恒大出局解析：拒绝轮换将帅失和 丢掉冠军的心
来源：搜狐体育
作者：张志清
　　搜狐体育讯 北京时间4月20日，2016赛季亚洲冠军联赛小组赛第五轮争夺。在引人关注的一场H组比赛中，坐镇主场悉尼足球场的悉尼FC队与浦和红钻队0-0互交白卷收场，拿到各自所需的一分，积10分居小组首位的悉尼FC和8分在握的浦和红钻队从而携手晋级16强。随着浦和红钻客场拿到1分，广州恒大从本小组晋级16强淘汰赛的可能已经不复存在，恒大队提前一轮无缘淘汰赛，这也创造了恒大俱乐部成立以来亚冠联赛的最差战绩，此前恒大最差也是晋级到八强。
　　恒大接手广州足球以后，2011赛季以中甲冠军身份第一次参加中超就取得了中超冠军，随后在2012赛季历史性的开始了亚冠之旅，2012赛季八进四的比赛不敌伊蒂哈德，2013赛季再次以中超冠军身份参加亚冠，这次恒大一路过五关斩六将最终历史性的问鼎冠军，但是在随后的2014赛季八进四的淘汰赛不敌西悉尼流浪者，2015赛季斯科拉里接手俱乐部教鞭之后带队再次问鼎亚冠冠军。
　　很显然，目前的这只恒大队拥有如此实力却在2016赛季亚冠早早出局创造最差成绩，卫冕冠军被寄予厚望却取得了如此意外的糟糕战绩，球队肯定是出了问题的。恒大的出局到底是因为什么？这支队伍在亚冠小组赛前四轮未尝胜绩，期间饱受诟病的第一点是攻击力，锋线上不再具有犀利的进攻火力，天价新援杰克逊-马丁内斯表现平淡被质疑是水货。第二点被质疑的是斯科拉里的用人，缺少轮换、固执，不过这位五星巴西的功勋主帅并不认错。
　　我们来谈谈刚才的这两点问题。失去埃尔克森之后恒大确实是失去了最为稳定的一个得分点，在阿兰难堪大用的情况下，引进的马丁内斯至少在整个亚冠出局的过程中确实是表现差强人意，没有一个火力点做支撑，球队也失去了对亚洲其他国家豪门球队的最大优势。事实上马丁内斯的引进一开始就有隐患，恒大的冬季引援比以往要低效，最终敲定的J马肯定不是当初的首选，而马丁内斯去年整个的状态也比较一般。
　　在引援不利的情况下，就要考验主教练对于球队的调动以及对于队员的使用，在这一点上可能恒大整个球队都有一些作为三年两夺亚冠冠军的球队所表现出来的骄傲与拖沓，斯科拉里在问题存在的情况下固执的坚持自己的用人，缺少轮换、缺少战术变化，在亚冠小组赛前两轮已经不胜的情况下，最为关键的第三轮比赛没有太大的改变导致继续不胜，那时候已经埋下了出局的伏笔。对于中国球员来讲，连续一周双赛并不是家常便饭，但是斯帅却认为职业球员就应该这样，中国球员并不一定有他想象的那么职业。
　　在不轮换的情况下，面对球队出现的问题，斯科拉里的解决措施也比较滞后。比如球队锋线无力难以轰开对手大门，这个时候过度的让刚刚来到球队的马丁内斯冲锋陷阵有些揠苗助长，熟悉球队、熟悉亚冠的郜林却被压在了板凳上，同样的道理，在联赛与亚冠双轴转的情况下，于汉超、郑龙、王上源、徐新、李源一、刘健等不少球员缺少表现的机会，比如郑龙与于汉超，往往在刚打出状态的情况下就被冷藏，或者是刚伤愈就被连续使用。而这也一定程度上引起了替补队员的不满，诸如郜林、郑龙的“微博门”。
　　开局不佳可能存在偶然因素，但是在形势严峻之后没有及时调整与改变，这不是一个冠军球队的风格，这点来讲恒大上下对于困难的准备不够充分。作为卫冕冠军，恒大队自然会成为所有球队所针对准备的对象，那么一旦现有的打法存在问题的话，就一定要丰富与调整，这是教练准备不足的，球员方面表现不佳的情况下对于自身心理以及身体状态的调整也没有做到位。而俱乐部则在这种情况下对于球队的调动、动员，心态的调节做的滞后。越踢越差，越差心态越低迷，最后就是非典型性的“四轮不胜”，这肯定不是实力的体现。
　　刚才提到了作为冠军球队，其他球队都会针对性的来准备与你的比赛，比如说在小组赛所有对手都会认为你是小组最大的晋级热门，所以与你的比赛都会抱着一种来拼的态度，而这时候的恒大却还没有调动好自己的战斗欲望。这是“难以卫冕”的一大困难，另一方面的困难则是在收获荣誉的之后一个赛季，如何保持冠军的心，以及对于荣誉的渴望。
