侃爷和阿迪达斯合作的椰子鞋为什么卖疯了？_时尚_好奇心日报
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时尚侃爷和阿迪达斯合作的椰子鞋为什么卖疯了？
“奇货可居”这个词用在这里差不多贴切，当然了，侃爷本身的影响力也不容小觑
如果你点击了这篇文章，想必应该知道 YEEZY。
现在 Instagram 上搜索 YEEZY Boost 350 ，会看到有超过十万条的 post
，而搜索 YEEZY 则更吓人，历史记录有超过一百万条。这些鲜活有趣的图片上传，以及大量的点赞和评论，时间点大多来自从今年 6 月份至今。
这其实是“侃爷” Kanye West 为阿迪达斯设计的系列。在 2013 年底结束和耐克的合作后，侃爷转投其竞争对手阿迪达斯。当时的说法是因为版权费用，也“想要一个更好的发布平台”（我们觉得还是钱的问题）。
今年 2 月，和阿迪达斯的合作系列首次发布，当时社交网络和媒体上都对其中对两双鞋充满热情，一双是 YEEZY Boost 350，另一双则是 750——后者在首发时全球只有 9000 双，价格一时被热炒到几万元（关于 750 的销售数据详见）。
而最近两周，YEEZY 又一次成为了社交媒体上的焦点，原因很简单，那双人称“椰子鞋”的 YEEZY Boost 350 又要出新的配色 “Agate Gray/Moonrock”，本月 14 号开售。
这已经是第三个颜色了，从最开始的白色款，到 8 月份开售的黑色款，每一次 YEEZY Boost 350 都会掀起社交网络和二级市场的小高潮。
明天即将发售的最新配色
白色的第一款开售后，在欧洲和加拿大上市后一小时内售罄，在美国 15 分钟售罄。而开售之前，所有的时尚生活类媒体、体育论坛、运动鞋贴吧等都会为期预热，并在其后撰写诸如“如何才能买到一双椰子鞋”等教程。
但这其实并没有什么用处，这双卖疯了的鞋子，和以往侃爷与耐克合作的 the Air Yeezy 与 Air Yeezy II 运动鞋一样，虽然官方定价不过一两千元人民币，但真正能够买到的价格，都已经超过了 8 千元人民币——所谓有钱也不好买，说的就是这款鞋。
从设计的角度来说，这款鞋被热抢无可厚非。透气良好的编织物料 Primeknit 一体式设计，搭载 Adidas 专利的高动能回馈科技大底 BOOST(TM)，采用更为舒适的袜套式设计，单色纹理鞋面简洁大气，整双鞋细节丰富，采用粗尺寸鞋带，中底处有皮质的半圆圈作为’装饰’，后跟处搭配由帆布材质制成的提拉环——且适合各种风格的穿搭，这一点已经在侃爷好朋友、老婆和小姨子们身上一再验证。
运动鞋界总是在某个时刻有一双鞋要被疯抢热炒，比如阿迪达斯和 Raf Simons 的合作款，耐克的 Air Jordan 10，后者在二手市场中的价格连续几个季度都在第一位，Under Armour 的 Curry One MVP
也曾进入过的前十位，那是因为签约的 NBA 球星 Stephen Curry 当时刚刚获得了常规赛最有价值球员（MVP）。
运动鞋的价值此一时彼一时，这和所有的消费品一样。除非是乔丹 XX 年穿过的一双鞋，并穿着这双鞋获得过 XX 殊荣，那么这双鞋的价值可能在时间线上可以被保留更长的有效期。
而为什么椰子鞋能够被疯抢成这样，“奇货可居”这个词用在这里差不多贴切。当然了，侃爷本身的影响力也不容小觑——粉丝们的钱是最好赚的，120 美元一件的白 T 恤都愿意买，要销售一双看起来还真的蛮不错的运动鞋不算什么难事。
关于这双椰子鞋，我们收集了一些说法
中文论坛、贴吧、微博上的说法是这样的：
即将又会有一大群伪潮人排队购买 Yeezy Boost，但这双万众瞩目 $350 运动鞋看起来绝对不是噱头。（这是一位去看秀的博主）
2000 块钱的东西气势不输其他时尚大牌几千甚至上万的鞋子，能不火？
