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马拉松策划方案 正文
马拉松策划方案
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篇一：常州市首届半程马拉松赛修改版
常州市西太湖半程马拉松赛策划方案
一、活动组织单位：
1、主办（建议）：常州市武进区体育局、常州市武进西太湖生态休闲区管委会、常州五星置业发展有限公司。
2、承办：常州市驰缘体育运动（自由人长跑）俱乐部
3、主策划单位（发起人）：常州市驰缘体育运动（自由人长跑）俱乐部
4、总冠名：全友杯常州首届西太湖半程马拉松城际对抗邀请赛。。
5、赞助单位：一到三名，后期确认。
二、活动背景和目的：
在现代城市中，工作和生活的节奏都在加快，尤其在沿海经济发达城市更是如此。在紧张的生活和工作当中，人们感觉到了体质在下降，于是开始了各种体育锻炼。虽然政府和民间投入了资金建立了很多的健身场所，但面对群众日益高涨的健身热潮还是显得有些捉襟见肘。另外还有很多的人在工作之余沉湎在赌博等不健康的活动中，增加了社会的不安定因素。如何使人们的体质更健康、社会更和谐是摆在城市管理者面前的一个大课题。
长跑运动是一项集耐力和毅力于一体的体育运动，其特点是健身效果好有良好的群众基础、场地设施要求低、技术简单、风险小成本低并且参加人数众多，适合动员全民参加的大规模活动。本次活动其目的在于：
1、 宏扬宣传城市精神，打造“常州明珠―西太湖生态休闲区”城市名片。
2、深入开展长跑活动，从而带动我市竞技体育、群众体育、学校体育及企事业单位体育的蓬勃发展，促进全市各级各类单位形成浓郁的体育锻炼氛围和全员参与的群众性体育锻炼风气，吸引广大市民走进大自然、走到阳光下，积极主动参与体育锻炼，培养体育锻炼的兴趣和习惯,有效提高市民体质健康水平；创造和谐社会。
3、 提高基层体育组织的知名度，便于今后更好地开展长跑这项群众体育活动。
4、 树立五星置业的品牌形象。
三、活动项目、规模、时间和路线安排：
1、活动项目及规模：暂定参赛人员600人。其中男女半程马拉松200人、男女迷你马拉松（5.8公里）200人、男女十公里健步200人。
2、活动时间：日。这个季节的气温比较适合长跑。
3、活动路线安排：
武进西太湖风景区。以揽月湾为起、终点，绕湖边大道，需景区协助交通及安保工作。详见路线图。
四、活动主题和赛事名称：
活动主题：“活力常州、全民健身、绿色环保、喜迎花博”
赛事名称：“2013五星置业杯常州首届西太湖半程马拉松城际对抗邀请赛”
五、活动宣传：
1，本市各大媒体。
2，组委会官方网站。
3，赛道周边广告旗、横幅。
4，散发宣传册。
5，市区参赛报名点广告。
六、活动内容及流程(用表格形式做出来)：
七、活动现场布置：
1、起终点主会场搭建舞台、背景台，红地毯，路边彩旗，空飘气球
2、充气彩虹门
3、赞助商横幅
4、赞助商展架
八、活动沿途饮水点饮料点安排：
1、饮水点饮料点三个，5公里、15公里、折返点、各设一个。
2、终点医疗站一个，急救车一辆。
3、主会场遮阳帐篷八个、饮水点遮阳帐篷三个，LOGO和宣传语由赞助商自定。
4、赞助商横幅
5、志愿者50人（由学校推荐，期间统一协调培训）
九、活动人力资源配置：
1，俱乐部工作人员配备（总协调指挥）
2，赞助商人员配备（自备宣传）
3，主办单位人员配备（安排宣传、安全和道路畅通事项）。
4，志愿者配备（集中培训，职责分配）
5，后勤配备（物料配备、供给）
6，医疗人员配备
7，意外事件处理人员配备
