全球人民都在奔跑了，表告诉我你还没从中找到营销机会！
从9月到10月，在每个周末都可以找到你想要参加的跑步赛事，刷朋友圈就可以看到不同的朋友奔跑在城市和乡村，“跑”的经济有多大。据估计，国内跑步市场容量有300亿，这个数字在过去两年时间里陡然攀升。
跑步是“刷社交，刷存在，刷我能你不能！”
“跑步让我更健康”、“跑步让我找到志同道合的生意伙伴”、“跑步让我更自信“、“跑步让我成为社交达人”等等。相比国外跑步动机，“心理治愈”和社交等心理需求占非常重要的比例。其次，环境问题、食品污染问题、亚健康问题是刺激跑步迅猛发展的第二原因。
跑步直接刺激了哪些经济？
最为相关的是体育装备
在马拉松赛事、越野跑等逐步开展，国外很多小众专业品牌进入中国市场，看到新的营销增长点，如专业跑鞋、专用背包、水袋、高科技服装等。
马拉松、越野马拉松等赛事营销
国内排名靠前的专业马拉松赛事组织者都赚得盆满钵满，半程马拉松、女子马拉松、越野马拉松也迅速出现在祖国大江南北，各种民间娱乐性质的跑步活动更是不胜枚举。
跑步社交营销拉动的互联网经济
跑友如何选择赛事、购买什么装备、参与哪个跑团活动，这都是现在热门的跑步app来帮助解决。比如悦跑圈，线上社交、线下约跑，并与品牌进行大量合作，如今年8月8日“全民健身日”与可口可乐合作的“好友运动局”。
参赛引发的城市营销
城市和风景名胜景区等政府机构开始看重这个市场，提供便利条件发展这类大规模参与性的赛事，提升城市影响力。
武夷山打造马拉松特色小镇
路跑旋风中，品牌营销的机会点？
紧紧抓住社交营销
2014年伦敦马拉松赛事组织方与吉尼斯世界纪录合作，申请并实现了29个有趣的奖项，如“老虎装扮跑马拉松史上最快奖”，制造了大量社交营销噱头，提升该赛事的影响力。
制造事件性营销
在路跑当中，“国家队”的影响力反倒是弱于那些“民间英雄”。他们大多是非专业运动员，因为热爱和坚持，加上互联网的传播，迅速蹿升为瞩目的明星。
限量营销和饥饿营销
吸引跑者参与赛事的原因有很多，但是非常重要的是“征服和奖赏”。名古屋女子马拉松出名不是因为赛事本身，而是因为赞助商Tiffany提供的限量纪念品。每个完赛的选手可以得到该品牌提供的限量版项链，很多跑者是为了积攒不同版本而去参加赛事。
“跑”向未来
女子跑步经济
女性参与运动需要门槛较低，多是为控制体重和得到社会认同，跑步帮助她们“变得更加美丽”。这给珠宝首饰、护肤品牌、服饰品牌更多的营销机会。
家庭跑步经济
目前，跑者年龄集中在25-45岁之间，很多已经都有自己的家庭。北京马拉松今年就增设了“家庭跑”环节，让更多马拉松跑者拉动家人一起参与这项运动。由此引发的经济需求是不容忽视。汽车品牌、连锁酒店、连锁餐饮，甚至是绿色农业品牌都可以考虑这一营销机会。
越野跑、户外跑旅游经济
去旅游的时候顺便跑个步已经不再新奇。未来，大众参与性质的越野跑和户外跑步将是目前城市马拉松的升级和分流，用脚“跑“过的风景应该更美。
让跑步更加有意义。微信开通跑步平台后，旗下“益行家”慈善平台就积极与微信跑步联合，开通“捐步”活动，网民捐赠行动，慈善基金捐赠物资和钱，让公益更容易。
路跑与经济：
目前，路跑运动发展最好的地区集中在北上广深，另外浙江省也是各省份中路跑发展最好的区域，可见跑步的迅猛发展与经济有密切关系。
路跑与心理：
路跑不仅是身体上，更是心理上的认同，像耐克的广告词“只为更赞“，充分抓住了女性消费者的内心共鸣。
路跑与休闲生活：
它不是观看，是参与，是一种生活方式，而与之相关的休闲经济也是跑步必然衍生的重要区域。
路跑与社交：
下班去跑，走步回家，参加跑团，都是成为时髦的生活方式。这些行为的背后，不仅是大众为了追求更有质量的生活，更是内在社交需求的体现。如果想抓住这一体育现象来做营销的品牌来说，理解和深挖运动背后的动机，才是营销创意的关键。
