怎样牢牢把握舆论导向、增强引导舆论的本领--传媒--人民网
怎样牢牢把握舆论导向、增强引导舆论的本领
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　　新华网北京１２月１４日电　随着社会组织形式和信息传播方式的变化，主流意识形态不再仅仅通过各种组织和行政力量来推行，更多地要通过大众媒体来传播。能否以高超的政治艺术有效调控各种大众媒体，引导社会舆论，用主流意识形态来整合日益多样化的思想观念以及多样化的社会，对于提高党的执政能力、巩固党的执政地位至关重要。　　牢牢把握舆论导向，增强引导舆论的本领，必须始终坚持党管媒体的原则。在我国，新闻事业是党的事业的重要组成部分，新闻媒体是党和人民的喉舌，必须置于党的领导之下。在思想上，必须坚持以马克思主义新闻观为指导；在政治上，必须与以胡锦涛同志为总书记的党中央保持高度一致；在工作上，必须坚持为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务；在组织上，必须坚持党对新闻工作的领导，确保各级各类新闻机构的领导权牢牢掌握在忠于马克思主义、忠于党和人民的人手里。　　牢牢把握舆论导向，增强引导舆论的本领，必须把体现党的意志与反映人民心声统一起来。我们党以全心全意为人民服务为根本宗旨，这就决定了新闻工作对党负责与为人民服务的一致性，要求我们准确、鲜明地宣传党的主张，如实、充分地反映人民的心声。　　牢牢把握舆论导向，增强引导舆论的本领，必须切实改进报刊、广播、电视的宣传，不断增强主流媒体宣传的吸引力和感染力。要按照“三贴近”的要求，进一步改进会议和领导同志活动的报道，注重新闻价值，讲究实际效果，提高报道质量，克服一般化、公式化、概念化的倾向。要完善新闻发布制度和突发事件新闻报道快速反应机制，按照有利于党和政府开展工作，有利于组织社会力量共同行动，有利于人民群众自我保护，有利于保持社会稳定的原则，及时准确发布有关信息，开通大道、堵住小道，保证群众的信息需求和知情权。要重视对社会热点问题的引导，从党和国家的工作大局出发，对各种热点问题进行正确分析、准确判断、妥善引导，促进改革发展、维护社会稳定。要积极开展舆论监督，按照事实准确、客观公正、以理服人的要求，揭露问题、扶正祛邪、弘扬正气，维护群众利益，帮助党和政府改进工作。　　牢牢把握舆论导向，增强引导舆论的本领，必须在发挥传统媒体作用的同时，着力抓好互联网、手机短信等新兴媒体的运用和管理，抢占思想舆论阵地的制高点。目前，互联网和手机已在一定范围形成了新的舆论场。有人估计，用不了多久，互联网和手机的影响将超过其他媒体，特别是对知识分子和青年学生来说，将会成为他们的第一信息来源。要清醒认识互联网、手机等新兴媒体对意识形态工作的深刻影响，科学把握这些媒体的特点和信息传播规律，采取有效措施，积极引导网上舆论，主动提供内容服务，使互联网和手机成为做好意识形态工作的新平台。（完）&
（责任编辑：刘海梅)
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by .cn. all rights reserved把握“时、度、效” 抢占舆论引导制高点
原标题：把握“时、度、效” 抢占舆论引导制高点□习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，做好舆论引导工作，一定要把握好时、度、效。这一论述充分体现了马克思主义新闻观的本质要求，揭示了新闻传播的内在规律，为推进新闻宣传改革创新指明了方向和路径。深刻学习领会总书记的重要讲话精神，必须将把握时、度、效作为提高舆论引导水平的重要切入点，切实增强新闻宣传工作的亲和力、吸引力和感染力，切实肩负起围绕中心、服务大局的基本职责。把握好“时”，在体现新闻真实性原则的基础上及时适时发声，赢得话语权、掌握主动权实践证明，同样的宣传内容在不同的时机推出，可能会产生不同的社会效果。