金钱鳘又称黄唇鱼，目前已经接近濒危灭绝的状态。
赴日游客越来越多，国内游客成为黑心商家的肥肉。
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　　J JONY SAID
　　纪胖说
　　中国互联网抢购体育版权lP渐成风潮，而迄今为止，以lP价值运营影响用户最为成功的，非腾讯NBA莫属！腾讯体育NBA创造了在线直播率88.6%、独立用户4亿、总播放次数超200亿，超过50%的观众愿意付费的直播奇迹。
　　这究竟是为什么：是NBA版权为篮球lP的缩口？是腾讯的巨量用户？是独具匠心的互联网产品？还是一整套新媒体lP价值运营体系？且看我们的独家分析。
　　体育IP是体育产业的核心资源，具有巨大的商业价值，但由于顶级赛事的稀缺性，目前全球最具价值的赛事资源主要集中在欧美，国内能称得上赛事头部lP的也只有中超、CBA等少数赛事。
　　而从2014年开始，体育IP早已是巨头们首当其冲争抢的猎物，众互联网公司也仿佛争奇斗艳般开始了在天价体育版权的买买买， 腾讯体育5亿美元拿下NBA五年的中国网络独播权，PPTV2.5亿欧元拿下西甲的中国独家全媒体版权，乐视体育27亿元拿下两年的中超网络独播权，万达左手FIFA右手FIBA，阿里前有世俱杯后有NFL……
　　近日，互联网+体育在观察这愈演愈烈的版权形势时发现了一个有趣的现象，腾讯体育在版权直播中可谓一骑绝尘，创造了一个在线直播率88.6%、独立用户4亿、总播放次数超200亿，超过50%的观众愿意为NBA网络直播付费的直播奇迹，为何？
　　腾讯体育引爆NBA
　　日，腾讯与NBA公司签署战略合作协议，根据协议，腾讯将以5亿美元获得NBA在中国大陆地区的5年网络独家直播权，该协议自日起生效。
　　当时的媒体聚焦点更多在于这笔交易的价格以及新浪体育痛失版权两方面，没有人能想到腾讯能将NBA玩的这么花火。
　　1.体育IP备受关注
　　国家46号文件年以来，体育产业环境发生变化，观看体育赛事人群随着生活节奏的加快，以更方便、更时尚、更高效、更及时的方式来第一时间通过手机观看在线直播，从而打破传统电视赛事观看模式。可供新媒体直播的体育头部IP，也一跃成为各大网站抢手的稀缺资源。受此影响，体育赛事的网络在线直播掀起热潮。
　　根据调查，超过95%的体育爱好者看过在线赛事直播，其中“更多比赛场次、更多设备体验、更丰富画质选择”等成为用户选择新媒体的主要原因。
　　2.NBA的独特属性
　　NBA是最受欢迎的在线直播比赛之一，看过网络赛事转播的用户中，约90%看过NBA直播，其中原因：
　　一是其相比半夜的西甲、英超等，在中国直播上有 时间优势；
　　二是 更加密集的比赛特性，拥有季前赛、常规赛、全明星赛、季后赛、总决赛等；
　　三是相比CBA而言， NBA的球星、球队对决场面充满更高竞技性和观赏性。
　　这就造就了NBA直播具有高用户粘性，超过80%的用户每天观看NBA直播的时间超过30分钟，超过57%的用户观看直播的时间超过1小时。
　　3.在线直播极致体验
　　传统电视直播阶段，用户对直播的需求通常局限于赛事本身，但在线直播丰富了消费场景，社交网络、视频弹幕等互联网服务挖掘出了用户分享比赛、实时互动的次级需求。
　　*数据来源于企鹅智库
　　随着用户对直播的次级需求不断提升，拥有丰富自有资源的转播平台会给原有赛事带来更大价值。
　　NBA对平台的导流作用十分明显，腾讯体育获得NBA独家转播权后，大量NBA用户聚集在腾讯平台，特别是年轻的用户群，他们在观看NBA的同时也通过用户习惯的培养，成为其他内容频道的关联用户。
　　4.腾讯NBA直播运营体系
　　1&优质内容聚拢用户和品牌
　　拿下NBA5年独家新媒体版权后，腾讯体育首先斥资1亿元打造了一个媲美ESPN的专业演播室，演播面积加起来超过了3000平米，支撑同时转播5场NBA比赛，最大演播室有300多平米，可以实现360全景直播，为NBA在中国市场的推广带来了实用价值。
　　软件上，腾讯体育引入了虚拟包装技术、AR系统、虚拟演播室等，并把ESPN优秀的体育赛事内容制作与运营经验引进来，反哺国内体育直播领域。
　　另外，主持人、嘉宾、主播是在线直播的重要看点，在常规内容趋同情况下他们是差异化竞争的发展方向之一，腾讯体育的NBA运营团队有近200人，同时邀请了诸如苏群、杨毅、柯凡等国内专业的体育解说加盟，以提高节目制作的水准。