个人认为，这双鞋子发售价 1699，相对于 Y3 系列的 YOHJI BOOST ，性价比还是很高的，但是如果日后溢价，那就没有性价比可言了，到时候，买的是 yeezy！不是鞋子！（第一批买到鞋子的网友测评）
很多人吐槽难看做工不值发售价，我想说 yeezy 谁会去在乎做工，个人觉得样子并不难看，可能因为个人是侃爷粉丝的关系，请大家不要因为这点吐槽，当年的 nike yeezy 有多少人因为市场价炒得太高而放弃，多少人因为刚开始的价格炒得并不高却没有入手而后悔，本人就是其中之一。（真粉丝）
2000 炒到 12000，不可想象。
这款式，如果不联名，也就 400 的命，要是我能买到，就给我爷爷早上打太极穿。（纠结价格的网友们啊，他们也成了炒作的一部分）
人家李晨收到了，微博下面一片吴亦凡同款。
鞋面像咸菜！！！！！（这是一位可爱的虎扑网友）
比较像 roshe run，细节和外包装和 750 比起来真的是很偷懒。（包装简易被诟病也很多）
刚出的时候都吵着说像 roshe run，这个不知道比 roshe run 好看到哪里去了，缓震也强一万倍。（即便侃爷结束了和耐克的合作，但这次的热炒还是和耐克牵扯上了关系）
这双就是耐克的 roshe run
Instagram，推特等国外社交网络上的说法是这样的：
已经凌晨 2 点该读书的时候，我却在网上找能买的 YEEZY BOOST 给我弟做生日礼物。叹＃兄弟的用处
光听 moonrock 这名字就让我想再来 2000000 双。
我都走着么远了，信用卡信息都输入了，却不让我付账，实在过分。
亲爱的圣诞老人，我可以得到一双 yeezy boost 350 鞋么？什么颜色都行，我答应你我会做个好孩子的。 你的男孩，Anti。
为了搞双 yeezy boost 350 我可以死 ，我一定会。。继续。。。试的。。
（国外的网友们都是一副 YEEZY 死忠的样子）
无论如何也绕不开侃爷本人，还有他的老婆卡戴珊
粉丝的钱最好赚了，何况还有个时常占据娱乐版头条的老婆，一众姿容出色的小姨子，以及一大波的明星朋友们助阵，让这双鞋的曝光量在发售之前就持续不断。
侃爷本人在 Instagram 上的粉丝数量有 74 万，而老婆金卡戴珊的粉丝有 5160 万。因为后者粉丝群体过于庞大，时尚娱乐圈的媒体也时刻关注着这家人的动向，侃爷的鞋子新款发售都是通过卡戴珊的账号来发送——前不久还推送了一张童鞋版，据称是给下月即将出生的第二个小朋友的，这条推送获得了 100 万个赞。
侃爷本人卖鞋也是太拼，纽约时装周首次发布后立马跑去阿迪店内，给中签的客人们拿鞋，面对粉丝们还要在鞋子上签名。这个伎俩在伦敦店内也上演过一次。
作为一个歌手的好处是，自己本身就是一个行走的广告牌，除了之前曾经为耐克的 Air Force 1 专门写过一首歌外，这次在 MTV 上自然也穿上了这双鞋。而 750 的那款在格莱美当夜也有穿，老婆卡戴珊前一晚还在 Instagram 上贴出的这张照片，使得网友们炸开了锅，侃爷的好友们一个不落，坐等 KOL 们发图。
现在流行送鞋给总统，这次的 350 还送给了奥巴马，这算是最大的 KOL 了吧。
国内明星里晒出这款鞋的也不少。余文乐、吴亦凡、罗志祥、郑凯、林俊杰、陈奕迅、阿 sa、周笔畅等，其中有一大半都是 Adidas origins 的代言人。在每一个你所接触到的信息渠道里，都会出现这双鞋，大概就是侃爷的营销策略吧。
饥饿营销虽然老掉牙，但还依然管用
虽然侃爷自己说希望所有想买的人都能得到一双，但全球限量发售无论如何都不可能买到，现在二级市场里的价格已经翻了好几倍。而当时发售的 750 价格炒作到了几万元，但数量不过 9000 双，甚至大陆区域不过十几双。
