空中大灌篮2_百度百科
空中大灌篮2
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《空中大灌篮2》是美国华纳公司出品的电影。
在去年的2月，《空中大灌篮2》的拍摄就被提上了拍摄日程，由现役洛杉矶快船队效力的布莱克·格里芬成为了主演人选。不过，现在的NBA竞争激烈，影片的拍摄大概会很快就走向正轨了。拍摄于1996年的《空中大灌篮》是一部划时代的影片，不仅因为影片中有着篮球巨星飞人乔丹和其他的NBA球星的出演，更重要的是，这是一部在当时非常超前的真人+动画的电影。《空中大灌篮》共在全球赚得了2亿3千多万的票房，而直到现在，这部电影还被很多人认为是最出色的体育电影之一。续集的制作事宜和主演人员，一直是大众和各个媒体多热衷于讨论的话题。
关于詹姆斯和乔丹之间的比较，在球迷和专业体育媒体之间一直没有停歇过，ESPN就此话题所做的网上调查显示，超过五成的球迷认为詹姆斯永远不会超越乔丹。毫无疑问，这样的争论还将在未来的一段时间里继续。而如果将来詹姆斯此次出演《空中大灌篮2》，那么媒体和球迷们又会多了一次将两人进行比较的机会。由于在《空中大灌篮》中，乔丹是本色出演，因此在表演方面并没有什么额外的发挥[1]
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美国当地时间12月10日，Air Jordan品牌发布Space Jam 11，霎时间这双许多人梦寐以求的运动鞋的销售官网便因访问人数过多而宕机，更有数以千计的消费者在当地商场焦急地排队等候。经典的黑/深蓝/白配色的（以蓝色牛巴革辅以纹理皮质装扮，搭配细节的黑色点缀营造出 Dark Concord 装扮。）款式于1995年首次推出，并在2009年重新发布，虽然标价高达220美元，但是这双鞋仍将在短短几个小时内销售一空。如果周六早上Space Jam 11首次进击Nike公司的时候，你才开始看《空中大灌篮》，那这双鞋你就只能从eBay或其他二手卖家那里得到了，而且最后交易成功的时候，已经心痛地加价好几百块了。这个永远都在进化的运动鞋市场领域见证了阿迪达斯和安德玛为长期屹立不倒的耐克&Air Jordan垄断品牌增添新的挑战，独树一帜的漆皮Air Jordan11现已成为业界的试金石，一年一度的新品发布也保证了该企业能够掀起一阵风尚潮流，并获得丰厚的利润。而Space Jam 11则是一个“镀金的”，永恒的复古设计，融合了乔丹传奇的篮球生涯和他经典的大荧幕伙伴兔八哥。对于Air Jordan品牌来说，自1996年发布的Space Jam（空中大灌篮）至今已有20年，Space Jam 11创造了海量机会，并且依然很受大众欢迎。公司对此的回应是？一场完整的寻求Space Jam奥秘的全球市场营销发现它们至少追求四项关键的目标：接触年轻消费者；为复古运动鞋注入原创电影元素，包装设计；交叉宣传它最新的主推运动鞋乔丹31；最后要给两位重要的代言人布雷克·格里芬和吉米·巴特勒高调的展示舞台。接下来我们进一步了解Air Jordan品牌对Space Jam压下的巨大赌注，一对一的和格里芬，巴特勒，广告活动的主创建筑师进行访谈，聊聊他们脑中的宏图，再采访一下格里芬在洛杉矶市中心的幕后商业拍摄和十一月独家在加利福尼亚州伯班克华纳兄弟摄影棚筛选的Space Jam。魔星人回归Space Jam的主要营销活动是下面一支90秒的广告，将在周四TNT的NBA双报头和NBC的转播NFL上首映。
