中超调查：助商重金投入 各种解数博眼球|赞助商|调查|中超_新浪财经_新浪网
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中超调查：助商重金投入 各种解数博眼球
　　虽然中国企业没有赞助欧冠联赛，但是在国内，许多大型企业却开始重金入驻中超联赛，今年以来，包括三星电子、神州租车、京东商城、华视传媒等多家国内外企业，都加入了中超赞助商的行列，这也让曾饱受舆论质疑的中超联赛，重新复苏。
　　这是前不久中国足球超级联赛在浙江杭州进行的一场比赛，杭州大金绿城队对上海上港队。在现场记者看到，能容纳5万人看球的杭州黄龙体育场只迎来了1万名左右的观众，大片看台空无一人。不过，现场的工作人员告诉记者，前几年在中超联赛低谷的时候每场只有几千人，现在的上座率已经提升了不少。而随着足球市场的回暖，中超联赛上的广告大战也在火热上演。比赛进行的同时，球场两边的广告牌不停地翻转、变化。球员的球衣、袖标上也都印着赞助商的LOGO，这其中的很多赞助企业都是今年新加盟的。
　　500彩票网首席运营官 郑雷告诉记者，中超联赛它的这个赞助的费用和冠名的费用，在过去的两年里面，上升的幅度还是非常大的，其实2013年并不是说一个价格的低点，但是我们认为从长远的价值看，仍然是一个低点。
　　为了吸引眼球，一些企业还在广告的制作上引入了高科技元素。像这个赛场两个球门边上分别铺着两块地毯，乍一看，除了造型有点奇怪，它和普通的地毯没有什么区别，不过通过电视转播后，它却在屏幕上呈现为一个立体的广告牌，十分抢眼。
　　杭州电视台五套赛事直播主管 朱小平说：3D的广告牌，看起来它就是一个平面，就贴在地上的，然后呢真正的就是在电视画面呈现的画面呢，就是它是立起来的。
　　记者了解到，像这种地毯3D广告牌，一块的制作费用要十几万，是今年才亮相中超赛场的。随着球市的升温，中超联赛的球票也成了赞助商推介自己的舞台。
　　杭州黄龙体育中心球票销售人员告诉记者：就像我们门票下面都会有就是官方赞助的一个Logo打上去，可能前几个赛季就几个，像这个赛季，我们现在下面那个球票票板都已经换了三次了，原因就是我们下面的那个Logo越来越多。
　　在这张小小的球票上，记者看到，不仅密密麻麻地印着各级赞助商的Logo，还设计了几个二维码，吸引球迷参与互动。
　　有一位球迷：用手机扫一下呢，会给我们带来一些小的奖品，我觉得这也挺好的。你球踢得好了，大家都愿意看了，你观众多了，就个东西火了，你赞助商投这个，我觉得才有效果。
　　中超赛事调查
　　俱乐部普遍亏损 投资看中品牌效益
　　我们确实能感受到中超联赛正在持续升温。而赞助商的不断增加，是否让各中超俱乐部赚了个盆满钵满了呢？
　　杭州绿城足球俱乐部有限公司副总经理 鲍仲良表示：16支中超俱乐部都是亏损的，而且这个亏损额度还非常大。我们今年因为整个预算已经大概接近在一亿六左右，那也就是说，其它的四分之三我们都需要集团来输血。
　　鲍仲良给记者算了一笔账，现在他们俱乐部一年的收入大约是三四千万元，这其中大部分来自于赞助企业，还有少量的球票和球迷产品收入。然而要维持俱乐部的运转，一年需要投入上亿元，这其中很大一部分钱是花在教练、球员的转会费和薪酬上。
　　杭州绿城足球俱乐部有限公司副总经理 鲍仲良表示：(转会费最高)价格都已经出到两千万。但就从这个性价比来讲，国内的目前的这个市场价格还是有点虚高。那同时像我们在外援方面，可能一个比较好的成熟的一个球员也就一千多万人民币的转会费，所以这个角度的确有一定的泡沫。那么同时随着这个转会费的上升，球员的年薪也大幅度上升。
　　杭州绿城足球队队长 汪嵩表示：我们的收入主要就是一块，就是固定工资，还有一个浮动工资，浮动工资主要就是根据个人的表现，还有球队的表现，这一块来制订的，然后还有一块就是奖金嘛，就这三块。
　　记者问：赢一场有多少奖金？
　　他说：其实赢一场现在整个中超赛场是不一样的，但我们球队就是相对来说，算是中超比较中下游吧，就100万税前。
