苏宁眼下即将控股国际米兰，AC米兰也与神秘中资传闻日久，米兰德比几乎就要成为中国德比，这和意甲深刻的经营危机有关。就在托希尔与苏宁就要签订股权交易协议前夕，《共和报》引用德勤数据揭示了意甲目前的问题。
　　《米兰体育报》连续两天头版报道&中国米兰德比&。
　　大家都在开源节流，意甲却相反
　　整体而言，欧洲足球工业并未遭遇经济危机。电视转播、市场营销以及球票销售等各方收入都在增长。权威调研公司德勤数据（Deloitte）显示，2014-15赛季结束时，欧洲五大联赛（英超、德甲、西甲、意甲和法甲）共有120亿欧元的营业额，比前一赛季增长了7%，占据整个欧洲足球市场的54%。再者，欧洲顶级联赛在赛季末都能以盈利收官，这得益于对成本越来越精细的控制，以及越来越拓宽的营利方式。
　　只是，欧洲足球工业并非处处开花，瑕疵尤其出现在意大利足球上，因其支出增长比收入增长更快，也是五大联赛里唯一一个球员薪水总和无法降到总收入70%以下的联赛。
　　2014-15赛季欧洲五大联赛薪水支出与总收入比例对比，浅蓝为总收入，深蓝为薪水支出，单位欧元。
　　低于70%这个硬性标准是由欧足联提出的，为的是保证俱乐部的财政的平衡和持续性。德甲球员工资只占总收入的52%，英超这个数据是61%，西甲为62%，而法甲也只有67%，只有在意甲，球员工资达到了总收入的72%。也就是说，当其他几大联赛在努力降低开支，尽可能保证俱乐部收支平衡之时，意大利足球刚好在做相反的事。
　　但是，即便这么铺张浪费，意甲至今已连续6个赛季未曾获得任何欧洲或国际杯赛冠军。上一次在欧洲赛场夺得奖杯的意大利球队还是2010年由穆里尼奥带领的国际米兰。
　　自那之后，意甲球队在欧洲最好的战绩唯有尤文图斯在2014-15赛季进入欧冠决赛。德勤调研的结果显示，英超上赛季共盈利7.18亿欧元，德甲3.16亿，西甲2.64亿，而意甲整整亏损1.33亿，几乎是法甲赤字（3500万欧元）的四倍。
　　2014-15赛季欧洲五大联赛收入构成：藏青色为比赛日收入，绿色为转播收入，天蓝色为其它商业收入，单位欧元。英超在三项收入组成上都领先各大联赛；德甲蝉联上座率最高联赛；西甲皇马巴萨马竞三强商业营收占整个联赛86%；10家意甲俱乐部薪资/收入超过75%；巴黎圣日耳曼4.81亿营收，超过其他14家法甲俱乐部总和。
　　进项单一，意甲营销落后英超九条街
　　德勤调研的合作伙伴达斯&琼斯认为：&电视转播权的收入几乎占了意甲收入的2/3。在任何其他一个国家，电视转播权都没有占据这么大的份额。&因此，意甲收入过分依赖收费电视的转播权，却没能像其他欧洲足球强国，懂得利用市场营销和其他手段扩大收入来源。
　　这或许能够解释，为何英超的营业额能从2008-09赛季的26亿欧元上升到现在的44亿欧元。而意甲这个数据停留在18亿欧元。当意甲各俱乐部在天空电视台和贝卢斯科尼的Mediaset电视台之间谈判电视转播权时，其他联赛已在积极寻找更多出路。英超的电视转播权只占总收入的53%，而且并非每场比赛都卖出了电视转播。意甲这个数据达到了61%，西甲为48%，法甲44%，德甲只有31%。
　　总之，现今欧洲职业足球的总体趋势是，通过优化管理建立一种自我平衡的真正工业，同时尽力保证收入在各俱乐部间得到合理分配，增大莱斯特这种小球队获得成功的机率。而在意大利，职业足球似乎还是几个有钱大佬们烧钱的游戏。结果是，意大利的球场越来越空，人们越来越习惯留在家里看电视。
编辑:庄太坤
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中超转播权， 80亿究竟值不值？
11:16:07.0 来源：世界体育用品博览