二级市场的热场场景，也让一些投机分子在排队抢购之后转手高价卖出，他们自然也成为炒作的一份子。除了讨论好看与否，网络上最多谈论的还是价格，粉丝们咬牙加钱买到，并在论坛上做开箱测评，外围的人们则不断讨论为什么这双鞋能够被炒作到天价，以及是否真的值得。
这也不仅仅是饥饿营销，还有不间断的持续发布，让热度一波接着一波。从白色款，到黑色款，到太极款，到童鞋款，之后还会有更多的颜色释出。不在同一时间发售的原因显而易见，从 2 月份的首秀至今，YEEZY 几乎成了今年的关键词。10 月 30 日还发售了 950 款式，对，也是限量款。
Romeo Beckham，J Balvin 和 Travis Scott 已经穿上了
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好奇心微信公众号阿迪终有万元鞋王！但这八双天价鞋就不乐意了-1626潮流前线资讯
发布者：猿人阿积
时间： 08:17
“3000刀一双鞋，穿了会飞？”“一不小心抢到了这双750 boost，车子的首付就搞掂了。”这几天各大社交平台的球鞋热点NO.1无疑是侃爷的复仇之作adidas yeezy 750 boost，咱们暂不讨论这双750boost的外形，让1626编辑部在意的是尚未发售的750 boost网传的官方售价$350刀已经被 eBay 贩子们炒到了惊人的$3,000 刀！！！1W8软妹币的炒价也宣布了侃爷出鞋炒价必过万的定律再次实现，而这次炒卖事件的受益者当然是新东家adidas。&&未发售，炒价已过万&其实球鞋被球市&贩子炒上天价的利润与品牌商也没有多少直接关系，但“万元鞋王”的出现必会为品牌带来了非物质性的曝光与宣传，从而帮助到品牌达到了前所未有的瞩目度，对于品牌来说，这只是用了小钱做了一个超级大的广告！&Adidas yeezy 750 boost——————————&价格：20000人民币不断与老相好nike撕逼的侃爷终于推出了自己的第一款球鞋，名为750 boost，早前1626已为巴打们报道了侃爷在格莱美拼命地为这双新鞋造势，而今天在侃爷在电台上宣布adidas首波将会发售 boost，声称想每个人都能买到Yeezys的鞋子，不过阿积在这里只想说，真有9000对的话，贩子们绝逼能消化得一干二净，大家还是先准备好3000刀先吧！&&Air Foamposite one “tianjin”————————————&价格：16000人民币而刚刚发售极具争议性的鞋款“疯狂的天津喷“也在预售期间勇破万元大关。因早期网友吐槽鞋舌上绣荷花是寿鞋的意思，然后引起网络上Sneaker heads漫天血雨的撕逼大战，最后到数千人都在凛冽的寒风中通宵排队入手这双本年最受争议的鞋王。天津喷众望所归成为Nike 2015年上半年的最佳球鞋，也只有它有能耐与750 boost争上球鞋资讯网站的头条。&AirYeezy 2 “Red October”————————————价格：32000人民币说起侃爷炒鞋必过万定律，去年2月10日无预警发售的Air Yeezy2 “Red October”同样是未出发先兴奋的鞋款,EBAY上5000元的预售价也是阻挡不了侃爷粉的欲念，同时red October也延续了Air Yeezy的好成绩，成为了the best shoes of 2014。&Air mag—————价格：48000人民币在1989年上映的电影Back To The Future II(回到未來2)中出现了一双充满未来感，拥有亮眼的 LED 照明，以及超酷炫的 "Power Laces" 自动鞋带功能的球鞋，这就是AIRMAG了！时隔12年，Nike终于在非官方的渠道以大型慈善工程-----Michael J. Fox慈善基金会进行网上的拍卖，所筹得的善款共计$560万美元。