　　记者问：这个团队来分吗？
　　他说：对，是整个团队来分。
　　在采访中记者了解到，虽然国内的中超足球俱乐部普遍亏损，但是它们依然愿意投入巨资继续运营，看重的就是中超联赛这块金字招牌给企业带来的品牌效应。
　　足球产业业内人士 朱晓东说：体育赞助确实你很难去评估它的这样的效果，//企业为了能够更好的达到他们的受众用户，他们会用更多的方法，是通过各种各样的媒体去接触到自己的用户，像赞助足球这样的事业，它能够通过赞助一件事情，而达到所有的媒体，所以这也是一个企业所在尝试的，这是一个新的趋势，一个潮流。
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引援砸重金留一堆疑问(图)
　　-编辑动机一连串的名字和中超联系在一起，新赛季的中超真的能够因为这次疯狂“镀金”，迎来质的飞跃么？或者这样的命题对于中超来说还有些遥远，如何管理好这些为钱而来的大牌们，真正让他们发挥出球星的价值，才是摆在这些俱乐部眼前的问号。
　　稿件统筹刘长惠张伟
　　眼下申花真能管得住阿内尔卡
　　这并不是英国球会为中国职业联赛贡献的首位大牌球星，8年前，加斯科因曾经短暂到甲B联赛效力过3个月。英国媒体昨天再次将这样的例子翻了出来，目的无疑是为了提醒中超，面对如此大牌的球星，处于被动位置的中超俱乐部有能力管理好吗？
　　所有人都清楚阿内尔卡的性格，桀骜不驯、孤僻冷傲，几乎从未与一名主教练和平共处过。因为与主帅关系处不好，阿内尔卡不停地被球队当成筹码，成为被变卖的对象。他在巴黎圣日耳曼出道，来申花前，共效力过8支球队。申花投资人朱骏指望阿内尔卡能够为申花的中方球员起到“模范”作用，而同为法国人的名帅特鲁西埃则这样提醒：“他应该知道，自己来中国，除了踢好比赛之外，还应该对很多年轻的中国球员担负起一份教育的责任。”但阿内尔卡能做到吗？
　　8年前，甘肃天马俱乐部宣布加斯科因加盟天马，年薪35万美元。为了防备加扎闹事，天马提拔他为球队的助理教练，但很快发生的事情如同加斯科因以前故事的翻版，英格兰人突然发现这里有些气闷，于是开始继续酗酒。3个月后，加斯科因离开球队，随后一直不归队，他称在甘肃太孤独、寂寞，又语言不通，因此要去美国治疗酗酒症和轻度精神压抑。公平地说，这种事情加斯科因不止做过一次，但他在英格兰绝对不敢这么干。
　　阿内尔卡前往申花，只是这个曾游历欧洲8大俱乐部的“游民”的一站，如果不是“金砖”的吸引，上海可能怎么也不会进入到阿内尔卡的脑海里。如果处理不好，对申花来说，这仅是一个投资。至于中国足球，他充其量只是旁观者。如何让法国人充满主动性，这或许是申花接下来的主要命题。本版撰文新报记者申炜
　　未来重金真能砸来中超的春天
　　以32岁的年龄，薪水要价居然在千万欧元以上，按照如今市场上的行情，阿内尔卡明显被严重高估。要知道一年前在鲁尼提出转会的威胁后，世界上最赚钱的俱乐部曼联才为他开出了周薪18万英镑的待遇，而阿内尔卡却能够轻松达到这样的薪水标准，难怪他会同意到中超踢球。但如果要说阿内尔卡过气同样不太客观，一年前他还是法国队和切尔西队的主力中锋，单赛季为蓝军的进球数字达到了两位数，堪称这个世界上最好的前锋之一。
　　对于中国足球而言，签下阿内尔卡的好处多多，如今最明显的效应就是，上海申花俱乐部这个名字已经成为西方大报体育版的热门词。尽管个别媒体对于申花的花钱方式存在异议，但申花乃至整个中超受到了欧洲足球界的高度关注则是不争的事实。在暴露了腐败、假球、赌球、黑哨等问题之后，中超的形象一度跌落到谷底，广州恒大拍出千万元购买伊比舍维奇这样的欧洲三流货色前锋都被拒绝，如今随着阿内尔卡的加盟，中超的负面形象已经在很大程度上被淡化了。
　　英国公众对于申花如此大手笔引进球星的做法并不陌生，早在英超创立之初，正是热刺等球会掏钱引进了克林斯曼、佐拉这样的球星，才奠定了英超如今老大的位置。J联赛如果不是在初创时期引进了莱茵克尔、斯托伊科维奇和利特巴尔斯基等大牌球星来打造球市，断然不会有如今辉煌的局面。阿内尔卡能够屈尊中超，申花必须要感谢去年恒大千万美元引进孔卡的手笔，这样的转会一旦能够说服欧美球会，中超大牌云集的情况也就指日可待。
