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中国体育明星电视广告功能及发展对策的研究.pdf 57页
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中国体育明星电视广告功能及发展对策的研究
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学 位 论 文
中国体育明星电视广告功能和发展对策的研究
研 究 生 姓 名 ：曹悦
师 ：岳志刚
申请学位级别 ：硕
申请学位种类 ：体育学（教育学等）
□全日制学术型硕士学位
?全日制应用型硕士学位
申请学位类别 ：
□在职专业硕士学位
□同等学力
专业 （领域）
体育人文社会学 专业（领域）
学校体育学
论文提交日期 ：20 13 年 5 月
论文答辩日期 ：20 13 年 5 月
答辩委员会主席 ：
人 ： 臧文倩 李芳
沈阳体育学院
20 13 年 5 月
A Dissertation in Physical Education
Study on Sports Star TV Advertisements Showed
in China and Its Development Strategies
Supervisor by ZANG Wenqian , LI Fang
YUE Zhigang
Shenyang Sport University
独创性声明
本人声明，所呈交的学位论文是在导师的指导下独立完成的。论文中
取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人己经发表或撰
写过的研究成果，也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一
同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表
学位论文作者签名：
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者和指导教师完全了解沈阳体育学院有关保留、使用学
位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印
件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人同意沈阳体育学院可以将学位论
文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。
作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后：
学位论文作者签名：
导师签名：
签字日期：
签字日期：
沈阳体育学院硕士学位论文
自1979 年中首条体育明星电视广告在中国播放以来，随着时间的推移，
正在加载中，请稍后...体育是对人们意志品质的磨练，当然体育也有娱乐的功能。但是，娱乐是一时之利，坚韧磨练才是一世之功。发展至今体育项目已有数百种之多。普遍开展的项目有田径、体操、篮球、排球、足球、乒乓球、羽毛球、举重、游泳、自行车等。 在这里，为您所喜欢的体育项目，团体以及运动员投票。
体育事业发展的规模和水平已是衡量一个国家、社会发展进步的一项重要标志，也成为国家间外交及文化交流的重要手段。体育运动不仅能使您有健康的体魄，还有让您拥有健康的心灵....
在体育界具有较高知名度或参加过重大赛事并且在重大赛事上取得过一定名次的体育明星。不符合条件者请勿推荐！
本榜单只收录在奥运会上取得过冠军的体育运动员。本榜单不收录非职业奥运冠军。并且没有取得过冠军的运动员请勿推荐！
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本榜单只收录参加过NBA(美国第一大职业篮球赛)的球队。没有参加过NBA比赛的美国球队或者其他国家的球队请勿推荐！
1.波士顿凯尔特人队
2.洛杉矶湖人队
3.印第安纳步行者队
4.金州勇士队