有的问题需要及时引导，却来个拖拖拉拉的报道，就可能引发议论；有的事件刚刚发生、后续发展有待观察，却从媒体小利益出发来个抢首发，就可能给问题的解决或事件的处置带来不利，反而造成被动。只有选准、抓住适当的报道时机，才能有效利用新闻资源，充分表达权威意见，也才能有效回应公众对新闻事件的重大关切。新兴媒体迅猛发展、人人都有“麦克风”的自媒体时代，对舆论引导的时效性提出了很高要求。各级党委、政府以及主流媒体都应强化时效意识，先人一步、先声夺人，做到关键时刻不失语、重大问题不缺位，牢牢把握舆论引导的主动权、主导权。把握好舆论引导的“时”，就要坚持及时准确、公开透明，该第一时间发布权威信息的，决不拖拖拉拉。不仅要发出正面声音，还要增加发声的频率和幅度，最大限度挤压负面信息的空间，防止发生“沉默的螺旋效应”。把握好“度”，在综合考量新闻价值和社会影响的前提下拿捏好分寸，汇聚全社会团结奋进的正能量凡事都要有“度”，把握分寸、火候，把握好量变与质变的关系，舆论引导也是如此。适度，是保证新闻真实性、权威性的一个重要标准，也是一项把握报道平衡的艺术。适时适度的舆论引导，可以起到平衡矛盾、消除冲突的“制衡器”和“减压阀”的作用。反之，舆论引导出了偏差，会导致公众思想的混乱，党和政府的公信力会受到不利影响。把握好了“度”，才能不把点上的问题说成是面上的问题，不把个别问题说成是整体问题，不把局部问题说成是全局问题，实现微观真实性与宏观真实性的统一。把握好舆论引导的“度”，首先要站稳立场，把握导向。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，把正面宣传做大、做强、做足、做优，多反映改革建设的显著成就，多宣传人民群众的伟大创造和火热生活，多报道群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，不断唱出改革发展的好声音，凝聚奋进崛起的正能量。要树立问题意识、辩证思维，既报足“喜”也解好“忧”，理性引导民生热点，理性开展舆论监督。紧紧围绕人们普遍关心的大气污染、教育、就业、医疗、住房、食品药品安全等热点问题，有针对性地正面引导、深度引导，讲清楚原因、背景，讲清楚党和政府正在做出的努力，讲清楚解决问题的制度安排和措施办法，引导人们多看主流、多看本质、多看光明面，做到理性干、齐心办。把握好“效”，以不断增强传播力影响力为基本指向，发挥舆论引导在经济社会发展中的建设性作用有效的传播才能达到引导受众的目的。舆论引导的通畅性和有效性，就体现在既能及时地把党和政府的声音准确无误地传达到广大群众，又能把人民求富、求美、求乐的心声及时反映给党和政府。在大局和民生的结合点上彰显舆论引导之效。坚持全局视野、百姓视角，把宏观部署与新闻故事结合起来，把政策解读与民生报道结合起来，突出重大活动宣传报道的思想内涵，注重回应关切、细节展示、情感表达，使正面报道更加鲜活生动。在百姓的兴奋点、关注点上彰显舆论引导之效。认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，加强舆情分析，主动设置议题，展开对象化、分众化的内涵式引导，言之有物、言之有理、言之有情，使新闻报道更加入耳入脑入心。在改革创新中彰显舆论引导之效。加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新传播方式，构建现代传播体系，打造并拓展主流舆论传播平台，使舆论引导更加春风化雨、润物无声。（河北省委常委、宣传部长 艾文礼）
{{news.title}}谈网络空间：把握好舆论引导的时度效 - 华夏文化传播网
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谈网络空间：把握好舆论引导的时度效