在片中，来自Space Jam的邪恶“魔星人”想要通过威胁生命，自由和篮球的未来来报复乔丹和兔八哥，弥补自己失去的东西。“最初的超级队伍又回来了，”叙述者吟诵着。因为拍摄的是一个黑暗的世界，一边的记分牌和宣传广告牌在屏幕上循环滚动。“忘记死亡阵容吧。拥抱天启阵容。”格里芬和巴特勒在剧中领衔主演对抗大反派的正义阵容，而他们的敌人甚至比勇士更难征服。安格斯·华尔是本片的导演，他将巴特勒描述为一个“神话”的叙述者，为各位讲述这个神奇的故事。格里芬饰演的是乔丹电影修改后版本的角色，身穿红，白，蓝的球衣，准备拿下魔星人。“在华纳兄弟的趣味性和Air Jordan品牌的急躁之间有一种微妙的平衡，”华尔说，这位导演曾凭借编辑《社交网络》和《龙纹身的女孩》获得过奥斯卡奖。“我们试图从一开始就将这些元素结合起来。我对任何一个有反乌托邦感觉的东西都很有兴趣。我想很多人都是这样。它里面有一种叛逆精神”。巴特勒在其中饰演的是一个更具反派元素的人物，而格里芬则是以一种更传统的华纳兄弟公司的超级英雄出现，甚至放狠话说“不然你以为是谁？Elmer Fudd？”，和他的伙伴兔八哥一起联手上阵。这位快船队的前锋在一个黑暗的、不伦不类的，几乎灰溜溜的洛杉矶仓库里拍摄了有关他的镜头，他打破一扇门，带领着一群青少年开启了和魔星人的对抗。华尔已为耐克和Air Jordan的广告设计工作了二十余载，最初可以追溯到1990年的“ 罗宾逊先生的邻居”，他鼓励格里芬用不同的风格来演绎台词，除了篮球生涯之外，格里芬还是一个很有潜力的单口相声演员。“我必须得强忍住笑声，因为我不想污染他的音频，”华尔说，“他的表现淋漓尽致。”不知为什么，格里芬的最佳台词——完美地讲出“不然你以为是谁？德雷克？”，瞬间爆笑全场，但却在最终版本里被剪掉了。Space Jam 11明显减少了广告植入，只在大约一半的时候短暂出现在一个玻璃盒子里。相反，广告强推空中大灌篮31（Space Jam 31）款式，就是巴特勒脚上的那双，还有包括T恤和运动套装的空中大灌篮服装系列。格里芬的鞋是Super.Fly 5，Jordan Trainer 1也出现在片场。“在我们有故事的任何时候，风格和可以应用于颜色和材质的Air Jordan31这样的原创灵魂，它给消费者一种归属感，可以寄托情感。”Air Jordan设计副总裁大卫·克里奇说，“我们正在努力地编织故事，这样我们的产品不仅仅是一个OG的推出。我们想要把AJ11和AJ31联系在一起，一起开拓未来，激励下一代。”Air Jordan品牌早在7月首次发布乔31时就采取了类似的交叉营销的方法，鞋子配色红黑，和以前流行的AJ1复古版一样的颜色。该同步版的发行允许Air Jordan品牌定位多个消费群体，而不是简单地满足原本迷恋复古的老客户。铁杆收藏者可能会同时购买AJ11和AJ31，以此完成自己完整一套的收藏。原本想要购买AJ11但却没有如愿以偿的客户现在可以选择购买AJ31。对AJ11的价格标签还心有余悸的家长们现在也有了多重且更便宜的后备选项。而在1996年还没有出生的新生代可能不像他们的哥哥姐姐或父母一样迷恋复古版，但现在他们有机会获得Air Jordan最新受欢迎的配色模型，同时还可以获得象征公司历史的经典款式。各具特色的消息最后一组是年轻的消费者，他们一直受到来自家喻户晓的运动鞋公司在球场上永无止境的猛攻。2016年这个循环依然在继续，斯蒂芬·库里的最新安德玛广告就很明显地定位正在寻找过去“旧闻”和期待未来的儿童和青少年。在最近的阿迪达斯片场，詹姆斯·哈登就用高中生庆祝和自由式说唱的剪辑，佐以他“无聊的”传统比赛批评。耐克最新的勒布朗·詹姆斯的广告以他和孩子们一起玩三步上篮开始，最后的镜头是詹姆斯高中时候的样子。对一个早在2003年就退役的名人堂成员来说，想要在年轻消费者心中保留了顶尖的形象着实是一个挑战，因为这家公司的名字，标志和名声都和这位53岁的“老人家”有关。乔丹第一次崭露头角的时候，他用华丽的金链子和球鞋体现了篮球的反文化，当时这样的做法太过于前卫，还遭到了NBA的罚款。现在？乔丹是一位很有建树的人物，最近还获得了由美国总统奥巴马颁发的总统荣誉勋章，总统还开玩笑说乔丹在现在的社交媒体中无处不在。Air Jordan品牌的高管，例如克里奇很了解这一代沟：他两个十几岁的女儿都打篮球，但她们只有在YouTube视频中见过乔丹打球，还有就是她们的父亲给她们介绍《空中大灌篮》的时候。Air Jordan品牌的营销诀窍就是保证公司的产品有足够的群众诉求和怀旧元素，以此来继续主导市场，避免暴露公司一直老调重弹的模式。今年方法的第一章是直言不讳：拉塞尔·威斯布鲁克担任了AJ31的代言人，该产品着重强调“藐视”，配合威斯布鲁克的外线时尚感，让人们感受到更年轻的乔丹。