8，领骑自行车、收尾自行车配备（全程陪同）
9，随处车队配备（摄影、救助，护送半途退赛人员）
十、经费预算（部分）：
运动员计时芯设备及现场打印成绩设备（租金）
参赛人员T恤1000件
工作人员、志愿者、裁判T恤100件
完赛纪念奖牌250个（半程）
存衣包800个
号码布(一大一小）：贴纸型600个，加别针4000个
参赛手册：700份
赛奖品（或奖金）：男女各取前六名（半程马拉松）
纪念品：600份
运动员保险（5元/人）：700人
团体赛奖金（前三名）：
其他事项（饮料、水、食品、主会场布置、赛道布置等）：
总计约11万（预估）。由主办商（五星置业）承担6万，其余由承办单位收取报名费和招商解决。
十一、招商方案
（一）冠名商权益与回报：
1、赛事冠名名称使用权
赛事冠名全称为“2013年五星置业杯常州市首届半程马拉松赛”，冠名主办商可使用该赛事全称用于赛事相关的宣传和推广；
2、赛事标识使用权
企业可使用赛事标识与企业标识合成的组合LOGO；
3、尊贵礼遇
（1）、冠名商领导受邀成为赛事鸣枪嘉宾和颁奖嘉宾；
（2）、冠名商领导担任比赛组委会副主任；
（3）、冠名商将得到大赛组委会的感谢铜牌和证书；
4、现场广告
（1）、运动员号码布：号码布上方体现冠名赞助商企业标识；
（2）、主席台背景板体现冠名赞助商名称和企业标识；
（3）、颁奖台背景板、新闻采访背景板体现冠名赞助商标识；
（4）、起、终点处体现企业标识；
（5）、起跑带、冲刺带体现企业标识；
（6）、主会场提供企业联展展位，企业自行布置；
（7）、起点拱门体现冠名赞助商企业标识；
（8）、企业可组织现场啦啦队；
（9）、企业可派参赛方阵（20人）；
（10）、主会场现场贺词横幅；
5、文宣资料
（1）、赛事各类证件（嘉宾证、工作证、记者证、车辆通行证等）体现冠名赞助商标识；
（2）、参赛须知、秩序册、等体现冠名赞助商标识；
6、其他推广活动
（1）、赛事组委会可授权企业开展赛事相关的品牌推广和宣传活动，并根据需要给予必要的协助；
（二）白金赞助商权益与回报：
1、赛事标识使用权
企业可使用赛事标识与企业标识合成的组合LOGO；
2、尊贵礼遇
（1）、白金赞助商领导可受邀成为颁奖嘉宾；
（2）、冠名商领导担任比赛组委会副主任；
（3）、冠名赞助商将得到大赛组委会的感谢铜牌和证书；
3、现场广告
（1）、运动员号码布：号码布下方体现冠名赞助商企业标识；
（2）、主席台背景板体现赞助商名称和企业标识；
（3）、颁奖台背景板、新闻采访背景板体现赞助商标识；
（4）、起、终点处体现企业标识；
（5）、起跑带、冲刺带体现企业标识；
（6）、主会场提供企业联展展位，企业自行布置；
（7）、起点拱门体现冠名赞助商企业标识；
（8）、企业可组织现场啦啦队；
（9）、企业可派参赛方阵（10人）；
（10）、主会场现场贺词横幅；
4、文宣资料
（1）、赛事各类证件（嘉宾证、工作证、记者证、车辆通行证等）体现冠名赞助商标识；
（2）、参赛须知、秩序册、等体现冠名赞助商标识；
（三）友情赞助商或供应商权益与回报：
1、赛事标识使用权
企业可使用赛事标识与企业标识合成的组合LOGO；
2、尊贵礼遇
赞助商将得到大赛组委会的证书；
3、现场广告
（1）、主席台背景板体现赞助商名称和企业标识；
（2）、颁奖台背景板、新闻采访背景板体现赞助商标识；
（3）、起、终点处体现企业标识；
（4）、起跑带、冲刺带体现企业标识；
（5）、主会场提供企业联展展位，企业自行布置；
（6）、企业可组织现场啦啦队；
（7）、企业可派参赛方阵（5人）；
（8）主会场现场贺词横幅；
4、文宣资料
