阿迪达斯NMD火爆全球 这鞋为什么能红|阿迪达斯|NMD|火爆_新浪财经_新浪网
　　阿迪达斯NMD火爆全球 这鞋为什么能红&　　
　　至少这一次，阿迪达斯翻身了。
　　3月17日，耐克公司把全球重要的媒体都请到纽约，进行4年一次的耐克创新大会，发布了11种新品。但社交网络上并没有太多人关心这个。无论你是否关注潮流或者球鞋领域，你的社交网络内，昨天可能都出现了一双叫做adidas Originals NMD的球鞋。
　　关于它的论调通常是——“买不到”和“这双鞋哪里好看了？！”
　　15日晚上阿迪达斯发布了NMD在中国区的销售策略，在部分门店以“先到先得”的方式限量发售。16日中午，上海南京西路便已经开始有人排队，到了傍晚由于人数过多，阿迪达斯取消了南京西路店的发售。随后北京三里屯店也取消了销售计划。
　　16日下午，上海南京西路adidas Originals门店的排队情况
　　但在其他正常发售的门店，不乏通宵排队的爱好者——当然，还有一部分被雇佣而来的黄牛。17日发售的15款NMD，价格在非官方购买渠道已经涨到2500元至4000元。原价在1099元至1499元之间。
　　阿迪达斯集团偏生活方式的副牌adidas Originals，在去年12月12日，首次发售了这双叫做NMD的球鞋。为了捧红这双鞋，阿迪达斯的营销和设计团队，为这双球鞋“设计”了一个还算动听的故事。这双鞋吸取了1980年代3双阿迪达斯运动鞋的经典元素。比如原始配色当中的红与蓝。这家公司明白，一双鞋能够被市场炒热，无非两种——讲故事和历史，与制造话题性。
　　但卖情怀失败了。
　　因为这3双鞋（Micro Pacer、Rising Star及Boston Super）对于非阿迪达斯爱好者来说，根本没有什么存在感。adidas Originals最经典的两个鞋款是Super Star和Stan Smith。我们已经讨论过Stan Smith是如何流行起来的（点击此处可阅读），它其中确实有一点点历史背景。而NMD是2015年的新品，它的推出并没有立即在潮流界引起热议。
　　adidas Originals NMD首发配色
　　如果你觉得阿迪达斯最近势头不错，幕后推动者应该是一个叫做Jon Wexler的人。他是阿迪达斯全球市场总监，成功捧红了Stan Smith，并与美国嘻哈明星Kanye West（这个人在球鞋界的名声不亚于乔丹）熟识，促成了Kanye West与阿迪达斯的合作——Yezzy Boost 350等产品交易价已经接近万元。如果没有猜错的话，NMD也是Jon Wexler和团队复制同样模式的作品。
　　NMD有点像最近中国的娱乐产业，你不知道从哪里冒出来几张新鲜面孔（通常是男性），就具有极高的话题性。我们试图总结了这双鞋突然被引爆的原因，以及对阿迪达斯为什么这么做。
　　对了，NMD并不是骂人的话，是“NO MAD”的简写。
　　英国伦敦adidas Originals NMD发售现场
　　1、制造饥饿感，利用老办法先引爆它
　　先用一句话简单说Stan Smith是怎么在2014年突然流行的——把这款鞋下架，找明星和时尚博主穿，大家产生购买欲之后，再逐渐在不同渠道补货，最后成为爆款。
　　NMD也是如此。而且它甚至有点专门针对中国市场的意思。在12月首款NMD发售时，许多中国明星收到了来自阿迪达斯的NMD，这其中包括陈冠希、陈奕迅（他是adidas Originals的中国代言人）、刘德华和吴亦凡。明星效应加上媒体曝光，这款鞋在中国有了些许的影响力。
