，使得视频媒体组合投放效果无从测定。多屏整合的出路在于：要提升多屏整合的广告效果，提高广告主的投资回报率，亟需开发科学的多屏整合优化工具，引入第三方广告效果评估机制。例如，秒针系统（Miaozhen Systems）、精硕科技（AdMaster）和泰一指尚（AdTime）等公司在跨屏整合优化领域做了有益的探索。
三、大数据的应用使得户外广告更趋精准化
大数据营销不仅是一种全新的营销理念，更是一种全新的营销实践。技术的发展为户外媒体公司的大数据营销提供了可能，也成为产业发展的必需。传统的户外广告是针对大众进行的传播，大数据时代将更加个人化、精确化。传统户外广告的受众信息大都是通过受众调查和专业仪器获得，而这种信息是零散的、小规模的数据，是一种小数据。大数据时代户外广告则更趋精准化，户外媒体公司可以利用大数据技术获得更多消费者个人化的信息，如个人特征、媒介接触、消费行为等，从而更加精准的进行户外广告的策划与创意，同时更加精准的进行户外媒体的组合投放。大数据的应用并不否定小数据的价值，实现大数据与小数据的结合，是户外媒体企业的新课题。互动户外广告显示屏的大量投放，手机与户外广告的组合推广，为户外媒体公司收集受众信息提供了便利。户外媒体公司可以利用先进的数据采集装置，对获取的大数据进行分析研究，从而为广告客户提供更具实效性、投资回报率更高的媒介策略。目前，大数据大都存在于各个户外媒体公司内部，如何实现大数据资源的整合和利用，是户外媒体大数据应用需要重点解决的问题。同时，大数据也会改变户外媒体传统按位置定价的方式，有价值的目标受众规模将成为户外媒体定价的重要考量指标。大数据的应用与个人隐私的保护，是大数据时代企业共同面临的伦理困境，更好地处理两者之间的关系，也是户外媒体公司未来发展需要考虑的问题。
四、户外媒体数字化转型成为产业必然趋势
数字户外媒体已经成为户外媒体经营增长最快的领域。数字技术的发展为户外媒体的数字化转型提供了技术支持。数字技术的发展以及受众数字媒介接触习惯的改变，使得户外媒体数字化转型成为可能和必需。受众已经进入了一个读图时代，这个时代的显著特征就是浅阅读、娱乐化、互动参与。相比较传统的户外广告大牌而言， 数字户外媒体有了更多互动创意的空间。数字户外媒体的大数据应用也使得户外广告的投放可以更加精准和灵活。户外媒体的数字化转型包括两层含义：一是户外媒体公司的数字化思维；二是户外媒体介质数字化转型的实践。从数字化思维的角度来看，所有的户外媒体公司在数字时代都需要建立一种数字化思维，积极运用数字技术来更好地为广告主提供科学解决方案；从户外媒体介质的数字化转型角度来看，或是新技术融入传统户外媒体，或是数字户外媒体的开发与应用，如触摸屏的人机互动技术在出租车上的大面积普及，AR、LBS、QR等新技术在户外媒体领域的应用，都赋予了户外广告新的活力和产业机遇。数字户外媒体的发展，要求户外媒体公司提供更加科学的调研、监测与效果评估广告效果监测。同时，也并非要求所有的户外媒体实现数字化，传统的户外大牌仍然有发展的空间，优秀的广告创意和媒介创意仍然是户外媒体产生效果的关键。
五、互动体验式户外广告营销渐成行业主流
