NIKE的老大地位已受到无限挑战在韩国的地位了吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-12-28 08:25 标签： 郭兰英老大地位
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耐克中国增速连续6个季度放缓 老大地位岌岌可危
时间： 13:40:50&&&&& 作者：孙麒翔 林杉&&&编辑：记霞&&&& 来源：北京商报
& & & &作为运动品牌中的老大，耐克的业绩一直保持着较快的增长速度。根据耐克最新发布的三季度财报显示，尽管整体营收保持增长，但在最重要的中国区市场上，耐克营收增速已经6个季度连续放缓，在竞争对手的强势追赶下，耐克老大的位置岌岌可危。
　　3月22日，耐克发布了2017年三季度财报。报告显示，日-日耐克实现营业收入84.32亿美元，同比增长5%；净利润11.41亿美元，同比增长20%；毛利率为44.5%，比去年同期下降了1.4%。
　　按区域来看，耐克在各个市场都获得销售增长；固定汇率下，增幅最大区域为大中华区，录得15%的增长，收入为10.75亿美元；西欧录得10%的双位数增长，收入为14.99亿美元；同样获得双位数增长的还有新兴市场部分，录得13%增长，收入为9.5亿美元；作为耐克&大本营&的北美市场则仅录得3%增长，收入为37.82亿美元。
　　目前中国区仍然是耐克目前增长最快的地区，但是增长速度已经明显放缓，耐克前两个财季的营收增长率分别为21%和17%。在2016财年的四个季度，耐克在大中华区的营收增长则分别为30%、28%、27%和23%，增长速度呈下滑趋势。
　　在增速放缓的趋势下，耐克在&3&15&消费者权益保护日被央视调查出&气垫门&事件。
　　耐克在中国市场销售的Hyperdunk 2008 FTB篮球鞋，并没有如宣传中一样嵌入zoom air气垫。尽管耐克已经对售出的300余双球鞋进行了退款，并向每位消费者提供4500元人民币的赔偿，但是短期内，耐克在中国市场的形象受损已经无法挽回。
　　耐克现在的日子并不好过，财报显示耐克未来订单下降了1%，其中北美市场持续低迷，未来订单减少9%。
　　事实上，耐克&老大&的地位正在受到挑战。目前耐克最大的威胁还是来自于对手阿迪达斯。根据阿迪达斯发布的2016年财报显示，阿迪达斯的营收达到创纪录的192.91亿欧元，同比上涨14%，持续经营业务净利润为10.19亿欧元，同比增长41.5%。
　　对于净利润的预期阿迪达斯此前预计是10%-12%的增长率，但最终41.5%的同比增长率远超出了集团的预期。在中国区内，阿迪达斯2016年营收29.44亿欧元，同比增长28%，增速远远超过耐克。
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最热万象VIP编者按：耐克遭遇空前挑战，耐克的库存在一季度已经跳增11%至49亿美元。接下来的时间，大家就跟着世界服装鞋帽网的小编一起来看一看详细的资讯吧。
　　耐克集团发布的2017财年一季度财报印证了市场对该公司的悲观论调，即使当季收入有10%的固定汇率计上涨，但未来半年的订单增长差过市场预期。更值得注意的是，在阿迪达斯的强劲复苏和安德玛奋起直追以及各具特色的独立品牌崛起的背景下，这家全球最大体育用品制造商正在失势。　　据了解，耐克曾放出豪言——到2020财年收入突破500亿美元，这意味着，未来五年耐克要保持63.4%的收入增速。业内认为，虽然耐克还是占据体育用品市场老大的地位，但是来自竞争对手阿迪达斯和安德玛的挑战正在加剧。　　耐克最新财报显示，截至日，耐克销售额达到90.6亿美元，较去年同期的84.14亿美元上涨8%。但情况并不乐观，根据耐克预计，未来6个月订单量只增长5%，较去年同期的9%增幅下跌4%，而北美市场的增长只有1%。这是5个季度以来最低的订单量，而未来订单量是衡量企业发展的重要因素。　　值得一提的是，除中国和日本营业收入较去年同期分别上涨4.1亿美元和1.4亿美元，上涨幅度分别为12%和39%之外。在主要市场北美和西欧分别下降4%和19%，较去年同期分别下降了0.38亿美元和0.93亿美元。其中新兴市场跌幅最为明显，同比减少0.87亿美元，下降34%。耐克整体税前收入较去年同期下降11%。　　除此之外，耐克的库存在一季度已经跳增11%至49亿美元。库存增加，是耐克在线下门店面对竞争对手可以打出7.5折的一个原因。相对于市场环境艰难的耐克而言，阿迪达斯市场发展良好，整体业绩迅猛增长。今年二季度，阿迪达斯总体营业收入达到44亿欧元，增长幅度为13%，若在汇率不变的基础上，涨幅高达21%。其中，在中国的营业收入上涨了30%，在美国的营业额猛涨至7.88亿欧元，上涨幅度为22.6%。　　尽管拉丁美洲和俄罗斯的销售有所下降，但在营业收入上仍分别实现7.9%和7.2%的增长。今年上半年，的净利润猛涨99%至2.91亿欧元，营业利润增长至4.14亿欧元，同比上涨77%，远超分析师预期。与此同时，运动品牌安德玛也远超同行业发展速度，一季度收入达到10亿美元，同比上升27.7%，季度净收入634.4万美元，其中，在北美本土市场收入同比上升21.5%至8.271亿美元，占比82.7%，远超市场预期。　　对比竞争对手业绩的增长速度，耐克在全球运动品牌市场老大地位受到严重冲击，品牌在北美、西欧以及新兴市场中，均有不同程度的下降，下降幅度分别为4%、19%和34%。面对强势的竞争对手和疲软的市场经济，常坐运动品牌第一把交椅的耐克显得有些力不从心。自身品牌业绩下滑，恰逢竞争对手业绩反超，这给耐克造成了前所未有的。　　对此，派尚服饰搭配学院总经理康兰馨表示，耐克作为国际运动品牌，在全球乃至中国市场的发展品牌形象定位不够精准，缺少活力和立体感。同时，国内国产品牌迅速发展也在一定程度上冲击了耐克的市场。纵向而言，生产不同层次、不同风格的产品以及提升产品更新速度才能满足运动爱好者日新月异的需求。　　耐克的竞争对手阿迪达斯不仅拥有运动表现系列performance，同时运动传统系列originals和运动时尚系列style也广受欢迎;而耐克对于品牌的分类依旧维持在传统的五大运动系列上，陈旧的品牌定位早已不适用现在的社会，突破传统、不断创新才是发展之道。
责任编辑： 金媛媛
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