　　限量发售也是必须的。你可能不知道，3月17日这一大批NMD上市前，中国市场已经通过抽签的方式，发售了3次不同配色的NMD。这三次发售有点像Stan Smith再次大量进入市场前的那轮针对时尚博主的赠送和销售。目的很简单，再次制造话题和需求，并放出3月将大量发行的消息。
　　但这15款不同配色的NMD发售的时候，阿迪达斯仍然采用了限量发售的方式。
　　adidas Originals NMD在中国发售的配色
　　2、为什么？因为这么做可以偷懒呀
　　这双鞋限量到了什么程度？在一个潮流电商平台上，每个鞋款排队人数都超过了3万人，原始配色近7万人——而最终每款产品只有20双不到。北京世贸天阶店当天发售的NMD只有25双，国贸店也是20双左右。一个没有经过官方核实的消息是，北京三里屯店与上海南京西路店分别有1000多双备货。但是最终的取消发售，更加造成了供货紧张。
　　没有任何生产困难的情况下，为什么限量？因为阿迪达斯可能需要凭借爆款再“撑过”一年。在Stan Smith和其他明星产品的推动下，排除汇率浮动因素，2015年阿迪达斯的销售收入增长10%，而大中华区的增长率则是18%。财报当中说“运动时尚系列成为主要增长动力”，指的就是adidas Originals。
　　这样的好消息需要不断传到股东耳中。
　　不如拆解一下NMD使用的技术——具有减震效果的boost鞋底，在去年一轮boost系列跑鞋当中已经用过了。Ultra Boost也算是这家公司去年的爆款之一。而Primeknit编织鞋面技术，也不是首次使用。可以想见，这双NMD在研发技术上的投入其实并不高。
　　adidas Originals NMD在中国发售的配色
　　NMD系列在一个设计模型的基础上，不断推出不同配色，可以减少研发成本。同时每次推出都采取限量的发售策略，则可以制造话题性，并带来大量销售——本质上是投入成本持续减少，而效益在增加。
　　4月在中国内地还将会有2次NMD上市。2016年春夏共有25个配色。没错，仍然是限量发售。
　　3、非官方渠道的市场运作，再次引爆话题
　　社交网络上会看到一个有趣现象，在等待购买NMD的队伍中，不少大妈和进城务工者。
　　这里没有任何阻挡他们追逐潮流热情的意思……但每当重要鞋款发售，黄牛必定会组织一群人在主要发售门店通宵排队收货。再以高价通过不同渠道卖出。3家门店的销售取消，也是来自警方的要求，最为主要的原因是黄牛队伍太过庞大。
　　中国香港adidas Originals NMD发售现场。
　　除了黄牛收货，还有另一种国外渠道。据一位不愿具名的人士透露，3月的NMD系列从国外非官方渠道购入的价格为2000元，这次他一共购买了50双。这些可以称为“鞋贩”的人，从国外的部分论坛找到一些灰色渠道，提供在国内比较畅销的码数范围，待对方备齐鞋款之后，再运送至中国。许多淘宝卖家所谓的“在途预售”便是通过这种方式获得产品——甚至可以提前得到。
　　和楼市一样，不断被鞋贩炒高的价格可以带来话题性。
　　但这些做法自然并非一个文明商业世界中的良好现象。阿迪达斯官方不断声明不支持鞋贩的倒卖，而每次又都极少量发售——如果对产品足够自信的话，好好卖双鞋很难吗？
　　4、它好看吗？不重要。只是“担心错过”的消费心理
　　NMD其实是一款基于配色的鞋子。不同于Kanye West对Yezzy Boost系列的设计把握，NMD有些配色实在是……恩。社交网络上也不断有人发问，这双鞋好看在哪里？
　　潮流这回事向来都是有不同的理解。但是大家都争着去买的原因在于“担心错过”的消费心态。这种心理在营销领域当中有一个名词，叫做“错失恐惧症”（Fear of Missing Out，简称FOMO）。说白了就是跟风，当大家都在谈论某件事情的时候，你也想参与一把。