几个月后，在Air Jordan品牌的拍摄现场，威斯布鲁克和一群孩子们轮流和着非官方的主题曲《现在，我做我想做的》跳舞。”当威斯布鲁克在本月初入选为俄克拉何马名人堂成员时，乔丹在那里作为揭幕人，并对其照顾有加，还提到他“看到了很多威斯布鲁克的热情和自己之间的相似点”。这个空中大灌篮活动重新定义了“藐视”这一信息，作为对魔星人的振臂一呼，并利用巴特勒和格里芬像威斯布鲁克一样的人物来链接年轻消费者。“这则广告有很多魔星人的宣传，试图让人们遵守一个没有灵魂的游戏版本，”Air Jordan品牌副总裁兼全球分类总经理惠特尼·查普曼在伯班克发布会上解释道。片中的年轻演员收到来自兔八哥的鞋子和装备，帮助他们打败强大的对手魔星人。而在决赛现场，巴特勒在一个黑暗的胡同墙上喷漆写下“藐视”，这让它在随后举行的总统竞选和一系列全国性的抗议活动背景下。显得更为挑衅。最终，故事和遵守-违抗二分法结合起来，让格里芬，巴特勒和乔丹展现经验与创造力，增强能力和表达自由的愿望完美融合，无论在场内还是场外都无缝连接。细心的观众会认识到这个消息带动了整个广告产业，精美地交织在一起，呈现出相同的主题，从耐克到安德玛再到阿迪达斯。“藐视对于不同的人来说有不同的理解，”格里芬在洛杉矶拍摄杀青之后说，“藐视对于MJ意味着在高中试镜失败后的重返战场，或是一次次的回归直到他击败活塞。对我来说，藐视意味着以身试法，不畏困难，不畏人言，不畏唱反调的人，实现自己的目标。我们是去年29支球队里没有赢得冠军的球队之一，但我不会因此而泄气。”当考虑到决定谁应该代言空中大灌篮活动时，格里芬和巴特勒就是一对非常合适的候选人。二位都是颇有建树的全明星球员。并且都正值职业巅峰。二位都在大市场里打球。Air Jordan品牌去年就用一个Space-Jam的主题短片广告试水格里芬，而它现在正在寻找呈现巴特勒的合适舞台，对全国电视观众他绝对是一个相当新的代言人。对于Air Jordan品牌，表演风格和个性是选择代言人是关键因素。正如威斯布鲁克，格里芬和巴特勒通过打破明确的指定位置和参加无情的活动加强“藐视”的概念。格里芬是组织进攻，弹跳性极佳的大前锋，无畏迅速发起快攻。巴特勒可以惊人地防御四个点，同时作为控球后卫的发起者，进攻得分，让对手猝不及防。“拉塞尔和吉米很有韧性，并且具有全方面的运动天赋，”格里芬说，“他们承担了球队的很多责任。他们是很全面的球员，没有明显的弱点。”在最近斯台普斯中心的一次快船大胜公牛的比赛中，格里芬和巴特勒在决定性的小节中打得相当焦灼，格里芬努力寻找外线跳投的机会，而巴特勒拒绝在一个有争议的吹罚犯规前让出一寸。“当我第一次见到MJ、加盟Air Jordan品牌后，他给我的感受就是永远都不要停滞，”巴特勒在芝加哥采访时说，“我告诉MJ，这个道理不用你说我也明白 ... （格里芬和韦斯特布鲁克）做的一切真的很好：进球得分，防守，投篮，传球，抢篮板。如果你上去反攻他们，你就知道很难防御，或是得分，抢篮板都十分困难。” 一个是像保安一样的大块头。一个是不怕在街区打拼的天使之翼。两位都符合作为信使鼓舞人心又带着个人主义的角色要求，这使得两位都对电影有了情感联系。格里芬在俄克拉荷马州8岁的生日派对是以空中大灌篮为主题，而巴特勒在德州长大，曾经历了很严峻的困难，他还记得自己曾经被电影镜头抓拍到。
“从第一场戏开始，当时年轻的MJ在后院拍摄，他跳起来之后镜头就切换了，”巴特勒回忆道，“我也想这样做。每当我看到了篮圈我都会模仿，大概已经上千遍了。那部电影对于当时的我来说真的很宏大。如果你的梦想够大，你就可以完成它。”注重细节从理论上讲，当一个公司追求像Air Jordan品牌的全力策略时，最大的风险是稀释和过饱和。为洪水般涌来的消费者提供类似的产品销售往往会减少原有产品的利润，并且导致意想不到的后果。如果不同版本的空中大灌篮运动鞋都能轻而易举的得到，那么Space Jam 11是否会在现在或是将来失去它的荣耀和吸引力呢？这个问题也萦绕在Air Jordan品牌复古鞋的整个产业链中。客户最终会对AJ11或1或3失去兴趣吗——这是最流行的款式，如果年复一年的发行不同的配色，有时侯甚至是月复一月。