就是因为Air mag的稀有性和独一无二而勾起了很多Sneakerheads们想窥视未来的心，一掷千金8000美元（某宝要48000+）！听闻在2015年会推出自动系鞋带的Air mag，巴打们又要准备好数万软妹币才行了！&静候再静候，酝酿成“精”&成为万元鞋王并非一日之寒的事，并没有多少对球鞋会达到前者这样的高度，但随着时间、经典配色、故事、稀有程度、市场等元素洗礼，“金鳞岂是池中物,一遇风云便化龙。”很多经典球鞋也成功攀上了万元身价，大家想得到当年的经典，必先付出软妹币了。&&Hecticx ×Nike AF1 Air Force 1 supreme————————————————————价格：15000+人民币作为25周年Force庆典的谢幕之作，1love发售的红色鳄鱼皮Force使得25周年的狂热达到了极点。整鞋采用高级皮革，施以鳄鱼纹压花，配以漆皮和鸵鸟皮，100足限定，实际发售不足30双，基本都是内部送与潮流圈和sneaker界的知名人物（如藤原浩和侃爷），另外传说这款 ILOVE FORCE Hectic有两个版本，其中海外版本因为种种原因没有发售，又叫做未发售版本，流出市面的数量可谓凤毛麟角。看到这双Hectic的特别款后，别再说大红是侃爷的专属配色，其实Nike一早就玩啦！&&AirForce 1 low Sakura&UENO————————————价格：10000+人民币AirForce 1 Low - Sakura UENO当年在日本据说限量500双首发，两年过去就已成为经典。Sakura是樱花的意思，我们可以看到在鞋子上有很多的镭射樱花图案，UENO则是东京有名的街区，有许多鞋店就在那。鞋子的外包装被换成精致的木盒子，很有收藏价值。会玩就玩UENO&Neighborhood ×Adidas35th&superstar————————————————&价格：13800+人民币十年一轮回，今年刚好是Adidas旗下明星鞋履Superstar的45周年纪念，一大波联乘款如neighborhood 也推出了纪念鞋款，但说到neighborhood，10年前 Adidas 35th&neighborhoodsuperstar还是那么让人回味无穷。这款35thsuperstar的灵感来自一艘海盗船，灵感来自一艘海盗船。显然，要是鞋身不用黑色，Neighorhood的产品就不能称为真正的Neighborhood。因此，鞋身将为全黑设计，三间及鞋跟则以绒面所造。外底用了仿旧皮革，至于Neighborhood的骷髅标志则在鞋跟位置，鞋带上的金扣也是不能忽略的细节。共三百双的发售数量少得让人惊讶，这导致了之后惊人的1W+的炒价，阿迪鞋王之称众望所归！&Slam Jam×ASICS GEL-LYTE III——————————————&价格：13900+人民币可以说是Asics联乘款中最贵的一款。在2010年时，意大利名所Slam Jam找来了Asics推出了这款联乘，以“第五维度”为设计意念，用渐变效果特出主题，Slam Jam随鞋附送一个防尘布袋和名为“Fifth Dimension”的影片原声CD，全球仅发售97双超级珍贵，万元身价也是居高不下的！&&Chanel× Pump Fury————————————价格：18000+人民币2001年，Chanel秀场出现了这双Chanel × Pump Fury的究极联乘款，鞋舌上绣上Chanel字样特显其身份，昂贵的“孖C”标志放大印在鞋跟部分，当年能够将奢侈品牌融合在运动鞋上的就只有这双鞋子了！当大家满怀希望等待发售的时候，不知道是老佛爷不作美还是Pump Fury的问题，这双鞋子始终以流产告终，而当时模特走秀时上身的sample就小量地流入了市场，共黑白两色，是Pump Fury中的极品！市场上的“万元鞋王”还有很多很多，小编可能还没提到巴打们心中的万元鞋，但我在这里要告诉大家的就是无论他们价值多少，只要它在你心中是占据了十分重要的位置的，它就是你的“万元鞋王”，它就是你们的无价之宝。