　　2&多渠道覆盖，带来更多新玩法
　　增值服务上，利用腾讯的全媒体平台优势，包括腾讯网、腾讯视频、QQ、微信、腾讯新闻客户端的移动+PC平台，腾讯体育加入了NBA企业和球队网站、NBA中文社区、球迷活动等社交互动元素，并定期推出NBA主题的自制节目或者专题视频，对腾讯体育会员提供额外的增值服务等，利用自身的技术和资源对NBA资源进行了深度开发。
　　在NBA季后赛阶段，腾讯更是开启进校园活动，开启线上线下新玩法。
　　3&探索多样化商业盈利模式
　　广告是目前NBA网络直播的主要商业盈利模式，也是注意力变现的最有效方式，集中表现在运动、汽车、数码、教育公益等品类。 近六成NBA用户接受NBA直播时插播广告。且超过6成用户考虑购买广告中的产品。
　　腾讯体育了解用户需求后，通过优惠促销、球星代言引发用户购买欲望，外部因素利用主持人、嘉宾、主播的推荐作用，并穿插创新性福利（比如球星装备抽奖），以此吸引部分用户付费。
　　广告之外，经调查 超过一半的用户愿意为NBA网络直播观看付费，其中高清画质、能观看所有场次、去除广告作为基础福利，最能吸引付费，于是腾讯会员成为腾讯体育新的增长源头。
　　第三种盈利模式是开拓体育周边，企鹅智酷报告显示，用户在观看NBA直播时，并不会像看传统电视直播那样专注，而是会同时做些“别的事情”，最典型的便是“吃、喝、说”，倾向于与熟人，与志趣相同的人一起讨论比赛，同时还会通过互联网工具去获取周边信息，去参加弹幕评论等互动，或社区分享。
　　在关注焦点上，用户不会只关注NBA比赛本身，还有相当一部分用户会关注NBA综艺节目、NBA主题音乐、玩NBA游戏等等，既然用户有上述这些需求，腾讯体育也围绕NBA这一超级IP提供了更多服务，大力拓展体育周边。
　　5、直播奇迹诞生
　　据统计， 通过乐视体育观看中超的首轮用户数约1660万，其中海外观赛人数超70万。这个数据也超过了2015年中超轮均直播数据。据中超公司披露，2015年中超平均每轮的收视数据为1274万人次，其中用户来自于16家地方电视台、3家全国性电视台和12家新媒体。
　　*数据来源于企鹅智库
　　西甲方面，在皇马与巴塞罗那世纪对阵播出期间(11月22日1:15―3:15)，北京卫视全国收视排名第一，超出央视六套、东方卫视同时段的收视率。同时西甲联赛在北京卫视播出的最新平均收视率达0.13，在PPTV的在线直播观看率是24.6%。
　　因此，与西甲、中超已经很优秀的网络收视数据相比，用一句NBA在中国被腾讯体育引爆不为过。
　　经过一年多的悉心打磨，腾讯体育在NBA上的在线直播率达到88.6%，覆盖独立用户4亿，直播用户达到1亿，赛季总播放次数超200亿，超过50%的观众愿意为NBA网络直播付费的奇迹就此诞生。
　　lP价值运营 成败在用户
　　有人说，那腾讯NBA就一家做大了？
　　首先我们承认腾讯体育在NBA上的功劳，也看好乐视体育、PPTV等在各自赛事IP中的努力，毕竟他们都为体育迷们奉上了精彩的文化生活，用户始终是任何商业发展的核心。
　　就像当年的体育媒体圈老大新浪体育，在连续丢掉各项重要赛事版权后，仍然可以依靠用户黏性沉淀下部分用户，虽然与其辉煌时代相比不免令人唏嘘。
　　更何况，腾讯体育拿下NBA可曾对篮球起家的虎扑体育造成伤筋动骨的冲击？
　　当交易信息稀缺的时候，流量成为交易入口，所以BAT成为巨头。当赛事资源稀缺的时候，版权成为交易入口，所以诞生了中超、NBA等赛事的天价版权。
　　我们要明白，正如好的产品需要匠心打造，好的IP也是，花心思把每个细节上的产品做好，才能完全呈现好的IP赛事价值。 体育IP要有历史的沉淀，需要有一个长期积累的过程。越成熟的IP，需要培育的时间越久，它的价值越高。
　　我们也要在前行者的正确探索中学到， 体育赛事直播只有深挖在线直播的生态价值，聚焦比赛周边内容，赛场内外双线打造球星和明星lP，用互联网思维满足用户“超级体验”需求，才能在厮杀惨烈的版权争夺中成为一方诸侯。
　　声明：本文为互联网+体育公众号独家原创或编译作品，部分资料整理自企鹅智酷，未经授权不得转载或引用，欢迎分享至朋友圈，图片版权归原作者所有。
