SEO搜索引擎优化
SEO由英文Search Engine Optimization缩写而来， 中文意译为“搜索引擎优化”。SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程，是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上， 对网站进行内部及外部的调整优化， 改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名， 获得更多流量， 从而达成网站销售及品牌建设的目标。
>淘宝综合排名的搜索规律与优化策略
作者：admin888
作为一名淘宝卖家或店主，我们只有时刻关注淘宝搜索的变化，跟上淘宝搜索变化的节奏，才有可能在众多的淘宝卖家中脱颖而出，目前来讲，淘宝搜索仍是第一大流量分配工具，因此，作为一名SEO人员，研究淘宝搜索排名有着十分重要的意义。作为一名天猫商城店家，相信很多卖家和我一样需要在引流方面做很多工作，那么影响排名的到底是那些因素呢？在做引流工作时，分清哪些是无关规律？哪些是直接相关因素？避开无关因素，抓好直接因素对店铺成长非常重要！一、淘宝首页的搜索规律此处考虑的是商品关于普通关键字的排名，在关键字的选择上，为了避免淘宝对部分热门关键字商品的排序进行人为影响，选择了一组比较冷的关键字进行测试，在淘宝首页搜索栏搜索商品，通过对结果的对比，可以得出以下几个规律：1、无关因素规律排名先后与售出量、浏览量、价格、卖家好评率、先行赔付、所在地、商品页面的排版布局和单一关键字在商品名称中出现的先后顺序、次数等因素基本无关。例如：“wilson专卖，wilson折扣网球拍”的商品和名为“wilson网球拍”的商品比较，在搜索“wilson”关键字的时候，前一种商品不会因为“wilson”关键字出现了两次或者售出量多等因素而在搜索结果中排名靠前。2、搜索结果排名规律影响商品排名的关键因素有两个，分别是“剩余时间”和“是否推荐商品”，其中的剩余时间＝宝贝有效期－（当前时间－发布时间），宝贝有效期有两种取值，分别是14和7，对应与产品发布时选择的有效期，发布时间就是你的宝贝上架的时间。“推荐商品”这个因素对应于我们发布商品时的“橱窗推荐”选项，搜索结果根据是否“橱窗推荐”商品这个因素，被划分为两个区段，无论剩余时间是多少，推荐商品的区段排名都在未推荐商品区段的前面，同一区段内，剩余时间越短，排名越靠前。例如：即便“wilson网球拍”商品还有5分钟就要下架了，如果它没有被勾选为橱窗推荐商品，他的排名还是比刚刚发布出来的橱窗推荐商品“wilson折扣网球拍”靠后，如果同样都是橱窗推荐商品，那么快要下架的“wilson网球拍”会排在前面。3、等效搜索词规律（1）、第一关键词＋第二关键词＝第一关键词＋特殊字符＋第二关键词即紧密排列规律，搜索时特殊字符将被忽略，搜索结果不含拆分（即搜索结果中多个关键词按照顺序紧密相连）。（2）、第一关键词＋空格＋第二关键词＝第二关键词＋空格＋第一关键词，即顺序无关规律，用空格分割两个关键词搜索的结果中含拆分（即搜索结果中既有多个关键词紧 密相连又有多个关键词不紧密相连的情况），关键词出现顺序和搜索时的顺序无关。例如搜索“wilson网球拍”，那么标题为“网球拍5折wilson”和 “wilson网球拍5折”这两种情况都将被搜索到，同时无论搜索的结果含不含拆分，排名一定严格按照搜索结果排名规则来排序。经过大量测试，淘宝基本没有对关键字排名进行干预，搜索符合上述三条规律。二、高级搜索页的搜索规律淘宝高级搜索页搜索所得出的结果和首页搜索的结果很大差别，搜索不再以剩余时间为主要的排名依据，通过分析结果得到以下一些规律。首先，通过高级搜索页搜出来的结果默认显示的是“人气宝贝”列表中的宝贝，这个列表的排名显然不是以剩余时间来排序的，经过测试，我们发现影响人气宝贝列表排名的因素主要是浏览量、售出量、卖家等级（信誉值）这几个因素。淘宝经过一定的权值计算后，给出了最终列表的顺序，并且这个顺序十分不稳定，顺序经常发生变化，这主要是由于商品浏览量的变化导致的。