5.圣安东尼奥马刺队
6.芝加哥公牛队
7.休斯顿火箭队
8.俄克拉荷马雷霆队
9.克里夫兰骑士队
10.达拉斯小牛队
本榜单只收录现役或者退役的NBA球员。没有参加过NBA比赛或者不是NBA球员的请勿推荐！
1.迈克尔?乔丹
2.勒布朗?詹姆斯
3.科比?布莱恩特
4.德文?韦德
6.沙奎尔?奥尼尔
7.阿伦?艾弗森
8.凯文?加内特
9.特雷西?麦克格雷迪
10.斯蒂芬?库里
本榜单只收录在中国有较高知名度的中国职业篮球运动员。非中国或者非职业篮球运动员请勿推荐！
本榜单只收录在世界有较高知名度的足球俱乐部。非职业的足球俱乐部请勿推荐！
1.曼联 Manchester
2.巴萨 Barcelona
3.皇马 Real Madrid
4.尤文图斯 Juventus
5.拜仁慕尼黑 Bayern Munich
6.AC米兰 Milan
7.国际米兰 Milano
8.阿森纳 Arsenal
9.罗马 A.S. Roma
10.拉齐奥 Lazio
本榜单只收录，现役的或者已退役的在国际上有较高知名度的足球运动员。非职业或者非足球运动员请勿推荐！
2.罗纳尔多
4.克里斯蒂亚诺?罗纳尔多
5.内马尔?达席尔瓦
6.马拉多纳
7.路易斯?阿尔贝托?苏亚雷斯
8.安德雷斯?伊涅斯塔
9.哈维?埃尔南德兹?克雷乌斯
10.贝克汉姆
本榜单只收录在中国有较高知名度的足球俱乐部球队。非职业或者非中国足球的足球队请勿推荐！
1.山东鲁能泰山
2.广州恒大
3.河南建业
4.长春亚泰
5.北京国安
6.青岛中能
7.天津泰达
8.江苏舜天
9.上海申花
10.大连实德
本榜单只收录，现役的或者已退役的在中国有较高知名度的足球运动员。非职业或者非中国足球运动员请勿推荐！
本榜单只按国家为单位收录国家足球队。个俱乐部的足球队或者不是国家队的请勿推荐！
本榜单只收录，现役的或者已退役的在国际上有较高知名度的乒乓球运动员。非职业或者非乒乓球运动员请勿推荐！
本榜单只收录，现役的或者已退役的在国际上有较高知名度的羽毛球运动员。非职业或者非羽毛球运动员请勿推荐！
本榜单只收录，现役的或者已退役的在国际上有较高知名度的网球运动员。非职业或者非网球运动员请勿推荐！
1.利亚?莎拉波娃
3.拉斐尔?纳达尔
4.小威廉姆斯
5.大威廉姆斯
6.玛蒂娜?辛吉斯
7.贾斯汀?海宁
8.克里斯特尔斯
( 世界排坛名将)
本榜单只按国家为单位收录国家足球队。个俱乐部的足球队或者不是国家队的请勿推荐！
1.中国女排
2.俄罗斯女排
3.巴西女排
4.瑞士女排
5.俄罗斯男排
6.意大利女排
7.古巴女排
8.巴西男排
9.日本女排
10.美国男排
本榜单只收录，现役的或者已退役的在国际上有较高知名度的跳水运动员。非职业或者非跳水运动员请勿推荐！
本榜单只收录，现役的或者已退役的在国际上有较高知名度的游泳运动员。非职业或者非游泳运动员请勿推荐！
7.蒋文文、蒋婷婷
本榜单只收录，现役的或者已退役的在国际上有较高知名度的F1赛车运动员。非职业或者非F1赛车运动员请勿推荐！
1.迈克尔?舒马赫
2.基米?莱科宁
3.费尔南多?阿隆索
4.胡安•帕波罗•蒙托亚
5.马克?韦伯
6.简森-巴顿
7.海菲尔德
8.佐滕琢磨
9.大卫?库特哈德
10.阿尔博斯
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本榜单只收录，现役的或者已退役的在国际上有较高知名度的举重运动员。非职业或者非举重运动员请勿推荐！
本榜单只收录，现役的或者已退役的在国际上有较高知名度的体操运动员。非职业或者非体操运动员请勿推荐！
本榜单只收录，现役的或者已退役的在国际上有较高知名度的田径运动员。非职业或者非田径运动员请勿推荐！
1.卡尔?刘易斯
3.尤塞恩?博尔特
5.贾斯廷?加特林
6.杰西?欧文斯
7.阿萨法?鲍威尔
8.泰森?盖伊
9.约翰?布雷克
本榜单只收录，现役的或者已退役的在国际上有较高知名度的拳击运动员。非职业或者非拳击运动员请勿推荐！
2.迈克?泰森
3.霍利菲尔德
4.刘易斯 Lennox Lewis
6.小罗伊-琼斯 Roy Jones Jr
7.霍普金斯