传统的户外广告更多是一种展示，数字时代的户外广告则需要更多互动体验。展示能够提高认知度，而互动体验可以则可以增强品牌购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉，而互动体验式的户外广告则作用于受众的全方位感知。这种全方位感知是立体的，而非平面的；是动态的，而非静态的；是激发想象力的，而非受众置身事外的。互动体验式的户外广告不仅可以通过调动受众互动体验，强化对品牌的认知和促进购买行为发生，而且由于其独特的创意，能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应，扩大户外广告影响范围。互动体验式的户外广告可以概括为四种模式，即产品融入式的互动体验、个性定制式的互动体验、活动参与式的互动体验和媒体整合式的互动体验。例如，由W+K与Mindshare、Kinetic等媒介代理一起协作完成NIKE “狂足快跑互动活动”，就是一例成功的互动体验式户外广告。这个活动将蓝牙技术与传统户外灯箱相融合，在户外针对受众传递产品 “快” 的概念与“快与赢”的推广信息。只要来到活动指定的灯箱前，打开手机蓝牙就能收到活动的提示信息。按照提示操作启动计时后，参与者便可以全力加速跑向指定的耐克专卖店。一旦进入目标区域，蓝牙会自动记录其用时并发送验证码，用此验证码登录活动网站注册即可获取成绩，每天跑得最快的参赛者赢得一双Nike Zoom鞋，并在活动灯箱和活动网站上同时公布，成为快跑传奇。
六、低碳经济驱动户外媒体公司的创新发展
发展低碳经济是国家经济战略的重要构成，户外媒体发展必须与国家经济战略深度融合。户外媒体技术公司和户外媒体代理公司开发和使用低碳环保的户外LED、LCD显示屏等，是企业社会责任的内在要求，更是现代城市建设的必然要求。户外媒体广告是城市景观的一部分，低碳环保的精彩户外广告，可以增添城市活力，美化城市环境，反之亦然。随着低碳技术的发展，市场上出现了很多低碳户外媒体，如康佳、创维、TCL、长虹等国内电子产品巨头纷纷涉足这一领域，在LED、LCD显示屏市场展开激烈角逐。未来的竞争必然是标准的竞争，在国家大力发展低碳经济的背景下，谁在低能耗、低污染、低排放的技术标准和性价比方面更占优势，谁将会成为户外媒体市场的最大赢家。户外媒体产业的发展必须符合国家经济战略和城市发展的总体规划，必须避免声光电污染对城市环境和居民生活的负面影响，从而获得可持续发展的空间。
七、户外广告与手机媒体整合推广前景广阔
根据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的最新数据显示，截至2014年6月，我国手机网民规模达到5.27亿，手机网民规模首次超过传统PC网民规模。智能手机的互动性为户外广告带来了无限可能，数字户外开始向智能化、互动化和个性化演变，数字户外与移动手机的结合为广告注入了更多创新性和互动性，将创意与受众所在的环境紧密的联系起来，以一种极为有力的方式影响目标受众，让品牌与受众产生更深层次的活动交流，带来交互式营销体验。“户外媒体+手机智能终端+电子商务+手机支付”成为户外媒体广告营销发展的必然趋势，也必将提升户外广告价值，为户外媒体发展开辟广阔的空间。目前，NFC（Near Field Communication，近场通信）技术已经在全球范围内应用于广告宣传和促销目的，消费者只要轻点他们内置NFC的智能手机，就能获取内容，这些内容从一个简单的视频到高度定向和个人化的服务。户外广告与智能终端的融合推广，已经广泛应用到实践领域。例如，2014年3月，航美传媒在北京机场首次试验数码框架互动平台，通过短信和QR码， 使航空旅客与LED屏幕进行手机互动，以此监测广告投放效率并收取费用。另外，分众传媒计划未来在全国上载急速WIFI下载系统，覆盖到商业楼宇里，其速度之快可以在15-20秒内下载一部电影。每个人会有个类似分众小秘书的个性页面，汇集适合受众的APP。分众布局基于移动互联网概念，在其媒体覆盖的百货公司，所有产品都将可以通过用手机扫码等互动形即刻在线购买。
八、户外媒体公司通过并购与联合提升实力
