& & & Pinterest　　Pinterest是一个号称“个人版猎酷工具”的视觉社交网站，基于视觉图片分享，由位于的创业公司Cold Brew Labs中的三位成员Paul、Yash和Ben于2011年创办。　　Pinterest名称由Pin（图钉）+Interest（兴趣）组成，寓意为把自己感兴趣的东西(图片)用图钉钉在钉板（PinBoard）上，让用户不断发现新图片。的关注点在于“帮助人们了解他们在现实生活中的兴趣点，为用户提供一个足够精彩的方式发现和分享这些兴趣。”Pinterest页面底端自动加载无需翻页功能，让用户不断发现新图片，为用户提供在线收藏和分享Pinterest视觉艺术图片的服务。　　目前Pinterest网站用户增长速度赶上了五年前的，是继Facebook、、之后，又一个受世界瞩目的网站。　　 创意来源　　该项目的创意来自于创始人Ben Silbermann 为他的女朋友寻找订婚之时。他发现了很多还算中意的戒指，但又需要反复比较，于是他就开发了 Pinterest，把它们随手贴在同一个页面上。　　有趣的是，Ben一开始并不想把Pinterest发展成为一个受主流人群欢迎的公司，而是技术社区。但事与愿违，Ben有时也坦承，公司发展不在其掌控中，只能随波逐流，跟着大家感觉走。　　 网站定位　　发现高质量的设计、摄影、产品、新闻图片，刺激分享收藏。　 网站用途　　Pinterest网站的用途是让用户收集、整理和分享他们在网络上发现的信息，例如家饰、服装和食物方面的信息，最终帮助他们的朋友发现新的物品或获得新的启发。目前，只有接到邀请的用户才能够访问Pinterest网站。　　 组成元素　　　　基本组成元素　　Repin：你看到别人分享的一个Pin，觉得不错，可以拿来贴在自己的板子（Board）上，类似于转发的意思，你Repin之后，专注你的人，或者关注你Board的人便可以看到这个图片（或视频）　　Like：用户喜欢的图片或视频，类似于私藏，个人可见　　Comment：像一样，用户可以在Pin模块下面留下评论。　　Photo：图钉上的图片，核心组成元素　　Notes：添加Pin的时候所添加的图片说明标题。　　Source：图片来源链接　　核心组成元素　　Pin：字面意思是图钉，你可以理解为把一张图片（或视频）贴到一个板（Board）上，直白来理解就是收藏一个图片（或视频）　　Board：可以理解为图片（或视频）的组，就是一个板子（Board）上可以贴很多张照片（或视频）,用户通过Board来整理自己感兴趣的内容，其他用户通过Repin的方式传播自己感兴趣的内容，并且重新组织到自己的Board。　　 图片来源　　个人博客：blogspot等；　　垂直类网站：菜谱、设计、家装、艺术类；　　社交网络站点；　　用户上传类网站：flickr、tumblr；　　图片分享网站：ffffound、weheartit等；　　电商类型网站：Etsy居多；　　搜索来源：各种类型站点。　　 发展优势　　强制简化的互动：让用户有效的剪辑和收藏自己感兴趣的内容，让繁杂的图片信息处理过程变得简单。　　优秀的产品团队：懂得如何在竞争激烈的环境中创造机会，提供高质量的网站用户体验。　　移动客户端布局：在移动端上布局即时，且客户端产品体验备受好评。　　瀑布流布局机构：更直观的用户体验界面，独具风格的内容展示。　　高质量的用户群：吸引各种原创的艺术家/设计师等的加入，并允许用户推广艺术、商品。　　视觉体验上冲击：网站看起来像一堵能够给用户无线灵感的墙，对于爱美的人来说，是绝对没有抵抗力的。　　注册即分享模式：使用或者账号进行登陆，快速在用户社交群中扩散。　　重定义用户行为：当用户关注某个tag、board、category时，系统默认进行关注，这是对follow这种用户行为的重新定义。　　高质量图片品质：从色彩和构图角度吸引女生，容易引起女性用户的共鸣，而女性是极具潜力的用户群。　　用户的猎酷心理：从用户行为的角度上，弥补人的原始需求，满足用户的“收集癖”，创造舒适体验。　　 盈利模式思考　　Pinterest创始人：广告业务的模糊想法，当人们要计划自己的假期，他们要重新装修房间，他们要对衣柜进行整理。