80亿。这并非某跨国集团并购案&年中超电视公共信号制的路明在结果公布后在其朋友圈里惊叹的成交价，而是中超未来5年媒体版作及版权合作伙伴&。道。据知情人士介绍，中超公司此番收权的价格。在9月25日下午中超公司&80亿。我先睡会，压压惊。&代到的4份报价均令人咋舌，除了体奥动力的新闻发布会上，体奥动力正式成为表上海五星体育传媒有限公司参与竞标的5年80亿人民币外，五星体育和中视体育也分别提出了43亿和40亿的高价，即便报价最低的广东体育，金额也在17.5亿人民币。要知道，招标之初版权起步价被定为每年3亿元人民币，而这一数字在当时已被舆论视为天价。答案的揭晓出乎所有人的意料。但惊呼之余，我们还应弄清楚中超版权缘何价值80亿？80亿又能为中国足球带来什么？
苦媳妇终于熬成婆众所周知，门票、媒体版权、授权产品销售和赞助是职业体育赛事收入的主要来源。尤其是电视转播权，在国外职业体育赛事收入中占据相当大的比重，但一直以来，中国的媒体转播几乎&本末倒置&，除个别热门赛事外，大部分比赛甚至需要付费给电视台才能播出。中超联赛亦是如此。拥有赛季中超联赛独家卫视版权的云传媒中国有限公司就是因为倒贴钱转播中超而无法正常经营，最终被迫拍卖公司股权。时任云传媒创始人的李璐瑒曾无奈地向本刊记者表示，&由于大部分人还无法运用市场的思维去思考问题，所以我们才会选择退出。&在那时，李璐瑒曾乐观地预测中超新媒体转播权将有明显提高，涨幅可达1.5倍。如今看来，彼时的李璐瑒还是低估了中超版权的潜力。
随着中超联赛发展势头越发迅猛，社会资本不断涌入，此前多年只能低价售卖，甚至倒贴钱的中超联赛媒体版权在体育市场持续升温的环境下水涨船高。经过8家公司一番角逐，体奥动力笑到了最后，以80亿元的天价获得未来5年中超联赛的媒体版权。这意味着，未来每个赛季，中超版权收入将达到了16个亿。16亿的价格比今年万的版权费贵出20倍有余；比西甲、英超和NBA三大体育赛事在中国大陆版权费总和还多出5.73亿之多。
曾经一度倒贴钱转播的苦媳妇终于熬成了婆。
80亿将为中国足球带来什么80亿将为中国足球带来什么？著名足球解说员黄健翔给出的答案是&希望&。当得知这一消息后，他在微博发表评论：&中超版权5年80亿，相当于每支球队一年值一个亿！各家俱乐部能分到多少？俱乐部再不舍得花钱投入配置就对不起观众了！市场的力量难以估量。足球运动的价值，职业体育的价值，只有交给市场去判断，定价，才有前途。中国足球大有希望！&
俗话说：钱不是万能的，但没有钱是万万不能的。在足球成为中国体育改革的试验田之后，各种热钱不断涌入。如今的中超联赛无疑正经历着所谓的金元时代。恒大单赛季的花销甚至已经超过20亿人民币，上港、申花、鲁能和国安的开支也都在5亿上下。如此看来，中超联赛媒体版权每年16亿的价格似乎也显得合情合理。公开数据显示，上赛季中超联赛结束后，各家俱乐部获得的分红为1100万。版权收益大幅上涨后，各家俱乐部所得分红必定水涨船高。有钱好办事，这笔费用也许会将中超营造和包装得更加出色，也许能渗透到最渴求资金的足球领域&&青少年培训。这对于中国足球未来的发展而言，意义不言自明。英超联赛为何深受全世界球迷喜爱？是因为其比赛精彩异常。为何英超比赛精彩？是因为各家俱乐部投入高，有雄厚财力购买有实力的球员和培养优秀的年轻球员。英超俱乐部为何有钱？一方面来自于俱乐部成熟的运营机制，另外一方面也受益于英超高昂的赛事媒体版权。据了解，英超联赛未来3年本土转播权价值51.36亿英镑，约合69亿欧元，平均每个赛季高达23亿欧元，即便是排名垫底的球队也能在赛季末分到1亿欧元。因此我们有理由相信，在热钱的推动下，中超能够更加精彩，中国足球也能够因此获益。
赛事版权究竟价值几何
在以80亿揽下中超版权之前，体奥动力已在5月份将中国之队的媒体版权收中囊中，虽没透露具体价格，但据知情人士透露成交价格上涨数倍。事实上，2014年发布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》）中明确要求优化体育产业市场环境，既要&研究建立体育产业资源交易平台，创新市场运行机制，推进赛事举办权、赛事转播权、运动员转会权、无形资产开发等具备交易条件的资源公平、公正、公开流转&，又要&放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可直接购买或转让&。自《意见》下发后，我国体育赛事版权流转市场迸发出极大活力。