（1）、赛事各类证件（嘉宾证、工作证、记者证、车辆通行证等）体现冠名赞助商标识；
（2）、参赛须知、秩序册、等体现冠名赞助商标识；
供应商赞助范围：（赛事指定用品）
汽车、保险、服装、饮料、饮用水、红酒、帐篷、食品、酒店、有关装备、印刷等。
（四）其他赞助：（不限行业种类）
主会场提供企业联展展位，企业自行布置1000元/个（3M*3M)；
十二、报名对象及报名方式：
(一）报名对象：
1、邀请选手：江浙一带城市长跑俱乐部（身体健康）的马拉松长跑爱好者。
2、本地选手：常州地区单位、俱乐部（身体健康）的长跑和健步爱好者。
（二）报名方式：
1、分个人和团体报名（详细方法见竞赛规程）。
2、可在组委会设置的报名点现场报名也可在组委会设置的官方网站上报名（详见竞赛规程）。
十三、保险 ：
参赛者应自行购买保险，并对自身的安全负责（详见规程中的免责声明）。组委会为每位参赛人员提供一份人身保险。保险内容详见保险公司提供的《保险说明书》。 注意事项 ：
（一）马拉松是一项考验参赛者体力、耐力的运动，为保证参赛者的身体安全，赛前应到县（区）级以上进行身体检查，并根据自己的身体状况选择是否参加比赛和不同的参赛项目。
（二）参赛者应身体健康，经常性参加跑步锻炼或训练。以下疾病患者不宜参加比赛：
1、先天性心脏病和风湿性心脏病患者
2、高血压和脑血管疾病患者篇二：2014太原国际马拉松赛策划方案
2014太原国际马拉松赛策划方案
一、马拉松市场分析
（一）马拉松运动的发展概况及特点
１、起源：“马拉松”是古希腊的一个地名，位于雅典城东北30公里。马拉松比赛是雅典人民为了纪念公元490年，一位跑了42.195公里向希腊人民传递胜利的消息，随即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。马拉松从起源就有了生命的意义，它挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃、同舟共济、要人助先自助，它忠诚、热爱、坚韧、崇高??
２、全球马拉松运动的发展过程大致呈现三个特点：第一，范围不断扩大，赛事不断增加。第二，马拉松运动的发展同国家、地区经济发展状况联系紧密。第三，马拉松运动的参与群体日益增加，不仅参赛者规模和范围不断扩大，关注、支持和参与这项运动的其它社会主体的范围也越来越广。
3、各城市马拉松：第一个城市马拉松是1897年在波士顿举行的，后来陆续诞生了纽约马拉松、芝加哥马拉松、伦敦马拉松、福冈马拉松、柏林马拉松、巴黎马拉松、鹿特丹马拉松、中国香港渣打马拉松、北京马拉松等。由于各地自然环境和人文环境的差异，以及主办者不同的办赛思路，各马拉松赛事也呈现出多样化的特点，以成绩著称，以规模著称，或以风景优美著称等，不一而足。
（二）中国马拉松发展概况及特点
１、特点：一个城市举办马拉松赛，有三个前提条件，一是政府等公共部门的支持；二是有适合比赛的路线；三是企业的支持。在中国马拉松运动发展过程中，政府等公共部门、大众传媒以及国内外一些有实力的企业都给予了强有力的支持；电视台等媒体以及体育营销机构在中国马拉松赛的推广和筹资方面充分利用了自身的资源优势，作用不可忽视。
2、国内城市马拉松赛事：1981年，北京举办了首届国际马拉松赛，是中国第一个马拉松赛事，组委会通过设置奖金等方式努力吸引世界顶级选手参加，使得该赛事不断出现优秀成绩，赛事的水平和影响力也因此不断提升。规模不断扩大，参赛人数接近3万。现在，北京国际马拉松赛已跻身于世界十大马拉松赛，并与最古老的波士顿马拉松赛相呼应，被称为最年轻的马拉松赛。继北京国际马拉松赛之后，大连、上海、厦门、太原等城市也相继举办了国际马拉松赛，这些赛事的运作日渐成熟，知名度逐步扩大。