　　上赛季广州恒大的重金投入大幅提高了中超的上座率，但外界颇有非议的是，恒大阵中真正令中超各队防不胜防的只是外援穆里奇和孔卡，队中国脚的表现只算中规中矩。国足世界杯预选赛失利，固然有主教练卡马乔“人生地不熟”之偶然情况，但更有国足队员个人实力不济之必然因素。中国足球职业联赛迄今已近20年时间，小成本运营方式决定了中国足球不会得到质的提升，日韩足球成功的背后在于每家球会的投入都要比中超高出两三倍以上，职业足球决定了高投入才能收获高产出。
　　如今，面对阿内尔卡这个和普通中超球员年薪相差二百倍的巨星，中国球员能适应吗？据说，阿内尔卡在与申花董事周军谈判的时候问“队中谁负责传球”，这确实是个好问题。一个大牌球星的到来如果没有相应能力的配合者，其作用很可能大打折扣。足球运动本身决定了球星的作用必须建立在团队之上，中国球员如何适应大牌球星的跑位和踢球方式，将是接下来必须要面对的问题。
　　阿内尔卡的到来将为申花带来一系列的软硬件升级，据说俱乐部要为他配备训练师和体能师，但法国人还嫌不够，居然要自己配备私人理疗师。中国足协有严格的中超准入标准，但各家球会谁都没有执行过，如今有了大牌球星的监督，硬件已经自动从“石器时期”直接升级。更为重要的是，中超的军备竞赛才刚刚开始，恒大这样的俱乐部断然不会让申花独享风头。大牌球星能否在中超获得成功，将是所有人关注的问题，有句话说得好：“如果阿内尔卡不成功，并不是法国人的问题，而是申花和中超的问题。”
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“火神”激情亮相刺激悬念大战 足协迅速重金投保
　　体坛周报9月9日讯　它用12磅千足黄金制成，比大力神杯还重1磅；它价值200万元人民币，堪称中国足球史上最昂贵的金杯――8日，中国足协大楼内有些“金碧辉煌”，一座全新制作的中超冠军奖杯正式亮相，足协选择在联赛冠军重现悬念的时机推出这座“火神杯”，显然意图进一步刺激连沪两强的夺冠之争。而据知情人透露，这座奖杯的诞生还要拜去年国安罢赛所赐。
　　元年金杯是镀的金
　　昨天中午，恒源祥集团董事长刘瑞祺亲自“押运”中超金杯抵达中国足协，把这座名为“火神”的中超冠军杯亲手交给足协副主席谢亚龙。据悉，这座名为火神的中超冠军奖杯是中国职业足球联赛有史以来最为昂贵的一座冠军杯，据称它的价值超过两百万，由四位高级工程师联合完成，而它的前后建造时间居然长达两年。
　　火神杯高达52公分，上部由纯金打制而成，下部底基则由名贵的和田玉制成。中央美院雕塑系进行造型设计，最终确定由地球包裹足球的主体造型，下部则由蜿蜒而上的长城烽火台构成支撑。按照足协设想，奖杯要由黄金结合白金制作完成，但是由于种种原因，这一方案并没有付诸实施。由于时间紧张，在04赛季中超开幕之前，中超冠军杯迅速完工，并且在天津的开幕式上正式亮相。尽管造型源自原型，但主体材料以铜为主，外面镀上一层金粉，价值较低。去年深圳健力宝捧起的中超冠军杯，就是这么一座含金量较低的奖杯，这种情况让赞助商和足协方面一直不太满意。
　　“国安罢赛”重造金杯
　　一段意外居然让金杯重制成为可能。去年北京国安因不满裁判判罚而在沈阳罢赛，从而在中国足坛掀起轩然大波。按照中国足协和赞助商签订的合作条款，如果发生罢赛等影响联赛和品牌形象的重大时间，赞助商可以按照合同条款的要求，扣除赞助款项。因此，包括主冠名商西门子在内的赞助商都按比例扣除了属于自己的赞助款项，作为中超二级赞助商的恒源祥也扣除了近三百万的赞助款。
