社交新玩法，直播社交存在什么问题？-中商商学院-中商情报网
社交新玩法，直播社交存在什么问题？
来源：钛媒体 责任编辑：zhanhanming
一个女孩安静地在吃面条，挑起一根放嘴里，咀嚼，咽下……
这是一个普通的视频直播画面，直播窗口下面还显示同时在线看这个女孩吃面条的有十几个人。这就是我们所生活的社交时代。你愿意把你的生活展示给陌生人看么？你愿意看陌生人慢慢吃完一面条吗？
从文字、图片、视频录播，再到视频直播，社交方式变得更加丰富，传播的信息也更加丰富，用“社交狂热”来形容如今的用户一点都不为过。文字社交时，我们要先打破僵局，问“在吗？”“在哪儿呢？”“在干嘛呢？”但在视频直播中，可以跳过这些开场，直接就知道此刻他在哪儿，在干嘛，还有他身后复杂的环境就动态地呈现在眼前。当然，用户之间可以直接就目前做的事情进行交流。
让这一过程更加方便了，越来越多的视频直播类应用出现在上，趣播就是一款专注视频直播的APP。媒体编辑在对这家创业公司的采访中，探讨了三个问题。正是这三个问题的存在，让视频直播能否成为杀手级产品还必须要打上问号：
1、暴露隐私？看流水账？
视频直播与文字、图片、视频录播最大的不同在于，事情发生与被看到是同步的，这一点对于突发情况报道是很有效的，能及时、准确传递信息，并给人现场感。但对个人生活的直播，没有经过后期剪辑，将人当下的状态完全展示出去，甚至没有打算展示的部分也会暴露，让很多人望而却步。
对于看直播的人来说，没有进过剪辑的视频，或许就像流水账，少量的精彩之处夹杂在大量的枯燥内容中。比如文章开头所说的女孩慢慢吃一碗面条。
2、侵权问题怎么破
有了智能手机和便捷的直播，移动用户对于演唱会、各大赛事的直播，或许会让花大价钱买了独家直播权的平台大为光火。
我在采访趣播COO康政的时候提出了上述问题。在他看来，用户用手机直播跟官方直播的效果、体验还是不能比的；而且大的演唱会和赛事，现场一般屏蔽信号，或者人太多信号比较弱。也就是说，客观上大型赛事类直播依然很难通过手机小屏来实现。
3、如何把控内容？
社交往往会带来很多无用的甚至低俗的信息。文字能通过关键字屏蔽低俗信息，录播能在公开播放前对内容进行审核，视频直播该怎么把控内容呢？康政告诉钛媒体编辑，趣播在注册阶段就设置了门槛。趣播采用新浪微博注册，微博上的认证用户可以直接得到直播权限，如果不是认证用户，则只能每天有限次地试用，等待发放直播邀请码。接下来，趣播或会采取让用户拿着身份证拍下照片的方式验证身份。
当被问到“在推广阶段这样做会不会太严苛了，阻碍了用户数的增长”，康政表示，趣播不想做突然爆红之后被人遗忘的应用，“这是长跑，而不是短跑，趣播要慢慢来”。在APP抢夺用户和流量如此凶险的移动互联网市场，趣播怎样慢慢来？
以下是钛媒体编辑与趣播COO康政的对话：
钛媒体：趣播与其他手机视频直播应用相比，独特之处在哪儿？
趣播：我们之前的产品“密友圈”是类似Whisper的匿名社交应用，今年1月份上线，两大功能是蜜友说和直播，前者是图文形式的，后者就是我们对视频直播的初次尝试。
春节过后，国外的Meerkat火起来了，我们更坚定了视频直播这个方向，于是把“密友圈”的直播功能单独拿出来做了“趣播”。目前，中国的花椒直播、inke等好几家都在朝这个方向做，但是我们是唯一一家有审核机制的，我们是有门槛的。
钛媒体：你们是怎么审核用户和内容的呢？
趣播：一个是视频我们会逐条审核，二是给用户开放了举报不良内容的权限，还有就是从源头把控。通过身份认证的人才能直播，没有认证的用户，只能每天有限次地试用直播。目前趣播采用微博登陆，微博大V是直接有直播资格的，我们也在逐步加强身份证审核这块。之后会需要人拿着身份证拍一张照片。之前有机构找我们说，可以使用它们的产品，有个身份证号就能查这个人有没有犯罪记录，但我们考虑后觉得这样还不行，不能确定是不是他本人的身份证号。所以最后决定要本人拿着身份证拍照。
钛媒体：逐条审核，大概要多大的团队？在直播过程中是怎么切入审核的？
趣播：之前有考虑过外包出去做审核这块，费用也可以节省，但为了避免出现各种问题时来不及沟通，我们决定自己来做。目前审核团队在逐步建立，一人可以盯着几条视频。直播信号是有缓冲的，这在大型节目的直播中也是惯例，防止突发情况发生，在这过程中就能审核。通过手段审核视频画面也在研究当中，比较困难。
钛媒体：在产品推广阶段就设置门槛，会不会阻碍了用户人数的增加？