消息源：公众号【奥美中国】
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[经济/管理]营销忠告
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3秒自动关闭窗口中国式马拉松骗局：商业驱动下的蒙骗与狂欢_跑步频道_新浪竞技风暴_新浪网
中国式马拉松骗局：商业驱动下的蒙骗与狂欢
　　好友大概一年前开始跑步，因为嫌业余生活单调，她偶然关注了几个订阅号，加上朋友圈里跑友的带领，没有什么运动基础的她，开始了一年的“跑者”生涯。
　　直到前段时间她拿着片子告诉我，左膝的半月板快磨没了。
　　马拉松不是一般人瞎跑的
　　如果心脏会说话，那它一定会上劳动局告你。
　　心肺太脆弱了，人不死，心脏不收工，任何的运动，都尽量不要给心肺造成额外的负担，长跑时只有心和肺在狂喘，美国慢跑协会会长的命就是这么被磨掉的。
　　中国的马拉松就是一场蒙骗。为了达到空前的竞赛规模，主办方有意无意地放低报名门槛，裸跑的选手不计其数。事实上，即使老手跑全马也必须至少系统训练3至4个月，且每周有25公里以上的训练量。跑马拉松，对人的素质和科学严格的训练有很高的要求，根本不适合普通人瞎跑。
　　今年3月份的广东清远马拉松，被媒体戏称为“最受伤”马拉松，总计两万名的参赛选手中，有1.2万人接受救治；4月份，杨陵农科城马拉松和德兴铜矿马拉松，各有一名选手在比赛中猝死。
广马猝死的参赛者家属控诉广州体育局
　　马拉松的推动者往往不会告诉你，马拉松运动需要多高的体育素养！即使是平时的马拉松训练，也有很高的专业要求。马拉松训练对关节和韧带带来的损伤巨大，很多是不可逆的，很多人是在膝盖半月板被磨没了、足底筋膜炎走不了路了，才知道马拉松不是一般人瞎练的。
　　实际上，过度的体育锻炼不但不能延年益寿，反而使人多伤、多病、早衰、短寿。普通人接受训练后有没有可能挑战马拉松？回答是：适合马拉松运动的人很少很少！很多体格优越、万里挑一的运动员都承受不了这项运动。据统计，长跑和马拉松运动员死于心血管疾病的比例占77.5%。1956年奥运会万米冠军、苏联功勋运动员库茨死于心脏病，很多非常杰出的著名长跑运动员都在不到50岁时死于心脏病，尽管他们的心脏原本也特别优秀。
　　过量的运动原本就是违反人类天性的，专业运动员为此付出的尚且是短命的代价，未经科学、高强度训练的门外汉参加马拉松简直就是作死。
　　马拉松被包装成一种很酷的生活方式
　　当然，术业有专攻，马拉松参赛者当中不乏真正专业的跑者，他们对自己的身体有深度的认知，具备系统科学的训练知识，在商家大力营销之前，就已经对马拉松文化有着深厚的了解。
　　而这几年被带起来的大多数马拉松爱好者们，恐怕只是一批被洗脑成功的半吊子炮灰。他们大多有一份体面的工作，收入也不错，这些中产阶级急需在巨大的工作压力下实现对生活方式的健康转型。加上跑步门槛低，任何人都可以参与，于是商家和政府合谋，机智地抓住了这一点。他们邀请王石、潘石屹等明星参加马拉松，成功树立了马拉松的高端形象。马拉松被塑造成了一种高端炫酷的生活方式。
　　“成功的人，再忙也要跑步”，“跑步，只为真正的生活”，这些加工后的马拉松文化非常巧妙地迎合了受众的需求，成了精神消费升级的一部分。
主办方邀请王石参加马拉松
　　马拉松背后的商业推手
　　近两年国内体育产业的规模已近几千亿，粗略估计，这块大蛋糕里，跑步市场占据了1/8，而跑步产业链最核心的就是体育竞赛表演业，马拉松自然扛起了这把大旗，越来越多的社会资本涌入，加上可观的收入，举办的低门槛，马拉松赛事就一年比一年多了。