　　排队如今已经成了时尚品牌一种营销手段。快时尚品牌H&M与设计师Alexander Wang联合推出合作款式，全球时尚达人都在排队还有人大打出手。优衣库与前爱马仕设计师Lemaire合作，也引发了一轮抢购。这些衣服他们可能根本不会穿出街，就是担心自己没买到。
　　所以，这次买不到NMD也没关系。接下来还有不同的配色……你可能还是买不到。
　　那又如何？一双鞋而已。大家马上就要开始抢新款iPhone了。
责任编辑：王嘉源最近一段时间，在武汉街头，细心的消费者会发现，诸如耐克、阿迪达斯等运动品牌折扣店或者换季打折店随处可见，虽说卖的是国际大品牌，可店内商品的价格却十分“亲民”，专卖店里动辄上千元一双的运动鞋，在这些折扣店里标价不过两三百元，大多数商品相当于打了两到三折。这么大的折扣力度，难道真是“天上掉馅饼”吗?大牌运动鞋“贱卖”真是天上掉馅饼? 湖北经视《经视直播》记者来到武昌区雄楚大道百汇井购物广场内的一家阿迪达斯耐克换季折扣店。这家折扣店面积约四、五十个平方米，店内挂满了印有阿迪达斯LOGO的广告牌。记者注意到，这家店销售的商品以阿迪达斯及耐克的球鞋为主，款式近百种。店内营业员介绍说，这些都是越南产的，原价一千多的气垫鞋，因为是旧款，所以只卖399元。在武昌区司门口的一家阿迪达斯折扣店内，湖北经视《经视直播》记者挑选了一双阿迪达斯金标贝壳头球鞋，这款球鞋的售价也只要399元。这家店的营业员说，鞋子卖得很便宜，因为是折扣店，很多货都没码了，但鞋的样子和专柜是一样的。旧款、断码，两家运动折扣店的打折理由不尽相同，不过两家店的营业员都向记者保证，他们销售的球鞋都是正品。但是，据湖北经视《经视直播》记者了解，在武汉乃至湖北地区，具有阿迪达斯及耐克品牌正规授权的经销商只有三家，分别是百丽旗下的滔博运动、上海锐力健身装备有限公司以及湖北杰之行体育产业发展股份有限公司，也就是说，只有这三家公司旗下的门店，才有权经营销售阿迪达斯及耐克品牌的商品。那么，市面上众多的耐克、阿迪达斯折扣店是否属于这三家公司呢?带着疑问，湖北经视《经视直播》记者在街头连续询问了多家挂有耐克或阿迪达斯标识的运动打折店，但店员均表示不太清楚。随后，湖北经视《经视直播》记者又联系上了滔博、锐力、杰之行三家公司在武汉地区的分部，对方均答复：公司旗下没有这样的运动折扣店。打着品牌折扣店的旗号，却不是授权经销商开设的门店，店内售卖的商品究竟是真是假?记者把在运动折扣店买到两双球鞋送到了武汉市滔搏商贸有限公司，请该公司的专业人员帮忙辨别真伪，结果，两双球鞋都是仿冒品。据武汉市滔搏商贸有限公司工作人员介绍，把鞋垫抽开以后可以看到两双鞋的走线是明显不一样的，正品的非常整齐，假鞋的走线则很杂乱，线头很多。另外，正版鞋的气垫都是惰性气体，很稳定的，三四百斤的人上去都不会轻易变形，但这个假的很轻易的变形，这个里面就不是对应气体，时间久了这个气垫就会慢慢的瘪掉泄气。adidas三叶草鞋标辨别方法_三叶草官网
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鞋标辨别精华贴
很多顾客一直比较头痛的问题就是花几百快递钱买双假鞋，因为不会鉴别，还一直以为是真鞋，在朋友面前或者很多场合出糗，所以为了帮助所有爱好三叶草的朋友解决这个问题，本文转载的这篇网络上流传的关于辨别真假三叶草的帖子，供大家交流。
辨别三叶草的真伪，有一个常用的方法，看鞋标。至于有的朋友说的，做工不好，胶味重等说觉得是假货，这些都不足以判断鞋子是不是正品，正品在你眼中不一定做的好，假鞋在你眼中也可能你觉得做的好，真鞋不一定没有胶味，假鞋也有可能你觉得没有胶味。