（三）太原国际马拉松概况 太原国际马拉松赛是经亚田联和国家体育总局批准的，太原市最大的国际体育赛事，同时也是全国马拉松积分赛其中的一站。2010年举办第一届，每年一届，比赛时间一般为每年9月份的第一个星期日。赛事分为：男子全程马拉松、女子全程马拉松、男子半程马拉松、女子半程马拉松和迷你马拉松健身跑5项。
太原马拉松赛的起步不算早，但从发展来看，呈现出水平不断提高的态势，2010年首届的参赛人数不到1万，此后两年分别为1．5
万和1．6万人，２０１３年的总参赛人数突破3万人，数字的增长说明了太原马拉松赛知名度和吸引力的不断提升。2013年赛事报名参赛的外籍运动员共有49人，来自肯尼亚、埃塞俄比亚、摩洛哥等14个国家和地区；国内有包括来自香港、台湾等20多个省、市、自治区的马拉松爱好者报名参赛，参赛运动员中年龄最小的13岁。
2013年太原国际马拉松赛，中央电视台首次对赛事进行全程直播，组委会希望借助直播将汾河两岸的优美景色呈现在全国人民和世界人民面前。赛道设在汾河两岸，十分平坦，空气湿度也适宜，对运动员们跑出好成绩很有帮助。
2013年太原国际马拉松赛成为非洲选手的舞台，非洲选手包揽太原国际马拉松赛男女组前三名。中国选手张景霞以2小时38分22秒获得女子组第六名，拿到此次中国参赛选手中的最好成绩。[2]
二、马拉松定位：互动性、缤纷性、群众性
三、马拉松主题：健康、奥运、热情、魅力
四、马拉松宗旨：
展示太原良好的人文地理环境、经济投放环境、城市文化、精神风貌，塑造太原国际城市品牌，促进太原与国内外100多个友好城市之间的交流与合作，加快太原两个精神文明建设，提高到城市民关注奥运、参与奥运、全民健身的意识；促进太原体育事业的发展。
五、主办单位：太原市人民政府
六、承办单位：太原市市体育局
七、策划承办单位：太原市体育产业开发公司
八、协办单位：
市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、市公安局、市财政局、市住建委、市城乡管理委员会、市卫生局、市旅游局、市食品药品监督管理局、市城乡规划局、市园林局、市广播电视台（集团）、市容环卫局、市总工会、市公共交通控股（集团）公司、省广播电视总台、省教育厅体卫艺处等。
九、举办时间：2014年9月第一个周日
十、举办地点：太原
十一、邀请参赛城市：国内外与太原关系紧密的100余个经济文
化发达的城市。
十二、赛事项目：
（1）男、女全程马拉松
（2）男、女半程马拉松
（3）男、女小马拉松
（4）1公里健康跑
十三、赛事规模：
除有100个省、城市专业队300余名队员外，还将接受国内外其
他队员的报名，并重点组织本市参赛队员，总计人数定位在３万
十四、媒体支持：
电视、电台：中央电视台、山西电视台、太原电视台、中央人民
广播电台、山西广播电台、太原广播电台等等；
报纸：《人民日报》、《新华社》、《经济日报》、《中国体育报》、《工
人日报》、《山西晚报》、《太原市日报》等省市媒体；
网络：新浪、搜狐、网易、山西新闻网等
十五、活动设计
1、开幕仪式：健身教练引领运动员热身，市长致词，歌舞演出
（动感篇、民俗篇、婚礼篇）
2、花样马拉松：100对新郎新娘携手跑马拉松等
3、颁奖仪式：留印马拉松------马拉松冠亚季军手印雕塑
十六、相关活动
1、马拉松沿途名胜文化活动
目的：通过独具韵味的名胜文化活动展示，创造热烈不失本色的马拉松比赛气氛，展现太原良好的精神风貌，打造人、赛事、自然和谐的美好境界。