在进行这些人生最重要项目时，他们会到Pinterest寻找灵感。对于很多人来说，这些项目也是要花钱的重要时刻。　　定向的产品推送：很多公司开始入驻Pinterest，建立企业账户推广产品，并获得大量客户。或和商家进行产品定向推送。　　与电商网站合作：目前Pinterest为ETSY网站输送了大量的用户和交易。结合在线商店的联盟链接，获得分成。　　基于兴趣的广告：Pinterest通过沉淀足够用户兴趣圈，可以定向推广。　　如果Pinterest（1）让用户在现实世界中拍下一些东西的照片，通过移动应用发布它们以及相关数据；（2）利用像Stipple这样的图像标记工具，帮助一小部分交易绕过基于意向的网上搜索，它就可能在文化和上取得巨大的成功。　　 品牌缺陷　　博客TechCrunch刊文称，图片视觉社交网站Pinterest在过去一年中快速发展。不过由于Pinterest男性用户少等自身特点，该网站目前并不适用于科技品牌的推广。TechCrunch列出了7点原因。　　1.人物和品牌不是重点　　如果在Pinterest上进行搜索，可以发现搜索结果的排序首先是“照片(Pin)”，然后是“图板(Board)"，最后才是”人物 (People)"。品牌也是人物的一种，而由于被排序在最后，因此很难被发现。Pinterest对视觉效果的强调可以理解，但人物之间的关系更加重要，然而这在Pinterest上难以实现。　　2.难以吸引关注者　　通常情况下，品牌的目标是在不同社交网络上积累大量的活跃关注者。如果品牌在Pinterest上发布漂亮的照片，并吸引了其他用户的兴趣，那么其他用户最可能的操作是“转帖(Repin)”和“赞(Like)”，而不是关注图板。因此，在Pinterest上吸引关注者非常困难。对很多人来说，关注一个品牌是没有必要的。即使品牌在该网站上添加“关注我”按钮，也无法吸引足够多的用户关注。　　3.并非所有品牌都能可视化　　对于拥有可视化产品的品牌来说，Pinterest是一个强大的平台。如果你是时尚设计师、美食家或艺术家，那么Pinterest将帮助你方便地分享作品。不过有很多品牌，尤其是科技品牌，并没有可视化产品。在这种情况下，你只能发布团队或办公室照片，或是你喜爱的物品的照片。如果无法以照片的形式呈现，那么你将无法宣传品牌的核心业务。　　4.大部分科技品牌主页不适合被用于贴图　　许多品牌的网站主页截图不适合在Pinterest上贴图，这主要是由于图片尺寸问题。更重要的是，用户无法直接从Facebook上转帖。因此，用户无法创建一个图板，将所有喜爱的网站囊括在内。对于科技行业来说，这是一个缺陷。　　5.品牌名称可能已被占用　　可以肯定，这一问题已在Pinterest的考虑之中。Twitter和+自行对用户进行认证，而Pinterest还没有推出认证品牌帐户的方式。因此，所有人都可以以品牌名称进行注册并获得链接。如果用户在Pinterest上搜索“Conduit”，那么将会发现 “Conduit”的名称已被占据。这对品牌来说是一个明显问题。　　6.难以获得技术支持　　作为一家创业企业，提供技术支持存在挑战。通常情况下，创业企业缺乏足够的资源去回应所有用户的技术问题。Pinterest也不例外。对于用户通过网站和Twitter提出的疑问，Pinterest的回复速度非常慢。　　7.男性用户仍较少　　Pinterest用户的性别失衡问题很明显。实际上，男性用户并未太多地使用Pinterest。在该网站上，热门的男性用户是“稀有动物”。在Pinterest的用户中，年龄25至44岁的女性占59%。以往，许多女性喜爱收集杂志中的照片，Pinterest将这一活动与社交媒体结合在一起。未来，男性也不太可能像女性一样对Pinterest如此感兴趣，因此Pinterest将失去很大一部分男性市场。对科技行业来说，这也是一个大问题。　　无论如何，Pinterest极具创新性，并吸引了大量用户，有着极大的潜力。不过Pinterest在吸引科技品牌方面还有很长的路要走。(邱越)