8.里迪克-鲍 Riddick Bowe
9.卡尔扎合 Joe Calzaghe
10.W-克利钦科
自由搏击兼容并蓄了东方的中国武术、琉球的空手道、日本的柔道与剑道、韩国的跆拳道、泰国的泰国拳，以及西方拳击和摔跤等武道的精华。当今世界，武坛功夫，谁领风骚？
1.武僧一龙
本榜单只收录，现役的或者已退役的在国际上有较高知名度的围棋运动员。非职业或者非围棋运动员请勿推荐！
本榜单只收录，现役的或者已退役的在国际上有较高知名度的国际象棋运动员。非职业或者非国际象棋运动员请勿推荐！
本榜单只收录，现役的或者已退役的在国际上有较高知名度的中国象棋运动员。非职业或者非中国象棋运动员请勿推荐！
本榜单只收录，现役的或者已退役的在国际上有较高知名度的桥牌运动员。非职业或者非桥牌运动员请勿推荐！
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日，姚明以国际特殊奥林匹克全球形象大使的身份来到甘肃酒泉探望特殊儿童，指导和鼓励孩子们勇敢投篮。日，国家乒乓球男队主教练刘国梁教小学生打乒乓球。当日，参加世界联队对中国男子乒乓球奥运冠军慈善对抗赛的乒乓球名将马琳、王皓、王励勤、波尔、柳承敏、梅兹等来到北川灾区学校与小学生们一起互动联欢。在国外，体育公益行为已经形成专业体系，与这些成熟的操作方式相比，中国体育界的公益显然还处在起步阶段，但不乏积极致力于这项事业的名人。从“小巨人”到如今的“姚老板”，完成角色转换的姚明没有离开篮球，而且创办了自己的基金，在自己力所能及范围内尝试将公益专业化。但对仍在体坛打拼的团队和运动员个人而言，有心做公益，可精力有限。即便如此，有心人还是找到了目前最切实可行的方案。在业内人士看来，体育明星的公益不仅是出钱出力，他们带给社会群体的精神力量，才是独一无二的。现状刚刚起步竞技成绩是生活重心，抓紧业余时间做公益雅虎体育频道曾评选过NBA十大公益球星，姚明是唯一当选的亚洲球员。除了特奥会形象大使、野生动物保护行动亲善大使、世博会形象大使，他在公益圈最大的成就其实是自己发起并命名的基金会。汶川地震发生后，姚明为帮助灾区进行校园重建成立了“姚基金”，如今已成为在中国青少年发展基金会架构下设立的专项慈善公益基金，助学兴教，促进青少年健康与福利，正在开展的捐助项目包括希望小学建设及配套设施、企业志愿者支教和篮球季等。从2007年开始，姚明与NBA球星史蒂夫·纳什共同组织了慈善赛，将全部收入捐给了中国青少年发展基金会。今年在万事达中心，虽然“小巨人”西装革履地坐在场边，但他招揽了“慈世平”、乔金·诺阿、乔治·希尔的豪华阵容与中国男篮过招，更是让篮球季小学的孩子参与其中。记者与中国乒乓球队总教练刘国梁聊慈善时，他坦言，姚明是体育圈公认的最成功的公益明星，其中很重要的原因是他已经退役，有足够的时间和精力将慈善当作事业来做。对现役的运动员和教练员来说，竞技成绩无疑是生活的重心，不过他们正在利用业余时间参与到公益慈善事业中来。同样是汶川地震，中国乒乓球队没有停止对灾区的关注。2010年，时任男队主教练的刘国梁收到一封都江堰孩子的信，一名叫张云淼的学生表达了对乒乓球的热爱，以及接受刘国梁指导的强烈愿望。深受感动的刘国梁决定在“直通莫斯科”男队选拔赛第三阶段帮助孩子圆梦。张云淼在大连全程观看了国家队的比赛，还获得了在赛后接受刘国梁主教练指导、与国家队队员过招的机会。三年后再谈到这件事，刘国梁感叹：“到现在都庆幸帮助这个孩子完成了心愿，确实自己心里也觉得非常满足，对孩子来说，这样的记忆也许会是一辈子的。”问题有心无力运动员对参与公益活动既缺乏了解，也缺乏渠道奥运冠军孙杨说：“一直希望有机会参与公益活动，但觉得有心无力。”他道出了国内运动员，特别是明星们正面临的问题。为了备战重大赛事，运动员花了大量的时间在高强度的训练上，行走在单一的生活轨迹上，成长于封闭的环境中，对参与公益活动既缺乏了解，也缺乏渠道。北京关键之道体育咨询公司总经理张庆的总结切中要害：“由于对接不畅，运动员的个人意愿和社会需求之间产生了‘瓶颈’。”有权威媒体曾批评体育明星给公众的印象是“只知索取、不懂回报的自私团体”，“赛场内拼命争夺奖牌，赛场之外则凭借奖牌赢得车子、票子、房子、位子等纷至沓来的奖励”，并呼吁明星冠军们以塑造正面的形象来回报社会。