并购与联合是户外媒体公司规模化发展的重要途径。户外媒体公司可以通过与其他同行业公司建立战略联盟的形式开展合作，也可以通过并购战略将资源内部化，扩大户外媒体网络，提升户外媒体公司竞争力。户外媒体领域的并购与联合表现在两个方面：一是户外媒体之间的并购与联合，以此提高媒体覆盖率。例如，2014年6月，大贺传媒6375万人币收购南京安康余下49%股权，南京安康集团主要在中国的“安康宣传栏”上从事设计、制作、发布广告及特许经营“安康宣传栏”。目前全国已建安康快告栏约8000个，覆盖近5500个小区共900万个中高收入家庭；二是户外媒体与关联行业的并购与联合，进而发展成为综合性的整合传播集团。例如，受并购分时传媒带来的业绩贡献，联建光电2014年前三季度业绩实现大幅增长，其中实现营业收入6.35亿元，同比增长48.69%，实现净利润7620.75 万元，同比增长308.18% 。2014年9 月，联建光电再度公布了购买资产公告，拟以现金及发行股份的方式购买友拓公关100%股权和易事达100%股权，并募集配套资金。公司期望借助本次并购，进入公关传播以及数字服务行业，将从原本单向的广告投放传播提升为线上、线下双向互动传播，通过公关业务和广告业务相结合，更好的为品牌客户提供全方位的服务。收购易事达后，联建光电LED 显示屏产量居国内第一，成为国内最大的LED 显示屏制造商。
九、公共信息平台与商业信息平台融合发展
户外媒体主要是作为一种商业信息平台，商业性是户外媒体的本质属性。公共信息的传播是户外媒体的衍生功能，户外媒体传播公共信息可以提升关注度和媒体价值，进而提升广告价值。从受众信息接受和媒体责任的角度来看，户外视频媒体有必要向公共信息服务渗透。首先，从受众信息接受的角度来看其功能调适的必要性。受众通过信息主要满足两种需求，一是娱乐需求，一是获取有价值的信息需求。视频媒体在信息传播过程中要充分满足受众这两方面的需求。公共信息往往是受众欲知和可能未知的信息，因而对受众具有较强的吸引力，在传播商业信息的同时，增加公共信息的内容，对于锁定受众眼球具有重要价值。其次，从媒体责任角度来看功能调适同样有必要。户外视频媒体的发展需要有良好的外部环境，政府的支持、受众的关注、企业的热投、资本的追捧等，而提供公共信息服务则能更好地实现其商业目的。另外，从现代城市发展来看，户外视频媒体作为城市数字化发展战略连锁发展战略实战课程通过连锁战略的理论、方法及案例的分析与讲解，帮助管理者全面掌握连锁发展的理论、方法与技巧，帮助企业寻找战略发展点，突破企业发展瓶颈，促...[]房地产企业发展战略总裁课程通过房地产行业宏观环境分析、行业环境分析与预测、竞争环境分析，以及优秀房地产企业的发展战略案例的分析与讲解，帮助企业战略决策者掌...[]的重要构成，也迫切需要进行功能的调适。商业信息平台和公共信息平台的融合成为户外视频媒体发展的趋势，一些户外视频媒体通过功能的调适与重构已大大提升其传播效力和商业价值。
十、户外广告监管机制的创新与数字化管理
政府对户外广告的管理逐步开始数字化，户外广告的数字化管理将会极大提升监管效率。户外广告的数字化管理具体包括以下三方面内容，一是要求户外媒体实现数字化，二是建设户外广告牌实景三维可视化数据库，三是建立城市户外广告综合业务管理平台。通过建立实景三维可视化的城市户外广告数据库，包括广告牌的实景图片、数量、规格尺寸、发布单位、年限等内容，并与广告牌审核、执法等业务相结合，可以更好地实现城市户外广告规范化、商业化、条理化、美观化管理。例如，2014年8月，山东省德州市委托武汉立得空间数据采集公司在德州市区开展户外广告牌匾的数据采集工作，为即将开发的户外广告监管子系统做准备，该系统的建成将大大增强城市管理中对于户外广告牌匾的监管工作，信息采集员只需拍摄照片并回传监督指挥中心，系统就能根据基础数据做出对比，判断广告牌匾的设置是否符合规定，从而极大地提高了城市管理效率。