　　把握好网上舆论引导的时度效
　　做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。
　　&&日，习近平在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上的讲话
　　领导干部要学会通过网络走群众路线
　　网民来自老百姓，老百姓上了网，民意也就上了网。群众在哪儿，我们的领导干部就要到哪儿去，不然怎么联系群众呢？各级党政机关和领导干部要学会通过网络走群众路线，经常上网看看，潜潜水、聊聊天、发发声，了解群众所思所愿，收集好想法好建议，积极回应网民关切、解疑释惑。
　　&&日，习近平在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话
　　网上网下要形成同心圆
　　为了实现我们的目标，网上网下要形成同心圆。什么是同心圆？就是在党的领导下，动员全国各族人民，调动各方面积极性，共同为实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗。
　　&&日，习近平在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话
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06版:新传媒
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如何发挥网评的舆论引导作用
《光明网评论员》栏目上线100期研讨会发言摘要
插图：焦海洋
&&&&编者按&值此“光明网评论员”栏目上线100期之际，光明日报社与光明网组织召开了“如何发挥网评的舆论引导作用”研讨会，邀请相关部委负责人、专家、学者总结“光明网评论员”栏目上线以来取得的成绩和面临的问题，共同探讨网络评论的重要意义、如何办好网络评论等。本期新传媒摘选了此次研讨会的精彩发言和光明网评论员文章，以飨读者。
&&&&网络评论的生存价值和舆论环境
&&&&杨武军（中央文明办秘书组副组长）：在网络新闻信息同质化越来越高的情况下,建设性、理性解读新闻事件和大众关注焦点的评论文章已经成为各网站新的竞争领域。新闻事件从事实角度来讲都差不多,但是背后的观点却各不相同。评论是代表网站的声音,是网站很重要的一个方面。要把互联网平台变成一个讨论问题、研究问题的平台,成为一个真正的社会理性对话平台。
&&&&蔡劲松(北京航空航天大学宣传部部长):网络评论是建设有深度的网络媒体,推进网络媒体转型,实现社会文化价值的有效手段。在形式上,人们习惯将网络归为虚拟社会,但是负面影响却不是虚拟的,社会后果有时候会转变为恶果,甚至对文化建设有颠覆性的破坏。传播文化道义、提升网络媒体的整体文化品格,实现网络媒体时空上的自我超越,今天看来刻不容缓。
&&&&冯文亮（网评员）:媒体是担当,还是一个纯粹的互联网平台?媒体要对自己的基本言论负责,勇于承担对社会舆论引导的责任和使命。每当遇到重大事件的时候,网民的言论往往一边倒,“拍板砖”,这种情况下,我们要分析,网民为什么要这么做?站在草根的立场,我觉得网民这么做,不单纯是一种情绪的宣泄,更多体现出时代、社会的一些矛盾,网民的心理更多体现在对当下舆论环境与民生问题的关注上。一个事件不炒到最热的话,没有人关注、解决不了,这种情况下,网民就会觉得不管三七二十一先批评了再说。在某种层面上,网民关注的只是事件的结果而已。&
&&&&孙明泉（光明网总编辑）:评论过去是一个新闻报道的辅助部分,现在发挥的功能越来越强。尤其是在网络背景下,很多人读新闻已经觉得“不解渴”了,大家对评论的阅读需求、阅读期待更强,网络评论成了一种社会期待的价值。光明网希望通过加大思想理论评论的份量,表达光明网自己的声音,从3月2日正式推出《光明网评论员》栏目,针砭社会时弊、弘扬社会正气,体现党的意志,传达民众诉求,我们想尽量使这个栏目更多地体现光明品格,有人文关怀,有思辨性、前沿性、战斗性。&&
