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大旗广告_?万科城五一暖场活动方案
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&&五​一​嘉​年​华​,​欢​乐​万​科​城​。​。​公​关​活​动​策​划​案
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你可能喜欢『案例』合肥万科：不如约跑_房地产广告精选-爱微帮
&& &&& 『案例』合肥万科：不如约跑
“万科运动员公司”牵手马拉松2014，合肥万科的名字已经多次出现在我的微信中，从点赞种树，到包大人快闪，在移动互联网逐渐占据人们生活的主流时代，碎片化的品牌声音，被合肥万科一次一次的整合爆破。2014年10月，作为一家不断被人吐槽“运动员有限公司”的企业，合肥万科终于让这个称号实至名归，在一次高端国际赛事，冠上了“万科杯”的名字——合肥万科牵手国际马拉松赛，豪掷百万冠名费，成为合肥市第一届国际马拉松赛的总冠名商。但是这冠名费到底花得值不值？且看：“合肥万科如何演绎：万万没想到 超额高回报线下行动1立体化战役全面打响合肥万科在本次活动中，一改传统地产公司“有钱，任性”的做派，以事件、话题将多媒体整合，将费用有效利用，打出了立体化的一场漂亮胜仗。第一招发问城市，你为什么不跑步？本次活动宣传的启动，由合肥市中心一块超大户外广告的上线说起——10月初，万科以“你为什么不跑步”的话题户外，发问城市。并通过整合全城媒体资源聚焦话题户外，引爆城市关注。如：省电视台王牌新闻栏目进行专题配合（开展街头访问《你跑步吗》）、省内强势纸媒的王牌专栏进行专题策划配合（跑在合肥和为什么要跑马拉松专栏）、线上搞笑病毒视频《你为什么不跑步》发布……万科以正说、反说、戏说甚至“胡说”跑步的形式，聚焦了全城关注。让合肥市民在国庆长假后，迅速进入马拉松时刻，将全民的吸引力都聚焦到跑步这件重要的小事上来，营造城市跑步氛围。将每天车流量50万次的五里墩户外，作为城市对话框。以“你为什么不跑步”发问城市。第二招“合肥里程”，最大鞋子二维码惊现合肥营造起城市的跑步氛围后，万科开始落实“大事儿”了。合肥万科启动“万科鞋议”为国马助威，向合肥市民有礼（万科运动大学运动套装）征集“有阅历的鞋子”，用于搭建最大鞋子二维码——合肥里程。从线上的自媒体，到线下的传统媒体，甚至友商的销售案场，无不掀起一股“捐鞋热”。活动仅三天时间，就收到来自1271位粉丝的2403双鞋子，合肥人民用自己的热情告诉世界他们对这座城市的爱。合肥万科将这些普通市民募捐而来的鞋子，做成了一个巨大的二维码。二维码一亮相，立即引来全城媒体的主动“围观”与迅速曝光。而鞋子组成的二维码，也直接将关注的粉丝引导至合肥万科的运动社群——“万科运动大学”第一届社群活动：对赌约跑中来。合肥万科高级品牌经理朱阳表示，在万科的理解中，这座城市的每一处改变、每一段里程，背后都是生活在其中的人的不断努力，因为他们不断前行的脚步，才有了这座城市的进步。因此，我们认为鞋是代表合肥里程的最佳元素！鞋子象征着合肥人用无数微小的脚步与力量驱动着城市的变革。第三招预热有妙招，社群做营销扫描“合肥里程”二维码，你会发现合肥万科创造的可不仅仅是一次简单的吸睛事件，而是一套组合拳。二维码直接链接下一阶段的社交活动——“对赌约跑”。借势国马这一全市瞩目的盛会，借城市官方宣传的东风，合肥万科作为官方冠名商，充分展现了品牌实力，赢得了城市的信任感。当合肥万科抛出“不如约跑”的线下活动时，立即得到全城的广泛支持，合肥城市名人、同行更是蜂拥而至，用“约跑”刷了合肥人的朋友圈。这次在国马前的预热约跑，让合肥一大批跑步爱好者用实际行动定义了合肥万科的领跑者地位。同时也让海内外人士提前欢腾了一次。第四招代言人抢镜国马，打造万科主场国马开跑之际，合肥万科更是派出了合肥万科的代言人——包大人。威武的包大人在展护卫、公孙先生及众衙役的陪同下，亲临国马现场，与现场的“超级英雄”们互动，对运动员们进行了亲切友好的慰问，为大家加油助威。