趣播：我们把做视频直播当长跑，而不是短跑。如果没有门槛，推广起来是很容易，但平台上会充斥着各种内容。如果出现了黄色、暴力、反动的视频，政治风险还是蛮大的。我们进行身份认证，如果出了事，是可查的。
钛媒体：目前趣播在技术方面做到了什么程度？
趣播：我们的视频压缩技术是一个小优势，当其他平台消耗400M到500M流量时，我们只需要消耗65M到60M。另外，我们在国外还有一个编码、解码技术的专利。
清晰度方面，趣播目前播放的是480P的视频，720P随时可以上了，但因为我们考虑到给用户省流量的问题，还没上。
钛媒体：我看目前趣播上大部分在直播的都是美女，趣播的定位是什么？你们想让产品走向什么方向？
趣播：我们想做视频版的新浪微博，面向大众，希望有很多视频自媒体入驻。很多美女用户是目前的运营策略，大家都看脸嘛，之后会转型的。
钛媒体：目前视频直播有远程授课、游戏直播、演唱会直播、赛事直播、突发事件直播等很多细分领域，趣播会往某个领域发展或引导话题吗？
趣播：我们会在粉丝群转达观众想看的，引导他们生产好内容。等用户多了，我们会增加分类，根据给用户推荐内容。
钛媒体：你觉得用户为什么愿意分享直播呢？甚至直播自己的私事儿......为什么会有用户喜欢看陌生人直播，哪怕就呆呆地看一个人吃一碗面条？
趣播：很多人愿意直播，比如有的人是做模特的，需要粉丝；有的人失恋了，对着镜头倾述一下，大家可以安慰他；有的人看到热闹想分享……
也有很多人愿意看直播，因为直播是一个天然的社交场景。如果是文字，我们会问“在吗?”“在哪儿呢?”“在干嘛呢?”在直播中，跳过这些开场，直接就知道此刻他在哪儿，在干嘛，还有复杂的背景就呈现在眼前。可以直接就目前做的事情进行交流。
钛媒体：你认为用户对大型演唱会、赛事的直播，构成侵权吗？
趣播：他们对版权的保护非常不错的，演唱会进去之后，基本信号就直接屏蔽掉了。要不然那么多演唱会、赛事，网上直播的也没多少。而且人多，不屏蔽信号都不好。此外，手机拍的和录像机拍的还是有很大差距的，现场嘈杂，效果并不好。
钛媒体：有没有想过趣播怎么赚钱？
趣播：目前没有盈利的打算，还是产品迭代和推广为主。我们也设想过一个，叫原生视频。比如直播一个奔驰的发布会，可以根据观众的回应，看下方向盘，听下发动机的声音等等。普通注册用户就能给人做广告，但官方更有号召力，而且我们可以考虑给位置或说排名上的优势。
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提及直播公司，你第一时间会想到的，肯定是：大胸长腿锥子脸的女主播和为博女主播一笑而豪掷千金的土豪……
& & 新闻报端上：女主播年入千万，神秘土豪动辄百万的新闻屡见不鲜，“肉体与金钱”这个行业的暴利与直接催生了“千播争流“的乱象，据不完全统计，直播的战场里，已经有上千名玩家在其中捉对厮杀。
& & 但事实上，直播平台的日子并没有想象中那么好过，在近200家直播平台中，有八成以上还处于A轮及A轮之前，有十数家近期轰然倒下或平台无法打开，以娱乐c端用户为主的传统直播平台之间的激烈洗牌已经开启了。
& & 而直播平台的窘境，究其根本就在于：商业模式及内容的严重同质化，导致业内鲜有能持续产出好内容及稳定盈利的平台出现，当平台烧完了风投的钱后，注定不得不面对被收购或倒掉的结局。
& & 而就在我们熟悉的传统直播公司不得不面临洗牌窘境的当口，以乐直播为代表的一干新兴直播平台，另辟蹊径通过向企业提供：移动直播服务，则在洗牌大潮中，悄然崛起。
& & 当所有直播企业都在爆炒c端的时刻，乐直播选择从b端突围而出，这背后是一种巧思！
& & 解决企业3大营销痛点，做移动时代的直播服务商
& & 受众在哪里，营销的阵地就要在哪里，这是颠扑不破的道理！
& & 无论直播平台的处境如何，但不可否认：如今直播已经逐渐成为一种主流的媒介形态，而媒介的主要职能则是承载和传播信息，对于企业来说：掌握通过直播形式与消费者沟通的方式有其必要性，但直播营销又有其新颖性与特殊性，对企业而言要通过直播完成营销效果的最大化是需要钻研与解决的难题，而正是乐直播等这些移动直播服务商的机会所在。
& & 而作为专注于数字营销领域的高清移动直播服务商，乐直播在帮助企业解决在营销上面对的3大核心痛点：
& & 1.以企业公众号为直播阵地，不再依靠第三方直播平台，避免为他人做嫁衣：
& & 对于企业来说，他们做直播营销的最直接目的就是为了产品的宣传，从而实现更好地产品转换率。但是当前的第三方直播平台，基本上都是以秀场、游戏直播为主，这类平台上的用户基本上也都是围绕着这些方面过来的。一方面企业直播的方式并不一定能够受到太多用户的围观，另一方面这种企业直播的方式也难以实现精准营销，营销的转化率并不高。