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客服邮箱：NBA为什么把版权给了腾讯？实力强大+诚意十足
腾讯用5年5亿美元的价钱拿下的新媒体版权早已是既定事实，之所以现在还讨论NBA为什么选择与腾讯合作，是因为当时腾讯并非出价最高的一家。据此前的报道称，乐视曾开出了比腾讯更高的价格与NBA方面谈判，价码达到了5年6亿美元。然而，NBA最终却选择了出价稍低的腾讯，其中的奥妙始终没有被揭露。腾讯为了直播NBA，全新打造的演播厅，诚意十足外界此前一直猜测NBA将版权卖给腾讯的原因，主要集中在渠道方面。即相比乐视，腾讯拥有更完整的社交生态链，可以覆盖更多的用户，从而持续提升NBA在中国的影响力。渠道当然是NBA选择腾讯的重要原因。但随着NBA中国赛的临近，腾讯为直播NBA打造的全新演播厅随之浮出水面，这个悬案现在终于有了更全面的答案——NBA选择腾讯除了渠道原因外，还因为腾讯的诚意和实力。长久以来，网络直播给中国观众留下的印象已经刻板化，一些根深蒂固的标签也被打在了网络直播上。诸如免费（目前正在改变）、粗糙、简单、卡顿等等，其中网络直播的精细程度难以与传统电视台相媲美，几乎成为了网友最深刻的印象。在这样的演播厅里直播NBA，一定不再粗制滥造想要提升网络直播的档次，就必须在软硬件上齐下功夫。然而此前的互联网媒体，并不愿意在诸如演播室等硬件上花血本，原因也很简单。每天只直播一两场比赛，除了体育直播外，演播厅别无它用，利用率过低的硬件当然没有投资的价值。因此，此前互联网媒体更多将钱花在了软件上，如版权、解说员等方面。对于受众来说，看直播最重要的当然是内容本身，但这并不意味着形式就不重要。如果互联网媒体不能将自身的硬件提升至与内容相匹配的档次，显然也不利于受众的观赛体验，从而影响内容的传播广度。可移动的大屏幕。未来，腾讯的驻美记者会在现场连线直播试想，前一秒还是高大上的直播画面，ESPN的记者在现场采访。后一秒画面切回演播厅，两个哥们在局促的空间一人捧着一个笔记本电脑解读比赛，这画面反差实在太大。昨天有幸参观了腾讯为直播NBA特意打造的全新演播厅，我唯一的感受就是震撼。震撼腾讯的大手笔，但更震撼的是腾讯为了转播好NBA所拿出的诚意。拼硬件这种手法，在国内已经屡见不鲜。比如手机行业，每个品牌的发布会都成了硬件博览会，商家用硬件来向消费者展示自己的诚意和性价比。但不同于手机行业，毕竟直播层面的硬件大多数受众并不关心，也完全不了解。你的摄像机用没用斯坦尼康（摄像机稳定器），跟我有什么关系？我只想看稳定、清晰的画面。国内第一套N-cam系统所以，腾讯大把大把的将钱砸在了用户看不到也看不懂的地方，正是其诚意所在。当然，腾讯花的钱并不是观众都看不到。比如国内第一套N-cam系统，用户就能在未来的直播中体验到，这是一种增强现实技术，可以将在演播厅内的主持人融合到比赛现场或球员身边，从而增强观众的现场感。此外，还有国内最先进的一块直播平板。主持人在解读比赛时，可以轻松的调出任意数据。最让我震撼的是，腾讯没有满足于NBA官方提供的独家数据资料，而是在此之外努力将数据可视化。说白了，未来观众看到的不是枯燥的数据，而是一张张生动的。比如，某个队员的投篮点，在未来腾讯的直播中，观众可以直接看到科比的习惯性投篮点在哪，命中率如何等等。国内第一块实时互动平板，可调用所有官方数据，并且实现了数据可视化以上都是腾讯的诚意所在，而想体现诚意，就必须有强大的实力后盾。没有强大的实力，想体现诚意也就无从说起。腾讯整个演播厅技术，并非单一引进某个国家。如平板技术来源于美国，提供这一技术的供应商，同时还服务美国的福克斯体育。N-cam技术则来自英国。包装引擎是挪威的，外包装则是以色列的公司。如果没有强大的实力，是无法整合如此之多的国外资源的。所以，用强大实力拿出足够诚意的腾讯体育在新赛季对NBA的直播，着实让人期待万分！以上内容来自公众号：NBA篮球实用技巧免责声明：腾讯体育登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。
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责任编辑：pauliu
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