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图片搜集和分享社区Pinterest近期一直是媒体关注和报道的焦点，众多文章分析了该产品的模式和价值。但用户究竟怎么看待这个网站？市场公关研究者Arik Hanson对15个Pinterest的深度用户进行了访谈，在他们的反馈中，很多用户认为这个社交网站没有让他们有社交的压力，他们只需要关心和分享自己喜欢的东西，他们喜欢这种放松的感觉。
一、来自Pinterest的介绍：
Pinterest让你搜集和分享你在网上发现的所有美好的东西。用户可以使用pinboards（图片板）去规划你的婚礼、装修你的房屋和搜集你最喜欢的菜谱。最重要的，你可以浏览别人建立的pinboards（图片板）。浏览这些可以让你发现你感兴趣的新事物并获得一些灵感
二、来自媒体的Pinterest数据（截止到2011年底）：
创立时间：2009年11月进入规划，2010年3月正式上线；
员工数：14人（来源：Pinterest团队介绍页面）；
融资总额：3750万美元；
估值：2011年初估值仅为4000万美元，到了2011年底则高达2亿美元；
流量：访问量达到1100万次，几乎是半年前的40倍；
独立访客数：400万。59%是年龄介于25岁到44岁的女性。
市场地位：目前进入全球最热门社交网站前十名。
三、来自用户的声音：
市场公关研究者Arik Hanson对15个Pinterest的深度用户进行了访谈。他们当中只有一位男性。用户均对以下五个问题做出了回答：
1.为什么使用Pinterest？
用户在回答第一个问题时基本都提到了一点，使用Pinterest是为了搜集、分享和发现让自己感兴趣的想法，他们觉得这种感觉和翻看杂志有点类似。Pinterest让他们从繁忙的工作之余获得乐趣。这个乐趣来自Pinterest给他们提供很多对生活有帮助的信息。
KaryDelaria：我可以获取一些做菜的灵感、可以尝试的穿衣风格、给朋友送哪些礼物、平时和小孩玩些什么、如何装饰自己的房子等。
Mariam Shahab：我可以用Pinterest搜集和整理自己喜欢的图片、一些有趣的东西和想法的链接。总而言之，上Pinterest还是为了欣赏那些自己关注的&boards&。它就像一个集齐了我所有兴趣的购物窗口。
Kristin Greeley：让我的朋友都来用Pinterest，这样我们就可以互相交换意见。
Lauren Gray：学到一些你想要的不同生活方式。
Julia Prior：一开始我用它，是为了搜集一些关于圣诞礼物的想法，也有关于如何筹备我朋友夏天婚礼。现在我把它当成一个书签，上面有我最喜欢的网站、图表、文章还有菜谱。上面的信息可以组织的很好。
Jenny Schmitt：我喜欢它的视觉化表现方式。
Melissa Lawhorn：Pinterest让我的桌面变的干净了，以前我都要把图片保存到电脑里。但是现在，所有的图片都可以非常有序地放在Pinterest里。我还能回头看这些图片背后的原来链接，找到更多信息和类似的图片。
2.平均每天或者每周在Pinterest上花费多长时间？
用户平均每天使用Pinterest的时间为30分钟到2小时之间，时间长短主要取决于自己的工作量，有的时候非常忙就会短暂浏览，但基本都保证了每天都会上去逛。也有用户表达，Pinterest实在太有吸引力，以致他们的时间都不知不觉被浪费了。
3.Pinterest和你使用的其它社交渠道有什么不同？
用户认为Pinterest和他们使用的任何一个社交网站都不一样，因为它是视觉化的。在Facebook和Twitter上，你要看很多文字，看各种各样的信息，又是状态、又是提醒、又是图片，非常杂乱，看的会累。但是看图是很放松的状态。
此外，Pinterest是个人化的，你看到的都是你感兴趣的。你表达自己的生活方式。
在这里，你不是仅关注那些真实生活中的朋友，还有很多网络上的朋友。
在这个网站上，你看到的是自己的未来，和你真正想在以后创造的事情。
在这里，你不需要平衡个人化和专业化的东西。在这里，你就是为了获得乐趣，放松自己。