到底消费者的怀旧情怀和高端运动鞋之间的联系有多深？Air Jordan品牌的“空中大灌篮”运动似乎想要通过注意微小的细节，锁定它的核心球鞋迷。对于空中大灌篮11，漆皮切割成和乔丹在电影中所穿的版型完全相同的规格大小，赋予它比其他乔11款型更高的知名度。数字“45”也被缝在两只鞋的后面，是对乔丹球衣号码的致敬，1995年他首次在对阵魔术队的季后赛亮相时身穿45号。“本赛季我可能会穿它们几次，”巴特勒说，“看上去我的小腿肌肉真的好大，而且很健美。”12月3日，Air Jordan品牌还推出了AJ9的复古版。虽然乔丹从来没有在球场上穿过这双鞋，但是它确实在《空中大灌篮》的奖杯陈列室现场有短暂的客串。运动鞋的特点是有日语的“世界”和“运动”翻译，象征着1993年原始版本发售时，乔丹不断扩大的全球知名度。“AJ9是运动鞋历史的标签，”克里奇说。Space Jam 31不仅采用了和AJ11相同的配色（淡蓝色鞋底），而且它们也在上面包含了黑色漆皮商标。许多经典的耐克和乔丹标志——飞人logo, 两个防伪标志设计和“飞人乔丹”飞行峰值点的运动鞋。和AJ11一样，该鞋的设计是无论在场上还是场外都可以穿。“我喜欢颜色从亮到暗的变化设计，当然还有漆皮，”巴特勒说。“你可以发挥的空间太大了。”AJ31于12月3日正式发售。为了建立口碑，Air Jordan品牌设计珍藏版鞋盒，并分发给筛选出来的社交媒体成员。盒子外是纸糊的相同“遵守”，与90秒的广告中宣传的一样，这个设计包括了AJ11和AJ31。盒子内部有乔丹和魔星人的图片，一条视频消息宣布魔星人的回归，涂黑的兔八哥球衣，电影的蓝光拷贝，还有一瓶标有“魔星人秘密材料”的水杯，外加一本电影简介。 在伯班克的拍摄中，还制作了实物模型报纸——《每日乔丹》，彰显魔星人的回归，其中包括额外的插图和特殊电影票，上面都有Jumpman的飞人标志。除了一些之前讨论过的电影回放，在90秒钟的广告中还有几个复活节彩蛋。例如，魔星人出现在一个“Uh oh”的海报中，模仿耐克20世纪90年代特里·波特，杰罗姆克西和开拓者队的威廉姆斯巴克代言的广告。对于门外汉来说，这些步骤可能会觉得大材小用。不过Air Jordan品牌似乎对于用这些细节来保持他们最苛刻客户满意度的方法津津乐道。 “对于像乔丹那这样赫赫有名的人，多年以来谈论到电影的制作，还有其他一切的事，都是为了保持前行，保持运动，”格里芬说，“当你提到空中大灌篮时，人们依旧非常兴奋，这真是特别棒的感觉。”坚持着陆在伯班克的发布会上，由于电影的狂热粉丝群之间持久的兴奋，华纳兄弟的高管一再高呼“空中大灌篮”是“邪教的经典”。而华纳兄弟和Air Jordan品牌的高管都对传闻已久的续集可能性打起太极，不予回应。毫无疑问“空中大灌篮”运动鞋将将在下个月横扫NBA和运动鞋打榜社区。巴特勒打算穿空中大灌篮11和31上场（Space Jam 11和31），格里芬会穿空中大灌篮Super.Fly 5参加比赛，并且在场下换着穿其他复古系列。阿尔德里奇上周炫耀了他的Space Jam系列的收藏鞋盒，而其他球员必将在电视上为这双运动鞋增添额外的曝光度。同时，克里奇列出了空中大灌篮11和AJ1是他所有款式中最喜欢的运动鞋，并指出，“这部电影，运动鞋文化与配色的组合经受住了时间的考验。”为了证明这一点，一家领先的运动鞋新闻网站一直跟踪空中大灌篮11的更新，2016年的销售业绩在持续攀升。当然，Air Jordan品牌的希望是：在20周年庆典时，能够收到来自球员和运动鞋爱好者的热烈反响，这将有助于吸引千禧年一代的年轻人进入空中大灌篮的宇宙。“空中大灌篮是我们最喜欢讲的故事之一，”查普曼说，“这部电影用一个简单的想法打破了许多屏障：将篮球，流行文化和运动鞋放在一起，这是前所未有的做法。无论你喜欢篮球与否，它都开辟了这个光环，让孩子们来用不同的方式看待事物。”现在，距原版已有二十年，Air Jordan品牌正在静静等待着，看它经过细致计算的赌注是否能够再次缔造奇迹。（翻译：赵雪白鸽）来源：体育画报原标题：Inside Jordan Brand's Big Bet On Space Jam