　　如果你对马拉松有多赚钱没有概念，我们以美国为例：一场赛事的收入电视版权占40%，赞助商30%、票房20%，其他来自赛事纪念品，约占10%。还且不说运动员的高昂的报名费，说回国内，香港上市的智美公司年报显示，杭州马拉松成本1200万，收入2000万，之后智美还承接了广州、珠海、深圳几个城市的重头比赛，那么一场赛事到底赚得多不多，大家心里也有数，而事实上，有专业人士估算，近三年所有的马拉松赛事运营收入超过百亿。
　　跑步运动的升温，相关产业也没闲着，一场经济盛宴徐徐展开。能掏出三位数的报名费的跑者，在装备方面也是烧钱的主，一套完整装备几千上万不要太正常，权威杂志《跑者世界》的一篇文章估算：一个美国跑友一生在跑步上的花费由俭入奢分为14358美元、56942美元和212872美元。而中国版：节俭型要14100元，普通型243000元，土豪型要1101900元。当然如果你表示可以光脚跑，那我也不能说什么。
　　营销号开始给你灌输“坚持“、”质感”的时候，人们开始上瘾，就像各种发烧友一样，装备越来越高端，特步赞助了十几场马拉松以后，推出3个周边跑鞋，同年营业额增长了10%，耐克在大中华区的订单量上涨了22%。围绕着产业链的核心层，除了刚说到的体育用品，还有上游制造、媒体、中介、房地产、会展等周边领域，这是一个庞大的利益网络。
　　政府通过举办马拉松赛事，带来了旅游业的发展，城市形象的提升，人心的凝聚。马拉松是一场盛宴，它是城市狂欢节，政府当然愿意当推手。
　　现代人应当具备最基本的常识和判断力，商家忽悠你成功人士爱跑步，他要是说梁朝伟打飞的喂鸽子才叫生活，你是不是也要办一张机票年卡？跑步就是跑步，跟“真正的生活”没有半毛钱关系。
　　（来源：guide bank）
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声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
　　在一场马拉松狂欢结束后，我们会经常看到有跑友在朋友圈、微信群中发自己被拍到的照片。而一些马拉松新手会很好奇：这些照片是从哪里来的？我怎么才能也找到自己的照片吗？
　　等他们好不容易找到了有自己身影的照片，又会有新的困扰：怎么拍到我的照片这么少？我怎么被别人挡住了，成了别人的配角？我怎么会是这么一副鬼表情，难看死了！
　　这篇文章是本人参加多次马拉松赛，被拍了无数张惨不忍睹的照片之后总结出来的一点点经验，仅供马拉松新手参考。
　　一、如何让摄影师拍到您？
　　首先，你得让摄影师拍得到你，如果拍不到照片，那说其他的东西也就没有什么意义了。
　　虽然现在数码相机、单反不像以前的照相机那样需要用到胶卷，摄影师可以机关枪式的给马拉松选手们拍照，但是随意拍出来的照片很少有很上照的。如果你能引起摄影师的注意，主动给你拍照，那照片就会比较好看了。那怎么样才能引起摄影师的注意呢？
　　一般在马拉松赛上跑得最快都是那些黑人，而摄影师也会特意给这些黑人多拍一些照片，毕竟冠亚军都是出自其中的。
　　但我想看这篇文章的应该没有黑人。
　　跑得快
　　如果你跑得足够快，甚至能跟黑人并驾齐驱的话，肯定少不了你的照片。
　　但绝大多数人都不是专业选手，不可能跑那么多快的，那如何让摄影师在茫茫人海中找到你呢？
　　独特的造型
　　摄影师最喜欢寻找与众不同的人，每次马拉松结束后，不管是自媒体还是报纸、官方报道，这些与众不同的人的照片都会被不断传播、宣传。
　　我们来看看怎么样的算独特的造型：
　　很多人看了之后，纷纷表示：臣妾做不到啊！
　　确实，这不仅需要强大的心理，而且还要付出不菲的资金来购置这套行头。那我们普通人怎么办呢？还是有办法的。
　　专业、亮骚的服装搭配
　　接下来我就给出两个比较好的示例给大家看看（感谢两位团长的友情支持）：
　　一身亮骚、显得专业的打扮不仅会吸引妹子的眼光，还会赢得不少摄影师的青睐。
　　摄影师，你在哪里？
　　另外，为了让摄影师拍到你，你首先得找到摄影师在哪里啊！
