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ICP备案号：京ICP备号-1 | 公安备案编号： |微信新功能集中发布，这背后有哪些逻辑？|界面新闻oJMedia昨日晚间，iOS版微信再次迎来更新，增加了图片编辑功能，用户随即升级试用，在朋友圈晒图。这本是一次简单的功能性升级，但是回看微信近期的几次升级都是添加了新功能，我们不免有些疑问，这些功能集中发布，是在为小程序铺路吗？还是为了其生态的延续？
众所周知，微信在经过最初的野蛮扩张后，自身功能上的更新速率已经放缓，而其生态建设速度是在与日俱增的，究其原因还是因为如今的微信已经成为一个承载众多用户的平台，一点点更新都会触及好几亿用户的神经。
据腾讯2016Q3财报显示，微信用户数已达8.46亿，当如此数量级的用户都聚焦在一个应用程序时，它的压力自然不必说，每一次功能更新其实都是如履薄冰。
此时，我们必须要把上个月因为&圈子&闹得沸沸扬扬的支付宝搬出来，支付宝的&圈子&功能引起网友不满，最后连彭蕾出来道歉，这个事件中支付宝的用户数与微信之间存在一定差距，其一个功能更新尚能引起轩然大波，而微信自然不敢弄出一些奇葩的功能，触犯众怒。那么微信在近期频繁地进行功能更新又是为了什么呢？这与其主要的业务又有什么关系呢？
猜想一：为小程序铺路
当&小程序&还叫&应用号&的时候，就已经吸引了众多媒体、程序开发者以及用户的关注，可以说张小龙在去年的微信大会上抛出这个名词时，就已经盘算好这之后的宣传之路了。然而&应用号&这个名字因为一些原因被该做了&小程序&，而今天微信团队对于小程序新增了一系列功能也引起了开发者与媒体的集体热议，但是小程序一直都没正式推出，马化腾对于推出时间的解释是春节前，等到那时这个一直蒙着面纱的小程序应该会和我们见面了。
但是，我们还是要梳理一下最近微信频繁地进行功能更新背后关于小程序的逻辑。我们都清楚微信并不愁用户数量，功能更新肯定不会是因为要吸引更多用户，不为吸引用户那就只能是为了留住用户，延长用户的使用时间，图片编辑以及视频时间延长势必会增加用户粘性。
上周美图公司上市，让人们看到了一个公司从图片编辑到以手机业务为主营收的蜕变历程，而上个月拥有一直播、小咖秀、秒拍等爆品业务的一下科技完成5亿美元E轮融资，也反映出资本对于短视频直播领域的看好。
反观微信，其自然已经是图片与视频很好地传播渠道，但由于自身的局限性以及用户习惯的养成，用户需要在微信之外进行一系列的处理，特别是视频，此前只能将6秒的小视频发到朋友圈，这显然与微信如今承载的用户量不匹配。
于是微信对这两块功能进行更新，试图延长用户的使用时间，只有用户长时间停留在微信，小程序才能受到关注，而我们都很清楚小程序未来的发展在腾讯内部也是极度关注，因为小程序一旦上线，腾讯就拥有了自己的App Store，目前的App Store中头部应用吸引了大部分的流量，这就压缩了中部以及尾部应用生存空间，微信小程序本着开放的态度吸引开发者，能够给予中部尾部应用足够的曝光，同时也能够让用户更加容易发现垂直应用。可以说，微信频繁进行功能更新，很明显是在为小程序铺路。
猜想二：微信支付还需要更多的底气
前边提到了功能上的更新更多是为了留住用户，延长用户的使用时间，那么在这个基础上微信支付就能演变出更多的玩法。如今，微信支付的用户活跃度自然已经很高，但是面对竞争对手的围追堵截，微信自然也发现了危机。
上周银联发布了二维码支付标准，准备推出其支付二维码的消息甚嚣尘上，那时就有媒体预言&支付宝、微信与银联将要上演三国杀&，银联作为国家队涉足二维码支付自然会抢夺微信支付的用户，而另一边在社交方面屡败屡战的支付宝也是虎视眈眈，敌人穷追猛跑，自己如果不想办法努力，势必是要被追上的，而微信自然不能让这种事情发生，于是选择了对于图片编辑以及视频时长的功能更新，这两项功能的转变也确实有可能给微信支付带来更多的增长点。
互联网让用户养成了很多习惯，而消费升级让用户能够更加轻易地支出自己的金钱，我们必须承认微信中用户是愿意消费的，微信的表情商店就很好地论证了这个结论，而已经上市的LINE在开放表情商店后，第一年的收入为7500万美元，同时如今二次元产业与粉丝经济正处于上升之势，疯狂的用户愿意为了二次元人物与自己的偶像投入金钱，而如今微信的图片编辑功能给了专属定制装饰加入的可能，采用付费的形式吸引更多用户来支持自己的偶像，也是微信未来可以想象的一条内容变现之道。如若此做，一方面带动了微信支付的交易额，另一方面也有望将盘踞在QQ的95后转移到微信。
微信近期集中对于功能进行更新的举动着实与此前有些差别，这不免让人有些疑惑这背后的逻辑，以及微信未来还能有哪些赢利点，而笔者的猜测也是基于此而做出的猜测，但是微信之父张小龙在去年的微信大会上也曾坦率地说过他的忧虑，他认为用户在微信里花费了太多时间，已经没时间干别的事情了。在这种情况下，微信理应是做减法，并且微信的更新也一直是在优化其公众平台，对于app本身确实没有大的动作，这也是因为其承载用户量的庞大。