　　无论是广州恒大，还是已经在欧冠联赛出局的巴塞罗那，都面临的更深层次的问题就是在一个成功的赛季之后，如何在下一个赛季保持足够的战斗欲望与积极性，怎样保持一颗火热的“冠军的心”是需要克服人类弱性的难题，巴萨没有做到，恒大也没有做到，欧冠赛场近几年最成功的球队以及亚冠赛场现阶段最成功的球队都遇到了这样的难题并且都没有解决。对于整个俱乐部来讲，荣誉带来的成就感难免会让人产生懈怠，而缺少恰当的调整、人员的变化补充、战术的丰富，就很难再攀高峰。无论是对于一个成熟的球员来讲，还是对一个成熟的俱乐部来讲，保持对于冠军的渴望，不忘初心，恒者才能恒强。（张志清）
(责任编辑：田宇 US019)
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【天津权健】恒大年报亏损9.5亿 一文看懂亚冠出局打击有多大
面对与0比0战平的结果，5轮仅积5分的卫冕冠军广州恒大历史第一次从小组赛出局了。　　球场失意，恒大在钱场也没得意。4月19日，新三板挂牌的广州恒大足球俱乐部发布2015年度的财务报表，在最引人关注的收入和支出方面，俱乐部全年3.8亿元，支出13.06亿元。　　通俗来说，就是恒大亏损了9.53亿元。　　2015年6日，在决赛首回合前一天，和马云手持红色鼓槌，敲响挂牌金钟。当时俱乐部就提出了“力争2016年开始实现盈利”的目标。　　但看着如今这份财报，又恰逢球队出局，恒大还能兑现自己的豪言吗？恒大俱乐部2015年财报。　　亏损是因为球员教练薪酬太高　　在2015年新三板挂牌时，恒大在2013年、2014年和月份分别为-5.76亿元、-4.83亿元和-2.65亿元，全部为亏损。　　但当时主办券商(18.480, -0.03, -0.16%)认为，恒大在未来广告收入和门票收入等方面仍具有增长空间，公司具有能力。　　而根据2015公告中的“报告期内经营情况回顾”内容显示，俱乐部2015年实现38061.78万元，公司总成本费用万元，公司2015年亏损95324.73万元。　　对于收入和成本费用，恒大是这么解释的：俱乐部良好的战绩使得2015年门票收入同比大幅提升15569.97万元，使得全年同比增长3766.28万元。　　但是由于引进教练和球员的薪酬成本太高，比赛支出有所增长，导致公司目前仍处于亏损状态。新三板挂牌时恒大给出财报数字。　　2015年，恒大签约的重要球员包括高拉特（1500万欧元）、阿兰（1100万欧元）、保利尼奥（1400万欧元），这三位外援的转会费总和就接近3亿元。　　同时，恒大一线队工资和奖金支出成本也很高，球队内部年薪接近千万元的国内球员不在少数，五大外援和斯科拉里教练组团队的年薪都是数百万美元。　　在奖金方面据统计，2015赛季恒大在中发出1.265亿元奖金，在中支出7900万元，奖金总和也超过2亿元。　　恒大的选择也很有讲究，834338有“发上市升升发”的谐音。　　没了门票收入，恒大怎么办？　　尽管有近10亿元的亏损，但恒大的球票收入是一个亮点。　　2015年全年球票收入达到21023.88万元，相比于2014年大幅快速增长15569.97万元。　　从恒大亿元左右的收入来看，门票收入占据了55%。而据多家媒体报道，全部门票收入中，2015年决赛第二回合比赛门票收入达到1.2亿元。　　但由于今年恒大已经出局，可以预计门票收入届时会大幅度缩水……再加上买入J马花的4200万欧元，2016年盈利已经是难上加难。　　恒大的发展目标。　　在广告收入方面，前景同样不容乐观。　　2015年恒大广告收入有9595.30万元的降幅，年报给出的原因是：“公司主动改变招商策略，服务的广告客户数量暂时有所减少，因此广告收入金额及占比有较为明显的下降。”　　原本俱乐部最大客户东风日产每年的赞助金额高达1亿元，但合同2015年年底到期后双方并未续约，恒大也没有找到新的赞助商，目前胸前广告给了集团今年新推出的产品恒大金服。　　