这样趣味的方式，并非万科首创，只是这样的品牌露出方式确实巧妙。依托冠名商身份，合肥万科让包大人压轴登上国马赛道。开跑后的赛带，成为包大人的独家舞台，秒杀粉丝无数。各大媒体的镜头也纷纷对准了这位“万科代言人”，让万科再次登上了各大电视、报纸的头条。第五招充分利用冠名商权益，全媒体对话城市依托赛事的高关注度，聚焦跑步这件大事，合肥万科以积极健康的品牌形象（三好价值体系）及公司形象（万科运动员有限公司），嫁接“国马/跑步”这一具象的城市运动，与城市大众进行深度对话。引导市民对生活方式与生活态度的关注，输出万科价值观，构筑长期品牌资产。线上宣传、主题活动及线下互动，均围绕万科品牌理念及运动精神的城市沟通展开。但同时，合肥万科也依托冠名商权益，洗劫区域户外资源，在其拥有两个项目的滨湖区域内，所有房地产广告被征用1个月。竞品户外或被更换为国马公益画面，或被万科征用。强势输出万科销售信息，打造万科主场！线下营销总结经过20天的核心期，合肥万科不但获得了CCTV5的权威媒体曝光，同时也实现了14家网络媒体的15篇主题新闻策划，仅此就获得了高达200万级的曝光阅读量。此外，电视、报纸等当地主流媒体，多达12次的专题报道，也将合肥万科的品牌形象辐射至全省。线上行动2线上独霸市场除了线下营销动作的轰轰烈烈，合肥万科也充分发挥了自己在合肥市场堪称一绝的线上营销能力（据合肥万科高级经理朱阳透露，合肥万科官方微信，开通不到一年时间，就已经拥有“城市大号”级别的粉丝量），用几个动作，将合肥万科的品牌价值进行了病毒式的传播，几乎形成线上压倒性的传播。动作一“视频战”病毒传播合肥万科代言人励志动画——阿包正传常常关注营销领域的童鞋一定对包大人不陌生——经过数年的不懈努力，这位出生于合肥的历史名人，已然成为合肥万科的代言人。这次包大人模仿阿甘，上演了一出“人生就像一场马拉松”的励志剧。主题定制剧——你为什么不跑步除包大人外，合肥万科还配合阶段话题制作专题搞笑视频。广泛邀请本地媒体人参与，激发媒体人以多元渠道自发协助传播，而相对脑洞大开的内容页吸引众多网友关注，进行社交网站分享。动作二意见领袖约跑挑战合肥万科为线下的“对赌约跑”活动，专门开发了极具煽动性的报名页面，作为线上的病毒化社交素材，提前聚集起热爱跑步的合肥人。精致的页面，除了虏获合肥人的芳心，也让行业、媒体诸多名人心动参与，那几天，合肥哪个行业人没发过“约吗”的朋友圈？短短几天时间，线上报名人数就达到219组。动作三社交媒体游戏互动现代人有一种通病——懒癌晚期。一旦发病，无药可医。但同时，还有一种病，却给了每个营销人机会——手机综合症。抓住移动互联网，就等于抓住无数人的心。合肥万科干脆直接将跑步搬到了手机上——定制一款包大人手机游戏“不如约跑”，让每个懒癌患者躺在被窝里就能参与跑步。简单的操作方式，病毒性的游戏机制，让参与人“根本停不下来”。动作四资源嫁接，创意T恤秀马拉松结束后，合肥万科并没有就此结束，利用自己的跨界友商品牌——宝马，再次发挥已经发出的3000件万科运动大学T恤余热（覆盖全市各大媒体、万科合作伙伴、地产同行、业主以及普通市民），以宝马试驾权作为诱导。号召T恤拥有者晒出自己的创意合影。再次刷屏朋友圈，并号召投票点赞。延续国马关注热度，输出万科运动大学概念，为社群运营进行铺垫，整体进行收口。2014年下半年开始，合肥万科聚焦城市中产箐英人群的运动健康诉求，通过世界杯、业主运动会、城市乐跑赛、国际马拉松赛以及即将进行的新年跑等系列运动主题活动，与目标人群持续沟通，建立起万科积极健康的领跑者形象。合肥万科高级品牌经理朱阳表示：此次国马城市公关活动的成功。有三个方面可以与各位分享。1.传播内容的设计——持续制造有意思、有价值的话题。将政府活动与品牌诉求结合，制造有趣、有料的传播内容。聚焦媒体注意力，持续塑造热点话题。2.传播渠道的整合——统筹资源、精心布局传统媒体与网络媒体、自媒体进行互动整合，取长补短，形成合力，打造国马万有引力，有效影响客户，吸引关注。3.活动参与的设置——有效刺激社会化传播活动增加参与互动环节，吸引公众主动参与其中，通过对媒体、合作伙伴、业主的分层参与设计，极大的激发的各个群体的自主传播。