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这款阿迪达斯应用可以让你自己设计鞋子的图案
来源：作者：远洋责编：远洋
上周五阿迪达斯发布了一个叫做#miZXFLUX的应用，这是一款很有创意的和应用，可以让你自己设计鞋子的图案。这款应用非常的有才和简单，首先，用户注册个账号，然而提供各种信息，例如性别、鞋子尺码还有鞋子应该被寄到哪里。然后会出现一个类似照片编辑器的界面，选择好图片后用户可以旋转、缩放和翻转图片，以此来得到自己完全想要的效果，然后点击“预览”。而接下来是最酷的部分，点击“预览”后该应用会立刻渲染出360度全方位的3D立体鞋子模型，可以详细查看你的创作，也可以将它添加到你的“鞋柜”里，也可以跟朋友在Twitter和Facebook上分享你的创作。该应用也招来了一些网上的鞋子设计“大师”，设计出来的鞋子千奇百怪。而现在该应用最大的缺点就是它的可用性，目前只能在德国、法国、英国、荷兰、西班牙、意大利、澳大利亚、比利时、爱尔兰、丹麦、瑞典和芬兰购买自己定制的鞋子，但阿迪达斯未来会添加更多的国家。然而即使没法真的买到，玩一玩也是很有趣的。（via：）
大家都在买
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【图】阿迪达斯好看的板鞋推荐 阿迪好看的板鞋介绍
【图】阿迪达斯好看的板鞋推荐 阿迪好看的板鞋介绍文章来源：网络转载&&发布时间： 18:07
阿迪达斯 板鞋热销产品
吊牌价：￥799 销售价：￥649(8.2折)
吊牌价：￥799 销售价：￥699(8.8折)
吊牌价：￥999 销售价：￥599(6折)
吊牌价：￥729 销售价：￥579(8折)
　　Adidas作为国际一线的知名运动品牌，旗下系列与产品众多，倍受大家的围观。在一睹风采之际，相信大家也会有自己心中的number
1，最喜欢或者比较青睐的系列与款式。那么本篇文章，小编就说说在我心中阿迪好看的板鞋是怎样的吧!
　　第一款：adidas2014新款三叶草生活男G95984
　　黄与黑撞色拼接处理，注定让这款鞋子成为别人眼中的“风景”!高帮设计，让这款展现男子更加酷炫的一面。经典款式与简约配色让整体彰显时尚美观大方之范。鞋后跟褶皱纹设计，充满立体的视觉感受!这就是我心目中阿迪达斯好看的板鞋款式!
　　第二款：生活男高帮板鞋Q33183
　　男生一定要为自己准备一双白偏灰色系的时尚简约款板鞋，搭配起来毫无压力，穿上就出门。阳光帅气，让路人也为你点赞哦!
　　第三款：adidas2014新款三叶草生活贝壳头M25406
　　阿迪好看的板鞋，当然不能缺席了贝壳头经典款式。这款学院风男板鞋，深蓝配色，就是要让你知道，谁说亮色是女生的专属呢?
　　第四款：adidas2014秋季新品织物高帮场下篮球文化板鞋C75382
　　秋季来临，新款挑起来!是不是觉得这款新品散发着复古味儿?织物与特色三条纹交融在一起显得尤为醒目，也让这款鞋子增添了少许调皮的味道。如此阿迪好看的板鞋款式，可是秋季搭配的利器啊!
　　第五款：adidas2014新款低帮场下篮球文化男板鞋C75383
　　这款板鞋，深深的被外观所折服，抛弃功能我就肤浅一回，从外观入手来评价这款阿迪达斯好看的板鞋款式。鞋身拼接擦色设计，充满即视感，亮色点缀，让这款鞋子显得格外俏皮!
　　第六款：adidas NEO 2014新款pu高帮除臭抗菌男板鞋F38557
　　阿迪好看的板鞋推荐，绝对不能错过了这一款。国际时尚迷彩潮流加身，潮流达人必须抓住的点;除臭抗菌泡沫鞋垫，符合人体功学设计原理，穿着舒适透气的，避免许多不必要的尴尬，天天穿也穿不够吧!