　　摄影师会分布在赛道不同地点，一般人不会知道具体在哪里的。那如何寻找摄影师呢？这还得靠自己仔细观察了。
　　当你发现前面有不少人在打手势，摆造型，“搔首弄姿”，那你就不用怀疑了，前面肯定有摄影师出没，打起十二分精神去迎接摄影师吧！
　　如果你身边没什么人，只有你一个人孤独的在跑，这就需要你注意观察路上设立的牌子，看有没有像下图一样的标志。
　　尤其是要注意寻找拿着长枪大炮的那些人，不管他们是专业的还是业余的，被拍了再说。
　　当你知道摄影师的位置后，一定要面向摄影师，抬头挺胸，拿出自己最好的状态，即使那时候你累的像狗一样了，也要面带笑容，把摄影师想象成是你的亲人，在这里等待你多时了。
　　另外，如果身边有很多选手一起跑的话，这时候要注意不要让自己的身影被别人挡住。因为摄影师一般都是在路边的，所以你要提前跑到路边上去，而不要继续在路中间跑。
　　具体摆什么姿势，请看下面。
　　二、拍照时如何摆pose？
　　拍照时摆pose其实是一门大学问，在静态拍摄时有很多的讲究，但我们现在这里专讲马拉松中的拍照。一般来说，你被拍的时候你是在跑动中的，所以一般静态拍摄中你可能做到的动作此时你是做不出来的。
　　最简单的动作就是打招呼式。就像你迎面遇到一位老熟人，跟他打一声招呼。
　　竖大拇指的手势几乎成了跑者专用的拍照手势了。如果你不懂摆什么造型，你做这个准没错的！
　　接下来，给大家看几种错误的演示：
　　错误示范：没有看着摄影师。这一般是没有有意去观察路边的摄影师导致的，只顾着自己跑步。如果头能转向摄影师，并给个微笑，那照片的效果就很好了。
　　错误示范：没有微笑。这时候肯定已经累坏了，跑都跑不动了，但看到有摄影师，还是要尽量做出一副轻松的样子，展现个人积极的一面。
　　错误示范：低头跑步。这是不少人会犯的错误。切记，看见前方有摄影师出没，一定要昂首挺胸！
　　错误示范：没有佩戴号码布。为什么这一点很重要？这关系到之后你如何去寻找你的照片。而现在比较多的方式就是通过你的参赛号码去搜索。你如果没有佩戴号码布，那是无法通过参赛号找到你的照片的。
　　三、如何找到您的照片？
　　你确定自己的靓照已经被摄影师拍到了，那照片怎么获取呢？总不可能在赛道上停下向摄影师要个微信号。你去要，人家也不一定给你啊。
　　其实马拉松照片服务现在也形成了一个产业，很多公司专门派人在马拉松赛道上拍摄照片。这个有点像去玩漂流，然后你在漂流途中被设在那里的一个拍摄点拍下照片，然后在终点可以很快看到自己的照片。当然，这个价格是比较贵的。
　　现在知名度比较高的一个网站叫“马拉松照片”。
　　但这个网站我是不推荐的！因为我觉得他根本没考虑到中国国情，价位定的太高了。
　　你可以通过搜索，找到自己的样片，然后决定要不要买。为了让你买，所以它的水印打的很多（感觉不厚道），密集恐惧症的人都没法看。
　　虽然商业化无可厚非，但我觉得比较恰当的做法就是提供对应的低像素带logo的照片。如果跑友确实觉得好的话，还是会购买的。
　　其实，我主力推荐的是这个：“爱燃烧”（上面已经提到过它的logo）。强力推荐！
　　/albums
　　它的最大优势就是免费！而且它覆盖的赛事也是非常比较齐全的。
　　它还会提供高清大图。缺点就是可能照片不会太多（因为它在赛道上布的点少）。
　　另外，一些知名的跑步APP如咕咚、悦跑圈也开始逐渐涉足到这一块领域。期待他们能做大做强。
　　其他，就要根据不同赛事的组织者，他们也可能提供一些免费提供照片的服务。这个就要关注一下相关赛事的公众号或者跟参加同一赛事的其他选手进行交流，问他们照片是从哪里找来的。
　　感谢无锡的跑者兼摄影师bear帮忙提供大量的素材。
　　有些照片是从网上找来的，如果涉及到版权的，请与我联系。
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