活动主题：人、自然、和谐
马拉松之旅
目的：深度开发马拉松旅游资源，独特的观赏视角，给观众别样的体育旅游体验，风景、名胜多感官的享受。
活动主题：碧水、蓝天、奔跑
目的：以马拉松为契机，综合展示汽车品牌，提高车行的知名度
和认知度。与太原独具特色的“道”相联系，展示“道”的主流
载体――车，打造车行关注奥运、倾情公益的品牌形象，体现了
车行开放的国际姿态，塑造人文、奔跑、自然三者相统一的车展。
参展车型：各种轿车、跑车、越野车、旅游车等
参展主题：跑起来生命更精彩，奔跑、汽车、道路。篇三：环滁马拉松策划方案
一、 活动组织单位
二、 活动背景和目的
三、 活动时间和路线安排
四、 活动主题和赛事名称
五、 环境分析
六、 活动宣传
七、 活动内容及流程(用表格形式做出来)
八、 活动现场布置
九、 活动沿途摊点安排
十、 活动人力资源配置
十一、 经费预算（表格）
十二、 活动资源和基础设施安排
十三、 活动风险控制和突发事件处理
十四、 活动需协调单位
十五、 赞助商赞助形式，总冠名的优势
十六、 赞助商回报
十七、 比赛规则和奖项奖金设置
十八、 效果评估
一、 活动组织单位
主办：滁州市政府
滁州体育局 滁州市委宣传部
滁州交通局
滁州市容局
承办：滁州日报
主策划单位：滁州日报
赞助单位：
主策划人：杜布（痴安）
二、 活动背景和目的
希腊波斯战争（公元前492-前449年）中，公元前490年，波斯王大流士一世渡海西侵，进击阿蒂卡，在距雅典城东北的马拉松海湾登陆。雅典军奋勇应战，在马拉松平原打败波斯军队。史称马拉松之战。为了把胜利消息迅速告诉雅典人，希腊派遣长跑优胜者斐迪庇第斯(Pheidippides)从马拉松跑至雅典中央广场（全程42公里195米）。在极速完成36.2公里的路程并传达胜利的消息后，体力衰竭倒地而亡。而其奇迹光荣的功绩而成为希腊的民族英雄。
本次活动其目的在于：
1、宏扬宣传城市精神，宣传造势，营造“新滁州、新生活”的浓厚氛围；
2、深入开展活动，从而带动我市竞技体育、群众体育、学校体育的蓬勃发展，促进各级各类学校形成浓郁的校园体育锻炼氛围和全员参
与的群众性体育锻炼风气,吸引广大市民走进大自然、走到阳光下,积极主动参与体育锻炼,培养体育锻炼的兴趣和习惯,有效提高市民体质健康水平；
3、以提高市民环境保护意识，从而带动广大市民及在校参与环保活动的积极性，努力营造“新滁州、新生活”浓厚的社会舆论氛围，为2012年的农歌会的举行做好充分准备。
4、为迎接十八大做充分的准备。
三、活动时间和路线安排
活动时间：
日（周六）
活动路线安排：
城南市政府---冠名商公司----苏滁工业园―城南市政府
四、 活动主题和赛事名称
“挑战自我，超越极限，永不放弃，全力拼搏”
《xxxx杯，环滁马拉松比赛》
五、 环境分析
十八大来临之际，滁州市为冲刺安徽省第一方阵上下齐心，
滁州市正在全力冲击安徽省第一方阵，滁东工业园正在新建之际，届时将有400家大型企业入驻滁州，全滁上下需以一个最好的面貌来迎接新滁州城市建设。
其中‘大滁城’建设的继续，苏滁工业园的规划兴建，教育产业园的落实，‘一河三路’交通框架的推动，滁州市政府带领广大市民同心同德，不断取得新进步、新突破。以此来举行环滁马拉松比赛是具有宏观意义的，随着滁州城市化脚步的加快，我们希望市民的精神面貌也随着获得提升，除了拥有强身健体的锻炼意识，我们更希望通过此类活动，团结目标，坚强斗志，顽强拼搏，永不服输。
六、 活动宣传（15天集中宣传期）
滁州日报、皖东晨刊 滁州在线、西涧论坛，E滁州、V滁州 户外大牌、LED屏 短信平台 小区横幅 DM单页宣传 组织人员下乡宣传 在市区设置参赛报名点