此外，2015年度恒大球迷商品销售收入2025.49万元，较2014年减少358.38万元；2015年度特许授权收入536.82万元，较2014年度增加195.69万元。　　全部门票收入中，2015年决赛第二回合比赛门票收入达到1.2亿元。　　恒大要靠球迷服务实现盈利？　　事实上，早在去年新三板挂牌时，恒大2016年盈利的目标就被业内一致看衰。　　肆客体育创始人颜强就在接受澎湃新闻（）记者采访时坦言，恒大的薪资比实在太饱和。　　“恒大的问题不是收入低而是投入巨大，在目前的环境下，俱乐部都要靠集团这个母体输血。”颜强以欧洲职业足球俱乐部为例，“欧洲豪门球队有一个红线，就是薪资和转会费成本不能高于收入的50%，但中超这个比例往往是80%乃至100%以上。”　　除去薪资问题，中国足球俱乐部的“伪职业”性也体现在商业开发短缺，衍生价值无法变现的难题。　　据《每日经济新闻》报道，主办券商看好恒大的最主要理由有这么一条：“股东恒大集团及阿里中国可以给予公司有力的资金和资源支持。”　　而抛开母体，一支职业球队应有的扩大营收方法主要有三点：1．市场营销和广告赞助。2．衍生品销售。3．门票和球场综合经营。　　但这几方面也都存在一定难度，比方说球场经营，天河体育中心就不属于恒大所有。　　恒大未来将主打球迷服务。　　对于恒大，目前的盈利形势有些尴尬。因为在的激烈竞争下，如果要盈利就要控制支出，但这有可能会导致一线队成绩下降。　　那么如何才能实现当时的豪言，恒大在这次财务报表中也提出了“球迷路线”。　　1．利用庞大的球迷基础，借助深厚的股东背景，寻求大数据精准营销并提升广告招商力度，大幅提升广告及赞助费用　　2．希望进一步扩大球迷群体，海量的球迷会员是未来收入提升的基础。
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阿兰真便宜
金元就是要花钱买高水平，别提什么盈利了，有人再花十年钱也不一定就能拉动中国联赛的高水平！任重道远，能有人愿意走就很好了，恒大算是成功了，看看在北方地区的业绩吧，以前恒大地产都在市郊根本没人买，我们这很多人都认为他是皮包小集资商户，现在恒大地产可了不得，一提到恒大地产万科都要退避！
恒大自己也唑，为什么东风日产不和他合作了？自己先违反合同。再加上自己粮油，矿泉卖的并不好，给自己打广告也是浪费
从广告违约，又从新用自家品牌，再从卖掉当打前锋，高价买进水货导致亚冠小租出局恒大职业化依然有根长局要走
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晨报记者俞炯虽然在周二的亚冠第五轮小组赛中客场战胜了浦项制铁，但是由于昨天同组的悉尼FC主场和浦和红钻0:0战平，这样的结果直接导致了卫冕冠军提前一轮小组出局。另外，作为在新三板挂牌的上市公司，恒大淘宝足球俱乐部发布了2015年度报告，称俱乐部全年实现营业收入超过3.8亿元，但是亏损达到了9.53亿元。恒大在韩国的胜利将自己的积分提升到了5分，如果小组排名第一的悉尼FC本轮战胜浦和红钻的话，那么恒大在比浦和红钻少2分的情况下，最后一轮还有反超的可能性。可惜的是，悉尼FC和浦和红钻握手言和，悉尼FC的积分达到10分，浦和红钻为8分。就算恒大最后一轮战胜悉尼FC，浦和红钻主场输给浦项制铁，他们还是将因为在和日本对手交锋中战绩处于下风而被淘汰。因此，上赛季和亚冠的“双冠王”出人意料地连小组出线资格都没有获得，而且还是提前一轮就无奈出局，这也是恒大征战亚冠以来的最差战绩。在新三板挂牌的恒大俱乐部有财务透明的义务，在他们本周二深夜公布的2015年年报中显示，俱乐部亏损达到了9.53亿元人民币。根据年报，2015年恒大俱乐部的总成本超过13亿元人民币，原因是“引进教练和球员的薪酬成本较高，比赛支出有所增长”。
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