原载：《亚洲户外》2014年12月刊
标签：广告产业产业发展发展战略发展
来源：中国营销传播网
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户外广告逐渐消亡，物联网广告将迎来万亿市场
物联中国日期： 10:40:37来源：辽一网 作者： 点击:次
核心提示：去年，Google开始在英国的伦敦街头测试完全自动化投放的户外广告，在主要路口，原有的户外广告大牌被Google承包下来，变成了一块块巨大的手
&&&&&&&去年，Google开始在英国的伦敦街头测试完全自动化投放的户外广告，在主要路口，原有的户外广告大牌被Google承包下来，变成了一块块巨大的&手机屏幕&，这些&巨型手机屏幕&上自带摄像头，可以发布前方路况是否拥堵的友情提示，还可以即时的结合Google的大数据，发布英国人最关注的体育赛事新赛况，甚至有道路前边那街头拐角一家面包店即将烤出一炉最新鲜甜甜圈的促销信息。
&&&&&&&与其说Google是一家高科技公司，不如说Google是一家广告公司，因为，不管Google拥有多少家子公司，广告收入依然是支撑其运作的主要来源。2015年12月前的4个季度，广告共为它带来644.62亿美元，接近总收入的90%，所以，Google如此重视广告新技术、寻找广告变现新渠道，也不足为奇。
&&&&&&&Google为什么选择在英国测试这些新技术?而不是在大本营美国?这有Google的苦衷，在美国，户外广告资源高度集中在清晰频道、拉马尔等巨无霸级的行业上市公司手中，他们对于把资源交给Google，一直抱着审慎的态度，而且他们自己也在积极的开发最新的联网技术(见界面新闻对美国清晰频道最新技术的报道：《户外广告牌现在不仅能知道你来过这里还能追踪你接下来去了哪里》)。英国不一样，英国的户外广告成熟程度、彼此联网程度、开放度比美国更高更包容，英国有一个户外广告行业协会(Outsmart)，这个协会为全国的户外媒体资源都进行了分类，并且给超过50万块户外广告牌提供了唯一的10位数字的编码，通过这个编码，直接可以在该协会的APP软件Space上查到这块广告牌的所有数据，比如这块牌位于哪个精确的经纬度，周边是什么人群等等，这些基础的LBS数据都是公开的，而Google得到这些数据后，当Google的用户行走到这块广告牌上时，就算用户没有开启包里或手中的小手机，Google也可以随时通过英国户外广告协会旗下会员所有联网的&户外巨型手机屏幕&向任何用户即时的传递任何广告。
&&&&&&&前面提到了，去年，广告一共为Google带来644.62亿美元的收入，而随着互联网用户想方设法消除广告造成的干扰，Adblock Plus等广告屏蔽软件公司近年来已成为Chrome和火狐(Firefox)浏览器上最热门的免费软件。开发了广告屏蔽软件的德国公司Eyeo表示，公司旗下这款软件在全球已被下载逾3亿次，拥有5000万月活跃用户。另据媒体报道：这些广告屏蔽软件飞速发展，最近，谷歌(Google)、亚马逊(Amazon)、微软(Microsoft)和Taboola不得不悄悄地付给这家世界最热门在线广告屏蔽软件背后的德国企业一笔钱，换取后者不再屏幕它们网站上的广告。
&&&&&&&以上可见，Google为了自己的生存，也不得不向广告屏蔽软件投降，以防自己的广告收入受影响，影响未来发展。