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全民跑步热潮的兴起，让标志性的马拉松赛变得炙手可热。与国外的民间办赛不同，中国马拉松的举办权掌握在政府手里，大多由政府控制的公司负责运营。
天安门一声发令枪响，三万人一起开跑。日，在严重雾霾中拉开帷幕。跑，还是不跑，成为参赛者的一道难题。跑过二十多场马拉松的万科高级副总裁毛大庆选择了弃赛，“我拉上了窗帘，不想去再多看一眼窗外”。一部分参赛者还是戴着口罩出发了，穿着小沈阳戏装的一个跑者举着牌子，上面写着：“让房价再降一点！”
选手上厕所
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2014北京国际马拉松赛
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2014北京国际马拉松赛
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2014北京国际马拉松赛
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2014北京国际马拉松赛
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2014北京国际马拉松赛
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最美女跑者
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头戴火辣鸡冠
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奇装异服的跑者
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镜头前吐舌头
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四年前，北京马拉松的报名，花了5个月才报满。2014年，3万名额一天之内被抢光，半程报名甚至要抽签两次，中签率14%。上海马拉松的网站一开放就有每小时近70万的访问量，排队抢3.5万个名额，一票难求，堪比春运。全民热潮，捧红了马拉松这项在全球有118年历史、在中国也有34年历史的古老赛事。近4年来中国协会公布的马拉松及相关赛事日历，记录了热度骤升的痕迹：2011年，全国举办马拉松22场，接着33场、39场，直到今年的50场。四年间，马拉松场次和举办城市的数量都翻了2倍多，这还不包括未经田协审批的众多短距离赛事。不仅北京、上海这样的一线城市，贵州六盘水、成都西昌也有自己的马拉松。全国34个省、直辖市、自治区，只有10个地区还没有马拉松，其中，贵州、山东、河北、江苏等省有多达3个以上的城市办赛。跑一场马拉松，全程42.195公里，耗时一般在6小时以内；办一场马拉松，需要近8个月的时间。背后交织着一张由协会、地方政府、赛事公司、企业等方方面面角色构成的关系网。不同于国外的民间办赛，在当下中国，马拉松的举办主要由政府牵头、官方主办、企业赞助三方力量支撑。南方周末记者通过一个月的调查采访，梳理马拉松背后的关系链和经济账。政府主导的赛事一边是政府牵头、职业竞技，另一边是民间自发、追求乐趣。中国田径协会副主席王大卫已经做了12年马拉松组织工作。