　　第七款：adidas三叶草生活女高帮板鞋D65973
　　阿迪达斯好看的板鞋，这双还是蛮吸引人的，个性动物图案设计，让鞋子充满着故事性，可爱狗狗头像，是吸引女生的一个重要元素哦!
　　第八款：adidas三叶草生活女贝壳头板鞋G95697
　　经典贝壳头板鞋款式，大红配色与白亮片点缀与及鞋身图案的勾画，让鞋子充满缤纷有亮点，无论是在什么场合，穿上这双阿迪达斯好看的板鞋都能成为焦点!
　　以上就是小编个人觉得还不错的款式，也是现在比较热销的款。当然，每个人的眼光都不一样，喜欢的款式肯定也各有不同。好在，阿迪有足够多的好看款式来供大家选择，比如时尚潮范的三叶草、清新有活力的NEO，都是不错的选择哦!
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一千的鞋炒到一万 你和adidas之间差了这几招!
“3月中旬，有一双鞋新款首发，当即国内多市门店前粉丝和黄牛提前排长龙，官方在线商城由于疯抢导致瘫痪。面对汹涌的消费者，品牌商的发售政策也一变再变：预定，限量，抽签……即便如此，上海一家旗舰店也一度被迫中止营业。至今该鞋高温未退。中国官方定价不超过1500元的鞋，被黄牛爆炒涨价数倍，最高接近万元!有人已经猜出来了，这一款鞋，就是adidas的“NMD”。
今天内参君想跟餐饮界诸君聊聊的，正是adidas的“爆品”营销。
很多人会奇怪，为什么这款鞋子叫“NMD”?原来，鞋款adidas Originals NMD是结合了三款80年代经典鞋履的设计，NMD即NOMAD的简称，是一款为都市慢跑者设计的鞋。
如你在上图中看到的，这款跑鞋结合了Micro Pacer、Rising Star和Boston Super三款经典运动鞋的设计，采取了多样的色彩模块，不仅拥有经典的外观设计，还有舒适的Boost中底技术加持。
|对餐饮人的启发|
产品够独特，有故事
近年来“产品主义”的崛起，似乎正是对这一现象的呼应。
当然产品不仅仅应该是真材实料的食材，原滋原味的烹饪，更多的则是我们为产品赋予更多的话题性和故事。
比如，西贝花重金推出《舌尖上的中国》里的“张爷爷手工空心挂面”;比如，巴奴毛肚火锅跟1000多年前的纤夫的故事……
类似的案例还有很多，让自己的产品有话题性和故事性，自然更容易传播。
去年12月12日，这款NMD在欧洲发布之后，陈奕迅、吴亦凡、余文乐、范冰冰、刘德华、邓超、蔡卓妍等诸多明星就穿着NMD系列到处走秀，诸多微博时尚博主也提前穿着这款NMD到处曝光。
明星和博主们的鞋子由品牌商赞助，当明星们把这款运动鞋推向时尚“爆款”的巅峰时，市场逐渐拉起消费者对商品的较高期待。
▲陈奕迅、余文乐、吴亦凡都穿过NMD
|对餐饮人的启发|
名人效应的重要性
明星人士穿着鞋子走秀，营造大众认知渴求，进而通过限量的“饥渴营销”，把时尚消费者追逐的，在第一时间获得商品的迫切需求拉到了极致。
其实餐饮人对于名人效应的应用也渊源已久。君不见街头的一道甜点，或者一碗面，都能跟乾隆爷下江南亲尝，或者给慈禧老佛爷进贡扯上关系。
到了今天，有的明星为自己的餐厅品牌代言，比如，韩寒的“很高兴遇见你”，“孟非的小面”，张嘉佳的“卷福小龙虾”，五月天在上海的“STAYREAL CAFE”……
其他从业者不一定有这样的自带IP或者光环怎么办?