这样的定论让体坛众人大倒苦水。花滑伉俪申雪、赵宏博经常有热心公益的报道。赵宏博表示，虽然退役后出席这些场合的机会更多，但运动员时期但凡有机会，一定会全心全力参与。刘国梁认为，现在的运动员，训练、比赛任务依然很重，但自己能感觉到弟子们的公益意识在加强，“不光是把自己的收入捐给慈善机构，大家一看到这里需要帮助了，那边有人受灾了，我们都想尽一份力，集思广益，谁看到哪里需要更多人关心，我们都会有意识地去找机会做。”由此可见，并不是中国体育明星没有爱心，他们回馈社会的意愿也日趋强烈，现在缺少的是将想法转化为现实的渠道。在网络上搜索申雪、赵宏博参与公益的报道，发现最普遍的形式是作为企业或组织邀请的嘉宾，赵宏博说，运动员个人要想策划、完成一项慈善活动，难度非常大，需要动用财力和人力，更需要专业知识和经验，凭一两个人的力量几乎办不到。刘国梁表示，以国乒为例，不可能全国各地都走到，因此目前“走到哪儿就把公益做到哪儿”的模式是最现实的。建议做公益 就要赞形成气候，才能让公益成为习惯“只要有心做公益，目前来说，什么样的形式都可以，对中国体育来说都是好事。”北京体育大学博士生导师邱招义教授强调，在体育公益刚刚起步时，最重要的是先形成气候，让公益成为习惯。因为大腕们在公众心中的“既定形象”，他们捐出数额不菲的善款会被视为理所应当。其实，正如跆拳道奥运冠军吴静钰所说：“我特别记得妈妈给我讲过一句话，你一定要继续练，你的意义不在于自己拿到冠军，当你蝉联两届或者三届（奥运会）冠军的时候，会有很多的小孩子以你为榜样。你一定要传播你的正能量，那就是你做的最大的公益。”体育明星确是高收入人群，但他们在训练场、赛场上的拼搏精神同样真实。在青少年心目中，正是后者将他们塑造成偶像，去影响他人。“哪怕只是一句安慰、一个微笑，只要体育明星做了，就一定能带动更多人关注公益、关心弱势群体。”《人民日报》的文章写道。张庆对此非常认同：“体育明星做公益不是简单的给予，更有一种引发的作用。引发那些孩子们身上的生命力，让他们积极参与运动，多感受一些体育的快乐，多一些体育精神的培养。这也是体育明星参与公益活动的特质和优势。”在国外，运动员公益行为往往由一个团队去策划执行，充分调动社会资源。体育社会学专家称赞姚明学到了国外公益的成功经验，并认同各种形式的公益晚宴、表演赛和球迷互动可以直接被模仿。不过，公益不是简单的抄袭，而需要发自内心。刘国梁曾称赞波尔等国外运动员，在随中国队参与活动时表现出的真诚和热情令人感动。在姚明看来，中国的体育公益要发展成熟，需要坚持。“我们关心的公益有教育、体育，还有孩子们的成长。每个人的力量都很渺小，应该坚持自己所坚持的东西，集中起所有人的力量去共同创造。”（北京晨报）欢迎收听“腾讯公益”官方微信：扫描下方二维码添加；或在微信上搜索“腾讯公益”（英文ID：txgongyi）。
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本帖最后由 长江三叠浪 于
20:54 编辑
基情入侵中国体育界，多位明星被传是gay。。。。。。。包括林丹，张博等
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当年好多人追我，估计好几亿。。。。。。。要不是俺跑得快，现在就没俺了。。。。。
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不知真假,别又被人索赔一百万.
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LZ也是混HC的？刚在上面看到呢……
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御光 发表于
LZ也是混HC的？刚在上面看到呢……
好久没去，最近季后赛去看下。。那里太容易小黑屋了，全是各种密的天下，我等黑只能潜水。
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