他向南方周末记者盘点了34年来的北京马拉松变化：1981年，北京马拉松（以下简称北马）第一年，参赛者全是男性职业选手；七年后，开始有女性选手；直到1998年，才有了普通大众选手的参与。发展至今，3万名选手中99%都是非职业的普通跑者。美国波士顿是世界上第一个举办马拉松比赛的城市，波马至今已有117年历史。与北马不同，它发自民间，是由几个喜欢跑步的人以协会的形式促成的。纽约马拉松也是如此，几位跑友，围着中央公园跑了4圈（40公里），办出了第一届比赛。一边是政府牵头、职业竞技，另一边是民间自发、追求乐趣，马拉松在国内外生长的土壤不同，组织方法、民间认识也差异显著。国内办马拉松，中国田径协会是“核心衙门”，它不仅负责审批、制定标准，还是大多数赛事的主办方。在城市主要路段举办的国际性、全国性赛事，以及非主要路段，但人数超过1万人的此类赛事，必须要经过中国田协的批准。此前，申请者（一般是市体育局）需拿到省体育局和市政府的批准，一并上交田协。“一定先是城市同意，省级体育部门配合，最后才报到我们这儿，一般我们都支持的。”王大卫解释。2014年9月底，《金陵晚报》报道称，南京市无法举办马拉松，因为申请不到办赛资格。听到这个消息，王大卫略显吃惊，否认了田协曾经收到南京的申请。这是一场政府机关主导的赛事，多个城市的马拉松主办方、承办方和协办方中，常能看到一长串政府机构：如兰州马拉松，承办单位是省体育局，协办单位有28家各级政府机关，包括无线电管理委员会、宣传部、教育局、公安局、统计局、两山绿化指挥部、区政府……庞杂得难以想象。据上海马拉松的承办方上海东浩兰生赛事管理有限公司（以下简称东浩兰生）总经理周瑾介绍，因为赛道要穿过黄浦、静安、徐汇三个上海最繁华的区域，赛事当天需要调整的公交线路多达160余条，路过的各个社区也要协调，包括张贴“安民告示”。在被问及办赛成本时，周瑾说，“这不是纯商业活动，政府的投入是很难用商业规则去评估的。”官办还是商办利润的上涨速度远高于成本的投入，毫无疑问是一笔划算的生意。事实上，近年来国内一些马拉松赛事已经开始由一些专业的赛事公司来承办，实践国家体育赛事“管办分离”的思路。2009年，中奥路跑体育管理有限公司（以下简称中奥路跑）成立，负责承办北京马拉松，也去其他城市协助办赛，如宁夏、贵州等地。该公司由中国田径协会和中奥体育产业有限公司（简称中奥体育）各出资50%成立。而中奥体育隶属于中体产业集团，后者是由国家体育总局控股的上市公司。换句话说，中奥路跑的两位“老板”实际上是中国田协和国家体育总局，是一家“国”字头的赛事公司。中国田协既是审批者，也是主办方，还控制着实际的承办方。今年3月成立的上海东浩兰生，其大股东之一也是相关的主办方——上海市体育局，另一个大股东为东浩兰生集团，隶属于上海市国资委。南方周末记者无从查证中奥路跑与东浩兰生的收支状况，但另一家活跃于马拉松赛事承办的香港上市公司智美控股集团提供了一个观察维度。赛事运营是智美集团的主要业务之一，自2012年起，它参与了广州、杭州等多地马拉松的运营。其2014中期年报显示，赛事运营是一项毛利率很高的业务，达到了65.8%，集团整体的毛利率为46%。以龙舟赛和马拉松为主的赛事运营方面，从2013年6月至2014年6月，成本由160万变为2440万，上涨14.5倍；而毛利润，由70万变为4690万，上涨63.6倍。利润的上涨速度远高于成本的投入，毫无疑问是一笔划算的生意。收支“没有公示”“央视明码标价、账目公开可查，反倒是地方办赛，拿了多少钱？”在南方周末记者直接问及承办2014上海马拉松的盈余时，东浩兰生总经理周瑾强调说，“今年，盈余我觉得谈不上。”其中一个原因是，办马拉松的成本非常非常高，她连用了两个“非常”。