有人找蔡澜、沈宏非这样的餐饮大师推荐，更多的人则开始打起了微博微信粉丝十万级的超级大V和网红的主意，经他们推荐和“自发”上传朋友圈，“意见领袖效应”直接带动客流量暴涨。
本次销售的NMD系列，据说在国内共销售10000双左右，共25款，在北京、上海、广州、成都等20个中国内地主流城市发售。
面对汹涌的消费者，阿迪的销售策略也一变再变，销售过程充分显示了阿迪市场营运火候把控的娴熟技巧。
由于发售过于火爆，购买NMD需要凭借身份证登记，而且每人限购一双，目前仅支持到店购买。代购和黄牛传出的消息称，这款鞋的价格“就没有正常的”，加价三四千是正常，据说最高售价已经炒到9999元人民币。
|对餐饮人的启发|
营销讲节奏，有策略
在NMD发售之前、发布和进入销售后，发售商采取了不同的策略：预售、抽签、限量、线上线下差异化……营销节奏感凸显。而全程都有一个主题：饥饿营销。
饥饿营销在餐饮界其实也不乏先例。这一点在某些著名私房菜会所表现得尤为明显，一天只接待10桌或者15桌，多了只能排队预约下一次。
某些餐厅在单位面积内精心规划餐位，也很容易呈现爆满和排队现象。但如何用一款爆品持续吸引大家产生期待，像小米5那样让米粉一轮抢不到持续排队等待，则还有很深的挖掘空间。
这并非阿迪达斯第一次面对如此大客流。在2015年，同属三叶草品牌的Yeezy Boost 750和350上市时，全球拥趸亦带着帐篷、睡袋、躺椅驻扎在门店外，彻夜排队购买这款与美国说唱明星坎耶?韦斯特(Kanye West)合作的时尚潮鞋。
更早之前，简洁经典的白色板鞋Stan Smith也通过在时装周和时尚博主照片中露出，为俗称“三叶草”的阿迪达斯“运动经典”系列赚足眼球。
尽管阿迪达斯始终坚称“运动品牌”而非“时尚潮牌”，但至少从Stan Smith到Yeezy Boost 再到NMD，这些产品从来就没有离开过时尚圈。
|对餐饮人的启发|
跨界时尚风，有外延
跨界趋势这两年越来越明显，餐饮业的跨界风和时尚风也随之愈演愈烈。
的宴西湖在西湖边搞起了艺术展，乐凯撒、禄鼎记和二人锅有了时尚新玩法。
很多时尚品牌也跨入了餐饮界，比如，上海外滩的“1921GUCCI餐厅”是GUCCI的全球唯一正餐餐厅，比如，品牌EXCEPTION(例外)位于上海环贸的ipam店里，除了时装更加入小清新和咖啡……
你的餐厅，跟时尚搭界了么?
【 延展 】
从adidas和Nike的不同路线中你看出了什么?
纵观这几年Nike和adidas的品牌营销策略，所走的是两条截然不同的路线： Nike趋高科技性，adidas趋时尚性。
adidas的时尚风
2015年，阿迪和美国当红篮球明星Kanye West合作推出了Adidas Yeezy 750 Boost，Kanye非常给力的分分钟钟穿着Yeezy出席各大活动，并发动他的朋友一起穿这款鞋子。结果，350美金的鞋子被10倍以上价格售卖。从NMD中，你能这也是阿迪的一贯风格，屡试不爽。
▲Kanye West穿着 Boost 出镜
Nike的高科技性
▲Nike演绎了《回到未来》中的高科技场景，这双鞋完美实现了自动系带功能
就在Adidas推出NMD排队买鞋的新闻铺天盖地时，Nike也推出了自己研制了二十多年的自动绑带鞋问世的重磅新闻。
这款高科技鞋子将在2016年的假日季推出，此时新闻预热，很有紧追Adidas制造消费者认知和舆论的感觉。
|对餐饮人的启发|
建立气质鲜明的品牌气质
比如阿迪达斯的“时尚”，的“科技感”，比如可口可乐的“红”，百事可乐的“蓝”，比如的“服务”，比如巴奴的“毛肚”，比如韩寒餐厅的“文艺”……
让品牌标签化，营销传播抓住一个点放大，而非鼻子眉毛一把抓，主次不分。
(来源：餐饮老板内参 作者：李新洲)
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