4.有观点认为，人们已经不想再把时间花在其它的社交网站上（比如Google+）。参与到各种社交渠道里已经让人们感到很疲倦。但有一些用户却愿意花时间在Pinterest上，你认为是什么原因？
Pinterest是一个安静的社区，大家不会发很多的评论内容，大部分只是Repin自己喜欢的东西。所以也就没什么压力非要去回复大家的评论。
在Pinterest上，不会看到那些在其它社交网络上重复出现的内容。比如一条信息可能会在Twitter、Facebook和G+上同时出现，但Pinterest上不会有这种事情发生。
在这里，你没有那种压力，它是关于生活方式、创造力和灵感的。你关注谁或者不关注谁，都不会伤害到任何人。你就像在看杂志，看到自己喜欢的，你就赞一下。你也没有那种一定要获得很多关注者的压力。
因为它就是一个非常有用的书签工具，把你自己喜欢的东西收藏起来。
在这里，你没有非要创造一些内容的压力，你就看一看或者Repin你喜欢的东西。其实，网络上真正在创造内容的人是很少的，大家更多是在搜集或者分享自己喜欢的东西。
5.对于商家而言，把Pinterest作为一种公关和市场营销的工具，是否会有价值？如果有，那么你看到过品牌对它有哪些有效的使用方法？
大家基本一致认为Pinterest是一个推广品牌的好地方，但也有一些品牌根本不适合用Pinterest推广，因为首先你的品牌是真正能在视觉上给人以吸引力的东西。其实大家很早就看到了使用社交网络作为推广和营销商品的价值，但真正做得好的品牌非常少。因为社会化本质上是一个很人性化的行为，商家要表现的像一个正常人，但对商家而言，很不容易。
有用户认为，那些商家来Pinterest上可以不仅仅是推销自己，而是来关注自己的用户，看看自己的用户到底喜欢什么，这样可以为他们以后设计自己的产品提供思路。
但也有用户严重反对那些商家过来破坏Pinterest的社区氛围。
五、来自市场营销分析人士对商家的建议：
Pinterest的确是一个推广品牌的好地方，对于品牌商而言，获得的利益：
1.对于不能搜索到的小品牌提供了展示自己的方式；
2.用户关注的是和自己品味相投的账号，更利于发现自己喜欢的商品；
3.每个图片都带有原转载链接，为原网站带来流量；
4.用户会建立基于一个品牌的商品集合。
但在推广时，品牌商需要注意一下几点：
1.像一个用户一样去用pinterest，要学会互动，去Repin、Follow、Like；
2.鼓励自己的员工活跃在pinterest上；
3.不仅仅发布关于自己的产品，还要发布各种类型的图片，让用户看到更多元化的你；
4.在自己的网站上建立pinterest图标和按钮；
5.要为一个社区创造更多的价值，不要仅仅把它当成服务自己的工具，你只有不断地创造，才会有回馈。
六、关于Pinterest，还需要知道的几点：
Pinterest依然是一个小众的网站，它的风格奠定了它不会成为大众都用的东西。有记者在使用了Pinterest后感觉在这里，你看到的都是有品质的、不恶搞的内容。而且它更偏向女性用户。
Pinterest的社区氛围对它很重要，如果里面涌进来过多杂乱和更多商业化的推广，它的社区环境就会被破坏掉。因此直到现在，Pinterest仍采用邀请制，没有完全公开化。在Pinterest的使用规则里，有一条&避免自我推销&：Pinterest汇集和分享你真正喜欢的东西，如果有图片和设计是你真正喜欢并为之自豪的，没关系，直接Pin，但一定不要把它当成纯推广的工具。随着Pinterest的不断壮大，如何维护自己的社区环境氛围，是Pinterest需要更重视的问题。
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导语：Pinterest是一个号称“个人版猎酷工具”的视觉社交网站，为用户提供在线收藏和分享新酷视觉艺术图片的服务。从结构上来看，它像一面虚拟的灵感墙，以板 （Pinboards）做为单位，用户可以钉（pin）自己喜爱的收藏，也可以通过书签功能一键式抓取图片聚合到自己的Pinterest页面上，
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