如何辨别三叶草鞋标：
（一） 对齐方式
（1）首先就US 来说，如果下边的数字是1位整数，那么数字在字母&U&的正下方，是1位整数加1/2分数，那么整数数字在字母&U&的正下方，1/2 分数在字母&S&的下方偏左一点。
如图1&& 1位整数真假对比图&& 整数&9&在字母&U&的正下方
&&&&&&&&&&&&&&&&
如图2&& 1位整数加分数真假对比图
&&&&&&&&&& &&&&
&&&&& 如果US 下边的数字是2位整数，那么十位数字与字母 &U& 的右边竖杠大致对齐（没有完全在一条线上），个位数字在S的正下方，如果US下边的数字是2位整数加分数 1/2，那么整数的2位数字在字母&U&的下方，1/2分数在字母&S&的正下方。
如图1&& 2位整数真假对比图&
个位数&1&在字母 &S&的下方& 十位数 &1&紧挨在字母&U&右边竖线延长线的右侧 而不是在字母&U&的下方。
&&&&&&&&&&
如图2&& 2位整数加分数真假对比和上边一位整数加分数，大致一样的。
（2）就 &UK& 来说，基本和&US&一样的对齐方式。
（3）就&FR&来说，如果是两位整数，那么个位数字与字母&R&对齐，如果是两位数字加分数&1/3&或者&2/3&，那么两位整数与字母&F&对齐，分数与字母&R&对齐。
1两位整数真假对比图：
&个位数字&2&在字母&R&的正下方。十位数字&4&紧挨在字母&F&中线延长线的右侧，而不是&F&下边。
&&&&&&&&&&&
2 两位整数加分数真假对比图：
字母&F&下的两位整数，个位数在字母&F&的正下方。
（4）就&JP&来说,字母&J&和下边的数字&2&&1&在一条直线上。 （这里需要注意的事，随着鞋标的变化，这条有的时候在08以后的很多鞋标也是不再适用，有的不完全在一条线上，所以只是辅助的一条因素）
真假对比图
&&&&&&&&&&&
因为有的款式在国内专卖最后一个尺码 写的是 &CHN&,这一条就不适用。
另外对于09年出现的新标，有5个尺码单位，&JP&和&CHN&同时出现的鞋标，上边几条同时适用。
（二）看 &UK&&US&下的分数 &1/2&和 &FR&下的分数&1/3&或者&2/3&。
1&&1/2&的斜杠比&1/3&或者&2/3&的斜杠要短 （即FR下面的数字的斜杠要比US，UK下面的数字的斜杠要长）。如果三者相等，那么就是假的，或者US和UK下面的数字的斜杠比FR下面的数字的斜杠要长的，那么都是假的。
2&& 无论1/2，1/3，2/3的数字都跟斜杠几乎零距离接触或者接触的。
如图：分母为&3&的斜杠 比 分母为&2&的斜杠要长 主要是斜杠左下方长出一些& 这一点在鉴定真假非常重要。
上述两点基本就是主要的也是比较明显的辨别方法有一条不符合就是假的，当然对于我们看鞋标别较多的人来说，字体也是一个很重要的辨别真假的点。新手可以经过反复仔细对比鞋标看出来的。还有可以看看鞋标的质地，一般正品的标看起来像很多个小的长方形组成的，粗糙的，不光滑的。
在这里还有一个问题要和各位朋友说下。因为有的朋友说看鞋标有的没有产地，觉得是假的，这个观点不对，一般香港那边的很多鞋标都是没有产地的，但是都是正品，这个现在没有产地不一定就是假的还得按照上边的几条来辨别。另外美国韩国过来的鞋子的标和大陆的鞋标有的不一样，但不是假的。
有的朋友因无法分辨真假而选择&货到付款&的方式来防范假货，其实那样就大错特错了！本站的另一篇文章&&对货到付款的安全性进行了详尽的分析。&
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