&&&&网络评论对舆论引导的意义
&&&&杨武军:现在网上“口水”式的情绪发泄比较多,有思想、有观点、有实质内容的东西相对少了一点,或者被淹没了。但是“发声很可贵,理性价更高”,把互联网平台变成一个讨论问题、研究问题的平台,真正成为一个社会理性对话的平台,这样才有助于解决问题,有助于知识的积累和知识的储备。
&&&&杨凤春（北京大学电子政务研究院院长）:网络评论一个很重要的功能就是引导,互联网环境中的信息,我们要想充分认识它,最好的态度和最好的立场就是要无限地逼近事实真相。而这个逼近的期望,是所有的网民都有的。怎么能够比别人在信息探求、逼近事实真相这点上做得更好?越是重要新闻发生的时候,越是重要问题的讨论上,对事实的进一步探求,是所有人的共同心愿。对于事实真相,如果我知道,他一定会跟着我走,假设我们不存在无限逼近事实真相这样的前提条件,引导是不能够实现的。
&&&&苏文帅（网评员）:网络评论应该有五个方面的作用:第一,引导作用。通过网络评论引导网民对一个事件理性对待,进而有效引导社会舆论;第二,维护作用。维护国家形象和政府形象,维护人民群众的利益;第三,教育宣传作用。对于网民很难看懂的书面化的法律条文和政策文件,网络评论往往能够通过解疑释惑的方式为网民进行政策解读;第四,评判作用。对一些事件的是非曲直进行评判,通过网络评论文章表达立场,对社会万象进行评判;第五,监督作用。对于一些不正之风,网络媒体通过网评可以实现舆论监督的作用。
&&&&怎样培养高素质的网评队伍
&&&&杨凤春:现在的网络评论确实很难做，作为一个评论作家，评论在这个社会的受欢迎程度或者生存的能力，就是评论作家在这个社会中的生存能力、生存可能性多强多大。评论不是一个真理拥有者的话题，应当是自己想说的话，一定是特定人群、特定人口的评论。现在的社会是多元社会，无数的小众构成了大众，只有从小众发展到大众，通过话语交流形成大众。有很多人很缺乏表达的能力，缺乏表达的机会，缺乏表达的条件，公众媒体有没有可能更多地为他们表达呢？如果做到这点，就获得了大众。
&&&&苏文帅:重磅评论不仅要保证有力度,而且每篇文章都要有足够的专业性,因此要把评论栏目做好必须要选好人,要打造一支专业的评论员队伍。网络评论首先要坚定立场,一定是从维护人民群众利益的角度出发,这样的文章才有人看。作为一个网络评论员,一定要积累理论,积攒人气,经常关注社会焦点,并且要理性应对,注重方式方法。
&&&&新闻网站怎样办好评论栏目
&&&&周溯源（中国社科网总编辑）:怎么写好网评?怎样通过网评引导舆论?如何对疑点问题、难点问题、焦点问题,谈出自己的看法,发出公众的声音,参与讨论,这是很多网站面临的问题。第一,话题要写好。现在矛盾很多,民生问题很多,情绪表达需求很迫切,可以挑出当前主要的问题,就群众关心的话题展开讨论。第二,要实话实说。现在很多人说空话、套话、大话,老百姓希望实话实说,作者也希望实话实说。第三,理性的说理态度。文章不写到位,就没有人看。有话好好说,有理好好讲,情绪化的文章是不行的。丝丝入扣,最后用逻辑征服读者。
&&&&蔡劲松：建设可信赖的网络媒体,必须始终有事实基础和人文情怀。网络媒体作为一种公共资源和信息交互平台,维持媒体公信力的根本前提,就是要秉持事实的基础和建设性,从繁荣社会文化、生活视角出发,坚持在主流价值环境下,将社会理想、人文情怀作为办网出发点和落脚点。建设有影响的网络媒体,必须善于发挥网评优势和引导作用。网评既是一种体现网络媒体思想性和价值主导的媒体产品,也是拓展受众文化视野、促进主流价值与认识理性有机统一的重要环节。光明网提出了建设理性社会的做法值得深思和借鉴,这些文章以事实为出发点,链接了很多文章,大气中含有睿智,旁征博引有理性的启示。