日，腾讯以5年5亿美元的价格获得NBA未来五个赛季的网络独家直播权；8月5日，PPTV以2.5亿欧元的价格购得未来五年的西甲独家版权；乐视体育同样动作频出，继去年以每年超过千万人民币的价格拿下F1网络转播权后，乐视体育又先后购得大陆英超版权和未来三个赛季香港地区英超转播的独家权益，其中香港地区英超转播价格超过2亿美金&&短短一年时间里，转播权市场中的&天价合同&似乎已司空见惯。政策红利之下，转播权流转越发公平、公正、公开，市场开始真正发挥主导作用。这于我国体育产业发展而言是极大的利好消息。5万亿的蓝图中，赛事版权将贡献更大力量。
当然我们也必须看到，中超版权费用距离欧洲五大联赛仍有不小差距。英超每年23亿欧元的本土版权费用几乎是中超的10倍。但差距同样意味着提升空间。在今年年初，银华基金管理有限公司副总经理封树标便曾对本刊记者预言，10年内，中超将成为全球最贵的联赛。&我们国家能成为全球最大的金融市场，最大的汽车市场，为什么不能成为全球最大的体育赛事资源市场呢？&他反问道。
如今，包括中超在内的一众赛事正如资本界所预期的一样，越来越好。
80亿究竟值不值？这并非是一个5年后才有答案的终极悬念。这是市场的选择和决定。值不值，应该交还给市场说了算。
（作者：《世界体育用品博览》于帆、何睦。本文系《世界体育用品博览》杂志授权转载。）
（编辑：Fr）
8月22日至29日，2015年世界田径锦标赛在北京举行，看中国田径健儿为国争光。
17日，足球改革发展工作会议在京召开，《中国足球协会调整改革方案》出炉。足协正式与体育总局脱钩。 上传我的文档
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欧洲足球五大联赛电视转播权的国际政治经济学分析
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欧洲足球五大联赛电视转播权的国际政治经济学分析
官方公共微信如何评价新华社的「反对五大联赛转播倾销」言论？
【新华社：反对五大联赛转播倾销】反对外国足球以免费转播形式“倾销”，并不是封杀高水平比赛，而是将国外联赛纳入中国足球发展轨道。限制“倾销”，可以有多种方式。譬如强令要求付费直播；每播出一场比赛，从电视转播收入中抽取一定比例资金，专门用作发展中国足球。详情：我看完后觉得新华社的观点简直是愚蠢到令人发指。
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第一次写长一点的答案，不为别的，只想发出自己的声音。不忍我们的人民在失去武媚娘的胸，“不宜观看”的美剧等等之后，连高水平的足球也看不到。作为一个懂一点经济学的球迷我首先想说：神马是倾销？倾销指的是国外竞争者为了恶意打击国内对手采取的一种低价竞争策略。那首先要明确的是中超与五大联赛形成竞争了吗？抛开比赛质量不谈，中超与五大联赛其实没有形成真正的竞争，中超比赛时间一般是周末下午到傍晚这个时间段而五大联赛大家都知道一般是晚上或者凌晨的比赛，喜欢中超的球迷观看中超完全不受五大联赛的影响，这么说来竞争又从何而来？何况看本国本省球队的比赛与看五大联赛本来就是两种不一样的体验，看本国本省球队比赛多少有自己的主观倾向，打个比方就像看着自己的孩子参加小学比赛一样。而观看五大联赛則主要是欣赏。看过球的都知道这是不一样的体验。如果非要说五大联赛在商业开发球衣销售这方面挤占中超市场的话我只想问：国内有几个真正花钱买过中超或者五大联赛球队的正版官方授权纪念品或者球衣？刚才我在答案中一直把“五大联赛”放一起说的，但实际上所谓反对“五大联赛”倾销这个提法本来就很搞笑。“五大联赛”顾名思义指的是意甲，英超，西甲，德甲，法甲五个国家的顶级联赛，他们本身就存在着激烈的竞争。何来“五大联赛”倾销之说？