如何把足球搞成一门好生意(图)
　　诺坎普，成为世界各地巴萨球迷的“朝圣地”，而每有球星加盟巴萨，这里都是他率先亮相的舞台。CFP图片
　　跟随着夏尔体育的“土耳其航空特约·茵美观赛团”，南都记者在过去一周踏上了寻访西班牙足球之旅。在这个连国家队也经常被戏称为“斗牛军团”的国度，足球却是无处不在，而且是极好的生意卖点。当中国正在为谋求发展足球而大砸金钱时，我们也许该学习下如何把足球当成一门现代生意来严格对待。《马卡报》记者吉梅内斯说出“国家文化”那个词的时候，让人印象深刻。
　　确实，我们离真正的足球文化还很远，有社会认同感的球队需要时间积淀，与它同时在沉淀的还有一座城市的足球文化。西班牙每天进行着大大小小数百场各种级别的联赛，庞大的足球人口支撑着西班牙足球队的辉煌，而你可以在西班牙轻易感受到，足球是一件愉快的消费品。
　　偶像是最大的生意招牌
　　这次寻访之旅从乘坐土耳其航空开始。土航2 0 1 4年被全球专业航空评估机构Skytrax第四次授予“欧洲最佳航空”称号，第六次被评为“南欧最佳航空”；今年又再次被Skytrax评为“最佳商务舱餐饮”奖和“最佳商务舱休息室餐饮”奖。
　　提及土航，足球迷，或者说体育迷自然会想到这一家公司的经典广告，梅西和科比作为乘客，享受各种优待的同时，还在为争取小球迷找他签名使出浑身解数。对足球迷来说，梅西有足够强大的号召力，这是偶像的力量。
　　当足球发展到足够强大的时候，偶像便是最大的生意招牌。皇马和巴萨每签约一个巨星，人们都关注着他们与俱乐部的肖像权分成。金字塔顶端的球员拥有高收入和良好的场外形象，与他们踢出美妙足球并不相冲突，与此同时也是对他们拼搏的肯定。大街小巷可见的球星代言广告，更是对足球运动最直接的推动。
　　球场旅游也有不同服务
　　球星是俱乐部的生蛋母鸡。在皇马主场的“游览伯纳乌”项目当中，参观球场的球迷只要掏出19欧元门票，便可“免费”与球员们完成电脑合影。当你参观结束时，工作人员才会告诉你，拍照免费，要拿照片至少要付7欧元。
　　但这不是说皇马全是坑人，伯纳乌荣誉展览馆的高科技含量，让每一个到此的球迷不会为19欧元心痛。巴萨主场诺坎普跟伯纳乌相比，一样庞大，商业性强，西班牙“国家德比”前游人如织，进门观赏得要门票23欧元。
　　而像瓦伦西亚等西甲中下游球队，荣誉数量和商业地位远不及皇马，则在服务质量上下功夫，比如“游览梅斯塔利亚(瓦伦西亚主场)”全程由通晓西、英、意三种语言的讲解员陪同，门票只要9.9欧元。
　　随处可见足球主题餐厅
　　在西班牙每一个球场附近，甚至不在球场旁边，都能轻松找到几家与本市足球有关的餐厅。这些餐厅的墙上挂着球队的全家福、队徽或当家球星的海报，有的干脆像m ensontxistu那样做成以皇马球星为引子的社会各界名流“御用”餐厅。
　　并不一定是装潢高档才出彩。每一家悬挂着球队围巾的餐厅，都能让拥趸轻松辨别出他们支持的主队。在十天的行程里，除了观看皇马对莱万特、巴萨对皇马这样的精彩比赛之外，漫步在马德里、瓦伦西亚或巴塞罗那街头，寻找这样的餐馆就餐，对球迷来说也是一种足球文化的享受。
　　南都记者 黄嘉鑫
　　作者：黄嘉鑫
本文来源：南方都市报
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足球留学,原本就是一门生意
日　　来源：
　　中国足球又要冲出国门啦!
　　“树欲静而风不止”,中国足球很难有消停的时候。两天之前,体操名将冯喆调侃足球“出门别丢脸”,9月17日,就“一波还未平息,一波又来侵袭”——有消息称,明年1月,至少两名中国球员将加盟西甲皇家社会和巴列卡诺,而且这些球员的出场时间将能得到保证。　　本报记者　李志刚　　　　　●真的还是假的　　江湖险恶,鱼龙混杂,现在一提起中国足球的新闻,尤其是具有一定轰动性的新闻,很多人的第一反应就是“真的还是假的”。9月17日,有消息称,至少两名球员将在明年1月,即欧洲足球联赛冬季转会截止日期之前,分别加盟西甲皇家社会和巴列卡诺队,这一消息随后得到相关赞助企业的证实——看来是“真的”。　　据了解,一家中国企业先在今年7月与巴列卡诺俱乐部签订合同,近日又与皇家社会签约,通过分别赞助100万欧元换来了合作协议,这两家俱乐部将分别接收一至两名中国球员,球员由中方挑选,转会费和工资也将由中方负担。●虚的还是实的　　有消息称,这家中国企业为了达到“送人出去”的目的,将会不惜血本,上海东亚的武磊、广州恒大的郜林等中国顶级球员,均在候选之列。但中国球员“走出去”,早就不是件新鲜事儿,问题的关键在于外面的合同是“虚的还是实的”?2009年,当时的鲁能球员周海滨非常决绝地远走荷兰埃因霍温,但整整一年却没有打上哪怕一分钟的一线队正式比赛,这样的出国,有何意义可言?　　“不仅要去,还要能踢上比赛,确保足够的出场时间”,这是目前这家想要送人去西甲的中国企业做出的“保证”。据他们介绍,在合同中已经明文规定,“中国球员加盟之后,西甲的出场时间要至少达到30%。”●到底丢不丢人　　就跟普通的出国留学一样,早些年间能获得留学机会的,大都是品学双优还要得到中方学校的推荐,拿到外国学校的全额奖学金才能走出国门。伴随着时代的发展、社会的变迁,出国留学已经不是件稀罕事儿,但“基数”大了,总会发生变异,有一些“海归”似乎就不是那么实至名归了。这一次,就有人又说了,“自己人拿钱送出去的,能学什么好,不够丢人的”,还有人怀疑这家企业“另有所图”。　　其实,资本以追求最大利益为目的,“足球搭台,经济唱戏”在中国早就不是什么新鲜事儿。如今,还有人、还有企业认为中国足球“有利可图”,这可是一件给足球“长脸”的好事,只要那家愿意“推送”中国球员的企业遵纪守法、合理经营,人家赚取利润原本就是再正常不过的事情。　　此外,中国人“好面子”,遇到事往往先想“丢人”还是“不丢人”,其实早些年间,日本、韩国球员去欧洲踢球,也都是走的这条路子,否则欧洲各强,在缺乏对亚洲足球人才有足够认识的情况下,凭什么冒险起用亚洲球员?企业给力、球员争气、媒体关注、球迷支持,反过来又给赞助企业和接收球队带来了实际收益……日本、韩国球员就此逐步站稳脚跟,不仅废除了原本的“不平等条件”,还慢慢拥有了“协商权”甚至“定价权”。就此将原本的“挥泪大甩卖”甚至“赔钱赚吆喝”做得风生水起,这才是中国足坛需要关注、研究、学习、领会、消化、融会贯通的生意经。
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