& & 而乐直播是以SaaS、PaaS系统平台为支撑打造的基于微信生态的直播系统，它针对企业直播营销给出的解决方案并不是为后者打造一个直播平台，而是将营销阵地选在微信中，企业不必付出开发APP的成本，只要在微信公众平台新建一个直播页面就可接入直播，用户也不需要安装APP，便可一键将直播页面转发至朋友圈，引发社交关系链传播。
& & 对于那些在微信公众号上有一定用户积累的企业来说，将直播接入到微信公众平台是最精准高效的选择，并且可以通过直播持续为自身积累忠实粉丝，而非继续为他人做嫁衣；
& & 2.从撒大面，刷数据回归到精准营销，不再为网红花冤枉钱
& & 借助网红做直播的方式恐怕是当前很多企业选择直播的一条重要宣传渠道，甚至有些企业不请网红都不好意思搞一场发布会。但是网红直播的费用却是大多数的企业难以承受的，今天即便是一位普通的“网红”，其出席一场发布会的费用也达到了几万甚至几十万；
& & 在发布会现场，一些网红主播的镜头基本上始终都是对着自己，用户根本看不到发布会现场，主播们甚至还时不时地偏离发布会话题，效果究竟有多好恐怕有些企业自己都不知道，大家纯粹只是为了往这股风凑凑热闹。很多找过网红做直播宣传的企业，也往往会面临转化率低的尴尬难题，甚至还有可能会把一些企业布置高大上的新品发布会整得有点LOW，严重影响到企业品牌形象，借助网红做直播的方式终究不是长久之计。
& & 而乐直播则倡导企业自己做直播，以乐直播与帕萨特的合作直播发布会为例：单个视频直播合作项目的费用仅为一两万起，而直播内容嵌入到更多产品、网站、APP中，用户转化率更高，相较于邀请网红来参会，无疑成本更低，也更具性价比。
& & 对品牌而言，选择与乐直播合作：可以极大的降低营销成本，再也不在网红身上花冤枉钱；
& & 3.以极低的成本建立自身的直播体系：
& & 对于企业来说，很多企业举办的活动虽然精彩，但是线下活动观众固定，需要花大量人力、物力、财力，但推广内容与形式受限，活跃度低，没有解决活动结束之后的二次传播与用户转化的问题。如果企业独立搭建直播系统，成本会在几十万上下，这是中小企业或者创新型公司所承受不起的，而借助乐直播，就能轻松解决这些成本问题。
& &为了帮助企业节约了成本。乐直播通过与乐视云合作，为企业推出了五大核心服务，包括硬件(lelive1.0)+软件(营销型直播间)+后台(营销管理后台)+云服务(乐视云服务)+培训(直播营销培训)，不仅可以提供流量后台大数据分析，还能为企业提供免费一年的云服务功能。
& &而且乐直播（合作微信：）独家研发的6大项专利技术，通过“多链路传输”、“图像碎化”及“云端合并”等三个简单步骤，同时插入了四张上网卡，覆盖了中国的三大运营商，保证10M稳定宽带，不用WiFi，不用网线，就可以实现高清流畅移动直播。
& & 从价格到实效，真正帮助企业低成本建立自身的直播体系；
& & 而作为能完好解决企业营销三大痛点的移动直播服务商，乐直播对于有直播需求的中小企业的吸引力，自然就不言而喻了；
& & 有业内人士称，中国企业一年有1000万场线下营销推广活动，以往这些活动只能覆盖现场人群，而如果采用在线直播的方式，覆盖到目标观众和潜在的客户群将极大扩展而且成本非常低，目前许多不同行业和直播都有紧密的结合点，而专注于为企业提供移动直播服务的乐直播，有望成为直播行业第一批淘金的标杆企业。
& & 企业直播这门生意：需求旺盛，前程远大
& & 当直播这种沟通方式变得越来越日常化，普及化，进而深入生活的方方面面之后，直播企业要赚的就是越来越细分，需求越来越定制化的钱，显然同一套法则并不能满足b和c两个完全不同的市场人群的需求；
& & 此时不难预测：to b&的直播市场的逐渐兴起会成为一个新的趋势；
& & 在直播营销越来越火的未来，每个企业都会建立属于自己的直播间，用直播的方式建立其消费者与自身品牌之间的联系，而如今，乐直播已经抢先谋局，在国内首先定义了商业直播服务的模式样板，前方可期，在直播市场逐渐成熟之后，乐直播有望收割一个为企业直播提供基础设施水电煤的瑰丽未来；
& & 而与动荡起伏的c端直播不同的是，企业直播的B端服务是一个慢活，但一旦成长起来，门槛较高，也很难被竞争对手抢食……而乐直播当下要做的就是，挥戈直进，跑的更快更稳，跑出一个未来！
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