由此可以说明，浏览量对排名因素的作用高于其他因素，此外，页面上还有“所有宝贝”选项，经过分析，所有宝贝选项卡中的商品排列顺序完全符合淘宝首页搜索中的三条规律。三、影响淘宝搜索综合排名的四大模型去年，淘宝搜索也发生了很大的变化，官方对淘宝搜索综合排名的影响因素解读为四大模型，分别为：单品模型、服务模型、店铺模型、文本模型。1、单品模型包括：橱窗推荐、单品价格、单品浏览量、单品收藏量、单品收藏率、单品销量、单品转化率、单品返客率、下架时间。2、服务模型包括：特色服务标签（消费者保障协会、信用卡、闪电发货、细节特写、金牌卖家、公益宝贝等等）、旺旺服务、好评率、DSR、店铺服务情况（退款速度、投诉等）、物流服务（发货总时间、发货时间、物流派送时间）等。3、店铺模型包括：全店违规情况、滞销产品、支付宝使用率、店铺信誉等级、店铺收藏量、店铺收藏转化率、全店销量、淘宝流量转化率等等。4、文本模型包括：产品最优类目、属性最全、属性最优、标题、宝贝描述、商品评价、店铺名称、店铺导航、店铺简介等等。四、服务模型与单品模型在影响淘宝搜索排名的因素中，我们发现服务模型与单品模型越来越重要，所有，就重点介绍一下服务模型与单品模型：1、服务模型虽然现在来说好评率和退款率目前已经在服务模型因素中排除掉了，但是这两个因素和你的产品的转化率以及产品的质量很有关系的，我们可以打开产品看一下宝贝的评价和评分，就能看出来了。再一个就是DSR评分也是决定着排名的名次，这个关系到这个店铺的服务质量。投诉率和纠纷率，旺旺的相应时间，旺旺的在线时间，等等也是很大的影响，这里我要特别的介绍，旺旺的相应时间，之前可以借助旺旺的自动回复来解决这个事 情，但是现在淘宝的规则已经完全改了，卖家可以让自己的客服长在电脑旁边就可以，再一个就是客服的相应效率，大家可以在一些长的语句分开来打，这样效率就 可以长时间的来回复，夜间的时间，旺旺不要挂着睡觉。2、单品模型首先，先来跟大家说下客单价的问题，你要根据生e经当中的分析出来，买家能够接受的价格范围，结合自己店铺的定位来定产品的客单价，今年出了C店以 外，商城也是影响很大的，特别是豆腐块的排名影响也是很大的，今年五月份开始虽然淘宝这边对商城的豆腐块已经完全的取消了，但是这个还是有一定的影响的， 这可能也是取消了外表的排名因素，但是可能已经归到隐形的权重当中去了，当然这是我自己猜测的，现在还没有去验证。原来的豆腐块已经做了以下的调整：（1）、一二级的一些大词，已经固定分配给一些大型品牌。（2）、具体的前3品牌，估计采用逐日轮播机制。（3）、豆腐块前三不再是‘天猫’标签下的前三。（4）、豆腐块前三，所有人看到的都是同一结果。（5）、今年以来，天猫搜索中‘品牌’和‘单价’的加权重越来越重。其次，宝贝破零以及7天销量增长，上架之后一定要破零哦，关于7天销量增长的话，虽然有很多的对比因素，比如说环比增长，同比增长以及七天的累计销量，但是可以用一句话来总结，那就是今天卖的比昨天的好，也可以叫七天增长。点击反馈：通过点击来反馈商品的价值，这一直都是淘宝系统的一贯作风，很现实也很实在也很精准。引流款——长久橱窗推荐，利润款——轮播橱窗推荐，定位款——可以推荐也可以不推荐。五、淘宝搜索的个性化分析淘宝的搜索越来越个性化，首先我们来看一下淘宝个性化是什么样子的？现在把个性化搜索分拆一下：1、买家的历史购买轨迹比如说你平时喜欢购买的宝贝都是那些高性价比的产品，而且喜欢在天猫商城上面购买，而且购买的卖家多数是江浙沪地区的商家，如果你是山东的，江浙沪快递的 话也是比较快的，现在是效率决定一切的时代，搜索完这个关键词之后，淘宝系统首先展现出来的宝贝都会是符合你的购买习惯特征的一些宝贝，高性价比的，天猫 商城商家，而且地区是江浙沪的。淘宝系统会根据个人的购买习惯来给我推荐相对应的产品，淘宝系统会记录我每一次的购买习惯。比如说：我平时喜欢穿大品牌的运动服，喜欢阿迪达斯、耐克等等 大品牌，当我下一次去选衣服的时候，淘宝系统会根据属性的元素、风格、销量、地区来筛选产品，只要商家的产品符合这些筛选的条件，淘宝就会优先展示出来这 些品牌的衣服。