万科面对白银时代，正逐渐由“地产开发商”转向“城市配套服务商”，并在集团系统内推行“三好”生活价值体系的升级。正如拥有丰富互联网及广告创意工作背景，曾为集团品牌小组成员，在万科集团工作十余年的合肥万科副总经理缪川所说：互联网时代，传统的广告模式已死。房地产行业产品单品高货值和消费者购买频次低的特质，加之行业对于传播有效性及销售费效比的导向，在过去数年，已经让这个行业的上下游企业必须重新审视营销本质。品牌，内容，互动，传播，平台成为房地产行业必须面对的议题。此次城市公关活动，之所以能取得成功，正是因为遵循了尊重客户思维的互联网模式。纯化品牌个性，营造传播话题，依托社交工具，打造社群平台，进行内容互动和扩散，或许是未来房地产品牌活动推进的良方。而自2012年开始，合肥万科在营销方面的探索，均依托着“为爱而创”的品牌定位和基于传播广度和销售目标的深度内容整合。冠名大型活动的房地产品牌屡见不鲜，但是能像合肥万科这样，真的把冠名费花的“物超所值”的品牌到底有多少？今天的案例也希望能给各位营销人一个启发，品牌城市公关，你也可以这样玩出组合拳。最后，缪总也谈及到合肥万科近期的新动作。而我也注意到一些“可疑的橙子”已经逐渐开始占据各位伙伴的朋友圈，至于谜底，点击下方阅读原文，自己去揭秘吧~
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新浪微博@房地产广告精选 同名帐号。始于2011年3月，从地产广告/案例搬运工，再到地产营销行业连结者，现更关注『地产社群』发展。看房精，必加薪。房精平台为私人平台，永久坚持独立运营。
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深圳社区乐跑赛 万科云城带领全民健身公益跑
*姓名： 先生女士*手机：团购报名成功 我们会电话与您联系由万科发起的“2015深圳·社区乐跑赛”即将于本周六欢乐起跑！届时，将有来自深圳多个社区共计约1000名爱心跑步共聚留仙洞战略性新兴产业总部基地(
)，共同参与见证一场全民健身的公益乐跑派对，实现“RUN FOR FUN, RAISE OUR LOVE”！咨询热线：400-700-1234 转 621570深圳·社区乐跑赛，作为全国社区乐跑赛首站，践行“跑一步，爱满分”的口号。五公里的赛道，是亲情的温暖回归，您每跑出一米，将向深圳市自闭症研究会捐出一分钱，所有善款用于深圳自闭症家庭的心理康复及辅导。社区乐跑赛，由万科集团主办，鼓励各界人士参与，是以健康、快乐和友谊为宗旨的非商业性、非竞技性全民健身公益活动。赛事将在万科社区范围内开展，以家庭为载体，面向热爱健康运动，崇尚健康生活理念的社区人群。社区乐跑赛事重在人人参与，快乐享受，除了全民健身公益健康跑外，现场还会有体感车领跑，未来感、科技范儿十足，现场参与彩绘、涂鸦，绘出未来，5公里赛道上，魔术小丑、云城C-man为您加油喝彩。本次乐跑赛是为自闭症家庭心理支持而跑，爱心跑者将会获得爱心证书，所有报名费将全部捐赠深圳市自闭症研究会，同时万科公益基金会1:1配捐。本次赛事的赛道设在南山留仙洞战略性新兴产业总部基地的万科云城，不仅可以在跑步沿途欣赏美妙风景，说不定还可以拿个精美礼品。除了爱心证书之外，还将有机会获得来自万科云城的精美礼品等等，总有一款适合你。是时候展现深圳速度的时候了，你还在等什么？时间：4月25日8:30-11:30地点：万科云城（深圳南山区留仙洞战略性新兴产业总部基地）中国首个互联创新城——万科云城万科30年南山首个百万级产城综合体约55-135㎡智能臻装不限购不限贷云家样板5月1日 盛大开放深圳·社区乐跑赛4月25日
万科云城诚邀您RUN FOR FUN，RAISE OUR LOVE
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[责任编辑：wycallanzeng]
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