但是，微信既然选择了这条路肯定有其道理，为小程序铺路毋庸置疑是首先会想到的，同时结合即将召开的微信大会，微信即将带来一大波的更新，只是能否让用户满意就得看后续的结果了。
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0相关文章您至少需输入5个字评论()微信封杀微商分销平台，其背后的逻辑是什么？
【IT时代网锐观察】7月11日，微信发布公称，若发现利用微信关系链(包括微信公众账号)，进行微信支付高额返现返利行为的，一经发现，将永久封号，并有权拒绝再向该运营主体提供服务。对于微信这样的做法，市面上的解读也非常多，例如微信试图封杀进行传销性质的经销商代理机构，并严格杜绝有可能成为庞氏骗局、金字塔欺骗的返利返佣行为。微信方面也透露出此举的目的，声称微信始终秉承开放分享的商业本质，微商分销或者微商代理机构带来了诸多风险，这是有悖于微信的开放分享本质的。但是，微信封杀微商分销平台的直接动机，或许不仅仅是这么简单。从人行方面而言，微信分销平台有可能成为政策监管关注的直接对象微信在7月11日表态，将透支信任恶意欺诈、恶意营销划为违反相关法律和微信用户协议的行为，并认为这是一种违法违规行为。这透露出微信对于违法违规行为对于微信发展所带来的隐忧的担心。微信的分销平台是可以无限发展下去的，可以裂变为无限的层级。返佣返利的行为，在某种程度上，可以说是传统传销方式通过微商，转型为线上传销的行为。虽然目前微信封杀的都是返利超过50%的微商(7月7日，微盟在公众号公告称，称将于7月10日零点进行系统更新，限制微客推广佣金比例最大为50%，杜绝高额返利的产生。)，即使限制了这个比例，但是其中的结算资金量还是非常大的，已经涉及到二清行为了，这是央行不允许的。所以，微信此次封杀的动作，或只是一个开端。因二清行为的资金用途很难监管，潜藏的风险比较大。央行在去年进行了首批支付牌照的续展工作，到现在为止，首批27家单位持有的支付牌照已经到期，但续展结果仍没有公布，27家单位已属于行政许可经营范畴了。可想而知人行对于支付牌照发放的审慎态度。但是据微信官方此前披露，已有超过5000家支付服务商入驻微信，而目前，央行已经发放的现存支付牌照机构只有267家。所以这些5000家支付服务商进行二清行为的概率非常之高。况且由于去年市场上存在的一些欺诈、卷钱跑路等行为，影响非常恶劣。例如，微信上存在的一些P2P性质的理财产品、销售无价值产品的欺诈行为，造成了用户的投诉和维权，影响非常恶劣。在这种情况下，央行自然对有可能造成社会恶劣影响的微商经销模式进行清理，只不过还没开始而已。毕竟微信的影响非常之大，一旦出事，覆盖面之广可想而知。基于央行持有的审慎监管态度，微信分销平台有可能成为央行监管关注的直接对象，因此，微信封杀微商经销平台，可以说是微信对于央行监管态度的一种前置性回应。从工商总局角度而言，严厉打击网络传销，潜在的网络传销也不放过微商的分销模式和传销模式还是有一些不同的，例如传销方式是按照拉人头的方式发展下线的，层级可以分为二三百层，是一种金字塔形的结构;但是微商的经销模式基本上是二三层级的返利模式，所以从这点上而言，传销方式和微商的经销模式还是有一些不同的。但是，微信的分享链条属性、强社交属性，则让微商的经销商有可能不断裂变，进而发展成为几百层级的模式，在这种情况下，微商就有可能借助返利返佣的手段，发展成为网络传销。其实，分销层级的多少，与是否是传销并没有太大的关系，比如一些知名企业，如蒙牛、中粮都自建了自己的三级分销商城，有赞、微盟(腾讯是其第二大股东)、点点客等微信第三方平台也都以三级分销为核心产品，这些本来是被允许的。关键是微商经销平台涉及到的高额返佣返利返现、以及一些欺诈行为，很容易借助微信的强社交属性扩散，从而形成传销，这是政策所坚决不允许的。在7月1日，中国工商总局的一篇名为《关于工商总局进一步做好查处网络传销工作的通知》的文章被各界广泛关注，工商总局在该《通知》中提到了要将打击网络传销纳入“2016网络市场监管专项行动”，因此，各地打击网络传销工作成效将在2016年打击传销综治考评中有所体现。总而言之，打击网络传销将作为工商总局在2016年的工作重点。可想而知，腾讯的此次整顿，为什么没有全部关闭经销平台，或许这也是微信的一种权宜之计，或者说策略：一方面是表现出对国家工商总局严厉打击网络传销态度的一种积极回应和表态，另一方面也是出于对自身商业模式和利益的权衡考量，不至于打击面太大，损失了自身利益。总而言之，此次微信封杀微商经销平台的动作，更多的是在对于国家政策风向的一种理性预估的基础上，选择的一种在政策监管和自身利益二者之间的平衡方式。微信并不希望微商的发展超出其可控的范围之内，更不希望微商的经营给微信本身带来风险。毕竟，国家的政策风向要明确，而微信自身的利益也要保证，这或许是微信封杀微商分销平台背后的真正逻辑。【责任编辑/王俊杰】
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