2、买家人群特征目前人群的分类主要分六大项：性别、年龄、爱好、职业、购买力、星座等等，其实淘宝后台统计的特征大约有五十多个纬度，我们能看到的就只有这六项，这个可以通过淘宝指数来目前的看到。3、实时个性化（通过买家最近的购物意向）比如说今天我买了一个iphone5，因为我是一个比较爱惜手机的人，我可能会买一个手机套，假设说我今天是直奔主题，直接去搜了iphone5手机套， 这个时候淘宝系统就会知道原来你有有一个iphone5手机，等到我下次在淘宝上面搜手机套的时候，淘宝系统会第一时间给我展现出来的宝贝就是 iphone5手机套，这就是淘宝的个性化的特征。六、淘宝商家应对的优化策略实际进入高级搜索页来搜索商品的买家相对较少，下面我们可先暂时规避因为高级搜索规律所带来的复杂度，集中考虑普通搜索的三个规律的优化策略。1、标题的充分利用首先举一个简单的例子，假设要卖wilson折扣网球拍，应该如何发布呢？可以选择的商品标题常用有“网球拍 wilson5.5折，双钻信誉”（以下称第一种标题），或者“wilson网球拍5.5折& 双钻信誉”（以下称第二种标题）。买家一般会在首页的搜索栏里搜索“wilson网球拍”或“wilson 网球拍”，且以无空格的前者居多，以带空格的“wilson 网球拍”搜索时，两种标题都能被搜索到，而根据上述紧密排列规则，用不带空格的“wilson网球拍”（紧密排列）作为关键字时，搜索结果将不含拆分，于 是第一种标题被漏掉了，我们的宝贝没有被搜索出来，这是个失败的标题。当然，仅仅用第二种标题还是远远不够的，综合所有规律，觉得宝贝是否能够被搜索到，取决于宝贝的标题里是否含有关键字，以及关键字是否正确组合，淘 宝规定宝贝的标题最长不能超过60个字节，也就是30个汉字，在组合理想的情况下，包含越多的关键字，被搜索到的概率就越大，第二种标题总共35个字节 (半角符号一个字节)，浪费了25个字节，大约10个汉字，这种浪费是很可惜的。2、标题关键字的分割如果一点都不分割标题，会使整个标题看上去一团糊涂，比如“四环运动wilson网球拍5.0这双钻信誉....”这么多字没有一个标点符号，完全不断 句，虽然有利于增加被搜索到的概率，但是会让买家看得很辛苦甚至厌烦，所以，少量而必要的断句是应该的，而且断句符号的选择也是门学问。经过多次测试发现：在使用半角都好的情况下，搜索引擎认为逗号的两边完全是不同的词句，进而硬性割裂；而使用其他一些符号比如/.^或者是半角空 格，虽然标题看上去有断句，但搜索引擎在处理的时候会按照紧密排列规律，忽略这些特殊符号的存在第二种标题除了增加字数以外，还有改进的余地，那就是把中间的半角逗号全部替换为/符号，这样，不仅在标题上断句分明使人一目了然，而且在搜索时等同于没 有断句的情况，用一个玩笑做例子，如果你的宝贝标题是“四环运动咸猪肉/荣获国家优质奖”，那么搜索“猪肉荣”的买家也能搜索到你的宝贝，无关乎他崇拜他 的黄飞鸿你卖你的咸猪肉。3、排名尽量靠前经过上面这些优化步骤，相信你的宝贝一定能够被淘宝的搜索引擎亲密接触到，点击进来并产生效益，假设我们的宝贝排名是66页第20个，哪个买家有这个耐心翻66页区找我们那可怜的宝贝，不用着急，关于排名我们还有好办法。理解搜索结果排名规律你就可以知道，淘宝的默认排名制度是轮流坐庄制，也就是说剩余时间越少，排名越靠前，考虑到选择“橱窗推荐”商品会在搜索结果中第一 优先，并且我们在发布商品的时候，增加剩余时间趋近于0的频率，我们在选择宝贝有效期的时候，一定要选择7天，关于橱窗数量规则和获得橱窗奖励的办法，我 们可以参考官方公告。4、什么时间发布商品最合适？乍一看这个问题很难回答，但换一种问法，什么时候上网购物的人最多，生意最好做？当然是周六日啦！我们发布的宝贝要正好在周六日的时候排名最靠前，也就是剩余时间最短！因此，可以选择在周日的晚上8：30来添加商品，那么，一周以后的周六，宝贝的剩余时间就剩下1天多，如果同类商品不是很多，基本上就是可以排名更加靠 前，买家第一眼就可以看到，在辅以一定的价格优势，点击率就上去了，经过一周时间宝贝才能排名靠前，等待的时间实在太长，而排名在前面的时间又那么短暂， 有什么别的办法吗？