&&&&&&&移动互联网让消费者可以随时随地取得任何信息，并且取得信息的成本为零，但对于品牌传播广告而言，在网上，选择太多是巨大困境。今天的电视里面有多达几百个频道，网络视频则有更多选择，移动互联网上更是的泛滥，人被信息淹没，被各种广告淹没，反而造就了户外广告今天的价值。谷歌等公司正是看中了这一点：户外广告线下流量在主流城市主流人群必经的生活空间中能形成强制的高频到达，由此形成的品牌引爆能力是广告主当前最需要的。户外广告的核心竞争力仍然在于：没有选择就是最好的选择。
&&&&&&&但是，户外广告的高效与精准，必须与各种&物&链接起来，伦敦街头的户外广告如果没有与Google用户的手机或PC等数据相连，也就是一块普通的户外广告大屏而已。户外广告，不再仅仅是&户外&，而是陆续与各种&户内&、&室内&的数据、&物&相连，成了一个相互融合的整体，所以，已经不能用&户外广告&来称呼这个行业，未来户外广告的行业界限将越来越模糊，甚至消亡，但是与大数据结合后，户外广告将融合升级为&物联网广告&，爆发出巨大的活力，获得万亿级的市场(&物联网广告&名词由云刊例CEO欧阳宇在日的中国户外传媒领袖峰会上首次提出)。
&&&&&&&遍观全世界，Google无疑是最具前瞻眼光的企业，Google除了将户外广告牌这个&物&纳入到&网&中，还开始将&电视机&也纳入到&网&中来了， 据The Verge报道，Google推出了一项基于其光纤接入项目Google Fiber的电视广告。通过Google Fiber的机顶盒，Google能够让广告主明确知道有多少人观看了一则广告，而Google则通过有多少人观看来向广告主收费，比如当你喜欢看体育节目，你从足球比赛转台到篮球比赛的时候，可能会为你播放红牛的广告，而当你转台到新闻节目的时候则为你播放保险或者理财公司的广告，Google还会结合你的观看大数据，分析是谁在看这个电视，得出你这个家庭结构如何，兴趣爱好主要是什么，比如你和隔壁老王同时在自己家里看同一部电视剧，但看到的广告可能就是不一样的。目前Google这项已经在堪萨斯城推出，未来可以推向其他已有Google Fiber的城市，而Google Fiber现在已经进入到美国三个城市和区域，另外有多个城市正在铺设或者计划铺设。
&&&&&&&用PingWes(品玩)t编辑朱旭冬的话来说：从更大的层面来说，Google已经不再仅仅是通过搜索来获取用户数据，这家搜索起家的巨头正在一步步进入到我们生活的方方面面，包括虚拟世界和现实世界。别忘了Google还有Nest，未来我们在网上做了什么、在家里做了什么，可能Google比我们自己还清楚。
&&&&&&&那么，我们畅想一下未来的广告，如果企业需要投放的是保险广告，通过Google AdWords广告投放系统，在办公室的电脑上可以给某个白领用户投放工作健康保险广告;下班开车在路上，可以通过户外广告投放给他上下班意外险广告;回到家里，他打开电视或者ipad，可以即时投放给他理财万能险;甚至，因为有Google Nest的存在，还可以决定是否投放婚姻幸福、身体健康险种给他，因为Nest比男主人更容易知道家里有无隔壁老王进出。
&&&&&&&所以，未来的户外广告，必将是&物联网广告&。
&&&&&&&在中国户外广告行业，分众传媒无疑是将&联网&做得最好的企业，江南春将中国的电梯联成了一张网，所以获取了较高的利润。从其公开的营收数据显示，分众传媒目前的市值是1200亿人民币，2015年净收入33.9亿元，其主营业务收入中，电梯广告收入占比80%以上，已经接近垄断这个领域。江南春还正在努力将&影院&纳入到其&网&中，变成另外一头&利润金牛&，所以目前分众传媒业务增长最快的是影院映前广告。在媒体广告业务领域，江南春理想的收入结构是35%楼宇电视，35%框架广告，30%影院广告(据江南春2016年4月接受《中国经营报》记者李立采访文)。