　　作为中超联赛的长期合作伙伴，恒源祥从1994年开始就赞助甲A联赛，历经十年风雨飘摇，一直坚定地和中国足球站在一起。因此他们在按照合同办事的同时，也希望能够用这笔因“国安罢赛”而返还的赞助款，为中超联赛重塑金杯。这个建议随后也得到了中国足协包括阎世铎、谢亚龙在内的鼎力支持。恒源祥方面聘请顶级的工艺工程师，花费近三个月时间，耗费5548克纯足黄金，最终完成了这座中国职业联赛历史上最强杯。最为有趣的一点是，这座金杯居然重达12磅，比世界知名的大力神杯还要重一磅多。
　　足协迅速重金投保
　　这座全新的中超冠军杯耗费黄金的价值就超过七十万，其整体价值不出所料估计超过两百万。对于这样一件宝贝，足协方面也高度重视，从恒源祥集团接手之后，足协迅速联系了附近某银行的专用保险库，派专人护送存保，直到昨天傍晚才完成投保任务。而去年初步完成的“中超第一杯”则非常简单地搁置在足协二楼会议室内，更早时候的甲A联赛冠军奖杯被放在香河基地进行展示。
　　无论谁夺取冠军，他们只拥有对金杯的“保管权”，最终它还要回到足协的保险库中存放。据悉，在最终大颁奖仪式上，足协将要求当地协会聘请专门保安人员保护，以免出现“雷米特失窃”类似事件。
　　中超第21轮对阵表
　　9月9日　星期五
　　深圳健力宝VS大连实德　19∶30
　　9月10日　星期六
　　武汉黄鹤楼VS重庆力帆　15∶30
　　沈阳金德VS天津康师傅　19∶45
　　上海申花VS山东鲁能　19∶45
　　9月11日　星期日
　　青岛中能VS上海中邦　15∶30
　　北京国安VS上海国际　19∶35
　　四川冠城VS辽宁中誉　18∶00
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精彩文章推荐中超竞争格局前所未有激烈 各队重金投入买卖划算吗中超竞争格局前所未有激烈 各队重金投入买卖划算吗冬莲议事百家号究竟是什么原因促使中超各家俱乐部空前的重金投入呢？首先要看到的是，本赛季中超的竞争格局前所未有的激烈，在争冠和保级两个军团积分都非常胶着，任何一场比赛的结果，都可能决定球队整个赛季的命运。特别是在广州恒大霸主地位撼动后，身后的上海上港和山东鲁能都有机会冲击冠军。在这样的背景下，各队都希望能够有高水平的外援带动球队，取得球队成绩上的突破。不得不承认的是，经过几个赛季的积累，中超越来越向着规范、健康、成熟的方向发展。已经有越来越多的投资人看到了联赛中蕴藏的巨大商业价值，而在广州恒大、北京国安在通过球队成绩的保证，换取球市的红火和稳定后，想要投资足球，进入足球的资本越来越多，中超俱乐部变成了“稀缺资源”。在国家规划体育产业五万亿的宏伟蓝图后，作为金字塔顶端的职业足球联赛，吸金的能力越来越强。总而言之，如今的中超不差钱。大手笔购买世界级巨星，对于俱乐部投资方的知名度、品牌效应无法估量。众人拾柴火焰高，在诸多体育产业从业者的共同推动下，伴随着中超越来越高的附加价值，各家俱乐部在引援投入上不再吝啬。最后不得不提的是，由于有了中超进一步迈进国际足球转会市场，各俱乐部投入到外援上的转会费，实际上都能够最终在转会市场有所收益。广州恒大将克莱奥、孔卡、穆里奇变卖给其他俱乐部时，都收获了比当初引进球员更多的转会费，变相实现了盈利，新东家也在一定程度上帮助俱乐部收回了部分转会投入。球市火爆、关注度陡升、俱乐部知名度大涨，如此良性循环，最终的结果是球队的商业价值不断提升，隐性价值无法估量。从这一角度看，重金引进豪门大牌外援，绝对是一笔“划算”的买卖。在商业化高度开发的NBA市场，篮球巨星都拥有自己的商业团队，乔丹、艾弗森甚至马布里都拥有属于自己的品牌，麦蒂甚至还有属于自己的赛事品牌。可以预见的是，在职业足球不断前进的大背景下，未来这些巨星身上的商业价值还将被进一步开发，甚至带来体育产业的变革。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。冬莲议事百家号最近更新：简介:本人有丰富的综合领域写作经验。作者最新文章相关文章拒绝访问 | mini.itunes123.com | 百度云加速
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