记得前几年英超索要高价转播费的时候Av5果断放弃了英超直播转而更多直播西甲意甲德甲的比赛。那个时候怎么没人说意甲等低价倾销呢？说要多拿钱修球场，资助青少年足球发展我没意见。但是我想问这钱应该球迷出么？说到底，足球对球迷而言就是一种娱乐，国足踢的好当然不错，我们又多了一种娱乐途径。踢的不好呢？也无所谓，大家拿国足编出段子来乐也是一种娱乐途径。非要搞得和当年奥运会“金牌战略”一样上升到战略高度？以至于现在为了让国足发展要求牺牲作为球迷最大的娱乐-看欧洲足球。这本身就是舍璞玉而求顽石。何况需要指出的是：看中超和看欧洲足球并不是互为替代品，如果以后欧洲足球不能免费看了，更多人未必会选择看中超。逛街，看美剧，玩dota可能是更多前欧洲球迷的选择。最后，有人说在欧洲看五大联赛也是收费的啊。为什么国内看就是免费呢？关于这点我想说五大联赛直播权卖给国内转播方的时候也是收费的，然后转播方根据市场的需求选择了目前这种免费播出--吸引广大受众--广告等盈利的盈利模式。这本身是市场的选择，如果政府又心里痒痒打算上下其手的话。那真是离朝鲜不远了。
就是想收钱，先舆论造势。单从文章逻辑上来说，不值一驳。自家菜做得不好，赖KFC开得太多？
最近这一年来，新华社人民日报这几家“阳春白雪高高在上高居庙堂”的媒体总是出来发表一些犯二的观点言论，估计是想改掉不食人间烟火的形象，摆出深入群众深知疾苦与群众打成一片的面貌，可惜庙堂坐久了，难免会抛出“为何不食肉糜”这种话语。其实吧，数十年如一日地打官腔举大旗，也是一种本事！您还是坚持风格一如既往的得了，突然犯二咱还真不适应。
说实话我把原文看了三遍，真的是没有看懂。这篇文章从逻辑到论据到论点都让人看不懂，所以我就直接从结论下手吧。说欧洲联赛在中国播放是倾销。我有点不大理解。不过揣摩作者大概的意思就是大家看外国联赛多了，就不爱看本国联赛了吧。其实要说足球项目本身，就是英国人发明的，所以按照这个记者的逻辑，足球这项运动本身可能就是欧洲人对中国的蹴鞠的倾销，将蹴鞠赶出了历史的舞台。至于说职业足球，我觉得也是先有了80年代、90年代前期的国内电视台对意甲、英超、德甲的转播，让大家看到了先进的职业足球，后有了中国足球的职业化。要按照作者的狗屁不通的经济学来解释，你说人家倾销，人家是不是也可以说你这个职业足球抄袭人家的创意，要收版权费？因为即使与拥有世界第一职业联赛的英国相比，中国市场的开放程度也实在令人瞠目。　　在英国，除了政府规定国家队比赛必须免费播出外，几乎所有的俱乐部比赛的电视转播，都是收费的。因此，作为现代足球发源地的英国，除了世界杯、欧锦赛和友谊赛之外，打开电视很少能看到足球比赛。对于本国的足球比赛尚且如此，国外足球在免费频道上播放更是罕见。这一段我也是醉了。“中国市场的开放程度也实在令人瞠目”。呵呵，人家的市场里面允许私营电视台（BT sports, SKY Sports)存在，中国允许吗？就冲这一点还敢说中国市场开放？新华社背后的管理机构恰恰是造成中国媒体市场不开放的重要原因。如果有市场竞争了，我们也许看不了免费的体育比赛了（虽然PPTV、新英的网络直播早就开始收钱了），但是这种市场竞争赶走的就是那些以公立之名花纳税人金钱，行私立之实为某些利益团体谋取利益的走狗们。央视世界杯、欧洲杯的直播是垄断的，既然这种利用公权力垄断全国球迷眼球的行为可以容忍，利用强制获得的全民眼球获取高额广告利润的行为可以容忍，我们自己用遥控器和鼠标投票选择在一个个安静的凌晨默默地支持自己喜欢的球队，怎么就惹怒你们这些官老爷了？爱看什么比赛是个人自由，就如同在那个封闭的年代几家官媒的评论是圣旨，但是到了今天我们选择多了就会更喜欢别的新闻来源。在这个过程中，流走的是新华社之类官媒的往日荣耀，带来的是民智的开启与我们对“美”的享受。虽然您可能认为其他大家更喜欢的媒体的存在，是对新华社的倾销。
只能告诉新华社您老想多了，就算没肉吃，我也不会吃屎的