&&&&&&&但是，分众传媒无论是楼宇电视还是框架或者影院广告等&联播网&，还只能算是完全依靠人类手工操作的&联网&，因为分众传媒的框架广告几乎都是纸质的，必须全人工更换，电梯电视和影院广告也还在依靠SD插拔卡更换单机内容，处于半人工阶段，不能算完全的&智能物联网&，并不能做到像Google那样完全智能、即时更换任何广告，另外，Google已经可以做到把旗下所有的户外广告画面时间按秒甚至毫秒来买卖，而分众传媒的广告还只能按照&星期/周&来买卖、安装更换。
&&&&&&&当然，分众传媒旗下产品以周为计量单位进行买卖，在户外广告行业已经是比较领先的了，中国其他数以万计的中小型户外广告公司，除了少部分数字媒体外，成本原因导致其只能做到以月、季度甚至是年进行买卖。人类手工和数字智能的区别还不仅仅在于可买卖产品的&计量单位&，还在于对客户的&挑剔&，通过Google AdWords的广告投放系统，街角的甜甜圈面包店这样的小型公司也可以将自己的广告精准、低价的投放到客户面前，却不可能通过分众传媒这样的户外广告公司投放给客户，因为分众传媒的员工有2000多人，一半是广告开拓安装员工，一半是销售人员，这1000个销售人员，分布在全国各大一二线城市，高业绩压力决定了他们只能服务于BAT京东、小米、58赶集和搜房这样的大上市公司或者饿了么、瓜子二手车、土巴兔、滴滴这类融到几亿美元或几十亿美元的大型公司，除了这些公司外，1000多个销售人员另外还要服务汽车、生活、食品饮料、通讯、金融等传统大公司，所以，分众传媒是没办法服务到类似街角面包店这类小型公司的。
&&&&&&&既然是手工活，那么工作模式决定了手工活要么是很低价的苦力临时工，要么是很高档的定制服务，比如同样是裁缝师设计衣服，在街角的只能为老百姓补补衣裤， 做做普通衣服，而写字楼里的服装设计师，因为受过更好的教育、掌握了潮流知识和高端人脉，则可以为高附加值人群设计出一套套个性化服装，所以在中国，面包店、健身房这类小店只能通过找临时工发传单这种手工广告去寻找客户和开拓市场，而BAT/京东淘宝、奔驰才请得起分众传媒这种掌握了资源、技术的手工定制从业者。
&&&&&&&也并不是分众传媒这样的大型户外广告公司不愿意去接小创业公司的广告业务，而是分众除了广告资源暂未完全覆盖到中国大部分角落的原因外，人工成本也决定了其服务一个小型公司的成本和服务一个大型公司的成本并没有区别，所以对于分众传媒来说，只会尽可能挑选体量大的客户，但服务好这些大客户，收入反而会持续增加。
&&&&&&&E租宝曾在分众投放过100万的广告，在E租宝出事后，分众相关业务销售人员接受腾讯财经采访时说：分众旗下&框架&海报广告在北京等一线城市的成交价分别约为500元/块/ 周(框架海报)及300元/块/ 周(楼宇电视)，E租宝只投了100万，价格远未达到&框架&最低250万元的广告套餐价。这段新闻也透露出：在分众传媒内部，能享受到套餐价的金额是250万起，也就是说，250万以下的客户都是不能享受套餐价的中小客户。