淘宝规则不允许重复发布商品，否则会被管理员删除，我们可以围绕主要关键字来构造同一个商品的不同 名称进行发布，只要保证关键字和实际的商品对应就可以获得买家的访问，间隔一定时间，发布不同名但实质相同的产品，就可以带来点击率的增加，每隔一天发布 一种同样不同名的宝贝，就能使这宝贝每天都在搜索结果中占据有利排名，从而规避因为7天时长带来的大部分时间宝贝排名靠后的情况，当然，重复商品名称和内 容需要构得相当巧妙，否则会被删除。淘宝宝贝自然搜索默认排名的影响因素
编辑：淘宝大虾
很多淘宝新手，甚至是老手都会苦恼：淘宝搜索的时候，为什么别人的宝贝就能排到前面，而自己的却靠后得找都找不到。自己也有做关键词的优化，为什么就是见不到效果呢？其实影响宝贝排名的因素很多，下面给大家列举一下，也就是所谓的提高宝贝搜索排名的778法则：
一、基础因素（7点）：
消保靠前，无消保其后
是否违规作弊。无作弊优先，按照违规程度排序
是否存在虚拟。100%实物优先，有虚拟比重其次
动态评分。评分越高越好，评分变绿开始拉低权重
好评率。好评率间接影响排名
各种投诉退款率。比率越高权重越低
二、可控因素（8点）：
宝贝关键词优化的合理性
橱窗推荐靠前，非橱窗推荐靠后
下架时间，越接近下架权重越高
相关性。类目、属性相关性越精准权重越高
收藏率。100人访问有几人收藏的比率
最近30天成交量
转化率。转化率高于同行均值为佳
黄钻买家比例
三、长期因素（8点）：
宝贝点击率。淘宝搜索展现被点击的概率
停留时间。买家在页面停留时间均值
访问深度。买家连续访问页面数
回头率。回头客占总访客数的百分比
旺旺平均第一响应时间
支付宝使用率
卖家信誉（2心到一钻之间是淘宝扶植期）
看完这个之后，以后不要再傻傻的这样问：为什么我的标题优化了，还是排不到首页去呢？所以你要明确，排名好不是一个因素影响的，非常多的因素综合影响了你的排名是否靠前，只要按照上面的排名因素去改善，宝贝排名绝对好。基础因素是必须具备的基础条件，就像楼房的地基，而可控因素里面的几点是影响排名最大的几个因素，必须重点掌握，最后长期因素里面的因素主要是做好内功，这些指标自然会提高。
希望对广大淘宝店主有帮助！
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影响淘宝自然排名的七大因素
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3秒自动关闭窗口影响淘宝搜索排名的30个重要因素 淘宝新手规则
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课程简介 . . .
【课程目标】1.告诉你真正的搜索排名规则是什么 2.告诉你影响搜索排名的30个重要因素& 3.让小学都没毕业的的学员明白各个因素是什么意思 4.从本质上告诉你该如何对待搜索排名，才能排名靠前，获取大量的流量
【课程受众】不懂真正淘宝搜索排名的淘宝掌柜们
【课程大纲】1.淘宝宝贝的搜索排名到底是怎么回事？道听途说无法分辨真假？2.淘宝搜索排名真正的规则是什么？ 3.影响搜索排名的因素到底有那些？ 4.什么转化率，回头率。客单价等等到底是什么意思？5.综合，人气，销量 信用排名是如何排名的，它们各自的规则是什么。
【老师简介】11年接触淘宝 12-13年运营天猫男装店铺，年营业额过500W，成功打造月销过8000的西服爆款，店铺日均流量最高过万。2013-14年成功打造月销过万休闲裤的爆款，店铺最高日营业额破20W，月营业额破300W，年营业额哒1900W，店铺日均流量破1.5W，直通车最高日花费在2W左右，ROI0.8-1.0。主要擅长淘宝标题得优化，店铺整体的运营思路，爆款详情页优化包装，直通车的推广，淘客推广等...
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