很有意思的言论。“反对外国足球以免费转播形式“倾销”，并不是封杀高水平比赛，而是将国外联赛纳入中国足球发展轨道。”如果说此行为是为了照顾国外电视台的版权或者转播权，那里所应当的可以接受。但我觉得按照有些人一贯的尿性，作者的想法估计是“别人看了国外联赛就不会看中超联赛了”。过度曲解一下就是“资本主义社会的花红酒绿会腐朽社会主义淳朴公民的心”。“譬如强令要求付费直播；每播出一场比赛，从电视转播收入中抽取一定比例资金，专门用作发展中国足球。”难道他不知道强制付费以后看的人肯定少么？综合我的上一句，我就瞬间觉得我猜测的作者想法是正确的。但是作者不觉得不给看才是不利于中国足球发展的么。球迷是足球基础的很重要的组成部分，球迷的眼界个人认为决定了该国足球水平的高下。连欣赏上限的机会都没有的话，如何去发展中国足球呢？很符合一部分人“中国的才是好的，国外的都是歪门邪道”的想法。而且为了不把想法如此赤裸裸的表达出来，就用一句“我又不是不让你看啊，不过你得花点代价才行，你这么热爱足球，付点钱肯定不介意吧”来掩盖。为何就不是国家出钱请大家看高水平比赛呢？不是国家帮养老么？
“人家给你看高水平比赛，帮你培养球迷群体，群众基础。你倒好，说人家倾销影响你发展了。”“如果我因为看国外转播的比赛，对足球产生了兴趣，很大程度上就会去体验，这时候我就会去踢球，我就会去现场看球感受氛围。如果我是个小孩子，那么我很可能会是中国足球未来的脊梁。而这份兴趣，是乏善可陈的中超无法或者说很难培养成的。所以这样大概只会使得本就薄弱的球迷群体更加缺乏群众基础吧。这种东西并不是说你封杀了蛋糕，我就必须得对牛粪发生兴趣。”以上观点言论均来自个人感谢 好的答案是一种视觉享受 请叫我大自然的搬运工(^o^)/
如有不当 会遵从原作者的意愿进行更改 ———————分割线君——————下面陈述一下本人的看法：答主觉得这种偏主观的讨论，果然还是应该从大众的感受出发才不失根据性，一味拿倾销这种词语定向就不好玩了，试问目前在知乎上关注足球等有关话题的知友，最开始都是因为什么喜欢上了足球。答主叙述一下自己的感受。喜欢足球的人大多都少不了一个足球爱好者的圈子。或者三五个现实中的好友偶然发现大家喜欢同一个球队，或者因为喜欢共同喜欢一个球队，进入了一个圈子结识了一群朋友。在和朋友聊天分享对足球的体验的过程中，发现了很多朋友都是基于对欧洲联赛中某个球队或某位球星的喜爱开始关注足球的。 不带有感情色彩的反问一句，难道有人是因为喜欢国足然后爱上足球的？不过放心，即便我这么问了我也相信还是会有的，什么样的人没有呢。但是吧，这不是说对国足就无爱了，作为一个国人，目睹国足在本届亚洲杯小组赛的出色表现，怎么能不激动！！！好吧扯的有点远了，扯回来。 诚如以上知友所说，中超联赛相较于其他高水平联赛缺少观赏性，这是毋庸置疑的。通过人家的比赛培养国民的观球情操怎么还跟倾销搞在一起了？国外的联赛，人家当国子民都要收费观看，中国转播也是要自己出钱买来的，然后免费播给大众，我作为一名球迷还是要感谢我大天朝以往的恩惠。但现在，不管出于什么目的，凡事先给别人扣个屎盆子我想为我天朝说话都有些力不从心。阿AA啊啊喷口水也好累阿 先歇着
不知所谓，没搞清楚现在国内看五大联赛的情况就来写这种文不是脑子出毛病了就是中国足球的低级黑。文章不论是引例也好、理论也好、建议也好，都是一坨翔，水平之低让人发指。随便举一例：“在英国，除了政府规定国家队比赛必须免费播出外，几乎所有的俱乐部比赛的电视转播，都是收费的。因此，作为现代足球发源地的英国，除了世界杯、欧锦赛和友谊赛之外，打开电视很少能看到足球比赛。对于本国的足球比赛尚且如此，国外足球在免费频道上播放更是罕见。”意思是呼吁除了国足以外的国内俱乐部比赛需要付费收看吗？你再大声点说一下看看中超的老板们会不会放过你？
反对新华社倾销，强制付费才可看其报道。
如果中国入世之后，没有对好莱坞的电影实行进口配额，中国电影业是否能创造连一部《小时代》都能有10亿元票房的奇迹？光看这句话我就已经吐了，简直不以为耻反以为荣啊。
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