&&&&苏文帅：写网络评论应该有一些基本要求:第一,正。主流媒体应该有自己的一个网评员队伍,这些队伍立场要正,信念要正。第二,快。网民第一时间看到很重要,主流媒体及时刊发引导性文章,有利于对社会舆论进行有效引导。第三,准。网络评论文章内容不准确,很难起到引导作用,看到现象也看清本质,网民就会认同。第四,顺。顺应公众的心意和顺应社会心理,网络评论文章如果不顺应公众的心理,我们要谴责的东西就无法引起关注,更不能发挥舆论监督作用。第五,实。内容一定要充实,语言要朴实。第六,新。内容新,形式新。既可通过报纸、网站做大篇评论员文章,也可以通过微博、手机报做短评。
&&&&冯文亮：网络媒体可以开设相应的板块,或者利用论坛和博客等等,对网民的诉求进行跟踪,通过采访和评论使网民诉求的实现真正得到解决。依托行业的一些法律、经济方面的专业人士,寻求解决问题的途径。树立新媒体的权威,提高媒体的竞争力,起到媒体舆论引导的作用。一些大的网络媒体,比如新华网、人民网对民众诉求也做了跟踪。除了关注热点事件外,还要关注普通事件的表达诉求。
&&&&建言《光明网评论员》栏目
&&&&杨武军：《光明网评论员》内容很丰富,每一期都很有针对性,关注现实重大问题,深度剖析和探讨,宏观数据分析,洋洋洒洒上千字。话题关注很及时,传承了光明日报的理念、思想文化,有深度、品位很高。光明网可以探索怎样把网络情绪化声音变成理性化的讨论,光明网是知识性网站,要充分发挥自己的优势,发挥报纸和网络融合的优势,把《光明网评论员》打造成为中国知识界的品牌栏目。
&&&&蔡劲松：《光明网评论员》栏目到现在100期了,这100期评论,坚持用事实说话,以理服人,在受众和政府之间搭起一个可以信赖的传播桥梁。从文化价值的视角,我期待光明网和《光明网评论员》栏目能够不断坚持自身定位,坚持行业操守,兼顾价值准则,在网上舆论的引导中产生示范影响和标杆作用。现在网上曲解、夸大某些负面的现象,对整个社会文化、大学校园文化的冲击比较大,《光明网评论员》栏目在选题方面要跟其他媒体有所不同。
&&&&杨凤春：我个人认为网络评论叫网络言论更合适,因为评论显然有一种以自我设定的自我正确,不论正确不正确,表达的都是自己的观点,这个恰恰是一个媒体的基本素质,有话说就要有立场,你说的话就是你的。我们探讨的其实是如何建设光明网言论的问题,可以是媒体言论,也可能是光明网通过社区等网络手段、通过一定的实体形式展现出来的观点,这只是信息社会缺少权威,尤其是缺少真理或者公认真理状态下,社会空间诸多声音中的一个。
&&&&苏文帅：光明网的评论影响力很大,评论文章分析深刻,影响力比较广,坚持了一种引导主流价值的东西,在网络舆论引导上起的作用非常大。每天推出一篇评论,首先对评论员队伍的素质要求非常高,要打造一支专业的高素质评论员队伍。其次,每天推出的评论员文章要选好事,选好评论的角度,在事件发生后的恰当时机推出。再次,从维护人民群众利益的角度出发,营造良好的舆论氛围。最后是要理性应对,注重方式方法,从理性的角度,从理论的角度引导网民,让网民信服,维护政府的公信力。
&&&&董郁玉(光明日报评论部副主任)：《光明网评论员》栏目由光明日报评论部和光明网联手打造,是实现报网互动的有效尝试。报网互动是一个大的方向,从国外来看,报网互动的进程早就开始了。传统媒体储备了大量的人才,但是这个人才和新媒体的人才是不一样的,新媒体的人才,主要集中在技术上,对于报网互动来说,就是要把这两种资源整合,通过整合资源,各自发挥优势,达到共赢。报网互动的方式和内容可以逐步扩大,不仅是评论,从吸引报道的角度或者从其他的专业版面互动,不仅仅是把版面搬到网上,更要充分发挥评论的作用,这样对光明网也会产生重要影响。
&&&&(文字整理：黄原、辛忠、赵徐州)
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