&&&&&&&分众作为国内最优秀的户外广告上市公司，其领导者江南春先生又是依靠互联网赚到的第一桶金获得了长足发展，这个公司的互联网化、智能化程度无疑是最高的， 但也暂时不能做到像Google AdWords一样全智能化，平等服务所有的大中小企业。分众传媒已经如此，国内的其他的如雅仕维、白马、德高中国等二十多几家户外广告上市公司，也多以服务大型客户为主，在当前的经济环境低迷?的情况下，上市公司的经营也许能做得不错，毕竟有大客户在那里撑着，但是国内其他的数十万家户外广告公司，日子却并不好过，据笔者调查，中小型户外广告公司和分众传媒的运营模式一样，都是依靠人工安装、人工销售，既然产品和销售模式都相似，分众等上市公司可以迅速招募更多的销售人员去上门服务更多的客户，但是中小型户外广告公司受困于人工成本的提升，以及客户的减少(被行业上市公司蚕食)，又没有机会接触到滴滴、 土巴兔等新兴的客户，所以，中小型户外广告公司2015年业绩普遍下滑30%以上。
&&&&&&&Google等公司受限于中国政府，短时间内是不可能进入中国的，百度虽然针对户外广告推出了&百度司南&的大数据产品，但是产品虽好，却售价高昂， 随便一块广告牌的周边数据就要卖几万甚至几十万，中小型企业买不起也用不起，而且百度司南只能解决户外广告的周边大数据问题，并不能像Google AdWords那样全方位解决户外广告程序化、自动化买卖投放问题，让中小型创业企业买得起也用得起。
&&&&&&&VR/AR在中国乃至全球的爆发，缘起2014年，facebook以20亿美元收购了虚拟现实设备Oculus Rift，引起了舆论的哗然和关注。未来，物联网广告的爆发，也许同样将是Google、facebook等大公司巨款投资的新动作被报道后，但是国内也不乏有识之士，看清了户外广告的未来发展，开始提前布局，比如中国最大的DSP广告平台：品友互动的黄晓南女士，在日，宣布拆除VIE 架构回归国内资本市场并且完成5亿巨额融资，同时宣布要加快在移动、电视、户外等终端的程序化战略布局。注意，户外是放在了她的第三布局点上，而据笔者观察，黄晓南目前的精力主要还是在移动终端上，电视正在开始布局，户外布局还有一段漫长的路要走。
&&&&&&&另外，户外布局也不是想做就能做好的，这还涉及到企业拥有的资源能不能做这个事情，企业天生的DNA能不能做好这个事情。国内的如大贺传媒等无疑有资源做这个事情，也曾做过尝试，希望将中国的户外广告联成网，但半路夭折了;美股中国信息技术有限公司(股票代码：CNIT)在去年提出户外广告智能联网概念后，其CFO杨艳燕女士更是宣布将要服务中国户外广告市场的主力军：中小企业，CNIT凭借这个概念为主进行定增，从美股市场上顺利获得融资近亿人民币，并推出了户外广告在线买卖平台：&淘屏网&，高薪从4A、好耶等著名公司挖来了人才负责运营，但是项目受窘于各种资源的衔接、汇报的漫长流程、公司对其他更好新项目的优先战略变更，导致进展一直很缓慢。据笔者观察，淘屏网已经连续5个月没有更新了。另外，国内的鹰目网、广告买卖网、渤思信息最近也都在进行着尝试，户外广告第一媒体：《亚洲户外》杂志社长黄淘先生也于近日宣布将推出户外广告程序化购买平台&广评网&，并已获得上海市政府、上海某大型资本巨大投资。
&&&&&&&户外广告进化成广告的过程，无疑是这个行业蓝冰融化的过程，谁将会在这个寒冷的地带，成功布局，做出火热的事业呢?
&&&&&&&分众传媒的江南春先生在内部会议上几次提到分众离灭亡只有8年，其中他重点提到了滴滴打车对于出租车行业的颠覆，无疑，他也是具有前瞻眼光的人。
&&&&&&&那么，分众传媒还是谁将抓住广告的万亿市场呢?这或许取决于谁能服务好中小企业，因为，所有的企业都是从小做到大的，抓住了中小企业，其实也就抓住了未来的大企业。
&&&&&&&未来，我们拭目以待。
出处：辽一网作者：(责任编辑：zy)
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