除了给裁判、工作人员、特邀“出成绩”的选手支付的人力成本，还有包括赛事转播在内的宣传成本，以及难以用资金衡量的政府投入。其中赛事转播是支出的一项“大头”。在国内多个马拉松赛事说明中，央视体育频道都是主要合作伙伴。《金陵晚报》援引一位当地体育局的相关人士透露，“扬州举办国际半程马拉松赛，光是请央视来转播，就要花450万元左右。”在接受南方周末记者采访时，央视体育频道解说员于嘉没有否认这个说法，在他的印象里，转播费是300万或500万。但他认为这个费用并不算贵，2013年的中国马拉松年会上，于嘉还曾就这个问题与各地组织者们澄清，央视明码标价、账目公开可查，反倒是地方办赛，拿了多少钱？政府补贴多少钱？又花了多少？没有公示。“CCTV在给好多人挡箭。”他说。相较多方投入，马拉松的收入渠道非常单一：企业的赞助费。至于报名费用的收入，只是零头。上海马拉松报名费用在40-60元之间，3.5万报名者，算下来不到200万元。南方周末记者查阅到了2013年云南水富马拉松的招商启事，里面对各级赞助商“明码标价”：冠名商1家，赞助费用不低于150万；高级合作伙伴5家，每家赞助费不低于20万；一般赞助商没有数量要求，不低于2万元。据此估算，今年的赞助收入不低于286万。在一线城市，这一“价码”被大大提高。据周瑾介绍，作为上海唯一的“至尊赞助商”，耐克公司今年的投资金额在1000万-1200万之间，“只是现在还谈不上企业找上门来‘竞争’，多是运营方主动去拉”。自己办比赞助更省钱赞助马拉松，或者自己办比赛。耐克赞助了上海马拉松，阿迪达斯则选择了北京马拉松；更多的只有马拉松爱好者才知晓的地方赛事，往往靠的是各地的大型国企来冠名。比如厦门马拉松，冠名的是一家国企，建发集团，运动类赞助商是福建当地的国产品牌特步。哥兰比亚运动营养公司大中华区总经理龚武，曾经在阿迪达斯公司从事销售工作。他说，对于体育用品公司而言，选择的赛事也要与自己的地位相匹配。“比如在国外阿迪达斯赞助了波士顿马拉松，这是顶级赛事。”在被称为“马拉松大满贯”的六个马拉松赛事（波士顿、芝加哥、纽约、柏林、伦敦、东京）的主要赞助商中，阿迪达斯“包揽”了波士顿、柏林、伦敦；专业跑步品牌Asics，是东京、纽约；而耐克，赞助了芝加哥马拉松。除了运动品牌，汽车、手表行业的国际品牌也都是马拉松的“老牌”赞助商。例如宝马，在国内赞助了上海、厦门、兰州马拉松，也在国外赞助了柏林、法兰克福马拉松。马拉松赞助，成了他们品牌推广的一个惯用路径。企业参与跑步比赛，基本上有两条路径：赞助马拉松，或者自己办比赛。与耐克、阿迪达斯不同，New Balance（NB）虽也是专业跑步品牌，却很少在赞助名单上出现，但它会办自己的比赛。
9月27日，NB就在上海举办了彩色跑（Color run），以东方体育中心的四周为跑道，每隔一段距离喷彩漆。当天，很多年轻人头戴彩带、脸贴彩绘聚在这里，像音乐节一样，是年轻人的Party。国内体育品牌李宁公司今年也做了10场全国10公里路跑联赛。尽管符合无须审批的条件，李宁还是选择了自己牵头，但由全国田径协会主办，中奥路跑运营，整个操作过程与城市马拉松相似。从总裁郁亮、高级副总裁毛大庆到普通员工都在跑步的地产龙头企业万科，近年来也高调宣传企业的跑步文化，办了一系列城市“乐跑”。在万科2014乐跑新闻发布会上，万科地产总经理郁亮透露，万科花在“乐跑”上的费用不超50万。相较上海至尊赞助商的1000万，确实是小数目。
本文来源：网易体育
作者：南方周末
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